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您现在的位置是:首页 > 社科财经 > 经济 > 《智囊》 > 2001年第10期
  • 酒鬼微醺 下载全文
  • 如果要给中国白酒业的大哥大们排个座次,忝列末尾的恐怕非湘泉莫属--事实上,上个世纪八十年代以前,在中国喝过、甚至是听说过“湘泉”的人几乎可以掰着指头数过来。至于其高档白酒“酒鬼”在中国诞生并在白酒业扬名立万,已经是九十年代以后的事了。
  • 偏离酒市的酒鬼 下载全文
  • 成都春季糖酒交易会,号称中国第一盛会,历经近二十年风雨,成为众多白酒厂商、品牌角逐的平台。2000年春交会,整个成都同样是酒的海洋,“湘酒鬼”创意营销,在紫薇大厦前做一巨大话“酒鬼”,摇摇摆摆,引得行人驻足观赏,给严肃的市场竞争增添了不少山野之趣。这本来是酒鬼定位宣传的精妙之作,但在2001年,它已经杳无影踪。不知是酒鬼自己真的醉得不少人事了呢,还是市场的竞争太残酷?!回首近几年酒鬼大力推广文化的市场宣传,我们不禁要问:酒鬼为什么不将文化进行到底?
  • 人鬼殊途 下载全文
  • 常有比喻“字如其人”或“画如其人”,其实是指“字”里、“画”中透出作者的个性。而企业与产品更是企业家人格化、个性化的外化显示,所以我们也说“企业如人、品牌也如人。”因此我们完全可以用分析人的方法来分析企业、分析品牌。
  • 垄断中国化 下载全文
  • 当彩电巨头们降你没商量的时候,我们一方面惊喜市场的成熟;另一方面更应该警醒:中国的民族产业路在何方?
  • 广告人的骗与被骗 下载全文
  • 我觉得干广告可能最重要的就是利用和平衡,在这里面我做了许多工作,有些是很不光彩的。我洗手了,但是现在还有很多人在做。
  • 蓝星挑战联想 下载全文
  • 蓝星电脑实力明显处于弱势,凭什么向中国IT巨头联想叫板?结果怎样?在这个流行炒作的年代,那些报道是否只是在给蓝星脸上贴金?如果真是炒作,那么事实究竟是怎样的?……
  • 将企业流程链起来 下载全文
  • 30年前跻身于财富100强的企业,至今已有三分之一被淘汰出局。同样是巨型企业,为什么有的能够长盛不衰,有的却困难重重?一个很重要的原因就在于变革,只有能够根据市场的变化时候变革的企业才是永远的企业。
  • 轻骑骑虎难下 下载全文
  • 近期来,中国轻骑集团丑闻迭出:2001年6月,中国轻骑集团因关联交易对济南轻骑的欠款被媒体曝光,应收的25.89亿元的巨额资金创下了中国资本市场之最;旗下曾经令人羡慕不已的三家上市公司全面亏损--其中作为老牌上市公司的济南轻骑2000年实现净利润2.72亿元;轻骑海药的各种诉讼没完没了,业绩一败涂地;新大洲由于受到轻骑集团财务费用、无形资产摊销等因素的影响,业绩也迅速下滑。
  • 业务外包供应链的价值选择 下载全文
  • 在新世纪第一年,全球经济发生了巨大的变化,通过OEM和制造业务外包,全球跨国公司的制造环节正以惊人的规模和速度向中国转移,与之伴随的是产业革命史上又一次关于盈利模式的变革。
  • 牙刷牙膏们的包办婚姻 下载全文
  • 在日常生活中,如果我们在使用某一产品时,发现该产品同时附带了其它产品的信息,你会不会接受?具体来说,当你使用某一品牌的牙膏时,包装上建议你使用同一品牌或某一品牌的牙刷,你会不会接受?或者你买“老人头”皮鞋时,皮鞋的包装盒上建议你使用“金鸡”牌鞋油?你会不会考虑?
  • 从热衷游戏看关联技巧 下载全文
  • 现在的广告大多数是用大(版面)、多(频次)、全(方位)来突显个性,来抗衡如洪水猛兽般的杂乱信息,希望受众可以多方位、多层次、多时段、连续也看到每一个信息点,从而了解整个信息。
  • 整合营销不仅仅是热闹 下载全文
  • 传统营销的经营哲学可以理解为:“消费者请注意。”而整合营销的经营哲学则是:“请消费者注意。”
  • 一瓶酱油的卖法…… 下载全文
  • 买瓶酱油、买瓶醋,你没完没了跟售货员较过真儿吗?肯定一句话:犯不上;如果你花钱去买辆轿车,说你能不前后思量、左右打听,跟卖车的死缠硬泡吗?答案是肯定的,不这样都不行。
  • 海信娶了个大美女 下载全文
  • 最近一段时间海信似乎有些飘飘然了,先是在国内的省级城市花巨资做了一些路牌广告,推出一拖多电脑,接着又声音要进入CDMA,又是和荣事达生产数字冰箱,又是和海尔为了销售排名对簿公堂……有人打趣说海信就象一个热恋中的男子。不用说,热恋的另一方就是大美人宁静了。
  • 东盛,不可复制的资本运作 下载全文
  • 无论如何,东盛的资本运作到目前为止是成功的,东盛以不可复制的优势抓住国有资本逐渐退出市场的历史机遇,奠定了其在医药行业的优势地位,这一点是毋庸置疑的。我们衷心希望东盛能尽快完成从准市场行为到纯市场行为的转变,创造出一种可以复制和借鉴的资本运作模式。
  • 牵手公司难牵手 下载全文
  • 几年前,一位营养专家就曾说:“新鲜的蔬菜榨成汁,营养的流失率要比炒菜少得多。如果谁能够把蔬菜汁和水果汁结合到一起,将会到中国的饲料业做出一大贡献。”
  • 岂能让他们出局 下载全文
  • 除了那些蓄意造假的上市公司的领导人无法出局以外,那些为虎作张者又岂能“出局”?!须知,他们在“默契的配合”那些蓄意造假的上市公司的过程中,早已“吃”得脑满肠肥--既然民脂民膏能够“腻”住这些人头脑中的正义感和社会良知,不将这些“脂”和“膏”从他们的大脑中“刮”去,只怕他们今天在这方面产生不了什么危害,却会在其它方面继续为害。
  • 如何杜绝保险黑幕 下载全文
  • 据中国保监会统计,今年上半年,保险行业保费收入首次突破千亿大关,达1022亿元,同比增幅为27.69%。其中人寿险保费为643.31亿元,增幅为38.78%;财产险保费为378.99亿元,增幅为14.26%。虽说市场经营主体仍然偏少,保险深度、保险密度以及资本金总量也落后于发达国家,但其增速无疑仍比其他行业要大得多。
  • 该降的不降也不对 下载全文
  • 春兰是今年空调市场的“捣乱分子”,存了心似的不同行兄弟姐妹们过好“情人节”,一声降价的炮声,驱散了家电行业的玫瑰芬芳,各厂家销售经理纷纷赴空调大战的火线前沿。
  • 两亿中产阶级在哪里 下载全文
  • 8月份,多家报纸都报道或转载了一条令人振奋的消息:权威机构中国国家信息中心一负责人说,中国发展“新经济”拥有得天独厚的优势,因此5年内中国将拥有2亿人口的中产阶级消费层。
  • 垄断的理由 下载全文
  • 有关中国电信改革的许多问题,究竟能不能理顺,能不能找到一个有效的解决办法,很大程度上取决于电信企业的产权制度改革,如果电信企业仍然维持国有体制的话,我想这个问题永远解决不了。
  • 葡萄酒的喝法 下载全文
  • 葡萄酒从1995年底开始在国内市场上迅速升温,在短短几年的时间里,葡萄酒企业的数量迅速增加,由1985年底的240多家增至目前的近500家,葡萄酿酒基地也由原来的10多万计发展到1999年底的40多万亩。
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