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文献检索:
  • 2008龙玺拢合广告奖获奖作品赏析 免费阅读 收费下载
  • 龙玺拢合广告奖的英文叫Catch,中文意思大约叫“捕,捉;赶上;感染,抓住;锁住;结冰……”。还有没有更妙的意思我不清楚,Catch用在这个奖的名称上应该是不错的选择,而中文“拢合”的叫法则是无奈之选。主办方说,实在想不出一个即精准又精彩的中文名,只好是它了。
  • 创意有回报——睿狮广告新作赏析 免费阅读 收费下载
  • 北京2008年奥运会合作伙伴中国移动的一则主题为“发明”的电视广告由睿狮中国在奥运前夕制作完成,并在奥运会期间播出。针对中国公众以及在奥运会期间来华的运动员和游客,该广告引领观众回溯了融汇几千年中国历史四大发明在内的中国元素(包括活字印刷、茶叶、丝绸、火药),展示了中国与世界共享每一个伟大发明成果的场景,
  • B2C,谁是你的王?——淘宝,迈向B2C的华丽转身 免费阅读 收费下载
  • 在电子商务的B2B,B2C和C2C三种主要模式中,阿里巴巴、淘宝在各自领域脾睨天下,唯独B2C仍处于一个群雄逐鹿的阶段。B2C企业已然成为中国电子商务投资领域内最活跃的分子,这不仅与中国B2C行业的市场集中度低有关,更与中国B2C行业的市场细分持续扩大有关。数量众多的B2C企业由于商品品类带来的天然竞争壁垒,更类似于一个个细分的垄断竞争市场,参与者目前最看重的不是江湖地位、盈利、持久稳定的盈利才是他们关注的重点。跟王者与否的虚名相比,盈利赚钱才是硬道理。
  • 当当网:深耕细作正忙 免费阅读 收费下载
  • 自1999年11月当当网上书店正式成立,迄今当当已经走过近十年的光阴。十年里除了李国庆与俞渝这对才子佳人商界伉俪之外,当当给业界留下的最大谈资莫过于2004年毅然拒绝国际网络巨头亚马逊(Arnazon)公司的收购请求,甚至一定程度上起到了哄拾物价的效果,倒使得卓越卖得了一个好价钱。
  • 当红不让红孩子 免费阅读 收费下载
  • 在当前中国为数众多的B2C网站中,红孩子可谓当仁不让的红人02004年开始创办的红孩子,是一家通过母婴产品切入名录邮购的电子商务直销公司。在四年多的时间里,红孩子实现了每年营业额平均速度300名到400名的高速成长,由单一地区、单一产品线的小公司发展到全国有16家分公司、5条产品线的综合性电子商务零售公司。
  • B2C的促进与阻碍 免费阅读 收费下载
  • 没有哪个时期,哪个国家比07-08年的中国谈论B2C更多的了!谈论既不仅仅因为PPG的昙花一现,贝塔斯曼撤离中国,也不仅仅因为凡客诚品的经久不衰,当当网的勇往直前。更重要的是因为B2C已经成为一种模式,一个渠道,一种不可或缺的时尚,它吸引着无数的商家趋之若鹜。
  • B2C网站盈利为王需打造核心竞争力 免费阅读 收费下载
  • 根据艾瑞咨询对中国网络购物市场长期的研究和跟踪,认为B2C的商业模式在整个发展历程中扮演着不可或缺的重要角色,中国网络购物市场最早就源于B2C模式,这与早期信用等支持体系不成熟、用户缺乏有直接关系。而根据ChinaVenture统计数据,艾瑞咨询研究发现,进入2005年以来B2B和B2C行业的投资案例数量增长尤其显著,
  • B2C迎来3G时代 免费阅读 收费下载
  • 随着3G时代的到来,B2C电子商务网站的互动行销也将从平面二维的SP短信息互动、ASP页面互动形成发展到更大程度上突出体验功能的3G时代三维互动行销。比如说酒店连锁的B2C网站,用户手机可以随时登陆该WAP站,并随时了解房间剩余情况、
  • 视频营销:B2C“跨栏”的杀手锏 免费阅读 收费下载
  • CNNIC《2008年上半年网络购物调查报告》最新数据显示,我国2.1网民中有5500万网购人群,人均消费达到1080元。易观国际日前公布的《2008年第2季度中国B2C市场季度监测》显示,2008年中国B2C网上零售市场销售规模达17.84亿。有专家称未来几年C2C增速将超赶C2C。巨大的B2C蛋糕引发了网络市场争夺大战,一时间群雄并起。
  • 一路听天下“无聊经济”新锐拓荒者 免费阅读 收费下载
  • 所谓无聊经济,就是通过贩卖“无聊”来赚钱,将无聊的时间转化为有价值的广告经济效益,利用无聊时间而产生的商机和商业模式就可以称为“无聊经济”。据有人研究,人在无聊的时候心智最薄弱,最容易受到诱惑,如果在此时间段采用广告轰炸,效果最佳。声名鹊起的分众传媒江南春便是籍此发家。
  • “腾讯智慧·2008高效在线营销峰会”一记——百家争鸣:腾讯峰会论道在线营销 免费阅读 收费下载
  • 奥运会开幕在即,在线营销也随之跳起了“盛装舞步”。2008年7月24日,全球项尖营销人士赴会上海,云集“腾讯智慧·2008高效在线营销峰会”这一业界顶级盛事。此举是奥运开幕前,全球营销业界在中国“最宏大的叙事”,这也是腾讯网继今年4月的北京峰会后,再一次为快速增长的在线营销市场加温。
  • 3G时代话“移动”营销:笑看风云相坐起 免费阅读 收费下载
  • 奥运期间,工信部(中华人民共和国工业和信息化部)积极推动国产3G标准TD-SCDHA的商用测试,并确保手机电视服务在奥运期间试用。3G使手机在传输声音和数据的速度上得到很大提升,能在全球范围内更好地实现无缝漫游,并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息月艮务。
  • 观点 Web2.0之纵论江湖 免费阅读 收费下载
  • 自从我们开始使用网络,Web经历了多次变革,今天的Web2.0是为今后Web的发展做基础。作为商家,我们适应了环境,并且已经开始在Web2.0环境中开展营销。但Web的未来是什么样,将如何影响商家呢?我们如何从商家角度来充分利用Web的最新升级?在思考这些问题之前,我们需要首先了解Web2.0带给了我们什么。
  • 社区营销:新媒体营销的前沿阵地 免费阅读 收费下载
  • 社区营销,让企业离用户更近一点 新媒体营销有一个显著的特征,那就是用户自已生产内容(即我们通常所说的UGC),并传播给其他用户,他们相互交流品牌信息、相互营销。UGC广泛应用于网络论坛、SNS网站、视频分享(播客)网站、博客等领域,通过互动和扩散,最终形成网络口碑(IWOM)。
  • CCTV奥运转播频道广告主累计排名联想高踞榜首 免费阅读 免费下载
  • 根据AGB尼尔森媒介研究个人数字收视记录仪提供的检测数据显示,在2008年8月9日-21日CCTV奥运转播频道中广告主投放广告的档次排名中,联想LENOVO以1270(次)在北京2008年奥运全球合作伙伴中高居榜首,中国移动通信和海尔分别以946(次)及926(次)列居二三。
  • 北京奥运成史上最受关注奥运会 免费阅读 免费下载
  • 截至8月20日,北京奥运会一共在200多个国家和地区进行了5400小时的报道和转播,比雅典奥运会多2000小时,报道规模是雅典奥运会的3倍。在中国有8亿多观众通过电视媒体收看了开幕式。
  • 北京奥运赛事直播,全媒体受众接触率每日平均高达83% 免费阅读 免费下载
  • 北京奥运不仅是中国人民的盛会,也是媒体的盛会和企业推广的巨大商机。据CTR市场研究对国民在赛事期间的全媒体接触行为的持续调查显示,通过电视、广播、网络、手机电视和移动电视等各类直播媒体收听、收看的国人日均高达83%。
  • 2008年互联网大会移师南京 免费阅读 免费下载
  • 历经了六届的辉煌之后,以“融合促进发展渗透创造价值”为主题的2008第七届互联网大会将于9月23日在南京隆重开幕。DCCI互联网数据中心作为大会数据支持单位,及主办单位之一,将为该次盛典提供全程专业服务。亚太网络产业各界将在2008中国互联网大会济济一堂。
  • 盘点奥运营销 免费阅读 免费下载
  • 令人期盼已久的奥运会终于在惊世骇俗的盛大表演中开幕了,相信大家看完都是一个感受:“要是能在现场该多好啊!”超浓缩的民族文化经典借助现代多媒体科技给了世人一场视觉盛宴,高潮迭起,惊艳之极,回味无穷。
  • 我看中国广告公司30年的嬗变 免费阅读 免费下载
  • 4月18日于上海嘉定的2008中国广告论坛,本人荣幸领取了中国广告30年30人的突出贡献奖。中国现代广告业应该是从1978年,随着改革开放一起开始的,今年30岁的中国广告,经过几多转变,几多转型,是否三十而立?
  • 仅仅想到度量互联网未必是一种进步 免费阅读 免费下载
  • 此文撰写之时,2008年刚刚过去一半,互联网又到了半年汇总一次的时间。据CNNIC7月24日发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2008年6月底,我国网民数量达到了2.534G,首次大幅超过美国,居世界第一位,宽带网民数达2.144G人,也居世界第一,
  • 疯狂之路 免费阅读 免费下载
  • 我曾很荣幸地跟一些很棒的创意人一起工作过。这些人都很有趣,老是想着去尝试一些新东西,不仅幽默也懂得欣赏幽默。他们从来不害怕要提出自己的看法,总是观察新事物,就算话多,也很少把广告挂在嘴上。
  • 教父 免费阅读 免费下载
  • 在美国波士顿哈佛大学商学院向MBA同学们说了一堆梦话后,喜吃甜品的我与友人一同往学校外面附近的一家专门做新鲜薄饼(Crepe)甜品的小店光顾,推门入内,但见人头汹涌,顾客满门,老板兼厨师大声高呼“面粉”用光了,欢迎明天早点再来!
  • 读苏东坡的广告诗词有感 免费阅读 免费下载
  • 苏轼的这首《饮湖上初晴后雨》,地地道道是一个完美的城市宣传广告文案!广告文案创作不是吟诗作赋写小说那样表现作者自我感受的个性文字风格,而是利用文字对目标消费者讲述一个关于品牌的真实故事。《饮湖上初晴后雨》是一首赞美西湖美景的诗,写于诗人任杭州通判期间。“水光潋滟睛方好”描写西湖晴天的水光:
  • 科学广告系列谈之七 免费阅读 免费下载
  • 产品销量取决于卖者和买者。有人买没人卖不行,有人卖没人买也不行,但这两种情形都不是最糟糕的,最糟糕的是没人买也没人卖。当一种产品研发生产出来之后,如果没人买也没人卖,它只能胎死腹中。最好的情形是有人买也有人卖,这样产品畅销就必定无疑了。
  • 不确定性常态下,广告主的传播策略选择——不确定时代广告主心态访谈录 免费阅读 收费下载
  • 2008年对中国来说是多事之秋。在持续多年的高速上涨之后,中国经济面临正常的调整,其标志就是楼市与股市的调整。而中国经济所处的环境也在发生深刻的变化,一些不利因素接踵而来。国内,雪灾、地震突然而至,对经济造成一定冲击;国际上,由于美元贬值直接导致了石油、铁矿石、大米等资源性产品价格飙升,次级债危机引发了世界范围内的金融动荡。这一切直接导致了中国CPI的大幅上升,促使中国几度加息,收紧银根,前几年较为宽松的经济环境趋紧,企业感到了压力。此外,在北京奥运对经济的大幅推动之后,如何在2008年下半年实现平稳过渡也是一个考验。
  • 广告主投放策略回放 免费阅读 收费下载
  • CCTV未来广告是国内大型广告代理公司,国内知名品牌通过其在央视等强势媒体多做投放。CCTV未来广告为本刊提供了一系列广告主投放案例,在一定程度上反映了广告主的投放思路,有很强的代表性。本刊刊登此文,相信对理解不确定时代广告主投放变化有一定帮助。
  • 日化巨变:从大众迈向小众 免费阅读 收费下载
  • 中国进入不确定时代,消费者首当其冲受到影响。广告主追随消费者的变化,其广告投放策略必然显现与经济发展的正相关关系。一些受益于经济发展的行业,如日化行业,广告主投放心态会有哪些变化呢?从大众到小众,日化这紧扣传统媒体的广告主发生了深刻的变化,两面针可称其中的代表。
  • 不确定时代广告主投放的多重制约 免费阅读 收费下载
  • 眼下,随着全球化的加深,世界经济的起伏深刻的影响着中国的经济,然而一个足够强大的中国也会影响全球经济的变化。2008年,中国经济进入了一个不确定的时代,而相对的,中国广告业已经于2007年进入调整阶段。笔者同意中国广告业进入调整期这一说法,但是需要注意的是,调整的应该是客户主的思想和广告公司的服务内容。
  • 广告业发展的不确定性分析 免费阅读 收费下载
  • 7年的准备和北京奥运的圆满成功,使奥运经济成为中国经济以及广告业的巨大推动力,但持续了7年的奥运营销慨念和机遇也将随奥运的结束画上句号。后奥运经济及其对广告业的影响已经成为业界关心的话题。当人们讨论到后奥运时,不确定性成为使用最多的概念;
  • 不确定时代广告主三点启示 免费阅读 收费下载
  • 19世纪美国人约翰·华纳梅克已经发出这样的慨叹:“我知道我的广告费浪费了一半,问题是我不知道哪一半被浪费了。”而今天,面对充满不确定性的经济和市场环境,广告主们发出的慨叹已经变为,“我不知道我要浪费多少广告费,不是我不明白,是这世界变化快”。
  • 电视广告贬值了吗? 免费阅读 免费下载
  • 本期的主题是不确定时代广告主的投放策略变化,在谈及这个问题时,许多专业人士认为从媒体的角度来揭示广告主未来行为会更为有效;毕竟,媒体在很大程度上制约了广告主的投放行为,多数意见认为电视依然有效,而新媒体上升不容小觑。把握这两个方向就不难预料未来广告主投放变化。为此,本刊特选了针对媒体变化的几篇文章,以助更深地了解广告主投放。
  • 新媒体与传统媒体的博弈 免费阅读 收费下载
  • 2008年是充满博弈的一年。除了国民党与民进党、共和党与民主党、以及全球各个国家奥运选手之间的博弈以外,也是新媒体与传统媒体之间的博弈,上升到一个新台阶的一年。
  • 不确定时代广告主投放倚重媒体引导 免费阅读 免费下载
  • 2008年,在这个国际市场动荡,油价高涨,银根紧缩,成本上涨的背景下,广告主的信心正在瓦解,“成本”成为他们频频提起的名词,在这样的背景下,媒体对广告主的引导就在于最节省的成本帮助销售,同时达到目标。广告主未来投放策略很大程度上决定于媒体的引导。
  • 商业透支与刘翔“退出” 免费阅读 收费下载
  • 有消息透露,刘翔受伤病因就已经很久,他本来可以不参加北京奥运,或是以更加轻松的姿态出现。但是在巨大的商业压力下,刘翔不得不硬着头皮冒险而为。在开赛前的退出,不止是刘翔的遗憾,更让涉“翔”广告主不得不改变原定计划,引发人们对明星代言商业炒作的再度思索。
  • 谁来影响闽南语区域的消费者?——闽南语区域消费文化形态调查 免费阅读 收费下载
  • 消费文化是人类所创造的各类消费相关因素的综合,是指文化中那些影响人类消费行为的部分,或文化在消费领域中的具体存在形式。本文主要以福建为代表来对闽南语区域的消费文化心态进行调查分析。
  • 聚焦闽南语区域消费市场 免费阅读 收费下载
  • 对于房地产广告、本土服装店、户外的促销活动来说,受众更多的是本地的消费者,从厦门、福州等城市消费市场的案例出发,试图去探察闽南语区域消费市场的地域性特征。
  • 电视媒体的闽南风——厦门广电的地域烙印 免费阅读 收费下载
  • 东方卫视的时尚特色源于其“海派”文化,湖南卫视的娱乐特色出自“湖湘”文化……一批成功的省级卫视用自身的发展实践,彰显了“地域特色”的优势。而地方电视媒体要与中央台、省级台抗衡,就必须谋求一个特色化生存和风格化发展的方向,打好“地域特色”这张其他电视台无法复制的王牌。
  • 立足闽南区域优势的精准传播——以世通华纳厦门为例 免费阅读 免费下载
  • 2003年,世通华纳·城市T频道在厦门破茧而出,短短几年间在当地公交车载电视系统装车量已经达到了2000多辆,具有资源垄断优势。厦门是世通华纳的大本营,而立足于闽南区域消费文化特点的精准传播为其带来了良好的广告效果。
  • 谁来影响闽南语区域的消费者 免费阅读 收费下载
  • 福建的广告与福人的广告 “我们是一家很小的广告公司,处在前进中的摸索阶段。我们的客户集中于全国范围,并没有特别针对福建本地。我们想用人们心灵深处共通的感受去打动消费者,至于福建文化特色在我们的广告中没有太多的体现。”“福建广告公司没有太大的亮点,虽然我们也在福建,但很少关注过本地的文化特色”,这是一位全国知名的福建广告人——他的作品在各类大赛中屡获大奖——对福建广告业的印象,同时也表示出自身的谦虚与低调。
  • 三大战役,让五十年老品牌重生 免费阅读 收费下载
  • 炊具鼻祖,双喜之惑 有着50多年历史的双喜,是人尽皆知的压力锅品牌,是中国第一口压力锅的研发者和制造者,消费群集中在60年代出生之前。双喜较为尴尬的是:老一代消费群越集中,年轻消费者越不买帐,当品牌越来越老化,消费者越出现断层。
  • 国内品牌“后奥运”传播策略 免费阅读 收费下载
  • “奥运”已经成为世界范围内传播度极高的关键词,尤其是2008年北京奥运会举世瞩目,正因为如此,2008奥运经济成为社会经济发展的新增长点,吸引了众多国内企业借助奥运这一杠杆来撬动经济效益的增长,提高企业发展的速度,因而以奥运为载体的奥运营销也受到追捧,屡试不爽。
  • 众里寻车千百度——浅谈明星代言汽车广告 免费阅读 收费下载
  • 从999胃泰请来李默然老先生为其做广告宣传,展开了中国广告明星代言的那一刻起,中国广告的明星代言比例正突飞猛进地追赶着欧美,甚至凡广告必有明星的日本广告业。多年来,中国的广告人们也在摸索着明星代言的奥秘。有的,能助产品一臂之力,甚至可以让产品一飞冲天,而有的,往往请了大明星最后落了个血本无归。在多年的积累中,广告代言人的行当里甚至也出现了“票房毒药”和“救生法宝”的比较。
  • 多品牌战略 塑造强势媒体群——广东电视台的多品牌发展战略思考 免费阅读 收费下载
  • 电视产业参与国际化、全球化进程,全球化浪潮炙人,同时,新兴媒体飞速发展,传统媒体生存空间目益萎靡狭小,可以预见,未来媒体的融合之势难以阻挡,传统媒体再不能以自我成长的速度来与新媒体抗衡。谁能快速进军新媒体,迅速抢夺市场,谁将有可能在未来市场上占据优势。
  • 活动营销助力报业品牌提升 免费阅读 收费下载
  • 在媒体多样化的今天,品牌已成为报纸颇具代表性的文化符号,是与竞争对手区别开来的鲜明特征,是报纸个性和实力的表现。品牌决定着报纸的传播力、影响力、竞争力和广告传播价值;品牌不仅是报纸的重要资产,更是报业生产的重要组成部分;品牌已成为报纸生存的基础,同时也是报纸发展的优势。
  • 今夏最浪漫的风暴——《放羊的星星》全程推广侧记 免费阅读 收费下载
  • 用创新的手法整合现代传播的各种媒介手段,最大、最优化地传播自己需要传达的信息,使节目营销和活动推广事半功倍,这是活动营销的最有效途径。2008年7月安徽卫视暑期独播剧场重磅推出台湾偶像剧《放羊的星星》,围绕这部深受年轻观众喜爱的台湾收视冠军剧集,安徽卫视策划了新颖别致的大型系列推广活动,以节目嵌入、新闻营销为主题的创新推广方式,在业界引起强烈反响,被誉为“2008最无法抗拒的浪漫风暴”。
  • 安康快告:中国社区传播第一品牌 免费阅读 免费下载
  • 央视市场研究股份有限公司(CTR)对社区媒体行业的最新调查结果显示,社区媒体经过前期整合之后,整个行业在大幅度提升、趋向垄断。业内人士认为,当前社区媒体市场已经结束了整合扩张的第二阶段,进入“社会公益、科技互动、全国覆盖”的营销传播3.0时代。其中,被评为“最具投资价值媒体”的安康快告3.0媒体占据了大份额市场,已然成为中国社区传播第一品牌。
  • CCTV品牌影响力攀新高 免费阅读 收费下载
  • 2008年,中央电视台成立五十周年。五十年来,中央电视台在节目品质、收视、受众构成、观众满意度等各方面都取得了长足的进展。在2008年度《世界品牌500强》排行榜中,中央电视台跃居第65位,比去年的第71位提升6位。在世界品牌实验室发布的2008年《中国500最具价值品牌》排行榜中,中央电视台位列第三。
  • 2008年,CCTV“品牌化”全面升级 免费阅读 收费下载
  • CCTV世界排名第65 2008年7月14日,2008年度《世界品牌500强》排行榜揭晓,中央电视台跃居第65位,比去年的第71位提升6位。其中,中央电视台在全球传媒(包括网站、娱乐类)品牌中排名第22位;在入选世界品牌500强的15个中国品牌中,中央电视台位居第二名。
  • 户外新媒体 赛事未尽——华视传媒,一朝领先招招领先 免费阅读 收费下载
  • 公交、地铁、航空领域所具有的媒体价值,早在上世纪90年代就已经显现,本世纪初,三大交通系统中新媒体异军突起,上演了激烈的资本与渠道之争。轰轰烈烈的割据年代之后,新媒体行业前期的市场成效已得到广泛认可,其杰出的市场表现引人入胜,各家积累的宝贵经验更发人深思。 但户外新媒体行业的竞争绝不会止于此!下一阶段,如何将媒体影响力进一步放大、如何快速提升媒体品牌效应必将拉开户外新媒体行业新一轮赛事。只是各家又将以怎样的状态迎接下一轮挑战?或者,如何各显神通在下一轮竞争中抢占先机? 本期传媒将走进三家已上市的行业领军企业:航美传媒、华视传媒以及德高中国,关注其各自在媒体技术革新、媒体价值评估以及媒体品牌建设等方面的思考与行动,亦盼从业内优秀企业的动态中略窥行业竞争走势。
  • 航美传媒:借利得力成就大美 免费阅读 收费下载
  • “企业也是有性格的。如果用人的性格比喻航美,那么他是一位年轻新贵,并且具备三项令人青睐的品行:年轻持重、富于创新、对明天的发展了然于心”,航美全国市场总监王国菊提及媒体人对航美传媒的印象时说到这样一个比喻,这对航美而言或者再恰当不过。
  • 德高中国:稳中求进 占领新高 免费阅读 收费下载
  • 与土生土长的中国本土户外媒体公司不同,德高中国是带着浓重的外国血统来到中国。经历了国内户外媒体市场风云变化的几年,德高中国不仅迅速把握中国媒体市场规律、在诺大的中国建设起自己的户外媒体广告发布网络,并且凭借自身的平稳作风与务实精神,在中国媒体行业各领域不断取得领先业绩。对于中国市场,德高展示了自身的实力与更进一步的潜力。
  • 中国教育电视台的经营之变——访中国教育电视台广告中心主任刘润红 免费阅读 收费下载
  • 见到刘润红之前,教育电视台接待我的同仁告诉我,他认为刘主任是中国最有魅力的媒体广告部女掌门人。随后,在氛围温馨的办公室,我邂逅了这位深得下属好评的广告部女主任——披肩的波浪卷发,女人味十足的穿着,笑容亲切,语速稍快却极富感染力,刚柔相济的风格令人印象深刻,
  • 集结品牌价值,推进媒体增值——记广东电视台多品牌战略 免费阅读 免费下载
  • 伴随国内媒体领域竞争日益升级,电视媒体也迎来了品牌意识觉醒的时代,“品牌价值”成为继收视率和广告收入之外第三个最具意义的衡量指标。
  • 创造有市场价值的品牌 免费阅读 免费下载
  • “品牌价值显示媒介实力”品牌价值由品牌知名度、品牌形象价值、品牌的感知质量、品牌忠诚度以及其他品牌专有资产五部分构成。作为一个综合的衡量指标,广东电视台能以近40亿的评估值占据电视媒介品牌第六位,显示了广东电视台在国内电视媒介中的地位和实力。
  • “大台风范 锦乡平台”——金威啤酒集团有限公司行政总裁 叶旭全 免费阅读 免费下载
  • 合作多年,广东电视台见证了金威啤酒的高速扩张,助推了金威啤酒的发展,更以其全国影响力及辐射力为金威从区域性品牌向全国知名品牌进发提供了品牌传播的锦绣平台。
  • “携手七年 共创辉煌”——广东名臣有限公司 免费阅读 免费下载
  • 作为产品的直接媒介载体,具有高素质和高品牌价值的广东电视台无疑将带给企业吸收能力更好、更忠实的媒体受众,从而可以喊予企业品牌更高的关注率和影响力。最重要的是广东电视台创新、品牌化的发展路线与名臣一直坚持的发展理念相一致。
  • “信息时代最值钱的是品牌”——拉芳集团媒介总监 吴景璇 免费阅读 免费下载
  • 农业时代最值钱的是土地,工业时代最值钱的是机器,到了信息时代,最值钱的就是品牌。有人说品牌是“卖”出来的,有人说品牌是“炒”出的,有人说品牌被后是企业家的执着“拼”出来的……其实,品牌形或的过程,实际上是品牌通过持续有效的传播而逐渐占据消费者心智的过程。品牌也绝非一个简简单单的称谓,它凝聚着企业强大的责任感,它昭示了一个企业在市场中强大的生存能力和竞争实力。
  • 情义赢天下 爱心铸品牌 免费阅读 收费下载
  • 2008年8月,北京奥运会盛大开幕。奥运火炬传递“点燃激情,传递梦想”的同时,山东卫视与蒙牛乳业联袂打造“奔向北京,与爱同行”大型公益主题营销笄也成为在北京奥运会之外的一道亮丽风景。
  • 打造新闻传播第一平台 免费阅读 收费下载
  • 2008,中国大事不断。面对复杂多变的舆论态势,中央电视台新闻节目中心以高良的专业精神、强烈的责任意识和宽广的国际视野,重塑了电视新闻的职业形象,提升了自身的品牌价值和影响力,摸索出了当代下电视新闻媒体的可持续发展之道。
  • 树立责任意识,提升节目品质 免费阅读 收费下载
  • 电视,不仅仅传播信息,还创造着丰富而独特的文化;不仅潜移默化地塑造人的心灵,还定格民族共同的文化记忆。当电视竞争日趋白热化之时,中央电视台所肩负的文化责任与社会担当更加突显。尤其是在全球化背景下,电视媒体如何担当建设和谐文化的重任,
  • 传递成长的快乐 免费阅读 免费下载
  • 少儿频道即将五周岁。其成长迅猛,显示了初生牛犊不畏虎的锐气。在全国上星频道中,少儿频道平均收视份额已从开办之初的第21位跃居目前的第7位,频道满意度列全国上星频道第9位,已成为全国收视份额和满意度提升最快的专业频道。并被美国尼克罗迪恩、迪士尼频道和英国BBC儿童频道视为最具吸引力的合作伙伴。
  • 赵化勇台长会见国际奥委会主席罗格 免费阅读 免费下载
  • 8月12日,赵化勇台长会见国际奥委会主席罗格,就国际奥委会与中央电视台合作交换了意见。赵化勇台长简要介绍了中央电视台10个频道和央视网全程转播报道北京奥运会的情况,并感谢罗格主席为成功举行北京奥运会所付出的努力和对中央电视台的大力支持。
  • 境外媒体纷纷关注中央电视台奥运报道 免费阅读 免费下载
  • 奥运期间,众多境外媒体积极关注中央电视台奥运报道。7月20日至8月21日,美国NBC、韩国KBS、法国电视2台、比利时电视台,以及瑞士、荷兰、奥地利、阿联酋、以色列等国电视台,共计25家境外媒体到中央电视台设在国际广播中心(IBC)工作区进行30余次的拍摄采访。
  • 韩国广播公司积极推广中央电视台英语国际频道 免费阅读 免费下载
  • 韩国广播公司(KBS)于2007年与中央电视台签署协助CCTV-9在韩国有线网落地播出的协议。截至2007年底,在KBS的协助下,CCTV-9进入韩国57家地方有线网播出,覆盖约53万付费用户。日前,KBS还计划制作一份CCTV9宣传资料,促进CCTV-9进入更多的韩国有线网播出。海外中心已向对方提供了有关文字和图片资料。
  • 国际频道海外落地取得新进展 免费阅读 免费下载
  • 上半年,中央电视台积极推进国际化战略,通过多种方式加快国际频道海外落地。截至6月30日,中文、英语、法语、西班牙语国际频道新增海外用户数200万,四个国际频道海外用户总数达8580万。新增及续签的主要落地项目包括:CCTV-E在巴拿马全频道落地;CCTV-4/9信号覆盖老挝全境;CCTV-9信号覆盖伊拉克;CCTV-9部分落地新西兰;
  • 西班牙语国际频道正式对外播出广告 免费阅读 免费下载
  • 7月28日起,西班牙语国际频道正式对外播出广告,从而由外宣频道发展为兼具对外推广中国品牌功能的国际化频道。此前,为确保广告播出规范和安全,频道精心制作广告片,并制定了严格的播出流程。目前,西班牙语国际频道的节目已经进入中国电视美国、拉美长城平台和墨西哥、秘鲁、古巴等多个拉美国家的有线电视网播出,受到当地观众喜爱。
  • 中央电视台儿童剧《送信》将在欧洲十二国播放 免费阅读 免费下载
  • 日前,亚广联节目部致信青少中心表示,在近日结束的欧广联儿童剧合拍会议上,青少中心拍摄的儿童剧《送信》受到好评,被选中作为欧亚儿童剧交换剧目,将在参加欧广联儿童剧合拍项目的德国、荷兰、捷克、冰岛、葡萄牙、斯洛文尼亚等12个国家的公共电视台播出。
  • 依托诚信体系 百度联盟推CPA广告平台 免费阅读 免费下载
  • 即日起,广告主在与百度联盟的合作中多了一项选择:百度联盟“按效果付费”的CPA广告平台正式运行。百度方面表示,百度联盟运营多年来构建的诚信体系,将有力保证其CPA平台的良性发展。目前,已有包括当当网、Skype在内的多家品牌广告,正通过这个平台被推送至百度联盟的20多万家伙伴中。
  • 为奥运加油、与世界分享--互动通控股助力中国移动 免费阅读 免费下载
  • “同一个世界,同一个梦想”,2008年8月,全世界的目光瞩目中国。不仅中国人民实现了百年奥运梦想,也是中国品牌追逐世界梦的千载难逢的机会。著名传播集团WPP集团首席执行官马丁·素罗爵士说,没有任何一家想要扩大中国市场的跨国公司或者希望获得成长的中国国内企业会错过这个打造品牌的机会。
  • CSM媒介研究推出全天候360°媒介洞察,追踪奥运跨媒体传播 免费阅读 免费下载
  • 跨媒体已经成为奥运传播的一个关键词,为此CSM媒介研究特别推出国内首个跨媒体受众研究项目——“360奥运跨媒体受众研究”,全天候360°追踪受众的媒介使用行为。研究发现,42%的受众平均每天接触3种或更多类型的媒体,88%的人平均每个月接触3种或者更多类型的媒体。
  • CCTV移动传媒与麦当劳全面合作正式启动 免费阅读 免费下载
  • 央视国际网络有限公司、麦当劳(中国)有限公司、邦德环球国际传媒广告(北京)有限公司,目前在北京正式签署合作协议,启动“CCTV移动传媒-麦当劳店内电视节目系统”项目。根据三方的共同努力,CCTV移动传媒在麦当劳将于2008年8月开始试播放,
  • 麦肯北京揽获2007-2008中国杰出营销奖五个奖项 免费阅读 免费下载
  • 2008年7月,2007-2008年度第六届中国杰出营销奖决审出炉,麦肯广告北京公司一举夺得包括分类赛在内的五个奖项。其中,“革命眭操作系统横空出世·微软windows Vista”摘得了大赛总决赛铜奖以及IT通讯、服务及其他类二等奖;“UPS·2007年北京奥运广告活动”获得大赛最佳传播奖及IT通讯、
  • Getty Images为2008北京奥组委拍摄的官方图片正式投入使用 免费阅读 免费下载
  • 经过历时一年的紧张筹备与拍摄,Getty Images为2008北京奥组委拍摄的官方图片正式投入使用。作为2008年北京奥运会形象景观的重中之重的官方图片,官方海报终于在6月中旬华彩登场。目前在北京部分建筑上已经可以看到出自Getty Images大幅艳丽,生动的照片。
  • 活动 免费阅读 收费下载
  • CCTV社会频道资源系列推广活动在沪举行;中国列车电视传播创新研讨会在京召开;央视三维电影传媒举办华北区上半年客户答谢会
  • 政策 免费阅读 免费下载
  • 广电总局:公布首批广播电视广告播放行业自律示范单位;广东:拟规定招牌广告牌中文要放外文前;卫生部:防止违法医疗广告出现反弹;内蒙古:广告发布审查职责不得交代理公司;湖南:实行网上受理审批医药广告行政许可
  • 传媒 免费阅读 收费下载
  • 贵州电视台亿元构筑电视家庭购物;江苏将试播CMMB手持电视;新动传媒打造公交长尾市场;全球最大等离子屏幕户外电子媒体亮相上海地铁;华视传媒独家签约上海地铁
  • 网络 免费阅读 免费下载
  • 央视网新媒体传播联盟覆盖9成市场;阿里妈妈打通企业推广瓶颈举办“网络营销沙龙”;第一视频合伙分众传媒拓内地广告市场;百度正式推出按效果付费广告平台
  • 李宁9.3亿获Lotto中国特许经营权 免费阅读 免费下载
  • 李宁体育有限公司日前宣布,该公司已与意大利著名体育品牌Lotto订立授予特许权、营销出资及资产收购协议;李宁将获得Lotto运动服在中国为期20年的独家特许权。李宁可于内地开发、制造、营销、宣传、推广、分销及销售使用Lotto商标,
  • 公司 免费阅读 免费下载
  • 壹捌零(中国)携手多家知名企业“引爆”品牌建设;卓越形象2008MBA胜利召开;TEQUILA/和TBWA/上海特设整合客户群总监;麦肯关系行销上海赢得玛花纤体;凯旋与ICON于澳洲及新加坡组策略联盟
  • 《A-Z创变词典》 免费阅读 免费下载
  • 达彼思141 世界著名市场营销集团WPP的一员、著名的创变未来的整合营销公司达彼思141,近日首次发行了《A-Z创变词典》。该词典面向品牌拥有者,商界人士以及市场营销人员,计划每年出版一本,以把握和反映不断融合、重估与创新的市场词汇。
  • 数字 免费阅读 免费下载
  • 3.07亿美元,11%——宏盟集团7月22日宣布的财报显示,2008年第二季度的净收益增长11%,从去年同期的2.767亿美元增至3.07亿美元;摊薄后每股收益增长14.3%,从去年同期的每股0.84美元增至0.96美元。
  • VOICE 免费阅读 免费下载
  • “奥运期间的大部分广告都来自赞助商,但这些赞助商在所有广告商中所占比例很小。我们获得的信息是,非赞助商会等奥运结束后在投放广告,我认为这才是今年下半年或者明年的增长动力。”
  • 人事 免费阅读 免费下载
  • 王培伦出任Agency.com业务总监;朗涛国际大中华区任命新总监;浩腾媒体布局亚太区互动媒体业务
  • 代言 免费阅读 免费下载
  • 宋慧乔做代言造型百变充满自信;温特沃斯·米勒代言休闲品牌;陈慧琳拍婚嫁广告预演婚礼
  • 菲尔普斯广告秀 免费阅读 免费下载
  • 8月20日,欧米茄全球总裁欧科华携迈克尔·菲尔普斯等五位欧米茄泳坛名人大使一同出席了欧米茄尊贵展厅举行的媒体见面会。
  • 网誉报告帮我们看到了什么? 免费阅读 收费下载
  • 网络媒体对于品牌发展的重要意义,已不言而喻。如何利用网络来实现营销目标,已成为各个商家获得竞争优势的关键所在。在如今的网络时代,现实世界和虚拟世界更加深入地融合。
  • 奥运营销时代的“黄金推手” 免费阅读 收费下载
  • 北京2008年奥运会还未开锣时,以互联网为代表的新媒体力量就已经呈现剑拔弩张之势,尤其是各大门户网站间的幕后较量趋于白热化。而当2008年8月8日,第二十九届奥运会开幕式在主体育场鸟巢点燃时,互联网多股力量间掰手腕的争夺战也正式拉开序幕,因为奥运不仅仅是重新划分互联网版图的重要契机,同时也是争夺奥运营销广告大餐的一场角逐战。
  • 百度TV精心打造 一个红包引发的网络广告推广案 免费阅读 免费下载
  • “红包飞,红包飞,谁的红包又发给了谁。年底到啦,该歇歇啦,工作大堆,凌晨才能睡……”谁的生活状态?不错,上班族的生活写真。如何轻松的展开笑颜,犒劳一年的辛苦?——歌词巧妙的穿插了“自己奖励自己,不怕贵消费。”
  • 奥运后重新审视中国品牌营销传播思维 免费阅读 免费下载
  • 奥运后的中国,从企业主营销传播的预算配置格局来观察,一言以蔽之,就是“从绚烂归于平淡”!奥运前、奥运中各级奥运赞助商那种“寅吃卯粮”的传播铺张现象有望达到理性回归。中国的营销传播专业人士们,受到企业主紧缩的预算影响,必然从奥运盛宴回过头来吃“家常菜”。家常菜的秘诀无它,就在一个“常”字——平常心是道!品牌之道无它,也在一个“常”字。
  • [创意]
    2008龙玺拢合广告奖获奖作品赏析(许莹莹 黑马大叔)
    创意有回报——睿狮广告新作赏析
    [互动行销]
    B2C,谁是你的王?——淘宝,迈向B2C的华丽转身(李思)
    当当网:深耕细作正忙(吴清华)
    当红不让红孩子(吴清华)
    B2C的促进与阻碍(谢明伟)
    B2C网站盈利为王需打造核心竞争力(王芳)
    B2C迎来3G时代(沈宗南 张京宏)
    视频营销:B2C“跨栏”的杀手锏(刘泳华)
    一路听天下“无聊经济”新锐拓荒者(吴清华)
    “腾讯智慧·2008高效在线营销峰会”一记——百家争鸣:腾讯峰会论道在线营销
    3G时代话“移动”营销:笑看风云相坐起
    观点 Web2.0之纵论江湖(蔡健生)
    社区营销:新媒体营销的前沿阵地
    [资讯]
    CCTV奥运转播频道广告主累计排名联想高踞榜首
    北京奥运成史上最受关注奥运会
    北京奥运赛事直播,全媒体受众接触率每日平均高达83%
    2008年互联网大会移师南京
    [专栏]
    盘点奥运营销(董斌)
    我看中国广告公司30年的嬗变(丁邦涛)
    仅仅想到度量互联网未必是一种进步(马旗戟)
    疯狂之路(冯子伟)
    教父(邓广梼)
    读苏东坡的广告诗词有感(沈虹)
    科学广告系列谈之七(黄合水)
    [专题]
    不确定性常态下,广告主的传播策略选择——不确定时代广告主心态访谈录
    广告主投放策略回放
    日化巨变:从大众迈向小众(吴志刚)
    不确定时代广告主投放的多重制约(魏丽锦)
    广告业发展的不确定性分析(姚林)
    不确定时代广告主三点启示
    电视广告贬值了吗?(郑维东)
    新媒体与传统媒体的博弈(郭志明)
    不确定时代广告主投放倚重媒体引导
    [特别关注]
    商业透支与刘翔“退出”
    [营销]
    谁来影响闽南语区域的消费者?——闽南语区域消费文化形态调查
    聚焦闽南语区域消费市场(方闻)
    电视媒体的闽南风——厦门广电的地域烙印(宋婷 安海涛)
    立足闽南区域优势的精准传播——以世通华纳厦门为例
    谁来影响闽南语区域的消费者
    三大战役,让五十年老品牌重生(许云峰)
    国内品牌“后奥运”传播策略(欧艳 李正良)
    众里寻车千百度——浅谈明星代言汽车广告(秦超)
    [传媒]
    多品牌战略 塑造强势媒体群——广东电视台的多品牌发展战略思考(何日丹)
    活动营销助力报业品牌提升(宫璐璐)
    今夏最浪漫的风暴——《放羊的星星》全程推广侧记(俞湘华 赵邦妤)
    安康快告:中国社区传播第一品牌(宋姝娜)
    CCTV品牌影响力攀新高
    2008年,CCTV“品牌化”全面升级
    户外新媒体 赛事未尽——华视传媒,一朝领先招招领先(李亚丹)
    航美传媒:借利得力成就大美(周湘艳)
    德高中国:稳中求进 占领新高
    中国教育电视台的经营之变——访中国教育电视台广告中心主任刘润红(张雯)
    集结品牌价值,推进媒体增值——记广东电视台多品牌战略(周湘艳)

    创造有市场价值的品牌(李苗)
    “大台风范 锦乡平台”——金威啤酒集团有限公司行政总裁 叶旭全
    “携手七年 共创辉煌”——广东名臣有限公司
    “信息时代最值钱的是品牌”——拉芳集团媒介总监 吴景璇
    情义赢天下 爱心铸品牌(安苑 封万超)
    打造新闻传播第一平台(梁晓涛)
    树立责任意识,提升节目品质(张宁)
    传递成长的快乐(余培侠)
    赵化勇台长会见国际奥委会主席罗格
    境外媒体纷纷关注中央电视台奥运报道
    韩国广播公司积极推广中央电视台英语国际频道
    国际频道海外落地取得新进展
    西班牙语国际频道正式对外播出广告
    中央电视台儿童剧《送信》将在欧洲十二国播放
    依托诚信体系 百度联盟推CPA广告平台
    为奥运加油、与世界分享--互动通控股助力中国移动(HDT*互动通 小鱼)
    CSM媒介研究推出全天候360°媒介洞察,追踪奥运跨媒体传播
    CCTV移动传媒与麦当劳全面合作正式启动
    麦肯北京揽获2007-2008中国杰出营销奖五个奖项
    Getty Images为2008北京奥组委拍摄的官方图片正式投入使用
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    李宁9.3亿获Lotto中国特许经营权
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    《A-Z创变词典》
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    人事
    代言
    菲尔普斯广告秀
    网誉报告帮我们看到了什么?(杨宇时 胡鑫 石晨旭)
    奥运营销时代的“黄金推手”
    百度TV精心打造 一个红包引发的网络广告推广案(马涛)
    [评论]
    奥运后重新审视中国品牌营销传播思维(刘国基)
    《广告大观:综合版》封面

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