设为首页 | 加入收藏
文献检索:
您现在的位置是:首页 > 社科财经 > 经济 > 《经营者》 > 2007年第22期
  • “十七大”快速拉升CCTV-1整体收视份额 免费阅读 下载全文
  • 中国共产党第十七次全国代表大会备受关注2007年10月15日上午,中国共产党第十七次全国代表大会开幕式在人民大会堂大礼堂举行,CCTV-1和CCTV新闻频道并机播出,同时其他23个全国上星频道转播了中央电视台的信号。十七大开幕式收视率达1.8%,市场份额达33.23%。
  • 绕不过去的是招标 免费阅读 下载全文
  • “通过广告你可以发现一个国家的理想。“——(英)诺曼·道格拉斯一个轮回的新开始去年《广告导报》第10期笔者曾经对央视招标的作用作过如下的评述:“某种程度上传统媒体危机论是新媒体经济上升期的产物。……但是无法否认的客观事实是,在过去的几十年里,电视居于现代传播的核心,抽去了电视的实践轨迹,我们很难讨论现代品牌传播的历史。……‘央视黄金资源招标’一词也许比如今正在业界流行的‘整合营销’,更能揭示中国众多品牌成功的奥秘。“时间很快又过了近一年,央视的11.18招标又一次重回媒体经营人的视野,刺激着人们的神经,等待那个悬念破解的一刹那。
  • 权威媒体大平台,成就创新传播大影响 免费阅读 下载全文
  • 创新传播是一个近两年来被广告行业和企业界广泛关注的话题。随着品牌的普遍被重视,传播已经从过去单纯的促销功能,升级为品牌塑造成败的关键环节,作为品牌塑造过程中投入最昂贵的部分,传播的效果甚至决定了一个品牌生或死。搭建一个平台,开辟一个交流的园地,是这个专栏的开设目的。
  • 战略平台的不同,决定了企业发展的层次不同——金鸡胶囊的品牌复兴战略纪实 免费阅读 下载全文
  • 金鸡胶囊曾经是妇科炎症口服药市场的老大。2006年4月底的一个深夜,在首都机场宾馆已经打烊的咖啡厅里,美国东方生物技术有限公司(AOBO)的董事局主席TONY先生、整合营销传播中心总经理张默闻先生等一行高层与昌荣传播副总裁肖昆先生紧急会面,就金鸡胶囊的复兴战略连夜磋商。那次会议,成了昌荣传播与金鸡品牌不解
  • 三级跳跃 打造语音搜索第一品牌——中国电信号码百事通品牌构建之路 免费阅读 下载全文
  • 背景两年前,号码百事通还只是一个单纯的114查号台,在电信运营商时代,确保查号及时准确即是查号台的职责,中国电信114虽然拥有庞大的信息数据库和用户群,但并没有充分利用已有的信息为客户、企业提供更多的服务。114在查号功能这项基本服务以外,一直没有形成全面的信息服务,这是其在发展过程中遇到的瓶颈。2005年初,中国电信适时做出企业转型的重大战略决策,即由传统基础网络运营商,转变为综合信息服务提供商。随着中
  • 看央视大戏,品顶级辣面——“今麦郎”创新营销奇招 免费阅读 下载全文
  • 创新营销出奇招,携手央视成就大新闻方便面的发展日新月异,其中以今麦郎的变化最为突出。从弹面到骨汤弹面,从“中国品牌、中国味道“到“营养的面、健康的面“,从本土化到国际化,仅仅两年的时间,今麦郎借用CCTV大媒体,不仅完成了其品牌转变的过程,将市场占有率做到了行业前列,而且始终引领着方便面行业走在“食“尚前列。
  • 用实力战胜一切——荣昌“肛泰”广告创意策略 免费阅读 下载全文
  • 在多年的市场历程中,肛泰应该是中国最早运用大规模营销手段对痔疮用药进行推广的品牌。早在十几年前,肛泰就登顶央视招标段,对产品进行了“贴肚脐,治痔疮,荣昌肛泰!“的大量广告宣传,使得肛泰品牌一炮打响,在消费者心目中的影响持续至今。
  • 中国文化创意产业的一次“顿悟”——写在《禅宗少林·音乐大典》一周年之际 免费阅读 下载全文
  • 概说—《禅宗少林.音乐大典》之一二梅帅元,因为在广西桂林制作了《印象·刘三姐》而被誉为“中国实景演出第一人“,2006年,他在河南嵩山完成了他的新作《禅宗少林·音乐大典》。距嵩山少林寺七公里的待仙沟,原本是一个荒凉、险峻的峡谷,经过梅帅元的打造,如今变成了传统山水画般的“峡谷实景剧场“。像《印象·刘三姐》一样,《禅宗少林·音乐大典》
  • 张裕博物馆的“另类”品牌营销 免费阅读 下载全文
  • 2007年1-6月,张裕博物馆实现旅游收入1200万元。这是继张裕博物馆在2006年度实现营业收入2200万元,利税总额超过1000万元之后,博物馆经营的又一次飞跃。那么,作为承载企业品牌营销推广的一个窗口,张裕博物馆经历了怎样的发展历程,又是通过什么样的经营策略来辅助企业品牌的宣传和推广,以及它将会遭遇什么样的新挑战?文章正是基于以上的思考,来作出相应分析,以提供给读者一个比较全面的博物馆品牌营销案例。
  • 培训企业的品牌塑造大法 免费阅读 下载全文
  • 影响力拿过很多“第一品牌“的美誉,比如“中国企业管理市场客户满意第一品牌“、“中国管理咨询行业影响力第一品牌“、“中国培训咨询行业最受欢迎第一品牌“等等,于是,有很多人问我,拿到这么多的“第一“有什么秘诀吗?做企业是件辛苦的事儿,秘诀自然是没有的,我只是想谈一谈我在品牌建设过程中的一点感想。影响力的品牌发展大概经历了四个阶段:
  • 奥运盛事下的事件营销——奥运舵手第二季总决赛磅礴启动,创造“前奥运”阶段的最大营销事件 免费阅读 下载全文
  • 自1984年美国洛杉机奥运会以来,奥运会就成了一个巨大的“商业制造机器“,为各路商家所青睐,同时也为各主办国和参与企业带来了滚滚财源。以至于现在一场奥运会是否赢利已经成了检验主办方奥运会成功与否,以及商业开发和市场运作能力的一个重要标准,因此奥运会也成为了企业趋之若鹜的“竞技场“了。
  • 2008,的确不同寻常——中央电视台广告部主任夏洪波谈2008央视招标 免费阅读 下载全文
  • 2008是一个令人心跳的词汇,各行各业经过多年高速发展所积蓄的巨大能量,将随着新一轮经济发展的热浪和奥运会的到来而集中爆发。2008年,借着奥运效应来开拓中国市场,无论对于民族企业还是国际企业来说,都有事半功倍的效果。在这种背景下,CC-FV2008黄金资源广告招标的理念强化了“中国“和“2008“这两个关键词,推出了
  • 08奥运:最具魅力的营销平台 免费阅读 下载全文
  • 奥运会是人类庆典,是全球最具影响力、亲和力的事件,也是汇聚全球目光、震撼人类情感、感悟人生意义的舞台。北京奥运会承百年奥运之基业、汇东西方文化之精粹、展崛起中国之豪情,正在成为当下全球企业营销、品牌营销的“兵家必争之地“。奥运营销是赛事营销、事件营销,但更确切地说,它是能触动人类心灵、激发人类情感、独具人文魅力的庆典营销。与往届奥运营销相比,2008年北京奥运会,无疑将为企业提供一个炫烂华彩、魅力四射的营销平台。
  • 2008:企业品牌加速度的关键! 免费阅读 下载全文
  • 事件营销是将营销活动策划为公众生活的一部分,让事件成为媒体有兴趣,而且和消费者有切身关系的话题。它比一般大众媒介的线上广告投放具有更好的观众亲和力,也是超越各种人口学变项限制,可以极大化接近真正大众的营销传播工具。但是事件没有获得大众媒介的延伸报道,没有造成一般社会公众的讨论激情,那么效果可能不止是减少一半,甚至可以毫不夸张地宣布“根本没有效果“。
  • 食品饮料行业:品牌化愈演愈烈,新兵老将齐聚央视招标 免费阅读 下载全文
  • 食品饮料是最关国计民生的行业,也是中央电视台黄金招标资源这一平台上最为活跃的群体,多年来一直保持着良好的发展势头。近几年,食品饮料行业的竞争日趋激烈,加上消费水平的不断提高和饮食结构的不断优化,品牌化已经成为整个行业的发展趋势。但是,由于食品饮料行业进入门槛低,导致产品的同质化现象严重,品牌对于企业树立长远的竞争优势意义更大,被公认为是企业最值得投资和维护的财富。另
  • 本土日化品牌:2008,与央视携手共创未来 免费阅读 下载全文
  • 20世纪80年代中期,中国本土日化行业经历了一次繁荣期,如美加净、活力28、白猫、熊猫、中华牙膏等,但是随着80年代末至90年代初宝洁、联合利华等跨国日化巨头的进入,中国本土日化开始经历最为艰难、低潮的时期。但是,本土日化从未放弃对市场的信心。以隆力奇为代表的一批本土日化企业正在掀起绝地反击战。
  • 汽车品牌:央视招标为行业加油 免费阅读 下载全文
  • 据中国汽车工业协会发布的数据显示,2007年上半年全国乘用车销量排名前十位的乘用车生产企业依次为:上海通用、上海大众、一汽大众、奇瑞、广州本田、东风日产、北京现代、一汽丰田、吉利和东风神龙。上半年自主品牌轿车一度以高增长率,占据了轿车市场份额第一,共销售65.98万辆,占轿车销售总量的28.85%,其中,奇瑞汽车以207096辆的销量位列上半年乘用车销量第四。
  • 服装行业:08招标,全面出击 免费阅读 下载全文
  • 2008年,是意义非凡的一年,这一年,中国服装业将迎来一个新的发展机遇期。随着我国经济的快速增长以及二、三线城市的迅速崛起,我国服装市场的需求不断扩大。同时,随着人们生活水平的提高和消费意识的成熟,人们更加注重服装的品位和精神作用,服装业品牌意识越来越受到关注。目前,国内的服装企业主要在二、三线市场,一线市场主要被耐克、阿迪达斯等国际品牌占据。另外,我国纺织服装企业仍然多以定牌、贴牌为主,自主品牌建设有待进一步加强,面对激烈的国内、外竞争,加强品牌建设,在高端媒体平台上打造强势品牌形象成为众多国内服装企业的共识。
  • 肤阴洁:品质铸就品牌 免费阅读 下载全文
  • 中国驰名商标产品“肤阴洁“连续十多年来受到全国消费者和患者的青睐,年销售额达2亿元。在妇科洗液市场竞争越来越激烈的今天,肤阴洁产品的品牌认知度、信誉度和忠诚度的口碑一直是好的,深受广大消费者的喜爱,确实不容易。肤阴洁品牌成长究竟靠的是什么?在中国妇科洗液行业,“肤阴洁“的知名度,用“妇孺皆知“来形容,相信并不为过。
  • 广告创作的文体化解读 免费阅读 下载全文
  • 广告创意表现的批评方法历来有两种:文体批评法和效果批评法。文本批评法强调“文本内部研究“,从一个广告的语境、语意、语感、调性、结构、词汇和语素等概念上去解读它的创意表现;效果批评法强调“广告实用研究“,从一个广告对目标消费者与市场、社会的实效和影响上去评判它的创意表现。效果批评是商家和社会大众对广告效果的评论,文本批评则是广告人和广告专业公司对广告创作技法的评论,它为广告人提供一系列创作时可资操作的实用工具。
  • 营销升级时代的品牌体验 免费阅读 下载全文
  • 随着传播途径,传播方式不断的增多,企业对消费者的沟通方式也在产生着巨大的飞跃,而在众多的沟通方式中,让消费者主动参与进来,并通过消费者去散播,慢慢的渗透到各个层面。反过来,如果我们单纯只告诉消费者产品的基本信息,消费者无法感知产品的内涵,以及品牌附加价值,这样消费者会很被动,企业也很被动,在这种情况下,企业就应该“放权“,应该改变传播方式,改变沟通方式,让消费者主动参与品牌运动。
  • 感觉很过瘾 免费阅读 下载全文
  • 直到那天在上NLP心理课程时被老师点醒,我感觉我每天都和感觉在一起。其实那不是课堂上的老师提问,而是午餐与老师同桌的一段闲聊。老师顺手拿起餐桌上一个玻璃杯,转头问我:“这是什么?“我不假思索地脱口而出:“杯子。“老师说:“杯子是一个‘标签’,在你的心里撕掉它,这是什么?“我答:“盛水的工具。“老师说:“盛水的工具还是个标签,撕掉它,这
  • 好事之秋 免费阅读 下载全文
  • 2007年10月对于中国来说绝对是个“好事之秋“——10月24日18时05分,中国第一颗探月卫星嫦娥一号在西昌卫星发射中心成功升空。“嫦娥奔月“,这个千古流传的神话,正在成为中国航天的现实。迄今为止,世界上只有美国、俄罗斯(前苏联)、日本和欧盟等四个国家和地区进行了探月活动。而这四个国家和地区的首次探月时间最大相距达44年,首次探月的水平有高有低。比如人类首颗月球探测器——前苏联的“月球“1号与月球擦肩而过;美
  • 国际企业:CCTV成为拓展中国市场的第一选择 免费阅读 下载全文
  • 几年前,国际日化巨头宝洁开始投放央视黄金招标资源,开启了国际品牌与央视紧密合作的时代。随后,联合利华、肯德基、高露洁等国际知名品牌竞相“入住“黄金招标资源。在国际企业的本土化进程中,央视扮演着举足轻重的地位。2008年,奥运在中国举行,是中国的奥运年。北京奥运会的举办,对于中国经济增长具有重要的推动作用,也为国际企业借助中国经济的腾飞,进一步拓展中国市场提供了最好时机。
  • 折扣有时候会越比越高 免费阅读 下载全文
  • 媒介购买说到底就是价格的谈判。对于广告主来讲,低成本扩张是铁律,当然,作为媒介代理服务公司而言,帮助客户实现这一目标是天职,媒体和广告同仁先看一组数据便了解于胸。以医药行业为例,9月下旬,由北京市医药行业协会组织的“医疗体制改革与医药产业发展“座谈会上,13家医药企业向协会“大倒苦
  • 引力媒体 免费阅读 下载全文
  • 利用好区域媒体资源,是圣元公司媒体规划的重要组成部分圣元国际集团营销总裁吴为(?)立足中国市场,成就世界品质,美国成功上市!与引力媒体合作伙伴共勉
  • 广告创意比媒体价格更重要 免费阅读 下载全文
  • 奠基于学院派基础之上引力(中国)创意群,不仅承席其电影学院主流思想,更以高度开放的视野,强大的技术支持,立足本土,打造符合中国市场需求的专业化精英团队。拥有业内资深创意策划团队,独立配置多个最优化的创作摄制班底;拥有最先进的摄录设备系统,大型后期制作和剪辑工作站;拥有视觉设计专家领航的精良设计制作班底。
  • 互动营销 参与体验 亚宝药业网络营销案例 免费阅读 下载全文
  • 随着网民的增加,网络影响力逐渐增强,引力新媒体事业部应运而生,众多资深互动营销专家加盟,为客户提供契合自身需求的互动媒体营销解决方案。引力新媒体事业部成立以来为多家客户提供了网络媒体解决方案,本文节选亚宝药业的互动解决方案,以飨读者。
  • 奥运隐性营销火热体验——王老曹“祝福北京”网络营销活动 免费阅读 下载全文
  • 营销背量距离北京2008奥运会开幕还有不到一年时间,这对于各路商家来说意义非凡。尤其是快速消费品商家,早已蓄足了奥运营销的攻势,开始了没有硝烟的品牌传播大战。作为中国凉茶行业的领军品牌王老吉,如何能够抓住北京2008奥运会的有利契机,开启奥运隐性营销的新篇章,在纷繁芜杂的奥运营销活动中脱颖而出,在激
  • 视频百度——未来十年,广告业变革的力量将源自何处? 免费阅读 下载全文
  • 百度究竟是一家什么公司?十年前,我们认为它只是把搜索框嵌入到新浪等门户网站的技术提供商;两年前,我们认为它是一家自己提供网络搜索并且为中小客户提供广告服务的互联网服务公司;而现在,如果你的回答还仅仅是竞价排名广告,那么你的思维已经远远滞后了。
  • 网游内嵌广告的春天 免费阅读 下载全文
  • 最近,继盛大、网易、九城和完美时空四家网游公司在纳斯达克(NASDAQ)成功上市后,金山亦于本月成功在香港上市并募集了6.26亿港币,巨人集团董事长史玉柱也既将在纽交所演奏他的网游财富神话,同时福州一家网游公司网龙在香港港上市也进入了最后冲刺阶段。另外,纳斯达克上市公司新浪、搜狐也进入网游行业。
  • 中国本土广告公司的出路何在?——论中国消费者的六大特殊性 免费阅读 下载全文
  • 任何市场行为,要解决的都是卖和买的矛盾,这是矛盾的普遍性。同时,在任何市场,能制定出正确策略的大前提就是:还要特别关注该市场矛盾的特殊性。不注重矛盾的特殊性,不注重事物的特殊本质,我们对事物的认识就只能是表面的、模糊的、似是而非的,就不可能得出解决问题的正确策略。其实,发达国家的先进经验也并非完全相同,也是根据其所在地市场的特点得出
  • 网易用户的汽车营销优势 免费阅读 下载全文
  • 2007年7月,网易公司调研组进行的《汽车广告效果调查》显示,网易在汽车营销中具备特有优势。该调查通过添加代码的方式记录网民的广告浏览、互动和点击行为,随后辅助以问卷调查了解广告曝光在潜在消费者中带来的认知,喜好和购买意向的提升和变化情况。
  • 佳作欣赏 免费阅读 下载全文
  • Hope also spreads,We‘ve built a new Oncology Center to improve service to our patients. Advertising Agency:Saatchi & Saatchi,Argentina“希望也在扩散“一家肿瘤治疗机构的广告,给人感觉似乎过于深沉浓郁了,肿瘤病人需要的,或许是更为亮丽的色彩和十足的信心。
  • 从创造到品质 免费阅读 下载全文
  • 如果将湖南卫视06的“快乐升级“的“快乐创造“,08的“快乐品质“等系列主题联系在一起,可以看出“快乐中国“这些年来万变不离其宗,“快乐“始终如一:另一方面,从“升级“、“创造“、“品质“这些词意的递进变化,也同样可以看出一个中国的强势电视品牌从崛起、到追求、到成熟的历程。
  • 创造篇 2007,快乐创造 免费阅读 下载全文
  • 就象哥伦布在大西洋的迷茫中发现了美洲,10年前,湖南卫视在中国电视媒体的混饨中发现了“娱乐“。于是,“娱乐“一直被“快乐“地演绎,于是,“快乐“成就了一个媒体的崛起。“快乐中国“成为了一个媒体品牌的独特符号。“快乐创造“则成为了2007湖南卫视演绎进步与追求的主题。
  • 品质篇 2008,快乐品质 免费阅读 下载全文
  • “快乐品质“一说,源自07年初广电高层提出的“高端崛起“战略。在2008年的具体战术中,“品质“将主要体现在频道的编排的“三化“(品牌化、国际化、独播化)和节目生产的“5大版块“(奥运版块、大型活动、品牌节目、独播剧场、高端节目)上。从频道编排来说来说,这是对于自身社会责任感和自身制作水平的一次挑战。从广告经营的角度来说,我们更多地将它看成是频道品质,广告品质、节目品质的崛起。频道品质也是一种传播力,品质的提升决定其传播力度的提升。
  • P-Media:发现“地下”的广告价值 免费阅读 下载全文
  • P-Media泊视界是一个全国性的地下停车库媒体,和其他户外媒体相比,不同之处就是媒体空间属性极为单纯。泊视界只开发具有商业价值的大型地下停车场,这样在最大限度上保证了受众群体的单纯性,这是衡量一个新媒体市场价值的重要指标。众所周知,新媒体比传统媒体优胜的地方在于“分众传播“、“小众传播“,讲求“精确打击“。目前涌现的众多新媒体公司,无不希望能建立有效地精确打击某细分人群的平台。
  • LG锐比,舞动娱乐之美——LG“锐族舞魁大会”传播攻略探密 免费阅读 下载全文
  • “锐比“系列,作为LG主打高端宽屏显示器的一款拳头产品,以其在对比度、极速响应多方面的强大技术,应市之初就强烈的流露出“应娱乐而生“的时代特征。对于这样一款天生的娱乐机器,在平均使用时间和视觉品质方面都要求极高的网游一族无疑是最具价值的目标顾客;而网络游戏被锁定为最具精确性和感召力的首选传播途径。
  • 丽珠肠乐植入广告解析 免费阅读 下载全文
  • 央视2套《健康之路》栏目,是中央电视台唯一一档健康类栏目,是全方位关注人们健康的一档栏目,也是健康类产品广告投放的最佳平台。《健康之路》内容专业、权威,对一些健康类话题进行深度剖析,是企业借助该栏目进行产品功能教育的最好平台,最近丽珠制药借助《健康之路》,权威传播治疗腹泻方法,与消费者进行深度沟通,收到了非常好的传播效果,在业界引起了轰动,掀起了对植入性广告的深入探
  • 用娱乐化事件营销引爆品牌价值 免费阅读 下载全文
  • 市场问题圣亚集团最早在东北投建海洋馆,拥有国内最早的海底隧道,成为大连乃至东北最具影响力的旅游项目。由于圣亚海洋世界的优异市场表现,吸引了众多新的进入者参与竞争。其他景点的大量开发,对圣亚形成了严重的消费分流。特别是2002年新建的老虎滩极地馆,号称世界最大规模的极地馆,利用产品优势,很快占据了市场第一的位置。如何重建老品牌的龙头地位,是我们的关键任务。
  • 灵感走光 免费阅读 下载全文
  • 是什么让创意人的灵感一次一次地闪现,又是什么让创意人从平凡的生活中发现不同凡响的灵感。于创意过程而言,灵感是其中一环,左右着创意结果的深度与力度;于传播过程而言,创意又是其中一环,影响着创意效果的广度与强度。如此说来,灵感对于整个传播过程可谓小之又小,但却不容忽视。灵感的出现究竟有法或无法,有术或无术,也应该是仁者见仁,智者见智吧。
  • 合众光华总经理 赵智:少帅之梦 免费阅读 下载全文
  • 仁者乐山,智者乐水。不过年轻的赵智现在还没有太多的时间来享受山水之乐。“工作差不多是他最快乐的事情了。“他的一位老部下对记者说:“有一次我们去外地做一个项目,整整一个星期的时间大家马不停蹄,全都累得要死。坐飞机到北京已是深夜,每个人都想回去美美地睡上一觉。赵总却奔公司去了。“
  • 七彩传媒董事长 邱朝敏的竞报模式 免费阅读 下载全文
  • “当都市报为了增加发行而降低零售价,使得每份报纸的废品收购价等同于零售价的时候,发行量就出现了严重的问题。“邱朝敏跟我说句话的时候,一手拿着计算器计算每份报纸的克数,一手挥舞着手里的笔。早年报纸媒体的从业经历让他对发行的黑洞深恶痛绝,因此公开发行成了他经营《竞报》的一大理念。说起来,邱朝敏不是一个多话的人,他刻意的低调有时让人觉得他是一个不善言辞的人,但当他拿着计算器细细的
  • 从“麦时尚”的兴起谈中小企业如何发展 免费阅读 下载全文
  • 资料显示:《福布斯》全球富豪排行第33位的Amancio Ortega Gaona,1975年在西班牙西北部的阿科鲁尼亚创办Zara。ZARA有200位设计师雇员,敏感识别各种流行趋势和元素开掘,只需不到半周的时间就可完成对歌星装束或顶级服装大师的创意模仿。英国《卫报》把ZARA造领出来的流行风尚戏称为McFashion,国内译为“麦时尚“。前缀Mc取自快餐文化的始作俑者McDonald(麦
  • 有史以来最让人动心的十大广告语 免费阅读 下载全文
  • 这里遍地是黄金有史以来,促销效果最佳的一句广告语,是新大陆发现以后,美洲殖民地的那句SLOGAN“这里遍地是黄金“,它吸引了成千上万的欧洲人背井离乡,投奔怒海,成就了美利坚的繁荣昌盛。
  • 中国营销策划的悲剧谁踩刹车? 免费阅读 下载全文
  • 中国企业的营销全面进入了新困惑时代,营销策划不营销,品牌策划不品牌的现状让中国企业家浑身疼痛。中国企业集体面临着对营销策划重新认同和选择的十字路口,因为一向重视营销的中国企业,发现很多策划大师的策划作品只能解决营销策划里的传播策划而不是销售问题,好像很多整合营销传播策划的快车开到传播的路口就被警察逮捕一样,没有办法再继续营销行动,这是能力问题。
  • 引力媒体传播机构 免费阅读 下载全文
  • 引力媒体传播机构以区域媒体媒介策略、计划与购买为核心发展战略,集网络、品牌管理、企业文化建设、影视广告创意创作、平面设计等服务项目为一体的综合型全案公司。企业连续三年被评为“中国广告百强企业““中国最具影响力的广告公司100强“,2006年,在中国大广告公司抽样调查
  • 重庆电视台频道推广暨广告征订会在四地成功举行 免费阅读 下载全文
  • “突破2008—有情义,有担当,重庆电视台频道推广暨广告征订会“于2007年9-10月在京、渝、沪、粤四地恢弘上演。盛会以“突破“为主题,以“五大突破造就资源优势,一片真情回报广告客户“为核心,凭其“有情义有担当“的气氛,吸引了全国近千名广告客户和业内专家的踊跃参加。推广会公布并推介了重庆电视台08年的广告资源,广告经营中心实施频道制经营以来首次集体亮相,台领导及各
  • 2008风景这边独好——河北卫视全新改版盛典晚会在京举行 免费阅读 下载全文
  • 2007年10月12日,主题为“风景这边独好“的河北卫视全新改版盛典晚会在北京华彬庄园隆重举行。国家广电总局、中共河北省委有关部门的领导及来自全国各大企业、公司、电视台和影视剧制作公司的400多位嘉宾在鲜花和掌声中走上红地毯,送上对河北卫视全新改版的祝福,由此拉开了《风景这边独好》——河北卫视全新改版盛典的帷幕。晚会演出前,河北电视台台长杨国钧代表河北电视台对来宾表示热烈欢迎,简要介绍了河北卫视全新改版的背景和运行效果。
  • 山东卫视公益总动员北京路演 免费阅读 下载全文
  • 10月23日,山东卫视《公益总动员》2008年度说明会在北京昆仑大饭店举行。山东电视台副台长张晶辉、总编辑祝丽华、广告部主任宋世强及企画推广主任编辑樊宇等领导出席了会议。中国广告协会电视委员会金国强秘书长及我刊总编辑凌平出席会议并发言。《公益总动员》是山东卫视2008年度为回馈社会、提升卫视价值所做出的一次大型品牌策划。由公益风尚和公益行动两个部分组成。公益风尚板块旨在整合社会资源,征集公益广告作品,以传播健康社会风尚为目的
  • 贵州携手甘肃:西部大台共赢2008 免费阅读 下载全文
  • 10月11日,贵州电视台与甘肃电视台联袂亮相北京索菲特大饭店,召开客户及媒体答谢会。这也是两台自达成经营合作之后的首次在京亮相。2007年9月6日,两台就开展以电视广告经营为核心的合作事宜达成了一致性意向,并已在甘肃广电总台举行了签字仪式。贵州台和甘肃台合资组建的智诚同辉文化传播有限公司(下称智诚同辉)即将在兰州挂牌成立,这家由贵州台控股51%的企业将主要负责甘肃台两个频道(甘肃卫视频道和甘肃文化影视频道)新闻以外的内容及经营,包括广告经营、电视剧购买和推广工作。
  • 人气天王周杰伦成为喜之郎新品代言人 免费阅读 下载全文
  • 人气天王周杰伦一直都以其个性时尚、年轻张扬的风格深受广大年轻朋友的追捧,同时他出色的音乐才华也受到了业内外充分肯定。近日,国内著名的食品业巨头喜之郎公司诚意邀请周天王担任喜之郎新品优乐美奶茶的代言人。相信以周天王健康、时尚、活力的优质偶像魅力,能够很好地诠释优乐美奶茶的品牌内涵。
  • 网易奥运战略发布 免费阅读 下载全文
  • 10月24日,中国领先的互联网技术公司网易在北京召开新闻发布会,发布了网易2008奥运报道战略。至此,中国四大门户网站都已经发布了各自的奥运报道战略,国内互联网奥运战略布局已雏形初现。网易的2008年奥运战略主要由三大部分组成。包括与国内外共100多家媒体组建跨媒体形式的奥运报道矩阵、携手全国100所高校组成高校奥运报道观方站,对旗下9
  • 香榭丽传媒开辟户外数字大媒体应用新领域 免费阅读 下载全文
  • 近日,中国户外媒体的领先企业香榭丽传媒在上海外滩15号举办户外媒体推广会,全面展示了其遍布全国的数字大媒体网络具备的领先科技功能——通过趣味手段吸引受众主动收视,从而大幅提升广告效果。当天的活动吸引了来自企业、媒体、4A广告公司近400多名人士参与。在场内LED屏播出诺基亚手机新品7500模拟效果演示环节,全方位播放功能博得了与会嘉宾的一致好评,随机测试表明有91%的人轻松记住了该手机产品型号。
  • 资讯 免费阅读 下载全文
  • 江西卫视国庆黄金周收视全国第二本刊讯2007年是江西卫视的腾飞发展之年,根据央视索福瑞收视数据显示,2007年1到9月份全天平均收视千人大幅度上涨46.6%,显示了江西卫视全国收视市场的开拓能力。在刚刚过去的十一国庆黄金周,江西卫视凭借“2007中国红歌会“、传奇故事以及黄金剧三驾马车,取得了优异的收视成绩,排在全国所有省级卫视第二位。
  • 拿朵棉花当玫瑰——2007我最喜欢的语录 免费阅读 下载全文
  • 我的好友老徐在自己博客上发了这些文字,真的很有快乐指数,感觉老徐太有才了。文字如下:总裁总是在裁人,老板老是板着脸,总监总在监视人,经理经常没道理,秘书让领导秘密舒服。我知道,你还是要当官。因为当官能成为“富人“!耕种土地的是穷人,买卖土地的是富人;喝酒看度数的是穷人,喝酒看牌子的是富人;写书的是穷人,盗版的是富人;吃家禽的是穷人,吃野兽的是富人;女人给
  • 盖茨来京看奥运,将在哪里过夜? 免费阅读 下载全文
  • 2008,全球的中国年即将到来之际,在北京的北四环,鸟巢和水立方的西侧,即将诞生又一座地标性建筑。它就是命运多舛的“七星摩根广场“。开盘之际,精明的商家将案名更改为“盘古大观“,一下子使楼盘更具中国历史文化的厚重感。
  • 不要盲信数据 免费阅读 下载全文
  • 数据为科学决策提供了依据,收视率调查成为媒介决策的革命,实现了媒介工作从感性的创意向理性的决策的转变。古人云,尽信书则不如无书。媒介决策亦然,尽信数不如无数。不辨数据的真伪与内涵,必然造成数据的陷阱。数据,真正意义是为了电视人了解某一节目或电视剧在某个具体区域受众反映的
  • 从问题出发 用业绩说话——灵诺致中国企业公开信 免费阅读 下载全文
  • 各位企业界的朋友:看到这封信时,如果您的企业正兴旺发达、后劲十足,我由衷地祝贺您!中国太需要这样的企业了!同时,请把这封信放到一边,省下时间干更重要的事。如果您正在为企业营销广告方面的问题发愁。我郑重地建议您:看下去。
  • “十七大”快速拉升CCTV-1整体收视份额(陈高杰)
    绕不过去的是招标(连伯宁)
    权威媒体大平台,成就创新传播大影响(肖昆)
    战略平台的不同,决定了企业发展的层次不同——金鸡胶囊的品牌复兴战略纪实
    三级跳跃 打造语音搜索第一品牌——中国电信号码百事通品牌构建之路
    看央视大戏,品顶级辣面——“今麦郎”创新营销奇招
    用实力战胜一切——荣昌“肛泰”广告创意策略
    中国文化创意产业的一次“顿悟”——写在《禅宗少林·音乐大典》一周年之际(王斌 朱雄全)
    张裕博物馆的“另类”品牌营销(唐文龙)
    培训企业的品牌塑造大法(易发久)
    奥运盛事下的事件营销——奥运舵手第二季总决赛磅礴启动,创造“前奥运”阶段的最大营销事件(宋平)
    2008,的确不同寻常——中央电视台广告部主任夏洪波谈2008央视招标(本刊编辑部)
    08奥运:最具魅力的营销平台(鲍明晓)
    2008:企业品牌加速度的关键!(刘国基)
    食品饮料行业:品牌化愈演愈烈,新兵老将齐聚央视招标(本刊编辑部)
    本土日化品牌:2008,与央视携手共创未来(本刊编辑部)
    汽车品牌:央视招标为行业加油(本刊编辑部)
    服装行业:08招标,全面出击(本刊编辑部)
    肤阴洁:品质铸就品牌(言午)
    广告创作的文体化解读(马林)
    营销升级时代的品牌体验(朱玉童)
    感觉很过瘾(王晓雷)
    好事之秋(凌平)
    国际企业:CCTV成为拓展中国市场的第一选择(本刊编辑部)
    折扣有时候会越比越高
    引力媒体
    广告创意比媒体价格更重要
    互动营销 参与体验 亚宝药业网络营销案例
    奥运隐性营销火热体验——王老曹“祝福北京”网络营销活动
    视频百度——未来十年,广告业变革的力量将源自何处?(朱磊)
    网游内嵌广告的春天(许晓岚)
    中国本土广告公司的出路何在?——论中国消费者的六大特殊性(张家祎)
    网易用户的汽车营销优势(张伟 马文娟)
    佳作欣赏
    从创造到品质
    创造篇 2007,快乐创造(陈敢)
    品质篇 2008,快乐品质
    P-Media:发现“地下”的广告价值(侯明廷)
    LG锐比,舞动娱乐之美——LG“锐族舞魁大会”传播攻略探密(吴晓峥)
    丽珠肠乐植入广告解析(宋平)
    用娱乐化事件营销引爆品牌价值(雷少东)
    灵感走光(阎岩)
    合众光华总经理 赵智:少帅之梦(楚桥)
    七彩传媒董事长 邱朝敏的竞报模式(柴布)
    从“麦时尚”的兴起谈中小企业如何发展(叶茂中)
    有史以来最让人动心的十大广告语(李光斗)
    中国营销策划的悲剧谁踩刹车?(张默闻)
    引力媒体传播机构
    重庆电视台频道推广暨广告征订会在四地成功举行(黄会)
    2008风景这边独好——河北卫视全新改版盛典晚会在京举行(李群艳)
    山东卫视公益总动员北京路演(朱磊)
    贵州携手甘肃:西部大台共赢2008(柴布)
    人气天王周杰伦成为喜之郎新品代言人(黄会)
    网易奥运战略发布(柴布)
    香榭丽传媒开辟户外数字大媒体应用新领域(黄会)
    资讯
    拿朵棉花当玫瑰——2007我最喜欢的语录
    盖茨来京看奥运,将在哪里过夜?
    不要盲信数据
    从问题出发 用业绩说话——灵诺致中国企业公开信(张家祎)
    《经营者》封面

    主管单位:中国兵器装备集团公司

    主办单位:中国高等院校市场学研究会 中国市场学会 长安汽车集团公司

    社  长:尹家绪

    主  编:凌平

    地  址:重庆市江北区鲤鱼池三村一单元《经营者》杂志社

    邮政编码:400023

    电  话:023-67759436

    电子邮件:cnjyz@vip.163.com

    国际标准刊号:issn 1672-2507

    国内统一刊号:cn 50-1018/f

    邮发代号:78-36

    单  价:20.00

    定  价:240.00