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您现在的位置是:首页 > 社科财经 > 经济 > 《经营者》 > 2008年第10期
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  • 收藏广告:中国传媒大学与北京公交共建广告博物馆4月10日,中国传媒大学与北京公共交通控股(集团)有限公司战略合作框架意向书签约仪式暨双方共建中国广告博物馆项目签约及启动仪式在传媒大学成功举办。首先,传媒大学与北京公交集团签署了《中国传媒大学与北京公共交通控股(集团)有限公司战略合作框架意向书》,稍后签署的广告博物馆合作协议则标志着双方的全面合作正式起航。本次战略合作的重头戏,中国广告博物馆实体场馆建设启动仪式也于当天拉开序幕。
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  • 12.7万元:中国白领汽车心理价位日前,中国首份“MSN白领汽车消费调查报告“结果公布,白领购车心理价位12.7万。
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  • 独家合作:活跃传媒进驻浩沙健身4月8日,中国最大的健身媒体运营商——活跃传媒,与中国规模最大的健身品牌连锁运营商——浩沙健身,在北京签订了合作协议。据悉,浩沙健身与活跃传媒此次合作,采取了排他式的独家签约。据记者了解,健身媒体的模式主要是通过对中高端健身人群精准的广告投放,实现对高收入、高消费的健身人群的有效覆盖,在受众放松休闲愉悦的状态下进行高效传播。
  • 网络 免费阅读 收费下载
  • 威胁:微软CEO“佯称“要取消收购雅虎计划4月23日,微软CEO史蒂芬·鲍尔默称,如果双方不能就价格达成一致将取消对雅虎的收购计划,雅虎股价应声下跌1.61%。据悉,微软部分股东对雅虎的发展前景一直存在质疑,是促使鲍尔默做出这个决定的原因之一。
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  • 尚扬媒介:再次获得全球年度媒介代理机构大奖近期,尚扬媒介获得了美国《广告时代》和《广告周刊》授予的“2007年度全球最佳媒介代理机构“称号,这是继2007年之后,尚扬媒介再次获此称号。同时,尚扬媒介还获得了由《广告周刊》颁发的“美国2007年度最佳媒介代理机构“大奖。
  • 央视名嘴 转战“鸟巢”——崔永元等助阵奥运节目 免费阅读 免费下载
  • 3月24日,北京奥运会圣火在希腊点燃,标志着奥运正式进入倒计时阶段,也标志着中央电视台奥运报道进入实战阶段。针对奥运圣火的全球传递之旅,中央电视台在奥运频道推出专题节目《与圣火同行》,同时每天在《新闻联播》、《晚间新闻》等栏目中跟踪报道火炬传递情况,将国人参与奥运的热情推向高潮。
  • 最后一次争夺战——央视部分奥运广告5月网上招标 免费阅读 免费下载
  • 3月4-5日,第13届CCTV青年歌手电视大奖赛的中插套播广告成功进行网上招标,众多知名企业通过网络平台踊跃投标,包括养生堂、哈六药、长安汽车、深圳迪索等企业中标。央视广告部这一创新性的广告销售模式得到了业界的广泛关注和高度评价,并受到企业的欢迎。继青歌赛广告成功招标之后,央视拿出了2008年奥运会的部分核心广告资源,再次以网上招标的形式进行销售。
  • 奥运我的,我的奥运——央视举办2008奥运节目广告资源说明会 免费阅读 收费下载
  • 4月15日下午两点,北京香格里拉酒店新阁宴会厅,人潮涌动。这里是中央电视台奥运节目广告资源说明会北京站的现场。
  • 2007-2008年度中国电视新锐节目十五优金牌榜 免费阅读 收费下载
  • 年度新锐奥运节目《我的奥林匹克》中央电视台综合频道首播时间:2007年1月1播出时段:周一至周五晚21:42《我的奥林匹克》节目以奥运人物为核心,将赛事资源与人文精神相结合,把专业体育和社会意义相结合。观众在节目中将看到奥运人物鲜为人知的一面,听到奥运人物刻骨铭心的故事,感受到闪耀着人性光芒的奥林匹克精神。奥林匹克的一个重要精神就在于它所强调的人文追求,北京申奥报告中也重点强调了人文奥运的概念。选择奥运人物作为表现内容不仅符合奥林匹克的核心精神,也可以通过对奥运人物的长期纪录勾勒出“奥运在中国“的历史概貌。
  • 2007-2008年度中国电视新锐节目十佳金牌榜 免费阅读 收费下载
  • 年度新锐创业节目《我能创未来——中国青年创业行动》中央电视台经济频道首播时间:2008年3月6日播出时段:每周三22:08由中央电视台经济频道、中国青年创业国际计划(YBC)以及中国移动通信集团公司共同发起,旨在点燃青年创业梦想,引领青年创业文化,塑造青年创业人格。这是一场线上线下、场内场外高度互动的电视活动,是一场致力于联合全社会力量来扶持青年创业的大型公益行动。在现场,创业青年可以提出自己的创业疑问,嘉宾将运用自己的经验、智力为创业青年指点迷津。与此同时,在全国近百所知名高校,还将围绕创业话题组织开展形式多样的辩论会,推动中国的创业浪潮,深入培育中国的创业环境。
  • 2007-2008年度中国电视新锐节目金牌榜 免费阅读 免费下载
  • 2007-2008年度的电视节目市场,依然是“娱乐“为主导的市场,在娱乐的基础上,节目呈现出了更精致化、更高端化、更细分化的的趋势。我们欣喜地看见,中国电视在创新之路上已不再是跟随西方节目形态的标准亦步亦趋,而是结合实际,正慢慢走上自己的创新之路。创新、公益、互动,让中国的电视节目摆脱了单纯资源的竞争,而是上升到品牌化竞争的高度。
  • 无烟的世界最美好 免费阅读 收费下载
  • 5月31日,世界无烟日!1977年,美国癌肿协会首先提出了控制吸烟的一种宣传教育方式——无烟日,而在此前,全球死于吸烟所致疾病的总人数,已经超过鼠疫、霍乱以及天花的总和。1987年,世界卫生组织决定从
  • 人事参考 免费阅读 收费下载
  • 上海李奥贝纳高层团队战略改组4月23日,李奥贝纳(LB)与其营销合作伙伴Arc公司宣布对上海高级管理团队进行战略改组。曾任李奥贝纳韩国客户管理总监的Susan Goncalves进入上海李奥贝纳广告公司就任管理主管,而集团品牌总监Lou Knowles则升任为客户服务总监。
  • 套不住的创意 免费阅读 收费下载
  • 若干年后,当我们再次想起上世纪60年代约翰·列侬喊出的那句“做爱,不作战“的著名口号时,我们依稀可以判断,它除了引发了一段轰轰烈烈的“爱的罗曼史“外,还彻底推进了“装在套子里的历史“。
  • 梦想·和谐·新境界——2008北京车展 免费阅读 收费下载
  • 4月20日,2008第10届北京国际车展在北京国际展览中心(新馆)拉开帷幕。本届车展的主题是“梦想·和谐·新境界“。此次车展是历届规模最大的一次,被称为“车奥运“。四大亮点引爆今年车市;首先,今年是北京车展首次在新展馆举办。中国国际展览中心新馆,展位面积达到创纪录的16万平方米,其中室内10万多平
  • 2007年中国电视剧收视市场回顾 免费阅读 收费下载
  • 国家广电总局在2007年初将2007年确定为“电视剧质量年“,使电视剧再次成为一个引人关注的话题。2008年我们一起回首时,众人感慨:所谓百花争艳,姹紫嫣红!的确今年涌现了很多深入民心的佳作,专业的影视幕后班底和强大的宣传攻势打造了一个个荧屏收视黑马。
  • 2007年中国数字媒体广告排行榜 免费阅读 收费下载
  • 2007年,TNS市场研究联手数字香港杂志《数字媒体》,发布首份“数字媒体应用之品牌报告“,关注通过数字媒体投放广告的影响和性价比。本次研究涵盖亚洲的6个主要市场:香港、中国大陆、马来西亚、新加坡、台湾和泰国,通过TNS six dimension网络研究小组访问了3000多名15-39岁之间的因特网用户。
  • CTR奥运洞察(3月) 免费阅读 免费下载
  • 从媒介组合来看,排名前10位的赞助商的广告花费主要在电视媒体上,中国移动在电视、电台、平面及网络媒体上均有一定量的投放。大众汽车则主要以电台广告为主,辅以电视广告和网络以及平面,而前10位的其他几大赞助商在除电视媒体外其他媒体上的广告投放量只占据很小的份额。
  • 奥迪的精准营销之道 免费阅读 免费下载
  • 奥迪作为第一家实现本土化的豪华轿车,以“先入为主“的优势,不仅塑造了个性化的品牌形象,而且在中国百姓的心目中成为了“高档豪华车“的代名词。2008年,奥迪在中国市场迎来了又一次提升品牌的大好时机,作为奥运会正式高级用车,奥迪将受到越来越多人的关注和期待。在中国,奥迪缺少的不是知名度,而是美誉度和忠诚度的进一步积累。提升品牌美誉度和忠诚度,需要直击目标,重度强化,如同足球运动中的“长传“,绕过一些不必要的过程,减少能耗。奥迪将如何在中国市场上踢出一个精彩的“大脚长传“呢?
  • MINA:“东京原创无造作流行”——解析《MINA》的经营之道 免费阅读 收费下载
  • 当今社会,一位关注时尚的女性,可以从生活的各个方面接触并了解时尚。电视、网络、杂志等方式让时尚来得更加迅捷,而如果想要更详尽地了解以地区为划分的时尚潮流,最好的方法莫过于购买时尚杂志了。
  • 东方卫视:品质决定未来——从东方卫视看省级卫视走高端路线的现实性 免费阅读 收费下载
  • 2007年,央视先后两次对中国省级卫视发展潜力进行评估,从品牌影响力看,湖南卫视排名第一,而收视率处于第8位的东方卫视却排名第二。
  • 洁丽雅:怎样盘活明星娱乐资源? 免费阅读 免费下载
  • 用最好的棉花,做最好的毛巾。对洁丽雅来说,这是已经作出的选择。而如何借助最好的平台做最好的营销,洁丽雅又会做怎样的选择?
  • 电视机里的生动法庭——CCTV社会与法频道传播价值分析 免费阅读 免费下载
  • 经历了从2005年至2007年的三年积淀,社会与法频道日渐成熟:收视渐趋稳定、呈现上升势头;满意度继续保持前列,2007年下半年满意度排名已升至第二;各栏目获得了观众的一致认可,品牌栏目的号召力逐渐在增强。而频道关注现实的特征及各栏目显现出“帮助你,保护你“的实际意义也在观众中逐渐得到认可,频道传播价值日益凸显。
  • 谁将借力奥运走向世界?——民族品牌奥运营销全面发力 免费阅读 收费下载
  • 2008年3月24日,北京奥运会圣火在希腊古奥林匹亚遗址成功点燃,开始了她的全球传递之旅。伴随圣火一同点燃的,是更多企业奥运营销的热情。
  • Peter的情人 免费阅读 收费下载
  • 近日陪客户走访成都市场,进行广告效果定量调研。虽然周围朋友很多成都人,也经常拿他们“n“、“l“不分开玩笑,但这却是我第一次走进这块风调雨顺的肥沃土地。本没有什么期待,只要完成工作便好,临行前却被好友Peter的一句话吊起了胃口。他说:“成都,是我永远的情人。“
  • 北京2008年奥运赞助效果跟踪研究报告(第四期) 免费阅读 收费下载
  • 近日,益普索(Ipsos)在中国完成了最新的北京2008奥运赞助效果跟踪研究报告,这是从2007年12月跟踪调研基础上完成的第四期赞助效果跟踪研究报告。本次调研的目标对象包括了家电、日化、食品/饮料、金融、体育运动、互联网、通信以及交通运输等八大门类的品牌,调研区域覆盖北京、青岛、上海、天津、沈阳、秦皇岛等奥运城市和广州、武汉、成都、西安这四个非奥运城市。具体访问方式为电脑辅助电话访问,调研完成的样本量为3161人。
  • 城市营销双城记之:重庆:一张都市报的城市营销之路——记《重庆晨报》的城市品牌营销策略 免费阅读 收费下载
  • “我们并不是单纯的办报,而是用营销的策略来经营报纸“,《重庆晨报》执行总编张永才如是说。
  • 城市营销双城记之:用美食包装成都——中国国际美食旅游节策划纪实 免费阅读 收费下载
  • 给你一个月的时间来包装一个城市,让全世界的人想到它就会流口水!阿佩克思所提供的这一则案例,更多的启示在于:很多时候,细节与创意同样重要。
  • 再伟大的创意也无法拯救地球 免费阅读 收费下载
  • 广告人终究不是地球超人,但好的创意,多多少少能唤起一些对环境恶化的留意。近年来依靠公益、环保为题,在国际大赛中出位的创意作品越来越多,这是好事,但同时更值得我们留意的是,如果破坏仍在继续,再伟大的创意也无法拯救地球。
  • BBDO在中国 免费阅读 收费下载
  • 1991年,对于当时所有中国的本土和4A广告公司来说都算不上是走运的一年,因为这一年,他们迎来了一个实力强劲的对手兼邻居。全球最好的广告公司之一——BBDO与当时的中国广告联合总公司合作,正式进驻中国,成立了天联广告有限公司(BBDO CNUAC),至此开始了一段广告“家“话。
  • 24个趋势,描绘今日亚洲 免费阅读 收费下载
  • 生活方式Lifestyle多样的“我“THE MANY MOODS OF ME亚洲人已很少墨守成规,他们追求自我的生活方式,并不能从工作中得到满足。
  • 中国消费者速写 免费阅读 收费下载
  • 中国人相信,明天会更好在全部16个被访国家和地区中,中国人对于未来的信心指数高居第二。超过94%的中国人相信“明天会更好“,这一比例远远超过了日本(45%)、新加坡(66%)、中国香港(80%)和韩国(88%)。相信这与连年来中国经济的高速增长直接相关,越来越多的普通中国人正在受益于中国经济发展的大环境,并对未来抱有相当积极和乐观的态度。
  • 快递业务广告点点评 免费阅读 收费下载
  • 本期选取近期在各电视媒体投放的快递业务的广告片八条,分别是DHL三条、UPS一条、联邦快四条。快递物流服务的广告诉求相对比较单一,DHL、UPS、联邦快递都有拿准时送达说事,因此,记忆度极低。但是看过广告片之后,发现联邦快递还是发出了一些不一样的声音。
  • 趋势改变营销未来——2008年葛瑞集团观察到的亚洲24个趋势 免费阅读 免费下载
  • 亚洲观察2008年4月15日,全球最大传播集团之一——葛瑞集团,在北京正式发布了《Eye On AsiaTM亚洲探索》年度性的趋势预测数据报告,这也是该报道首次在中国大陆发布。
  • 把引力接到新的空间 免费阅读 收费下载
  • 卡缪搬家了。马奎斯搬家了。卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。林布阑搬家了。毕加索搬家了。瑞典KOSTA BODA彩色玻璃搬家了。英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。法国HEDIARD咖啡搬家了。诚品敦南店搬家了。写下以上文字的许舜英搬家了。
  • 创建中国式的广告经营新模式——“3.1.5.1工程”与广告媒体主导的渠道合作模式 免费阅读 收费下载
  • 在“中央电视台2007年度十佳、优秀广告代理公司“的颁奖盛典上,中央电视台广告部夏洪波主任提出了中央电视台的一项面向广告代理商的三年规划——“3.1.5.1工程“。具体来说,就是用3年的时间与300家广告代理公司建立稳定的合作关系;重点加强与100家广告代理公司的全面合作;与50家广告代理公司结成“战略合作伙伴关系“;在某些省区或国外委托10家代理公司作为中央电视台区域广告代理商。
  • 阳狮北京CEO 杨克:做广告不是为了来发财的 免费阅读 收费下载
  • 甲方乙方北京,4月,东三环住总大厦15层。阳狮北京CEO办公室的窗户开着,不断有柳絮从窗外飘进来。记者在等待的,是本土广告界极少数能坐到这一位置的人。不过眼前,杨克的办公室,差不多只可用简陋二字来形容。此刻是下午两点,桌上摆着一套快餐,杨克还没来得及吃。白色的墙上挂着一张北京地图,房间够大,足够十来号人开会,只有杨克一人在,则显得有些空荡荡的。屋内四处摆着一些狮子造型的小物件——阳狮的创始人是狮子座的——由此倒能看出一些这间屋子主人内敛的童趣。
  • 关注中国消费者心理 做中国式创意 免费阅读 免费下载
  • 中国广告产业起步比发达国家晚得多,所以目前在中国影响较大的创意表现书籍、图片、影像,大量来自国外,而诸多广告创意、表现人员奉以为圭臬也并不奇怪,但是过分的崇拜必然导致形式主义和教条主义,必然导致大量广告作品脱离中国目标消费者,以至完不成广告的基本使命——销售。
  • 15秒广告怎么做 免费阅读 免费下载
  • 做了这么多年TVC还能不知道15秒怎么做?不过最近我发现,其实客户对这个问题更有发言权:有些老练的客户对15秒广告的语言容量、传播特点、创作窍门都有自己独到的看法,而且他们的见地让我们这些专业广告人都觉汗颜,面对15秒广告片,我们的专业哪里去了?
  • 老字号 离品牌有多远 免费阅读 免费下载
  • 老字号还是品牌吗?很多已经不是!很多昨天是,但今天它们只存在于少数人的记忆之中,而这些人在日益衰老,一旦他们过世,也许这些老字号就会随着他们被泥土埋葬。雨后春笋般成长起来的70后、80后、90后的消费者,早已见异思迁,情系别处。谁会去尊重一个已不能拨动我们情怀的字号?谁会去信任一个陈腐的、老朽的、不解人意、不思进取和缺乏创新的牌子?要知道,即便是怜悯,消费者也十分吝啬。
  • 把营销玩死的十大征兆 免费阅读 免费下载
  • 营销人人在玩,人人在玩营销,只是很多人不知道自己正在被营销。中国百年一遇的奥运会把中国企业的营销神经彻底地给调动起来了:营销专家忙着出书立传,大说自己的奥运营销观点;企业家则疯狂追捧奥运营销,什么品牌都要和奥运沾亲带故。仿佛一夜之间其他营销策略都已老朽不堪了,泱泱中华只有奥运营销在欢歌笑语。奥运营销的疯狂从一个侧面见证了中国企业营销是相当不理智的。
  • 品牌是资本运作的核心 免费阅读 免费下载
  • 资本的重要特征是嗅觉敏锐,当它青睐于某个行业时,大多昭示着这个行业正在或者即将高速增长。
  • 新品不是逃跑的工具 免费阅读 免费下载
  • 今年是改革开放30周年,改革使我们的生活有很大的改善,表现最明显的是什么?在从前,我们连正餐都吃不饱,那有休闲食品吃?但现在不一样了,除正餐种类继续增加以外,休闲食品的种类也越来越多,这就是进步的表现。以前谁家有个胖子大家都羡慕,现在随便你问哪个女孩子,都说在减肥。
  • 新媒体营销路在何方——七位营销领袖谈新媒体营销 免费阅读 收费下载
  • “一个可怕现象在中国,中国是所有视频需求全世界最高,高达62%,美国只有43%,到2007年,已经有1亿的用户出现。另外刚刚提到的博客,全世界有34000万博客用户,亚洲的阅读百分比在全世界排名非常高,最高的是韩国,中国第二。再看经营博客人数,中国是第一的,你还能称它为小众媒体吗?“近日,新浪主办的第三种人论坛上,麦肯集团北亚区总裁彭德湘用数据阐述着他对新媒体的看法。近几年,中国新媒体发展迅猛,对中国广告形式、内容甚至整个社会都产生了巨大的影响,但关于新媒体的诸多疑问也一直困扰着业界。这次旨在探讨新媒体会如何发展的论坛上,郑香霖、李桂芬、余沛文、郑以萍、陈念端、窦毅、曹国伟等来自广告界、新媒体界的专家围绕新媒体的各个方面,从不同的角度发表了自己的看法。
  • 去问消费者怎么做广告 免费阅读 免费下载
  • 转眼2008年都快过去一半了,过去这半年真是热闹得不得了。大到美国大选,小到“艳照门“事件,回眸传播界的种种大事,总的给我留下一种印象:滚滚人潮的上方仿佛悬挂着一台无形的扬声器,每一个人都在发声亦在接听,周围的世界变得越来越忙碌,越来越嘈杂,传播环境真的从未像今天这样五光十色。广告人,你想好该怎么做了么?
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    央视名嘴 转战“鸟巢”——崔永元等助阵奥运节目(李佳)
    最后一次争夺战——央视部分奥运广告5月网上招标(刘青山)
    奥运我的,我的奥运——央视举办2008奥运节目广告资源说明会(刘青山)
    2007-2008年度中国电视新锐节目十五优金牌榜
    2007-2008年度中国电视新锐节目十佳金牌榜
    2007-2008年度中国电视新锐节目金牌榜(本刊编辑部)
    无烟的世界最美好(吴岚 李岩)
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    套不住的创意(徐卡)
    梦想·和谐·新境界——2008北京车展(凌平 李岩)
    2007年中国电视剧收视市场回顾(李婷婷)
    2007年中国数字媒体广告排行榜
    CTR奥运洞察(3月)
    奥迪的精准营销之道(李佳)
    MINA:“东京原创无造作流行”——解析《MINA》的经营之道(王笑迟)
    东方卫视:品质决定未来——从东方卫视看省级卫视走高端路线的现实性(袁方 崔长书)
    洁丽雅:怎样盘活明星娱乐资源?(宋平)
    电视机里的生动法庭——CCTV社会与法频道传播价值分析(陈民佳)
    谁将借力奥运走向世界?——民族品牌奥运营销全面发力(艾西)
    Peter的情人(阎岩)
    北京2008年奥运赞助效果跟踪研究报告(第四期)(王青云 贾艳丽)
    城市营销双城记之:重庆:一张都市报的城市营销之路——记《重庆晨报》的城市品牌营销策略(李佳)
    城市营销双城记之:用美食包装成都——中国国际美食旅游节策划纪实(阿佩克思)
    再伟大的创意也无法拯救地球(程忆 商国魁 黄伟)
    BBDO在中国(朱磊 本刊编辑部)
    24个趋势,描绘今日亚洲
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    趋势改变营销未来——2008年葛瑞集团观察到的亚洲24个趋势
    把引力接到新的空间(徐卡)
    创建中国式的广告经营新模式——“3.1.5.1工程”与广告媒体主导的渠道合作模式(陈刚)
    阳狮北京CEO 杨克:做广告不是为了来发财的(朱磊 徐卡)
    关注中国消费者心理 做中国式创意(张家祎)
    15秒广告怎么做(王晓雷)
    老字号 离品牌有多远(马林)
    把营销玩死的十大征兆(张默闻)
    品牌是资本运作的核心(李光斗)
    新品不是逃跑的工具(叶茂中)
    新媒体营销路在何方——七位营销领袖谈新媒体营销(刘青山)
    去问消费者怎么做广告(凌平)
    《经营者》封面

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