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文献检索:
  • “奥运福·金六福”赢家思维决战奥运营销 免费阅读 下载全文
  • 金六福是酒,但酒不仅应该醇香甘美。奥运会是体育,但不仅是运动本身。金六福酒与福的结合,中国人个个爱“福”,此中蕴蓄深厚的传统文化积淀。奥运表现人类活力、精彩、欢聚……即使你无法亲临其境,也能体验其中情绪。
  • 从雅典卫城到中国长城 免费阅读 下载全文
  • 奥林匹克:为人类祈福 免费阅读 下载全文
  • 健儿凯旋 福酒庆功 金六福摆上奥运庆功国宴 免费阅读 下载全文
  • 中共中央、国务院以及国家体育总局在人民大会堂举办盛宴欢迎中国奥运代表团凯旋,作为28届奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒,金六福摆上了人民大会堂的奥运庆功国宴,为奥运会中国体育代表庆功!
  • 福至雅典——金六福为第28届雅典奥运会中国体育代表团出征送福 免费阅读 下载全文
  • 6月初,“奥运福·金六福”活动启动后,一直致力于让“奥运福”与普通群众产生直接的互动,“奥运冠军竞猜”掀起了群众对奥运冠军的关注和猜想。
  • “奥运福·金六福”营销全案纪实 免费阅读 下载全文
  • “奥运福·金六福”成功的关键是什么?仔细观察可以发现三点:高时效、全动员、系统性。时效就是实效。从奥运开始前,金六福赠送福旗到之后金六福摆上奥运健儿庆功国宴,“奥运福·金六福”的营销传播活动始终保持高度灵敏,因此总是能抢尽先机,获得优势。
  • 寻找奥运福脸 收获满满——奥运福脸参赛作品选 免费阅读 下载全文
  • 金六福一环扣一环,顺势推出了“寻找奥运福脸”活动。“人人都有一张幸福的脸”,这是金六福在这次活动中推出的颇具感染力的口号。参与者只要把拍摄到的认为能够代表“奥运福脸”的人物面部特写照片寄给金六福,就有机会获得6万元大奖。
  • 如何使奥运商机服务品牌 免费阅读 下载全文
  • 事件行销强大的传播势能,已日益受到中国企业的重视,中国企业在事件行销上的战略把握与操作技巧也日趋成熟,涌现出“蒙牛:中国航天员专用乳制品”、“奥运福·金六福”等众多成功案例。
  • 事件营销品牌与销售如何兼顾 免费阅读 下载全文
  • 品牌传播必须遵循的“项链理论”:品牌的所有传播推广都必须围绕一个核心主题去运作。只有将所有的传播行为用一根主线串起来,才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠与项链的价值是不可同日而语的。“奥运福“的主题已经提出,那么,遵循品牌传播的“项链理论”,在这一时期,金六福的所有传播推广都要围绕其进行。
  • 整合营销媒介运用如何创新 免费阅读 下载全文
  • 户外媒体、公关活动、电梯媒体等等全新的媒体形式突然之间在这一两年变得火热:户外媒体成为最被广告主看好的媒体;《公关第一、广告第二》一书的出版虽然极端却强烈体现出公关活动的重要;电梯媒体获得国外大财团的投资热捧……另一方面,电视、报纸杂志却越办越多,越办越一样,令人无从选择。
  • 金六福渐显国际品牌风范——从“个人福”到“世界福” 免费阅读 下载全文
  • 品牌传递什么?是产品?是文化?还是情感……正如“D/G国际公司”乔伊尔·德斯格里普斯先生所说:“只有当个产品或者服务与消费者产生情感共鸣、燃起情感对话的火花时,这种产品或者服务才有资格成为个品牌”。所以,“星巴克”卖的不是“咖啡”,而是情感上的愉悦和友善环境:“可口可乐”,不是碳酸饮料,而是代表美国文化的激情、快乐和生命力。
  • 可口可乐&金六福的品牌精神 免费阅读 下载全文
  • 我们生活在一个真实而多元的品牌世界里,品牌如何使一个产品从无法识别到被人们推崇备至?品牌对消费决策有着怎样的影响?为什么某些品牌较之其他品牌更能获得消费者的青昧?考虑到这些问题,品牌也许就不再那么平常了。那么,究竟什么是品牌,品牌的精神内涵是什么?
  • 品牌怎样和消费者“双赢” 免费阅读 下载全文
  • 当前中国市场环境中,企业从产品导向进而顾客导向,但产品过剩时代,顾客导向也许还不够,要让消费者有“盈利”感,帮助消费者共同实现价值。全球最先进的策略思想家普哈拉(C.K.Prahalad)在过去教授一门企管硕士课程时提出:地位稳固的传统企业不会消失(A型企业),冲劲十足的新达康公司(B型企业)不一定存活,但有种新型公司(C型企业)会出现,代表着A型和B型企业都在变异和演进。
  • 编后语 免费阅读 下载全文
  • 《经营者》封面

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