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  • 坚持科学发展 转变发展方式 大力推动全省广播影视繁荣发展 免费阅读 下载全文
  • 当前和今后一个时期,全省各级广电部门和单位要围绕加快经济发展方式转变这一工作大局,按照年初省局提出的"抓导向、保安全、谋发展、惠民生、强管理、夯基础"等6方面18个字的工作要求,结合实际、精心谋划、形成整体部署,认真抓好加快广电主流媒体与新媒体融合发展、加快广电有线网络数字化建设、加快推进电影产业发展、加快构建广播影视公共服务体系等4项重点工作。
  • 举办“三大人物评选”品牌活动的三点初衷——在集团“三大人物评选”研讨会上的讲话 免费阅读 下载全文
  • 本文对浙江广播电视集团近年来先后推出的"浙江骄傲"、"风云浙商"、浙江省新农村建设带头人"金牛奖"这"三大人物评选"活动的初衷,从榜样文化的当代表述方式、媒体文化的当代实现方式、社会文化的当代建设方式三个方面进行了论述。
  • 快乐6频道精彩每一天——试从品牌理念与节目内容角度讨论浙江6频道品牌口号 免费阅读 下载全文
  • 电视频道品牌,是由电视台企划维护,通过节目内容制作和传播,向电视受众和广告主进行视觉和语言表达,以此区别其他电视频道而展现自身独特内容定位和精神诉求的文字、图像、
  • 创新是打造品牌、做强中波电台的原动力——以杭州电台中波954为例 免费阅读 下载全文
  • 当下不少广播频率都在以不同的方式打造品牌、建设品牌,这其中的关键就是要有不断创新的意识。创新是打造品牌的基础,我们惟有创新才能打造品牌,才能赢得受众的认可,
  • 坚持新闻立台提高广播电视舆论引导能力 免费阅读 下载全文
  • 广播电视作为党和人民的喉舌,肩负着引领舆论的重任,应该高度自觉地坚持新闻立台的理念和实践。坚持新闻立台是党办媒体的使命责任、本质属性、发展之基;坚持新闻立台要重在实践、贵在坚持、优在创新;坚持新闻立台要健全机制、倾斜政策、加强管理。
  • 首届全省广播电视“鲜活新闻”大赛方案 免费阅读 下载全文
  • 为了进一步坚持新闻立台方针,加强和改进广播电视新闻报道,增强主流媒体舆论引导能力,促进全省广播电视新闻采编人员转变作风,深入一线,提高采访能力,提升新闻报道质量,增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力,更好地服务于全省经济、政治、
  • 大力实践“鲜活新闻” 免费阅读 下载全文
  • "鲜活新闻",教科书上没有这样的提法,大概是源于新闻报道要体现鲜活性而来,更是新闻实践的需要而被老生常谈的,时至今日,难道还需要重新提起并且大力提倡吗?
  • 新形势下探索加快乡镇广播电视站建设与发展的调研报告 免费阅读 下载全文
  • 为了深入贯彻落实科学发展观,加强广播电视基础建设,解决基层广电实际困难,优化广播电视结构布局,推进农村广播电视改革发展,在省委宣传部的指导下,省广电局成立课题调研组,
  • 农村青少年的媒体影响及需求的调查 免费阅读 下载全文
  • 当今的媒体通过新闻、娱乐、社教等多种形式和空前丰富的内容广泛影响着青少年。本文通过对长兴两所中学两百位中学生的调查,分析农村青少年的媒体影响和需求,媒体认知和运用。
  • 情景再现——真实和虚构的较量 免费阅读 下载全文
  • 有一个争论了许久的话题最近又进入了人们的视野,从专业纪录片制作者到普通观众,大家都在关注一部叫《敦煌》的纪录片。该片从今年正月初一起在央视一套首播,共有十集。《敦煌》每一集都设置了中心人物和故事,以发生在人物身上的故事串联起了敦煌的大历史。通过演
  • 历史纪录片中的艺术交叉 免费阅读 下载全文
  • 电视出现之后,在电视历史纪录片的创作中,与电影有着同样的艺术探索。尤其是处在今天信息化的时代,处在广大受众对于视觉艺术有着更多要求的时代,各种艺术种类比以往更丰富也更迅速地相互接近,电视历史
  • “以观众为本”的电视素养建构:类型文本与内容分析 免费阅读 下载全文
  • "以观众为本"如果细观西方媒介素养研究的发展历程,可以发现"媒介素养"一词的最早来源即为"电视素养"。在一九七〇年代美国一些学校开展了"电视素养"课程,随后在大约一九八〇年代传入英国,
  • 电视的声画关系 免费阅读 下载全文
  • 电视的声音诉诸听觉,而电视的画面诉诸视觉,声音和画面这两大元素在电视中哪个更重要呢?电视理论界对此问题曾有过争论。要弄清这个问题,要从电视的新闻性和艺术性两个方面去认识。
  • 地方电视台新闻本土化的探索与思考 免费阅读 下载全文
  • 所谓本土化,其实是现代企业营销的一种手法,使企业力图融入目标市场,努力成为目标市场中的一员所采取的策略。地方电视台新闻节目由于目标受众以本土区域为主,借用现代企业的本土化经营策略是在节目经营策略上“十分重视本地的实际情况和文化特色,并且要把这一基本观点作为办好各类节目的出发点,做到入乡随俗,生根开花,融为一体。”
  • 如何做到典型人物报道的真实可信 免费阅读 下载全文
  • 记者报道先进典型人物的目的,就是要让群众认同先进典型人物的思想,尊敬先进典型人物,并向先进典型人物学习。要达到这一目的,记者必须在典型人物报道的真实可信上下功夫。
  • 广播电视采访交流感的培养 免费阅读 下载全文
  • 交流感是广播电视记者在话筒和镜头前采访中孜孜以求的良好交流状态。中央电视台孙玉胜说:"当表达的内容不具有真情实感和真实的语境时,语言,特别是口头语言就会立刻失去魅力和吸引力。"
  • 娱乐化场域中电视民生新闻的转型升级 免费阅读 下载全文
  • 民生新闻作为一种既有别于传统新闻又兼具时政新闻和社会新闻双重特性的常态电视新闻样式,以"平民化"的传播名义在娱乐化场域中,开始呈现出种种降温的趋势。经过业界和学界的冷静观察与思考,
  • 民生新闻如何更好体现媒体的“喉舌”功能 免费阅读 下载全文
  • 民生新闻以“小”著称,媒体关注细小的民生新闻以后,会不会舍弃媒体的“喉舌”功能?笔者认为,媒体推崇民生新闻和媒体的“喉舌”功能并不存在非此即彼的矛盾,广播电视媒体推崇民生新闻,只是将党和政府的“喉舌”功能具体化,是时代前进和社会发展以后媒体“喉舌”功能的一种新的表现形态或者方式。基层广播电视新闻媒体要好好研究并正确把握民生新闻与媒体“喉舌”功能的关系,以一种全新的节目形态来表现媒体的“喉舌”功能,不弱化或丧失其党委政府的“喉舌”宣传作用。
  • 努力创新节目形态着力破解发展难题——浙江广播经济频道的节目形态创新 免费阅读 下载全文
  • 节目形态和样式的创新必须建立在自己频道定位的基础上;要紧紧围绕专业特色,做出精品、做到极致;应十分注重新科技成果尤其是互联网的运用和融合;必须拥有一支具有较高专业素质的主持人及编辑队伍。
  • 民生新闻服务“三农”的创新与实践 免费阅读 下载全文
  • 农业作为一个自然再生产与经济再生产交织的产业,受自然灾害和市场因素的影响很大。新闻媒体践行"三贴近",就是要实实在在为农民解难题、办实事,民生新闻作为老百姓自己的新闻,已经深深扎根于民间,
  • 少儿电视大型活动的策划及实施——以浙江省青少年环西湖轮滑大赛为例 免费阅读 下载全文
  • 近年来,大型活动越来越受到电视媒体的青睐和重视。大型活动的开展不仅丰富了电视荧屏,还扩大了频道自身的影响力和知名度,对于打造电视品牌也起到了催化剂的作用。
  • 县级台:发挥地缘优势做活本土新闻 免费阅读 下载全文
  • 随着媒体领域的不断开放,电视台高忱无忧的时代已一去不复返。县级电视台在市场化经营体制下,面对来自多方的竞争,受众正在被央视、省级卫视等上级电视台分流,
  • 新媒体环境下突发事件报道的经验与思考——以浙江广电集团为例 免费阅读 下载全文
  • 随着社会的发展和进步,"知情权"日益受到百姓的关注,突发事件报道也逐渐成为了新闻竞争的主战场。对突发事件的报道是否准确、及时、充分并具有社会影响力,已成为检验媒体反应灵敏程度和专业水准的重要手段,甚至成为衡量媒体传播平台综合实力的重要标准。
  • 传统媒体如何应对网络舆情 免费阅读 下载全文
  • 2009年12月21日,中国社科院社会学研究所发布的《2009年中国互联网舆情分析报告》中指出,当年影响力较大的社会热点事件有30%是由网络爆料而引发公众关注的。尤其是手机和网络互动,使得网络舆论更有杀伤力。
  • 网络时代下的广播新闻的生存空间和发展方向 免费阅读 下载全文
  • 随着科学技术的发展,媒体的竞争日趋激烈。报纸、电视等传统媒体强劲不减、网络媒体咄咄逼人,手机报、移动电视等衍生媒体发展迅猛。那么广播是否已经走到尽头?其新闻节目还有没有生存空间呢?
  • 新媒体冲击下地方传统媒体如何实现突围 免费阅读 下载全文
  • 进入信息化时代,以网络为代表的新兴媒体对广播、电视、报纸等传统媒体形成了很大冲击,影响深远,作为地方传统媒体受到的冲击更为明显。新媒体的互动、视听、即时、海量等数字传播技术的兼容能力越来越强大,
  • 融合时代广电媒体应对策略的思考 免费阅读 下载全文
  • 展望2010年,ICT(信息和通信技术)将渐次步入"融合"时代。融合形势下广电的最佳博弈策略又如何呢?广电媒体是否已经做好了足够准备?融合对于运营主体和业务发展都趋于稳定的通讯运营商来说,是一个绝佳的机会,
  • 市县广电在三网融合中的困境与对策 免费阅读 下载全文
  • 在国家三网融合的大背景下,浙江省将以华数为主体,构建全省统一的数字网络,形成省、市、县三级贯通的传播格局,在"一省一网"的基础上,继而组建国家的广电网络。蓝图已经绘制,任务和时间表也已经确定。
  • SNG与3G在电视改革中的发展趋势 免费阅读 下载全文
  • 最近几年许多电视台在频道自我品牌推广提升中,打出许多技术名词如3G、SNG来加大对观众视觉改观,提升频道在市场上的竞争力。而这些技术名词在媒体互动应用系统的意义在于,
  • 从“偶尔为之”到“乐此不疲”——电视公益行动的重要性和策划方针 免费阅读 下载全文
  • 第二届金华电视观众节的重要内容之一是三大主题的公益行动,分别是"关注绿色家园"、"关爱弱势群体"、"走进和谐新农村",广电各频道频率都积极开展了相关的新闻报道和公益活动,
  • 从王家岭矿难看电视新闻直播的功能和角色 免费阅读 下载全文
  • 在信息技术高度发达的今天,新闻事件铺天盖地,电视新闻直播已经成为大众了解国际大事的重要途径。直播不仅成为新闻信息传播的重要方式,也对受众认知和社会发展产生巨大影响。"媒介是人体器官的延伸。"
  • 突发性事件报道中的媒体责任——以“3.28”王家岭煤矿透水事故为例 免费阅读 下载全文
  • 据我国2007年11月1日起施行的《中华人民共和国突发事件应对法》定义,突发事件是指突然发生,造成或者可能造成严重社会危害,需要采取应急处置措施予以应对的自然灾害、事故灾害、
  • 记者不能“包打天下” 免费阅读 下载全文
  • 一段时间来,媒体由于竞争的加剧,为了生存或发展的需要,几乎都把舆论监督和批评报道看成是自己的"当家菜",以达到吸引"眼球"、抓住"耳朵"的目的。于是一些媒体就"剑走偏锋",
  • 让改版更有价值——央视改版给地方台的启示 免费阅读 下载全文
  • 改版是广播电视媒体常做的事。去年以来央视几个主要频道进行了一次非同寻常的改版,不但改的力度大,而且改出了亮丽,更改出了价值。央视的此次改版虽然并非全局性改版,而是试验性、推进式改版,
  • 新闻采编考核的思考 免费阅读 下载全文
  • 谈到考核,一般会同意对采编人员实行打分制,以前我台也实行过在新闻采编人员中"量化考核"的办法,可是效果并不理想。一些记者满足于写稿"挣工分",而不愿意集中精力写好稿、创精品,甚至产生了下乡一次写稿五六篇的"高产"记者;
  • 电视综艺节目主持新形式——主持群 免费阅读 下载全文
  • 在当今的电视节目,尤其是综艺节目中多名主持人共同主持的形式越来越普遍,并逐渐成为一种趋势,以至于学界出现了"主持群"的说法。所谓主持群,
  • 主持人角色多元化与栏目品牌建设——以高考志愿填报指导类教育服务节目为例 免费阅读 下载全文
  • 每年高考前后,各家媒体都会制作各种高考服务节目,或邀请当地教育行政部门新闻发言人,或邀请各高校招生负责人到节目当中做嘉宾,介绍学校的招生录取事宜。以浙江电视台教育科技频道为例,
  • 播音员、主持人要学会“说话” 免费阅读 下载全文
  • 著名主持人靳羽西说:"我主持节目就像面对一个人说话,而不是许多人,不是像在大会上讲话。因为做电视主持人,你就是坐到别人家里头了,坐在人家面前,像我和你坐在家里交谈一样。"
  • 电视谈话类节目主持人的素质要求 免费阅读 下载全文
  • 从1995年上海东方电视台创办的中国内地最早的谈话类节目《东方直播室》算起,我国谈话类节目已经走过了15个年头,其间谈话节目不断涌现,中央台和地方的许多电视台都纷纷推出谈话类节目,
  • 网络传播时代呼唤记者型、思想型的主持人 免费阅读 下载全文
  • 《新华社每日电讯》今年3月份公布一组数据,截止2009年12月,全国网民规模已达3.84亿;另外,手机用户已达世界第一,截止2009年8月,手机上网用户已达1.81亿。
  • “广告贵时代”下的多方博弈及城市电视台营销策略分析 免费阅读 下载全文
  • 2010年1月1日,国家广电总局发布的《广播电视广告播出管理办法》(以下简称"61号令")正式实施。"61号令"是对2003年9月15日发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》(广电总局第17号令)在新形势下的调整和深化。
  • 电视台电视剧推广理念的革新 免费阅读 下载全文
  • 电视剧是争夺收视率的重要武器,更是广告客户关注的热点。为各个频道和剧场将要和正在播出的电视剧作电视推广宣传,是现在各级电视台推广部门的工作内容之一。
  • 频道制下的城市台广告经营管理探析——以台州广播电视台广告经营管理实践为例 免费阅读 下载全文
  • 随着广电体制改革的推进,城市电视台逐步引入了频道制的概念,在节目生产和播出方面,以频道划分来进行管理,已经被绝大多数电视台所接受,但在广告经营管理模式上采用分频道经营还是集中经营或者介于两者之间仍是让各城市台感到困惑的事情。
  • 透过“包装”看电视媒体品牌营销策略 免费阅读 下载全文
  • "包装"是成功塑造电视媒体品牌的重要手段,它是电视产品成功走向市场的关键一环。"包装"一词最早是针对产品而言,之所以把它用到电视上,是因为产品的"包装"和电视的"包装"有着共同之处。
  • 平湖市广播电视台广告管理模式改革的探索 免费阅读 下载全文
  • 2009年,面对全球金融危机的影响,平湖市广播电视台适时调整政策,积极应对,通过严格规范又富有人性化的管理,在广告经营人员的共同努力下,
  • 从新闻评论到电视批判——《九点半》的核心价值 免费阅读 下载全文
  • 2010年3月《新周刊》大型主题活动"电视在哪里——2009中国电视榜"中,浙江电视台钱江都市频道新闻评论节目《九点半》主持人钟山被该杂志冠以最有血性民生时评主持人殊荣。
  • 加强正面舆论引导打造民生品牌节目——杭州新闻广播《民情热线》的实践 免费阅读 下载全文
  • 杭州新闻广播《民情热线》是"热线投诉类"节目。该节目以"领导走进直播间,百姓难事现场办"为节目宗旨,经过五年的创新实践和倾力打造,以"亲民、爱民、为民"为己任,
  • 县级台广播法制节目的内容、形式及主持 免费阅读 下载全文
  • 随着公众法制意识的不断提高,法律越来越受到人们的关注,媒体作为普法平台的作用也日益显现,公众对法制节目给予了更高的期盼。如何进一步拓展县级电台的法制节目发展空间,
  • 以人为本:法制类节目常办常新 免费阅读 下载全文
  • 法制宣传同其它领域的宣传一样,在宣传方式和节目形式上做一番创新改革并不是难事,难的是常办常新,保持活力,让广大的受众始终成为节目的忠实听众。
  • 《茶马古道》的影像处理 免费阅读 下载全文
  • 《茶马古道》是KBS(韩国广播公司)与NHK合作拍摄的中国题材纪录片。与多部NHK独立拍摄的栏目化纪录片相比,《茶马古道》一片并没有风格的关键差异,可以作为NHK栏目化纪录片的研究范本。
  • 电视摄像的蒙太奇意识 免费阅读 下载全文
  • 我国电视理论家王维超在《电视与电视艺术辨析》中说:"电视是现代科学技术的产儿,作为一种物质手段,一般来说,它具有三大功能。一是信息传播功能,二是新闻纪实功能,三是艺术表现功能。"而电视节目的
  • 用好逆光——影视摄影中使用逆光营造戏剧性 免费阅读 下载全文
  • 摄影的本质是光,光是摄影的命脉和灵魂。刘半农先生曾说过:"景物虽好,而不能采取适当的光,画面仍是死的。"制作一部新闻片、专题片、文艺片等,不仅需要高质量的摄录设备,
  • 电视字幕美学价值的认识 免费阅读 下载全文
  • 在电视屏幕上显现的文字被称之为字幕,它是电视屏幕上中外文字的总称,也是电视屏幕信息的重要组成部分。当年,美国CRS制片人唐.休伊特突发奇想将文字搬上电视屏幕,
  • 增强广播对农节目的“可听性” 免费阅读 下载全文
  • 广播是通过"有声语言"来传递信息的,听众是通过耳朵来获取信息的。正因如此,"可听性"成为衡量一档广播节目传播效果的重要指标。而广播对农节目和其他类型的广播节目相比,它的"可听性"所包含的内容则更广,既包括节目形式活泼多样
  • 做大做强正面报道增强传播效果 免费阅读 下载全文
  • 正面报道是我们党的新闻媒体在整个新闻工作中的主要任务。传播学奠基人之一拉斯韦尔在其经典论文《社会传播的结构与功能》中提出著名的"五W模式":说明传播行为有一个简单的方法,就是回答下列问题:
  • 电视纪录片编辑的思维 免费阅读 下载全文
  • 任何电视作品的形成都离不开电视编辑的理解和创作,而纪录片编辑显得尤为重要。纪录片编辑的过程,就是整理的过程。纪录片在前期拍摄的时候经常是模糊的,而在编辑台上才能理出头绪。
  • 电视新闻板块化编排的几点启示 免费阅读 下载全文
  • 现在,不少县(市)级电视台由于人手紧张,在电视新闻节目编排过程中,或多或少存在着随意性和盲目性,缺乏节目编排的有序化,给人以杂乱、随意、无章法之感。大多数电视新闻编辑是抱着有什么编什么,
  • [专稿]
    坚持科学发展 转变发展方式 大力推动全省广播影视繁荣发展(张宝贵)
    [品牌建设]
    举办“三大人物评选”品牌活动的三点初衷——在集团“三大人物评选”研讨会上的讲话(程蔚东)
    快乐6频道精彩每一天——试从品牌理念与节目内容角度讨论浙江6频道品牌口号(李秀平)
    创新是打造品牌、做强中波电台的原动力——以杭州电台中波954为例(吴福坤)
    [专刊]
    坚持新闻立台提高广播电视舆论引导能力(张宝贵)
    首届全省广播电视“鲜活新闻”大赛方案
    大力实践“鲜活新闻”(王水明)
    [调查报告]
    新形势下探索加快乡镇广播电视站建设与发展的调研报告
    农村青少年的媒体影响及需求的调查(胡戎)
    [理论探索]
    情景再现——真实和虚构的较量(杜颖聪)
    历史纪录片中的艺术交叉(孙武军)
    “以观众为本”的电视素养建构:类型文本与内容分析(茅伟光 蒋荣良)
    电视的声画关系(俞力)
    [业务研究]
    地方电视台新闻本土化的探索与思考(徐文乐)
    如何做到典型人物报道的真实可信(赵兵)
    广播电视采访交流感的培养(吴生华)
    娱乐化场域中电视民生新闻的转型升级(陈晔)
    民生新闻如何更好体现媒体的“喉舌”功能(凌卫明 张云鹏 张健琪)
    [创新实践]
    努力创新节目形态着力破解发展难题——浙江广播经济频道的节目形态创新(孙彪)
    民生新闻服务“三农”的创新与实践(何立 王庶)
    少儿电视大型活动的策划及实施——以浙江省青少年环西湖轮滑大赛为例(王戈刚)
    县级台:发挥地缘优势做活本土新闻(蒋黎阳 徐旭中)
    [专论]
    新媒体环境下突发事件报道的经验与思考——以浙江广电集团为例(安远)
    传统媒体如何应对网络舆情(汤晓寒)
    网络时代下的广播新闻的生存空间和发展方向(王奕)
    新媒体冲击下地方传统媒体如何实现突围(郑文君)
    [科技与传播]
    融合时代广电媒体应对策略的思考(吴宝宏)
    市县广电在三网融合中的困境与对策(徐小平)
    SNG与3G在电视改革中的发展趋势(孙庆纲)
    [媒介观察]
    从“偶尔为之”到“乐此不疲”——电视公益行动的重要性和策划方针(姜睿 童咏雷)
    从王家岭矿难看电视新闻直播的功能和角色(李华波)
    突发性事件报道中的媒体责任——以“3.28”王家岭煤矿透水事故为例(徐月仙 巫庆林)
    记者不能“包打天下”(周国桢)
    让改版更有价值——央视改版给地方台的启示(卫明)
    新闻采编考核的思考(刘涛)
    [主持与播音]
    电视综艺节目主持新形式——主持群(贺争怡)
    主持人角色多元化与栏目品牌建设——以高考志愿填报指导类教育服务节目为例(金玲)
    播音员、主持人要学会“说话”(王建安)
    电视谈话类节目主持人的素质要求(王静伟 苏琼林)
    网络传播时代呼唤记者型、思想型的主持人(杨竞)
    [经营管理]
    “广告贵时代”下的多方博弈及城市电视台营销策略分析(俞国平 陈敏南)
    电视台电视剧推广理念的革新
    频道制下的城市台广告经营管理探析——以台州广播电视台广告经营管理实践为例(孙建刚 杜丽斐)
    透过“包装”看电视媒体品牌营销策略(朱欢)
    平湖市广播电视台广告管理模式改革的探索(丁国佩)
    [节目评介]
    从新闻评论到电视批判——《九点半》的核心价值(蔡懿)
    加强正面舆论引导打造民生品牌节目——杭州新闻广播《民情热线》的实践(雷鸣)
    县级台广播法制节目的内容、形式及主持(余纪勤 祝春)
    以人为本:法制类节目常办常新(何敏)
    《茶马古道》的影像处理(张涛)
    [艺苑]
    电视摄像的蒙太奇意识(陈昀)
    用好逆光——影视摄影中使用逆光营造戏剧性(周志毅)
    电视字幕美学价值的认识(方稼华)
    [采编经纬]
    增强广播对农节目的“可听性”(林椰)
    做大做强正面报道增强传播效果(裴超明 应娜)
    电视纪录片编辑的思维(赵娟)
    电视新闻板块化编排的几点启示(汤蕾)
    《视听纵横》封面

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