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文献检索:
  • 2008,中国广告业的三原色 免费阅读 免费下载
  • 2008,在期待中到来。这一年,奥运会将在世界瞩目中在北京举行,而中国的改革开放也将迎来第30个年头。在中国跟随世界潮流的而立之年,奥运会将点燃纪念的圣火,是巧合,还是必然,不管怎样,中国已经真正成为世界公民了。
  • 央视宣布获得北京奥运会新媒体转播权 免费阅读 免费下载
  • 2007年12月18日,中国中央电视台在北京正式与国际奥委会签约,宣布CCTV的新媒体平台CCTV.com成为北京奥运会官方互联网/手机转播机构。这是CCTV继获得北京奥运会电视转播权之后获得的另一项重要奥运会转播权益。这也意味着CCTV.com成为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。
  • 分众传媒斥1.684亿美元现金收购玺诚传媒 免费阅读 免费下载
  • 2007年12月10日,分众传媒宣布,该公司已经同卖场数字广告网络运营商玺诚传媒达成最终协议,将收购后者的全部股份。通过这一交易,分众传媒将进一步扩展其数字广告网络在中国大型连锁超市的现有覆盖范围。
  • 戴尔联手广告巨头WPP Group将启用45亿营销资金 免费阅读 免费下载
  • 戴尔日前宣布,它将与广告巨头WPP Group PLC公司合作创建一个新的市场营销机构。这个机构在未来三年里负责管理戴尔账户中的45亿美元营销资金。此前,戴尔一直委托全球800多家广告公司负责处理公司的广告及市场营销活动。WPP是世界最大的广告及市场营销服务公司之一,该公司在击败了Interpublic集团和Omnicom Group后,
  • 阿迪达斯庆奥运计划实施奥运系列广告问世 免费阅读 免费下载
  • 阿迪达斯日前在北京举行盛大启动仪式,庆祝2008北京奥运计划的正式实施。国家体育总局副局长王钧及北京奥组委部分官员出席了会议。作为北京2008年奥运会的合作伙伴,阿迪达斯推出以“一起2008,没有不可能”为主题的奥运系列广告,以诠释其奥运品牌主张。
  • 加信奥美广告公司正式成立 免费阅读 免费下载
  • 2007年12月20日,奥美整合行销传播集团大中华区董事长宋轶铭与阳光加信广告公司董事长杨蕊宁共同宣布加信奥美合资公司正式成立。阳光加信广告公司成立15年来,始终致力于整合营销传播,公司规模及业务领域不断扩大,目前在北京、沈阳和长春都设有分公司;而奥美更是以精到的专业以及“360度品牌管家”理念闻名于业内外。阳光加信希望通过寻找战略伙伴进行业务上的拓展从而进一步把握市场机遇;奥美中国则需要注入更坚实的本土力量从而开拓区域市场。至此,一支兼具本土血缘与国际视野的广告新军正式重装待发。
  • 华视传媒纳斯达克横空出市 免费阅读 免费下载
  • 近日,针对大众公交系统,采用实时数字移动电视播放技术,具有最多终端数量的中国最大户外数字电视广告网络运营商华视传媒在全球股市剧烈震荡之际,横空出市。成立于2005年4月的华视传媒选择户外受众最庞大的、覆盖性最广的公交及地铁系统,以地面(无线)数字电视技术为基础,将实时电视节目和广告作有机搭配,成为全国性户外数字电视广告网络运营商。业内人士表示,华视传媒之所以可以在短时间内实现快速发展,与公司准确的市场定位、
  • 中国电信整合300家信息港争食奥运广告大餐 免费阅读 免费下载
  • 2007年12月18日,在中国电信广东公司牵头下,其旗下门户网站21CN联合了包括天府热线、古城热线、武汉热线、云南信息港、湖南信息港、福建热线、贵州信息港、武汉热线、江西热线、广州视窗、深圳之窗、碧海银沙、佛山信息港、珠海视窗等全国30多家信息港共同组建了奥运报道联盟。
  • 奥美广告中国名列全球最佳广告代理商第32位 免费阅读 免费下载
  • 在最新公布2007 Gunn Report中,奥美中国作为本次唯一中国大陆代理商.首次挺进全球前50名,取得了排名第32位的骄人成绩。在其最佳广告作品排名中,奥美北京为世界自然基金会(WWF)制作的“融化的北极熊”在包揽多项殊荣后,此次又添佳绩,荣登全球所有得奖最多的前50个广告作品行列,排名第48位。
  • 政策 免费阅读 免费下载
  • 广电总局:广告传媒不得擅自播放新闻,发改委:今年拟把禁止烟草广告列入修法议程,广东:网络媒体整治虚假违法广告,安徽:出台《药品广告审查办法实施细则》,宁夏:深入开展不良广告整治工作,
  • 协会 免费阅读 免费下载
  • 中国互联网协会成立农村信息服务工作委员会,中国网络广告经纪人培训认证项目将启动,
  • 活动 免费阅读 收费下载
  • 布特斯第二届中国电视广告网上交易会落幕,2007中国网络搜索营销互动年会在京举行,影响中国2007腾讯网络盛典举行,
  • 传媒 免费阅读 免费下载
  • 中央电视台正式进军移动传媒新领域,上海文广数字电视将突破千万用户,成都电视台元旦新装亮相,掌上灵通与天津卫视达成广告战略合作协议,香榭丽传媒布点中山公园龙之梦,全新视频媒体亮相中国铁路,手机MSN增添广告功能,
  • 网络 免费阅读 免费下载
  • TOM网为转型全线裁员,百度将推出专利搜索服务,新浪获得2008欧锦赛播映权,网易旗下“有道”搜索正式亮相,Google扩展YouTube广告合作者项目,
  • 广告主 免费阅读 免费下载
  • 锐步借力姚明出击奥运,联想宣布北京奥运之后,不续约奥运TOP计划,诺基亚推维信商用版加入社区广告,微软拟投放三亿美元推广产品,
  • 广告公司 免费阅读 免费下载
  • DDB上海获乐家卫浴创意业务,四新业务岁末入主麦肯世界集团中国,实力集团获得新业务,灵锐媒体新赢四知名品牌客户,尚扬媒介成立MEC Retail,LG电子委任传立全球媒介业务,腾迈TBWA//中国赢得统一多果汁系列业务,达彼思台湾夺得龙玺2007大奖三金,
  • 数字 免费阅读 免费下载
  • 28亿美元,82%——据eMarketer公司预测,全球在线社交网络广告支出将由2007年的12亿美元增长至2008年的28亿,增长幅度达82%。2008年在线社交网络的广告支出在美国将增长至16亿美元。全球在线社交网络广告支出到2011年将达到40亿美元。
  • VOICE 免费阅读 免费下载
  • “你们不该像那些分析家们一样过于看好游戏的内置广告,这种广告形式的成熟度被高估了。”
  • 人事 免费阅读 免费下载
  • 麦肯世界集团中国宣布人事新任命,DDB上海创意层人事调整,群邑集团任命斯甜出任群邑智库总经理,
  • 代言 免费阅读 免费下载
  • Twins为香港冬日节宣传拍广告,张柏芝复出拍广告,幸福演绎中国喜文化,嘉士伯携手五月天拍摄新广告,
  • 范冰冰广告秀 免费阅读 免费下载
  • 中国电视艺术家协会,中国广告协会待主办的第三届中国国际电视广告艺术周于12月14日在三亚举行颁布奖晚会。当天颁布出了包括广告艺术质量奖、广告创意奖、公益广告奖和2007年度最佳广告代言人奖在内的多个大奖。
  • 2007中国广告业的春秋图——广告,不是“顽皮”的孩子 免费阅读 收费下载
  • 中国的春秋时代,王室衰弱,诸侯争雄欲称王者众,能称霸者无从春秋走出了战国七雄,然而在春秋人看来,没有人知道谁会胜出。
  • 媒体迎来融合时代 免费阅读 收费下载
  • 2007年,传统媒体继续保持上一年平稳发展的态度。电视的增长速度高于报纸、杂志、电台和户外四大媒体,达15%,在11月份的央视黄金资源会上,央视广告招标总额达80.2861亿元,表现了电视媒体强大的实力。但各媒体(除杂志外)的增幅较去年同期均有不同程度放缓,报纸继续出现负增长态势,持续低迷。就市场份额的分配来看,电视的份额较2006年同期上升3个百分点达80%,与此同时报纸和户外分别流失2个和1个百分点。
  • 2007互联网驱动力 免费阅读 收费下载
  • 网络广告,盈利模式层出不穷 DCCI互联网数据中心2007年9月26日发布的研究报告显示:2007上半年中国网络广告市场营收规模(不合搜索引擎在内)达32.7亿元人民币,预计2007年全年中国网络广告市场整体规模(不包含搜索引擎)达76.23亿,较2006年增长53.07%。网络广告市场最大的发展潜力在于变化。2007年,网络广告联盟、视频广告、游戏内嵌广告、社区广告、文中关键字广告、点击计费和呼叫计费广告等新型网络广告显示了强盛活力,未来将赢得更多用户需求和广告主注意。
  • 中国广告新盈利模式 免费阅读 收费下载
  • 广告界总不乏奇思妙想的创意,也不缺少拥有敏感市场嗅觉的广告先行者,他们总是能在日益饱和的市场中创造利润的源泉,孜孜不倦地、犹如海绵挤水般将整个市场收入囊中。回顾2007年他们的行踪,那些新出现的广告盈利模式或许可以诠释一切,原来广告还可以这样赚钱。
  • 外资广告公司攻城掠地 免费阅读 收费下载
  • 2007年,并购仍是跨国资本在华扩张的主旋律。随着市场的开放,跨国广告集团不再满足于以往合资公司的参股模式,投资规模加大,关联性投资增多,投资的战略性增强,对控制权的要求增强。除传统广告业务外,营销服务、新媒体、医疗保健等正成为跨国集团的投资重点。
  • 2007媒介购买之争 免费阅读 收费下载
  • 2007年,中国广告业代理制度利弊终于成为热点,以往隐藏在幕后的动作逐渐浮出水面,导火索就是奥美与奔驰的官司纠纷。
  • 广告主,聚集在奥运的大旗下 免费阅读 免费下载
  • 如果说有什么能够清晰地透视中国广告主的话,在2007年无疑就是奥运营销。北京奥运就像一块试金石,广告主的品牌价值、营销理念和营销技巧在奥运蛋糕面前展现得淋漓尽致。
  • 广告协会在转型中走上正轨 免费阅读 收费下载
  • 06年末,广州市广告协会正式与广州市工商局政会分开。2007年1月中国广告协会正式宣布开始打造全球第二个、国内首个广告“名人堂”,吸纳自1979年来中国广告业的杰出人物。6月,中国广告协会互动网络委员会宣告成立。9月,中国广告协会广告主委员会筹备工作正式启动。另外,其他各省市广告协会也纷纷组织活动:
  • 对本土广告业发展的思考 免费阅读 收费下载
  • 2007年6月,本刊《危局下的焦虑》专题提出了中国广告业处在转型的焦虑中,广告精英表示担忧的声音也越来越高。这期专题在学术界与广告实务界中引起了共鸣。广告业有识之士发表看法,真实地反映了广告业现状,强烈地发出直面危机的声音。其中,央视十佳广告代理公司——同路传播机构,组织公司所有员工阅读了本期杂志,公司员工有感而发,写出了一组很有专业水平的读后感,现选登其中几篇,以飨读者。
  • 让话语厚重——读《广告大观》有感 免费阅读 收费下载
  • 看过《广告大观》后,我深切地感受到,现在的广告行业存在危机,或者说早巳危机四伏。入行两年,如果说看到这些后便要对广告业的未来做一些评论之类的,自己都会觉得好笑,那应该是学生时代应付老师的法子。真真切切在这一行里摸爬滚打了两年过后,那些空谈的话我说不出来,不如把这两年里我对工作中遇到的问题和自己总结出来的经验都摊开来说说,也许更来的实在、有用。
  • 有关媒介的两段论 免费阅读 收费下载
  • 我眼中的媒介公司 “一个中心两个基本点” 我们买东西都知道,商品转手的次数越多,中间商越多,价格越贵,因为每一个中间商都是要谋求自身“利润”的。同理,广告作为一种商品,如果直接从媒体流向广告主,它的价格理论上来讲应该是最实惠的,那么“媒介购买”公司的存在又有什么样的意义呢?在这个产业链的中间人为地加入一个环节又是为什么呢?
  • 小议从事广告行业的心得 免费阅读 免费下载
  • 做广告难,难就难在广告公司在客户与媒体之间挣扎地生存着,甚至有的广告人觉得自己活得都特别卑微,为什么会这样呢,我觉得还在于自己的心态问题。首先,想做广告这行就得先把心态摆正了,麻烦的事谁都不愿意去做,但在不得不做的情况下你硬着头皮也得做。我们是得为客户提供建议和方案,
  • 兼具传统与革新的巾帼——访新浪销售与市场资深副总裁杜红女士 免费阅读 收费下载
  • 从如日中天的世界500强到籍籍无名的潜力品牌,杜红不仅要服务于精明严谨的广告主、与形形色色的广告代理公司打交道、不断为新浪拓展市场空间,还要整合各类强势媒体、为“中国第一门户网站”搭建更加强大的营销平台……可以说,杜红游刃于中国广告业的整个产业链中,而基点正是她所钟爱的互联网。
  • 提升广告教育,实现人才战略——北大广告教育人才战略合作伙伴项目启动 免费阅读 收费下载
  • 2007年11月11日晚7点,北京大学新闻与传播学院与中国4A会员之“广告教育人才战略合作伙伴项目启动仪式”在北京大学百周年纪念讲堂多功能厅举行,奥美、盛世长城、智威汤逊、灵智精实、达彼思、葛瑞、实力、阳狮、中视金桥、全景视觉网络科技有限公司等共10家公司成为首批与北京大学新闻与传播学院建立“广告教育人才战略合作伙伴”关系的企业。
  • 概念创新筑起品牌“长城”——华夏长城干红的成功营销历程 免费阅读 收费下载
  • 产地助力,成就品牌营销传奇 从1996到2005年,正是中国葡萄酒行业从起步迈向成熟的九年,是葡萄酒行业从产品营销时代过渡到品牌营销时代的九年。在迷茫与探索共存的九年中,采纳与华夏长城干红相继推出了“华夏葡园”产地概念、年份酒概念和“特定小产区”概念,三次引爆市场,三次引发全行业竞品的纷纷跟风,华夏长城也由此逐步奠定行业领导者地位,成为红酒行业标准的制定者。
  • 特易购:零售大鳄的英式舞步 免费阅读 收费下载
  • 在英国的赫夫冈德谢乡村,一片衰败不堪的洒吧围绕着一栋简陋的钢筋混凝土建筑。建筑物内灯光暗淡,像是一家古远的工厂。而在建筑物中大厅里的墙上是一排显示全世界不同城市时间的钟表,似乎在告诉你这不是一般的“工厂”。的确,它非同一般,它是英国第一、世界第三零售企业的总部,仅次于沃尔玛和家乐福,它叫特易购(Tesco)。
  • 天福茗茶:欲与“星巴克”试比高 免费阅读 收费下载
  • 长期以来,中国茶业都面临着“一流品质,二流包装,三流价格”的尴尬境地,始终只有知名的产区品牌(如西湖龙井、安溪铁观音),而没有像“立顿”那样的著名茶叶商业品牌,这让中国打着“茶的故乡”称号却倍感无奈。如何让中国茗茶创出名牌,走向世界,这是几代中国茶农和中国茶业企业思索的难题,也激励着无数的有志之士为此奋斗着。“十年磨一剑”,天福茗茶,用它在大陆发展的14年,探索出了一条值得中国茶业企业借鉴的成功之路。
  • 明星代言:搭上奥运营销的快船 免费阅读 收费下载
  • 明星独特的娱乐精神与魅力,可以使科技变得温暖、使马桶变得可爱、使电视机成为文化的象征——在奥运营销大背景下,企业要如何启动有效的明星代言策略?
  • 2007中国4A创意金印奖获奖作品选登 免费阅读 收费下载
  • 2007年12月14日,第二届“中国4A创意金印奖”颁奖典礼在北京JW万豪酒店隆重举行,金、银、铜及全场大奖纷纷花落其主。全国政协外事委员会副主任、原外经贸部副部长、中国商务广告协会会长周可仁先生,中国4A顾问刘保孚先生、宋秩铭先生,中国4A理事长淑芬女士,北京奥组委国际联络部副部长、国际奥委会项目委员会委员李玲蔚女士,中国4A成员公司总裁及代表,中国广告界精英以及众多演艺界名人出席了这一盛会。
  • 2008年CCTV一套黄金剧场重点剧目介绍 免费阅读 收费下载
  • 中央电视台一套黄金剧场,具有最广泛的收视群体,最强的社会影响力,收视表现始终稳定。
  • 2007年企业与央视广告合作亮点加大与点评 免费阅读 收费下载
  • 对于中央电视台广告部来说,即将过去的2007年,是丰收的一年,是格外有意义的一年。
  • “2008年CCTV-3广告资源经营代理权招标会”成功举行 免费阅读 免费下载
  • 2007年12月11日,“2008年CCTV-3广告资源代理权招标会”在梅地亚中心举行。中央电视台广告部主任夏洪波、副主任何海明、副主任陈荣勇、中央电视台文艺中心经营科科长万钢、中国人民大学商学院刘凤军教授以及参与投票的40多家广告公司出席开标会。
  • 科教频道 绽放2008——奥运之年科教频道的生存之道 免费阅读 收费下载
  • 2008年,世界的焦点是中国,中国的焦点是媒体。从2008年5月开始,对奥运火炬传递、各国奥运军团及奥运预赛的密集报道将奏响奥运主旋律的第一乐章,奥运媒体盛宴正式拉开帷幕。2008年8月奥运会直播阶段,万众瞩目,奥运热将达到顶峰。2008年9月,关于奥运冠军、焦点事件的采访和报道仍为观众津津乐道,在奥运会结束之后将再次掀起一波热潮。
  • “金桥速度”,央视招标助推企业成长 免费阅读 收费下载
  • 2007年11月18日,倍受瞩目的“2008中国有我”中央电视台第十四届黄金资源广告招标会,历经14个小时的激烈竞拍,终于在北京梅地亚中心璀璨落幕。来自全国各地的企业、广告公司等于余人到场参与了这场“品牌的奥运会”。中央电视台以国际奥委会授予的北京奥运中国大陆地区独家电视转播机构的身份,以国家级媒体旗舰平台姿态,引爆2008奥运年的CCTV媒体盛宴。最终,有106家企业赢得了央视的黄金标段,
  • 将公益进行到底!——专访山东电视台台长韩国强 免费阅读 收费下载
  • 2008年,和谐中国,公益风行。山东卫视高举公益风尚旗帜,付出公益行动爱心,见证主流媒体责任,尽显情义品牌价值!在山东卫视·公益总动员风行大江南北的时候,就2008年山东卫视的新气象、新举措,记者专访了山东电视台台长韩国强。
  • 贵州电视台,2008开创黄金新纪元 免费阅读 收费下载
  • 2008年中央电视台广告招标会最终吸引了80.286亿元的广告资金,作为国家电视台,享有“北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”的权利,拥有“独家资源”的中央电视台在2008年电视广告市场的竞争中尽显从容。2007年9月,国家广电总局进一步规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目,在省级电视台开展火热的选秀节目遭遇“严厉打压”。
  • 闪电并购玺诚分众卖场网络实现完美统一 免费阅读 免费下载
  • 2007年12月10日,分众传媒宣布,该公司已经同卖场数字广告网络运营商玺诚传媒达成最终协议,将收购后者的全部股份。
  • 追随13亿人的旅行节奏——中国列车电视正在崛起 免费阅读 收费下载
  • 对于中国这个拥有辽阔疆土和世界1/5人口的大国而言,列车就是一个社会。当每年近13亿人游移在纵横四海的列车上时,同时也造就了13亿人次的列车承载能力。这个数据是惊人的,对于每个试图从这13亿人的市场中掘金的商人来说,追随他们的旅行生活节奏,就能成就梦想,超越自我。
  • 争上“春运”这班车——解析“春运”期间的品牌传播价值与方法 免费阅读 收费下载
  • 进入2007年12月,中国列车电视春运贺岁列车广告段位就像春运期间的火车票一样,一“票”难求。除多年持续投放的宝洁、移动、茅台、五粮液等数十家知名品牌外,更多的商家和品牌正跃跃欲试,争相预订CTTV春运列车段位,大多数线路已呈爆满之势……
  • 报纸广告在报纸品牌形象塑造中的作用 免费阅读 收费下载
  • 中国报业经历20年的高歌猛进之后,以2005年为“拐点”,停下了持续多年的上升脚步,进入一个抛物线般的下滑轨道。报业界的诸多人士感叹,“现在我们不是在比谁活得好,而是在比谁活得长。”传统报业出现了发展的桎梏,为了摆脱这个困境,各大报纸媒体不约而同地走上了塑造和培养品牌形象的道路,这是一个系统工程,在其中,报纸广告绝对是一个不容忽视的内容。
  • 这个冬天有点冷——看视频网站如何过冬——视频网站能否走出轮回 免费阅读 收费下载
  • 在年初便有业内人士放言,2007年将有90%以上视频网站出局。如今站在岁末年初的当口回望我们不禁要问,视频网站你们过得还好吗?
  • 视频分享领域格局初定未来突破以营销为上 免费阅读 收费下载
  • 2006年Google高价收购YouTube的事件突然让一群视频分享网站进入人们的视野,在惊叹中国互联网超强的复制能力之后,包括普通网民、投资者、行业从业者在内的许多人也陷入了迷茫中,网络视频的出路在哪里?在风险投资的口袋越来越紧的时候,2007年的中国网络视频已经在做出自己的改变。
  • 新浪视频:网友分享的春天 免费阅读 收费下载
  • 随着Web2.0理念的深入人心,以及网络带宽的迅速扩大,各类视频网站如雨后春笋般冒了出来。如今,国内互联网不仅已经出现了酷6、土豆、悠视、56网、优酷等一批专业的视频网站,而且新浪、搜狐、腾讯等门户网站也纷纷杀入了视频领域,并凭借门户网站的超高人气,风头甚至已经超过了垂直类视频网站。
  • 搜狐视频:主流与客流同样精彩 免费阅读 收费下载
  • 互联网是技术驱动的媒体,网络技术的每一次突破,都会带动互联网内容上的升级,增加网络产品和服务的品类,进而丰富媒体的盈利模式,促进互联网产业的发展。网络视频作为近两年发展起来的新技术,其对互联网的升级换代具有划时代的意义,互联网对传统媒介的融合,至此已经实现了全面的覆盖,作为一种包容以往媒介形式的新媒体,在以技术手段实现视频在宽带环境下的顺畅播出后,
  • 酷6网稳扎稳打,步步为营 免费阅读 收费下载
  • 风靡一时的视频网站虽然才出现两年多时间,但是现在却一直在用“曾经”这样的词来描述它的辉煌。现实中的视频网站在迅速发展的同时就埋下了隐患:过分信赖Web2.0模式高估用户主动性;对视频内容来源差异化、正规化估计不足等等。
  • 悠视网:寒流难掩火红前景 免费阅读 收费下载
  • 在年初曾有业内人士直言,2007年将有90%以上视频网站出局。在很多悲观的人看来,中国视频 网站的整体发展似乎正在迎来“寒冬”。但是,实际情况并非外界猜测的那样隐忧不断,正相反,一些视频网站已经开始呈现利好态势,悠视网等个别视频网站甚至已经开始盈利。由此可见,今年以来视频网站的短暂低迷并非是“冬天”到来的征兆,而只不过是在行业走向成熟过程中偶尔出现的“寒流”,视频网站整体红火的态势依旧明显。
  • 视频百相锋芒谁让 免费阅读 收费下载
  • “这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代”。从2006到2007,左手天堂,右手地狱,视频网站行走在爱与恨的边缘。但是逆境之中。我们看到更多的是奋斗者的激情与梦想。
  • 坐而论道话视频 免费阅读 收费下载
  • 邓广梼:各位网友大家好,这里是互动行销每月定期举行的《互动行销沙龙》。今天很高兴请来了优酷网的CEO古永锵,还有北京光宇华夏科技有限公司的市场总监杨奇云。本次沙龙话题是“这个冬天有点冷,看视频网站如何过冬”。
  • 搜狐中门户网站第一标2008搜狐奥运将亮相央视 免费阅读 收费下载
  • 2007年11月18日,搜狐亮相央视“2008中国有我”黄金时段广告招标会进行投标,并一举中标最火爆的新闻联播和天气预报之间7.5秒标版,拉开了2008年搜狐的强势奥运品牌推广的序幕,搜狐的奥运战略也由此进入一个新的阶段。这是互联网行业尤其是门户网站首次在央视黄金时段广告招标中亮相。这也是搜狐的奥运战略在完成资源和内容的领先之后,在营销和推广方面又开始的新一轮领跑。
  • 苏宁,大众心声倾听者——借势草根力量,刮起家电风暴 免费阅读 收费下载
  • 思科CEO钱伯斯说过,Web2.0将彻底改变未来五年的商业模式,是10年只能看到一次的大改变。Web2.0概念的核心,是指一个不再由中心控制所有沟通和协调的新合作模式,在这个概念里,集合个人贡献,就能产生比传统由上而下的组织更大的力量。
  • 豪饮雪花 勇闯天涯——龙拓互动·雪花啤酒勇闯天涯案例分析 免费阅读 收费下载
  • 背景 雪花啤酒自2005年以来在全国推广创性消费者活动,目标是希望雪花啤酒的品牌个性越来越被广大的啤酒消费者认同。当很多快速消费品企业还依靠电视广告轰炸和终端促销搏杀市场时,雪花啤酒已经将目光转向了互联网,2006、2007年雪花啤酒联手网络营销专家龙拓互动,开辟了网络营销新战场,勇闯网络天涯。
  • 互动通相依500强——访互动通近代股集团CEO郑斌 免费阅读 收费下载
  • 2002年,中国第一个视频广告在互动通诞生,至今互动通依然占据着国内73%的富媒体广告供应。
  • 从新浪“入侵”看电影营销的“2.0时代” 免费阅读 收费下载
  • 作为今年贺岁片大战的揭幕之作,2007年11月30日起全国上线热映的《命运呼叫转移》赫然打上了“新浪联合出品”的标签,一时引起热议——随着网络时代来临,作为新生传播力量代表的网络势力,正一步步加快“入侵”电影界的步伐,用方兴未艾的Web2.0理念悄然改造着这个拥有百年历史的庞大产业。
  • 新媒体的进化进行时 免费阅读 收费下载
  • 分众传媒旗下全资子公司、中国最大的电梯平面媒体运营商——框架传媒,于07年5月成功推出了全球首块智能液晶平面媒体——框架2.0。新媒体拥有独立知识产权,成为媒体技术进化的标志,同时也令框架2.0一经推出就备受业内外关注,成为挑战传统、发扬创新精神的媒体新生势力的代表。如今,框架2.0已经成功应用于各大高端楼宇社区的电梯间内,接受众人的审视,在给广告客户及受众带来全新体验的同时,一股新媒体的进化思潮也在席卷蔓延中愈演愈烈。
  • 整合营销不仅是整合自己的资源 免费阅读 免费下载
  • “中国十大营销事件评选”已进入第五个年头,受到了来自中国企业界、广告业界、学术界的高度关注,并一度成为中国营销界的热门话题。2007年沙场征战经年,谁是营销英雄?谁引领营销潮头?我们又从中有何发现?在这里暂选取三个案例与大家分享。
  • 产品就是价值观 免费阅读 免费下载
  • 我们平时在探讨品牌与企业价值观的时候,往往都在想企业或者品牌应该传达给消费者什么样的价值观念,或者如何更好地表达企业的价值体系。这让我想起这么一件真实的企业与某明星之间的一件事件。
  • 金融品牌的战略思考 免费阅读 免费下载
  • 2007年11月2日,受第一财经邀请,为金融品牌价值榜颁奖典礼做点评。看到国内金融业蓬勃发展,但各个公司似乎都在中国市场这片大蓝海中,随心所欲地航行,所以觉得应该要在公司战略规划角度上说说,为日后金融产业全面开放的竞争做准备。
  • 从“文如其人”解读“品牌人格化”——读韦弗“新柏拉图主义”修辞学有感 免费阅读 免费下载
  • 最近在研读当代西方修辞学理论。修辞学是一门改变人类思想观念与行为方式的语言沟通艺术。作为一门古老而神秘的劝说学科,修辞学现已逐渐演变为改变人类思想观念的语言沟通艺术,与广告学可谓有看本质的联系。对于中国品牌理论的构建,完全可以从人类文明宝库中寻找珍贵的理论依据与灵感。深感修辞学的魅力,感受良多,借此与各位分享。
  • 谈谈广告业的定位 免费阅读 免费下载
  • 一年过得好快,又到了年关,这两个月里在为不同的客户奔忙于祖国的大江南北,一时间想不起该写什么话题好了。随手翻起当期的“大观”,读到本土广告业浴火重生的讨论,不妨也加入进来,谈谈自己的一点感想。
  • 我不要好的 免费阅读 免费下载
  • “我不要好的,我要最好的!”浓浓爵士音乐弥漫着的北京中国大饭店Aria酒吧内,听到邻座五位衣装入时、女强人打扮中的一位女士的上述发言,心生好奇,在此卧虎藏龙之地,不知何方神圣如此狂言,暗想这女皇是不是在与姐妹团谈论要找“最好”的男人,脑海中深刻烙下她的影像。
  • Frank Lowe后遗症(八) 免费阅读 收费下载
  • 戈德史密斯显然是在暗示此前灵狮广告两位执行创意总监Iohn Hobbs和Peter Rosch的离去,他们俩是韦内克2005年9月招募而来的。在BBH时代,这对拍档曾经为李维斯、滚石和联合利华旗下斧牌香水所创作的广告备受瞩目。另外一位同样是韦内克招纳的高层,前JWT和BBH的创意人Brian Friedrich,2005年8月加入灵狮主管联合利华的Degree创意事务,同样也在2006年夏天被解雇。
  • 广告人必须重视数据的运用 免费阅读 收费下载
  • 这两年广告人关于数据运用的争论多了起来,不同观点之间出现了交锋,甚至有些看法出现对立。这是十分正常的,学术上的观点经过争论可以越辩越明,一起向着正确的方向迈进。
  • 打造中国少年儿童乐园品牌 免费阅读 免费下载
  • 奥运会是世界上最大的文化品牌奥运会以其体育精神的传播、文化理念的传承与交流、活动举办的国际化和全球化、全世界参与的广泛性以及举办国和参与国政府的高度重视、跨国公司的争相追逐等特点,被公认为是世界上最有价值的社会活动之一。在精神层面和文化传播方面的价值,已远远超过了其作为一个体育比赛所能承载的内容。不仅如此,奥运会对于世界经济的发展也做出了卓有成效的贡献,
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    2008,中国广告业的三原色(陈徐彬)
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