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您现在的位置是:首页 > 社科财经 > 经济 > 《经营者》 > 2007年第16期
  • 安踏上市,引爆体育营销“竞争风潮” 免费阅读 免费下载
  • 恒安国际、凤竹纺织、七匹狼、浔兴科技等这些优秀的上市公司,正在用“晋江板块”一步一步推动民族企业与国际接轨,增强企业的竞争力。众多的上市公司中,从产业层面向资本层面迈进是他们追求的核心。体育品牌安踏就是一个很好的例子,2007年7月10日,安踏在港成功上市。
  • 一年定胜负 免费阅读 免费下载
  • 一年的时间,对企业的价值有多大?一年的时间,带给企业的可能是一个阶段性战略目标的突破,也可能是一个新品完成研发到上市盈利的艰辛历程……
  • 奥运,一场新媒体盛宴 免费阅读 免费下载
  • 北京奥运会与以往所有奥运会相比,已经有了一个标志性的差别,那就是传播环境发生了根本性的变化——互联网和移动终端代表的新媒体,开始了对奥运会的全方位的深刻影响。
  • 股市奥运神话昙花一现? 免费阅读 免费下载
  • 2008北京奥运会的重大利好更多来自外部,来自世界的肯定。这一利好是给国内企业增加自信心,并提供一个最终走向国际的平台,向世界展示一个欣欣向荣、蓬勃发展的中国形象。因此说奥运全面放大了牛市效应。股市的奥运神话并不会如流星般一闪即逝。
  • 曼联:营销红魔 免费阅读 收费下载
  • 营销大师菲利普·科特勒(Philip Kotler)曾把品牌定义为,“品牌是企业为利益相关者创造价值的指示器”,而手段则是对利益相关者“全方位营销”,曼联在足球以外所推出的各种创新球迷服务,正是科特勒这个理念的最好例证。
  • 华帝:奥运加速度 免费阅读 收费下载
  • 在2008奥运商业合作企业中,与联想、海尔这些国产“大块头”相比,华帝属于“小个子”。此前,这家目前年销售额十几亿的燃气卫浴企业的广告一直做得不温不火,营销只注重实效却从不“忽悠”。而现在,华帝也要要搭上奥运快车加速度了。
  • 必和必拓:奥运“镀金”有术 免费阅读 收费下载
  • 铸造奥运金牌的企业,希冀通过奥运为自己的形象“镀金”,这实在是值得玩味的故事。必和必拓此举的目标很简单,就是与更多合作伙伴建立良好关系,尤其是与中国的合作伙伴开展密切合作。而这一点,它通过奖牌赞助,很轻松就搞定。
  • 阿布拉莫维奇:寡头思想经营足球 免费阅读 收费下载
  • 他想过了,他看过了 ,他征服了。从踏出私人飞机,迈进斯坦福桥的那一刻起,他就改变了英国足球。因为在他眼里“英格兰的足球是一项竞争激烈的商业投资”。他是谁呢?
  • 他信:从泰国总理到足球经理 免费阅读 收费下载
  • 为什么偏偏选择曼城?他信直言是接受了朋友的建议。“当地的朋友建议我拣曼城而不是利物浦。我研究过后,了解到曼城是一个沉睡中的巨人。令一个沉睡巨人苏醒,对我来说是个不错的挑战。”
  • 杨家诚:狂热的足球商人 免费阅读 收费下载
  • “过去我们总是听说阿布又花了多少钱购买球员,现在有一个中国人能够站出来成为一家英超俱乐部的主人,这证明了我们中国人在国际足球圈内也拥有一定的影响力,今后世界也会给予我们更多关注。”论及此番杨家诚空前的大手笔,范志毅毫不讳言这是一件好事。
  • 资讯 免费阅读 收费下载
  • 鸿星尔克荣获“2007中国网民喜爱的奥运品牌”;江铃借力体育营销打响自主品牌;三星推出“奥运火炬手”选拔计划;创维与中国射击队正式签约
  • 伊拉克复兴,从足球开始 免费阅读 免费下载
  • 足球无关生死,足球高于生死。新科亚洲冠军伊拉克印证了这句名言。伊拉克现在乱成一团,各种矛盾纷至沓来,种族的、宗教的。但这些矛盾从来没有在伊拉克国家队内出现过,球员们没有教派之分,赛场上只有两样东西是紧密相联的——国旗和足球。
  • 后奥运经济能否走出“低谷效应” 免费阅读 免费下载
  • 纵观奥运史,会发现除了技术性因素之外,奥运会运作的市场化程度越高,规避“后奥运经济风险”就越有效。
  • 终极PK——赞助商和非赞助商的奥运营销较量 免费阅读 收费下载
  • 在奥运会倒计时一周年之际,所有的企业都重新站在了新的起跑线上,非赞助商和赞助商之间他们正在如何布局?他们围绕奥运营销所进行的PK中,谁更高,更快,更强,在智慧,技术,创意,实效层面,谁更胜一筹。
  • 奥运,向我们走来 免费阅读 收费下载
  • 2008北京奥运会,我们准备好了。一年后的8月8日,梦想的果实将与世界分享。奥运离我们有多远?用时间来衡量,只有一年;用距离来衡量,只是瞬间。在2008北京奥运会倒计时一周年的系列活动中,不管是姚明、刘翔,还是耐克、三星,他们都在“全力以赴”。
  • 中国最具“财智”的体坛伉俪 免费阅读 收费下载
  • 以前,谈论起体坛明星夫妻来,人们都是历数他们所取得的成绩,而现在,人们对体坛明星夫妻的注意力已有了很大的不同,在今天的商界,围绕在他们中的的财富、财商、理财模式也是外界关心的话题。
  • 耐克:用情感打动女神 免费阅读 收费下载
  • 耐克成功进入女性市场,不是由于它对销售工作进行了革新研究,或由于它发现了任何人都没看到的销售机会,抑或在推销和广告宣传方面投入了更多的资金。耐克成功的关键因素是卓有成效的“情感沟通”。
  • 鸿星尔克的“智胜”思维 免费阅读 收费下载
  • 鸿星尔克通过“智胜”策略的运用和传播,不仅大大增强了自身的研发实力,也实现了产品的差异化,成就了鸿星尔克的核心竞争力。鸿星尔克的品牌“智胜”战略顺应发展趋势,以全新的战略思维布局企业“突围”,不失为一个可行的方法,也给行业提供了不错的借鉴价值。
  • 红双喜:意兴盎然的游艇生意 免费阅读 收费下载
  • 以一只小小乒乓球起家的红双喜集团,在一无人才、二无技术的情况下,冒险进军游艇制造业。6年过去,上海红双喜游艇有限公司的游艇生意做得顺风顺水,成为红双喜集团继乒乓、羽毛球和举重产品三足鼎立之后重要的朝阳产业。
  • 中国移动:手机看奥运全攻略 免费阅读 收费下载
  • 中国移动显然想通过这场史无前例的奥运商战,布好它的整盘大棋——将自己打造成手机传媒帝国。手机看奥运令其手机媒体的战略构想初具雏形。
  • 商业大佬玩转足球 免费阅读 免费下载
  • 谈“玩”球之人,必言及阿布。 阿布何许人也?他是俄罗斯的第二大富翁。他的出现,差不多是足球界近10年最重磅的一颗炸弹。他颠覆了足球界的游戏规则,他让切尔西打破以往曼联、阿森那两强垄断的局面,连夺2届英超冠军。
  • 莎拉波娃“寻金”记 免费阅读 收费下载
  • 不得不承认,玛丽亚·莎拉波娃正在彻底改变网坛乃至整个体坛的“容颜”。因为她的球技、她的年轻、她的美貌,20岁便能赢得世界众多广告商的青睐。更重要的是.她已经完全把网球运动、美丽时尚同“商业”紧密的联系在一起了。
  • 柯达与奥运的世纪婚姻 免费阅读 收费下载
  • 2008北京奥运会对于柯达来说很特殊,从历史中寻求经验,柯达欲再次借助赞助奥运的商机,实现从“胶卷柯达”到“数码柯达”的转型。
  • 雅典开创奥运新纪元 免费阅读 收费下载
  • 1894年6月,在法国巴黎举行的国际体育会议上,国际奥林匹克委员会成立。并决定在希腊举行,原拟在古奥运会旧址奥林匹亚举行第一届奥运会,因该地已是一片废墟,修建工程浩大,后将会址改在雅典。
  • “合法性”:成不了赞助商的大棒 免费阅读 免费下载
  • 非奥企业不要慌,维护知识产权人人有责,防范隐性市场也没什么大不了的。化不利为有利,提前启动,科学规划,策略刨新,中国数以万计的广大非奥企业一样可以充分利用这一百年难遇的本土奥运商机,打造品牌,赢得消费者。
  • 奥运助推,“土炮”挑战“洋枪” 免费阅读 免费下载
  • 安踏上市,意味着其成长进入了另外一个层次,中国Kappa据说也在上市规划之中。可是从整体上看,本土体育品牌仍然很难对国际市场上的三雄形成直接威胁,毕竟大家的成长时间和资源积累都相对有限。
  • 《经营者》封面

    主管单位:中国兵器装备集团公司

    主办单位:中国高等院校市场学研究会 中国市场学会 长安汽车集团公司

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    主  编:凌平

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