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文献检索:
  • 政协牵手媒体 创造社会管理——评《政情民意中间站》新方式
  • 政协与媒体由于它们都居于党、政府和民众的中间位置,可以很好地起到下情上达、上情下达的沟通、桥梁和纽带作用。由温州市政协和温州电视台联办《政情民意中间站》恰恰找到了践行各自责任、释放各自功能的一种好形式。
  • 倡导主旋律 弘扬真善美——浙江卫视第三季《中国梦想秀》节目创新浅析
  • 与前两季相比,新一季《中国梦想秀》积极进行模式创新,突破过去"才艺"、"明星"圆梦的局限,通过深入挖掘圆梦典型,生动展现圆梦故事,深刻探讨圆梦价值,深情实现圆梦追求,真正把"让梦想照进现实"的节目理念落实到具体的行动中。
  • 《中国梦想秀》的独特魅力
  • 浙江卫视大型"季播性"电视圆梦栏目《中国梦想秀》紧紧围绕"梦想"的实现铺陈了"小人物、大梦想"的转述空间,置换了"电视节目秀"纯娱乐的表述形态,消解了浅层的电视娱乐结构,以平民化的叙事角度贴近了民众的生活体验,展现了圆梦人不平凡的行为、态度、情感、信念、希望或成就,凸显了电视媒体的人文关怀与社会担当,塑造了卫视娱乐节目的健康形象。在历时一年两季的播出之后,第三季《中国梦想秀》于2012年4月13日倾情上映。较之于前两季《中国梦想秀》,第三季的圆梦活动主要在舞台上进行,增
  • 电视综艺节目的公益性传播
  • 娱乐不仅是个人生活中的一种常见活动,也是人类社会的一个普遍现象。伴随我国经济腾飞,电视经营产业化的转型,电视艺术表现形态也发生了巨大变革。电视综艺节目以其丰富的影像、音乐、多媒体融合手段,赢得了大众普遍接受和关注。然而随着娱乐尺度的愈加开放,电视综艺节目呈现出庸俗化、低俗化、媚俗化的倾向,这一倾向,引起了社会广泛关注。如何在实现电视综艺节目娱乐功能的同时,实现其公益属性,打造彰显主流价值和文化内涵的公益性电视综艺节目,是值得探讨的问题。
  • 美国电视娱乐节目的编播技巧与类型实践
  • 类型是美国电视工业进行节目生产、组织、播出和行业运营的关键词,类型可以让观众熟识电视节目的种类,也可以让制片方、观众和广告主在前期制作和后期收视心理及市场预期上达成默契。美国电视节目类型的分类往往同整个社会的文化形式和生产规制联系在一起,所谓的分类标准也以受众、制作者之间的易解、易识和易守为通行准则,并会随着社会整体环境和文化语境的发展变迁而不断地分化、融合与调整。总体上说来,美国电视节目的类型可以划分为两大类,即信息性节目和娱乐性节目。信息性节目以新闻为主,包括了新闻杂
  • 三网融合下省级地面电视频道的全国传播力
  • 两年前开始试点的三网融合,正在推动省级地面频道突破省级区划的界限,省级地面频道初现全国化传播特征。三网融合下省级地面频道需要全国传播力。抓住机遇,主动融入,全力提升全国传播力,助推频道品牌全国化,将为强势省级地面频道的发展,打开全新空间。
  • 网络媒体必须走媒体网络模式
  • 互联网发展到今天,传统媒体的传播格局在渐渐发生着变化,最直接的方式就是各类传统媒体无一例外地开辟了网络媒体阵地。从最早的网页到后来的网络专区,而今的网络社区、网站、网络电视台……传统媒体一直没有停止探究互联网媒体发展模式的脚步。然后,在这整个过程中,所有的传统媒体,尤其是以音视频见长的广电系网络媒体,似乎都被网络媒体的发展方向所困扰,探索之路,可谓步步惊心。在新篮网和浙江网络广播电视台建设的三年里,我也一直在思考,广电系网络媒体如何走出自己的发展之路呢?我认为首
  • UGC语境下传统媒体的表现以及应对
  • UGC (User Generate Content)指网络用户所生产的内容,是网络WEB2.0时代的核心特征之一。网络发展至今,用户不再甘于只做一个被动的信息受众,在拥有了自主生产内容、发布内容的权力之后,出于各种想法和目的,开始自发采集有价值的资讯(以图片、文字、视频等各种形式),在网上发布。①而"网友曝"正是传统媒体对UGC的一种典型的运用。百度词条这样解释"网友曝":严格来说这是一种叙述方式和报道文风。"网友曝"式报道的实质,就是不核实先曝光,再倒逼事主公布相关信息,这是一种很危险的操作方式。"网友曝"式报道,不仅成为一种文风,甚至已成为
  • 网络视频与电视媒体的竞争
  • 随着数字媒体的发展和网络服务水平的提高,越来越多的人尤其是年轻人选择通过上网观看电影、电视以及其他视频节目,网络视频越来越受到人们欢迎。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的研究报告①,截至2011年12月底,我国网民规模达到5.13亿,互联网普及率达到38.3%。其中,2011年网络视频用户人数达到3.25亿人,较上一年新增用户4100万,网民的
  • 三网融合背景下广电业的生存之道
  • 三网融合大势所趋,不可逆转。三网融合是电信和广电业务的双向进入,电信网可以传送IPTV、手机电视;广电网可以做互联网接入、语音通讯等业务。这并非只是简单地把几个网络糅合起来,而是需要运营商们通过三网融合开发新业务并产生商业价值,同时,在不断融合中,使几大运营商成为能同时承载电信业务和广播电视业务的竞争对手,在竞争中发展壮大。对全国广电网络来说,"三网融合"挑战和机遇并存。本文从三个方面浅谈三网融合背景下广电业的生存之道。一、加快网络改造步伐,完善后台支撑系统,迎接三网融合时代的到来三网融合方案的实施会促
  • 即摄即传:4G网络技术给电视新闻传播带来的变革
  • 500M的文件只需3至5分钟便能完成上传,一部700M的电影1分多钟就能完成下载,打开多个浏览器窗口,同时点播多个高清视频,所有画面依然非常清晰流畅。现在,在杭州快速公交B1线上,就能轻松获得4G网络冲浪。浙江移动也展现了4G网络传输即摄即传的高清视频:多台装有4G上网卡的摄像机拍摄的杭州市区道路交通现场画面、黄龙体育中心的大会现场,多路实时同步映现在演示现场的大屏幕上,画面非常清晰流畅。中国移动浙江公司总经理钟天华说,4G上网速度有飞一般的感觉,把高速的互联网带进
  • 同频共振 扩大影响——浙江卫视上送中央台《新闻联播》实现突破性进展的实践
  • 近三年是中央电视台新闻改革力度最大的三年,如何与全国新闻领军团队在协作共舞中共同成长、互利共赢,特别是在全国备受瞩目的央视联播中凸显作为,是省级主流媒体外宣通联工作的重中之重。近三年来,浙江卫视上送央视工作取得了突破性进展,连续三年实现央视联播"平均一天一条浙江新闻"目标任务,且在连创高位增长的态势下,单条报道的比例越来越高,首次突破了百条。特别是去年,浙江台在央视频道发片量位居全国各省、市、自治区台之首,标志着上片含金量的头条单条同比增长100%,提要单条同比增长93.3%,而一般的综合汇编
  • 大型新闻行动:整合新闻要素 提升舆论引导力
  • 在媒体竞争越来越激烈的今天,通过策划和实施大型新闻行动,来彰显传播能力、扩大媒体影响力,成为越来越多电视媒体的选择。区别于传统的新闻报道,新闻行动以新闻事件为载体,通过整合不同的资源,从"信息传播者"转向"新闻要素的整合者",变单一、片面的记录,为多侧面、全景式、立体式的呈现,形成强大的宣传声势;通过整合不同的载体,变被动的新闻"记录者"、"播报者"为主动的活动"策划者"以及新闻事件的"推动者",不同传播形态联动互补、新闻媒体和新闻受众互动,放大新闻的传播效应;通过整合新闻事件的
  • 从湖州台“阿奇援助行动”看慈善宣传
  • 在中国社会的转型期,媒体可以说是慈善事业一位特殊的"志愿者"。在诸多社会力量和文化传统的牵引下,媒体如何发挥"助推器"的作用,催生慈善制度的建立和完善;发挥"减压阀"的作用,促成慈善文化的传播和弘扬;发挥"反馈器"的作用,推动慈善理论的研究和实践,这值得媒体人积极思考和实践。笔者就地方媒体如何成为传播慈善文化、推动慈善事业发展的生力军谈几点看法。
  • 电视新闻创新思考
  • 随着传播环境的网络化变迁和传媒市场竞争的空前激烈,将节目创新推到了电视发展的首要位置。在这样的发展趋势下,新闻节目要保持惯有的收视主导地位,保持强大的传播功能,只有具备创新、创优能力,才能保持收视率,取得最优化的效益,在竞争中获得健康发展。现在的电视新闻节目无论从报道内容还是报道形式上都越来越贴近老百姓的日常生活,而近些年"风生水起"的民生新闻经过几年时间的"历练"之后,在选题策划、新闻采编、后期编排等方面已经进入一种模式化。
  • 少儿频道的运营创新
  • 针对少儿频道特性,浙江电视台少儿频道从开播至今打出了一系列组合拳,使频道的广告创收年均递增25%左右,远远超过全国其它少儿频道广告递增幅度。本文试从浙江少儿频道的频道定位策略、品牌建设策略和活动营销策略等方面入手,探析浙江少儿频道运营的创新。电视频道的标志,就像产品的商标,有着不可替代的作用。浙江少儿频道自创办那天起,就以鲜亮、饱和的色彩和可爱、灵动的图形结构,冲击着青少年观众的视觉,在当时的电视界可谓独树一帜。8年后的今天,该频道又从浙江电视台第8套节目的创意出发,以"8"为主体,再配以中国古代四大发明的元素,使频道的logo充满生气和张力,充分体现了"放飞梦想创领未来"的频道定位与理念。我们在小朋友中做过一次调查,
  • 广播的人性化传播
  • 多年以来,嘉兴交通经济频率逐步树立了"交通经济台,服务第一台"的广播新形象。作为一名已在该团队工作了近20年的老广播,笔者见证和亲历了交通经济频率从无到有自小到大从弱到强的诸多历程,深切感受到"发出有温度的声音",展开人性化传播的重要意义。按照通用的解释,人性化是指让技术和人的关系协调,即让技术的发展围绕人的需求来展开。在体现对人的尊重的基础上,综合满足人的功能和心理需求。而对应于"人类总是要求拥有快乐而不是痛苦;总是要求得到尊重而不是贬抑;总是希望有长久的目标而不是虚度一生"的生理、心理和心灵三个要求,体现在广播的传播效果上,简单地表述就是
  • 为建设文明幸福新萧山提供不竭的精神动力
  • 建设文明幸福新萧山,是萧山适应新形势、新任务需要作出的战略抉择,是萧山人民追求更高层次生活的新启程、新实践。萧山广播电视台作为萧山主流媒体和文化领域的主力军,为宣传和推进文明幸福新萧山建设起好步、开好局、造好势、带好头,是职责和义务之所在。按照党的十七届六中全会提出的"深化文化体制改革,推动社会主义文化大发展、大繁荣"和萧山区第十四次党代会提出的奋斗目标,萧山广播电视台紧紧围绕萧山区委、区政府中心工作,牢牢把握正确舆论导向,充分发挥广
  • “走转改”活动的传播学解读
  • 全国新闻战线开展的"走转改"活动,顺民心、合民意,受到了人民群众的欢迎。"走转改"活动之所以取得成功,是因为它契合了新闻传播规律。无数的新闻实践证明,只有符合新闻传播规律的新闻报道,才能够产生良好的传播效果。
  • 主流媒体舆论引导分析
  • 社会领域的矛盾和问题,直接反映在舆论场中。公共事件的背后,往往直接与信息传播相关。面对频发的、公众广泛关注的公共新闻事件,如果主流媒体失声失语,就会将舆论阵地拱手相让,使小道消息大行其道。而主流媒体一旦失去公众的追随,舆论引导就无从谈起。新闻媒体,特别是主流媒体,面对网络、微舆情的强势介入,该如何有效提升舆论引导力,构建舆论引导新格局,值得深思。一、尊重新闻规律,还原事实真相近年来,随着网络、手机等新兴媒体的快速发展,网络舆论愈发显示出独特的作用,一些敏
  • 用“底层叙述”为时代刻下历史深度
  • 上世纪九十年代中期,文学杂志《天涯》开设一档新栏目"民间语文",为作家以外更多的人开辟表达空间,展示旧文学标准常常忽略的各种日常体语文。该栏目大胆而富有开创性的文学语体实践,为文学界开始关注社会底层的生存权和话语权带来新气象。新世纪以后,中国当代文学以底层民众为叙事对象,关注社会民生,进行本真的底层叙述成为一个强劲的潮流。文学是众多艺术的母本,她所带来的示范和引领作用不可小觑。作为电视艺术独具品格的电视纪录片,她在创作过程中如何采用"底层叙述",关注芸芸众生,恰到好处地为当今时代刻下厚重而真实
  • “搬演”与纪录片的真实性
  • 所谓的"搬演",是指在纪录片拍摄的过程中,用人工的方法还原或创造环境,再现某些现实中已经不存在或表现根本就没有存在过的场面,有时也被称作"情景再现"。这种方法曾被认为是虚假的、不真实的,一般认为在纪录片中是不能使用的。但是,从纪录片的诞生直到今天,其中的"搬演"从来就没有绝迹过;在某些特定题材的纪录片或特定的场景中,"搬演"更是不可或缺的重要手法。因此,理清"搬演"与纪录片真实性的关系显得尤为重要。一"、搬演"观念的演进西方电影史上第一个对纪录片下定义的是英国纪录片之父约翰·格里尔逊。他认为纪录片应当是"对真实事物做一种有创意的处理"。纪录片长久以来一直被认为是捕捉真实世界人、事、物的一种电影类型。
  • 信息碎片化时代的纸媒应对策略
  • 互联网的兴起、微博的风行,以碎片化为特征的浅阅读逐渐成为新的趋势。近日发布的最新国民阅读调查结果显示,数字类阅读的增长迅猛。这其中,主要的部分属于浅阅读、碎片化阅读。人们阅读方式的改变,使得作为阅读对象之一的报纸,处于新的困境。而互联网的海量信息以及极快的传输速度,又让传统媒体,特别是纸媒相形见绌。那么,信息碎片化时代的当下,纸媒该如何应对阅读方式的转变?怎样调整角色适应新的需求?信息碎片化时代的报纸困境
  • 联播类电视新闻节目的创新途径
  • 联播类电视新闻节目,作为党和人民的喉舌,承载着"传达政令、发布新闻、宣传典型、介绍经验、沟通民情"的重要职责,是开展舆论引导的"主阵地",宣传路线方针的"主渠道",反映社情民意的"主窗口"。自1976年7月1日北京电视台试播全国电视新闻联播之后,联播类新闻节目在全国各地电视台"生根开花",已成为我国导向性最强、收视率最高、影响力最大的电视新闻节目。然而,随着经济社会的转型发展,随着社会思潮的日益多元,随着传媒技术的更新升级,联播类新闻节目要想保持收
  • 试析城市台早间电视新闻节目的特征
  • 1991年,国内最早的一档早新闻节目北京电视台的《北京您早》开播,电视早新闻节目才逐渐走入中国观众的生活。真正掀起早新闻热潮的是1993年开播的中央电视台《东方时空》,这个40分钟的杂志型新闻节目被誉为是"中国电视改革的先河",也在影响改变着"中国大陆观众早间不收看电视节目"的习惯。从这以后,无论是中央电视台各频道还是各地的地方台纷纷开办电视早间新闻节目。节目形式从最初单一的新闻播报、对昨天新闻的重播到借鉴西方早新闻节目的成熟经验,采取"新闻+信息+娱乐"的模式。至此,我国的电视早新闻节目经历了从无到有、从简单到丰富的跨越,也形
  • 电视出镜记者应强化新闻素养
  • 电视出镜记者的定位是什么,是主持人,还是记者?在目前不少城市电视台中,出镜记者的定位大多还是停留在主持人层面上。只要长相好,普通话准,有没有新闻素养都无所谓,平时出去,能临时充当一下"话筒架子",读读文字记者写好的现成稿子就行了。实际上,城市电视台出镜记者的角色定位应该是记者,而不是主持人,或者最多是记者与主持人兼于一身。笔者认为,城市电视台中的出镜记者应该淡化主持人角色,像其他记者一样,具备必要的新闻业务素
  • 新闻创优要抓住几个关键点
  • 在如今大传播全媒体时代,媒体与媒体之间的竞争,频道与频道之间的竞争,栏目与栏目之间的竞争,都已呈现白热化的态势。而新闻创优正成为新闻媒体竞争的关键载体和提高日常新闻质量的有效途径。如何在这场新闻创优战役中取胜,是值得我们每个新闻工作者思考的问题。笔者以自己十余年的新闻实践以及这两年参与新闻评优活动的体会,认为新闻创优还是应该抓住几个关键点。一、善于抓住具有重大意义的题材题材的选择对于创优至关重要。有了好的题材,就等于成
  • 广电媒体深度报道的人文关怀
  • 上世纪八十年代的中国社会,一场伟大而深刻的"革命"解放了被压抑已久的国人创造力。当时社会的转型为"深度报道"这种特殊的报道形式的兴起提供了空气。社会主义初级阶段在改革开放中不可避免的种种阵痛困惑着人们,对此新闻报道必须作出回答,人们关注的不仅是发生了什么,更关注的是为什么。美国著名记者李普曼对美国的30年代打过一个比方:"这个时期,‘为什么’变得同‘什么’一样重要,如果一个华盛顿的记者只告诉人们发生了什么,而没有告诉原因并指出意义,那么他只干了他工作的一半"。笔者认为美国30年代的情形与我国这段时期有着某种类似,社会的转型使得新闻报道随之出现了改变。
  • 灾害报道中节制采访是记者的美德
  • 5·12汶川地震过去已4年有余。回想起当时的采访经历,不禁对灾害性报道的采访节制有了几分感触。当时,离震中最近的一组是浙江的记者。强烈的摇晃,亲眼目睹了屋顶的瓦片纷纷滑落,巨烈的颤抖,看似牢固的一堵水泥砖瓦墙,在地震中分崩离析,在地震中,人站不稳,家不敢回,人们眼中充满了恐惧。震后记者绕道山路去受灾较重的村镇采访了解。九曲十八弯的狭窄山路,随处可见的因滑坡散落满地的碎石,每一个坐在
  • 电视对农节目的视野、理念与方式
  • 在"三农"工作进入以工促农、以城带乡的发展新形势下,电视对农节目必须顺应城乡一体化的要求,改变三农宣传局限于说政策、授技术的现状,不断转变理念、拓展视野、创新方式,寻觅和探索节目改革的新路径。
  • 县级电视台对农栏目的功能提升与拓展
  • 近年来,新媒体的崛起,和农村受众媒介接触面的拓展,直接导致了县级电视台观众的流失。尤其是电视对农栏目,更需要立足本土,重新审视定位,实现栏目的功能提升与拓展。县级行政区划绝大部分地区属于农村,因此,自县级电视台开办以来,对农栏目就一直是县域电视传播的主阵地。以余杭电视台为例,自1999年开办《余杭大地》栏目以来,电视对农栏目进行过两次改版,经历了三个不同年代的功能定位,实现了栏目功能的不断提升与拓展。《余杭大地》开办于世纪之交,栏目定位充分展示余杭农村新人、新
  • 对农节目横向拓展与纵向延伸
  • 全媒体时代,农民获取信息方便、快捷,但是海量的信息,同质化现象严重,这就要求对农节目的记者,既要有"眼观四方耳听八面"的新闻敏感,更要有收集信息→筛选信息→整合信息的能力。1.信息的横向拓展。拿到一个题材之后,不能孤立对待这个题材,而是以此为中心,把与之相关的信息都罗列出来,然后再根据谋篇布局,各有侧重地进行叙述与编排,这样做的好处是,不但能增加节目的信息量,还能使报道更加全面与客观,让农民看到了平时不可能看到的信息,让他们想了平时不会
  • 民生服务类节目的品牌创建
  • 浙江电台经济台的《无限监督哨》节目不断拓展民生服务类节目品牌创建的新途径新方法,切实提高节目的文化品味和文化内涵,充分发挥了服务人们社会生活、指导人们精神生活、引导人们社会经济行为等方面的积极作用。
  • 电视民生新闻借助新媒体增强影响力的实践和思考
  • 电视民生新闻栏目的创新一直是传媒业界关注的焦点。随着新媒体的崛起,传统传播形态下的电视民生新闻面临着诸多挑战和机遇。《汪大姐来了》栏目作为一档舟山知名的电视民生栏目,这些年在应对新媒体挑战方面有过一些初步的尝试。从实践中可以看出,两者的融合势在必行。在新媒体时代,电视民生新闻只有敢于正视挑战,不断借鉴和利用新媒体的优势,才能够在激烈的媒体竞争中不断向前,开辟出一片新的天地。一、对电视民生新闻和新媒体的认识电视民生新闻是"以‘民生、民情、民意’为主要关注点,以百
  • 地方台民生新闻应对新媒体冲击的探索
  • 地方台要提高收视率,民生新闻必不可少,但近几年来,新媒体的兴盛,大大改变了以往的传播格局,对地方台民生新闻有了前所未有的压力。那么,在新媒体环境下,地方台民生新闻又该如何应对呢?衢州电视台生活娱乐频道的民生新闻栏目《百姓连线》在这方面进行了积极的探索。一、发挥优势,找准定位,在竞争中展现个性在新媒体的环境下,各类信息充斥着人们的生活。如果地方台民生新闻还停留在浅表层面,零散地报道一些天灾人祸、邻里纠纷,或者花大量的时间断纠缠
  • 实用性是健康服务类节目持久生命力所在
  • 今年五月,当汇集了钱江都市频道《浙江名医馆》栏目50个健康话题的《名医面对面》一书与观众见面的时候,正是这个栏目开办快一年半的日子。《浙江名医馆》栏目开办于2011年1月1日,首播时间是周一至周五17:30至18:00。2011年该栏目平均收视率居同时段排行榜第一,成了钱江都市频道晚间节目带的收视发动机。《广播电视辞典》给服务节目下的定义是:"以实用性内容为主,直接为观众日常生活、学习、工作服务的电视节目。"作为服务类节目的一种,实用性是《浙江名医馆》受到观众欢迎的根本原因。下面以《浙江名医馆》为例,就如何强化此类节目实用性特点谈三个方面的看法。一、突出传播者的权威性和内容的科学性
  • 小栏目品牌导入期的推广策略
  • 所谓小栏目,根据笔者从业经验,给出的定义是:从业人员在15人以下,每分钟节目费用投入在100元以下或每期节目费用投入在3000元以下,在非黄金时段播出,处于非重点甚至边缘化地位的电视栏目。小栏目的最大特点就是低成本,人少钱也少。一档电视栏目的好坏和资金投入、人员投入密切相关,因此小栏目的成长具有先天局限性。但从另一个角度看,电视本质上是一种创意经济,依靠正确的创意路径,可以突破成本束缚获得高成长。而在这个创意推动成长的过程中,导入期的品牌推广策略最为重要,因为在互相复
  • 幼儿游戏栏目的探索
  • 游戏是孩子的天性,是孩子以自己的方式认识世界、探索世界的过程。游戏是一个属于孩子的独特而完美的世界,在游戏中孩子体验到了快乐,发展了能力,体验到了情感,并形成了自己的性格。正是基于游戏符合孩子心理需求的出发点,2012年新年伊始,浙江电视台少儿频道创办了幼儿游戏类栏目《宝贝,站出来!》。十五分钟的节目时间设置了一动一静两大游戏板块,分别是依托幼教理念开展的竞技游戏和栏目组原创的"魔镜先生"游戏环节。前者侧重身体活动,后者侧重心灵交流。这档在
  • 《舌尖上的中国》带给我们的启示
  • 5月的荧屏最大的热点莫过于一部电视纪录片的热播,尽管事先没有大张旗鼓的预告,甚至于有点静悄悄低调播出的意味,但是它的影响却在瞬间席卷大江南北,掀起一股"舌尖上"的热潮,连平日最苛刻的网络网友也发出一边倒叫好的惊叹!淘宝网上的相关食品销量一路上扬,用数据直接阐释了纪录片的巨大影响。纪录片《舌尖上的中国》,甚至直接创造了一个流行语式"舌尖上的……."系列!作为地方台的同行,大家在感叹之余,有人说这是央视的大手笔,我们地方台无从学起。的确,我们没有这样的团队,没有这样的经费,也没有这样的时间。这些都是实际存在的困难,但是,细想一下,这个奇迹的创
  • 《舌尖上的中国》冷思考
  • 《舌尖上的中国》最近大热,音像品、书籍热销,美食热卖,商家热炒,到处都是溢美之词,吃货发现了美食宝典,游子找到了家乡的味道,专家看到了中国纪录片的春天……,毫无疑问这是一部优秀的纪录片,但面对到处而来的赞誉和褒奖,面对一边倒的叫好声,连总编导陈晓卿都认为《舌尖上的中国》被推崇过度了,而且这种热度似乎有些失控,这并不是他想要的"冷静与分寸感"。的确,在热潮涌动的背后仍需要静下心来分析得失,毕竟中国纪录片的繁荣时代还未真正到来。
  • 新闻访谈节目传播力的构建探索——《器官捐献让爱延续 还需迈过几道关》创作谈
  • 随着信息时代的到来,媒体在社会教育领域的作用显得越来越重要。与此同时,传统媒体的传播力、公信力、社会引导力、道德平衡和舆论领导力等都受到了前所未有的挑战。新媒体、私媒体与微传播的盛行,占据的不光是传媒市场,更重要的是,传媒在思想意识形态中的地位与社会领导方式也发生了极大的改变。传播多样化带来的益处是使人们的价值观变得越来越多样化,思想越来越活跃,但在传统的统一传播与多样化交集的过渡阶段,其困惑也凸显在了价值观混乱,思想传播力涣散等诸多方面。
  • 《三轮车夫之歌》创作谈
  • 2011年度浙江电视文艺奖一等奖获奖作品《三轮车夫之歌》关注的是一个写诗的三轮车夫,一个底层的普通民众的精神生活。主人公叫何永智,以前是一名工厂的工人,也喜欢写诗。后来工厂倒闭,他就踩上了三轮车。就在他踩三轮车的过程中,还是坚持诗歌创作,边骑边写。尽管,离一个真正的诗人有距离,但他的诗来自生活,朴实,有情感。拍摄前,我们去海宁跟他交流了好几次。一起聊天,一起吃饭,就像朋友一样,然后看他的生活场景,看他的家,看他的诗。
  • 电视评论类节目的多元化语态
  • 在泛娱乐化风潮席卷大陆电视荧屏的今天,新闻类节目在电视版图上的领地受到了前所未有的威胁,而电视评论类节目则几乎退居到了人们的视线之外。然而反观香港和台湾的电视媒体,现状却颇为让人深思。看了凤凰卫视,我们感叹原来电视评论可以有那么多的表现方式,看了TVBS,我们惊讶一档直播的互动式评论节目《2100全民开讲》可以成为一个电视台的立台之本。在呼吁电视媒体回归喉舌功能和舆论导向职责的当下,在打造"绿色收视率"的时候,不妨重度倡导一下电视评论类节目,它正代表了电视观众时下真正的收视需求,以及电视节目发展的主流趋势。
  • 奏响平民英雄的时代强音
  • 如何抓住先进典型引导传播社会主义核心价值体系,这是当前主流媒体创新报道的重要课题。5月29日杭州司机吴斌的感人事迹迅速传遍了全国、全世界。在对吴斌事迹的报道中,主流媒体反映敏捷、积极跟进、主动而为、做足文章,从突发性事件中抓住机遇,从平民英雄身上发掘核心价值,充分体现了主流媒体新闻传播的强大力量。分析吴斌事迹报道的前前后后,从主流媒体的传播效果来看,可以发现这样的传播规律:真实感人的平民英雄事迹,让受众在回顾中
  • 从“新闻立台”到“直播强台”
  • 新闻直播是电视传播的第一优势。新闻直播符合电视新闻发展的规律,符合电视观众的收视心理,是现代新闻报道的重要形式。新闻直播能力往往被视为衡量一家电视媒体综合实力、社会影响力的重要标尺。在当今中国,中央电视台、省级卫视台和有实力的省级地面频道,新闻直播早已经实现常态化,并在各台节目中成为丰富节目形态和提升影响力的重要手段。而城市电视台由于在资源、平台、资金、人才、技术等软硬条件均远远逊于中央和省级电视媒体,直播难以做到常态化,成为发展的瓶颈。知难而进、创造条件、突破瓶颈,实现从"新闻立台"到"直播强台"的战略提升,打响"直播牌",已成为城市电视台拓展影响力和生存空间
  • 打造电视传媒的意见领袖
  • 当前,新闻加评论,并赋予主持人个性魅力的新闻时评类节目正大行其道,成为各电视频道体现媒体立场,打造收视热点的一道亮丽风景。像《新闻1+1》中的白岩松、《老梁世界观》中的梁宏志、《新闻深呼吸》中的舒中胜、《九点半》中的涂磊等栏目主持人,也成为了贴在这些栏目上的"商标"和"个性",被人们熟知,进而影响着这些栏目的收视效果。可以说,这些因传播新闻、表达意见而走红的明星,是这个人人都是
  • 电视剧观众的收视心理探析
  • 目前衡量电视剧好坏的一个量化指标是收视率,这个指标不但反映了观众对该剧的认可程度,同时能带动观众对播出频道其他节目的关注,最重要的是直接影响到播出频道的经济效益。我们常遇到这样的情况,有些被认为是"烂剧"的电视剧,却取得了不错的收视率,而播前被看好的剧,却收视业绩平平。于是,电视剧的制作方,把更多的关注,放在选题材,请名导演、名演员;电视剧的播出单位,则花重金选购那些有大导演、名编剧、强大演员阵容、大投入、大制作的电视剧,并且动用各种手段做足播出前的宣传工作。这样做确实能够在播出前期提高观众
  • 岁月冷暖话武生——电影《盖世武生》赏析
  • 由湖州广播电视台与浙江传媒学院联合摄制的数字高清电影《盖世武生》,2011年1月24日在中央台电影频道播出后,又在当年被中央台电影频道选送参加了第二届"纽约·中国电影周"展映交流活动,并在美国纽约的AMC影城和纽约电影学院公开放映,受到美国观众和影视同行的热情关注与好评。同时,《盖世武生》2011年11月还荣获了第五届浙江电影"凤凰奖"优秀数字电影、优秀编剧、优
  • 制作出高水平的广播音乐节目
  • 要制作出高水平的音乐节目不仅是要有好的音乐素材、独到的创意、准确的剪辑,还要有鲜明的时代意识。经过这几十年的广播音乐节目的制作和播出,积累了一点体会,有了一些心得。一、高水平的音乐节目要紧扣社会发展热点、立意高远。音乐节目好不好,立意非常关键。特别是在当下,媒体竞争日益激烈,要做一档好的音乐广播节目,光有好的音乐、精准的剪辑、优良的制作已经远远不够。网上各种音乐剪辑软件,即使是一个没有经过音乐制作培训的普通人也可以根据自己的喜好制作一档有鲜明个人色彩的音乐节目。广播媒体人要要做出有别于这些网络传播的音乐节目,并凸
  • 纪录片《舌尖上的中国》中音乐的作用
  • 美食纪录片《舌尖上的中国》创作于2011年,介绍了包括港澳台在内的中国各个地域的饮食文化,画面唯美、音乐动听,独特、精致、原始的天然美味拥有"催饿"的魔力,不断挑动着人们的味蕾,使得纪录片收视率一度超过黄金档电视剧。"通过音乐外化和强化这种魔力,用听觉挑动味觉,用声音表现美食故事",这种用音乐强化视听表现、抒发人物情感、讲述老百姓的故事、烘托地域人文气息不仅是创作人的创作目的,也成为了本片成功的关键所在。《舌尖上的中国》音乐主要有三类:现场音乐、背景
  • 景别在电视画面造型中的作用
  • 景别是视觉语言的一种基本表达形式,是画面造型的重要手段。有了它,可以把全景画面中的主体进行分解,或进行重新组合,其意义在于能克服视距的约束、时空的限制,使镜头能自由地表现一切。从画面景别而言,不管是常规构图还是非常规构图、静止的画面还是运动画面,景别的存在形式是不变的,它包括远景、全景、中景、近景、特写。景别的变化,应要符合电视画面组合的基本规律,又要能够体现所要表达的电视画面语言的逻辑关系。
  • 频道形象设计中水墨元素的应用
  • 在当今的"读图时代",电视频道包装的理念发生了巨大变化,手法也越来越丰富多彩。水墨元素这种传统的绘画元素也逐渐地融合进了电视包装这门新兴的艺术形式。以央视形象宣传片《相信品牌的力量》为例,在片中不管是人物造型还是场景造型都完全遵照水墨画的法则,没有准确逼真的形象却很传神,不管是打太极的人物还是空中飞舞的龙,甚至有着现代气息的火车,飞机,所代表的已经不仅仅是其本身所代表的形象,而更多的是代表了一种文化现象和社会讯息。水墨语言的大气磅礴烘托了品牌力量的权威性,成就了央视核心竞争力的诉求。在片中,通过实拍墨
  • 关注青年成长 助力集团发展——浙江广播电视集团团员青年思想状况调研报告
  • 目前,浙江广播电视集团团员青年已占到员工总数的近一半,青年队伍的素质决定着集团的未来。为全面了解集团青年的思想动态,把握青年的愿望需求,进一步增强共青团工作的针对性和实效性,近期,集团团委开展了一次团员青年思想状况调查。此次调查的对象为35周岁以下、企聘以上青年员工,调查涉及对集团体制评价和未来发展建议、对个人职业发展、薪酬福利、培训教育和对团建工作认识等内容,并在此基础上研究分析,探索集团青年队伍思想状况现状,为集团党委研究制定青年队伍建设计划和思想政治工作提供参考依据。
  • 守正创新 持续成长
  • 杭州交通经济广播,作为一家地方城市电台,从2004年步入快速成长期,一直高速发展,成为业界翘楚,广受关注。移动广播收听率稳居第一,而创收产值也从原来的300多万一路攀升,2011年达1.63亿,跃居全国广播第三。42个人的团队,更以人均创收400多万成为全国广播标杆。在高速发展的道路上,杭州交通91.8始终坚持责任媒体应有的社会责任,将"围绕中心,服务大局"作为发展的基石,并为此不懈努力。骄人的业绩成果,源于优秀的团队,要把团队培养锻造成有社会责任感、使命感又懂广播、爱广播、能创造,有激情的广播"梦之队",靠的是企业文化和共
  • 吴兴区农村有线广播“村村响”工程的实践与思考
  • 湖州市农村有线广播"村村响"工程于2009年在全市所有乡镇、行政村全面实施。根据市政府的统一部署,湖州广播电视传媒集团(总台)、吴兴区积极推进此项工程,当年底在全区农村实现广播与电视共缆传输,各乡镇均建立了广播站,各行政村均建起了广播室,75%以上的行政村实现了有线广播联网,有线广播农户收听覆盖率达到100%。基此,全区建起了以转播上级广播电台节目为主,区、乡镇和有条件的行政村插播自办节目,能满足农村基层组织应急广播和日常广播需要的有线调频广播网络,基本实现了全区农村有线广播"村村响"。该工程实施至今三年多来,农村有线广播发挥了重要作用,也出现了一些问题和不足。一、农村有线广播"村村响"
  • 运用现代软件技术提升县级台管理水平
  • 如何探索现代科学型县级广播电视台的发展路径,进一步提升办台水平?安吉县广播电视台充分运用现代软件技术,不断完善现代科学管理制度,走出了一条符合县级广播电视台的发展壮大之路。在新闻宣传、广告经营、网络服务、全媒体运作等方面取得了较大成效。一、运用现代软件技术,提升宣传管理的精准性1.研发专门程序软件,建立在线视听评议平台。原先也是纸质的、传统的视听评议形式,采用打印、张贴等方式将视听评议内容分发到相关人员。2010年3月,安吉县广播电视台专门出资与某网络科技公司合作开发了一个程序软件。这个在线视听评
  • 乔布斯营销理念对媒体传播实践的启示
  • 被《财富》周刊评为"我们时代最伟大的企业家"的史蒂夫·乔布斯,一心想改变世界,在他离开人世的时候,确实在很大程度上改变了信息世界的生态结构,例如改变了计算机、音乐、电影和电信等产业的运行法则。若细想一下,其实乔布斯也悄然影响和改变着传统的媒介传播领域。iPhone和iPad不仅成为媒体人钟爱的信息分享工具,它们还实现了传统媒介
  • 记者的提问艺术
  • 好的报道多源于成功的采访,成功的采访源于有效的提问。对于记者采访,提问是十分重要的。美国新闻学者杰克·海顿在《如何成为好的记者》一书中说:"大约90%的新闻是部分或全部的在访问——也就是以向人提问题为基础的"。如何提问、向谁问、问什么,体现了记者采访的功力,决定了信息挖掘的质量,特别是对广播电视这类讲究视听效果、越来越重视同期声的媒介而言,精彩的提问形成人与人对话交流,对路的问话构成问答者有效互动,那些经典的一问一答,总是耳目一新,回味无穷。
  • 民生记者的社会责任
  • 2005年3月份,台里在开办民生新闻栏目的时候,从记者的综合因素考虑,让我担任节目的主创记者,同时用我的别称"大刘"作为栏目冠名,即"大刘热线"。热线节目定位准确,老百姓的呼声和意愿都能通过我的话筒和镜头及时出现在屏幕上,而这些问题又能通过我的报道及时得到解决,因此,当年10月份就获得了杭州市"十大"名专栏称号。2008年3月份,由于热线节目越来越火,民生的"负荷"加大,已经不能满足百姓的需求,台里决定把原来的热线栏目从新闻节目中分离出来,独立成为一档民生新闻,并专门组成了以我为主的热线节目组。我
  • 广播电视会议报道的创新
  • 当前的会议报道,特别是广播电视的会议报道,往往存在着形式老套、内容空洞、画面单一、节奏拖沓的毛病。由于这种会议报道面目呆板、形式僵化、言之无物,让受众提不起兴趣来,传播效果大打折扣。过多的这类报道,不但损害了主流媒体的影响力,更给人造成了"文山会海"的错觉,损害了党和政府的形象。在新媒体日益崛起的今天,传统主流媒体的绝对话语权已经被打破。如果不能充分发挥会议报道这一政治资源的独特优势,而是继续僵化老套、应付了事,此消彼长,主流媒体将被日益边缘化。因此,创新会议报道,不仅关乎主流媒体的政治任务,还关系到媒体自身的生存。
  • 广播突发事件采访报道技巧
  • 突发性事件,不论大小,总能令人震惊,并且能够激起人们渴求新闻的欲望,近年来已成为各类媒体争相报道的一个热点。笔者在实践中感受到:要想做好突发性事件报道,最重要的是要在机动性上下功夫。概括起来就是四个字":快、准、灵、新"。一"、快"这里的"快"有两层含义,一是得到线索后赶到现场要快,二是到达现场后播报要快。对于第一点很多人不以为然,但往往就是因为对一些细节方面的问题的忽略而导致记者不能第一时间赶到现场。负责采访报道突发事件的值班记者要时刻保持一种临战状态,比如广播记者,应该随身带好录音设备以及手机等播报工具,而且还要注意设备中的电池是否有电。假如,设备没有准备好,临时去领、去借,临时再去买电池,这都
  • 新闻报道如何把握最佳报道时机?
  • 所谓报道时机,就是在策划和组织报道中寻找到的有利于报道获得良好效果的机会。如果错过了这个机会,就可能削弱报道应有的效果。报道的时机得当,会引起受众的兴趣和重视;时机不合适,则可能减弱受众的兴趣,甚至使受众产生错觉、误解和反感,反而收不到预期的效果。新闻媒体追求新闻价值的最大化,就必然要考虑一则新闻、一篇评论在何时报道出来最恰当、最能收到良好的效果。受众是新闻传播流程的终端,是对新闻信息、新闻媒体的最终检验者,是新闻传播效果的实现者。新闻媒体的报道是给受众看和听的,受众的心理直接影
  • 县级台广播新闻编排的一般要求
  • 一、集中性原则将同一事件的多角度报道或题材相近的新闻稿件集中在一起,编排在同一时间段内报道,这在新闻实践中也叫集束式报道,这种形式能有效提高听众的关注度,强化报道效果。如今年入梅第一天,上虞遭遇暴雨,我台当天的《上虞新闻》组合编排了广播电视记者现场报道、口述报道、文字报道等不同形式的报道10多条,集中全面反映了上虞各地抗击梅汛的最新动态。这种集约式报道方式对于很多重大活动、重大节日报道也是非常适用的,如"劳动节"、"国庆节"等。县级市地域不大,其集聚功能类似于集镇,在传统节假日把城关镇的文化活动、商品信息打包传播,让县域内的市民农民可以有更多选择,这也体现了广
  • 电视新闻评论类节目存在的问题及解决之道
  • 电视新闻评论类节目是指电视台就当前具有较高新闻价值的重大问题和新闻事件提出某种具有倾向性的观点,对此观点进行合理的分析解释,并以广大电视观众为对象的电视新闻体裁。1994年4月1日中央电视台一套推出新型电视新闻评论类节目《焦点访谈》。《焦点访谈》通过对国际热点新闻以及国内国计民生的所关注的焦点进行了深入的报道,剖析了事件本身以及隐藏在事件背后的真相。该栏目一经推出就受到了广大民众的广泛好评和热烈关注。之后,各地方电视台也根据自己本地的特色推出了结合本地特色
  • 政情民意中间站
  • 《政情民意中间站》是一档南温州市政协和温州电视台公共民生频道共同打造,以“直接参政议政、促进民主监督、架起沟通桥梁、传递百姓心声”为宗旨,将政协民主监督与媒体舆论监督相结合的时政类大型开放式谈话类电视节目。
  • 舟山广电 公益力量
  • 跨入舟山群岛新区时代,舟山广播电视台往坚持“新闻立台、技术撑台、产业兴台、机制活台”的同时,积极倡导“公益靓台”的新理念。通过内容丰富、形式多样、统一包装、整体营销的“公益季”系列活动,舟山广电全方位搭建公益大平台,服务新区建设,创造公益价值,努力成为新区建设的引领者、道德风尚的倡导者、文化价值的传播者和社会民生的服务者,朝着“打造舟山群岛新区最有价值的传媒”的日标矢志前行。
  • 「群英盛典」精彩纷呈
  • “群英盛典---2012浙江省创先争优主题晚会”6月27日晚在浙江省人民大会堂隆重举行。浙江省领导赵洪祝、夏宝龙、任泽民、黄坤明、葛慧君、蔡奇、刘力伟、于新海、赵一德、厉志海、陈加元、陈艳华、黄旭明等出席。
  • [高端论坛]
    政协牵手媒体 创造社会管理——评《政情民意中间站》新方式(张振华[1,2])
    [热点聚焦]
    倡导主旋律 弘扬真善美——浙江卫视第三季《中国梦想秀》节目创新浅析(王嘉海)
    《中国梦想秀》的独特魅力(赵红勋)
    电视综艺节目的公益性传播(刘慧)
    美国电视娱乐节目的编播技巧与类型实践(杨状振)
    [媒介融合]
    三网融合下省级地面电视频道的全国传播力(林涌)
    网络媒体必须走媒体网络模式(裘诤[1,2])
    UGC语境下传统媒体的表现以及应对(王剑)
    网络视频与电视媒体的竞争(邹争)
    三网融合背景下广电业的生存之道(王永丽 王晓燕 胡珂 杨国远)
    即摄即传:4G网络技术给电视新闻传播带来的变革(张晓频)
    [创新实践]
    同频共振 扩大影响——浙江卫视上送中央台《新闻联播》实现突破性进展的实践(林彦)
    大型新闻行动:整合新闻要素 提升舆论引导力(邵一平)
    从湖州台“阿奇援助行动”看慈善宣传(易发明 沈彩萍)
    电视新闻创新思考(常州)
    少儿频道的运营创新(张苏)
    广播的人性化传播(陆晓[1,2] 魏玲[1,2])
    为建设文明幸福新萧山提供不竭的精神动力(来宏明 陈劲林)
    [理论探索]
    “走转改”活动的传播学解读(邢良军)
    主流媒体舆论引导分析(华冰)
    用“底层叙述”为时代刻下历史深度(杨忠贵)
    “搬演”与纪录片的真实性(谭乐慧)
    信息碎片化时代的纸媒应对策略(宋玉芹)
    [业务研究]
    联播类电视新闻节目的创新途径(陈斌)
    试析城市台早间电视新闻节目的特征(赵彦华)
    电视出镜记者应强化新闻素养(严锋)
    新闻创优要抓住几个关键点(胡旭霞)
    广电媒体深度报道的人文关怀(章怀峰)
    灾害报道中节制采访是记者的美德(裘建民 宋元)
    [专论]
    电视对农节目的视野、理念与方式(高保珍)
    县级电视台对农栏目的功能提升与拓展(吴华根)
    对农节目横向拓展与纵向延伸(蒋菊芬)
    [栏目撷彩]
    民生服务类节目的品牌创建(马丽)
    电视民生新闻借助新媒体增强影响力的实践和思考(傅金君 徐红)
    地方台民生新闻应对新媒体冲击的探索(童炜来)
    实用性是健康服务类节目持久生命力所在(应晓红)
    小栏目品牌导入期的推广策略(孙晓珺)
    幼儿游戏栏目的探索(朱笑旦)
    [节目评介]
    《舌尖上的中国》带给我们的启示(章福敏)
    《舌尖上的中国》冷思考(陈江苹)
    新闻访谈节目传播力的构建探索——《器官捐献让爱延续 还需迈过几道关》创作谈(周冠宁 孟夏)
    《三轮车夫之歌》创作谈(陈伟力)
    [媒介观察]
    电视评论类节目的多元化语态(夏迎宾)
    奏响平民英雄的时代强音(郭洁黎)
    从“新闻立台”到“直播强台”(吴晓)
    打造电视传媒的意见领袖(张晔涛)
    [艺苑]
    电视剧观众的收视心理探析(戈小燕)
    岁月冷暖话武生——电影《盖世武生》赏析(陈坚)
    制作出高水平的广播音乐节目(孟亭)
    纪录片《舌尖上的中国》中音乐的作用(张丹琳)
    景别在电视画面造型中的作用(吴瑞良)
    频道形象设计中水墨元素的应用(张寻)
    [管理天地]
    关注青年成长 助力集团发展——浙江广播电视集团团员青年思想状况调研报告(郑波涛)
    守正创新 持续成长(董敏君)
    吴兴区农村有线广播“村村响”工程的实践与思考(周雪芬)
    运用现代软件技术提升县级台管理水平(金光华 郭梅)
    [他山之石]
    乔布斯营销理念对媒体传播实践的启示(应兴无)
    [采编经纬]
    记者的提问艺术(陈斌)
    民生记者的社会责任(刘庆华)
    广播电视会议报道的创新(章军龙)
    广播突发事件采访报道技巧(潘康康)
    新闻报道如何把握最佳报道时机?(朱建红)
    县级台广播新闻编排的一般要求(王利平)
    电视新闻评论类节目存在的问题及解决之道(张艺)

    政情民意中间站
    舟山广电 公益力量
    「群英盛典」精彩纷呈(赵乃澄[摄])
    《视听纵横》封面

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