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文献检索:
  • 冀大爱胸怀助推行业前行 免费阅读 下载全文
  • 5·12汶川强震的疼痛犹在,生活还得继续,在亿万同胞的爱心援助及党和政府卓有成效的努力下,灾区美好家园的重建指日可待。疼痛终将过去,留给我们的思考却永不会停歇。
  • 搜狐签约央视网获新媒体授权全程直播奥运 免费阅读 下载全文
  • 6月13日,北京2008年奥运会互联网内容赞助商搜狐公司宣布,同北京2008年奥运会官方互联网/移动平台转播机构央视网,以央视网战略合作伙伴身份签署合作协议,获得2008北京奥运赛事活动的互联网转播授权。作为目前唯一取得合法授权的商业门户网站,搜狐将以直播和点播两种形式,全程网络视频直播和点播本届奥运会的开闭幕式及比赛赛事。
  • 中国公交移动媒体受众测量指标率先推出 免费阅读 下载全文
  • 5月28日,CTR市场研究携手CCTV移动传媒和华视传媒,共同打造中国公交移动媒体权威的受众测量指标,解决市场缺乏统一“交易货币”的难题。随着这次中国公交移动媒体受众测量指标的正式启动,众多的新媒体、广告主和企业将从中受益。在该行业领军者CCTV移动传媒和华视传媒的共同助力下,中国最大的媒介及市场研究公司CTR市场研究将制定符合我国国情、
  • TBWA/腾迈传播公司为中国大陆赢得首个戛纳金狮奖 免费阅读 下载全文
  • 在北京时间6月17日揭晓的奖项Outdoor Lions中,TBWA\腾迈传播公司为体育品牌阿迪达斯奥运营销计划做的“adidas Olympic Games Campaign”再度获得殊荣,一举赢得众望所归的金狮奖。这是中国大陆广告公司自参赛戛纳以来赢得的第一个金狮奖,也是TBWA\腾迈传播公司今年继亚太广告节、
  • 百度音乐广告模式成形,市场规模上千万 免费阅读 下载全文
  • 百度计划从7月开始,使数字音乐联盟合作授权的百度MP3频道歌曲试听页面在一年中获得千万元级别的广告,这意味着,以版权试听歌曲为基础的百复与唱片公司的数字音乐广告分成模式取得重大进展。继百度与百代、滚石在数字音乐领域达成战略合作协议后,英皇、华谊、海蝶等唱片公司也于近日加入百度数字音乐联盟。据悉,加入百度音乐联盟之后,
  • 腾讯广告效果衡量体系通过国际认证 免费阅读 下载全文
  • 作为互联网营销领域的第一次破冰,腾讯广告效果衡量体系通过了全球权威审计公司的审计认证,腾讯成为中国市场第一家在互联网广告效果衡量方面通过此类审计的互联网企业。据透露,此次审计程序完全按照国际广告局(IAB)发布的效果统计标准进行。审计公司对腾讯广告效果衡量体系进行审计,审阅程序包括以测试为基础,对腾讯广告曝光数据统计系统的合规性进行了证据检验。
  • 奥运年中国互联网广告市场规模预计达到14.04亿美元 免费阅读 下载全文
  • iResearcb艾瑞咨询根据eMarketer发布的中国互联网广告市场数据发现,中国互联网广告市场规模将呈现逐年递增趋势。2007年中国互联网广告为924亿美元,预计2008年将达到14.04亿美元,同比增长51.9%。到2012年,中国互联网广告规模将达到49.42亿美元。艾瑞咨询认为,当今中国网民具有年轻化、受过良好教育、购买能力强等特征,
  • 分析称中国企业将主导广告市场 免费阅读 下载全文
  • 美分析师对全球广告市场主要公司进行全面对比,表示以百度、分众传媒、搜狐等公司为代表的中国军团将在未来几年中占据世界广告市场的重要地位。
  • 2008中国4A第二次理事会召开 免费阅读 下载全文
  • 5月16日,中国4A第二次理事会于互通国际隆重召开。中国4A理事长中视金桥CEO刘矜兰主持了本次会议。会议认真贯彻了3月份首次理事会的各项提议,带领各个成员小组有序有力地推进了工作,使得本年度4A的工作计划紧锣密鼓地行进着。此次会议主要围绕着08年4A各个小组即将开展的工作计划进行了详细的提报,并且着重针对“4A培训”、
  • 框架推出精准定位工具,意图树立户外投放新标准 免费阅读 下载全文
  • 中国最大的电梯平面媒体运营商框架传媒目前在上海举行了媒体投放精准定位工具FPS新闻发布会。FPS(Framedia Positioning System)框架媒体精准定位工具凭借其强大的数据库资原和国内最权威的市场研究机构CTR的专业支持,实现了户外新媒体的专业性、科学性和客观性投放,使户外广告长久以来无法解决的精准度问题得到了革命性的突破,成为户外广告界第一个媒体投放精准定位工具。
  • 政策 免费阅读 下载全文
  • 工商局:营造和谐有序的奥运广告市场环境;重庆:严查利用抗震名义发布商业广告;福州:私家车喷广告最高罚3万
  • 活动 免费阅读 下载全文
  • 2008中国互联网大会将以“三横十二纵”创新开幕;新媒体高峰论坛在京圆满召开;2008“新浪-第3种人高峰论坛”上海峰会成功举行
  • 传媒 免费阅读 下载全文
  • 中央电视台高清综合频道在上海开通;“天津卫视2008高峰论坛”在京召开;安徽卫视暑期风暴即将来袭
  • 网络 免费阅读 下载全文
  • 新浪亮相戛纳广告节;微软收购寇视广告公司Navic;雅虎Google正式签署广告合作协议
  • PRADA香水首部广告“电影”登场 免费阅读 下载全文
  • PRADA首部香水广告“电影”,由国际超模DariaWerbowy主演,在影片中不断变换着身份,体验着不同人物的情绪,但每个人物都在传递着一种追求自由与快乐的精神。该广告电影名为《Thunder Perfect Mind》,全长6分钟,形式与电影大片无异。通过Daria Werbowy不同角色的转变,将香水的信息以及PRADA香水的一种文化传达给观众,对品牌形象塑造上效果比普通广告好得多。
  • 公司 免费阅读 下载全文
  • 奥美中国荣获D&AD“黄铅笔”奖;李奥贝纳助力鸿国国际提升晶牌影响力;香港麦肯接管Nike广告业务
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • 25.6亿美元——iResearch艾瑞市场咨询根据美国eMarketer发布的全球手机消息类广告数据发现:2007年全球手机消息类广告市场规模为25.6亿美元。
  • 声音 免费阅读 下载全文
  • “营销网络是一个巨大的、极富潜力的市场,这样一个广阔发展前景的市场,不仅有利促进市场繁荣,为企业增加更多的机遇,有力推进企业的品牌建设,也将为中国建设和协社会贡献力量。”
  • 奥黛丽·塔图 免费阅读 下载全文
  • 藉于现任N°5广告代言人妮可·基德曼于08年底合约届满,香奈儿即将于今年10月再度,同时也是最后一次播放这支充满爱情氛围的香水广告,
  • 代言 免费阅读 下载全文
  • 维多利亚变身洋娃娃代言Marc Jacobs;金城武成为Emporio Armani首位亚洲代言男星;侯佩岑联合经营身陆雪琪代言诛仙
  • 人事 免费阅读 下载全文
  • 阿里妈妈任命王忆景为集团媒体销售中心主管;GMR营销任命新总经理;TEQUILA/中国关系营销总监上任;陈波加盟壹捌零品牌营销机构
  • “非传统”传播模式渐成主流——第三届中国广告趋势论坛特辑:后广告时代:创意传播管理革命 免费阅读 下载全文
  • 今天的媒体环境已经发生了巨大变化,以互联网为代表的新媒体,已经从过去的边缘化,逐步崭露出主流的趋势。整个传播营销领域也必须要抓住这样一种趋势,迅速做出调整。传统广告业的价值必须进行重新评估。
  • 娱乐、创造、竞争——新媒体环境下的创意传播 免费阅读 下载全文
  • 目前的媒体环境发生了很大的变化,传统的电视媒体正在逐渐走向死亡,消费者的注意力严重缺乏。在这种新的媒体环境下,广告首先应该让消费者觉体验到快乐,所以有有一定的娱乐性,同时也要不断创新。
  • 多屏的视觉整合,混媒的主题传播 免费阅读 下载全文
  • 三年前,陈刚老师在一篇文章里面谈到了两个基本假设:第一是基于新市场环境下的营销管理创新;第二是基于新媒体环境下的传播管理创新。现在非常关注互联网,但事实上却未能完全摆脱传统媒体、新媒体和超媒体混合在一起的新环境。
  • 互动DNA,新媒体的“投知”到“投资” 免费阅读 下载全文
  • 互动时代发展下去,就是互动整合营销、创新整合营销、数字内容等。而互动基本上分为娱乐、信息、沟通和商务管理,比如盛大是做娱乐的,新浪是做信息的,MSN、QQ是做沟通的。互动时代刚刚诞生成为产业化时,营销还没有开始,通过很多的尝试产生了互动时代的先锋。1996—2000年很多互联网企业诞生,也有很多倒闭,幸存下来的公司都是非常稳健的。
  • 网誉广告——现代传播管理的必备工具 免费阅读 下载全文
  • 2.2亿的网民大约占中国人口16%,130万论坛注册世界第一,五干多万的博客,趋势是什么呢?2010年手机用户会到7.38亿,新推出的机型大部分可以上网。数字电视用户四千万户以上,这些用户在未来有相当大部分的功能会与互联网有关系。美国互联网的网民是70%,如果美国这样成熟的国家来衡量,中国的70%是9.1亿。许多未来的智能终端都会联网,所以在数亿的民众、
  • 未来的广告代理商模式 免费阅读 下载全文
  • 广告代理业在全球舞台上已经存在很久,不是一个新的行业。今天引发很多广告业经营模式讨论最重要的原因,其实是媒体环境在快速改变。
  • 非传统媒体趋势的影响 免费阅读 下载全文
  • 互联网已经成为网民获取行业资讯的主要渠道,互联网广告的增长已经超越了传统媒体的增长。随着网络广告投放的不断增长,富媒体的广告投放的增长也是非常迅猛的,并且已经成为了网络广告的主要形式。
  • 网络社区营销——2.0时代的成功营销模式 免费阅读 下载全文
  • 在过去的一年,网络社区发生了什么?首先进入我们视线的是艳照门,接着是“很黄很暴力”的流行,接下来就是抵制家乐福,最近是莎朗斯通的辱华事件。
  • 赢在“分聚”“新旧”间 免费阅读 下载全文
  • 分聚之间,中国广告业的危情与转机若隐若现,这是2007年的结语。传播平台化的出现,媒介新旧融合,还有经营中外汇流,整个营销的多元统辖,各种理论相继出现,在此状况下对市场分析、研究,然后进行思想的领导。
  • 互动对话一 免费阅读 下载全文
  • 金定海:今天的主题是谈新媒体和传统媒体之间的差异、优势。在座的既有做策划的,也有做媒体的。大家介绍一下自己,然后找自己喜欢的话题说一下。
  • 中国广告市场发展与新媒体趋势 免费阅读 下载全文
  • 谈中国广告的趋势,数字确实非常重要,这个趋势背后有很多的动因。
  • 互联网商业模式的创新——开发网络产品媒体价值的新体系 免费阅读 下载全文
  • 我在广告界的工作经验已经超过17年,之前一直都在大家认为的“传统的行业”中打拼与奋斗。两年之前,我被邀请加入到腾讯公司的管理团队。在腾讯工作的两年里,一直在思考:为什么一个有着十来年历史,对生活有深刻影响的行业,直到今天依然被称为“新媒体”。
  • 搜索引擎品牌营销的模式创新 免费阅读 下载全文
  • 尽管和传统媒体不一样,但搜索引擎显然已经成为人们获取信息的一个重要途经,它是非常主动的、由个体凸现的行为,这也正是这一媒体所具有的特征。
  • 广告主的非传统传播 免费阅读 下载全文
  • 李宁是中国,甚至在世界最伟大的运动员创立的公司,已经走过18年的历史。18年里,李宁的发展非常快,特别是在过去的五年,整体的业务量每年都以35%以上的速度发展。
  • 整合互动营销 免费阅读 下载全文
  • 2006年的6月,在所有中国的MSN上,有一个打伞的小姑娘,点进去是当POLO邂逅MSN。这是MSN第三届在中国的Space大赛,是大众准备新POLO在中国上市的预热的活动。从海选到半决赛,到决赛是一个爱情故事的不断的延续,最终的赢家会得到一辆新的POLO。大赛的第一天,MSN中国的服务器断掉了,
  • 全媒体整合趋势:新媒体、新平台、新未来 免费阅读 下载全文
  • 2008年5月8日9:17,中国实现了对世界的承诺,第一次把奥运圣火带上了世界最高点——珠穆朗玛峰顶。在这个建在5200米珠峰大本营演播室里,中央电视台与央视网联合成功进行了圣火耀珠峰的报道,真正实现了网台联动。
  • 互动对话二 免费阅读 下载全文
  • 提问:现在有这么多的广告形式,即便是互联网也有搜索引擎、视频、论坛等等,您在做广告的时候,是多管齐下效果好,还是一个一个来。
  • 新媒体:非传统的广告形式 免费阅读 下载全文
  • 尼尔森作为对消费市场、对媒体,研究了86年的一家公司,在2008年倡导一个新创意的概念,要在新媒体、新环境、新营销的大背景下,为企业为市场,为广告服务的能力加以整合。环境的变迁,媒体的变迁,已经深刻影响到每个行业的参与者。
  • 我的公益心——汶川大地震,广告界在行动:最美中国人 免费阅读 下载全文
  • 2008年5月12日,四川汶川发生8.0级特大地震。整个中国甚至世界为之震动。全国人民万众一心,共赴国难,捐款捐物。在这一时刻,极大地考验了承载着社会责任的传播界、广告界的公益心。
  • 爱,就立即行动 免费阅读 下载全文
  • 灾难突如其来,举国震动,全民总动员,积极投入抗震救灾行动中。广告人强烈的社会责任感驱使我们不甘袖手旁观,有爱,就立即行动。作为现实生活中最广泛和普及的媒介形式,广告在宣传和公益倡导方面有着先天的独特优势。大西南以赈灾救助及感恩回报为主题,策划并身体力行了一系列公益活动,取得广泛而积极的社会效应,极大地鼓舞了灾区人民的士气,
  • 公益心慈善情 免费阅读 下载全文
  • 5月12日的汶川大地震让我们经历了从惊慌到震惊、从痛心到行动的复杂心理历程。在这场巨大灾难面前,人的力量显得那么渺小无助、脆弱无常。但同时,我们感受到了灾难能够唤醒人性中最美好的因素,激发出国人的仁善、公益之心。感动的同时我们也在不断思考:大地震中人们表现出来的对他人的同情、关爱、无私奉献精神,能在多少程度上凝聚为相对稳定的道德信念,
  • 抗震救灾,CCTV广告部在行动 免费阅读 下载全文
  • 2008年5月12日,北京时间14时28分,一场8.0级地震突袭四川,顷刻之间山崩地裂、房倾屋塌、无数生命被埋进废墟……
  • 危难时刻,让“爱”传万家 免费阅读 下载全文
  • 5月12日,农历四月初八,在国人眼中,这原本是个不错的日子,然而大地母亲的一次颤动,却让天府沉沦,同胞死伤,国人心痛。然而,大灾有大爱,在灾难面前,中华民族的众志成城,团结一心;13亿同胞同舟共济,血脉相连;无数有力的肩膀勇于承担,无数爱心在努力抚平伤痛。安徽电视台,作为全国省级卫视媒体的领军者,面对此次事件,频道上下更是积极行动,快速反应,勇敢地担当起自己的一份责任!
  • 公益,“贵”在行动 免费阅读 下载全文
  • “5.12”四川汶川大地震造成四川、重庆、甘肃、陕西等多个省份和地区重大人员伤亡和财产损失,中国为之震动,世界为之震动;中华民族在危难之际表现出来的凝聚力和不惧艰难、以人为本的关爱精神同样让整个世界为之感动!我国媒体在本次灾难面前表现出极强的国家责任和社会号召力,对震后救援、重建等工作提供了良好的舆论环境。广告作为媒体不可或缺的一部分,
  • 理性地做几件实事 免费阅读 下载全文
  • “5.12”大地震,摧毁了千万家园,涂炭了超过八万生灵!大地在颤抖,全国人民心在淌血。
  • 让爱共震 免费阅读 下载全文
  • 5月12日,8.0级的汶川大地震,震撼着每一个中国人的心。看到灾区同咆深重的苦难,一个个鲜活生命的消逝,我们难搀亡、中悲痛。
  • 大爱运筹未来——灾难无情金桥有爱 免费阅读 下载全文
  • 当风雪阻断归路,我们相拥取暖;当主权面对挑战,我们亮出利剑;当圣火遭到屈辱,我们同心协力;当病毒吞噬生命,我们互助挽救;当列车冲出轨道,我们竭尽全力;每一次在经历苦难与磨砺过后,亿万中国人民汇聚成的爱心变得愈加具有份量。这一次,当汶川震天动地,巨大的灾难瞬间吞噬掉上万同胞的生命,我们咬紧牙关,拭去泪水。
  • 新媒体也要做公益先锋 免费阅读 下载全文
  • 广告企业和广告人在地震灾难面前挺身而出,出钱出力,在物资上尽可能为灾区同胞提供帮助。特别是在这次地震灾害中,很多新媒体企业都表现出了高度的社会责任感,5月13日,在第一批向灾区捐款的企业名单中,就包括了众多的新媒体企业。分众认为,新媒体在广告业是新锐的,在公益事业上同样应该走在行业的前列。分众也是公益先锋的一分子。
  • 心手相连,我们都是中国人 免费阅读 下载全文
  • “5.12”四川汶川大地震是1976年唐山大地震以来中国面临的最大自然灾害,数万人在瞬间失去了生命,成千上万家庭破碎,灾区同胞期盼救援,无数失去父母的孤儿亟待社会救助。“一方有难,八方支援”,全社会立即投入到这场空前浩大的救援行动中来。除了国家层面的救援行动外,志愿者奔赴灾区、社会各界捐款捐物,全国人民和灾区同胞心手相连,谱写了一曲抗震救灾的壮歌。
  • 面对灾难,学会如何投身公益 免费阅读 下载全文
  • 10年前慈善事业还未起步,而目前中国已有1000多家公益机构,10年来共得到近100亿的捐赠。尽管如此,多数普通大众做过的公益行为,仅限于由单位组织的捐款捐物,非组织性的自觉公益行为是少之又少,对于慈善组织的了解也微乎其微。
  • 携手,为明天 免费阅读 下载全文
  • 2008年5月12日,四川汶川发生8.0级特大地震,灾难发生后,我们以广告人的独特方式,积极、快速的行动起来。不只是奉献一己之力,我们更动员、呼吁、联合多方资源。这一刻,我们都是汶川人,即便不能亲赴灾区,也要用爱来传递力量。
  • 将公益进行到底 免费阅读 下载全文
  • 5月16日晚,由国家广电总局电影局、北京市委宣传部、北京奥组委新闻宣传部主办,北京紫禁城影业公司、电影频道节目中心CCTV-6承办的《一个人的奥林匹克》首映庆典暨电影人迎奥运抗震救灾文艺晚会在北京北展剧场隆重举行。晚会汇聚了百名奥运冠军、百名著名影视明星、电影人和社会知名人士,构成了有史以来最独特最庞大的晚会阵容。
  • IT老兵的互联网新传——访百度大客户销售部总经理董安民 免费阅读 下载全文
  • 姓名,董安民,,Ticle,百复公司大客户销售部总经理。采访之前记者拿到手里的信息有限,如何获得更多更有用的信息?记者习惯洼地打开百度,在搜索框输入“百度董安民”,很快有了收获。搜索出的第一条即是董安民在6月5日2008百度世界大会上的发言,点进去发现是一段视频,演讲台上的董安民正在跟大家分享百度的品牌营销之道,说话干脆和落,铿锵有声。
  • 5月份央视收视份额达37.53% 免费阅读 下载全文
  • 5月份,中央电视台全台总体收视份额达37.53%,创今年月度收视新高,比去年同期(34.68%)提高2.85个百分点。截至5月底,CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-9
  • “全球华语电视媒体联盟”成立 免费阅读 下载全文
  • 5月28日,第二届“CCTV与海外华语电视媒体协作会”在北京召开。
  • CCTV-8夏季攻势:选择“赢”的战场 免费阅读 下载全文
  • 据央视索福瑞调查数据显示,电视剧为观众收视时间最多的电视节目类型。尽管面临着新媒体的冲击,观众收看电视的时间在逐步减少,但全国主要城市人均收看电视剧的时间仍高达近1小时,占人均日收视时间的三分之一以上;且在几大主要城市中,电视剧类的收视时间都是最长的。
  • CCTV-8电视剧频道一季度收视八大亮点 免费阅读 下载全文
  • 全国省网数据显示,CCTV-8电视剧频道今年一季度以0.51%的收视率排名稳居全国亚军,频道一季度整体收视表现优于去年同期,且前三个月收视走势稳中肓升,尤其黄金时段收视引力显著。说明频道不仅在经济较发达的城市受欢迎,在广大的二、三级城市群众基础也很坚实。频道整体竞争力的逐年提升,得益于频道多年来品牌化发展的战略与众多口碑、
  • 看电视剧,就看CCTV-8——2008近期拟播剧目 免费阅读 下载全文
  • 他让中两武术一炉共冶,博取众家之长,融汇为自家真功夫 他的精神永存于武术文化与民族文化璀璨的星空
  • CCTV-8电视剧频道1—4月广告效果评估 免费阅读 下载全文
  • 中央电视台电视剧频道(CCTV-8)拥有完善的常规组合广告产品体系,能够满足广大客户多方位的广告投放需求:
  • 在央视平台上腾飞——2008上半年央视招标时段广告客户大盘点Flying upon the CCTV platform 免费阅读 下载全文
  • 2008年上半年,央视招标时段广告销售比以往更加红火,投放客户约120家,比去年同期增长20%左右。奥运之年,央视招标段广告销售创下如此佳绩,证明了央视传统资源历久不衰的品牌魅力。
  • 金锣医院亮相CCTV-1黄金剧场 免费阅读 下载全文
  • 近期,临沂金锣糖尿病康复医院的形象广告出现在CCTV-1黄金剧场,这则广告以蓝天、白云、碧草为背景,结合优美的音乐,给人一种清新、健康的感觉,与企业形象十分吻合。此次金锣医院投放的是黄金剧场贴片广告位置,投放长度是15秒,投放形式是长单投放,广告将一直延续到08年底。金锣医院广告给电视机前的观众留下深刻印象,在业界引起强烈反响。
  • 8848大骨皇,与圣火共同登顶珠峰 免费阅读 下载全文
  • 2008年5月8日,中国登山队员成功登顶珠峰,将奥运圣火带到了世界屋脊。作为奥运圣火珠峰登顶传递的第一棒火炬手,藏族女队员吉吉在这一刻成为全世界最美丽的女性。
  • 央视《新闻联播》1—5月亮点纷呈——5月19—21日,《新闻联播》平均收视率比地震前一周增长65.7% 免费阅读 下载全文
  • 2007年底,中央电视台《新闻联播》连续推出海霞、李梓萌、康辉、郭志坚四名新播音员,引起广泛关注,这是栏目开播近30年来第一次集中推出新面孔。他们的加入使《新闻联播》播音员队伍年龄结构呈现出年轻化的特点,也使得2008年的《新闻联播》让人有了更多的期待。
  • 抗震救灾,81.78%的观众主要收看CCTV-1 免费阅读 下载全文
  • 日前,中央电视台总编室以电话访问的形式,对全国30个省(区、市)的406个市、县进行抽样调查,了解汶川大地震后,民众的媒体接触行为与态度。调查显示:一、53.23%的民众是通过电视第一时间得知地震消息的,81.95%的民众认为电视是了解地震相关信息最重要的媒体;二、电视报道得到广大群众充分肯定。地震发生后,民众主要收看CCTV-1、
  • 自然之道:在深度合作中提升实力——访群邑媒体购买中国区副总裁魏丽锦 免费阅读 下载全文
  • 2007年,群邑集团旗下客户在央视的投放额突破11亿元,再次荣获中央电视台十佳广告代理公司称号。在央视收入突破100亿元的同时,群邑媒介承揽额也突破了百亿大关,群邑集团在媒体市场的实力得到有力证明。
  • “为客户提供一站式服务”——访北京电通传媒总经理坂井克臣 免费阅读 下载全文
  • 日本电通株式会社最早于1980年在北京成立办事处(中国事务所),在此基础上,1994年5月,由日本电通株式会社和中国国际广告公司及北京市大诚广告有限公司合资成立了北京电通广告有限公司。
  • 突破传统冠名形式,实现中行品牌立体传播——同路传播代理中国银行冠名CCTV《谁将主持北京奥运》纪实 免费阅读 下载全文
  • 中央电视台是北京2008年奥运会中国大陆唯一特权转播机构,中国银行是北京2008年奥运会唯一银行合作伙伴。2007黄金资源招标会上,中国银行力压众多奥运赞助商成功中标CCTV《谁将主持北京奥运》独家冠名权,同路传播则通过竞争性谈判从众多优秀广告代理公司中脱颖而出,获得该项目的独家代理权。2006年12月,同路传播成立专案小组,全力投入项目的策划。
  • 布局央视 领跑奥运 免费阅读 下载全文
  • 2008年,奥运年。 作为奥运会中国大陆地区独家电视播出机构,中央电视台将成为企业奥运营销最重要的平台和支点。
  • 生活链行动媒体呈现“三高”价值 免费阅读 下载全文
  • 媒体的价值在何处? 媒体的作用就像一把双刃剑,既可以把广告效果无限放大,也可以使广告效果微乎其微。选好一个媒体,选对一个媒体,无论对掏大把银子的广告主来说,还是对为广告创意殚精竭虑的广告公司来说,都是无法不重视的一环。
  • 摆脱行业竞争红海——日化企业电视传播差异化之道 免费阅读 下载全文
  • 改革开放以来,我国日化行业几乎一直保持着每年约23.8%的增长速度。在巨大的市场潜力刺激下,国内日化企业一路高歌猛进,逐渐发展壮大,形成了一定的规模。但是随之而来的是日益残酷的市场竞争环境和强大的竞争对手。许多严峻的现实问题浮出水面,而最令国内日化企业头疼的问题之一就是自身品牌的市场影响力极为有限,品牌对消费者的号召力不足,
  • 名牌栏目凸现广告价值——电影频道CCTV6客户答谢会暨华东地区企业交流会圆满落幕 免费阅读 下载全文
  • 6月21日,由国家广播电影电视总局电影卫星频道节目制作中心主办的电影频道CCTV6客户答谢会暨华东地区企业交流会在上海取得圆满成功。中国广告协会电视委员会秘书长金国强,电影频道节目中心主任阎晓明、中心主编助理总编室主任亚宁、广告部主任党海燕,央视市场研究公司总监李克勤,蒙牛集团发起人之一、中国著名策划人孙先红及各广告主广告代理公司等领导嘉宾共150多人与会,
  • 2008年重庆卫视电视剧资源的购播探索 免费阅读 下载全文
  • 2007年,是全国省级卫视激烈角逐的一年,卫视阵营格局发生了更大的分化。根据CSM的数据统计,2007年频道收视份额超过1的卫视频道由2006年的3家上升到7家,几家强势卫视的总体收视份额大幅增加,占到卫视整体的半壁江山,而其他卫视差距逐步缩小,成为弱势收视群体。省级卫视全国市场集中度提升,使得省级卫视的竞争态势演变为两边倒趋势:
  • 面对灾难的创意 免费阅读 下载全文
  • 自从汶川8.0级大地震发生以来,全国人民团结一心,用爱的力量去创造奇迹,用爱的力量建起新的家园。视觉中国网站联合中国红十字会、北京工业设计促进会、新浪网共同发起了“我们在一起”全球华人设计师抗震救灾大型公益海报设计征集活动,希望号召全中国所有的设计师、广告人、创意人都行动起来,贡献一份力量。
  • 整合就是力量:新数字涉入营销:整合群众力量大 免费阅读 下载全文
  • 5.12汶川大地震再一次检阅了互联网的力量,互联网的每一个角度都演变成了抗震救灾的前沿阵地,这种强有力的聚集整合,毕其功于一役,互联网瞬时迸发了最强大的力量,为抗震救灾做出了巨大贡献。
  • 参与、互动、个性的数字化整合营销时代 免费阅读 下载全文
  • 与消费者建立双向的互动关系是营销人的梦想。 中国网民已超过2.1亿,互联网技术的应用使得实现上述梦想在中国已经成为可能。现在,企业可以全程跟进消费者或目标受众,掌握他们在销售周期中所处的位置,并了解他们的偏好,从而根据受众的具体需求开展有针对性的广告宣传和促销活动。
  • 整合:新一轮中心化的运动 免费阅读 下载全文
  • 早期的互联网,应该是门户的天下。从中国的三大门户,到美国的AOL,都是互联网上的信息巨头。这些门户在提供内容的同时,吸引到了网络人口的巨大注意力,是一个非常彻底的中心化时代。
  • 网络整合营销的六个营销要求 免费阅读 下载全文
  • 汶川地震所进发的网络的自然的整合宣传效果,可谓是影响空前,非一般事件所能望其项背。本文在探讨网络整合营销的时候,之所以用四川汶川地震作为开头,是因为它跟我们要探讨的网络整合营销,有着紧密的联系。
  • 抗震救灾,商业利益要让位于社会责任 免费阅读 下载全文
  • 2008是中国年,奥运联结着所有华夏儿女的心,原本在这次沙龙上,我们是要谈谈“体育营销”这个话题的,但在5月12日,四川省汶川县发生8.0级地震,灾情发生后,社会各界立即伸出援手,组织抢险救灾。各大企业更纷纷慷慨解囊,以实际行动支援灾区群众,伊利也在这次赈灾中迅速反应,首家成立救援抢险专队。将救灾物资送达灾区。所以,本期《互动行销沙龙》带着“抗震救灾”和“体育营销”这两个话题,走进腾讯奥运大讲堂和您一起探讨。
  • 聚焦“精确、互动、灵活”价值——三大基点构架MOTOQ8网络营销平台 免费阅读 下载全文
  • “兔斯基”、办公、聊天、网上中浪……酷炫的卡通视频撩动年轻人一探视频原委的冲动。MOT0是如何达到其各项营销诉求呢7
  • 阿里妈妈进军广告B2C首次谈及商业模式 免费阅读 下载全文
  • 6月18日,中国最大的网络广告交易平台阿里妈妈在北京宣布其全新设计的网站正式上线,同时该公司管理层也第一次在公开场合亮相。让人关注的是,在当天,阿里妈妈正式启动了其战略级的广告产品——“全国联播”,伴随这一产品的发布,阿里妈妈不仅完善了其广告交易平台架构,也宣告了其和传统网络广告的分野开始。
  • 百家视频官网上线“合计划”全面启动 免费阅读 下载全文
  • 6月11日,中国第一视频网站优酷在北京举办2008年媒体合作联盟战略发布会,对外公布百家视频官网整合上线并重磅推广,自此通过强劲的媒体联盟格局,启动多元化品牌合作战略—优酷“合计划”。
  • iCast^TM新版上市挑战高清“视界” 免费阅读 下载全文
  • 2008年6月初,业界互动数字广告领域第一品牌——互动通控股集团(以下简称hdt*互动通”)宣布推出iCast^TM全新升级版本。新版本实现了在K数降低的前提下,视频清晰度提高30%,下载速度更快,展示效果更佳。iCast^TM新版本的出现将为网络市场及新媒体营销掀起新一轮浪潮!
  • 聚焦搜狐汽车网媒的营销品质 免费阅读 下载全文
  • 6月18日,搜狐汽车频道“合力营销驱动未来”营销推介会在北京中国大饭店隆重举行。搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕女士,搜狐公司首席运营官龚宇先生,艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文先生,中国汽车资深分析师、搜狐汽车首席评论员贾新光先生,中国市场学会营销专家委员会秘书长、北京大学经济学院教授薛旭先生以及来自国内30多家主流汽车企业的市场营销负责人与会,共同探讨搜狐营销矩阵(Sohu--MATRIX)这一全新理念在服务企业实施网络营销上的作用空间。在奥运赛事即将来临之际,对日益成为网民焦点的搜狐在媒体建设和营销功力上的探讨,也再次成为业界的焦点。
  • 岂止销售这么简单 免费阅读 下载全文
  • 炎夏时分,虽然已是更深人静,唯独广告公司内还是灯火通明,但见人头涌涌,办公大楼的中央空调在非办公时间已是休息睡眠去矣,密封的办公大楼玻璃幕墙没能提供室外空气,大伙儿只能启动几把“美的”电风扇以高风速度暂时吹散弥漫在空中的污浊香烟云雾
  • 广告丛人的爆笑生活 免费阅读 下载全文
  • “广告是在穿着衣服的情况下能享有的最大乐趣,”——Bill Cosby,笑匠及演员
  • 广告公司做大还是做专? 免费阅读 下载全文
  • 中国的广告公司一直在徘徊,想一夜之间变得规模雄壮,分公司星火燎原,也想把自己打造第一霸主。这种徘徊深深地折磨着中国的广告公司以及广告公司老板。
  • 我们还能做什么? 免费阅读 下载全文
  • 电视里一遍又一遍播放着一幅幅让人揪心、催人泪下又给你力量的画面,那些画面来自平日里祥和宁静的四川。我的眼前还能清晰浮现出去年从九寨沟出来时路过的、秀美险峻的岷江两岸美景。就在这期稿子还没动笔的时候,我们的国家和同胞遇到了一场突如其来的大灾难,面对那惨绝人寰的场景,意志再坚强者也难以不为之动容。
  • 如何让品牌“抗震”——“5.12”震灾引发的思考 免费阅读 下载全文
  • 5月12日,那个时刻来临时,我正在北京提案;第一反应是:啊!我的提案太有震撼力了;哄堂大笑中,视线中的窗户开始有4—5度的倾斜。
  • 更正启示 免费阅读 下载全文
  • 最媒体、最互联网 免费阅读 下载全文
  • 传统互联网门户新闻模式的特征是快速、海量。网易新司内容的产品特征,是在快速和海量的基础上加了两个特征个是品质,一个就是互动。
  • 网易奥运互动平台,网聚2008 免费阅读 下载全文
  • 在奥运年,网易整合旗下所有针对奥运的活动,打造了“网易奥运互动平台”。平台满足了广大网民参与奥运的热情与众多企业进行奥运营销的需要。同时,网易还将投入上亿元推广资源对这一平台进行重点宣传。
  • 20089每个人都是生活的冠军——网易不可能完成任务三“不拿奖牌的巨星” 免费阅读 下载全文
  • 随着北京奥运的脚步日渐临近,网易奥运频道策划的系列活动也陆续推出,渐入佳境。继网易奥运频道不可能完成的任务之一“个都不能少”、之二“42459”之后,不可能完成任务之三“不拿奖牌的巨星”也已隆重上线。本次活动的目标是通过数万网友的参与,一起传播奥运重在参与的理念,为自己和那些无缘奖牌却又感动奥运的运动员加油。
  • 打造全国首家北川网络地震纪念馆——网易不可能完成任务四“涅檠·北川” 免费阅读 下载全文
  • 2008年5月12日14时28分,中国四川省境内发生了里氏8.0级的特大地震,数以万计的生命在顷刻间消逝。其中,位于绵阳市西北部的北川县城在地震中的人员伤亡和建筑物损毁最为惨重,这个有着建县千年历史的羌族自治县,置身于高山之间的美丽小城在灾难中变成废墟。
  • 倡议书 行动起来!积极持久有效地投入抗震救灾!——致全国广告同仁的赈灾倡议书 免费阅读 下载全文
  • 网易有效整合奥运和抗震救灾内容 免费阅读 下载全文
  • 四川大地震后,国家首次为灾难中的普通民众设立了3天的全国哀悼日,为此奥运火炬传递活动也暂停了3天。受此影响,互联网上持续升温的奥运热潮受到了定影响。根据万瑞数据针对国内主流奥运网站的全样本监测,地震之后,相关网站的各项流量指标总体呈现出定的下滑趋势,但数据同时显示,网易奥运频道显示出较强的抗跌性。
  • 奥运推动网站用户规模快速增长——网络媒体营销价值进一步提升 免费阅读 下载全文
  • 据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示,随着奥运伍近,各网站的奥运频道用户流量呈现快速增长态势。
  • [评论]
    冀大爱胸怀助推行业前行(陈徐彬)
    [资讯]
    搜狐签约央视网获新媒体授权全程直播奥运
    中国公交移动媒体受众测量指标率先推出
    TBWA/腾迈传播公司为中国大陆赢得首个戛纳金狮奖
    百度音乐广告模式成形,市场规模上千万
    腾讯广告效果衡量体系通过国际认证
    奥运年中国互联网广告市场规模预计达到14.04亿美元
    分析称中国企业将主导广告市场
    2008中国4A第二次理事会召开
    框架推出精准定位工具,意图树立户外投放新标准
    政策
    活动
    传媒
    网络
    PRADA香水首部广告“电影”登场
    公司
    数字
    声音
    奥黛丽·塔图
    代言
    人事
    [趋势论坛特辑]
    “非传统”传播模式渐成主流——第三届中国广告趋势论坛特辑:后广告时代:创意传播管理革命(陈刚)
    娱乐、创造、竞争——新媒体环境下的创意传播(何志耀)
    多屏的视觉整合,混媒的主题传播(吴晓波)
    互动DNA,新媒体的“投知”到“投资”(应宜伦)
    网誉广告——现代传播管理的必备工具
    未来的广告代理商模式(李桂芬)
    非传统媒体趋势的影响(方博文)
    网络社区营销——2.0时代的成功营销模式(代琳)
    赢在“分聚”“新旧”间(黄升民)
    互动对话一
    中国广告市场发展与新媒体趋势(田涛)
    互联网商业模式的创新——开发网络产品媒体价值的新体系(刘胜义)
    搜索引擎品牌营销的模式创新(沈皓瑜)
    广告主的非传统传播(扬纲)
    整合互动营销(刘磊)
    全媒体整合趋势:新媒体、新平台、新未来(问题)
    互动对话二
    新媒体:非传统的广告形式(马旗戟)
    [专题]
    我的公益心——汶川大地震,广告界在行动:最美中国人
    爱,就立即行动
    公益心慈善情(伍星)
    抗震救灾,CCTV广告部在行动(顾远萍)
    危难时刻,让“爱”传万家(陈慧)
    公益,“贵”在行动(耿欣 李鑫)
    理性地做几件实事(黑马大叔)
    让爱共震
    大爱运筹未来——灾难无情金桥有爱
    新媒体也要做公益先锋
    心手相连,我们都是中国人
    面对灾难,学会如何投身公益(苗颖)
    携手,为明天
    将公益进行到底
    [人物]
    IT老兵的互联网新传——访百度大客户销售部总经理董安民(吴清华)
    [传媒]
    5月份央视收视份额达37.53%
    “全球华语电视媒体联盟”成立
    CCTV-8夏季攻势:选择“赢”的战场
    CCTV-8电视剧频道一季度收视八大亮点
    看电视剧,就看CCTV-8——2008近期拟播剧目
    CCTV-8电视剧频道1—4月广告效果评估
    在央视平台上腾飞——2008上半年央视招标时段广告客户大盘点Flying upon the CCTV platform(顾远萍)
    金锣医院亮相CCTV-1黄金剧场(顾远萍)
    8848大骨皇,与圣火共同登顶珠峰
    央视《新闻联播》1—5月亮点纷呈——5月19—21日,《新闻联播》平均收视率比地震前一周增长65.7%
    抗震救灾,81.78%的观众主要收看CCTV-1
    自然之道:在深度合作中提升实力——访群邑媒体购买中国区副总裁魏丽锦(周湘艳)
    “为客户提供一站式服务”——访北京电通传媒总经理坂井克臣(兰田)
    突破传统冠名形式,实现中行品牌立体传播——同路传播代理中国银行冠名CCTV《谁将主持北京奥运》纪实(张翼)
    布局央视 领跑奥运(邵欢欢)
    生活链行动媒体呈现“三高”价值(金定海)
    摆脱行业竞争红海——日化企业电视传播差异化之道(王晓璐)
    名牌栏目凸现广告价值——电影频道CCTV6客户答谢会暨华东地区企业交流会圆满落幕(石红梅)
    2008年重庆卫视电视剧资源的购播探索(黄翔)
    [创意]
    面对灾难的创意
    [互动行销]
    整合就是力量:新数字涉入营销:整合群众力量大(孙美娟)
    参与、互动、个性的数字化整合营销时代(MarkCripps)
    整合:新一轮中心化的运动(魏武挥)
    网络整合营销的六个营销要求(黄朝斌)
    抗震救灾,商业利益要让位于社会责任
    聚焦“精确、互动、灵活”价值——三大基点构架MOTOQ8网络营销平台(马涛)
    阿里妈妈进军广告B2C首次谈及商业模式(华筠)
    百家视频官网上线“合计划”全面启动(李丹)
    iCast^TM新版上市挑战高清“视界”(李菁)
    聚焦搜狐汽车网媒的营销品质(波波)
    [专栏]
    岂止销售这么简单(邓广梼)
    广告丛人的爆笑生活(冯子伟)
    广告公司做大还是做专?(张默闻)
    我们还能做什么?(董斌)
    如何让品牌“抗震”——“5.12”震灾引发的思考(贾丽军)

    更正启示
    最媒体、最互联网(李甬)
    网易奥运互动平台,网聚2008
    20089每个人都是生活的冠军——网易不可能完成任务三“不拿奖牌的巨星”
    打造全国首家北川网络地震纪念馆——网易不可能完成任务四“涅檠·北川”
    倡议书 行动起来!积极持久有效地投入抗震救灾!——致全国广告同仁的赈灾倡议书
    网易有效整合奥运和抗震救灾内容
    奥运推动网站用户规模快速增长——网络媒体营销价值进一步提升
    《广告大观:综合版》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

    主办单位:江苏省广播电视总台

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