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  • 培育强势品牌的几点思考 下载全文
  • 当一批又一批外国著名品牌在中国市场抢滩登陆时,人们才真正领略到了强势品牌的威力。随着全球经贸一体化、全球信息一体化的到来,品牌,特别是强势品牌,已正式成为营销的主旋律。为什么品牌有如此大的威力?面对国际、国内市场日趋激烈的竞争,我们的政府、我们的企业经营者该如何应对,并在竞争中培育强势品牌,我们的看法是:
  • 文化与品牌创建 下载全文
  • 当今世界的市场竞争实践表明:品牌竞争既是经济竞争也是文化竞争。一个品牌代表着一种文化、一种观念、一种承诺、一份信任,在一个知名品牌的背后,是民族文化、企业精神、道德理念和生活方式等因素构成的强大的文化支撑体系。
  • 中国企业如何实施品牌战略——品牌战略实施的基本平台 下载全文
  • 20世纪80年代中期欧洲市场上的兼并和收购浪潮,使品牌拍卖价格上升,品牌被认为是企业最宝贵的财富。如雀巢公司以3倍于股市价格、26倍于其实际资产的价格收购了朗利苹果公司。90年代以来,品牌资产(brand equity)一词风靡全球。这种有别于金融资产,不能在企业的资产负债表上显示的无形资产,其主要效用在于它是企业创造未来利润的源泉。实施品牌战略自然成为企业在激烈的市场竞争中获得竞争优势的战略工具。
  • 大名牌战略 下载全文
  • 大名牌战略作为一种新的品牌经济发展战略,有着自己特定的背景、特征和要求。
  • 品牌定位的十把快刀 下载全文
  • 广阔的市场每天都涌入各路商家众多的产品,然而大漠孤烟,长河落日,无情的竞争规则会毫不犹豫地将弱者“踢”出场外。如何使自己的产品成为最后的赢家,品牌定位将为你打开一片新的天空。
  • 品牌标志的重要法则 下载全文
  • 商标是品牌的一张脸,好的商标可以宣传产品性能、特点,让接受者在视觉心理上产生特定的感受和联想。在商标的设计过程中,有些重要法则是可以遵循的。
  • 中国企业“品牌幼稚病”批判 下载全文
  • 任一企业在营销中都将越来越不能忽视品牌的作用,正如美国营销专家拉里·赖特在谈到未来营销趋势时所说的那样:“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界和投资者都将认清品牌才是公司最珍贵的资产,……拥有市场比拥有工厂重要得多,而唯一拥有市场的途径是具备市场优势的品牌。”强势品牌往往可以造就市场领导者、享有较高的利润空间和突破产品生命周期的局限。所以,从某种程度而言,以品牌为核心的营销将对企业的生存与发展产生巨大影响。
  • 构筑创新平台 大力发展高新技术产业 下载全文
  • 襄樊高新技产业开发区自1992年11月经国务院批准成立以来,始终把“发展高科技,实现产业化”作为总目标,不断加快创新步伐,提高高科技产业和产品在市场中的占有率和经济发展中的份量,推进高科技成果向现实生产力转化。建区9年来,全区累计实现技工贸总收入236亿元,实现利税24.5亿元,实现工业总产值226亿元,实现高技术产业值203亿元,出口创汇4980万美元,年递增分别达到42%、50%、57%、59%、95%,高新技术产业产值占工业总产值的90%以上。
  • 怎样有效保护竞争 下载全文
  • 十五计划建议和今年中央经济工作会议都提出了打破垄断问题,并提出要尽快出台一些与入世接轨的法律,这说明中央越来越重视反垄断问题了。反垄断立法也再次引起社会的关注。我国之所以会对反垄断问题如此迫切,可以归纳出下列原因:
  • 众说纷纭话反垄断系列 下载全文
  • 2001年3月,朱镕基总理在九届人大四次会议闭幕后的记者招待会上挥起大手表示:“我们正在砍去垄断行业。”看来中国正在掀起一场“反垄断风暴”。
  • 中国IT产业核心技术透析 下载全文
  • 改革开放以来,我国的信息产业已经有了长足的进步,特别是信息设备制造发展迅猛,不少产品的产量在世界名列前茅。但是也毋庸置疑,与国外先进水平相比,我们又存在明显差距。
  • 新时期乡镇企业的三个战略重点 下载全文
  • 跨入新的世纪,面对宏观经济环境和微观运行条件的深刻变化,大多数乡镇企业不具备从容应对的能力。近几年,一批乡镇企业已被市场无情淘汰,另有相当一批企业在生死线上苦苦挣扎,这充分暴露出乡镇企业素质低下、技术落后、管理粗放、结构不优、机制不活等深层问题。因此,对乡镇企业进行战略性重组势在必行。其中结构调整、体制创新和科技进步,是乡镇企业生死攸关的三个战略重点。
  • 服务业:商机何在? 下载全文
  • 在高速度、快节奏的现代生活里,繁琐的家务劳动成为劳动者的沉重负担,人们宁愿付出一些代价以摆脱家务劳动,将更多的时间用于工作、学习、娱乐和休息。收入的提高使人们不仅要求物质生活富裕和充实,而且精神生活也要丰富多彩,原先的一些服务已经不能满足人们的需要了,必须代之以更高级、更个性化、内容更丰富的服务项目。因此,只要是能帮助解决生活中种种不便的服务,定受人们的欢迎。
  • 如何成为出色的保险营销员 下载全文
  • 保险营销是当前乃至今后的一个时尚行业。保险营销员要想使自己在这个朝阳行业里充分发挥自己的人生价值,成为真正意义上的行家里手,获得事业上的成功,必须通过实践的砥砺。心无底数、盲目实践,失败后不知道自己失败在哪里,这是被动的。那么,如何通过自律使自己变被动为主动?
  • 把握做好报纸广告的要素 下载全文
  • 做好广告是广大广告客户的心愿,同样也是广告人的心愿。要想使报纸广告引起广大读者的注意,达到广告宣传的预期目的,给读者留下较强的视觉冲击力,就需要在版面的空间组合形式上下功夫,在版面元素上动脑筋,包括广告标题的制作,广告内文的构思,图文的组合,充分展示广告的特点,力求准确、生动、传神。
  • 使用人才的“怪招” 下载全文
  • 让B级人做A级事。这是开发人才的一种成功做法。意思是让低职者高就,目的是压担子促成长。人们的传统做法是量才使用、人事相宜,什么等级的人就安排做什么等级的事。让B级人做A级的事这种做法既不同于人才高消费,又有别于人才超负荷,比较科学,既使员工感到轻微的压力,又不至于感到压力过大。工作职位略有挑战性,有助于激励员工奋发进取。
  • 蕴藏商机的小型塑料制袋机 下载全文
  • 白色污染对人们生活的危害越来越大,在有的城市中随处可见废弃的塑料袋、快餐盒等城市垃圾。如何将这些垃圾回收利用,变废为宝,一直困扰着环保部门。
  • 她托起一片蓝天——农家女张红的创业史 下载全文
  • 1995年秋天,张红高考落榜,从河南省淅川县一中回到了家乡。面对家中一贫如洗的现状和父亲那堆荒草凄凄的坟冢,这位被大学抿之门外的姑娘曾一度十分悲观沮丧,十年寒窗的努力难道就这样付诸东流?“天生我材必有用!”不甘平庸的张红暗暗给自己困松散的心绪紧了紧发条,决心干一番自己的事业。她一直在思索着……
  • 一个发明者的事业梦 下载全文
  • 发明一个专利不容易,把专利变成产品更不容易,让产品在市场热销更是难上加难。武汉青山热电厂工会干事徐金山利用3年的业余时间开发自己的专利产品,从武汉到广东与百余个厂家谈判千余次,耗尽家里所有积蓄还欠下朋友的2万多元债,成功至今却依然是一个梦。
  • CA公司的创新企业文化 下载全文
  • 清晨,那是坐落在纽约长岛的CA总部门前最热闹的时候。走进主楼的不光是那些肤色不同的软件精英们,还有他们的孩子。10多年前,当CA开始筹建这幢大楼时,首席执行官王嘉廉提议,在大楼里建个托儿中心,不少人觉得难以理解。人事部副总裁库夫琳女士回忆说:“我当时觉得真是有点儿不可思议,那还会像世界一流的软件公司吗?”
  • 迎挑战 索尼新世纪组织架构变招 下载全文
  • 2001年3月29日,全球著名的消费电子及综合娱乐公司索尼在东京郑重宣布,索尼为迎接将于2005年到来的宽带网络社会,于今年4月1日起重新改革公司的管理架构和重新调整业务结构,同时公司将由一家综合娱乐公司向“个人宽带解决方案公司”转型。
  • 烽火村斥资千万买铁路 下载全文
  • 农民能买铁路吗?他们买得起铁路?买铁路又用来干什么呢?……这个过去看似天方夜谭式的“神话”,现在却被“九省通衢”的武汉市洪山区青菱乡烽火村农民变成了活生生的现实:去年5月,这个村斥资800万元买下了连接京广铁路的一条400米长货运专线。今年初,村里又根据需要,将这条专线延长了182米。如今这条铁路不仅成了该村新建的3个批发市场的货运“动脉”,而且带动了全村在107国道沿线7个专业批发市场的经济发展。
  • “帕杰罗事件”的幕后新闻 下载全文
  • 自20HD0年9月以来,相继在宁夏、云南、湖南等地发生的日本“三菱”帕杰罗V31、V33越野车因设计不当,在正常行驶中制动突然失效而屡屡出现质量安全事故。就此,国家出入境检验检疫局在一份编号为2001年第3号的公告中作出决定:自2月9日起,吊销日本三菱公司这两种型号越野车的进口商品安全质量许可证,禁止其进口;凡未经检修并更换改进设计的制动油管的帕杰罗车暂停使用。
  • “PT水仙”之死:中国股市零的突破 下载全文
  • 2001年4月21日,上海证券交易所发布公告驳回PT水仙申请宽限期的请求,并已将该决定上报中国证监会:按照中国证监会《亏损上市公司暂停上市和终止上市实施办法》、《关于发布<亏损上市公司暂停上市和终止上市实施办法>的通知》的规定,4月24日,上海水仙电器股份有限公司被证监会处以“极刑”——终止上市。上交所的公告全文如下:
  • 纳斯达克:摘牌寻常事 下载全文
  • 美国的纳斯达克市场,曾经是那样的盛极一时。有多少人在这里功成名就、一夜暴富。可如今却是江河日下,一跌再跌,这又让多少人茫然失措、举步维艰。更有甚者,许多公司还不得不面临摘牌的命运。
  • 搜狐发生了什么? 下载全文
  • 就在搜狐公司公布第一季度财务报告,并自认为向股东和资本市场交出了一份满意的答卷时,搜狐的股东英特尔公司却将手中剩余的搜狐公司股票全部出售。英特尔中国公司在《关于出售搜狐股票的说明》中称,英特尔投资事业部已与北大青鸟集团公司达成协议,向后者出售3073750股搜狐股份。英特尔在解释这一行动的原因时称,“原先设定的帮助向中国互联网用户发展互联网中文内容服务的目标已经实现,出售搜狐股份是英特尔投资事业部日常股票管理的正常行为(英特尔拥有575家公司的股票)”。而就在Intel抛售股票以前,道琼斯3月7日就抛出搜狐股票37.15万股;Intel抛售后,PTV中国公司就在3月29日售出约17万股股票。其它的一些投资人如美林和摩根,他们手中的流通股都很少,故很旱就出货完毕了。
  • 纺织大王的成功之路 下载全文
  • B股开放后,河北省承德县下板城承德帝贤针纺股份有限公司董事长王淑贤身价翻番,财富暴涨3个亿的消息在外界传得有声有色,但在下板城这个小城却极为平静?王淑贤这个被当地人称为“王半仙”的人物钱包里多了3个亿,对这里的老百姓来说不是什么稀奇事。他们已经习惯于相信,
  • 信息短波 下载全文
  • 北大校企将引入股份制,外资银行已成为我国金融体系中的重要力量,今年将是小家电消费“高潮年”,英特尔遭反垄断调查,我国信息产业市场规模十年预计将翻两番,……
  • 我国中小企业的技术创新 下载全文
  • 党的十五大提出对我国的企业“抓大放小”的政策及部署,把搞活我国中小企业放在战略的高度来对待,这是缘于我国的中小企业在国民经济中具有举足轻重的地位和作用。中小企业是我国国民经济的重要增长点,是缓解就业压力、保持社会稳定的主要因素,是经济体制改革的重要依托和促进力量,并在扩大出口、增加地方财政收入等方面发挥着十分重要的作用。事实证明,我国中小企业已不是大企业的配角,而是与大企业共同构成了我国国民经济发展的两翼,在国民经济中的地位特殊,作用突出,不容忽视。
  • 担保无效 也要承担责任 下载全文
  • 1998年河南省××民营企业欲向××银行申请人民币800万元贷款,银行要求借款人必须提供担保,该企业遂找到河南省××建筑装饰有限责任公司,该公司主要负责人因对这个民营企业的资信情况不了解,便拒绝提供担保。
  • PT水仙中止上市 股东权益继续受到保护 下载全文
  • 2001年4月23日,中国证监会作出PT水仙终止上市的决定,引发了中国证券市场上的首例退市案。一些读者纷纷来电、来信询问相关事宜。为此,本刊编辑部特邀请湖北今天律师事务所张伟律师为读者朋友答疑解惑。
  • 企业不应当收取职工的风险金 下载全文
  • 乐师傅曾经是湖北省黄石市某公司的一名普通工人。1998年2月,公司贴出告示,要求每位在岗职工集资3000元作为企业风险金,不交的人将会下岗。
  • 广告·信息 下载全文
  • 极具市场竞争力的黄金产业 新一代超豪华澳宝系列家具;楼房安装铝合金窗须注意:;牌技、娱乐精品直销;夫妻恩爱茶 相思伴天涯……
  • 培育强势品牌的几点思考 下载全文
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    担保无效也要承担责任(武今天)
    《企业导报》封面

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