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您现在的位置是:首页 > 社科财经 > 经济 > 《经营者》 > 2007年第14期
  • 奥运下的财富诱惑 免费阅读 下载全文
  • “决战奥运营销!” 今天,各家寄希望于奥运创造奇迹和改变命运的企业。都在用不同的方式向我们传递着这样的讯息。从奥运火炬手到恒源祥汉服设计,他们都在最大限度的对赞助权益进行挖潜。事实上,自从奥运赞助资格争夺战结束后,所有人都必须直面一个问题:赞助奥运并非成功的必要条件。
  • 体育财富的宽门与窄门 免费阅读 下载全文
  • 耶酥说:“你们要走窄门。因为引到灭亡,那门是宽的,路是大的,去的人也多;引到永生,那门是窄的,路是小的,找着的人也少。”
  • 隐性营销,无限风光在险峰 免费阅读 下载全文
  • 隐性营销究竟会被定性为道德缺失还是在法律底线上从容游走,是技高一筹的营销手段还是掩耳盗铃得不偿失,这一切取决于企业的智慧和技巧高低。
  • 紧握手中的权杖 免费阅读 下载全文
  • 近两年来,强大的“奥运经济效应”似乎更促进了侵权行为的滋生。在目前相关法规还没有细化制定的背景下,短期内企业、明星就更需要增强自身法律意识、知识产权意识,对侵权行为予以严厉地打击和制止,紧握自己手中的权杖。
  • 黄健翔:另类经济标本 免费阅读 下载全文
  • 从某种程度上说,黄健翔身上的激情、执着和耀眼,代表了这个时代昂扬的体育精神,所以大众才如此青睐他。他的成功,毫无疑问具有体育界另类的经济标本意义。
  • 实力成就 永不止步的力量——专访Key-solution体育咨询公司CEO张庆 免费阅读 下载全文
  • 张庆坐在自己的新办公室里和记者侃侃而谈。几天前他正式创办了Key-solution体育咨询公司,致力于帮助企业和体育组织更成功的参与体育,对于安踏上市他从旁观者的角度给了我们另一种诠释。
  • 恒源祥巧谋“汉服运动” 免费阅读 下载全文
  • 选择汉服,唐装,旗袍,还是中山装?多种服饰类型的选择。成了恒源祥2008奥运礼仪装备大赛中关注和争论的焦点。显而易见,恒源祥之所以把这道多项选择题交给公众做答,目的是让人们在参与中关注并认同自己的品牌。这是一场精心的策划。
  • 资讯 免费阅读 下载全文
  • 2014年冬奥举办权已有主;首套“玉福娃”卖出29万元人民币;姚明放弃百事牵手可口可乐;歌星张学友成为奥运火炬手;田亮签名北京奥运金盘;
  • 易建联,NBA中国跳板? 免费阅读 下载全文
  • 事实上,自从姚明登陆NBA以来,中国已经渐渐成长为除美国本土外NBA的第二大市场。可以预见,雄鹿队得到易建联,将来会很美妙。
  • 完美与激情 免费阅读 下载全文
  • 2007年7月,亚洲杯鸣锣开战,美洲杯激战正酣。尽管两大杯赛时间“撞车”,但丝毫不影响比赛的观赏性和球迷的热情度。特别是对于阿迪达斯、耐克、爱普生、三星、东芝、雅马哈、ING等众多商家而言,他们渴望的就是“一举两得”。
  • 安踏,巅峰归来 免费阅读 下载全文
  • 7月10日,安踏成功在香港上市,这一切将安踏推到了公众关注的聚光灯下。从作坊到上市公司,安踏如何做到“始终被模仿,但从不被超越”的境界?
  • 偶像的力量——中国最具商业潜质的10大体育明星 免费阅读 下载全文
  • 一个体育明星对一个品牌的崛起能起到多大价值? 我们不妨来看看乔丹和耐克这个商业经典。许多人认为,耐克和乔丹的结合,是现代商业和现代体育最完美的婚姻。
  • 押宝“未来之星”,谋定而后动 免费阅读 下载全文
  • 押宝奥运冠军风险很大。押对与押错天壤之别,押对了谁就借谁的光,押错了则会跟着黯然神伤了。因此,企业押宝体育明星要有始期规划的能力,在实际运作中也要讲求策略。任何急功近利,期盼天上掉馅饼的想法都是行不通的。
  • 向“小牛”学营销 免费阅读 下载全文
  • 球队也是公司,也会遇到经营问题。6年前,已经11年没有闯入季后赛的达拉斯小牛被视为“绝对弱旅”,而现在它是NBA的人气王——小牛队的票房在5年内翻了一番。连《经济学人》也十分赞赏库班的营销与管理。
  • 爱国者的“体育智慧” 免费阅读 下载全文
  • 爱国者的身影越来越多地开始穿梭于各种体育赛事中。从奥运、足球到F1等热门词汇正不断贯穿爱国者的营销体系,爱国者的体育营销路径也为我们提供了另一种国际化路径。
  • 腾讯,布道“网络奥运” 免费阅读 下载全文
  • 腾讯“2008,你的网络主场”奥运战略的启动,标志着腾讯与其他门户网站奥运报道争夺战已经打响。
  • 体育公关成就新安利 免费阅读 下载全文
  • 在安利看来,要想长期提高企业的美誉度和知名度,绝不能靠赞助某一项赛事或者选择某一个代言人,而应该制定一个整体的系统方案,安利先后选用伏明霞、田亮、易建联、少年NBA,再到刘翔、鲍威尔,打长期体育营销牌,就是这个系统方案之一。
  • 小火炬举起大联想 免费阅读 下载全文
  • 从奥运火炬手和护跑手选拔等活动来看,联想奥运营销战略已超越多数企业以产品促销为中心的传统商业营销模式的窠臼,凸显联想奥运营销的公益性和作为企业公民的社会责任感。
  • 2008奥运营销案例盘点 免费阅读 下载全文
  • 可口可乐总裁曾经说,“可口可乐是1%的水和99%的广告”。1999年,可口可乐充分利用奥运会TOP赞助商权益,在悉尼奥运会主播台澳大利亚7台投放海量广告,刺激产品销售迅速增长,短期内确立了可口可乐在澳大利亚市场绝对强势的品牌地位。2000年悉尼奥运会开幕前3个月,可口可乐即宣布已全部收回TOP赞助商的天价投资。
  • 奥运赞助实效“体验” 免费阅读 下载全文
  • 从2001年7月13日北京申奥成功那一刻开始。企业对奥运会的赞助热情就全面爆发。截至目前,第29届北京奥运会已经有了56家赞助企业。
  • 贝克汉姆“印钞”术 免费阅读 下载全文
  • 贝克汉姆是这个时代最时尚、最执着的体育明星,他把足球运动和流行时尚这两个世界巧妙地联结在了一起。贝克汉姆是英超商业化打造出来的商业球员,他的一生都打上了商业印记。
  • 学习三星好榜样 免费阅读 下载全文
  • 为什么三星超越了一个又一个对手,占据了中国市场的半壁江山?为什么三星还同时占据了道德制高点?奥运营销也好,体育营销也罢,两者决不是占领市场的充分条件。
  • 古代奥运会:只有冠军,没有第二名 免费阅读 下载全文
  • 有文字记载的所谓第一届古代奥运会,举行在公元前776年。当时希腊的统治者伊菲图斯正致力于宗教改革,于是就把体育也和宗教融合统一,组织了大规模的具有宗教性质的体育竞技活动,即古代奥运会。古希腊的人们希望把神所赐予的身体锻炼得更健美,更快更高更强,除了好看也能适应战争的需要。
  • 体育营销的资源占有方略 免费阅读 下载全文
  • 选择还是不选择体育营销?这已经不成为一个问题。真正的问题是面对这场机不可失的“圈地运动”,中国企业是否已经冷静与智慧地准备就绪?
  • 让品牌随奥运一起运动吧 免费阅读 下载全文
  • 企业应该为奥运会量身定做几个版本的广告,决不能播放旧版本敷衍了事;赛后,最好的方式是一旦某个运动员得了冠军,马上就播放他代言的广告,趁着余热犹在,品牌传播效果很好。
  • 奥运营销,定位须先行 免费阅读 下载全文
  • 国内其他一些企业,不是一类的,那这第二类的奥运营销应该怎么做有很大的学问。所以说,利用奥运会本身做宣传,企业一定要明确自己想要得到的是什么,否则,一类赞助只能得到三类效果。
  • 《经营者》封面

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