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您现在的位置是:首页 > 社科财经 > 经济 > 《经营者》 > 2006年第06期
  • 榜样的力量 免费阅读 下载全文
  • 经济每天都在变化,而且对大多数人都是变化莫测的。只要将观察的范围在时间上拉长后,比如几年,几十年,上百年,人们不需要多少经济学的知识就可以立即判断出经济的变化是有周期的,高涨或低落。全球化的影响入世的规则和时间表在另一个方面进一步约束了政府的政策空间。中国经济已经成为全球经济的一个主要部分,也成为全球产业价值链延伸和重组的主要市场。全球公司的战略动向和能量必须成为中央政府制定国内政策的考量指标。
  • 你是老虎还是虫? 免费阅读 下载全文
  • 是高高坐在森林之王位子上的狮子吗。有着通吃一切的威严?是蹲伏在灌木丛中的豹子吗,伺机而动力求全胜?是奔跑在草丛中的羚羊吗。随时保持警惕以求自保?是寄生在犀牛身上的啄牛鸦,靠食人牙慧聊以生存?
  • 看点 免费阅读 下载全文
  • 人民币破8.05元大关央行可能加快升值;中国打火机出口欧盟再次受挫;中国进口将转向消费驱动;国家出台政策完善知识产权;工商总局着手治理商业贿赂。
  • 政坛 免费阅读 下载全文
  • 国务院3月7日发布任免人事部、劳动保障部国家工作人员公告。任命阵存根为人事部副部长;胡晓义为劳动和社会保障部副部长。同时免去侯建良的人事部副部长职务;王东进的劳动和社会保障部副部长职务。
  • 声音 免费阅读 下载全文
  • 公司报道 免费阅读 下载全文
  • 惠普分拆手机和笔记本部门;新“首富”施正荣参与江苏两大并网电站项目;可口可乐签下李宇春挑战百事;柯尼卡美能达转型殃及中国;苏宁电器总部放权高管换岗。
  • 媒体观点 免费阅读 下载全文
  • 巴菲特的情人节礼物 免费阅读 下载全文
  • 对于可口可乐公司而言,“股神”巴菲特的离去似乎也成为其董事会格局调整的先兆。该董事会中除了巴菲特以外还有3位年龄都在70岁以上的“高龄”董事,后者大大妨碍了可口可乐的改革进程。
  • 决战奥运营销——行走在奥运时代 免费阅读 下载全文
  • 当时间行走到今天,距离北京2008奥运会还有不到900天的时间,对于那些欲借奥运起飞的企业来说,奥运营销已经到了最后决战时刻,环顾那些站在奥运舞台上的中国企业,我们意外发现:一些花费重金跻身奥运赞助计划的企业,在奥运营销方面的表现却并不出色。其实,奥运并不仅仅是个资本秀场,更多时候,它是一次企业营销能力的大考场,企业打上奥逛标签后,并不意味着财富和品牌的自动累加。因为,奥运营销不是“奥运!企业”的简单组合。如果奥运是一个营销杠杆的话,那么,当前中国企业的挑战在于如何找到一个精准的支点来撬动财富,今天,许多关于奥运营销的案例、理论到处在流传,但依然存在一个问题,当下,我们最需要的是什么?
  • 三星:奥运送我上青云 免费阅读 下载全文
  • 仅用五六年的时间就摇身变成世界一流名品,三星借助奥运树立品牌的案例在业界被称为“三星奇迹”。在这个奇迹背后,是三星电子极其出色的奥运品牌战略。
  • “联想风景”从冬奥会刮起 免费阅读 下载全文
  • 问起任何一个奥运合作伙伴,怎样才算成功地完成了奥运赞助计划,他们无一例外地回答,一定是先服务好奥运。这是一个很诚实的答案。对联想来说,能够经受注冬奥会这个世界上最复杂体育赛事的考验,本身就是对自身实力最强大的证明。
  • 中国移动,让奥运连接世界 免费阅读 下载全文
  • 中国移动在成为北京2008年奥运会合作伙伴后,如何利用奥运会这个巨大的舞台把自己锻造成全球一流的通信企业?如何在奥运营销中,提升品牌的知名度?这不是一次简单的事件营销。
  • 网通,插上奥运的翅膀 免费阅读 下载全文
  • 毫无疑问,网通成为2008北京奥运会合作伙伴后,将会大幅提升品牌号召力和影响力。但对网通而言,目标并不仅限于此。更多的是,网通希望借势奥运改变其“坐地收银”的商业模式。
  • 2008北京奥运营销种子选手榜 免费阅读 下载全文
  • 大众汽车有限公司与奥运共震;中国银行股份有限公司当仁不让携手奥运;中国石油化工股份有限公司借奥运走向国际;阿迪达斯——所罗门集团借奥运扩张中国市场的策略;中国石油天然气集团公司在奥运平台上提升自己。
  • 埋伏营销暗处进攻的秘密 免费阅读 下载全文
  • 埋伏营销(ambush marketing),又译为“寄生营销”、“伏击式营销”或“偷袭营销”,它的本质是不向赞助活动的主人付费,但却寻找与赞助活动的联系,以混淆赞助商目标受众的视听,并借此获利。
  • 恒源祥变脸,一次冒险之旅 免费阅读 下载全文
  • “广告是印在纸上的推销术”。约翰·肯尼迪的经典语录明白无误的告诉我们:一句成功的广告语是带动销售的原动力,也是成就一个企业的原动力。很多人都熟悉的广告语“恒源祥,羊羊羊”,曾成就了一个企业,也成就了一个品牌。2005年12月22日,恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商之后,沿用了10年的广告语突然变成了“恒源祥,牛牛牛”。虽然只是几个字的变化,但恒源祥广告的更改究竟是经典创意的延续,还是偏离品牌的冒险行为?有关恒源祥品牌变脸的各种争论一直在业界纷纷扬扬。
  • 奥运,独一无二的平台——麦克尔·佩恩谈北京奥运营销 免费阅读 下载全文
  • 麦克尔·佩恩可不是一个简单的人,他现在是F1帝国的营销主管,掌舵全世界最高水平赛车运动的市场大方向。而在此之前的20多年里,他是国际奥委会市场营销部的创始人,曾担任过国际奥委会市场总监、全球电视转播和新媒体权利总监,负责洽谈奥运会价值数十亿美元的电视转播权和赞助协议,被公认为奥林匹克商业传奇的金手指、执行者。
  • 沃尔玛:启动博客公关大战 免费阅读 下载全文
  • 实际上,利用博客来塑造公共舆论的不只是沃尔玛,还有其他很多公司。不过,沃尔玛与博客关系的不同寻常之处在于,它不是推销某种产品。而是试图改进其形象和声誉。
  • 黄鸣:博客不仅仅是扩音器 免费阅读 下载全文
  • 博客所推荐资料的实用程度、知识组织的连贯性和有序性、思想的前瞻性等特质会通过越来越多的关注者的反馈得到认可和传播,从而使其在相关领域里树立起一定的威信和影响力。这与一些传统的网络传播方式中只求多不求精、越傻越英雄的情况显然是有区别的。一位政府官员、一位经济学家、一位资深记者、一位企业咨询顾问甚至一位普通的网民都可以把自己领域的案例和自己每天的创造活动带到网上来,通过与大家共享思维和创造的过程,
  • 任志强:我表达 我快乐 免费阅读 下载全文
  • 房价居高不下。买房难已成中国老百姓身上的新三座大山之一。但是房地产商各据微辞很多言论在搜狐博客上迅速传播。而任志强的博客点击率开始飙升也是从他与另一位地产大鳄之间的口诛笔伐开始的。
  • 凌平:传媒广告人的博客情结 免费阅读 下载全文
  • 将博客看作重拾写日记的习惯,并享受让公众咀嚼自己的快乐世界。这是广告人的新时尚。http://adcn.blog.sohu.com。这个博客可能我们有些陌生。但它的内涵却不同于其他的博客,这个博客几乎就是一个“影像世界”。这些摄影作品从视觉的角度勾勒出了博客的另一番世界。非常突出、非常个性的摄影风格。蕴含着摄影者善于发现的敏锐目光和在发现的基础上运用各种手段加以表现的高超能力。很难让人想象这是出自一位广告人之手。它的主人就是《广告导报》杂志社出版人凌平。
  • 潘石屹:“潘”登博客的价值 免费阅读 下载全文
  • http://blog,sina.com,cn/m/panshiyi,这是一个普通的博客网站。它的主人叫做潘石屹。这是目前中国点击率最高的的博客网站之一。博客的经济价值对于这位地产界“大腕”来说可谓是“互惠互利”。点击率连连突破新高。特别是最近和任志强的“穷人区、富人区”的争论。更是引来无数网友的评论和回复。更为重要的是随着他“博客”人气指数的提高。事实上。他无形中又给自己的SOHO中国做了一次品牌宣传广告。
  • 王石:“道路与梦想” 免费阅读 下载全文
  • 王石的登山爱好和做企业一样有名。明星企业家们现在干什么?登山、拍电影、写自传……还有就是开博客。王石说:“我有三个博客。在万科的周刊上有一个。新浪网上一个。搜狐上一个。可是我知道我的博客是没有什么名的。我想这恰好是博客的意义——在这样一个网络空间里,大家都是平等的,并不因为你成名了,大家就来买帐。也并不因为你是小人物,你的价值就被淹灭掉。博客给大家提供了广泛交流的机会。很多原来寂寂无名的人通过博客得到他的空间,在博客这样的空间里,他很可能一夜成名。所以,如果我的博客很火爆,反而不正常。”
  • 王志东:“点击”博客 免费阅读 下载全文
  • “由于时代营销提供了博客发布平台。每天的工作也与博客相关。因此最近几天才真正认真对待博客,将自己的一些不成熟的观点、思路或者新看到的有用的资料都发布在自己的博客专栏,在这一段的实践中。越来越感觉到博客对自己研究和学习网络营销的价值。因为博客不仅可以让自己将一些零星的想法及时记录起来,同时也让一些还仅仅处于构思阶段的观点和点子提前释放出来,这些观点可能很不成熟,如果不是因为博客这种形式,可能无法将这些粗糙的想法与他人交流,在这种思想释放和交流的过程中。也时常会产生新的灵感,于是一个完整的观点或者一篇完整的文章就基本完成了。”王志东说。
  • 尹明善:足球我想说 免费阅读 下载全文
  • “尹委员您好,今天在广场上见到您了,真的希望与您交流一下,因足球知道您,并坚持尊敬您!!!”“我是想买车,但是能源、交通、环境等问题会严重制约汽车业发展。您是不是在生产汽车时。重点研发消除以上问题的车”。
  • 黄怒波:“地产诗人”的博客情结 免费阅读 下载全文
  • “一不留心赶了回时髦。在新浪网上的地产圈里开了个博客。前后共计62天。写了38篇。承蒙厚爱。许多人读。许多人议论,也有人批评。甚至有人无情攻击、恶意谩骂。”商人和诗人。两个完全不同的身份。在北京中坤集团董事长黄怒波身上融合的恰到好处。
  • 靳羽西:博客是沟通的新窗口 免费阅读 下载全文
  • “我是靳羽西!欢迎您来到我的博客‘羽西看世界,大家看羽西’。这里有我的新电视片,我的书,我的朋友,羽西化妆品,礼仪,家居等等很多有趣的话题。”靳羽西是今年的2月20日才开始写博客的。那始于一次饭局。那是一次同sina汪延和几个朋友吃饭。大家纷纷建议羽西写blog。说博客已经成了时尚生活必要的组成部分。虽然她不像公司员工那样睁眼闭眼都要看着显示器,但每天面对电脑的时间也有好几个小时。后来靳羽西上网看博客,果真很红火,于是萌生出想法也要成为其中的一份子。
  • 郭梓林:我和你之间由博客来连接 免费阅读 下载全文
  • “从文化到哲学,我们发现企业文化之所以被企业家所关注,是因为企业家在思考企业的生死存亡,在思考自己作为一个生命体的消亡之后,如何让自己的思想还能够延续。”作为科瑞集团常务董事,副总裁郭梓林在自己的BLOG这样写到。作为一位学者型的企业家,郭梓林的博客体现的更多的是学术气息,尽管开博没有几天,但是郭梓林还是认真的用文字来记录他对企业文化的思考,关注企业文化的未来,这一点从博客中的文章选择上一目了然。通过博客来传播思想。扩大影响力,成为了这类学者型的企业家的首选。
  • 名人博客与博客名人 免费阅读 下载全文
  • 徐静蕾;王小丫;李湘;孔庆东;吴小莉。
  • 盛大遭遇转型阵痛 免费阅读 下载全文
  • 虽然盛大对于亏损做出了种种看似合理的解释,但人们还是习惯以成败论英雄。一个财季高达5亿多元的净亏损,对任何公司来说都不是一个容易消化的数字,即使是盛大也一样。
  • “一号提案”应该排上一号位置 免费阅读 下载全文
  • 当然,所谓的一号提案并没有什么特殊意义,它只是提案组收到提案的一个编号而已,但是今年两税统一的提案内容对于中国企业是迫切的,是紧要的,我们也需要它在有关部门答复和解决的排序中有一个重要位置。
  • 期权激励:政策护航 稳步前进 免费阅读 下载全文
  • 股权激励是辅助流通股股东建立对上市公司发展信心以及诚信认同的工具。上市公司应该好好利用这个工具,不但要通过市场筛选出真正优秀的经理人才,还要使高管股权激励机制真正有效。
  • 赢得未来的力量 免费阅读 下载全文
  • 中国企业要想在全球化的商业竞争中拥有更多优势,拥有更强的竞争力,就必须拥有属于自己的核心力量。第一种力量:制度与制度文明。200年前,中国的GDP比美国多。200年后,我们的国民财富总量不及全球财富的4%,而美国却拥有全球财富1/3。这200年,我们记住和津津乐道的是伟大的皇帝、领袖和他们的传奇故事与丰功伟绩,却见不到财富的实际增长。而在大洋彼岸,人们记住的只是制度(宪法与法律),随意批评甚至嘲讽的是弱智的总统。国家如此,公司也是如此,短期不一定如此,长期却一定如此。
  • 打造随时应变的能力 免费阅读 下载全文
  • 过去20年间,中国经济增长引人瞩目,一个很大的国内市场得以产生,中国消费者成为世界上最大的消费群,WTO更带来巨大的商业机会。过去12个月期间,每一位前来中国的美国CEO,都表示中国将成为他们最大的市场,2005年、2006年他们在中国的销售额将超过10亿美金,这其中包括诺基亚,索尼等公司。这说明中国是一个很有竞争力的市场,中国经济已成为在华企业成长的沃土。
  • 月度金榜 免费阅读 下载全文
  • 最佳战略经营奖;最佳传播创意奖;最佳营销创新奖;最佳公关案例奖。
  • 沃尔玛PK家乐福 免费阅读 下载全文
  • 相比家乐福灵活的“本土化”策略,沃尔玛更加强调系统性和集权性。沃尔玛的盈利模式主要是通过商品的进销差价和通过降低供应链管理成本来获得,而家乐福的盈利模式主要是对供应商的强势政策间接获得的。两个世界零售业巨头在中国市场的对阵早已开始,谁能胜出将取决于双方每一个细节的较量。
  • 别拿“创意”不当钱使 免费阅读 下载全文
  • “资本和技术主宰一切的时代已经过去,创意的时代已经来临”,这是今天美国从硅谷到华尔街的流行语;韩国打出了“资源有限,创意无限”的标语;日本喊出了“创意关系到国家兴亡”的口号;在英国伦敦,创意产业对经济发展的重要性已经超过了金融业。
  • 快递业遭遇350克生死线 免费阅读 下载全文
  • “如果第7稿原封不动地通过,快递生意将无法继续,我将退出这个行业。”如果第7稿获得通过,全国几十万家民营快递公司将全部死亡!”
  • “德尔地板”沉静的力量 免费阅读 下载全文
  • 一只乌蓬船轻轻荡开平静的河面,小雨带着温润的气息,蕴入宁静的小镇。这是江苏吴江的一个古镇,那些古老的历史。那些从不喧哗的河边人家,用尽终生守候这一弯河水。最临近这一弯河水的就是著名的中国绸都——盛泽。三年前的一个特别的奖项。第三届杰出中国营销人金鼎奖就降临在这片土地上。接受奖项的这个人叫汝继勇,而使他荣膺这个奖项的坚实后盾就是——苏州德尔地板有限公司。
  • 创始人引退,做企业透明人 免费阅读 下载全文
  • 企业成长到一定阶段时,仅凭企业创始人个人的影响力已无法将经营者和管理者角色——扮演好,他们可以作为企业文化和精神的核心,但他们不能事无巨细的参与公司经营。从这个意义上说,经理人的引入可以带动整个组织发挥活力,同时也顺应了现代企业管理制度。
  • 机会与其寻找不如创造——湖南卫视进军“电视购物”市场 免费阅读 下载全文
  • 湖南卫视一直都在颠覆传统中行走。2006年2月中旬,湖南卫视宣布进军“电视购物”领域。按照规划,3月17日。湖南电视台时尚频道和南京电视台信息频道将通过联合制作节目的方式。进行同步播出购物节目,国内其他一些经济发达城市的合作谈判也进入倒计时。年内将逐步开播。
  • 对沃尔玛说不 免费阅读 下载全文
  • 每年,许许多多人朝圣般奔向位于阿肯色州Bentonville的沃尔玛,希望自己的商品能够进入这家世界上最大零售商的货架。但是吉姆-怀尔却希望沃尔玛停止销售自己的Snapper牌割草机。
  • 向晋商学什么——从“乔致庸”看晋商的经营之道 免费阅读 下载全文
  • 在央视热播的电视剧《乔家大院》从一个独特的视角讲述了一代晋商乔致庸弃文从商,怀抱以商救民、以商富国的梦想,历经千难万险终于实现了汇通天下的传奇故事。这部电视剧讲述的不仅是显赫一时的晋商发展史,更多的是让人感悟到了晋商成功的根本在于“诚信”二宇。这恰恰是现代商业社会所缺失的。
  • 博客,重新定义营销——开往博客的营销 免费阅读 下载全文
  • 博客带来的不仅是一场表达方式的革命,更重要的是它将引起人类经济活动的深刻变革,博客营销刚刚开始,这个新型网络营销工具将成为企业营销的一个绝好助手。
  • Sun:借势总裁博客 免费阅读 下载全文
  • SUN和微软这对宿敌多年来一直不停地在大方向和细节上做着争斗。就连推出博客这种个人性很强的事情也不例外。2004年就信誓旦旦说要出个人博客的比尔·盖茨至今还没有让人看到他的只字片语。而比他晚“申博”的Sun总裁乔纳森·施瓦茨(Jonathan Schwartz)却如约推出了自己的博客(http://blogs.sun.com/jonathan)。
  • 波音:拥抱博客提升品牌 免费阅读 下载全文
  • 如果将管理者按照勤劳和散漫来划分,那么兰迪·贝斯勒无疑可以划分为前者,而且是其中的杰出代表。兰迪是波音商用飞机营销副总裁,2005年1月17日,在波音的竞争对手空中客车推出A380客机的前一天,兰迪寻找到了一条新的竞争道路,他建立了自己的博客。并通过很大的篇幅比较了两家公司在空中旅行方面的不同理念。
  • Google:将博客当作武器 免费阅读 下载全文
  • Google是个公关高手,这是事实。让人刮目相看的是,Google的公关已不仅仅局限于传统的方式。在去年针对李开复加盟Google的事件中,Google利用博客进行的公关活动已经成为业界的一个经典案例。
  • 竞争,以博客的名义 免费阅读 下载全文
  • 当很多人将博客当作一种新型交流平台的时候,它已经开始在商业上绽放了它独有的魅力。2005年6月开始。一名用户在博客上对于戴尔售后服务不断的发布不满的评价。而戴尔公司对博客传播威力的忽视举措则最终被证明成为年度商业公司最大的公关失误之一。相较而言。互联网业界的先锋Google则显得有远见的多。在澄清对于李开复与微软之间案件的失实报道事件中。Google和李开复使用了个人博客作为媒体发布手段,成功的避免了一场诚信危机。同时也造就了国内第一个具有广泛影响力的博客公关的典型案例。
  • 金刚:是个恐怖分子? 免费阅读 下载全文
  • “历史是置于特定地理中的运动。”德意志学者约翰·赫德尔的这句话意味着空间和时间的不同组合会产生不同的历史事件和文明。什么是文明,我们很难有一个能概括多个角度的定义,但我认为,文明至少应该是特定地理环境中一个群体长期积累的一系列本性和习惯的集合。从这个角度来看,人类历史上的许多重大事件和冲突,并不单是利益而是文明的冲突。
  • 基于能力的核心竞争力打造 免费阅读 下载全文
  • 核心竞争力这个概念刚提出来的时候,被众多学者和企业一阵热捧,好像拥有了核心竞争力,就拥有了新式武器,让对手望而生畏。但这几年大家不免失望,因为没有哪家企业明确地告诉大家究竟如何才能获得核心竞争力。核心竞争力“偷不走、学不走、模仿不了”的定义也遭遇到了挑战,甚至有学者认为,根本就不存在所谓的“核心竞争力”。
  • 壳牌:荣耀之路 免费阅读 下载全文
  • 每当提起壳牌,很多人可能只想到它是世界500强之一,或是路边的加油站。事实上,“壳牌”无论是航空燃油、铺路的沥青、保障工业齿轮运转的润滑油,还是多种石油、石化产品,都已广泛应用在社会生活的方方面面了。
  • 榜样的力量
    你是老虎还是虫?
    看点
    政坛
    声音
    公司报道
    媒体观点
    巴菲特的情人节礼物(李婕)
    决战奥运营销——行走在奥运时代
    三星:奥运送我上青云
    “联想风景”从冬奥会刮起
    中国移动,让奥运连接世界
    网通,插上奥运的翅膀
    2008北京奥运营销种子选手榜
    埋伏营销暗处进攻的秘密
    恒源祥变脸,一次冒险之旅
    奥运,独一无二的平台——麦克尔·佩恩谈北京奥运营销
    沃尔玛:启动博客公关大战(李由)
    黄鸣:博客不仅仅是扩音器
    任志强:我表达 我快乐
    凌平:传媒广告人的博客情结
    潘石屹:“潘”登博客的价值
    王石:“道路与梦想”
    王志东:“点击”博客
    尹明善:足球我想说
    黄怒波:“地产诗人”的博客情结
    靳羽西:博客是沟通的新窗口
    郭梓林:我和你之间由博客来连接
    名人博客与博客名人
    [双周评论]
    盛大遭遇转型阵痛(李由)
    “一号提案”应该排上一号位置(峰青)
    期权激励:政策护航 稳步前进(王新业)
    [第一体验]
    赢得未来的力量(冯仑)
    打造随时应变的能力(周伟焜)
    [月度金榜]
    月度金榜
    [对手与竞争]
    沃尔玛PK家乐福(王新业)
    [产业]
    别拿“创意”不当钱使(温润)
    快递业遭遇350克生死线(李想)
    [公司报道]
    “德尔地板”沉静的力量(杨正良)
    [管理]
    创始人引退,做企业透明人(李婕)
    机会与其寻找不如创造——湖南卫视进军“电视购物”市场(李婕)
    对沃尔玛说不(Charles Fishman 笑影[编译])
    向晋商学什么——从“乔致庸”看晋商的经营之道(王新业)
    博客,重新定义营销——开往博客的营销(子非)
    Sun:借势总裁博客(于火火)
    波音:拥抱博客提升品牌(于火火)
    Google:将博客当作武器(李由)
    竞争,以博客的名义
    [专栏]
    金刚:是个恐怖分子?(吴金勇)
    基于能力的核心竞争力打造(韦华伟)
    [博物馆]
    壳牌:荣耀之路
    《经营者》封面

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