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文献检索:
  • 创意的报复 免费阅读 下载全文
  • 创意曾经有过黄金时代! 早在上世纪八、九十年代,广告业方兴未艾。很多聪明人看到了当时的广告可以带来巨大财富的机运,开始追逐广告。可以说,当时真正懂广告的人还是比较少,很多人以为艺术就是创意。面对巨大的广告市场,优质的创意资源显得相当稀缺。那时,一个点子,一句口号、一个标志、一张海报,都能卖高价钱!
  • 中央电视台嘉奖2007年度十佳优秀广告代理公司 免费阅读 下载全文
  • “春天的约会品牌的约会-中央电视台2007年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典”3月6日在北京香格里拉饭店隆重举行。国家工商总局副局长刘凡、中央电视台副台长罗明、中央电视台副总编辑袁正明、国家工商总局广告司副司长李亚莉女士、中国广告协会秘书长时学志、北京市工商局副局长王英偶女士,以及中央电视台各部门的负责人,知本策略策略长谭泽薇女士等嘉宾应邀出席大会,并为获奖的优秀广告代理公司颁奖。
  • 央视国际解读奥运转播策略 免费阅读 下载全文
  • 手握电视、网络以及手机三大北京奥运转播权,中央电视台旗下的央视国际近日详细解释了中央电视台的奥运转播策略。由于新媒体转播在奥运历史上尚属首次,中央电视台也将在奥运期间接受严峻的考验。中央电视台的网络转播权与之前搜狐广泛宣传的奥运广告独家发布权不同,搜狐作为奥运赞助商,拥有的是报道权和发布权,而央视国际拿到的是独家转播权。
  • 阿里妈妈:未来三年网络广告复合增长率将达40% 免费阅读 下载全文
  • 日前,国内最大的网络广告交易平台阿里妈妈发布根据自身统计数据整理的《国内网络广告满意度调查报告》。该报告指出,中国网络广告市场未来3年将继续高速发展,年均复合增长率约为40%;网络广告占广告市场比重逐年递增,从2003年的0.9%上升到2007年的4%,预计2008年市场规模将达112亿元,同比增长近60%。报告还预计,未来网络广告将向多元化发展,联盟及第三方广告交易平台市场份额增长快速;
  • CSM媒介研究发布奥运赞助商整合营销新特征 免费阅读 下载全文
  • 自2006年6月以来,CSM媒介研究与R3(胜三)管理咨询共同开展奥运赞助基准研究,该研究为连续研究,旨在为企业主提供完善的2008奥运赞助效果评估衡量。奥运赞助基准第六轮调研显示,三家火炬接力赞助商——可口可乐、联想、三星在这个阶段都围绕火炬招募展开了大量宣传活动:可口可乐主要通过网络招募方式进行火炬招募推广,风格鲜明的火炬手选拔网页(iCoke)吸引了大量的受众;
  • 分众预计二季度手机广告收入受影响 免费阅读 下载全文
  • 分众传媒3月19日公布的财报显示,07年第四季度分众传媒总收入为1.846亿美元,同比增长了171.4%,环比增长了21.9%,净利润为4380万美元,同比增长了45.6%。07年全年,分众传媒总收入为5.066亿美元,比06年2.119亿美元增长了139.1%,净利润为1.444亿美元,比06年增长了73.6%。财报显示,07年第四季度分众传媒无线广告服务收入为1600美元,同比增长355.8%,环比增长了14.0%。
  • 国内首套在线游戏内置广告发布管理系统上线 免费阅读 下载全文
  • 3月18日,乐港传媒jolly media在京推出了国内第一套正式全面商业运营的在线游戏内置广告发布管理系统OGM Live。巨人网络集团副总裁陆永华、优万网络总裁叶蓬、光宇华夏市场总监杨奇云、宏象网络付运营长刘孝椽、第九城市计算机技术咨询(上海)有限公司资深市场部经理朱克、中国电信股份有限公司中国游戏中心市场部经理喻嘀等业内资深人士纷纷到场祝贺,同时光宇华夏、中国电信中国游戏中心、宏象网络与乐港举行了盛大的战略合作签约仪式。
  • 德高中国第二届最佳地铁广告大奖揭晓 免费阅读 下载全文
  • 3月20日,由欧洲和亚太第一、全球第二的户外广告公司德高集团举办的第二届德高中国最佳地铁广告大奖颁奖典礼在北京威斯汀大酒店隆重举行,13项大奖38幅获奖作品全部揭晓。屋里厢、iPod分获中国地铁广告大奖最高荣誉媒体运用白金奖和最高荣誉创作白金奖两项分量最重的奖项。在当晚的颁奖仪式上.福特汽车获得了最佳品牌推广金奖,最佳新产品推广金奖被松下电器获得,最佳全国投放策略和最佳策略推广两项金奖则分别被CON—VERSE和可口可乐收入囊中。
  • 第17届金犊奖巡讲会启动 免费阅读 下载全文
  • 继2月17—21日2008金犊奖麦肯光明“创造需求”广告营的成功举办之后,3月18日第17届金犊奖首场巡讲会在中国传媒大学大礼堂举行。金犊奖执行长林淑黛宣布第17届金犊奖正式起航。金犊奖筹备委员会主席、中国传媒大学丁俊杰副校长作为大陆大家长致辞。北京工商大学张翔副院长代表七百所高校老师发言。特邀金犊奖评委、北京智威汤逊执行创意总监薛振添为师生们做创意演讲并回答问题。
  • 政策 免费阅读 下载全文
  • 北京:明确涉奥广告审查标准;上海:明确界定公益广告标准;成都:清理公交语音广告;上海:明确界定公益广告标准;深圳:10种药品4种保健品广告违法;
  • 活动 免费阅读 下载全文
  • 第十五届中国国际广告节作品评选即将开始;教育部与电通合作培养广告人才;龙玺2007广告欣赏会台北圆满举行;新疆广告人网新版开通;2007年度全国广告经营单位经营情况统计工作展开;
  • 传媒 免费阅读 下载全文
  • 广电总局等六部委鼓励数字电视企业上市;北京电视台推出视频网站;世通华纳囊括通信市场年会品牌、创新两项大奖;香榭丽传媒启动两块新LED完善上海媒体网络;
  • 网络 免费阅读 下载全文
  • 网易开发房产家居网络服务市场; 雅虎在广播电台投放广告宣传搜索引擎;分众无线揽下空中网广告运营权;百度正式在日本销售中文版网站广告;路透集团参股和讯网母公司;
  • 广告主 免费阅读 下载全文
  • 路易威登首次投放电视广告;百事零食广告“多力多滋”将投放太空;
  • 广告公司 免费阅读 下载全文
  • 卓越形象·中国主题年会在沪召开;壹捌零品牌营销机构受邀出席08全球艾菲论坛;奥美启动九牧王品牌升级战略;腾迈TBWA\中国获得洽洽“我摇”广告代理业务;安吉斯媒体取代实力赢得Kraft大中华区业务;
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • 11。222亿元——腾讯控股日前公布的2007年四季度财报显示,公司总收入为11.222亿元,相比前三季度,增长速度有所放缓。数据显示,这一收入水平同比增长57.3%,环比增长6.1%,但三季度的环比增幅曾达到21.8%。同日公布的年报数据显示,腾讯07年总收入为人民币38.21亿元,同比增长36.4%;基本每股收益为人民币0.88元。
  • 声音 免费阅读 下载全文
  • “从今年开始,我们的地铁广告费中将新增加一个‘奥运附加费’,这个费用还会随着奥运时间的临近,费率会不断增加,第一季度附加费是50%,第二季度是80%.,到第三季度则是120%”——奥运会前夕,面对北京地铁资源的扩容以及后奥运经济,需求的增长直接引发了地铁广告价格的急剧提升,一家地铁广告业务员在接受采访时这样表示。
  • 人事 免费阅读 下载全文
  • 麦肯世界集团中国宣布上海高管新任命及M-Lab创意团队成立;电通北京新任命总经理;奥美互动任命温铭辉为中国区副总裁;电通北京新任命总经理;扬特品牌同盟任命马勇为董事总经理;
  • 代言 免费阅读 下载全文
  • 周慧敏代言展完美塑身成果;Rain成为三星奥运形象代言人;琦琦拍配饰广告兼任指导;
  • 广告秀 免费阅读 下载全文
  • 创意贬值,广告业渐失灵魂——刚意覆巢,广告焉有完卵 免费阅读 下载全文
  • 中国广告业的创意不断贬值已成事实,广告公司耻谈创意,广告主不愿为创意买单,创意作为广告行业的核心竞争力已经被全行业淡忘。然而,失去创意,广告业如何能作为行业而生存,广告公司如何能平等面对广告主与媒体,广告公司是否会沦为附属工具?在广告业渐失灵魂的时刻,我们必须重新认识创意的价值。
  • 让创意收银 免费阅读 下载全文
  • 在全球广告市场复苏的背景下,中国广告市场也随着中国经济发展继续着快速增长,而我们却不得不去看一些让人担忧的事实,作为中国创意经济中的最重要的创意产业之一的广告业对中国GDP的贡献率从2004年的0.92%下降到05年0.78%,06年再次下滑至0.75%时,我们很少听到业界的质疑和解读,可能仍认为这是行业在调整期的正常波动,但是这种失衡加剧趋势不能不让人感到忧心和不安;
  • 广告创意的难言之隐 免费阅读 下载全文
  • 初看这个选题还以为是编辑的哗众之意,但仔细想来这些年我及我的伙伴深受困扰的正是这个问题。 广告是以创意为核心竞争力的产业。创意是广告的灵魂,是广告创作中最重要,并且将影响到最终传播效果的重要环节。从这个角度讲,创意本身是值钱的,创意不仅是文化,更是经济。
  • 实效创意才是真 免费阅读 下载全文
  • 都说这是一个创意贬值的时代,广告主越来越看重广告的实效性。那些广告人曾经绞尽脑汁,经过无数次头脑风暴后的产物,现在除了能获获奖,作为观赏品,只有墙角欢迎它们。难道,创意真的不再被需要?难道,广告人要从艺术家变成一个个商人?抑或是让创意自生自灭? 广告创意真的还重要吗?
  • 机会在等待创意 免费阅读 下载全文
  • 谈到“创意贬值”这个话题,不得不审视一下中国广告的行业现状。虽然有三十年的发展,但中国的广告依然处于行业定位不清晰和社会认可程度不高的状态,甚至是被歧视的一个行业。这是和中国目前以产品制造为主,服务业价值难以体现的状态相关的。在这样的前提下,希望以创意为核心竞争力的广告公司就没有了核心竞争力,创意的回报少得可怜,他们必须依附于其它资源或通过其它手段才能生存发展。创意并没有成为这个行业的主要特征。
  • “党”指挥枪 免费阅读 下载全文
  • 我和很多广告公司的老总闲聊时,发现大家都有一个相同的非常头痛的症结,那就是管理“艺术家”——创意人员。对这些“艺术家”来讲时间观念根本是失效的,生活毫无规律可言,喜怒无常,神圣不可侵犯。凡是不能理解他们“作品”的都会被嘲笑为“土”,更惨的则被归结为不懂艺术之列,审美情趣永世不得翻身。这些人是广告界的宠儿,全公司的另类,相信和他们打交道的人都会对他们既五体投地,又无可奈何,这样的人士在我们公司也不少。
  • 创意,还是梦想? 免费阅读 下载全文
  • 在我看来,中国的广告界现在正处在“看山不是山,看水不是水”的境界。这是一个否定的时期,而否定不也正是创意的精髓和内在动力吗?要想建立一个新秩序,必然要打破一个旧秩序。所以,我们完全不必为现在广告界的混乱状态发愁、这也许正是一个好兆头.
  • 很COOL,很创意!——漫谈本土广告公司中的创意营销 免费阅读 下载全文
  • “创意已死!”当这句话从一名尚未毕业的广告专业学生嘴里说出来的时候,还真让人愣了半天,“创意”,这个当年十分让人自豪的专业如今咋就沦落到这个地步? 是啊,我们必须看到,有太多的现象导致本土广告公司创意力的下降。
  • 创意侵略 免费阅读 下载全文
  • 广告是一场战争! 一场名与利的战争,残酷而激烈; 一场关系品牌生存或毁灭的战争;一场胜者高歌猛进、四处圈地,败者黯然退场,远观他人笑傲风云的战争。在这场战争中,策略是战略,媒介是后勤,创意则是攻城掠地的武器。因此创意的重要性毋庸置疑.而在广告创意同质化日趋严重的今天,创意人要有勇气和血性,创意更要有席卷一切的侵略性!
  • 没有贬值空间的创意 免费阅读 下载全文
  • 国内广告创意在贬值吗?我看没有,不是它们不想,而是实在没有贬值的空间。 广告圈内的人们都在说,我们的广告创意没有价值,不被客户欣赏,每年都有10大恶俗广告的评选,并流行于网络之中。而各种国内甚至是亚太区广告大赛的获奖作品缺少行业影响力,或者作品本身也确实没有什么影响力,这是整个全行业的问题,而不在于某个人或某个组织的问题。
  • 引领途中的节奏——访世通华纳移动电视传媒集团总裁鄢礼华 免费阅读 下载全文
  • 2007年以来,中国的车载移动电视领域吸引了大量的资本投资,促使了产业的迅速升温、扩张和发展。产业的竞争经历了三个阶段的演变,从对渠道资源的竞争,发展到资本投入的竞争,2008年面对的将是综合实力的竞争。
  • 我说恒源祥 免费阅读 下载全文
  • 春节期间,又看到久违的恒源祥广告了。 羊羊羊,猪猪猪,牛牛牛,大家都说恒源祥的广告太烦人了,惹得网上一片骂声,我的不少朋友也加入了这个怒骂的行列,痛骂恒源祥手法恶俗。 节后的一天,重庆电视台的主持人来电话采访,问我如何看待恒源祥。我回答说,这是恒源祥的一贯作风。
  • 因为有“爱”所以与众不同——民生药业21金维他品牌重塑纪实 免费阅读 下载全文
  • 21金维他是杭州民生药业旗下一个具有22年历史的知名品牌。SARS后,随着普通消费者健康意识的增强,21金维他的品牌知名度与影响力迅速上升,市场销售也曾一度领先。然而,近两年复合维生素市场竞争加剧,仿冒产品层出不穷,21金维他面临前所未有的挑战。
  • 宜家,独辟蹊径的营销法则 免费阅读 下载全文
  • 宜家(IKEA)于60多年前成立于瑞典南部斯马兰省的一个小村庄,目前已经发展成为在全球30多个国家拥有260家宜家商场的家居用品销售集团,2007年宜家集团的年度营业额达N198亿欧元。1998年宜家在上海开办了中国第一家宜家商场,至今已有10年,随后又相继在上海、北京、广州、成都开始营业。宜家在二十世纪后半叶开创了一个企业神话,六十多年来,由一个人的杂货公司,发展到今天拥有近十二万名员工的家具设计、生产及销售帝国。
  • 味千:卖面的学问 免费阅读 下载全文
  • 2007年10月26日,被誉为企业界奥斯卡奖的“安永企业家奖”在北京揭晓,味干(中国)控股有限公司创始入、主席兼行政总裁潘慰女士成为安永中国企业家奖香港、澳门和台湾地区的大奖得主。2007年11月26日,胡润百富机构发布《2007胡润餐饮富豪榜》,潘慰以60亿元的身价,成为中国餐饮业的首富。
  • 洋快餐本土化征程——从肯德基卖油条说起 免费阅读 下载全文
  • 肯德基在中国正式开始卖起了油条,每根3元。这一事件,在各界引起了巨大的反响。如果不是一个噱头,那肯定是肯德基推行以产品创新为基础、加速推进本土化的又一次重大策略性尝试,若果真如此,那“肯德基牌油条”将有着怎样的前景呢?
  • 开启国家营销,打响中国品牌 免费阅读 下载全文
  • 2008年北京奥运会开幕在即,这次世界体育盛会同时也是向世界展示中国形象的一个窗口和契机。在全球经济一体化的浪潮中,中国作为一个发展中的大国,怎样才能彰显国家品牌的力量.从而为中国“硬实力”和“软实力”的积累和增强做出积极的尝试和贡献。
  • 当公益营销成为一种战略 免费阅读 下载全文
  • “好的企业与优秀的企业之间是有差别的。一家好的企业可以提供优秀的产品和服务;一家优秀的企业也可以提供优秀的产品和服务,但他还要努力地让这个世界变得更美好。”
  • 立足本土,从专业走向更专业——访南京银都广告商务有限公司 免费阅读 下载全文
  • 早春午后,记者走进了以“实效传播塑品牌”著称的中国本土广告公司前五强——南京银都广告商务有限公司。不同于别家广告公司急于拓展全国布局的是,银都成立十多年来始终“立足江苏地区,打造全国品牌”。谈到这一企业定位,总经理张丽表示:第一,银都广告虽然不处于“北、上、广”这样的一线城市,但是作为省会城市的广告企业,完全能够利用地理优势发散到全省周边地区;第二,江苏作为经济大省,有一些强势的或者潜在的品牌急于打开全国市场,比如海澜之家、HG名爵,都正处于以江苏为原点向全国扩张的状态,这样的市场环境也成为银都发展的契机,因为银都更了解江苏本土品牌的发展需求,能够利用自身的优势帮助他们更好的全国化。
  • 央视力推“3.1.5.1”战略,领航2008经营工作 免费阅读 下载全文
  • 2008年3月6日,中央电视台在北京香格里拉饭店隆重举行了“春天的约会品牌的约会——中央电视台2007年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典”。会上,中央电视台广告部主任夏洪波宣布,从2008年开始,在未来的三年时间里,央视广告部将全力打造面向广告代理公司的一项战略性工程——“3.1.5.1工程”。具体来说,就是利用三年的时间,央视将与300家广告代理公司建立稳定的合作关系,将重点加强与100家广告代理公司的全面合作,将与50家广告代理公司结成“战略合作伙伴关系”。另外,广告部将在某些省区或国外委托10家代理公司作为央视区域广告代理商。
  • 2008:同心同赢 同圆梦想 免费阅读 下载全文
  • 首先,我谨代表中央电视台,向国家工商总局、国家药监局、中国广告协会、北京市工商局的领导们、广告公司的朋友们以及社会各界的朋友们对中央电视台广告经营事业的关心与支持表示最衷心的感谢!同时也对获得2007年度中央电视台十佳优秀广告代理公司的朋友们表示最热烈的祝贺!感谢大家2007年的辛勤付出!
  • 央视广告部创新营销模式——“青歌赛”中插广告成功实现网上招标 免费阅读 下载全文
  • 3月4日-5日,第十三届CCTV青年歌手电视大奖赛的中插套播广告进行网上招标,众多知名企业通过网络平台踊跃投标,竞争十分激烈,经过几十个小时的反复角逐,3月5日18点,网上招标圆满结束,多家企业成功中标。
  • 2008,央视收视份额节节高 免费阅读 下载全文
  • 2008年1-2月,中央电视台全天收视份额达到36.48%,比去年同期上升了1.46个百分点。
  • 央视创新公益广告——3月3日起开播植树节公益广告 免费阅读 下载全文
  • 2008年3月3日,细心的观众会在央视屏幕上发现一条形式新颖的公益广告——植树节公益广告。 广告通过叙述07年绿色中国年度人物赵希海退休18年义务植树18万棵;人工造林模范马永顺带领全家三代15口义务造林5万多棵的事迹,以及中国已成为世界最大人工造林国的事实,向社会传递一个人的力量,一个家庭的力量,乃至一个国家的力量能够创造巨大的社会价值的理念。
  • 天寒地冻,圣元人雪中送温暖 免费阅读 下载全文
  • “在圣元集团2007年年终聚餐的现场,我向在座的所有圣元人通报了圣元集团将CCTV《天气预报》特约广告改为‘向战斗在风雪一线的抗灾英雄致敬’版本的决策,紧接着的就是轰隆隆不停歇的掌声……”2月26日,圣元集团营销总裁吴为桥充满自豪地说。
  • 隆力奇借力“青歌赛”重拳出击洗发水市场 免费阅读 下载全文
  • 自1984年开始,每两年举办一届的全国青年歌手电视大奖赛(下文简称“青歌赛”)已形成非常好的品牌效应。它既是一项国家级重要赛事,也成为中央电视台一项著名的品牌活动。
  • 转星工程影响中国卫视竞争格局 免费阅读 下载全文
  • 美兰德调研对2006年全国卫视频道传播通路的调查表明,全国城市地区17.1%,县级城市10.8%,农村地区42.5%共计约3.84亿的观众通过自备卫星天线接收的方式收看电视。由于这部分观众可以自行决定接收哪一颗卫星,而非被动地接收有线电视网络信号,所以与城域地区中通过有线网络收看电视的观众收视行为有所差异。
  • 传统户外广告在“新国门”焕发的崭新生机——首都机场新航站楼灯箱广告的创新经营纪实 免费阅读 下载全文
  • 在众多媒体中,户外广告似乎是最为传统的媒体。然而,在即将投入运营的“新国门”——首都机场T3航站楼中,其户外广告却首开先河,令人耳目一新。由九九广告采购网推出的长达7米的双屏灯箱,创造出“桥视觉”效果,并且可按照“接力跑”、“8型环”、“整包”等多种方式进行投放。令传统户外广告焕发出崭新生机:展示绩效较传统方式增长数十倍,“新国门”的奥运眼球效应也得以迅速放大。
  • 创新体制、整合资源、专业经营——探悉报业房地产广告经营的可持续发展策略 免费阅读 下载全文
  • 2005年以来,中国报业经营“遭遇拐点”之说兴起。报业经营面临的主要问题是其它媒体对于广告和受众双重市场的分流。网络、手机、户外、楼宇电视等新媒体在分流受众的同时,也分流了大量广告预算。
  • 电视媒体一次销售的非线性结构 免费阅读 下载全文
  • 营销决定着一个组织为了获得竞争优势而采取的长期活动的方向与范畴。电视媒体要想回归市场,获得可持续发展,就必须学会自我营销。 对电视媒体来说,我们必须思考这样一个问题——节目的结构在空间上和节目的播出在时间上的线性分布,与观众的接受和市场行为在时间和空间上的非线性分布之间如何寻求平衡。
  • “做好媒体和广告主之间沟通的桥梁”——访三星影视公司总经理李新光 免费阅读 下载全文
  • 作为一个经历了15年发展历程的老牌广告代理公司,三星影视从1994年至今,共11次获得了“央视十佳广告代理公司”的殊荣,成为业界享有此殊荣时间最长的公司。在十多年的岁月里,三星影视坚持诚信待人的原则,一方面依托央视媒体资源,一方面和广告主建立了良好互信的长期战略合作关系,坚持做好媒体和广告主之间沟通的桥梁,在业界积累了良好的口碑和人缘。在总经理李新光看来,这正是三星影视持久发展的动力所在。
  • “做媒介投资价值的提升者”——访同路传播总经理熊勇 免费阅读 下载全文
  • 在2007年的央视十佳广告代理公司中,熊勇算是最为年轻的操盘手。年仅32岁的他,却对于经营广告代理公司别有一番见解。他把同路传播清楚定位在做“媒介投资价值的提升者”,以投资人的眼光看待媒体,帮助广告主投好每一分钱,从而在其中,找到本土广告代理公司的未来。
  • 广电集团自办网站,在探索中前行——用鼠标延伸和拓展电视时空 免费阅读 下载全文
  • 在广电集团挺进新媒体产业的战略布局中,办网站是很多广电集团首先想到的出路。然而,经过这么多年的发展,广电集团自办网站的生存近况如何呢?作为中央级媒体的自办网站,央视国际网已经打下了良好的基础,并随着2008年的到来,凭借着自身独特的依托优势,必将迎来新的腾飞机遇,那么省级广电集团和城市广电集团的自办网站呢?他们的发展方向在哪里?目前他们又在进行怎样的积极探索呢?为此,本栏目选取了两家省级广电集团和两家城市广电集团的自办网站,看看他们的生存状态和对未来的一些思考,以此可以窥见广电集团在新媒体产业之路中的得与失。
  • 转型,广电媒体网站的生存之道——对神韵在线发展方向的思考 免费阅读 下载全文
  • 四川广播电视集团神韵在线(www.sctv.com & www.sc-radio.com)是四川广电集团互联网新媒体,是四川省内首家影视类专业门户网站。网站定位为“以宽带音视频为核心的综合性媒体网站”,内容涵盖四川电视台8套电视节目、1套数字移动节目以及四川人民广播电台3套广播节目。网站已发展成为集新闻资讯、体育、影视、音视频点播直播、电视频道与广播频率节目推广宣传、收视预告、大型活动互动支持、广告服务及监播、四川卫视会员俱乐部、四川电视节和无线增值业务等多个单元一体的新媒体整合信息娱乐传播平台。
  • 名城苏州:走自己的市场化道路 免费阅读 下载全文
  • “名城苏州”网站作为苏州广播电视总台旗下主要媒体之一,历经7年多的发展,业已成为苏州地区规模最大、人气最旺的门户网站。同时,“名城苏州”网站也是全国地市级网站中为数不多在2003年即率先实现赢利的城市网站,2005入选“中国城市电视台网站”十佳。到2007年,仅靠31人创收1200万元,上交总台700多万元,而其中95%的收入来自于网络广告,与基于电视、广播的传统广告和增值业务无关。
  • 太湖明珠:争做区域第一门户网站 免费阅读 下载全文
  • 作为无锡广电集团旗下的全资子公司,2006年7月成立的无锡热线传媒网络有限公司已经发展成为无锡本地最具综合运营实力的高科技网络传媒公司。公司主营互联网信息服务,设有新闻、技术、频道及市场四大部门,并筹建拓展、宽频等新部门。现有员工近30人,在2007年已经实现自负盈亏的基础上,集团对公司实行收一补一的扶持投入政策,2008年预计投入1200万元。
  • 用“苏州精神”成就一流城市广电集团——苏州广电总台副总台长顾强谈塑造现代化强势媒体 免费阅读 下载全文
  • 花絮:爱逛商场的传媒高管 “工作确实很忙,但只要有空上街,我就爱逛逛商场。”作为苏州广电总台分管广告经营工作的副总台长,顾强平时最大的“休闲爱好”就是去商场和超市溜达溜达。“这样我可以最直接地了解市场动向,看看我们客户的产品铺货和终端销售情况,也看看我们的潜在客户还存在哪些营销的问题……” 这就是一个把媒体经营当作生活,把广告客户当作生活中的朋友的人——苏州广电总台副总台长顾强。在苏州李公堤的春蕾茶庄里,一边欣赏着苏州评弹,一边和记者谈笑风生。顾强潇洒磊落的风度,不断进发出超前的思想火花,给记者以强烈的感染。更为重要的是,在他身上,兼容了深厚的江南文化和开放的经营思维,或许这体现的正是苏州这个美丽的城市特有的现代魅力。
  • 重新打造视频网站的价值核心——从“一纸规定”谈起 免费阅读 下载全文
  • 最近国家广电总局和信息产业部联合发布的《互联网视听节目服务管理规定》给国内众多“百花齐放”的视频网站以及满腔投资热情的VC们泼了盆冷水。随手翻翻身边的报纸,上网浏览一下新闻,发现绝大部分的传媒和视频网站都在为此抱屈,或不断的在深入理解《规定》的含义,以期为自己付出的代价找到借口和托词。如此看来,这些传媒和视频网站还是没有找准自己的定位,对政府的规定缺乏起码的认识。
  • 后《规定》时代的视频行业 免费阅读 下载全文
  • 《规定》带来的恐慌 《互联网视听节目服务管理规定》的出台已然成为互联网视频行业发展的分水岭。之前的视频类企业“逍遥于江湖”,营销乏力是其最大的困惑,而非当下的政策风险。《规定》要求申请互联网视听节目服务的企业,必须“具备法人资格,为国有独资或国有控股单位”,且于从2008年1月31日起施行。视频行业在刚过两岁生日之际,面对国家政策的强势介入,整个视频行业感到了前所未有的恐慌。
  • 新政下视频网站的出路 免费阅读 下载全文
  • 从《规定》出台的背景谈起 如要讨试互联网视听节目服务管理规定》对视频网站的影响,我们就不能不说一下这个《规定》出台的背景。
  • 网络视频营销漫路求索 免费阅读 下载全文
  • 曾几何时,网络视频成为风投的宠儿;曾几何时,多少创业者们成为YouTube的朝拜者。然而今天,以亿元为门槛的烧钱数量级、尚处于上下求索阶段的盈利模式,还有2007年底颁布《互联网视听服务管理规定》带来的一场惊心动魄“生死劫”,让原本风风火火的网络视频一度迷途。
  • 网络电视站在互联网新媒体的高端 免费阅读 下载全文
  • 根据调查显示,使用宽带的网民已经占到了1.22亿,这其中30岁以下的网民是70.6%,而18-30岁的青年占网民的34.5%。在调查中,每4个学生中,就有1个是网民,他们的平均上网时间是18.6小时。网络对他们来说已经成为更加倚重的娱乐和沟通的工具。因此,以网络电视为代表的一批以网络为平台的新型媒体在近年的发展更是如火如茶,不仅是新一轮VC青睐的项目,更是一个颇具发展潜力的新型媒体平台。
  • 互动通iTouch:超越视界,震撼心灵! 免费阅读 下载全文
  • 2002年,中国第一个视频广告在互动通诞生,从此,富媒体广告就以其强烈的交互性及对视觉强烈的震撼及感染力,迅速在互联网眼球大战中占据绝对强势地位。至今互动通依然占据着国内73%的富媒体广告供应,近年来更实现了300%的利润增长。
  • 奥运营销进入白热化,如何避免审美疲劳 免费阅读 下载全文
  • 随着奥运的临近,众多广告主纷纷扎堆体育营销,巨资购买赞助商“门票”、搭奥运顺风车,各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比,广告新意略显欠缺,简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限轮番轰炸只能让人腻烦,同质化现象更令人避之而不及,长此以往营销效果自然会大打折扣。在体育营销概念被轮番热炒的今天,是随波逐流还是以差异化手段应对,互联网恰恰为日益激烈的体育营销“红海”找到了“蓝海”的出口。
  • 优酷:以主流平台迎接视频主流时代 免费阅读 下载全文
  • 2007年岁末,《互联网视听节目服务管理规定》出台,一石激起千层浪,视频网站陷入一片惊恐。随后,新细则公布,又是几家欢喜几家愁。政策的相继出台,使得方兴未艾的视频行业的前景扑朔迷离。
  • 网络视频广告成未来主流——中国网络广告市场发展十大趋势 免费阅读 下载全文
  • 艾瑞iResearch2007年年度网络广告市场份额数据显示,结合2007年一年网络广告市场的发展,我们可以看到中国网络营销的发展逐渐呈现以下十个趋势:
  • 突破渠道的瓶颈,让网络营销变通途 免费阅读 下载全文
  • 电子商务引发传统渠道的生存危机 随着互联网的发展,特别是随着基于Web的电子商务技术的突飞猛进,跨组织信息系统、电子数据交换网络(EDI)、共享数据库的日益发展普及,企业电子商务网站、新的网上信息中介(Cybermedlarles)和创新商业模式(ASP)纷纷涌现,使得信息系统和信息网络能迅速延伸到单个消费者,生产者企业与消费者的直接交互沟通成为可能,于是越来越多的领域、行业的分销渠道受到网络的巨大冲击,传统经销商正日益式微。
  • “百年奥运 十年搜狐”搜狐十周年庆典启幕 免费阅读 下载全文
  • 2008年2月28日,“百年奥运,十年搜狐”暨搜狐十周年庆典活动在北京嘉里中心举行,作为搜狐十周年庆典系列活动的巅峰之作,汇聚两岸三地百名明星,倾力演绎2008年第一场最豪华阵容的饕餮盛宴,为搜狐十周年献礼。
  • “明星粉丝”与“品牌粉丝” 免费阅读 下载全文
  • 崇拜明星的粉丝(明星粉丝)最大的特点是盲目和狂热,纯属感性冲动;而崇尚品牌的粉丝(品牌粉丝)则更多的在于传播符号积累,具有一定的理性色彩。然而,两者都需要更长久的激情的延续。
  • 缺乏管理,品牌就会没人理(下) 免费阅读 下载全文
  • 推行品牌管理制度化,首先应该是给品牌管理“立法”,这样品牌管理才能“有法可依”。没有品牌立法.品牌就像行驶在一个没有航标的航道上。如果遇到经验丰富、目光锐利的船长,可能一时平安无事,如果换了一个新手或是悟性差的,就可能马上触礁,船毁人亡。
  • 科学广告系列谈之三 免费阅读 下载全文
  • 如今奢侈品在中国的市场份额越来越大,各种各样的奢侈品纷纷进入中国市场,如汽车中的奔驰、宝马、保时捷、凯迪拉克、悍马等,时装的范思哲、香奈儿、古驰、迪奥等,手表有劳力士、伯爵、奥米茄等,酒类产品有马爹利、轩尼诗、百加得等,还有路易威登皮具、箱包等。这些奢侈品不像普通产品那样,到处可见,人人皆用,它们的产量、销量都是有限的,尽管如此,它们的利润仍然十分丰厚。这种利润的来源就是高额的产品附加值。,可见提高附加值是增加利润的重要途径。
  • 中国药品整合营销传播的杀手锏 免费阅读 下载全文
  • 很多中国医药企业家开始困惑,如何才能获得消费者的青睐,把产品卖个风起云涌?很多营销策划人也叹息药品营销策划已经走入僵局,很难在短时间里探究一种势如破竹的方法来解决药品营销的问题。
  • 2008,广告向奥运致敬 免费阅读 下载全文
  • 在这瞬息万变的时代,广告一如奥运,都是参与的运动。2008,广告必将在广告主、广告受众的参与中,借助新媒介高速有效的传播,实现“更快、更高、更强”的奥运精神!
  • 品牌故事 免费阅读 下载全文
  • 二月底的北京,仍然寒意深深。在学校上完了最后一节课后,我便立即赶往首都国际机场。为免误时,我选择了五环路段.路程虽然较长,但这段路程塞车机会比较少。
  • 北京的春天 免费阅读 下载全文
  • 早上,坐在拥挤的公交车上,不断汹涌而上的人流引发着售票员一次次的大声呼喊,看着马路两边抽绿的柳条和拔地而起的高楼从身旁划过,那份大地的勃勃生机也反映了自己此刻的心情。从这月初开始,我的生活转换了一个轨道,从花城广州来到了首都北京。
  • 摩登丛林:新野蛮法则——黑色广告文集(二) 免费阅读 下载全文
  • 基于汽车广告上一再倡导的智慧、行动、优雅、自信与尊荣,我买了一部车,体会一下爬坡、转弯、上山下海、无限驾驰快感的人生新里程。
  • 生态决定生存 免费阅读 下载全文
  • 今日中国经济飞速发展,令全世界瞩目。身处这样激烈的竞争和快速的变化中,无论公司地处何处、规模大小、盈利与否,我们都在困难和压力中努力奋斗,即使在最困难、压力最大的时候也不轻易倒下认输。人类历史就是经历无数的变化而形成的,这是世上永远不变的规律。因此,怎样理解今天变化中的生存,对一个人、一个团队、一个公司来说都是重要的。
  • 只有你能决定你有多优秀——威汉的团队建设与文化建设 免费阅读 下载全文
  • 部分成功的人士,他们现在很有权利、很有权威、很有钱,但他们不一定有最高的学历,也不一定是最英俊的。但是他们的共同点是什么呢?他们都是因追求财富、追求权利才有今天的成就。我曾经看过一本书,书中内容给了我很大启发。书中主要讲:人一定要有自己最远大的理想,其实你有一个理想,就是你最重要的一个财富。如果一个人没有目标的话,就什么也没有了,有目标的话你想走多远就可以走多远。
  • 未来隐藏于现实之中 免费阅读 下载全文
  • 思考——影视广告的过去、现在与未来 1979年1月28日,第一条影视广告播出,距今已有28年。从中国影视广告的发展来看,未来隐藏在现实中,回顾中国影视广告的历史,目的在于梳理流变,预测未来。
  • 客户服务全新境界——广告和营销公司客户关系管理秘笈 免费阅读 下载全文
  • 威汉是一个非常年轻的公司,刚刚两岁,但它的管理层都具有10年、20年的经验。从名称里看,“WE”代表独立的身份,“我们掌控我们的运营,掌控我们的业务”,也代表中西合璧。在广告行业竞争越来越激烈的环境中,威汉立志于在品牌和传播基础之上,打造定制性的营销服务模式和解决方案,把系统自上而下和自下而上的方式结合在一起,把品牌传播和以策划为核心结合在一起。
  • 智慧的表演——关于提案的一些总结 免费阅读 下载全文
  • 提案是广告公司或咨询公司与客户进行沟通、交流的一个重要途径。企业客户首先是通过提案去认识广告公司的价值,所以,提案必须准备充分、详尽。每个公司所提供服务的不同提案会有所差异,有的是偏重咨询,有的是偏重营销,有的是偏重创意。提案本身就像一场智慧表演,虽然在台上讲的时间不多,但这很短的时间却浓缩了大量的信息,这些信息需要台下很长时间的准备,也许是一两个月,甚至是三个月或更长的时间。
  • 从影像到心灵——广告提案的一些经验与技巧 免费阅读 下载全文
  • 很难有一个评定广告提案高手的标准,因为每个人都有不同的性格、不同的长处、不同的弱点,但只要用心去做,总会有一些想法。人的内心深处都有柔弱的一面,希望得到关怀和怜悯,充满对爱的渴望,而且这种渴望将伴随每个人的一生。因此,平成公司提出了“心灵影像”的概念。回归到品牌上,一个好的品牌主张,一定会在人们的心中留下美好的印记。平成希望制作的影视广告可以更贴近心灵、更感人、更能拉近消费者与品牌之间的距离。
  • “有车没车,回家过年”,用情感营销贴近消费者——网易与广本“飞度思迪带您回家过年”活动始末 免费阅读 下载全文
  • 2008年的春节期间,中国南方大部分地区却突然遭到了50年未遇的特大低温冰冻灾害袭击。大雪带来交通阻滞,高速封闭、铁路停运、航班取消……让众多外乡游子回家过年的路变得无比漫长。
  • 网络营销视界——编语总寄 免费阅读 下载全文
  • 从用户数量到用户价值 免费阅读 下载全文
  • 2007年,网易女人、财经频道用户增长超过200%,汽车频道增长接近200%,新闻、体育、娱乐、科技、数码、手机等频道均超过50%。
  • 网易新闻、财经频道流量创历史新高——受益于内容建设的快速成长 免费阅读 下载全文
  • 2007年,网易作为唯一的门户网站入选Interbrand《最佳中国品牌价值排行榜》,总排名中列第13位,品牌资产排名排第11位。Interbrand拥有数十年的品牌研究经验以及连续七年全球评选的基础,保证了此排行榜的公正性和权威性。取得这样的成绩,跟网易在各个互联网应用领域的快速成长密不可分。从内容建设的角度来讲,作为高品质、高互动、精品门户的典范,网易内容频道流量一直保持了突破性增长。
  • 网易体育、奥运频道流量增长迅猛——显示高价值体育营销平台优势 免费阅读 下载全文
  • 受到奥运推波助澜的作用,中国体育网站将会受到更多的关注。据DCCI互联网数据中心近日发布的《Netguide2008中国互联网调查报告》显示,2007年中国体育网站市场营收规模达4.7亿元。 网易体育中心作为主流媒体的优势内容部门,在07年的发展十分迅速,下属的体育频道与奥运频道流量增长显著,用户黏性也得到很大程度的提高,显示出高价值体育营销平台优势。
  • Web2.0时代网罗汽车族的互动力量 免费阅读 下载全文
  • 广告从传统媒体流向互联网早已是不争的事实,在互联网茁壮成长的这10年里,网络营销市场规模的增长率也让品牌主们看好在线广告蕴藏的非凡能量。以汽车消费为例,根据中国市场与媒体研究(CHINA MARKETING AND MEDIASTUDY.以下简称“CMMS”)的调查数据,中国网民的汽车拥有率和预购率都明显高于非网民。可见,通过互联网平台进行汽车行销比利用传统媒体效率更高,成本更优。
  • [评论]
    创意的报复(金定海)
    中央电视台嘉奖2007年度十佳优秀广告代理公司
    央视国际解读奥运转播策略
    阿里妈妈:未来三年网络广告复合增长率将达40%
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    分众预计二季度手机广告收入受影响
    国内首套在线游戏内置广告发布管理系统上线
    德高中国第二届最佳地铁广告大奖揭晓
    第17届金犊奖巡讲会启动
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    [专题]
    创意贬值,广告业渐失灵魂——刚意覆巢,广告焉有完卵(杨猛)
    让创意收银
    广告创意的难言之隐(江绍雄)
    实效创意才是真(雷少东)
    机会在等待创意(龚越)
    “党”指挥枪(张晓岚)
    创意,还是梦想?(谷文通)
    很COOL,很创意!——漫谈本土广告公司中的创意营销(何文涛)
    创意侵略(一默)
    没有贬值空间的创意(窦山平)
    [特别关注]
    引领途中的节奏——访世通华纳移动电视传媒集团总裁鄢礼华(蒋海瑛 张雯)
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    因为有“爱”所以与众不同——民生药业21金维他品牌重塑纪实
    宜家,独辟蹊径的营销法则(陈雷)
    味千:卖面的学问(杨丽媪)
    洋快餐本土化征程——从肯德基卖油条说起(苏华 肖坤梅)
    开启国家营销,打响中国品牌(唐文龙)
    当公益营销成为一种战略(林景新)
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    立足本土,从专业走向更专业——访南京银都广告商务有限公司(蒋海瑛)
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    央视力推“3.1.5.1”战略,领航2008经营工作(兰田)
    2008:同心同赢 同圆梦想(罗明)
    央视广告部创新营销模式——“青歌赛”中插广告成功实现网上招标(杨正良)
    2008,央视收视份额节节高(吴菲菲)
    央视创新公益广告——3月3日起开播植树节公益广告(庄憬)
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    [互动行销]
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    后《规定》时代的视频行业(王彬)
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    [专栏]
    “百年奥运 十年搜狐”搜狐十周年庆典启幕(波波)
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    科学广告系列谈之三(黄合水)
    中国药品整合营销传播的杀手锏(张默闻)
    2008,广告向奥运致敬(贾丽军)
    品牌故事(邓广梼)
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    摩登丛林:新野蛮法则——黑色广告文集(二)(李欣频)
    [沙龙]
    生态决定生存(高峻)
    只有你能决定你有多优秀——威汉的团队建设与文化建设(陈一枬)
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    客户服务全新境界——广告和营销公司客户关系管理秘笈(李骥)
    智慧的表演——关于提案的一些总结(虞中炜)
    从影像到心灵——广告提案的一些经验与技巧(刘山)

    “有车没车,回家过年”,用情感营销贴近消费者——网易与广本“飞度思迪带您回家过年”活动始末
    网络营销视界——编语总寄
    从用户数量到用户价值(李甬)
    网易新闻、财经频道流量创历史新高——受益于内容建设的快速成长(张伟)
    网易体育、奥运频道流量增长迅猛——显示高价值体育营销平台优势(张伟)
    Web2.0时代网罗汽车族的互动力量(肖明超 刘佳)
    《广告大观:综合版》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

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