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文献检索:
  • 别样的Keep Walking——尊尼获加“黑牌”威士忌广告主题漫画小说的创意执行 免费阅读 下载全文
  • 作为今年三月启动的尊尼获加[黑牌]威士忌(Johnnie Walker Black Label)“Keep Walking”核心品牌精神传播活动的一部分——“广告主题漫画小说”,由奥美互动制作并发布。他们希望借这种独特的表现方式,提升尊尼获加这个高档进口洋酒品牌在中国的认知度、互动性、受众参与度和影响力。对于年轻、时尚、追求与众不同的目标受众来说,漫画小说这种形式的“广告”,不仅不容易遭到他们的忽略和排斥,相反,认同“漫画语言”的他们,漫画小说无疑具有强大的吸引力。
  • 互动DNA:新媒体从“投资”到“投知” 免费阅读 下载全文
  • 放眼我们的生活,会发现为应对互动的需求,形形色色的互动产品纷纷诞生:从索尼Walkman到CD机;从软盘到U盘、移动硬盘;从纸质贺卡到现在随时随地的SMS(手机短信)。互动的变化最终导致了商业模式的变化。
  • 融合中的两个世界 免费阅读 下载全文
  • 最近参加的研讨会和演讲,许多都在探讨研究三网合一的问题,即英特网、手机网、数字电视网络的趋于融合。三网合一绝对不是把三根电线拧合在一起而已,而是要彼此有分工来服务人群。随着技术的不断创新,数码科技的不段发展,将来会有更多的智能终端连入互联网,形成一个愈来愈完善的“数码世界”。所以,以后“互联网”的概念与现在“英特网”的概念是不一样的。这个巨大的改变,对于我们的生活形态、商业模式、营销、品牌都将会产生重要影响。
  • 中国广告需要冠军精神 免费阅读 下载全文
  • 万众瞩目的北京奥运会已经落下帷幕。残奥会正在如火如荼地进行。8月8日至今,举国上下的自豪与激情达到空前高涨。在热切的关注中,是什么造就了那些获得金牌的奥运冠军?前乒乓球冠军刘伟在参加《我们》节目时说得好:“不管是谁想成为冠军,他都要吃三个阶段的苦:第一阶段是体力上的苦,第二阶段是思想上的苦,第三个阶段是心理上的苦……”联系我所从事的广告业,我们需要向冠军学些什么呢?
  • 我们的终端到底还有思考吗? 免费阅读 下载全文
  • 我们的很多企业在困惑,很多企业的传播经理在愤怒,我们的消费者到底怎么了?为什么我们无论是发射催泪弹还是恐吓书,无论我们把广告如何花哨地包装上视或者是上终端,消费者除了对买赠有冲动,其他的都没有表现出对他们的吸引,就像一种冷淡横在我们和消费者中间。
  • Happiness 免费阅读 下载全文
  • “工作这么糟糕,所以付钱才有人做。”——Bumper Sticker 做广告,常常让我们觉得生活很辛苦。 老是作牛作马加班到半夜;被逼着去“了解”很虚无的简报;闪避变化多端的办公室政治;预算老是不被批准;要咖啡没咖啡,要空调没空调……还得常常跟客户部的同事厮杀,最后被客户打枪……
  • 漫歌遍野 免费阅读 下载全文
  • 一位楚楚可怜的美女抱着一个西式古典吉他,轻拨弦线,以如泣如诉的感情语调,字正腔圆地唱出豫曲“孟姜女哭长城”,歌曲初段只见歌者边唱边眼角掉出眼泪,令人心酸,继而涕泪齐来,几乎要能令听者与歌者抱头痛哭,以慰孟姜女上天之灵!
  • 从刘翔退赛看品牌代言人风险评估 免费阅读 下载全文
  • 本届奥运会,开幕式点火仪式与刘翔110米跨栏是国人关注的焦点。而8月18日刘翔因伤黯然退出赛场则令现场数万观众与上亿电视机前的观众目瞪口呆,更加目瞪口呆的是刘翔代言的各大企业。
  • 巅峰远望:盛典之后是盘点 免费阅读 下载全文
  • 上次写文是奥运即将,本次是奥运落幕。中国人、中国互联网刚刚攀上了巅峰。奥运的伟大影响和意义不多说了,地球人都知道。2008年8月24日当晚,我就对着一群传统媒体和传统营销的朋友,宣布“网络-奥运”赢了,这是继2006年网络世界杯之后,互联网的又一巨大成功,如果说鸟巢代表了文明融合,电视代表了传统力量,那么互联网则毫无质疑地代表了未来智慧。
  • 后奥运营销,赞助商应加强对于特殊群体的关注 免费阅读 下载全文
  • 奥运会于2008年8月24目正式落下帷幕,为期16天的奥运会成为各个广告主进行营销推广的重要舞台。有研究机构曾经在今年7月份调高2008年网络广告市场的预期,其中一个主要原因就在于2008年北京奥运会的召开确实从一定程度上促使广告主在不同程度上增加了对于企业营销推广的投入,包括奥运赞助商以及非奥运赞助商。整个奥运会进行下来,应该说确实有奥运赞助商在品牌知名度方面有不同程度的提升。但是,落实到高奥运赞助投入能否获得实际的效益,还是需要以实际的销售情况为衡量标准,如何实现化品牌价值为销售价值,是现阶段奥运赞助商们应该考虑的问题。
  • 奥运刺激中国广告市场,上半年投放额达2449亿元 免费阅读 下载全文
  • 根据全球知名媒介和资讯集团尼尔森最新发布的广告资讯服务报告,2008年上半年中国广告投放总额高达2449亿元人民币,与去年同期相比,增长17%。在尼尔森所监测的3类主要媒体中,电视媒体的领先优势持续扩大,以83%的绝对份额领跑广告市场,投放总额达人民币2040亿元;平面媒体广告全面“回暖”,同比增幅达14%。其中,报纸和杂志广告投放分别为360亿元和50亿元。而奥运年的来临明显刺激了中国广告市场。
  • 2008年第2季度中国网络广告市场规模为28.08亿 免费阅读 下载全文
  • 易观国际近期发布《2008年第2季度中国互联网广告市场季度监测》显示,2008年第2季度互联网广告市场规模达到28.08亿,环比增长33%,同比增长72.5%。百度、新浪、谷歌占据市场前三名,值得一提的是谷歌取代新浪跃居市场第三位置。从行业趋势上来讲,搜索引擎广告的发展速度高于品牌广告。
  • CCTV奥运广告时间只用1/3,和李宁共成为奥运两大赢家 免费阅读 下载全文
  • 8N28日,央视cTR市场研究公司在上海举行新闻监测Wap-Pus明艮务活动体验发布会,CTR副总裁田涛用数据分析了此次奥运两大赢家——央视和李宁。据田涛在会上透露,这次奥运会直播,广电总局允许央视播出占15%直播容量的广告,但是根据奥组委规定,电视台直播期间只允许插播63家奥运会赞助商的广告,在这种情况下,央视的奥运广告时间并没有填满,只播出了直播容量的5%,占允许播出广告时间的1/3。
  • 亿动广告传媒与艾瑞咨询集团建立紧密合作关系 免费阅读 下载全文
  • 中国领先的无线广告网络运营商亿动广告传媒(Madhouse)近日宣布已与中国领先的专业研究咨询公司艾瑞咨询集团(iResearch)开展多方面的无线互联网研究合作,这一合作旨在帮助广告主和投资机构了解中国无线互联网广告市场的最新动态,为中国无线营销市场提供最为精准的监测和专业的研究,全面推动无线营销在中国广告市场中的广泛应用。
  • 奥运推动网络广告强势起飞 免费阅读 下载全文
  • 从互联网行业的角度来说,网络广告仍然是目前互联网行业最成功的商业模式。无论是在过去、现在还是将来,网络广告仍然是互联网企业赢利的核心商业模式,包括新浪、搜狐等门户网站,百度、google、雅虎等搜索引擎网站,甚至是行业网站。网络是一个全新的广告媒体,速度最陕效果很理想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。目前,网络广告已经成为企业实施现代营销媒体战略的重要一部分。
  • 文化事业建设费,针对广告公司的乱收费:谁是文化事业建设费的法定缴费人 免费阅读 下载全文
  • 广告业内人士认为,一直以来对广告公司征收文化事业建设的做法应当改进,因为国务院明文规定征收范围:“广播电台、电视台和报纸、刊物等广告媒介单位以及户外广告经营单位,按经营收入的35缴纳文化事业建设费”。显然,绝大多数以代理为主要业务的广告公司不应在征收范围之内。 文化事业建设费征收范围的扩大,不符合国家加快发展服务业,尤其是加快发展广告业的政策。这个问题是长期以来中国广告行业不能得到有效产业政策支持的缩影。
  • 行政作为、利润危机与本土广告产业发展 免费阅读 下载全文
  • 从2008年上半年国家税收增长说起 据中国国家税务总局7月份发布的最新数据显示,2008年上半年全国税收收入(不包括关税、耕地占用税和契税,未扣减出口退税)稳定较快增长,累计完成32553亿元,比上年同期增长30.5%,增收7606亿元。其中企业所得税收入增长最为明显,半年增收近2000亿元。
  • 广告草民的无奈 免费阅读 下载全文
  • 每当我们在奥运赛场,看见国旗一次次升起,心中就无比激动,为中国而自豪。可是,当广告人想到3%的文化事业建设费,想到某些部门无视国务院的规定,心中就无比的失望与无奈。这就是一个广告草民的真实感受。
  • 黄升民:歧视,广告行业的最大问题 免费阅读 下载全文
  • 全行业征收3%的文化事业建设费是不妥当的行为。根据国务院的规定,“广播电台、电视台和报纸、刊物等广告媒介单位以及户外广告经营单位,按经营收入的3%缴纳文化事业建设费。”而财政部与税务局则规定“缴纳娱乐业、广告业营业税的单位和个人,为文化事业建设费的缴纳义务人”,这明显是有违国务院的指导精神。
  • 先堵后疏方为解决之道 免费阅读 下载全文
  • 文化事业建设费是否扩大了征收范围,这在广告圈内已经不是一个争论的话题。早在2000年,香港商会就曾经代表国内4A公司正式向国家工商总局广告司提出疑问。而上海一家排名前十的大型合资广告公司董事长一直参与全程。
  • 下位法“挑战”上位法,广告公司遭遇乱收费 免费阅读 下载全文
  • 下位法“挑战”上位法现象 从1997年1月1日起,国家税务部门开始在全国范围内征收文化事业建设费,在这十几年间,该费用在广告行业的征收范围l司题屡遭业内人士的质疑。为表达广告从业人员的呼声,近来,部分地区的广告业协会通过各种形式向国家主管机关反映这一问题,一时间在全国引起了轩然大波,文化事业建设费的征收范围问题越来越引起社会各界的普遍争议。
  • 沉默也是一种态度 免费阅读 下载全文
  • 全行业征收3%文化事业建设费在广告业内受诟病已经很久了,但费还是在收,广告人也就是“发发牢骚”而已。既然知道这种做法不妥,为什么还能继续下去呢?广告人当然负有一定的责任。但广告人沉默也许就是一种态度。
  • 关于文化与教育费附加税款缴纳的一点建议 免费阅读 下载全文
  • 这是2000年香港商会就文化事业建设费征收中的一些问题,代表在中国内地所有4A公司向国家工商局广告司发出的一封信。我们看到,若干年前出现的问题至今还没有妥善解决。而信中对广告代理费制和广告公司不正当竞争的担心在今天已经表现得非常突出。
  • 消费广东,寻找文化的根:广东消费文化形态素描 免费阅读 下载全文
  • 1979年,广东的深圳、珠海、汕头成为经济特区,此后30年,东南沿海的这一方天地缔造了一个又一个消费的神话。
  • 广东广告中的广东文化 免费阅读 下载全文
  • 一方水土养一方人。京派文化,重义轻利,交朋友容易做生意难;海派文化,做生意容易交朋友很难;岭南文化,通过做生意可以成为朋友,通过交朋友也可以做成生意。文化是一个区域的灵魂,岭南文化、新客家文化、港台文化等等融合而成的广东文化,影响了广东人的生活与行为习惯,也贯穿于广东的广告业中。
  • 广东,充满多层悖论的市场金矿 免费阅读 下载全文
  • 欲取全国,必先取华南;欲取华南,必先取广州。 这已经是各个品牌的营销老总深藏于心的营销“圣经”。但有意思的是,广东市场却也充满一个消费矛盾。
  • 广东消费文化中的品牌价值 免费阅读 下载全文
  • 广东消费者的购买能力很强,消费理念成熟,他们已经不再局限于生存资料的消费,而去追求物质的享受和生活的品味。所以,广东的消费者更了解品牌的价值,况且品牌本身就是品质的一种保障。
  • 从“吃”看广东消费文化 免费阅读 下载全文
  • 中国人注重饮食,以至于很多事都拿“吃”来打比方,一个人能捱得苦叫‘‘吃苦”,一个人受欢迎叫“吃香”,一个女子看到丈夫对另一个女子热情些就会“吃醋”,以至于治理一个国家也用“烹小鲜”来比喻。在这么一个注重吃的国度中,又以广东为首,所谓“食在广东”,细微处见大学问,简单的饮食中却反应出了广东消费文化的概貌。
  • 珠江啤酒的营销策略 免费阅读 下载全文
  • 广东,一年要消费190万吨酒,是中国酒类饮品消量最多的地区,也是中国单位啤酒利润最高的市场,无疑这块市场成了众多中外名酒觊觎的梦想。随着中外知名酒类的进入,瓜分市场的竞争愈演愈烈,作为广东本土品牌的珠江啤酒,从岭南文化的精髓出发,以“真”作为品牌的核心诉求,突破重围,扬帆起航。
  • 潮汕功夫茶,独特的消费文化风景 免费阅读 下载全文
  • 说起广东,不能不说潮汕,说起潮汕,又不能不说功夫茶。潮汕人家中,家家户户都有功夫茶具,每天必定要喝上几轮。即使是侨居外地或移民海外的潮汕人,也仍然保存着品功夫茶的风俗。功夫茶,形成了潮汕一道独特的化风景,也深刻影响着潮汕的茶业消费市场。
  • 岭南凉茶,一路向北多坎坷 免费阅读 下载全文
  • 相传岭南之地多瘴气,在这样的瘴疠之地世世代代繁衍生息,在与酷热潮湿的气候环境的长期斗争中,聪明的广东人民发明了凉茶,用以舒心润肺。如今,广东的凉茶业正从区域性的饮料走向全国,势头蒸蒸日上,却也一路荆棘。
  • 广州报业,在消费文化中实现共赢 免费阅读 下载全文
  • 《南方周末》、《广州日报》、《南方都市报》是厚报理念的追随者,里面大量的黄页广告、经济信息,这些密密麻麻的信息怎么就如此受欢迎?的确,几十年来广东始终用抢占时间、抓住机会诠释改革开放的社会文化,人们寻觅着致富向上的蛛丝马迹,然后奖大把的钱消费出去。在这种时候,有什么比报纸更好的来提供这些有需求的信息呢?
  • 李宁的奥运游击营销策略解读 免费阅读 下载全文
  • 1992年巴塞罗那奥运会,李宁体育首次被选为中国体育代表团专用领奖装备,成为新中国运动员在奥运赛场上穿着国内体育用品,开始与奥运结缘。从巴塞罗那、亚特兰大、悉尼到雅典,“李宁”四次伴随中国奥军团出征奥运。
  • CCTV-1黄金剧场星光璀璨——2009年CCTV-1黄金剧场备播剧目一览 免费阅读 下载全文
  • 在中国观众最喜爱收看的电视节目类型排行榜上,电视剧位列前茅。中央电视台综合频道(CCTV-1)黄金剧场是“中国第一剧场”,众多的“独播剧”、“首播剧”使CCTV-1黄金剧场一支独秀,尽揽最高品质的优秀剧目、最广泛的收视群体,收视表现始终稳定,形成最强效的社会影响力,也因此成为企业高度重视的稀缺性媒体资源、与消费者沟通的卓越平台。
  • 中央电视台黄金广告资源的市场检验——来自50家企业的实证研究 免费阅读 下载全文
  • 中央电视台黄金资源凭借高囊的覆盖力、强势的传播力、深刻的渗透力、深入的影响力,对各类品牌的发展都有着广泛而深入的促进作用,是各类品牌广告传播的首选平台。那么,透过真实的市场反应,中央电视台黄金资源究竟对消费者具有怎样的影响力,对企业品牌的发展起到怎样的促进作用?
  • 大爱无疆:安徽卫视覆盖传播传热及亮点分析 免费阅读 下载全文
  • 在省级卫视竞争越来越强烈的今天,安徽卫视在覆盖和收视方面取得了不错的成绩,尤其是《独播剧场》开播以来,使安徽卫视的黄金时段得到了最大化的延伸,关注成功定位的同时,安徽卫视开始思考变局下的对策,从多元拓展覆盖面到独播剧的系列化编排,以及9月底开始的时段调整,都是安徽卫视进一步加强以剧为核心的品牌发展战略。
  • 重庆卫视:从突围到猛进 免费阅读 下载全文
  • 历经3年突飞猛进的发展,重庆广电集团的运营思路更加清淅和成熟:重庆卫视依然是集团内重点扶植的对象,全国范国内的品牌提升和产业升级在卫视频道提是日程;新闻、影视、都市等各个地面频道各司其职,定位更加明确,频道体制改革、频道全面改版、栏目剧创新、线上线下活动整合推广等各方面的调整在各频道内部紧锣密鼓地展开。 2008年,我们的采访似乎恰逢重庆电视台最忙碌的时节,而在各个频道积极改革调整的背后,我们看到是其蓄势待发的从容与锁定。
  • 以实力呈现精彩——江西卫视以砥柱之力成就大台风范 免费阅读 下载全文
  • 从2006年在业界的异军突起,经过2007年的酝酿成熟,2008年江西卫视在传媒界已经成功打出了自己的品牌。三年磨一剑,江西卫视凭借优质的电视媒体价值,获得了观众和客户的好评。从大剧首播年、传奇故事、中国红歌会、明星面对面、杂志天下等知名栏目的陆续推出,江西卫视步入了陕速发展的阶段。作为省级卫视中的一匹黑马,江西卫视近几年取得了一系列令业界瞩目的佳绩:连续多年保持全国省级卫视收视排名前五的好成绩;
  • 中国新媒体:在泡沫与泛滥中涅槃 免费阅读 下载全文
  • 今天的中国新媒体,可以用一句话概括:在泡沫与泛滥中涅槃! 由于各类资本的蜂拥而入,新媒体行业泡沫已经开始显现,当多如牛毛的所谓的新媒体开始无孔不入,泛滥成灾就成为一种必然。
  • 新家园,新气象:新大楼的建成意味着CCTV整体实力的系统升级 免费阅读 下载全文
  • 2008年7月18日,中央电视台新大楼玻璃幕墙安装完毕,主体工程全部完工; 2008年8月8日起,中央电视台开始在新大楼转播报道北京奥运会; 2008年9月,中央电视台50周年台庆在新大楼隆重举行; 接下来的时间里,中央电视台新大楼内外部将继续紧锣密鼓地建设,迎接2009年举世瞩目的新中国成立60周年大庆。
  • 2009年中央电视台黄金资源广告招标政策说明 免费阅读 下载全文
  • 在经过广泛的市场调研,对企业投放需求充分研究,反复听取代理广告公司、专家以及台节目部门的意见和建议的基础上,本着务实创新的原则,2009年中央电视台黄金资源广告招标政策成型。
  • “独播”是持续的发展战略 免费阅读 下载全文
  • 资源制胜,已成为省级卫视定位战略与生存逻辑。从跑马占地的粗放式竞争,到战略制胜、资源制胜的集约化运营,经历激烈竞争和优胜劣汰之后,省级卫视逐步出现两极分化。资源制胜已成为频道生存的发展方向,而电视剧资源又是其重中之重。
  • 独播升级,爱传万家 免费阅读 下载全文
  • 2008年9月29日开始,安徽卫视对版面进行了部分调整。其中,晚间独播剧场的播出时间由22:45提前到22:25,由每天播出一集扩展到两集。克顿颐问认为,如此调整有利于进一步提升独播剧场的收视和广告价值,也会对安徽卫视以剧为核的品牌定位与系统能力带来有益影响。
  • 挖掘价值,重塑《独播剧场》 免费阅读 下载全文
  • 安徽卫视《独播剧场》始于2007年初,至今恶播已近两年,在这段时间里,《独播剧场》有过繁荣也有过平淡。基于对收视市场竞争格局的研究以及对观众心理的洞察,CSM重点分析了《独播剧场》的收视特点。
  • 从基础业务到独特气质 网易奥运全面领先 免费阅读 下载全文
  • 网络直播奥运一个标志性时刻 在2008北京奥运会上,国际奥组委第一次承认网络媒体作为独立转播平台直播奥运盛事。互联网直播奥运会,这在百年奥运史上还是第一次,这是一个标志性的时刻,互联网平台从此作为独立的媒体被引入奥运实时报道战略中。
  • 网聚媒体力量共赢“奥运营销” 免费阅读 下载全文
  • 实现用户与客户双赢 网易奥运营销成绩斐然 网易于2007年10月整合全站资源强势推出了“网聚媒体的力量”。为了全方位、多维度的报道这场奥运盛典,网易推出了博览奥运、接力奥运、全民奥运、趣味奥运、个性奥运五个部分,让广大网易注册用户感受到奥运无处不在,将欣赏奥运、参与奥运等用户体验完美结合在一起。
  • 2008奥运让网易实现重大飞跃 免费阅读 下载全文
  • 2008年北京奥运会为全球几十亿观众留下了无数亮点,同时也成为了一次规模巨大的网络媒体盛会。在各类传统媒体倾力报道这一重大事件的同时,互联网在奥运史上首次成为独立转播机构,全方位展露出自己的传播威力和魅力,为奥运会传播史写下了新的一页。伴随着北京2008“无以伦比”的奥运会,中国网民的奥运热情也在网络上不断进发,在享受网络生活的同时也让在网络媒体中领先的综合门户网站——网易实现了新的飞跃。
  • 网易“去同质化”奥运报道获成功 免费阅读 下载全文
  • 优质奥运报道平台得到认可 奥运会让互联网海量信息的特点得到淋漓尽致的体现。但对网民来说,看得多了就容易产生信息疲劳,而进一步希望寻找不一样的、适合自己口味的信息。根据万瑞数据在奥运期间进行的全样本监测显示,网易奥运打造的独具优势的优质奥运报道平台得到网民高度认可。
  • 外媒报道:华尔街金融危机对广告业短期影响不大 免费阅读 下载全文
  • 据国外媒体报道,随着美林的出售、雷曼兄弟的破产以及美国国际集团的摇摇欲坠,华尔街金融危机正在全面爆发。不过从短期来看,此次金融危机不会对广告行业造成太大影响。在此次金融危机中,财经、金融类的杂志和网站将会受到打击。不过,实际上美林和雷曼兄弟并不是很大的广告主。美国国际集团曾经的广告支出很多,但是近年也已经逐渐下降。美国银行则是一家很大的广告主,其广告目标主要是消费者。从短期来看,美国银行将投入更多的广告费用,向客户和公众宣传为何收购美林。不过一旦广告效果不佳,美国银行也将很快削减广告支出。
  • 博睿传播与央视召开首场09广告招标VIP客户沟通会 免费阅读 下载全文
  • 8月27日,“中央电视台VIP客户2009年广告招标博睿传播沟通会”在北京举行,这也是央视VIP客户2009年广告招标首场代理公司沟通会,会上,发布了中央电视台2009年广告招标的思路、政策和资源。参加此次沟通会的领导和专家主要有博睿传播董事会董事、突破传播中国区首席执行官郑香霖,中央电视台广告部主任夏洪波、产品总监张宇鹏、客户总监胡重,CTR市场研究股份有限公司副总裁田涛以及众多博睿传播VIP客户的营销负责人,他们来自中国移动、可口可乐、圣元、三星、蒙牛、立白集团、李宁、雷克萨斯、一汽丰田、华远国际、吉百利等。
  • 政策 免费阅读 下载全文
  • 上海:规范个人理财广告;江苏:食品药品监管部门开展药品广告大检查;广州:旅游广告应标明旅行社投诉电话;河北:发布违法药品广告,企业老板要公开道歉;河南:保健食品广告实施信用分级。
  • 活动 免费阅读 下载全文
  • 中国2008年度汽车广告评选网上投票开始;第四届中国传媒创新年会正式启动;第三届中国元素国际创意大赛评审大会暨高峰论坛成功举办;“金犊奖东方不败广告营”在上海举行;第三届艾瑞品牌营销年会圆满落幕.
  • 传媒 免费阅读 下载全文
  • 湖南卫视“快男”停办,两亿广告费流失;中国列车电视与华风集团正式签约;福布斯:分众传媒后奥运时期无忧。
  • 网络 免费阅读 下载全文
  • 淘宝网整合阿里妈妈启动大淘宝战略;百度TV周年换新标 图谋网络视频广告;AOL进入中国市场,为广告主搭建平台;Google与NBC结盟代销电视广告;巨人延续收购,拟推游戏内置广告。
  • 欲提高Vista形象,微软发动3亿美元广告宣传 免费阅读 下载全文
  • 为了提高Windows Vista操作系统形象,并还击苹果公司“苹果机比拼PC机”的广告,微软拿出3亿美元进行市场销售宣传。首波广告由Crispin Porter+Bogusky广告公司制作,启用了喜剧演员Jerry Seinfeld和比尔盖茨。微软称,此番广告宣传只是公司一项长期改善Vista操作系统形象营销计划的组成部分,这一计划还包括在几家Best Buy以及Circuit City商店中开设零售角,“Windows指导师将在此为顾客讲解Windows的好处。
  • 公司 免费阅读 下载全文
  • 奥康牵手李奥贝纳;实力传播中文网站九月正式亮相;广告巨头阳狮成功收购谷歌子部门Performics;TEQUILA\中国荣膺四项2008亚洲实效营销大奖;第104届广交会委任腾迈TBWA\中国负责其国际广告业务.
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • 652亿美元,10%——2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元,占所有媒体广告开支的近10%。根据IDC的互联网与新媒体市场模型和预测,预计在整个预测期内将有155-20%的年增长率,到2011年这一份额将达13.6%,与此同时,全球互联网广告支出将增长至1066亿美元。
  • Voice 免费阅读 下载全文
  • “通过我们的合作,无论广告主企业规模的大小,他们的广告投入将获得更多回报。换句话说,通过我们的合作,广告主投放的广告点击量将大为增加,针对性也大为提高,从而使广告主的收益也随这增长。”
  • 人事 免费阅读 下载全文
  • 奥美中国任命翟永康为奥美中国首席企划长;曾品良加盟麦肯出任Momentum中国区董事总经理;孙琼出任Agency.com客户总监;尚扬媒介助力中国管理层。
  • 代言 免费阅读 下载全文
  • 木村拓哉为牛仔裤品牌Levi's担任代言人;全新百事广告亮相央视;BOBO组合做代言将全国海选广告片女主角。
  • 广告秀 免费阅读 下载全文
  • 北京奥运过后,出现在人们视野中的是日趋稳健的林丹,而他本人也正值职业生涯的黄金阶段,夺冠雄风势不可挡,商业价值的潜力更是被看好。
  • 国务院关于进一步完善文化经济政策的若干规定[节选](1996年9月15日) 免费阅读 下载全文
  • 为切实加强社会主义精神文明建设、促进文化事业健康发展,国务院决定进一步完善文化经济政策,在加大各级财政对文化事业投入力度的同时,拓宽文化事业资金投入渠道,逐步形成适应社会主义市场经济要求的筹资机制和多渠道投入体制。
  • 国务院办公厅转发财政部中宣部进一步支持文化事业发展若干经济政策的通知[节选]国办发[2006]43号] 免费阅读 下载全文
  • 各省、自治区、直辖市人民政府,国务院各部委、各直属机构:财政部、中宣部《关于进一步支持文化事业发展的若干经济政策》已经国务院同意,现转发给你们,请认真贯彻执行。
  • 财政部 国家税务总局文化事业建设费征收管理暂行办法[节选]财税字[1997]95号 免费阅读 下载全文
  • 各省、自治区、直辖市、计划单列市财政厅(局)、国家税务局、地方税务局: 为了切实加强社会主义精神文明建设,促进文化事业的健康发展,财政部、国家税务总局制定的《文化事业建设费征收管理暂行办法》,已于1997年6月17日经国务院批准,现予发布,请遵照执行。
  • 关于进一步支持文化事业发展的若干经济政策[节选]财政部 中宣部 免费阅读 下载全文
  • 为加强社会主义先进文化建设,推动宣传文化事业健康发展,进一步深化文化体制改革,根据《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中关于“加大政府对文化事业的投人,逐步形成覆盖全社会的比较完备的公共文化服务体系”的要求,现提出“十一五”期间国家支持文化事业发展的有关经济政策:
  • 2009,中国的CCTV,世界的CCTV:以“开放”的胸怀闯世界 免费阅读 下载全文
  • China's CCTV,world CCTV 几乎每—个评价中央电视台的人,都会提到它的权威性和公信力。 权威性和公信力是中央电视台最突出的特点,但并不是它的全部。随着这些年的发展壮大,中央电视台的节目类型日益丰富,频道规模逐步扩大,传播领域不断拓展,它的形象更加丰满和立体,品牌内涵也更加丰富。
  • 观众需要有“品位”的娱乐 免费阅读 下载全文
  • 综艺节目的重要功能是娱乐。2008年,我们为观众奉献了一场又一场有“品位”的娱乐盛宴: “春节联欢晚会”好评如潮,《情满中国》大型专题晚会鼓舞了全国人民抗击冰雪的昂扬精神,《爱的奉献》大型赈灾募捐活动牵动全国人民的爱心,改革开放30周年的大型文艺晚会回顾辉煌,神七发射基地的“心连心”慰问演出贴近百姓!纵观全年,我们的收视份额节节攀升!
  • “高端”定位影响有影响力的人 免费阅读 下载全文
  • 经济频道的定位兼顾普通消费者和投资者,观众主要集中在有较好经济实力的社会中产阶层和有着超前消费观念的年轻观众,高端定位为CCTV-2赢来了高端观众。
  • 不只是“激情” 免费阅读 下载全文
  • 体育赛事最大的特点是激情。2008年北京奥运会,我们通过央视荧屏感受到了全世界200多个国家和地区运动员的激情和风采。
  • 强力打造CCTV“互动”品牌 免费阅读 下载全文
  • 央视网自2006年以来,以“像打造电视品牌一样打造网络品牌”为战略目标,取得了超常规的发展速良。2008年4月18目至5月18日,央视网超过新华网和人民网,位居国内新闻重要网站综合排名第一。
  • 高科技全面武装CCTV 免费阅读 下载全文
  • 2009年对中央电视台的技术发展来说将是一次质的飞跃。这一年涉及到两大内容:一是新大楼的启用,二是新中国成立60周年庆祝活动转播。
  • 达彼得141上海办公室新作赏析 免费阅读 下载全文
  • 小徽章传递大品牌——网易助力“李宁信念徽章征集活动” 免费阅读 下载全文
  • 2008年北京奥运会开幕式,向全世界人民展现了中华民族的大国文化底蕴和民族智慧。当李宁手持火炬在空中沿着一副长卷奔跑,最终点燃圣火,不仅让世界人民惊叹中国人的想象力,同时也是为李宁品牌做了一次完美的营销。
  • 互联网的后奥运营销:互联网营销之奥运启示录 免费阅读 下载全文
  • 一届无与伦比的奥运会落下了帷幕,中国互联网也在奥运会的强力助推下,成功实现起飞,互联网作为主流媒体的地位不断提升。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示:中国将有超过两亿的网民关注奥运会,而且其中79.8%的网民获取奥运信息的第一渠道是网络。随之而来的是网络媒体营销价值的飞速提升,预计到2008年度,中国网络广告运营市场规模将达到121.3亿人民币,同比增长72%。奥运的节点过后,“后奥运营销”成为一种必然。后奥运时代如何延续良好的营销势头,如何继续挖掘的营销价值?营销的道路上没有终点。
  • 搜狐携奥运资源 主导跨媒体营销——《冠军面对面》案例总结 免费阅读 下载全文
  • 在技术逻辑的主导下,以媒体身份介入社会事件报道的互联网先后承载了文字、图片、音声、视频等信息形式,作为超媒体形式,互联网逐渐兼容了以往各种媒体形态。互联网的进化过程就是为以往各种媒体形态寻找合适位置的过程,当技术条件达到一定水准后,呈现在互联网上的媒介形式逐渐趋近于传统媒体的技术水平,并随着质量的提高而不断压缩着传统媒体的生存空间。已经逐渐步入主流化轨道的互联网不断寻找着各种实现突破的时机,北京举办的奥运会无疑给互联网提供了难得的机遇。
  • 搜狐奥运季“立体多维互动”传播活动简介 免费阅读 下载全文
  • 开展活动的市场背景及所面对的市场挑战 尽管搜狐作为北京奥运会互联网内容服务赞助商,拥有品牌推广的先机和奥运资源的优势,但搜狐早已判知在2008年纷繁嘈杂的媒体环境和复杂敏感的受众特性基础上,自己必然将面对巨大的市场挑战。这些挑战主要来自——
  • 奥运时期新媒体的网络营销热舞 免费阅读 下载全文
  • 奥运前后,关于新媒体的讨论比较多,但围绕新媒体所发挥的营销传播作用这类话题,还很少见到专业的观察或评论。事实上,新媒体的营销价值,更准确地讲,新媒体的传播价值,才是最现实的问题,也是新媒体与企业最关注的核心问题。
  • 时不我待 后发制人——后奥运时代的营销策略探讨 免费阅读 下载全文
  • 伴随着北京奥运会的圆满落幕,中国开始进入一个“后奥运时代”。表面看来,奥运营销的话题已经接近尾声,然而,08奥运对于中国企业的意义却远未止步于此。在宏观环境上,奥运会对中国的经济、文化甚至国家形象所带来的巨大推动力,毫无疑问会持续惠及中国企业。因此,如何借势“后奥运”同借势奥运一样,成为中国企业尤其是赞助商眼下必须关注的关键点。
  • 顺势而为 社区营销的关键——对耐克成功应对刘翔退赛事件的解读 免费阅读 下载全文
  • 08奥运的华彩谢幕留给人们很多难忘的记忆,其中刘翔退赛无疑是最为遗憾的一幕。在刘翔退赛背后,刘翔代言品牌厂商已经开始了一场没有硝烟的战争。
  • 更懂消费者:百度数据的营销发力 免费阅读 下载全文
  • 每个企业都要思考这样一些问题:消费者在哪里?他们喜欢什么样的产品?他们对价格的预期是多少? 这些信息的重要性不言而喻,这也是众多调研公司成长发展的基础。百度作为一个新媒体,其商业价值正越来越多地受到广告主的重视,其中一个重要的原因,就在于通过自身所掌握的强大数据,百度可以告诉广告主消费者的需求和偏好——百度更懂消费者。
  • 网络奥运第一主场 腾讯网冲击在线营销巅峰 免费阅读 下载全文
  • 当中国已经成为全世界最大的互联网市场,当中国网络广告市场以每年高出传统媒体广告一倍的速度在增长,当中国网民借由网络平台观看奥运赛事、发表观赛看法已经成为普遍现象,当营销者在传统媒体传播中失去的对消费者的掌控力正在借由网络重新夺回,当网络营销的实质已经从“简单”走向“复杂”、从“点击”变成“体验”……这一切具象在一届史上最成功的奥运会之上,毫无悬念地说明了,互联网已经冲上了2008奥运时问的媒体领奖台。
  • iMocha绿色富媒体广告开创无线营销新纪元 免费阅读 下载全文
  • 无线广告具备及时性、个性化、定向化和互动性多重优势,很好地满足了广告传播的特性,是整合营销及精准传播非常理想的传播方式。但长期以来,由于无线带宽和技术层面的问题,导致手机广告所提供的内容大多数是以呈现文字为主,表现力不足。手机广告又多数为强制推送,令用户产生反感,效果不尽如人意。如何在用户愿意看的前提下,将其需要的信息适时展示在手机屏幕上呢?
  • 乱收费尚在,何能奢谈行业发展 免费阅读 下载全文
  • 2008年,国务院下发《国务院办公厅关于加快发展服务业若干政策措施的实施意见》,在产业规划和政策引导、完善产业政策、深化服务领域改革、提高服务领域对外开放水平、大力培育服务领域领军企业和知名品牌、加大服务领域资金投入力度、优化服务业发展的政策环境、进一步扩大税收优惠政策等方面对服务业的发展提出具体指导要求。
  • [创意]
    别样的Keep Walking——尊尼获加“黑牌”威士忌广告主题漫画小说的创意执行
    [专栏]
    互动DNA:新媒体从“投资”到“投知”(应宜伦)
    融合中的两个世界(杨宇时)
    中国广告需要冠军精神(贾丽军)
    我们的终端到底还有思考吗?(张默闻)
    Happiness(冯子伟)
    漫歌遍野(邓广梼)
    从刘翔退赛看品牌代言人风险评估(丁邦清)
    巅峰远望:盛典之后是盘点(马旗戟)
    [资讯]
    后奥运营销,赞助商应加强对于特殊群体的关注
    奥运刺激中国广告市场,上半年投放额达2449亿元
    2008年第2季度中国网络广告市场规模为28.08亿
    CCTV奥运广告时间只用1/3,和李宁共成为奥运两大赢家
    亿动广告传媒与艾瑞咨询集团建立紧密合作关系
    奥运推动网络广告强势起飞
    [专题]
    文化事业建设费,针对广告公司的乱收费:谁是文化事业建设费的法定缴费人
    行政作为、利润危机与本土广告产业发展
    广告草民的无奈(黑马大叔)
    黄升民:歧视,广告行业的最大问题(杨猛)
    先堵后疏方为解决之道(杨猛)
    下位法“挑战”上位法,广告公司遭遇乱收费(宋亚辉)
    沉默也是一种态度
    关于文化与教育费附加税款缴纳的一点建议
    [营销]
    消费广东,寻找文化的根:广东消费文化形态素描
    广东广告中的广东文化(詹晓慧 区慧敏)
    广东,充满多层悖论的市场金矿(许云峰)
    广东消费文化中的品牌价值(黄庆铨)
    从“吃”看广东消费文化
    珠江啤酒的营销策略(董斌)
    潮汕功夫茶,独特的消费文化风景(张山竞)
    岭南凉茶,一路向北多坎坷(王嘉维)
    广州报业,在消费文化中实现共赢(李骏骧 冯韶文)
    李宁的奥运游击营销策略解读(曹芳华 蔡雨坤)
    [传媒]
    CCTV-1黄金剧场星光璀璨——2009年CCTV-1黄金剧场备播剧目一览(马轶红)
    中央电视台黄金广告资源的市场检验——来自50家企业的实证研究
    大爱无疆:安徽卫视覆盖传播传热及亮点分析
    重庆卫视:从突围到猛进
    以实力呈现精彩——江西卫视以砥柱之力成就大台风范(张轶琳)
    中国新媒体:在泡沫与泛滥中涅槃(殷立新)
    新家园,新气象:新大楼的建成意味着CCTV整体实力的系统升级(徐威)
    2009年中央电视台黄金资源广告招标政策说明

    “独播”是持续的发展战略(田涛 方敏)
    独播升级,爱传万家
    挖掘价值,重塑《独播剧场》(王莹)
    从基础业务到独特气质 网易奥运全面领先(李甬)
    网聚媒体力量共赢“奥运营销”(李黎)
    2008奥运让网易实现重大飞跃(肖明超)
    网易“去同质化”奥运报道获成功
    外媒报道:华尔街金融危机对广告业短期影响不大
    博睿传播与央视召开首场09广告招标VIP客户沟通会
    政策
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    网络
    欲提高Vista形象,微软发动3亿美元广告宣传
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    人事
    代言
    广告秀
    国务院关于进一步完善文化经济政策的若干规定[节选](1996年9月15日)
    国务院办公厅转发财政部中宣部进一步支持文化事业发展若干经济政策的通知[节选]国办发[2006]43号]
    财政部 国家税务总局文化事业建设费征收管理暂行办法[节选]财税字[1997]95号
    关于进一步支持文化事业发展的若干经济政策[节选]财政部 中宣部
    2009,中国的CCTV,世界的CCTV:以“开放”的胸怀闯世界(盛亦来)
    观众需要有“品位”的娱乐(张晓海)
    “高端”定位影响有影响力的人(郭振玺)
    不只是“激情”(江和平)
    强力打造CCTV“互动”品牌(汪文斌)
    高科技全面武装CCTV(黄平刚)
    达彼得141上海办公室新作赏析
    小徽章传递大品牌——网易助力“李宁信念徽章征集活动”
    [互动行销]
    互联网的后奥运营销:互联网营销之奥运启示录(陈徐彬)
    搜狐携奥运资源 主导跨媒体营销——《冠军面对面》案例总结(日月)
    搜狐奥运季“立体多维互动”传播活动简介(蜉蝣)
    奥运时期新媒体的网络营销热舞(邓超明)
    时不我待 后发制人——后奥运时代的营销策略探讨
    顺势而为 社区营销的关键——对耐克成功应对刘翔退赛事件的解读
    更懂消费者:百度数据的营销发力
    网络奥运第一主场 腾讯网冲击在线营销巅峰(丁飞洋)
    iMocha绿色富媒体广告开创无线营销新纪元(郭子)
    [评论]
    乱收费尚在,何能奢谈行业发展(陈徐彬)
    《广告大观:综合版》封面

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