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文献检索:
  • 在创意创新中成长发展
  • 出版是什么?怎样才是合格、成功的出版人?这似乎是很容易回答的问题,然而想得越深入,感觉越难以用一两句话说清楚。
  • 商业理性下的人文出版——写在广西师范大学出版社集团挂牌之际
  • 2009年6月28日,广西师范大学出版社集团和广西师范大学出版社有限责任公司挂牌成立,名称中依然沿用了原先那几个被一些人认为带了点“老少边穷”色彩的字眼。它透射出了创业者的坚定自信,固守如一,也体现出了出版人对人文理想的抱持和自身社会形象的珍爱。
  • 我国首家地方大学出版集团在桂林成立——广西师范大学出版社集团揭牌
  • 6月28日,广西师范大学出版社举行了广西师范大学出版社集团暨广西师范大学出版社有限责任公司揭牌仪式。它标志着我国首家地方大学出版社集团、广西首家出版集团正式宣告成立。
  • 出版营销的盛宴——记中国首膳图书策划与营销实战高级研修班
  • 出版业已走向营销时代,我们将如何应对随之而来的机遇与挑战?近年来,随着出版行业市场化程度的提升,图书营销能力已日益成为出版单位彰显实力、提升品质的重要课题,出版行业已逐渐形成了以“内容为王”为基础的、并辅以独特营销推广策略的创新思维和创新能力的竞争格局。无论从图书编辑出版还是从发行的角度,贯彻实施实用图书营销理念,已经成为整个出版界备加重视的研讨课题。
  • 黄健:站在时代的高峰上做策划
  • 备受瞩目的中国首届图书策划与营销实战高级研修班可谓出版营销的一场盛宴。本刊特别选辑研修班授课嘉宾的部分精彩发言,与广大读者共同分享图书策划及营销实战的体会和经验成果,期待引起出版业界更多的思考和共鸣。
  • 三石:数字时代出版创新营销技术
  • “数字营销”的概念,即指借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体实现营销目标的一种营销方式。
  • 刘观涛:“蓄意操作”畅销书的幕后细节
  • 我在一个普普通通的出版社——中国中医药出版社,担任普普通通的策划编辑。和出版界的巨头们相比,出版条件的差异简直是天壤之别。
  • 冯威:用创意打动媒体
  • 像媒体一样思考 出版人都希望产品被所有的媒体免费传播,但媒体也有自己的运作规律,如何在两者之间寻找平衡点?
  • 闫超:畅销书=心理学+方法论
  • 忘掉图书的文化属性 在改革开放30年之后的今天为什么图书行业一直发展缓慢甚至滞后?就是因为商业化不够彻底?其实,图书和袜子、化妆品一样,都是商品。既然是商品,我们就应该按照商业规律去对待.千万别被“文化”害了。图书的文化属性是与生俱来的,要做好图书出版,我们只需要做好一件事情,就是通过各种商业手段,使其文化属性得到最大程度的传播。一句话:内容要有文化,运作要够商业。
  • 缪宏才:常销书的道路更宽广
  • 一、冷门和热门。冷门就是大家不愿意去碰的,热门的好像《谁动了我的奶酪》等,大家愿意跟进的。因为任何一本畅销书都不可能把市场做完,如洪绍光的《登上健康快车》,我们还可以根据不同的年龄、职业来细分市场填补市场空白。这些跟进的书肯定也能挣一笔,但这样的跟风,显得很不出息。因此,我们不妨把目光放到冷门市场。冷门有两种情况,一种是可以转化成热门的,另一种始终是冷门的。我认为也值得做。举个例子:东北林业大学出版社是个很小的出版社,它出版了一套很小的专业教材《木材加工》,卖得却很好。
  • 摆出版文化全席 品营销实战大餐
  • 南国的五月,花红柳绿,中国首届图书策划及营销实战高级研修班吸引了30多家出版机构的近百名出版精英积极参与。本刊特别邀请部分学员,在会后畅谈中国首届图书策划及营销实战高级研修班的随感。他们的感言不乏真知灼见,同时也有不少溢美之词,但我们深知做得还不够,愿以此作为对我们工作的鼓励和鞭策,共同为中国出版事业的发展贡献自己的绵力。
  • 实在、有效、针对性强的营销培训
  • 这次活动对我的感触蛮大的,来了之后,感觉来对了。实在、有效、针对陛强,这是我对培训课的整体感受。刘观涛对选题策划与组稿的讲授让人豁然开朗;三石的数字化营销技术高屋建瓴,提供了另一种思考路径;冯威的媒体宣传策略,让人觉得细节决定成败;闫超详讲了其畅销书的流程,实在而详致,能够把全部秘密都公之于众的人太少,对于我们做畅销书起到了激励作用;缪宏才的三讲营销,观点独特而具有辩证思维,对人颇有启迪;何林夏的案例分析,虽然都是讲广西师大社的,但有心者能领悟到选题策划、
  • 兼容共享、创新提升实战能力
  • 我觉得这次研修班最大的亮点,就是平民化(低视角)与实用性。由于我国中小出版社占整个出版业的大多数,其中弱势群体占主流(或许可以把这些出版社称之为出版社群体中的平民阶层)。如何在竞争日益激烈的市场中找到自身的位置,如何利用自身有限的资源把图书策划和营销做活、做强,从而得到快速提升、壮大,都是这些弱势出版社苦思冥想的问题。这期研修班不做高深理论的探究,而是从实际需求出发,非常实在地从弱势资源、弱势平台这样一个以前不受关注,甚至可以说被刻意回避的视角切入,从这些出版社的立场和角度,以具体的战略、战术做探讨,来谈如何策划图书和开展营销,如何以最有效、最经济的方式来组织策划选题,谋求开拓新的市场,深度挖掘新的消费群体,视角新颖独特,涵盖面广,信息量大,操作性强。
  • 三个关键词:名副其实、激情、多元
  • 这次短期培训让我获益匪浅,且用,以下三个关键词来说明我对此次培训的感触吧。
  • 坛坛都是好酒
  • 研修班的授课内容可谓“坛坛都是好酒”。以刘观涛、闫超、冯威老师为代表的图书出版策划新锐们,借当今畅销图书实战案例,精彩讲授畅销书实施操作技巧,试图总结出畅销图书操作运行规律,他们介绍的整合营销传播技术实用性强;以何林夏、缪宏才老师为代表的专业出版管理者,就如何打造专业图书品牌进行了叙述和归纳;三石老师则从市场营销角度对图书出版营销进行了概括性总结,介绍了新媒体技术在图书传播中的运用,推介了德国图书出版业广泛使用的“图书选题计划表”和“图书营销计划表”。
  • 营销策划 重在实战
  • 研修班课程安排围绕“实战”二字展开。“实战”这个概念用得很好,我们大都来自出版社一线,玩的都是真刀真枪,参加研修班,套用洪昭光的健康书广告,那就是“一学就懂,一懂就用,一用就灵”,要的就是用得上。上课的老师也许并非德高望重的出版前辈和出版明星,但他们都是来自出版一线的高人,不浮躁不功利不保守,一招一式,毫无保留,让你回去后自己感悟和体会。
  • 我的收获
  • 一直以来,如何摆脱教材推广思路、更有效地宣传推广这些幼儿读物是我关注的焦点。因此,在接到培训通知时我就对此次培训就充满了期待.其培训内容都是我很想了解的领域.包括“有效媒体推广计划”、“排行榜图书畅销密码解读”、“图书渠道推广”等。培训超过了我的预期,收获很大:
  • 题内话与题外话
  • 研修班圆满结束了,之所以说它“圆满”,因为培训的内容确实如主办方所宣传的形式新颖与实用。
  • 实用、有效的新“蓝海”思路
  • 这次能来到南宁参加《出版广角》.和《出版营销》举办的“中国首届图书营销策划高级研修班”,我深感荣幸,而且感到这一次的培训学习非常有意义、有价值。要谈体会谈感想,我认为这个研修班的成功主要体现在以下三个方面:
  • 十二大营销法则与出版营销实践
  • 营销大师菲利普·科特勒曾经指出,营销学不仅适用于产品与服务。也适用于组织与人,所有的组织不管是否进行货币交易,事实上都需要搞营销。他还强调市场营销是个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
  • 图书策划营销实战案例盘点
  • 《藏地密码》 《藏地密码》前4册累计销量超过百万,到第5册宣传已经超过200万册。《藏地密码》的书名、作者、出版社、内容摘要、目录、封底、定价完全符合金丽红所讲的“五分钟效应”规定。书原名《战獒传说》,后改为《最后的神庙》,几经讨论才确定为《藏地密码》。出版方在《胆小鬼》杂志刊登图书广告;利用网络营销,精准定位潜在读者;与网站合作,使用新式营销工具QQ群、搜索引擎等。还制造淘宝网盗版风波,
  • 主流期刊彰显主流价值——第三届南方传媒高峰论坛暨2009中国主流期刊大会在广州召开
  • 2009年5月23日,第三届南方传媒高峰论坛暨2009中国主流期刊大会在广州大学城召开,会议主题为“新媒体环境下主流期刊的未来”。国内10多家著名期刊负责人,多位知名期刊研究学者齐聚一堂,主要探讨了以下议题。
  • 编辑怎样抓“好书”
  • “好书”是“书好”的前提;“好书”是产品,“书好”是名誉、品牌。那么,作为编辑个体,在抓“好书”这样一个问题上,和出版社老总有何不同?他应该具备哪些理性的认知和自觉行动呢?
  • 一切为了读者
  • 本文试图通过一系列连续问题来了解读者各类信息的细节,包括:他们是谁,他们有多少人,他们会买什么样的书,他们要买什么样的书,他们如何买书,为什么他们买这本不买那本书等等。
  • 从出版生态学看书博会的N种想象
  • 书博会是一个非常好的阅读推广平台,但却只被一大串的销售数字掩盖,虽然经济数据是最具体的成果,但书博会实质对于阅读活动未来的推展,更是我们应该关心的。试想,这一年一度的书博会,我们只能卖书吗?出版人可以做什么?所有参与阅读和出版的你我,还能在书博会中创造什么?
  • “咒语”纷争扑朔迷离,合作出版华丽转身
  • 已有研究者提出,出版界的“公私合营”,本质上不应该是一种体制内对体制外的收编或者实力强者对实力弱者的货币购买,而应该以国有出版的雄厚实力为基础,创造一个更好的平台,来充实、发展、壮大民营公司原有的创造力。
  • 让每天都成为“读书日”
  • 经常阅读的人有一种“腹有诗书气自华”的不俗气质;阅读可以让我们远离浮华,在喧嚣的尘世中间找寻到个人独享的静谧;品读书籍还可以让人历练身心,谦恭自制,不轻易随波逐流地贪于物欲。
  • 为了不能忘记的——《黄谷柳朝鲜战地写真》编后感悟
  • 《黄谷柳朝鲜战地写真》给我带来的,除了对人生的思考外,还有许多编辑职业范畴的启示。
  • 《鏖兵台儿庄》:我之于台儿庄的回忆与见证
  • 《鏖兵台儿庄》是一部71年来我所看到的有关台儿庄战役最完整、最真实、最有分量、最具可读性的作品。全书层次分明,记叙详尽,谱写了一曲气壮山河的战歌。
  • 一切皆有缘——《筚潞蓝缕——王永庆开创石化产业王国之路》编辑手记
  • 2003年底,我开始尝试进行财经店销书的策划。我策划的第一本书就是中山大学著名营销学教授卢泰宏所著的《实效促销SP》,封面设计是我自己的创意,书销量也不错。第二本策划的财经书就是直接向台湾大学著名的管理学教授汤明哲约稿的《钱略精论》,可能是由于该书的风格不太适合大陆,所以销量并不理想,但是与汤教授的接触,却带来了另一本书的缘起。
  • 对生命和死亡的再思考——我与《点亮生命——一个有关感恩的故事》
  • 认识黄舸是偶然的,能为黄舸做一本书,让更多的人能够从黄舸的故事中得到启迪,我将深感欣慰。愿这本书能够点亮更多人的心灵之灯,也愿我们的社会更加和谐美好。
  • 谁是约翰·欧文?
  • 我读约翰·欧文作品的心情是特别的,其中的成分是喜悦,是一种发现,这话的潜台词是:原来这样写也是可以成功的。
  • 合作出版:以优势嫁接催生混血儿
  • 当前,应对全球金融危机、把握发展机遇,在经济面临衰退的时期,激活国有、民营公司的活力,用高瞻远瞩的视野和魄力,整合文教出版资源,用前所未有的创造性实现国有出版社和民营工作室的强强联合,这不啻为化解金融危机下出版产业转型及发展困局的良方和良机。
  • 让注意力主宰市场——注意力经济时代的出版营销创新
  • 图书营销创新的过程,就是争夺、开发读者注意力,把读者注意力资源转化为出版社的市场资源,千方百计地使有关图书出版的信息进入读者的感官世界,进而激发、激活读者的需求,营造良好的读书氛围,为出版业的可持续发展培育市场。
  • 关于校对管理工作的实践与探讨
  • 校对管理是出版行业管理的一个分支,一本优秀图书的出版,决非一个偶然,而是从编辑到出版每一个环节科学管理的结果,校对管理是其中不可或缺的一个环节。
  • 《作文大王》与《创新作文》比较研究
  • 从以上六个方面的比较可以看出,同属作文类期刊,但《作文大王》和《创新作文》还是有较大差异。总的来说,《作文大王》注重创新,栏目、版式设计用心、讲究,个性突出,特点明显;《创新作文》版武设计简洁,内容精彩、实用,但装帧设计仍需下功夫。
  • 4P→4C→4R:试论数字时代的古籍出版
  • 古籍出版注定是一个出版范围相对狭窄的领域,因为它是一种不可再生的资源,怎样从有限且很多已进入公共出版领域的资源里开拓出无限的可能,这是每个古籍出版人应考虑的问题,而数字化时代的来临,恰恰给我们提供了这种可能。
  • 图书传媒业应成为发展民族原创动漫产业的生力军
  • 中国的图书出版传媒业作为动漫产业发展的生力军,应该抓住这一难得的历史发展机遇,依托其优势资源,以合作、投资、控股等多种方式,大力培养动漫产业相关人才,推出一批高质量、高水准的动画和漫画作品。
  • 浅谈编辑参与图书营销
  • 图书营销就是包含了图书市场调研、目标市场定位、选题策划、创作编写、编辑出版、渠道选择、图书促销以及读者服务在内的一系列活动。编辑工作的内容体现在这些活动中,这就决定了编辑必须参与营销活动。
  • 以把握市场热点来服务读者——试议养生类畅销书的出版
  • 提高市场敏锐度,调查、研究和把握当下的时代热点,有所为有所不为,结合自身的优势就能做好本版畅销书。
  • “精细化管理”的核心是执行要到位
  • 当前,在金融风暴的影响下,要转“危”为“机”,正确应对,使企业壮大发展,“精细化管理”是必由之路,是明智正确的选择。
  • 对新建本科院校学报社会评价彰显弱势的思考
  • 平心而论,新建本科院校学报的质量从整体上看,其所获得的社会评价仍与老本科院校学报存在较大的差距。这可以从期刊评比、影响因子数值、核心期刊遴选结果等方面看出。
  • 建构古典江南话语的“元叙事”——评《江南话语》丛书
  • 这里的江南不是一般的政治经济地理上的长江三角洲,而是一种在中国文化地图上的一片永恒的青山绿水;不是现实世界中那片富足的养活了无数南国儿女的鱼米之乡,而是从唐诗宋词乃至更早的南朝就开始编织的美丽梦境。
  • 描绘“一个家庭的梦想”——韩国史上最畅销家庭理财励志小说《加油!我的家》出版
  • 2009年4月。中国财政经济出版社推出了韩国史上最畅销家庭理财励志小说《加油!我的家》,本书是继《小狗钱钱》之后唯一一部在韩国销售过百万的理财小说。该书填补国内同类书空白,旨在向普通中产阶级家庭成员灌输健康、积极的人生观、价值观和理财观,乐观向上的生活态度。
  • 《巫言》:菩萨低眉,躲开众生的目光
  • 《巫言》尽管本意是想采取田野调查的方法来作“一个女性的、实物的备忘录”,但杰出的、阅历丰富的作家无法做一个冷漠的旁观者和记录者,她的情感、她的判断总是不自觉地潜藏在精灵式的文字之间。
  • 不会消失的一道彩虹——有感于《为了那渴望的目光——希望工程20年记事》
  • 作者从一个个细小动人的故事着笔,在一个个人物投入的关爱救助行动中展开相关的内容,在一个个贫困儿童命运改变和某一个地区教育状况的改变过程中,在一个个善行的表现中,以文学和故事方式记述了希望工程20年华彩厚重的历史。
  • 寻出另一个河北——读《燕赵国宝》
  • 回望历史长河,当这些瑰丽的珍宝历久弥新,再次发出神圣的灼眼的光芒时,这部书所携带的就不再仅仅是时间意义上的风水烟云,它必然包括祖先的足迹、圣人的英灵、智者的平静、阶级的飘摇,以及留给他们的永恒的寂寞与留给我们的神秘的未知。
  • 从一种个人价值观到一种企业家精神
  • 稻盛和夫先生对“人为什么活着”的思考之所以有意义,就在于他不是在宣扬某种宗教,而是在告诉人们他对人和世界的理解,以及自己恪守的信念是什么。我相信大家都可以从中感受到,这种信念是怎样从一种个人价值观转移为另一种企业家精神,进而让大家从如何做人领悟到如何做企业的真谛。
  • 清洗一盘“不够优秀”的磁带——读《平凡的女人非凡的成功》
  • 我们有必要将本书对成功和“非凡成功”的定义加进来:成功是早晨起床并坚定地朝着你渴望的目标前进——一个学位,一门新技术,一份新工作,一段新的爱情,战胜一种严重的疾病或者从失去爱人的痛苦中解脱出来。而“非凡的成功”是能够在每一天做到它们。
  • 人性的善与恶——读《拉贝日记》
  • 这是一本不忍卒读的书——不仅仅因为我们是中国人,人类中的任何一员,只要他没有丧失作为人的良知,都不会忍心再翻开下一页,而希望这本书不要那么厚,不要再有下一页!这便是著名的《拉贝日记》给读者的第一感觉。
  • 遥远的精神绝响——读《绝代风流:西南联大生活录》
  • 一方面这或许在提示我们需要重新去深入认识中国的历史和文人;而另外一个重要的方面则是时下历史著作的写作问题,这或许也是造成我们理解问题出现诸多疑问和偏差的另一个重要环节。
  • 思想的光芒
  • 在时间的长河里,不会衰败的事物中最耀眼的是思想,它们有如巨礁般横梗在时光的波涛中,并且随着时间的流逝它们越发坚固:
  • [卷首语]
    在创意创新中成长发展(石立民)
    [特稿]
    商业理性下的人文出版——写在广西师范大学出版社集团挂牌之际(邓锟)
    我国首家地方大学出版集团在桂林成立——广西师范大学出版社集团揭牌(段海风)
    [专题]
    出版营销的盛宴——记中国首膳图书策划与营销实战高级研修班(高霞 伍迁)
    黄健:站在时代的高峰上做策划(黄健)
    三石:数字时代出版创新营销技术(三石)
    刘观涛:“蓄意操作”畅销书的幕后细节(刘观涛)
    冯威:用创意打动媒体(李菊)
    闫超:畅销书=心理学+方法论(闫超)
    缪宏才:常销书的道路更宽广(缪宏才)
    摆出版文化全席 品营销实战大餐(杨继军)
    实在、有效、针对性强的营销培训(龚军辉)
    兼容共享、创新提升实战能力(王云斌)
    三个关键词:名副其实、激情、多元(包惠芳)
    坛坛都是好酒(凌伟)
    营销策划 重在实战(李雨春)
    我的收获(唐芳)
    题内话与题外话(王琳)
    实用、有效的新“蓝海”思路(孙兴民)
    十二大营销法则与出版营销实践(何奎)
    图书策划营销实战案例盘点(巴陵)

    主流期刊彰显主流价值——第三届南方传媒高峰论坛暨2009中国主流期刊大会在广州召开(王莉莎)
    [新观察]
    编辑怎样抓“好书”(胡守文)
    一切为了读者(朱良洲)
    从出版生态学看书博会的N种想象(刘筱燕)
    “咒语”纷争扑朔迷离,合作出版华丽转身(王谦)
    [俱乐部]
    让每天都成为“读书日”(黄健)
    为了不能忘记的——《黄谷柳朝鲜战地写真》编后感悟(左丽)
    《鏖兵台儿庄》:我之于台儿庄的回忆与见证(赵家欣)
    一切皆有缘——《筚潞蓝缕——王永庆开创石化产业王国之路》编辑手记(曾刚)
    对生命和死亡的再思考——我与《点亮生命——一个有关感恩的故事》(何屹)
    谁是约翰·欧文?(汪嫒)
    [观点]
    合作出版:以优势嫁接催生混血儿(李宁)
    让注意力主宰市场——注意力经济时代的出版营销创新(朱胜龙)
    关于校对管理工作的实践与探讨(徐林香)
    《作文大王》与《创新作文》比较研究(庞丹丹)
    4P→4C→4R:试论数字时代的古籍出版(蒋浩)
    图书传媒业应成为发展民族原创动漫产业的生力军(徐旸)
    浅谈编辑参与图书营销(李树谋)
    以把握市场热点来服务读者——试议养生类畅销书的出版(吴颖)
    “精细化管理”的核心是执行要到位(严安)
    对新建本科院校学报社会评价彰显弱势的思考(刘梅康)
    [阅读]
    建构古典江南话语的“元叙事”——评《江南话语》丛书(张兴龙)
    描绘“一个家庭的梦想”——韩国史上最畅销家庭理财励志小说《加油!我的家》出版(朱瑜)
    《巫言》:菩萨低眉,躲开众生的目光(遆存磊)
    不会消失的一道彩虹——有感于《为了那渴望的目光——希望工程20年记事》(李炳银)
    寻出另一个河北——读《燕赵国宝》(武小森)
    从一种个人价值观到一种企业家精神(张鹏)
    清洗一盘“不够优秀”的磁带——读《平凡的女人非凡的成功》(王征彬)
    人性的善与恶——读《拉贝日记》(严春友 梁秀枝)
    遥远的精神绝响——读《绝代风流:西南联大生活录》(朱航满)
    [书架]
    思想的光芒(杜鹃)
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