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  • 依靠媒体或企业是中国广告公司的现实之路 免费阅读 下载全文
  • 讨论这个话题之前,我们必须把“广告代理公司”的定义先界定清楚。它是作为广告主的代理,替广告主进行广告传播相关的专业服务,例如市场调研、创意制作、媒介策划、媒介购买等等相关作业,它的收入,从惯例上有所谓的“代理费”(为广告主进行媒介购买,能够从媒体方面获得15%的代理佣金)或“服务费”(也有叫“咨询费”的,有广告主支付的月费或年费)。
  • 月度聚焦 免费阅读 下载全文
  • CTR发布2008广告市场分析和展望;2007年中国网络广告市场规模突破百亿;北京广告经营额2007年突破300亿元;日本电通与分众传媒携手深耕国内互联网广告领域;全球知名品牌争向中国投放奥运广告;六部委制定政策,数字电视有望破壁垒;
  • 政策 免费阅读 下载全文
  • 药监局:“通络止痛胶囊”等十种药品广告违法;长春:“叫停”公交车上的不良广告;沈阳:重点场所取缔烟草广告;福建:民办高校广告未经备案不得发布;上海:医药网上广告不得涉性;
  • 活动 免费阅读 下载全文
  • “第二届中国市场研究行业执行峰会”举行;2008中国户外传播产业蓝皮书发布;新华财经传媒为中央电视台奥运频道提供频道包装服务;
  • 传媒 免费阅读 下载全文
  • 广东电视台特聘叶茂中为营销顾问;分众传媒参股炎黄健康传媒;首都机场T3户外启动新型广告;世通华纳获得两项殊荣;楼宇展架媒体易取传媒获得二轮融资;
  • 网络 免费阅读 下载全文
  • 优酷网当选2008年度美国AlwavsOn OnMedia百强称号;AOL收购在线营销网站Buy.at;阿里巴巴精耕汽车网络营销市场;YouTube英国推出广告分成计划;Google搜索广告从4月开始实行网址“实名制”;互动通独家代理NBA网上直播插播广告;
  • 广告主 免费阅读 下载全文
  • 诺基亚西门子推出全新“手机广告生态系统”;五粮液境外广告投入激增20%;
  • 广告公司 免费阅读 下载全文
  • 威汉营销传播集团(上海)获得四项业务;达彼思141首次中国区管理层会议召开;奥美互动助力思科推出“思科网助学堂”;宣亚分别获得HP线上、五叶神、LG公关业务;
  • 新书推荐 免费阅读 下载全文
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • VOICE 免费阅读 下载全文
  • “我们在播广告之前做过风险方面的预判,最后得出的结论是,这个广告不会让恒源祥的顾客不买恒源祥。” “未来将没有媒体,只有受众。抛开内容,到达目标受众一直是好耶对网络广告精准投放的追求。”
  • 人事 免费阅读 下载全文
  • 杜红因广告业绩突出任新浪首席运营官;叶丽莲升任0MG中国区首席执行官;TEQUILA\上海新委任总经理;DMG数码媒体集团任命李颖中女士出任COO;
  • 代言 免费阅读 下载全文
  • 汤唯首支广告酬金飙上六百万;英国公主代言劳力士表;金泰熙成为新一代韩国广告天后;
  • 广告秀 免费阅读 下载全文
  • 中国电视“星光奖”上海颁奖 中央电视台公益广告“摘星” 免费阅读 下载全文
  • 2008年1月16日,由国家广电总局主办并颁发、代表我国电视文艺领域最高荣誉的“中国广播影视大奖·广播电视节日奖”(第20届电视文艺“星光奖”),在上海大剧院隆重揭晓,12个奖项分别颁发给了55个电视文艺节目或栏目。中央电视台广告部策划制作的公益广告《迎奥运讲文明树新风——相信篇》因创意独到、制作精良,主题突出,倡导文明新风,共建和谐奥运,获得优秀电视广告大奖。
  • 中央电视台广告部赴香港亚视、无线进行考察 免费阅读 下载全文
  • 3月4日-3月5曰,中央电视台对2008年第十三届CCTV青年歌手电视大奖赛中插套播广告位置选择权进行了网络竞标,这是中央电视台第一次在网上进行广告招标。此前,因为CCTV网上招标模式与香港电视媒体广告的操作模式有相似之处,为了更好的学习借鉴中国香港地区电视媒体先进广告经营理念,1月16日开始,中央电视台广告部由李怡副主任带队,一行五人赴香港进行实地考察。
  • 无路可走,广告公司须借资源翻身/广告产业发展模式的创新和发展路径的选择 免费阅读 下载全文
  • 所谓资源依托之道,是指广告公司在资苓的帮助下,整合媒体资源、广告主资源,从而在广告产业链中取得与媒体与广告主平等的发展地位,以此改变三者之间不平衡的发展状态在现实中,传统广告之路正越来越艰难,相比之下,分众等新型广告公司正是循着这条新思路越做越大,而一些专家则认为广告业的首要问题发生在行业地位与产业政策模糊上广告实务与理论界产生了分歧.当然,两种观点均指向广告业的要害,但谁更是眼下广告公司发展的主要矛盾,留待读者们评说.
  • 资本担纲、媒体为王、渠道恃强——中国广告的资源依托之道 免费阅读 下载全文
  • 思路决定出路。今天。不同的广告公司由于采用不同的发展模式。出现几家欢乐几家愁的局面。大贺广告、上海新结构广告、海润广告代表了传统户外、新媒体户外和传统综合代理三种广告形态。对广告有着截然不同的理解。对资源有着不同的使用程度。体现了资本资源、媒体资源和广告资源三个发展方向。广告公司在理论界并不认同的情况下。已经率先走上了资源依托的发展之路!
  • 户外广告的媒体运用之道 免费阅读 下载全文
  • 各项调查报告显示,户外广告行业正处在一个高速发展的时期。近年来,户外广告市场每年都有20—30%的增长,户外广告市场的需求旺盛,带动了整个行业快速发展。同时,行业提供丰厚的投资回报和独特的增长空间,吸引资本不断涌入。
  • 中国广告公司冲破瓶颈全案 免费阅读 下载全文
  • 耕耘、播种、浇水、施肥……烈日下、暴雨中农民精心呵护着脆弱的幼苗,坚守着面朝黄土背朝天的寂寞,抵抗着身体病痛的疲惫折磨,一天天辛苦地劳作……终于盼来丰收的秋色,树的主人欣喜地望着那累累的硕果,与他的客人共同分享那甘美、多汁的果实。而此刻,农民却“退守了”。为什么?他们甚至无缘触及那汗水结晶的娇嫩颜色,
  • 广告大发展必须解决核心问题 免费阅读 下载全文
  • 为了求证中国广告业能否依托资源发展之道,本刊在组稿的过程中特意采访了一些业内权威学者。令我们感动的是.许多学者经过长期的思考。对中国广告业存在的问题均有清醒的意识。并勇于直言。把对未来中国广告业发展的思考合盘托出。同时令我们意外的是。对广告公司资源依托学者们
  • 做敏感的进化者——中国广告公司发展探讨 免费阅读 下载全文
  • 中国的广告公司自1979年发展至今,基本上遵循着三种形态:一种是自我探索,自我创新地发展,这是本土广告公司主要的发展方式,其特点是照猫画虎,今天仍有大部分中小型广告公司这样生存着;第二种是国际4A形态。自进入中国以来,国际4A就吸引了众多眼光,对中国广告公司的发展起了重大推动作用,一些本土广告公司模仿国际4A的作业方式,
  • 中国广告业的“情结”和未来成长 免费阅读 下载全文
  • 之所以专题探讨“中国广告的资源依托之道”,在我看来,在这个话题的背后,看到的应该是中国广告业发展过程所面临的一个重要节点。这个节点,既是对中国广告业发展的未来前景的某种迷茫的表征,也是广告业发展过程自然产生的对其产业“资源”环境重新审视的期待。尽管改革开放的三十年给中国广告业发展创造了良好的政治经济文化的宏观环境,
  • 中国广告资源依托能走多远 免费阅读 下载全文
  • 关于中国广告是否能以资源依托取得突破发展。在广告实务界与理论界产生了分歧。学者们认为目前首要解决的问题是行业地位与宏观产业政策的明确。而广告实务界则在竞争的压力下率先以资源依托为发展手段。二者均对,只是重心不同而已,在不同的历史阶段,身处不同位置的广告人有着不同的选择。
  • 中国广告必须善用资源的2007现实解读 免费阅读 下载全文
  • 在2008年北京奥运的巨大期待下,中国广告最近的走势其实并不尽如人意。据各类调查公司的最新数据显示,2007年中国广告的增长速度放缓,增长率创近几年新低,而中国广告代理公司的压力也陡然增大。媒体格局剧变,市场竞争加剧,消费形态不同往年,在广告业最新的变化面前,广告公司考虑整合资源的意义变得更为明显。
  • “新法,实施“雪上加霜”中小广告公司如何应对 免费阅读 下载全文
  • 新《劳动合同法》出台的冲击在2008年初已有所显现。中小广告公司所受的影响很大。去年第12期本刊已就此专题进行讨论。而安徽师范大学广告学专业也专门对此进行了调研。在此分享其研究成果。
  • 破冰的童话——由中国广告协会第五次会员大会引发的思考 免费阅读 下载全文
  • 《广告大观(综合版)》在去年第八期杂志,针对中国广告行业协会的职能变革做了一期专题讨论,此举在广告圈迅速引起了广泛响应,很多专家学者在不同场合的交流中对那组专题文章的观点给予了支持。为什么业内对实行了几十年的行业协会制度发出质疑,我想这当然不仅仅是中广协的问题,而是中国广告业新世纪整体疑惑的爆发,但行业协会确实是处于聚讼之处。
  • 在改变中创造改变——访达彼思中国大陆及台湾地区首席执行官虞晨曦 免费阅读 下载全文
  • “掌握变革,运用变革”是达彼思中国的座右铭,他们立足于国际视野,凭借对本地市场、消费者和品牌变化最细微的了解,为客户提供最佳的传播与市场解决方案。在为客户创造改变的同时,他们自身也在经历着一系列的变化,不管是运营上,还是策略上,或者是在客户合作上,他们都在创造着自己的改变。
  • ACI,广告消费指数——广告效果测定的新标准 免费阅读 下载全文
  • 2008年1月8目,IMI(创研)市场信息研究所在京召开新闻发布会,发布受众媒体接触新指标——广告消费指数(ACI)。 IMI(创研)市场信息研究所(Institute for Marketing Information)是中国传媒大学广告学院的下属机构,从1992年成立以来积极参与和组织大型的市场研究和媒介受众研究活动,
  • 葡萄渐成熟,红酒市场谁采摘? 免费阅读 下载全文
  • 2008年,伴随着奥运会春风,中国市场的国际地位被凸现出来,国外葡萄酒品牌对中国市场虎视眈眈,而中国葡萄酒品牌纷纷借助高端媒体进行品牌传播以应对市场竞争,则成为市场一大热点。 近一年来,中国葡萄酒市场容量不断扩大,市场需求日益强劲,特别是葡萄酒高端市场异军突起,有力地拉动了葡萄酒的生产与消费,改变了葡萄酒市场结构和消费结构。与此相对应,中国葡萄酒行业逐渐呈现出产品差异化、营销手段多样化、品牌塑造高端化的运行特点。
  • 以移动音乐爱好者之名——诺基亚音乐品牌回顾 免费阅读 下载全文
  • 在EDC《2007年中国音乐手机市场竞争力分析报告》中,诺基亚2007年1到7月的各项指标均名列前茅,其中音乐手机市场上关注比例优势最为突出,已占据四成以上市场份额,高出第二名27个百分点以上,而且依然处于上升态势。2006年易观国际的报告显示,诺基亚是消费者最认可的音乐手机品牌,
  • 中国电视体育营销研究报告 免费阅读 下载全文
  • 体育营销是以体育为载的高效营销方式,以体育为核心的整合传播,往往都离不开电视媒体的参与。面对举世关注的2008北京奥运,企业与广告主如何更好地提升品牌和推广产品,CCTV未来广告联合CTR市场研究对体育营销受众与广告主的调查报告表明,选择专业和优质的电视媒体传播平台是体育营销达到效果的重要保证。
  • 百事可乐“不爱蓝装”为哪般 免费阅读 下载全文
  • 百事可乐进入中国26年来,一直以年轻人为主要消费目标,关注中国的发展和中国年轻人的变化,中国成为百事可乐海外最大的市场之一。百事可乐一直以体育和娱乐明星作为自己的代言人,一贯以蓝色包装作为自己的包装色彩,但是在2007年5月到8月,百事一改大明星代言的作风以网络为平台组织了一次轰轰烈烈的民间选秀活动,
  • 斯沃琪,手腕上的钟表帝国 免费阅读 下载全文
  • 斯沃琪(Swatch),一个代表时尚的手表品牌。更是当今世界上最大钟表工业集团的企业名称从斯沃琪手表品牌的诞生到瑞士斯沃琪集团的形成,不到㈤年的发展历程,它已经成为奢侈、高雅、华贵、财富、成功、流行、时尚等等一系列感性诉求的代名词,演绎出一段“创新成就品牌”的跨国品牌经营故事。
  • 美媛春:冬天里的一把火! 免费阅读 下载全文
  • 2005—2007年,中国的医药保健食品行业进入了寒冬季节,却一直燃烧着一把“火”。这把“火”不但经久不息,反而越烧越猛、越烧越旺,销售业绩不断蹿升,产品线越来越丰富;这把火烧得同行们暗中直较劲,烧得同行们心里直痒痒!这把“火”就是获得“2006年中国保健品领袖品牌”并拥有“中国驰名商标”称号的美媛春!
  • “达—娃”之争的公关策略得失 免费阅读 下载全文
  • 达能与娃哈哈纷争事件是2007年度中国最有影响的经济纠纷事件之一。因其关联的重要利益相关者众多、涉及范围广、纠纷复杂、双方交锋激烈、隐私频频披露、过程富有戏剧性和结果充满悬念而成为中国媒体乃至国际媒体竞相报道的热点。在这场轰轰烈烈的纷争中,我们也看到了达能与娃哈哈各自采取的公关策略和效果,并为我们进一步研究企业公关提供了参考。
  • 第十八届时报亚太广告奖非大陆地区获奖作品赏析 免费阅读 下载全文
  • 2008年1月24日,第十八届时报亚太广告奖揭晓,共选出271件获奖作品,其中金奖35件,银奖4l件,铜奖54件,佳作141件。影视类最大奖由日本电通的“Ms.Yuko Yamada looks for her firstiob”夺得,平面类最大奖由台湾的BBDO黄禾广告的“TsUnamis/SWelJs/Ripples/Launch”摘取。
  • 广告的公益“骑士” 免费阅读 下载全文
  • “骑士代表一种勇往直前、锲而不舍、所向披靡的精神,很积极、矬康、阳刚的感觉,我们一直追求这样一种事业发展态势,’南通骑士广告设计有限公司总经理韩志翔这样解释公司品牌的内涵.
  • 由视价值的迷失:高端人群在远离卫视? 免费阅读 下载全文
  • 2008目睹中国电视之怪现状 2008年是奥运年,原以为在这样一个举世瞩目的“中国年”里,电视媒体能够围绕奥运、体育题材创新节目,度过选秀的政策性猝死造成的电视冰河期,但是全国的卫视频道一开局就都变成了电视剧频道。
  • 追踪数字化——数字电视发展与收视状况 免费阅读 下载全文
  • 技术飞跃的时代,数字电视应运而生. 这种由传统电视媒体通过技术革新演变而成的新一代电视媒体形式,在短短的几年时间内,已经在全国各地得到了长足发展。 整体平移时代已经到来,数字电视与传统意义的电视媒体在目前的市场竞争中究竞形成怎样的格局?数字电视自身的发展情况如何?目前其收视情况怎么样?对于广告主来说,在当下媒体投放的决策中,关于数字电视还应该多考虑哪些因素呢? 为此,本刊特约CSM媒介研究在本刊公布基于权威统计的《追踪数字化——数字电视发展及收视状况》研究,希望能给业界一些帮助,
  • 从边缘到主流——江苏教育电视台探索发展之路纪实 免费阅读 下载全文
  • 50年前,中国的电视媒体破茧而出,就像一个新生的婴儿,以响亮的啼哭宣告着视听时代的到来;今天,中国的电视传媒则是百舸争流.群雄竞霸,宛若一只无形的巨手,牵引大众关注的视线演绎着第一媒体的风流。
  • 网络过年别样红——安徽电视台网站“过年啦”主题特别策划 免费阅读 下载全文
  • 新春伊始,万象更新。2008年春节期间,安徽电视台网站隆重推出了“过年啦”主题活动,以《安徽名嘴说过年》、《主持人视频拜年》、《网友聊过年》、《电视年货》、《年年岁岁》等丰富多彩的内容设置,吸引了众多网民的眼球,甚至一度因参与人数过多造成网络拥堵。这个别开生面的主题策划,调动了广大网民的热情,
  • 2007年中央电视台收视竞争力总盘点 免费阅读 下载全文
  • 2007年已经热闹落幕,2008年在期待中到来。回首2007年,中国传媒业热点纷呈,广播电视作为拥有最多受众的媒体,在蓬勃发展中经历着从节目内容、形态、编排、传播途径到整个产业的深刻变革。
  • “郎”来了:中国郎酒,成功实现品牌突围 免费阅读 下载全文
  • 面对中国白酒业的激烈竞争,茅台、五粮液、郎酒等中国名酒一线品牌自身不仅要迅速渗透巩固,还要面临全国区域市场二线品牌的挑战。作为酱香型白酒典型代表之一的郎酒,正面临各品牌激烈竞争的正面交锋,品牌突围迫在眉睫!
  • 户外新媒体再掀融资狂潮世通华纳力拔头筹 免费阅读 下载全文
  • 自从分众传媒、航美传媒在纳斯达克成功上市后,户外新媒体就已经成为资本关注的新热点。2008年新年伊始,风投对于户外新媒体的热捧就已经表露无遗。其中,移动电视运营商世通华纳传媒集团新近引入第三轮融资更是以5000万美元的实际融资额拔得头筹,至此,该公司三轮融资总额已达9500万美元,成为新媒体融资的翘楚。
  • 《晴天日记》:新媒体剧的小身材大印象 免费阅读 下载全文
  • 2007年11月12日,上海。每天乘地铁来来往往的上班族沈燕发现,地铁的移动电视上映了一部短剧。故事是连载的.不长,每集3分钟,由当红巨星黄晓明主演。沈燕饶有兴趣地看了下去,而和沈燕一起看这部短剧的人一天就有50万。
  • 市场格局下电视媒体的新突围 免费阅读 下载全文
  • 由省级卫视上星引发的全国性频道重组,深刻地影响了最近几年电视媒体的发展布局。在这次转型中,“中央台-省级台-市级台”三级电视布局的主导地位,将逐渐为“全国频道-区域频道-本地频道”三级市场格局所取代。在电视媒体的新格局中,人文化、差异化的趋势越来越清晰,中国电视媒体竞争的激烈程度也进一步加剧。
  • 互动行销“病毒”的力量/“病毒”的力量 免费阅读 下载全文
  • 2006年初“馒头血案”窜红互联网,“馒头之菌”在网民之间疯狂传播,胡戈火了,凯歌怒了,网民乐了;2008年农历新所伊始,在受“艳照病毒”感染的万千网民的推波助澜下,“艳照门”事件闹得沸沸扬扬,一发不可收拾,某种东西一旦像病毒一样开始传播,在合适的环境中,他就会呈指数级增长,病毒的力量让人心生敬畏,正是基于病毒的这些特点,病毒性营销逐渐被发掘了出来,借助“病毒”的力量,互动万千网民,病毒性营销的创造力和营销力同样无往不利。
  • 和用户一起传播未来 免费阅读 下载全文
  • 病毒营销,可以理解为一种和用户一起进行传播活动的营销。虽然不少企业依据这条定律走向成功,但是由于地域等因素的限制,他始终没有进入主流营销的基础法则之中。直到今天,网络创造了一种天涯若比邻的社会,环境等限制已经不复存在,“和用户传播未来”成为可能,问题是我们是否适合新社会特征,
  • 病毒式营销,MRM的拿手好戏 免费阅读 下载全文
  • 病毒式营销(viral marketing)是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等。病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒式营销是一种高效的信息传播方式。此外,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是一种不需要任何费用的网络营销手段。
  • 随风潜入夜 润物细无声——看病毒式营销的发展历程和运作方法 免费阅读 下载全文
  • 传播学者麦克卢汉曾经说过,媒体即内容。不同的媒体形态,有着不同的内容形态,与不同的传播方式。和传统的电视、报纸等媒体不同,在网络媒体形态下,受众同时也是新的传播者,在互联网2.0的平台上,借助QQ聊天工具、博客论坛、视频网站、电子邮件等,人人都能够参与到传播内容的创造和信息的传播中来。
  • 网络病毒营销指南 免费阅读 下载全文
  • 网络是江湖,是大杂烩,所以集群效应十分明显,加上视频分享、博客等频道的推出,使得低成本营销成为可能,而伴随而生的病毒式营销开始浮出水面,而且成为网络营销的重要研究课题。
  • 博客商业化,敢问路在何方? 免费阅读 下载全文
  • 主持人:各位网友大家好,本期《互动行销沙龙》如期走进新浪直播间,今天我们有幸请来了四位嘉宾,一起谈论本期沙龙话题:博客商业化。
  • 陈啸:做到联网要敢于进行大胆创新 免费阅读 下载全文
  • 在两三年前,有两个观点曾一度为多数中国互联网业内人士所认同:一是不用担心海外知名互联网公司的“入侵”,因为许多在欧美大名鼎鼎、财大气粗的.com公司在登陆中国后都只能风光一时,随后就难逃水土不服、一蹶不振甚至被迫退出的命运二是要增加营收不能太指望网络广告收入,很多互联网公司,尤其是尝到了短信服务甜头的都开始把拓展非广告性收入作为发展战略,
  • 网络2.0的广告符号:创造时间 免费阅读 下载全文
  • 其实,广告的本质,是没有变的,即使从所谓的网络1.0时代,跨入了目前网络2.0的阶段,广告并没有产生“质”变。广告要作的事情:了解你的消费者,解析你的产品,了解进攻的市场,掌握媒体特性,购买媒体,然后,说一个好的品牌故事,传播、传播、再传播,从中还念念不忘制造机会分化消费者对你的竞品焦点。
  • 虚拟品牌社区:在互动中制造品牌信徒 免费阅读 下载全文
  • Web2.0时代的到来,改变了用户旁观者的地位,突出了用户的参与性与互动性。虚拟品牌社区,就是在用户参与的前提下,以品牌为纽带形成的网络用户共同体。随着市场竞争的逐渐成熟,产品创新难度日益加大,越来越多的企业开始转变观念,即从经营产品转向经营客户。那么怎样经营客户呢?不同的企业可能会做出不同的回答。
  • 2007年中国互联网调查核心数据发布(2) 免费阅读 下载全文
  • 从2007年各细分领域的市场规模占有率和未来一年的增长率来看,网络广告各细分领域呈现四大阵营: 2007年中国网络广告各细分领域所占市场份额仍以综合门户为最大,比例为40.6茗。综合门户以广告报价的提升、体育营销市场的全力竞逐、存量流量资源的深度挖掘、大客户案例营销能力的提升等措施,
  • 精准策略——iFocus不变的关注 免费阅读 下载全文
  • 在经历ROI的追求探寻洗礼后,互联网广告的实施者们不得不适时的推出更适合市场需求的产品。一位资深的网络广告行业分析师表示,精准投放是行业发展的大势所趋,无论是iFocus、窄告、点睛、搜索广告,都力争要求做到更好的精准、匹配投放。
  • 十年搜狐 领跑中国门户路 免费阅读 下载全文
  • 2008年2月25日,搜狐问世整整十周年。2008年,走过1O年历程的搜狐,已经成为中国最大的门户网站。拥有中文世界最有价值的网络资产的搜狐门户矩阵,凭借领先的内容、博客、中文输入法、网络游戏、视频流媒体技术、社区等网络服务,已经实现了“让网络成为中国人民生活中不可缺少的一部分”的目标,并且更深入地改变着人们的生活。
  • 杨柳新年,一把广告血汗钱应该怎么投? 免费阅读 下载全文
  • 企业的年度广告预算一直是企业内部斗争非常激烈的问题,也是最矛盾的集结点。广告的预算过高利润就受到挑战;广告预算少品牌热度就不够,左右为难, 广告是企业的重要投资,可惜中国企业的销售一旦出现问题就把广告首先斩下马,最后是广告壮烈牺牲,营销偃旗息鼓,企业最终化成了一滩春泥。那么一把企业的广告血汗钱到底如何投才能有效呢?
  • 奥运热身赛,谁比谁更快? 免费阅读 下载全文
  • 鼠年来了,奥运的脚步也离我们越来越近了。春节来到北京,大家都热火朝天地谈论着自己申购奥运门票的结果,中了签的好不得意,嚷嚷着还是不够招待朋友,运气好得让人羡慕。这股“奥运风”已经真真切切吹到了老百姓的心里。既是举国关注的大事,
  • 难以搭上北京奥运快车的“大牌” 免费阅读 下载全文
  • 户外广告,既古老又年轻的广告形式在近年来得到长足的发展。中国广告创意的各种奖项中,年年可见好作品便足以说明这点。尤其是巨型的高立柱形式的广告牌,许多创意突破了传统的刻板模式,巧思奇想,为广告创意大家庭增添了妙趣。从现实看去.城市快速公路的增加和全国高速公路网络的不断扩张,给广告大牌带来前所未有的实践基地,
  • 缺乏管理,品牌就会没人理(中) 免费阅读 下载全文
  • 许多国际品牌资产高达数百亿美元,现在我们很多企业的品牌资产价值也已经大于其固定资产的总和,也就是说品牌已经成为了企业最大的一块资产,至少是很重要的一块资产。但是,我们经常很遗憾地发现,在一些企业内部。几元钱、十几元钱的一支笔、一张纸、一次的士费用这些细小的账目都有专门的制度和专人去管理,
  • 科学广告系列谈之二 免费阅读 下载全文
  • 做广告.首先要明确广告的目标是什么。那么广告的目标是什么呢?这就要看真正是谁在为广告“付费”。大家都知道,是做广告的企业(也称广告主)付的费、花的钱。现在很多企业的广告投入.少则几十万、几百万。多则几千万、几个亿,企业花这么多钱做广告实际上也是一种风险投资,
  • CSR2.0时代来了——浅谈广告业的企业社会责任 免费阅读 下载全文
  • CSR即企业社会责任。企业回应社会的需求,是理性的表现,也是另一种意义上的投资。然而粗犷式的公益行为可复制性强,可持续性弱,因此其价值回报难免浮于表面,甚至成为某些企业的“面子工程”。这种被动的、单方的社会责任行为现状可以称为CSR 1.0时代。
  • 雪的遭遇 免费阅读 下载全文
  • 严冬的瑞典首府斯德哥尔摩室外摄氏零下三十多度,欣赏完爵士音乐会后走进附近Mornington酒店咖啡厅要了杯Tawny Port酒,烟斗填满了Esoteria的Penzance烟丝,手握微温的烟斗加上轻甜之美酒,稍微抵消了一点室外吸收进来的寒意。温暖的室温正好配合暖洋洋的发呆,只可惜要前往瑞典第二大城市哥德堡乘航机往英国,又怕风雪路难,
  • 沉默是金的录音机黑色广告文集(一) 免费阅读 下载全文
  • 我不知道我在不在家,可能真的出门了。 可能只是在洗澡,或者睡觉。 也有可能在写稿子不想接电话 总之, 请您留话就是了,
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