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  • 第四类广告公司VS创意传播 免费阅读 下载全文
  • 2007年底,有感于行业的剧烈变化,我专门写了一篇文章,分析中国广告公司的发展趋势。在这个转型加速的阶段,正如广告已经成为一个极其混乱的概念,广告公司的含义也已经越来越不清晰。这是一个全球性的现象。而在中国这个新兴市场,广告公司的变化更加诡异。全球广告业共同面临的挑战,直接冲击着中国的广告业,而同时,中国社会、中国市场的独特性,又是中国广告业必须面对的问题。各种因素交织在一起,构成中国广告业发展的复杂背景。目前,可以确定的是中国广告公司的发展正处于一种混沌的状态。讨论广告公司的有关问题,必须要涉及到三类不同的公司:广告传播集团、媒介购买公司以及提供媒体资源或综合服务的一般广告公司。这三类公司各有不同的特点,必须要从不同的角度进行分析。
  • 月度聚焦 免费阅读 下载全文
  • 中央电视台举办奥运节目广告资源说明会,国内新媒体广告发展迅速增势强劲,中国无线位置广告营销市场进入快速发展阶段,视频网站新白名单公布,搜狐土豆等齐上榜,银行业理财广告去年比前年增79%,尼尔森并购IAG,网络广告监测竞争更烈,
  • 政策 免费阅读 下载全文
  • 食品药品监管局:推进广告发布企业信用体系建设,上海:互联网广告成今年广告整治重点,湖南:七类虚假违法广告遭重拳,重庆:加强广告监管执法力度,
  • 活动 免费阅读 下载全文
  • 全国公益广告征集比赛入围作品展示开始,2008年网络精准营销研讨会在京召开,奥美在港举行Verge数字化峰会,第一届创意功夫奖揭晓,龙玺拢合大奖推出新标志,
  • 传媒 免费阅读 下载全文
  • 中央电视台持续深化品牌化战略,中视传媒媒体化转型成功,贵州电视台荣获两项荣誉,香榭丽传媒与CTR联手推出户外LED传播新理论,华视传媒获广州地铁广告网络独家运营权,东航集团正式进入北京传媒广告市场,MCG高越传媒助力07中华慈善奖,
  • 网络 免费阅读 下载全文
  • 网易在品牌认知度调查中获得两大奖项,雅虎在搜索服务中暂引入谷歌广告搜索系统,土豆网形象大升级,中国广告网隆重推出“广告圈圈”,阿里妈妈网络广告交易取消手续费,EA携手微软扩展游戏内置广告业务,
  • 公司 免费阅读 下载全文
  • 卓越形象赢得中兴通讯品牌传播代理权,大贺成为中广协户外广告分会主任单位,互动通控股喜获双料嘉奖,Can Create赢得PUMA,2008创意狂彪,TBWA\腾迈中国和adidas成为亚太广告节最大赢家,实力传播菜膺八项殊荣,李奥贝纳(中国)助力中国移动浙江,
  • 新书推荐 免费阅读 下载全文
  • 《坏营销,好营销》,《中国文化与中国设计十讲》,
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • 1200万美元——4月10日,英特尔投资宣布,其新成立的中国技术基金斥资1200万美元入股上海文广集团旗下的东方宽频。相关人士表示,英特尔投资本次注资东方宽频的1200万美元将用于开发和推广宽频网络电视技术。此外,英特尔还将利用自己的优秀,在技术开发与技术推广上与东方宽频展开合作。
  • VOICE 免费阅读 下载全文
  • “唐骏的加盟将更加完善新华都集团的管理,加强集团的日常运营和资本动作能力,使集团在各个领域得到充实和提升,抓住更多的市场机遇。”
  • 人事 免费阅读 下载全文
  • 尤尼森任命李德康先生为公司总经理,奥美公关任命陈玉双为首席媒体培训师,分众传媒任命新CEO,江南春将专注公司战略,百度任命李昕哲为新CFO,
  • 代言 免费阅读 下载全文
  • 舒淇上海代言梦龙,周杰伦离开百事转投可口可乐,无斌接拍任天堂广告,
  • 广告秀 免费阅读 下载全文
  • 国际影星裘德·洛(Iude Law)近年打入时装界,除获邀为男装品牌duhill担任代言人外,早前还获超级品牌Dior垂青,继女星莎朗·期通,查理兹·塞隆和莫妮卡·贝鲁奇后,破天荒成为Parfums Christian Dior首位拍摄电视及平面广告的男星,
  • 萌动的主流——寻访第四类广告公司——创意传播管理(CCM)——新传播环境与营销传播革命 免费阅读 下载全文
  • 以互联网为代表的新媒体正在迅速改变人类的传播环境。之所以提出第四类广告公司,是因为这类公司在发展的过程中,适应了新传播环境需要,在新媒体营销传播的新理念和服务模式方面不断地进行自身调整和创新,成为以人的智慧与数字技术相结合为基础的创意型传播管理公司。这对于混沌的中国广告业界来说,是一场真正的革命。
  • 混媒传播,传统广告新起点 免费阅读 下载全文
  • 2008年将会是过渡的一年。平成广告将会对2008年-2010年作通盘考虑。2008年很重要,在产业调整高峰期,要做好专业上的布局,找到合适的发展方向。具体说,在未来的3年里,我们将打造“混媒”传播平台,帮助客户应对新市场环境和新媒体环境的新调整。我们所有的调整都是基于对中国广告业新传播形势的判断。
  • 电众数码,打通数字广告链第一人 免费阅读 下载全文
  • 1月22日,单体销售额占世界排名首位的广告公司日本株式会社电通(Dentsu)与目前国内最大的数字化媒体集团分众传媒(Focus Media)宣布开启战略合作,此举一出,立刻震动了业界。电众成为打通互动营销产业链的第一人,从这个意义而言,也许电众已开启了中国广告创新经营的又一页。
  • 创意传播的探索者——安瑞索思 免费阅读 下载全文
  • 安瑞索思是目前网络互动广告公司的典型代表,提出改变传统媒体与新媒体的区别,以互动为核心,整合传统广告、传统活动、传统公关、传统媒体,让他们作为一个整体来为品牌的推广服务。安瑞索思的商业模式无论在执行上还是在观念上,无疑都是中国广告界的探索者。
  • 把最有趣的互动体验带到中国 免费阅读 下载全文
  • 这是一个互动的时代,谈到互动,在全世界范围内就不能不说AKQA雅酷。AKQA雅酷是全球最具影响力的数字创意公司之一,专为首屈一指的品牌提供极具创意与深度的观点,以及客户关系营销和电子商务解决方案,其客户包括耐克、Xbox、可口可乐、Johnnie Walker和联合利华。2006年底AKQA雅酷进入中国,其在中国将采取何种发展战略,AKQA雅酷又将会成为一个怎样的中国特色的互动公司,一直成为互动营销界关注的话题。
  • 创意已死——广告公司的墓志铭 免费阅读 下载全文
  • 本刊第4期专题《创意贬值,广告业渐失灵魂》在广告业内引起共鸣。一个以创意为核心竞争力的产业,得不到社会的支持,得不到上下游产业链的认可,得不到应有的商业价值,这个产业就无法走远。中国广告业的领军企业广东省广告公司在阅读本期专题后,组织中高级创意人员对创意贬值进行了专题讨论,并借本刊发表,表明了广告实务界对这个问题的严重关切,而北京互通国际广告和成都阿佩克思也发来稿件,探讨中国广告创意的出路。
  • 创意无价?! 免费阅读 下载全文
  • 当今社会,毋庸置疑,已经迈入了一个传媒的时代,传媒已经深入了生活的各个角落,各种品牌广告满天飞,各种类型媒体不断涌现。铺天盖地的广告轰炸下,成就了一个个产品销售的飙升。伴随着量的攀升,消费者却没有享受到质的提升,大量庸俗广告在强大的媒体支撑下,依然能拉动产品的销售,广告创意在强大的媒介面前,越来越苍白无力,难道创意真的无价?
  • 专业细分是创意价值的觉醒 免费阅读 下载全文
  • 我所认识到的创意,是围绕品牌而进行的系统的、复杂的创造性劳动。它不应仅限定为某个环节或某一具体项目。设计一张海报、创作一条电视片脚本固然是创意,而将海报印刷出来、将电视片制作出来,全过程都需要创意,心思不同,出的活也不同。
  • 产业化提升创意价值 免费阅读 下载全文
  • 资本和技术主宰一切的时代已经过去,创意的时代已经来临。
  • 没有创意,世界将会怎样? 免费阅读 下载全文
  • 基于此命题,且让我们创意地想象一下:假如没有创意,世界将会怎样?假如瓦特没有创意,蒸汽只是让水壶盖掀起来的水汽,并将以此形态继续存在上亿亿年,没有蒸汽机,没有火车,没有一切与蒸汽机相关的任何东西,我们将赤足奔跑在大地上,毫无意外地在足可能及的无聊世界里虚耗生命。
  • 好创意必须学会管理 免费阅读 下载全文
  • 管理创意应该是广告公司的事,怎么跟广告主扯上边了呢?在中国尤其广告业,什么事情都有可能发生,何况广告主出钱购买广告商品,对广告公司发号施令气指颐使以管理者自居这是再正常不过的了。可是今天我在这里要说的是,对创意作业而言,管理绝对是一柄双刃剑,如果不合适的人用不合适的方式对之施以管理权杖,那无疑是在制造一场可怕的人祸!
  • 创意不是独角戏 免费阅读 下载全文
  • 许多年以前,那时候我没有从事广告行业,我还是一名带游客“上车睡觉、景点拍照、进店买药”的导游。有几个朋友已经随风潜入广告这个行当,并且风生水起,租了很大的办公室,给下面的员工开起了很高的薪水。
  • 君子不为器——访安瑞索思总经理应宜伦 免费阅读 下载全文
  • 传统和互动,它们的神是不变的,只是形在变,且形神兼备的一天肯定会到一。而一个优秀的公司最需要具备的是将传统整合营销和互动整合营销完全整合的能力。所谓君子不为器,君子高能高到三万米,低能低到几百米。一定要说安瑞所思是怎样的一个公司,我们很难说,因为我们是一家君子不为器的公司。
  • 对话日本广告文化——专访日本电通总部执行董事镜明先生 免费阅读 下载全文
  • 电通广告是国际大型广告集团,其在品牌传播上所取得的成就为世人瞩目,在中国也成功地实现了本土化动作。日本电通总部执行董事镜明在国际广告业界具有很高的声望,并对中国广告业发展长期关注,做好特殊的贡献。
  • 健康水洗 简单唯我——海澜之家“海之唯”可机洗西服健康上市传播案 免费阅读 下载全文
  • 方案梗概 国内西服市场高端品牌低端延伸、附加服务战促使海澜之家在寻找创新产品中要把握竞争主动,银都广告通过对可机洗西服产品的品牌规划,进行了准确的传播定位、线上及线下推广、终端展柜设计及布置等整合营销传播运动,
  • 音乐无国界,我们的语言是索爱——索爱音乐手机奥运公关策划案 免费阅读 下载全文
  • 该策划案是首届中国大学生公共关系策划大赛银奖作品,指导老师为华中科技大学广告系主任陈先红教授、博士、策划团队为华中科技大学新闻与信息传播学院04级本科生。
  • 伊利的奥运攻略 免费阅读 下载全文
  • 作为吸引全球数十亿人眼球的体育盛事,奥运会所带来的经济效益及品牌价值无疑是巨大的。伊利集团自从2005年11月16日成为有史以来第一个牵手奥运会的中国食品品牌,就打响了奥运营销的攻坚战。
  • 恒源祥:奥运背景下的非典型广告投放 免费阅读 下载全文
  • 背景链接 2008年2月6日以来,一则“恒源祥鼠鼠鼠……恒源祥猪猪猪”的生肖广告在山东、安徽、上海等6大地方电视台播出,因其单词的创意和高密度的播出,引起众多观众的不满。
  • 亚太地区消费者观察——《Eve On Asia^TM亚洲探索》年度报告在京发布 免费阅读 下载全文
  • 2008年4月15日,全球最大的传播集团之一Grev Group(葛瑞集团),在北京正式发布了《Eye On Asia^TM亚洲探索》年度性的趋势预测数据报告,该报告从工作态度、家庭责任感、经济收入、环境忧虑及价值观等多个不同角度,对亚太地区16个被调查的国家和地区的人民进行分析,以期更理解亚太地区的消费者。
  • 奥运我的 我的奥运——“中央电视台2008奥运节目广告资源说明会”在北京、上海、广州、泉州召开 免费阅读 下载全文
  • 为了与企业更好地探讨08奥运营销的契机,让更多的企业抓住08奥运这一千载难逢的机遇,中央电视台广告部于4月15日、18日、21日和24日,分别在北京、上海、广州、泉州举行了奥运节目与广告资源说明会。
  • 看高清,看奥运,畅享电视新时尚——中央电视台开路高清频道“5·1”正式播出 免费阅读 下载全文
  • 高清电视(High Definition Television)采用数字信号传输方式,从电视节目的采集、制作到传输以及用户终端的接收全部实现数字化。高清电视是数字电视的最高级形式,是数字电视DTV中最高标准的一种,是电视的发展趋势。
  • 金融:金色平台演绎金色的梦 免费阅读 下载全文
  • 始自2005年的牛市点燃了人们理财的激情,2007年实际的“负利率”与疯涨的A股指数更是刺激着人们的金融神经,股市帐户如雨后春笋,炒完基金又炒黄金,储蓄不再是中国百姓唯一的投资习惯,各种金融产品“飞入寻常百姓家”。
  • 顶新国际集团:翩翩起舞的王者 免费阅读 下载全文
  • 在品牌的战场上,即便是文韬武略、身经百战的将军,要想一枝独秀,让竞争对手束手就擒,也不见得十拿九稳。因为战场上从来没有常胜的将军。不过,将军的气魄和英勇在一定程度上也会让对手心惊胆寒。在竞争白热化的食品饮料领域,康师傅所属的顶新国际集团面对严酷的市场竞争,表现犹如一位骁勇善战的将军。
  • 志高空调:乘央视东风,08再上新台阶 免费阅读 下载全文
  • 2007年4月份,志高空调广告登陆了中央电视台综合频道《新闻联播》后7.5秒标版的招标段位,时隔一年之后的2008年3月,志高空调广告又再次出现在央视综合频道《天气预报》栏目的“1+1”位置,高调启动了志高空调在2008年的营销和品牌战略。
  • “做中国一流的传媒运营集团”——访中视金桥国际传媒有限公司副总裁金兰香 免费阅读 下载全文
  • 2007年末,中视金桥国际传媒有限公司以4.3502亿的中标总额,挺进央视黄金资源招标代理公司前四强,获得了“2007中央电视台十佳广告代理公司”的称号。这离他们“做中国一流的传媒运营集团”的梦想,又迈进了一步。
  • 滴水可穿石 专注铸品牌——永达户外传媒集团董事长周志强谈企业经营 免费阅读 下载全文
  • “中国广告30年突出贡献奖”评选活动已落下帷幕,在30位当选者中,作为中国高速路户外广告行业领军人的周志强以及他所引领的永达户外传媒集团格外引入瞩目。
  • 纪实节目的市场化道路——从2007年《综艺》纪实节目网络票选谈起 免费阅读 下载全文
  • 2008年4月初,由搜狐娱乐、《综艺》及河南精品博览频道联合主办的2007《综艺》年度节目评选活动公布了新闻、体育、纪实、真人秀、脱口秀等节目的网络票选结果,其中进入年度纪实节目十强的节目有《黄金30分》(四川电视台二套)、《变形计》(湖南卫视)、《人与自然》(CCTV-1)、《传奇故事》(江西卫视)、《探索发现》(CCTV-10)、《天下故事》(四川卫视)、《今天故事汇》(CCTV-1)、《走近科学》(CCTV-10)、《讲述》(CCTV-10)和《动物世界》(CCTV-3)。CCTV-10科教频道的三档品牌栏目《探索发现》、《走近科学》、
  • 洁丽雅:品牌营销,娱乐先行——充分挖掘央视电视剧明星与娱乐资源价值 免费阅读 下载全文
  • 2007年7月,洁丽雅集团成功冠名央视国际网站娱乐频道——现代企业营销已经从传统媒体开始放眼网络市场。这既是作为中国民营企业之一的洁丽雅集团的高瞻远瞩,同时也体现出对央视国际网络未来的无限希望。
  • 看江西卫视品《传奇故事》 免费阅读 下载全文
  • 2006年第十六届中国新闻奖评选,江西卫视的《传奇故事》以其对舆论导向的准确把握,对社会现象的深刻分析以及选题和叙述方式的贴近性,获得中国新闻最高奖——中国新闻奖(邹韬奋奖)一等奖,站在了全国电视新闻节目的最高峰。
  • 从“近处的模糊”走出去——数字付费电视发展策略探析 免费阅读 下载全文
  • 最近看3.15消费者权益日观众对于电视荧屏的“虚假伪劣”投诉,虚是指“广告太多,剧场虚胖”,假是指“播出时间,随心所欲”,伪是指“名为游戏,实为诈骗”,劣是指“字幕出错,以讹传讹”。其中点到许多省级大台的名字,顿感作为国家主流媒体的宣传单位何以如此。究其缘由,还是各级电视台盈利模式单一惹的祸。中国的电视台都不是商业频道,但是国家的资金投入却相对偏少;中国电视的重复性建设,电视台按照行政模式设立使得电视台的规模效应没有办法得以实现电视台对观众的免费播出导致电视台只能依据“二次销售”理论从广告客户处获得收益,
  • Creative·上海经 免费阅读 下载全文
  • 四月的专题,本刊关注了中国广告业创意不断贬值的话题。对于业界的这一忧虑,我们决定走进创意为主导的一线广告公司,去看看是否能找寻到渐失的广告灵魂。
  • 思变达彼思创变未来的整合营销公司 免费阅读 下载全文
  • 2008年4月16日,达彼思和141揭开了崭新的一页,以“创变”为理念的达彼思141公司启用了新的标识与视觉识别系统。与旧的品牌识别系统相比,新的系统摒弃了用来代表“亚洲”的米粒形象,但仍然保留南瓜黄主色,
  • 第二届德高中国最佳地铁广告大奖获奖作品赏析 免费阅读 下载全文
  • 3月20日,由欧洲和亚太第一、全球第二的户外广告公司德高集团举办的第二届德高中国最佳地铁广告大奖颁奖典礼在北京威斯汀大酒店隆重举行,13项大奖38幅获奖作品全部揭晓。屋里厢、iPod分获中国地铁广告大奖最高荣誉媒体运用白金奖和最高荣誉创作白金奖两项分量最重的奖项。
  • 网络广告人的专业化之舞 免费阅读 下载全文
  • 缘起于电脑与宽带的逐步普及、网民数的持续增长、消费者受互联网影响的程度越来越深以及中国经济的繁荣与快速发展等多种因素,网络广告业经历近3年的低谷后,在2003年获得迅速的攀升。据艾瑞《2007年中国网络广告市场份额报告》显示,2007年中国网络广告市场规模达106亿元,同比增长75.3名;品牌广告和搜索引擎广告都不同程度推动了中国网络广告市场规模的增长,其中品牌广告增长率达65.3%,搜索引擎广告增长率达108.6%。
  • 中国在线营销服务商资源梳理 免费阅读 下载全文
  • 中国在线营销市场无疑处于个高速发展阶段,这也催生了各类在线营销服务商的发展。如同传统行业做营销要面临广告代理商选择一样,现在企业或网站做在线营销时也面临不知道找什么样的服务商或代理公司的问题,因为绝大多数在线营销服务商也是刚起步不久,大多也不为人所知,本篇文章在中国第一次从广告主角度,对中国在线营销服务商资源做简单的梳理,起个抛砖引玉的作用。
  • 新互联网时代,企业如何影响消费者? 免费阅读 下载全文
  • 在线营销,需要创新的思维和策略。今天中国已经成为全世界最大的互联网市场,中国的网络广告市场以每年高出传统媒体广告倍的速度在增长。在线营销的实质已经从“简单”走向“复杂”,从“点击”变成“体验”……
  • 网络营销的精准之道——网易助IBM锁定高端人群 免费阅读 下载全文
  • 从传统广告的发展来看,策划营销一定会归口到专业性的广告公司,媒体功能与广告功能两个专业方向由不同的载体来承接。而如今的互联网媒体不仅扮演着广告发布载体的角色,更在很大程度上开始参与网络广告的营销策划,帮助广告主更好的开展营销推广活动。下面是网易、新浪等门户网站直接参与广告主营销策划的一些案例,看网络媒体如何扮演网络广告人的角色。
  • “民生女人花”:对女性做一场感性营销 免费阅读 下载全文
  • 随着女性消费理念、社会地位、收入水平的提升,当下中国的主要消费群体已经集中在女性身上,男性消费再也无法跟女性分庭抗礼。一切的一切都在引导女性的消费倾向。各色品牌广告、韩剧、打折……无一不刺激着女性的消费神经。民生银行和新浪网敏锐洞察到这个趋势,一场针对白领女性、助力信用卡推广的网络营销正如火如荼地进行着……
  • 一半互联网,一半广告人 免费阅读 下载全文
  • 技术之上。更需广告人互联网需要什么样的人?在互联网发展各个历史阶段,技术狂人都是互联网不可或缺的人才。互联网的日新月异,这批技术狂人是当仁不让的幕后推手。然而技术的大山在IT界永远不是那么不可逾越,技术人人可以做到足够好,流量也做到足够大,就像web2.0大旗下扎堆的视频网站,市场决定了光靠技术已不足以带领他们继续前进。
  • 借力北京国际车展,预热奥运网络营销 免费阅读 下载全文
  • 主持人:各位网友,大家好!这里是我们每月的网络沙龙时间,今天我们请到的嘉宾,一位是搜狐汽车频道的副主编晏成,另外一位是对洫品牌营销非常有经验的曾晶小姐,我是Michael Tang.4月20日,北京国际车展就要拉开帷幕,我们今天要探讨的话题就与汽车营销有关。
  • 别让垃圾短信毁了无线广告的未来 免费阅读 下载全文
  • 最近在媒体界,关于手机新媒体的讨论和研究如火如茶、层出不穷。传统广告经过百年的发展,终于有了传播方式上的根本突破,在面向大众传播的同时,有了更精确和更高到达率的传播技术——通过科技和电讯传输技术来与目标人群进行点对点地信息沟通,不仅仅是传统意义上灌输式和填鸭式的广告传播,还可以做到与目标受众进行实时个体互动,这就是手机广告。
  • 奥运广告主炮火瞄向互联网 免费阅读 下载全文
  • 奥运的脚步越来越近,奥运营销的战火越烧越旺。拿下赞助商席位的列位奥运广告主,更是其中火力凶猛者。数据显示,2008年的头两个月,奥运广告主加大了网络广告的投放,互联网已成其奥运广告投放的重点照顾区域。
  • 可口可乐火炬在线传递之营销2.0解读 免费阅读 下载全文
  • 2008年3月24日,北京奥运圣火在奥运会的发源地——距离雅典370公里处的古奥林匹亚遗址上点燃。就在同一天,笔者的QQ突然弹出一个火炬形的消息,习惯性地打开对话框,发现是好友在邀请参加可口可乐的在线奥运火炬传递活动。笔者毫不犹豫地接受了邀请发现,自己又可以向另一位在线的好友发出邀请。凭借如此循环的邀请参与方式,截至2008年3月31日20时19分,已经有8271004人参加了这一活动。
  • 网络招聘行业前景广阔巨额广告投入打响竞争 免费阅读 下载全文
  • 在这个互联网爆炸的时代,中国网民人数突破2.25亿,互联网正前所未有地影响着人们的工作和生活方式,网络招聘作为互联网的成功应用之一,在2007年创造了9.7亿元的市场产值。网络招聘以其便捷高效、成本低廉、渠道广阔、形式不限、服务多样化等优势,不断对传统纸媒招聘构成冲击。
  • 北京车展顺利闭幕,互动通富媒体倍抢眼球! 免费阅读 下载全文
  • 4月28日,为期九天的以“梦想、和谐、新境界”为主题的2008(第十届)北京国际车展圆满闭幕。据了解,本次车展与上几届车展相比有了很大突破,不论从展位面积还是参展品牌及车型上都超过了往届车展,全面展示了当今商用车的最新技术和产品,国内外知名品牌都积极参展,让无数车迷大饱眼福。
  • 我们有高贵品牌吗? 免费阅读 下载全文
  • 初春雨后的一个早上,在屋里一边喝着牛奶一边看着财经新闻,准备补充完能量去上班。窗外正在换绿的花木很有“山中一夜雨,树杪百重泉”的感觉,对屏幕上主持人的报道正有一搭没一搭地看着,忽然,新闻间隙传来的一段轻灵曼妙的音乐让我抬起头来。只见一个个闪现的画面既有灯红酒绿的都市,也有清新自然的原野,配上文案让人怦然心动,呵呵,职业敏感告诉我一定是久违的好广告!第一反应,应该是哪个国家的旅游广告吧?当镜头慢慢划过那皮包的纹理时才发觉,原来是Lv。
  • 百年品牌 免费阅读 下载全文
  • 德国斯图加特(Stuttgart),一个两百零七平方公里、不够六十万人口的安静城市,居然是世界上的“车都”之一,德国奔驰汽车总部及跑车佼佼者保时捷车厂都创立于此地。
  • 嗜机如命的狂热份子——黑色广告文集(三) 免费阅读 下载全文
  • 离开爱人有一千种方法,离开飞机舱,只有六个逃生口。
  • 节一日营销传播的新疆域 免费阅读 下载全文
  • 雨后的春天,树全都绿了,草也绿了,各种春花竞相开放。今天踏青,正在享受国家法定假日调整后的第一个节日——清明节假期。又偶尔在报上看到一则消息,言北京清明期间启动了一百多项相关的文化活动。当然,众所周知,现在的文化活动与商业活动紧密相连。本人便突然觉得,清明踏青文化活动的启动,不仅开启了新的节日方案的营销传播,也成为今后其它节日营销传播的参考蓝本。而新的节日方案必将导致2008年的节日营销市场呈现前所未有的活跃态势,品牌不仅可以有计划地将节日营销系统地纳入全年的营销传播计划之中,针对不同的节日,也更有空间做出个性化的创新营销方案来。
  • 联合营销至少要五“合” 免费阅读 下载全文
  • 联合营销被越来越多的企业采用,还有更多的企业跃跃欲试。汽车企业与房地产企业的联合营销,食品企业与连锁酒店企业的联合营销,家电企业与家具企业的联合营销等。联合营销至少要有五“合”,这是其成功的基,券保彳正。
  • 科学广告系列谈之四 免费阅读 下载全文
  • 增加企业利润的途径,要么是提高产品或服务的附加值,要么是增加产品的销售量。提高附加值的方法是产品创新和提高品牌在消费者心中的良好形象,而提高品牌形象,离不开广告。所以在做广告策划、组织广告活动时,也需要考虑提高品牌形象。
  • 技术·艺术·学术 免费阅读 下载全文
  • 3月15日,在厦大开了中广协学委会的常委讨论会。很多专家都说到一个问题,中国广告市场的增长已经是全球第二,这是一个非常不错的宏观趋势。宏观喜人,但是一个个微观公司却从以前的黄金时代,到白银时代,到青铜时代,现在对很多业界的公司而言,已经进入了黑铁时代。这么喜人的大形势,然而越来越多的本土公司面临的却是黑铁时代,这是一个怪圈还是一个发展的悖论?这是越来越多的人关注和思索的问题。
  • 科学·艺术·创新——品牌建筑学的初探 免费阅读 下载全文
  • 谈到品牌,会想到品牌建立,但为什么有的品牌昙花一现,建立了不久就会消亡,有的则可以像艾菲尔铁塔般保留下来,世所瞩目?从效果来说,品牌和建筑物有一种千丝万缕的内在关联。建筑学所涉及的建筑艺术和建筑技术以及其所包括的美学和实用,又和品牌如出一辙,丝丝入扣。
  • 三十集年度情感大戏——新不了情 免费阅读 下载全文
  • 如果人生最坏只是死亡,生活中怎会有面对不了的困难……在庙街卖唱的阿敏(薛凯琪饰),曾被两个母亲遗弃、又被癌病缠绕,但她始终乐观面对人生,用歌声传递对生命的热爱;
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    第四类广告公司VS创意传播
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    混媒传播,传统广告新起点(吴晓波)
    电众数码,打通数字广告链第一人(杨猛)
    创意传播的探索者——安瑞索思(靳相宜 周晶)
    把最有趣的互动体验带到中国(杨猛)
    创意已死——广告公司的墓志铭(李翠)
    创意无价?!(徐军)
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    没有创意,世界将会怎样?(韩煜)
    好创意必须学会管理(左学荣)
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    奥运广告主炮火瞄向互联网(Nielsen Online)
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    [专栏]
    我们有高贵品牌吗?(董斌)
    百年品牌(邓广梼)
    嗜机如命的狂热份子——黑色广告文集(三)(李欣频)
    节一日营销传播的新疆域(沈虹)
    联合营销至少要五“合”(丁邦清)
    科学广告系列谈之四(黄合水)
    技术·艺术·学术(张鼎健)
    科学·艺术·创新——品牌建筑学的初探(贾丽军)

    三十集年度情感大戏——新不了情
    《广告大观:综合版》封面

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