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文献检索:
  • 合法媒介与竞争黑马
  • 刊型广告重消费性轻思想性、重信息轻观点、强产业性弱甚至去意识形态性,其处境正反映了社会转轨时期过渡性的时代性的媒介经营尴尬。
  • 这边风景独好——《生活速递》个案分析
  • 作为一本具有杂志形态的广告合集,《生活速递》的创刊首先带来的是传媒业对其身份的质疑,随即引发了对这种新生广告媒介的管理争议。
  • 刊型广告:广告新形态
  • 面对着越来越多的理性消费者。仅仅告诉他去消费就不如建议他如何去消费以及为什么去消费更重要。
  • 从DM研究现状看刊型广告的提出
  • 刊型广告是杂志形态的广告,而普通期刊是发布广告的公众媒体。这两者的不同就像写文章与写文案的区别一样。前者对公众负责而后者对广告主负责。
  • DM与航机刊物生态异同
  • 航空公司系统有不少强势媒体,大多有刊号而且免费赠阅。真正的DM多是广告公司主办的机场地面刊物,要借地主的地盘,过机场管理系统摆放在候机楼里。
  • 百荣书店祭
  • “知道”、“百荣”的前仆后继,使供货商当初对民营书城的忧虑不幸成为铁律,民营资本再想踏入这块宝地,将会因为机会成本过高而可望而不可及。百荣从某种意义上充当了一个终极警示器。
  • 装“酷”的市侩学问家
  • 也许在这些学者看来,不玄乎不足以成为学问;而在我看来,其实是不玄乎不足以吓唬人。
  • 当出版社不再“事业”······
  • 穷则变,变则通,通则久。——前人那么说。痛则不通,通则不痛。——某医药广告这么说
  • 疙疙瘩瘩的少儿恐怖小说
  • 诸如此类的恐怖于我的童年。不仅没有让我增强专家们提及的所谓“胆识、睿智”。反而让我变成了一个名副其实的“胆小鬼”。
  • 又是一次炒作?
  • 有的人一辈子想出一本书都上天入地无门,但有的人却是如一只会下金蛋的母鸡,蛋还未下来,排队等着要蛋的队伍已是老长。出版界好像得了“出版饥饿”症,看到“猎物”就失去了理智和判断能力,一拥而上抢到再说。
  • 从一则寓言故事说起
  • 三个猎人用掉了底的锅子,煮熟了逃走的兔子,美美地吃了个饱。
  • 禁区难禁外资渗透
  • 事实证明内容制作和经营是可以分开的。如果说经营干抗内容制作,那么早在外资进入之前,在新闻出版业被要求自主经营、自负盈亏的时候,这种干抗就已经存在了。现行政策既然能够调节两者的矛盾,同样也能够避免外资进入可能产生的消极影响。
  • 解读“书价虚高”
  • 在这次尝试解读的行动中,“割裂”和“破坏”成为了关键词。“割裂”是传播历史使命的宿敌。“破坏”的积极一而正在于,意识到这个动词的时刻,即是“批判精神”迎头棒喝的时刻,而这声音的缺席,也是沉寂的大地无法证明图书自身存在的重要原因。
  • 盗版和反盗版的新问题——从国家版权局的盗版收缴统计报告看当前的反盗版问题
  • 目前我国的反盗版任务依然较为艰巨。各地版权管理部门采取“运动式”的工作方式。使打击盗版工作出现时紧时松的状况。内陆和沿海地区一直是盗版制品泛滥的地区,电子、音像出版物盗版逐年成为目前的主流。
  • 民营出版工作室是什么?
  • 目前,众多社会精英想投身出版的社会力量却苦于没有出版权;而一些不思进取的出版社却以出版权力寻租的方式不劳而获,另有一些惟利是图之人在无序状态之下大发非法出版活动的横财,这样不利于形成公平竞争的行业秩序。
  • 为平民立言的煽情大师:梁晓声
  • 他们是这样一类动物——如果我能每年纽约到他们当中任何一位的一两部书稿,就能让出版社的头头常年见列我都会端出一剧温婉如春风拂面般的笑容。——不算题记
  • 奈何奈何
  • 中国书业完全可以成立一个讨债大队。手持大刀。或是方砖也可以!当然,还要带一坛酒,用在大刀与方砖之前。
  • 毙的技术
  • 历史确实和现实不同。如此惊心动魄的权位之争。今天可以这样细细从客道来而没有任何身家性命的担忧置身其中。历史学专业的设置确乎很肓存在的必要。
  • 鲁迅少胡适多
  • 知识分子是特“权”阶层,在很大程度上他(她)们代表着社会的良知。倘若这个阶层没有社会声音了或趋炎附势了,那么整个社会民生也就失去了操作的判断上的平衡,从而丧失了一个社会正常的声音和监督的文化环境。
  • 狗道主义
  • 我开始重新审视我的领地——主人的院子。这个我曾经为之自豪的领地。如果不是我的监狱。又是什么呢?我终生被禁锢在这座监狱里。只有死亡才能够使我从这座监狱里解放出来。
  • 公义是市场的需要(外一篇)
  • 假如遮羞=100万广告;曝光=销量爆增,洛阳纸贵,净赚101万,而且钱都是进自己的腰包,媒体有什么理由不选择后者呢?
  • 深穗报刊印象杂感
  • 不少杂志甚至报纸是“临时租赁”来的,不知道“明天的早餐在哪里”,自然要搞“短平快”,随时准备打一枪换一个地方,哪有研究战略,培育品牌,延揽人才的闲情逸致。
  • 从《说梦录》到《红楼说梦》
  • 这是一部具有相当文化品位和深厚学术含量的研究专著。更是一本写给普通读者的导读书。通过它,读者读《红楼梦》,可以读得更明白、更有趣、更有益。进而增长知识、陶冶性情,滋润灵魂,升华精神。
  • 非凡的“好色”论
  • 两部作品分别从男性与女性、虚幻与现实、肯定与否定、愿望与命运的立场或层面来把握“好色社会“。从而展现更高程度上的一种“完整“。而将男性置诸虚幻的、肯定的和表达愿望的一端,将女性置诸现实的、否定的和承受命运的一端,则显出作者眼光的独到与深刻之处了。
  • 诗性人生——访刘士林先生
  • 尽管内心深处倾倒于古典文化与古典诗学的美的他,命中注定赶不上那场盛大的诗歌筵席,但是他改用理论思维去抽象地钩沉、捕捞,始终以严肃的工作来重建那已消逝的古老梦境。
  • 微观世界的神奇
  • 这本中国版的《昆虫记》,是国内第一本关于昆虫文化普及的图文书,文字细腻流畅,图片细致精美,讲述了昆虫世界的奇妙和奥秘。字里行闻既有确凿的科学理论和依据,又有包含文化内涵的风趣描述。
  • 科学经典的光辉
  • 科学中的那些最重大的发展往往伴随着隐含在它们背后的世界观的改变,阅读这些原始文献可以在相当程度上帮助我们理解科学和人类思想的变迁,从而对我们现有的科学有更加清楚的认识。
  • 做“临时工”的戴哥斯狄尼
  • 2003年在日本创刊的“临时工”杂志为18种,包括已有的共39种,一直都在出版发行。2004年,出版态势稳定。可以认为,“临时工”杂志作为一个市场,已经得到完全的认可。
  • 文学经纪:从克林顿自传说起
  • 在出版业面临大变革的时代,中国的文学经纪人,你们在哪里?
  • 再版书包销:谱写澳洲书业新规则
  • 事实上,当兰登书屋允许新书和再版书退货时,它的退货率下降列近几年的最低点。这主要归功于兰登书屋对顾客需求的领悟与理解以及书商库存管理水平的提高。
  • 美国专业科技类图书营销启示
  • 专业图书更需要策划营销、宣传推广。仅依靠书店来实现其营销效果是不现实的。这样无疑会使专业学术等科技图书的活力丧失殆尽,难有起色。
  • 海外出版资讯摘要(三)
  • 鲍德斯集团英国扩张,缩减图书销售为哪般?非洲主办世界青年图书理事大会,曼德拉日记重出天日
  • 畅销书排行榜(2004年10月)
  • 本刊2004年索引
  • 《出版广角》封面

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