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  • 一论广播电视必须高扬先进文化旗帜 免费阅读 下载全文
  • 文化是人类精神活动及其产品的总称,与经济、政治相区别而三者并列。先进文化在本质上是一定社会先进的经济和政治在观念形态上的反映,又对先进的经济和政治的发展起着巨大的促进作用。先进文化代表着社会发展方向,体现着最广大人民的精神需求。历史告诉我们,先进文化引领人类文明,推动社会进步。
  • 传媒经济增长对中国经济发展的影响 免费阅读 下载全文
  • 改革开放20多年来,随着中国经济的快速持续发展,中国的传媒业已成长为国民经济中拥有巨大发展前景的产业。据统计资料显示,中国传媒业1998年利税首次超过烟草,成为中国排名第四的支柱产业。2002年,中国传媒广告业发展保持强劲增长态势,广告营业额达到903.15亿元,比上年增长13.62%。其中,四类主要传播媒介广告营业额
  • 从边缘到中心——解读媒体研究机构走向 免费阅读 下载全文
  • 自20世纪80年代以来,中国的媒体研究所已经建立了200多家,分布在中央和省、市、区级报纸和广播电视系统。媒体研究所本身也云集了本单位较高素质人才,研究空气尚浓,大有推动媒体发展之气魄感,很是红火了一阵。但是到了90年代下半叶以来,由于种种原因,绝大部分媒体研究所本身的功能已大大削弱。一些单位媒体研究所的工
  • 转变观念的重要角色——西部大开发报道中媒体的作用 免费阅读 下载全文
  • 随着“西部大开发”号角的吹响,西部的广播电视媒体也成为业界专家学者的研究重点。关注西部传媒的生存现状,科学研究其发展对策,积极发挥传媒的观念和舆论引导作用都至关重要。本刊西部专题的推出,正是为满足这一需要,而西部媒体问题的解析对中部地区同样有借鉴意义。
  • 转型与突围——西部省级电视现状与发展策略 免费阅读 下载全文
  • 作为西部省级电视,频道上星、西部省级电视集团成立与合作、四川电视节的品牌效应、贵州卫视打造“西部黄金卫视”、各省台的有线与无线合并、频道与节目改版等等,已愈来愈显示出较大的竞争力。但与东部传媒相比,西部各省传媒产业处于相对劣势。区域传媒产业之间的严重失衡,传播行为与传统文化的冲突,阻碍了区域经济文化的健康持续发
  • 加大对本土新闻资源的挖掘力度——浅谈省级电视台如何应对央视新闻频道的冲击 免费阅读 下载全文
  • 勿庸置疑,央视新闻频道的开播无异于一个巨大的助动器,使本就实力雄厚的中央电视台如虎添翼。从内容上分析,央视新闻报道属于一个动态综合新闻加分类(专题)新闻频道,它有机地借鉴了CNN、BBC等国外著名新闻频道的运作经验,希冀以关于国际国内重大事件的最新最快的新闻资讯、全面细致的背景分析与深刻灵活的专题报道打
  • 一方水土养一方人——广播本土化的探讨与思考 免费阅读 下载全文
  • 21世纪广播的重要特征之一就是广播要逐步实现地域化、本土化。这是因为现代广播在高、精、尖科学技术的装备下,可以做到多频率、高密度、大容量的传输,比传统广播大大前进了一步。除广播之外,其他媒体比如报纸、电视的发展,也同样不同程度地呈现出专业化、对象化、地域化等特征。但相比而言,广播在发
  • 广播亟需借“新闻改革”挖潜 免费阅读 下载全文
  • 据中国人民大学喻国明教授研究,“非典”期间,北京公众对“非典”信息的获取渠道中,仅有24.6%居民接触广播,远远低于报纸的57.5%和电视的80%。广播的贴身性和新闻的及时性向来是其优势,而在“非典”期间居民对广播依赖性却很低,这要求广播端正发展思路,从时事舆论角度来确立广播的声音地位。
  • 电视广告的文化艺术品位 免费阅读 下载全文
  • 现代广告以其无处不在、无时不有的影响力潜移默化地深入到社会生活当中,影响人们的生活方式、价值观念、文化视角,这其中喜忧参半,因此,探讨广告的文化内涵和艺术品位将有助于提升广告传播的立体效果。
  • 跨文化广告传播中的文化扩张 免费阅读 下载全文
  • 90年代以来,全球经济一体化的进程日益加快,跨文化传播逐渐成为发展传播学领域重点关注的问题。在跨文化传播活动中,经济和传播业相对发达的西方资本主义国家成为了主体传播者。
  • 这咖啡请得有成效吗? 免费阅读 下载全文
  • 香港廉署请乐坛一拔子风云人物“喝咖啡”到现在很有些日子了,但仍不见有什么大进展,似乎印证了当初某些权威的远见卓识:“舞影行动”难见成效。
  • 不要为“恶俗”广告叫好 免费阅读 下载全文
  • 在2002年”十大恶俗广告”的评选中,脑白金广告以8.22%的得票率高中”恶俗广告”榜首。自从评选结果一揭晓,关于脑白金广告的纷争再一次引起人们的关注。一些人认为,这次评选结果可谓是众望所归、”恶”有”恶”报;另一些人则为脑白金广告鸣不平。由于脑白金广告曾带动了销售量的大幅度增长,他们认为“恶俗广告”不等于就是失败
  • 动感地带,叫人怎么感动 免费阅读 下载全文
  • 在市场竞争的压力下,中国移动终于改变了蓝色IBM般的形象,推出定位于中低端市场的客户品牌——动感地带,并开始一连串的炒作与推广。先是报纸、广播、电视、网络四大媒体的广告轰炸:又是风靡各大高校的“拇指王“比赛、路
  • 陆小华:媒介生存解谜(上) 免费阅读 下载全文
  • 电视新闻要讲究传播效果 免费阅读 下载全文
  • 2003年初,一项全国电视收视率调查报告显示,在所有电视节目中,收视率最高的是气象预报。虽然从广义的角度理解,天气预报也能归纳到新闻的范畴①,但对专职从事电视新闻的人来说,这一调查结果多少令人有些沮丧。天气预报拔得收视率头筹,至少说明两点:一是公众关心和需求程度最高的是与自身利益密切相关的信息。二
  • 论节目策划的优越性 免费阅读 下载全文
  • 著名电视策划人张锦力曾在《解密中国电视》一书中指出:“如今的栏目竞争,比的不仅是制作水平、拍摄技巧、主持人的发挥好坏,更主要是比创意、比智慧的竞赛。策划有时成了栏目间激烈竞争致胜的关键,一个栏目如果没有好的创意、策划做支撑,早晚都要被淘汰。”的确,随着业内竞争的加剧,电视策划也在实践中逐渐从无到有,其重要
  • 营造广播品牌的活动策划 免费阅读 下载全文
  • 广播要在信息爆炸的现代社会立足,必须走出原来的自身媒体限制,敢于走出直播间向受众展示自己的魅力,让受众可以对广播电台有一个直观的印象,这就需要广播电台的活动策划。
  • 论广播品牌节目的风格策划 免费阅读 下载全文
  • 广播节目要取得竞争优势,牢固占领市场,就必须走品牌化的道路。如何才能做出一个品牌节目呢?最重要的一点是要以节目内容为轴心,对节目的整体风格、编排形式、文化内涵、栏目包装等进行整体和细化的策划设计,力求有一种全新和独特的感觉,吸引更多的听众。
  • 彰显个性 突出创意——电视栏目名称略论 免费阅读 下载全文
  • 电视栏目名称在某种程度上决定了栏目信息传播的效果,这已是不争的事实。因此,对栏目的命名。并非如有些论者所言的纯属“文字游戏”,而是具有传播学意义的一种策略或手段。虽然有细枝末节之嫌,但同样是电视栏目整体策划的一个不可或缺的组成环节,它充分体现了视听传播两方面对观众的潜移默化作用。因此,要快
  • 从“我在现场”谈提升新闻公信度 免费阅读 下载全文
  • “我在现场”,能够增强新闻的真实性。在现场短新闻中,记者是事件的亲身经历者,他将自己的所见所闻客观地展现出来,观众自然而然地会产生一种信赖感,同时,通过记者的现场引导,一种未知感、神秘感以及求知探秘的欲望牢牢地吸引了观众的眼球,新闻的信任度也自然而然地提高了。2002年抗洪抢
  • 如何保障记者的采访权 免费阅读 下载全文
  • 在公众的内心深处,媒体的舆论已经被视作一种力量——种捍卫社会公正、推动社会进步的力量。然而,现实中的媒体能否担当这样的重托?生活中的舆论能否成为一种真正独立的权力和力量?这是一个厉行法治的社会无
  • 新闻侵权民事责任豁免的事由 免费阅读 下载全文
  • 豁免事由是指被告针对原告的诉讼请求而提出的证明原告的诉讼请求不成立或不完全成立的事实。依据侵权行为法的一般原理,任何一种豁免事由能够有效成立,都必须具备两个条件:第一,必须具有对抗性。第二,必须具有客观性。根据我国现行法律和司法实践,新闻侵权民事责任中经常采用的豁免事由主要包括:
  • 互动中的“主持人中心制”与“编辑中心制” 免费阅读 下载全文
  • 广播直播节目自20世纪80年代初诞生以来,以大板块、大容量、大时段全程直播的全新面貌,一改以往沉闷、呆板的老面孔,给当时处于低谷的广播注入了新的活力。尤其是主持人和主持人中心制的出现,突破了广播的固有模式,促进了广播节目的一系列改革,主持人中心制成了节目改革的突破口。
  • 对热线谈心节目持人的审美思考——从《田园晚风》主持人田园说起 免费阅读 下载全文
  • 在山东省以及周边地区,《田园晚风》是许多广播听众晚间首选的热线谈心节目。据统计,《田园晚风》节目的听众已超过一亿人,分布在十几个省、市、区,听众中有十几岁的中学生,也有七、八十岁的老人,由此,节目的影响力之
  • 媒介集团进行多角化经营的三种模式 免费阅读 下载全文
  • 所谓多角化经营、多种经营或者多样经营,其实是一回事,为了方便阐明观点,本文把它们统称为多角化经营。
  • 试论电视节目衍生产品开发 免费阅读 下载全文
  • 电视节目衍生产品就是从电视节目中派生出来的产品。在当前,电视节目衍生产品随处可见,如央视《新闻调查》栏目组根据《新闻调查》节目编辑而成的书籍《调查中国》;《东方时空》栏目组根据《东方时空》的采访经历而汇编成册的书籍《焦点外的时空》;还有凤凰卫视和现代出版社联合推出的凤凰卫视栏目一主持人介绍丛书《现代·凤凰丛
  • 析《同一首歌》的品牌理念 免费阅读 下载全文
  • 今天的受众生活在一个选择多样化的时代,如何在众多的电视栏目中脱颖而出,成为广大电视工作者思考的重点,由此打造品牌栏目,吸引更多忠实受众,扩大市场份额,成为中国电视必经的生存之路,本文将把中央三套的品牌栏目《同一首歌》作为典型案例,分析它在栏目的制作与运营上所显示出的品牌理念。
  • 倾听女人心-广告诉求的新视点 免费阅读 下载全文
  • 社会和经济地位的双重提高使女性成为现代社会主要的消费群体,她们不仅数量庞大(约占世界人口总数的一半以上),而且因其承担了母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色,使她们既是女性消费品的直接购买者,也是绝大多数儿童用品、老人用品、男性用品、家庭用品的购买者。又据“网易”的调查显示,在家庭消费中,女性完全掌握支配权的占51.6%,与家
  • 校园广播发展和提高的思路与对策 免费阅读 下载全文
  • 在我国,大大小小各级学校几乎都设有校园广播,但从目前情况看,校园广播的作用没有得到发挥。如果把校园广播纳入校园文化建设的范畴,充分挖掘其潜力,不仅可以促进校园精神文明建设,对全社会的精神文明建设也可起到辐射、示范的作用。
  • 新干农村有线电视进村入户工作调查 免费阅读 下载全文
  • 新干县是吉安市唯一一个在2002年就提前率先完成了乡镇联网工程的县。在乡乡镇镇联通了广电光缆的基础上,2003年以来,新干县局及时把工作重点转到乡镇,转到农村有线电视进入户这个主攻方向。那么,新干农树有线电视进村入户工程进展得
  • 光缆联网:搭建农村有线电视发展平台 免费阅读 下载全文
  • 曾经荣获“全国广播电视先进县”称号的新干县,继2002年在吉安市率先实现县乡有线电视光缆大联网、率先建立乡至村有线电视光缆二级传输网之
  • 县级台站改进会议报道的探索和成功尝试 免费阅读 下载全文
  • 如何进一步改进和搞活会议和领导同志活动的新闻报道,一直是困扰县级台站工作的难题。今年以来,从中央政治局领导到各省、市党委都高度重视这项工作,大力支持新闻媒体改进新闻特别是会议和领导同志活动的新闻报道,要求将重要版面、黄金时段让位给群众和基层,使新闻报道更加贴近实际,贴近群众,贴近生活,更好地为人民服务,为经济建设中心服务,为各项工作大局发展服
  • 地方电台频率专业化要与时俱进 免费阅读 下载全文
  • 实践证明,频率专业化是世界广播发展的必然趋势,也是广播事业可持续发展的有效途径。当前的主要问题是,在地方台专业频率迅速增长的同时,不少专业频率不同程度地存在着定位欠佳、特色不鲜明、节目质量不高等问题,影响了地方电台频率专业化优势的发挥,如何与时俱进.全面提高地方电台频率专业化水平,已成为新时期地方广播工作面临的新课题。具体讲。
  • 关注“三农”办好对农节目 免费阅读 下载全文
  • 我国是一个农业大国,农民是国内最大的社会群体。关注“三农”,既是电视人实践“三个代表”,改造社会责任之所在,也是电视传媒自身发展的需要。
  • 中西新闻伦理道德比较 免费阅读 下载全文
  • 新闻伦理道德指的是由新闻界制定的或者由新闻主管机关颁布并为新闻界所认同的新闻从业人员必须遵奉的新闻伦理道德原则、新闻伦理道德规范和新闻传播行为准则。
  • 一目了然 免费阅读 下载全文
  • 创业五载谋发展 赣广网络铸辉煌-江西广电网络建设回顾 免费阅读 下载全文
  • 自1998年以来,以江西省广播电视局网络中心25名干部职工为骨干的广电网络建设者,认真学习实践“三个代表”重要思想,坚持广电网络的发展为第一要务,团结奋斗,艰苦创业,克服重重困难,建成了上与国家光缆干线联网、下与全省十一个设区市和82个县市有线电视城域网连通的广播电视干线传输网络。
  • 乡镇有线电视网络的整合与管理对策 免费阅读 下载全文
  • 随着广播电视事业的快速发展,有线电视网络由城市向农村延伸和拓展已势在必然。要扩大农村市场,做大广电网络蛋糕,关键是要抓好乡镇村网络的建设和发展,这是做
  • 江西省广播电视监测网分析 免费阅读 下载全文
  • 广播电视监测是安全播出保障体系的重要一环,对改善广播电视传输和播出质量,核查广播电视覆盖网效果,维护空中电波和网台播出秩序,严格保护并有效利用频谱资源,及时科学调度与指挥实验,加强广播影视事业管理,保证群众良好收听收看具有重要作用,是完善广播电视系统自我监督机制不可缺少的耳目和助手。
  • 反向通道中的信号电平控制 免费阅读 下载全文
  • 本文介绍与反向通道中的信号电平设置有直接关系的各种因素以及各种因素之间的相互关系。
  • 一论广播电视必须高扬先进文化旗帜(廖望劭)
    传媒经济增长对中国经济发展的影响(徐蓉)
    从边缘到中心——解读媒体研究机构走向(王声骋)
    转变观念的重要角色——西部大开发报道中媒体的作用(陈力丹)
    转型与突围——西部省级电视现状与发展策略(王炎龙)
    加大对本土新闻资源的挖掘力度——浅谈省级电视台如何应对央视新闻频道的冲击(刘红明)
    一方水土养一方人——广播本土化的探讨与思考(邬文华)
    广播亟需借“新闻改革”挖潜(张鹏)
    电视广告的文化艺术品位(余镇邦)
    跨文化广告传播中的文化扩张(尹洁)
    这咖啡请得有成效吗?(易家炎)
    不要为“恶俗”广告叫好(戴丽娜)
    动感地带,叫人怎么感动(刘潆檑)
    陆小华:媒介生存解谜(上)(王永亮 柴葳)
    电视新闻要讲究传播效果(应为众)
    论节目策划的优越性(张帆)
    营造广播品牌的活动策划(李晓晖)
    论广播品牌节目的风格策划(邓斌)
    彰显个性 突出创意——电视栏目名称略论(牛新权)
    从“我在现场”谈提升新闻公信度(彭培述 邱明)
    如何保障记者的采访权(魏晶)
    新闻侵权民事责任豁免的事由(吴鹏飞)
    互动中的“主持人中心制”与“编辑中心制”(张群)
    对热线谈心节目持人的审美思考——从《田园晚风》主持人田园说起(王强)
    媒介集团进行多角化经营的三种模式(简满屯)
    试论电视节目衍生产品开发(杨洪)
    析《同一首歌》的品牌理念(张鸿雁)
    倾听女人心-广告诉求的新视点
    校园广播发展和提高的思路与对策(朱桂英)
    新干农村有线电视进村入户工作调查
    光缆联网:搭建农村有线电视发展平台(刘洪 朱兵)
    县级台站改进会议报道的探索和成功尝试(阮小平)
    地方电台频率专业化要与时俱进(毛晓静)
    关注“三农”办好对农节目
    中西新闻伦理道德比较(潘青山)
    一目了然
    创业五载谋发展 赣广网络铸辉煌-江西广电网络建设回顾(刘立权)
    乡镇有线电视网络的整合与管理对策(彭雪幸)
    江西省广播电视监测网分析(严勇)
    反向通道中的信号电平控制(张放)
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