设为首页 | 加入收藏
文献检索:
  • 活动营销:搭建企业与消费者的对话平台 免费阅读 下载全文
  • 主持人:各位网友大家好,新一期互动行销沙龙走选搜狐演播室。今天我们非常荣幸地请到了两位非常重要的嘉宾,一位是柱子,他是诗人,是画家、也是博士,同时也是传播人:另外一位是北京未来广告公司策划中心总监尹铁钢。我们今天的话题将围绕着活动营销而展开。
  • 联手百度:海尔打出搜索营销组合拳 免费阅读 下载全文
  • 中国网民在2008年达到2.53亿,超过美国成为世界上网民数量最多的国家,互联网的营销价值,正受到越来越多品牌的重视。
  • 高科技树立网络整合营销里程碑——可口可乐奥运营销案例分析 免费阅读 下载全文
  • 08奥运不仅是国人的盛世,也是全世界的盛世。对于任何一家企业而言,这都是树立自身品牌形象的难得良机。在这样个干载难逢的营销机遇来临之际,怎样把品牌营销与奥运精神进行紧密结合?技术驱动也许是二者契合的关键所在。搜狐打造的可口可乐奥运营销案例也许可以带给业界不小的启示。
  • 互动通,一路勇往直前 免费阅读 下载全文
  • 一年一度的互联网广告界盛会"第四届富媒体广告趋势论坛"11月26日即将在上海隆重召开。本次论坛将邀请众多互联网领域的顶级专家和商业应用界的模范领军人物出席。互动通每届论坛的成功举办都会给整个富媒体广告行业带来很多新的理念和机遇。这次互动通又会给我们带来什么呢?众人拭目以待。
  • 赞助奥运获营销成功——搜狐实现品牌影响力双丰收 免费阅读 下载全文
  • 每届奥运会都是赞助商展示自己的重要舞台,与往届奥运会不同的是,今年的北京奥运会多了一种新的赞助商——互联网内容服务赞助商。2005年,经过激烈角逐,搜狐脱颖而出获得了赞助商资格,标志着搜狐奥运营销的开始。随着奥运圣火在国家体育场的熄灭,围绕北京奥运会的品牌营销大战也告一段落,虽然没有任何奥运经验可以借鉴,但搜狐仍然成功地实现了自身的奥运战略目标,
  • 曝光暴力贴,奇酷护驾社区营销 免费阅读 下载全文
  • 近期,奇酷网推出暴力营销曝光台,用以净化中国网络社区环境,意图扭转逐步上升的不规范社区行为。奇酷依托自身的技术优势,研发了“网络信息分级平台”,以此净化口碑营销环境。该平台的核心功能是通过多维度的特征识别将营销帖进行严格区分,公开曝光社区里的暴力帖。
  • 挑战YouTube标准 优酷发力视频营销 免费阅读 下载全文
  • 近期优酷发布了2009年营收过亿的营销目标,并宣布将建立行业营销标杆。实际上优酷近两年大动作不断,已经实现了投入过亿与流量过亿两大目标(07年古永锵说过“三个亿”,即视频网站的资金投入一个亿;日视频播放量一个亿;收入突破一个亿)。
  • Corbis推出在线互动设计与广告的八大致胜法则 免费阅读 下载全文
  • 著名视频媒体供应机构Corbis近期发布了最新广告业趋势报告《在线取得胜利的艺术——视觉媒体在互动设计当中变得越来越重要》,并推出在线互动设计与广告的八大致胜法则。
  • SNS的出路:站在三岔路口的中国SNS 免费阅读 下载全文
  • 随着Facebook在美国遭遇天价资本追捧,SNS在中国也迅速滋长。SNS网站在今天的风行,不禁让人想到昨天的BLOG:同样的风生水起,同样的遍地开花。
  • SNS的变革时代 免费阅读 下载全文
  • 很荣幸,早在2005年就加入了中国的SNS建设(确切地说是对Facebook的模仿),让笔者有幸伴随SNS在中国的发展,见证了SNS在中国的三年风风雨雨,感受到行业的发展有如人类的历史,风云变幻。倒下的创业者灰飞烟灭,留下的创业者一统江山,笑傲江湖。
  • 开心风暴 免费阅读 下载全文
  • “赶紧把某某文件给我,否则我贴你车了啊”、“小心我把你卖了,让你卖唱去”、“哇,你又买新车啦”……这些是最近几个月许多单位里常见的调侃。
  • SNS的出路在哪里? 免费阅读 下载全文
  • 如果说现在互联网什么最火,大概绝大多数人都要说SNS。这一点也没错,自从美国的Facebook被业界认为市值超过100亿美金以后,中国的互联网企业也在SNS上发力,国内已经形成几家较大的SNS企业,校内网(xiaonei.com)、51.com等网站,特别是最近产生了爆炸式增长的开心网(kaixin001.com),在半年内从零开始迅速挤进了全国前100家大型网站,其增长速度让人张目结舌。
  • 有效服务特定群体,SNS网站才有出路 免费阅读 下载全文
  • 今天的“SNS网站”,已经不再是以六度分割理论为指导的、以进行网络社交拓展为目的的社会性网络网站,而是演化成以“SNS网站的形式”服务特定群体的网站。如果非要给当前的SNS网站下个定义,笔者觉得可以是这样:服务特定群体,具有特定注册特征,用户可以通过各种注册特征找到自己同好之人的网站形式。
  • 敢问旅游SNS社交平台的商业应用路在何方 免费阅读 下载全文
  • 国内SNS网站开始风生水起,有如当初以Blog为主打的Web2.0概念渐入人心,借此契机众多的SNS网营商希望借助风险投资之力直上云霄,再造当初网界盛世领航的局面。这一拨力量尤其以开心网获得北极光创投首轮400多万美元的注资而推向高潮,或许SNS社交营销即将成为网络营销的一股新力量,借以占有广告市场的一席之地。
  • 麦肯:将科学应用到市场营销中去 免费阅读 下载全文
  • “不论白猫黑猫,能捉老鼠的就是好猫。”——正如邓小平所言,执行的价值取决于它的结果。这句简单而又基本的生活哲学,在中国也同样反映在每天的商业活动中。
  • Web2.0危机管理:中国男足如何自我救赎? 免费阅读 下载全文
  • 在Web2.0时代,网民一生气,后果很严重。当"谢亚龙下课"成为网络最热门的词汇时,屡战屡败的中国男足陷入了前所未有的舆论困境之中。面对着汹涌而来的舆论批评,男足应该如何自我救赎?
  • 欣赏美人,只有鼻子最重要?——互联网的完美度量衡 免费阅读 下载全文
  • 近来坊间有人高声强调:用UV,PV来测量互联网媒体的影响力已经不再有意义,只有Time才是唯一重要的指标。与我看来,这简直是胡扯,这种卖弄,不是别有用心,孤陋寡闻,就是颠倒黑白。
  • 触网的感觉很好 免费阅读 下载全文
  • 9月1日来到新东家上班后,这是我在今年第二次跳槽了。工作前9年,总共就换了一次,而今年换了两次,分析下我这个个体的境遇,说不定能看出一些业内的大势。
  • 面对压力依然保持正面思考 免费阅读 下载全文
  • 上个月我们谈到只要有正确的心态认知,即使在极度高压的工作环境,依然可以乐观正面的来处事。
  • 单思云吞面 免费阅读 下载全文
  • 孩童时候家居于香港港岛上环区的一条街道“楼梯街”,顾名思义,梯级奇多,当年曾细细数算过,一共有一百七十八级楼梯,梯阶以粗糙大理石建造,好几米宽,从古董店林立的“皇后大道西”再穿过“荷里活道”直仲至太平山半山富人区的“坚道”,异常壮观,那时汽车永远到不了我家门口,非常绿色、非常环保。抚养我成人的姨妈每次“下山”卖菜回家,
  • 从2008年长城奖看创意跳高 免费阅读 下载全文
  • 一年一度的中国广告长城奖评选工作于9月3日6日在北京火热进行。多次参加评选工作,每次都有那么几件作品使我为之兴奋,拈来几件与大家分享与交流。
  • 如何提高消费者品牌忠诚度——科学广告系列谈之八 免费阅读 下载全文
  • 新顾客中,有一类是品牌转移者,所谓品牌转移者,就是指以前使用过同类产品的某个品牌,现在放弃使用该品牌,而使用另一个品牌。比如以前喝的是××品牌的啤酒,现在改用青岛啤酒。
  • 2009央视广告招标拉开序幕 免费阅读 下载全文
  • 刚打完一轮奥运牌的央视,9月19日在北京召开2009年首次黄金资源广告招标说明会。这意味着,被称作“中国经济晴雨表”的央视广告招标正式拉开序幕。
  • 《外商投资广告企业管理规定》10周起施行 2004年《管理规定》同时失效 免费阅读 下载全文
  • 中国国家工商行政管理总局、商务部目前联合发布了新的《外商投资广告企业管理规定》,新规定取消了“允许外资拥有中外合营广告企业多数股权,但股权比例最高不超过70%的限制。新规定自10月1日起施行,2004年3月2日颁布的旧规定同时失效。根据新的《外商投资广告企业管理规定》,外商投资广告企业符合规定条件,经批准可以经营设计、制作、发布、代理国内外各类广告业务,
  • 麦肯锡:互联网广告影响力增长速度最迅速 免费阅读 下载全文
  • 全球知名管理咨询公司麦肯锡(McKinsey&Company)近日发布了其2008年年度《中国消费者调查报告》。报告显示,中国消费者获取产品信息的方式正在发生转变,尤其是互联网广告对他们购物倾向的影响力正迅速增长。今年已是麦肯锡第三次就中国消费者消费习惯发布年度报告。麦肯锡2008年年度《中国消费者调查报告》中称,随着中国城市化速度的加快,
  • “改变 致胜ROI——有效的传播营销”主题研讨会召开 免费阅读 下载全文
  • 日前,由全球领先的媒体传播集团实力传播发起的“改变致胜ROI——有效的传播营销”主题研讨会在上海举行。研讨会汇集了众多中外传媒及企业界的资深营销专家和媒体人士,来自实力传播全球和中国的高层用他们的实力见解与来宾分享了企业如何加强消费者参与鏖,如何在以投资为导向的传播营销理念的指引下于瞬息万变的市场中把握住商机,从而赢得卓越的投资价值回报。
  • 08全球最佳品牌出炉 可口可乐连续八年独占鳌头 免费阅读 下载全文
  • 权威品牌顾问公司Interbrand和美国《商业周刊》(Businessweek)近日联合推出了2008年全球最佳品牌报告,相比去年,榜单的变化显示了全球经济的新动向:信贷危机给领先金融服务品牌带来威胁,高科技类品牌价值普遍看涨,新兴市场的发展给奢侈品牌带来了机遇,可持续陛正提升各领域(从汽车到消费品,再到金融暇务)的品牌价值。
  • 谷歌雅虎推迟广告合作计划 将与司法都对话 免费阅读 下载全文
  • 雅虎10月初宣布,谷歌与雅虎已决定推迟实施备受争议的搜索广告合作计划,以继续与美国司法部进行沟通。雅虎在一份声明中说:“两家公司决定短期推迟实施这一合作,以继续与美国司法部就此展开对话”,“我们已与监管机构进行了沟通,并期待回答他们关于这一合作的问题。”谷歌也发布声明称:“当我们6月宣布与雅虎的广告合作时,双方决定将实施日期推迟至10月,
  • 好耶谋划独立上市 分众传媒进军广告新领域 免费阅读 下载全文
  • 日前,分众传媒宣布其全资子公司好耶广告网络公司,已经向美国证券交易委员会提交了一份草拟的上市申请,准备首次发行等同好耶普通股的美国存托股。受此消息影响,当天在美国股市早盘交易中,分众传媒股价大涨3.90美元,涨幅达14.5%。分众传媒一直希望成为“媒体帝国”,此次,好耶谋划独立上市,意味着分众传媒加速进军广告新领域,
  • 2008中国互联网大会圆满闭幕 免费阅读 下载全文
  • 一年一度的互联网业界盛大集会——2008中国互联网大会于9月25日在南京落下帷幕。本次大会历时三天,围绕“融合促进发展,渗透创造价值”的主题,共举行了十多场针对互联网领域不同热点的论坛,各个论坛既有精彩纷呈的新视角,也有新颖犀利的新观点,内容涉及网络视频、网络社区、电子商务、网络新媒体、网上支付、网络营销等互联网应用,同时对在互联网一些新技术、
  • 政策 免费阅读 下载全文
  • 工商总局:以国家机关名义发布广告应予从重处罚;北京:部分褛宇公共设施禁止户外商业广告;上海:产品广告禁用“国家免检”
  • 活动 免费阅读 下载全文
  • 2008中国大学生广告艺术节(学院奖)全面启动;中国广告网第二届新媒体年度盛典即将召开;亚洲代理商首次入围顶级国际广告大赛
  • 传媒 免费阅读 下载全文
  • 中国教育电视台举办主题研讨会;“滨海论道:环渤海电视媒体营销论坛”在津召开;华视传媒正式更名成立集团企业发展步入崭新阶段
  • 网络 免费阅读 下载全文
  • 谷歌将正式发布中文版广告管理系统;和讯百度正式合作,为广告客户带来更多机会;土豆与优酷大幅提升广告价格
  • 彪马选择移动平台来拓展其在中国的市场 免费阅读 下载全文
  • 在上海一级方程式锦标赛开赛之际,彪马中国(PUMAChina)携手实力媒体和讯谷无线传媒(Phonevalley)发起了一场声势浩大的移动平台传播之战,以提高其作为法拉利车队官方供应商的地位。为了提高彪马在中国的品牌认知度,讯谷无线传媒部署了一套全方位的移动传播计划,包括手机网站、游戏内置广告、优惠券、按钮广告、搜索等。其活动特点是以彪马“F玩”为主题,
  • 公司 免费阅读 下载全文
  • 奥美全球庆祝“大品牌”理念诞生60周年;VISA指定TBWA为全球创意代理商;麦肯广州赢得健力宝广告代理业务
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • 60%——易观国际研究发现,2008上半年日化用品,食品饮料,医药和保健品四个行业是投放公交移动电视广告的主力,占整体比重超过60%,
  • 声音 免费阅读 下载全文
  • “阿里巴巴在上市之初便有了十几亿美金的银行储备,这些钱放在银行也会被烂掉,50亿元追加给淘宝是阿里巴巴集团的最新决定,美国经济危机包括ebay的裁员事件对于我国电子商务行业的影响其实是非常微小的,我们也认为这个时候集团对于淘宝的投资是非常成熟和稳见的。”
  • 人事 免费阅读 下载全文
  • 群邑中国任命媒介购买部负责人;LOWE亚太区任命Rupen Desai主管联合利华业务;天时广告公司亚洲区任命新地区总经理;奥美互动任命林淳为亚太区数码创意总监
  • 代言 免费阅读 下载全文
  • 郭晶晶等代言粉红丝带活动;容祖儿代言Reebok08秋冬运动服;刘亦菲接替章子怡代言卡尼尔
  • CMMB的广告前景:CMMB广告价值,逐渐浮出海面的冰山 免费阅读 下载全文
  • 在奥运会召开之前,广电总局向奥组委赠送了1000部CMMB手机终端,这一官方的赠送活动使CMMB的身份再度提升,也预示着多媒体移动广播进入普通消费者已时日不远。
  • CMMB产业化中的广告机遇——访中国传媒大学张豪 免费阅读 下载全文
  • CMMB在技术上已经成熟,CMMB标准已经全面压倒TMMB标准。而根据广电总局统一部署,广电规划院已经着手对全国37个城市CMMB网络进行覆盖效果测试工作。
  • CMMB:新市场,新机遇 免费阅读 下载全文
  • 2008年,中国媒体的广告市场发展出现新挑战,一方面,年初发布的2007年广告经营增长额数据首次出现下滑,由于汶川地震和奥运会,广告主的资源出现事件性的集中投放,随后的三鹿奶粉事件的发生,更使得与奶源相关的品类广告市场开始调整。另一方面,新媒体的发展更加迅速,网络视频,手机电视和多种户外新媒体的发展,以及广电CMMB在奥运期间的精彩亮相,似乎也给广告市场带来一些新的机遇和挑战。
  • 广播参照系下谈CMMB发展 免费阅读 下载全文
  • CMMB目前仍然是业内并不熟悉的一个媒体,作为一个新媒体,更多的人还是把它当成一个概念。实际上,CMMB就是移动多媒体广播,从字面上来看,它和广播类似,广播接收器是收音机,接收的广播信号,而CMMB接收器是手机,接收的是电视台发出的视频信号。如果我们把成熟的广播媒体作为参考来看,尤其是从媒体发展的商业领域角度,对CMMB的未来发展会更容易把握一些。
  • CMMB商业前景探讨 免费阅读 下载全文
  • 通过手机看电视在中国已经不再是梦想。一直以来,手机电视有两个方向,一个是电信为主导的TMMB,一个是广电为主导的CMMB。北京奥运期间,广电以免费试用的方式向社会推广CMMB取得了良好的效果,获得了社会各界的广泛关注,不少消费者正等待享受CMMB带来的收视便利。随着网络建设的不断发展,CMMB有望得到大规模推广。
  • CMMB发展中的广告环节 免费阅读 下载全文
  • 奥运期间CMMB的推广试用取得了很大效果,至少让社会各界认识了这种新的传播手段。虽然国家下一步会大力推广CMMB,但由试用推广到大规模使用,再到成功的商业运作,这其中还有很长一段路要走。此时来讨论CMMB未来的发展,尤其是商业化中所应重视的问题是很有必要的。
  • CMMB说服广告主的理由 免费阅读 下载全文
  • CMMB是一种新的媒体形式,在国家大力推广下,相信3、5年内会有大的发展。对广告主来说,我们希望新媒体能够切实地解决传播过程中的现实问题,而不是只提供监测的数据来证明媒体的价值。从这个意义上来说,广告主看CMMB会有新的角度。
  • CMMB产业化回顾与猜想 免费阅读 下载全文
  • 广电总局在包括直辖市、省会城市、计划单列市和奥运城市,共37个城市建立了CMMB试验网,实现了第一期的信号覆盖。奥运期间,提供了央视及地方共计7个频道的电视节目。在试验网不断完善,基站覆盖加快的形势下,地方广电希望广电总局主导建立运营公司的呼声变得高了起来。
  • 重新检视电视收视率的黑盒子 免费阅读 下载全文
  • 随着CMMB移动收视技术的商业化运转上市,我们可以观察到一个耐人寻味的风景线:一批时髦人士,往往在出席无聊冗长会议时,拿出随身佩带的崭新CMMB手机行头,在私下窥视CCTV新闻频道的即时报道。
  • 休闲文化下的川渝消费市场:四川消费文化形态调查 免费阅读 下载全文
  • 天人合一的自然之气,原始宗教的诡秘之意,万物有灵的意象之美,辟邪求吉的生存之愿,海纳百川的开放之概,造就了才华恣肆、闲散虚浮的巴蜀文化。经历了历史的洗涤与锤炼,在消费领域中投射出了川渝地区独特的休闲文明。 川渝市场是一个具有独特个性的区域市场,消费者有着独特的消费偏好和行为理念。川渝地区是中国西部的商业文明中心.不仅引领着西南市场,对西部地区也有巨大的影响力。对川渝消费市场的观察与分析,希望对进军中国西部特别是川渝地区市场的营销活动,有一些启示。
  • 四川的休闲消费文化及其影响的广告业 免费阅读 下载全文
  • 从地域文化的角度来看,以成都为代表的四川地域文化具有十分鲜明的休闲文化特色。这一特色不仅影响与制约着四川的消费市场特色,而且,在很大程童上也影响与制约着四川的经济发展和广告业发展状况。
  • 重庆消费文化形态分析 免费阅读 下载全文
  • 重庆是一座不一样的城,有着不一样的人,不同的地域文化孕育出了不同的消费理念和购买行为。在这些不同中,融汇了重庆消费者独特的消费习惯,以及其催生的码头文化、盆地意识、山地地域以及移民文化等因素。
  • 四川食品业发展的文化苑囿 免费阅读 下载全文
  • 四川物产丰富,中国人都知道“食在四川”,川菜馆在全国各地红红火火,几乎是开一家火一家,然而与此形成鲜明对比的是,四川的食品品牌能在市场上叫得响的却并不多见,在省外市场可以寻得见踪影的也仅有白家、米老头、光友等少数几个品牌,更不要说享誉全国的大品牌。
  • 一根筋的娱乐精神——百世兴酒鬼花生的品牌推广案例 免费阅读 下载全文
  • 百世兴创造了酒鬼花生,从成都卖到了全国各地,并成为这个市场的老大。这一切发生在短短的5年时间。而5年后的今天,全国跟随产品达到300个左右,“酒鬼花生”四个字已经成为市场中一个品类,消费者几乎人人皆知“酒鬼花生”,却无人得晓“百世兴”。酒鬼花生被市场深度认知,但由于百世兴未能注册“酒鬼花生”,导致其成为300家企业共享的品类资源,
  • 酒文化与巴蜀魂:寻访大唐文化——剑南春品牌提升与推广个案 免费阅读 下载全文
  • 提到四川的品牌不能不说四川的白酒,四川有数千家原酒企业,全国80%的浓香型白酒的原酒源于四川。有人说,四川潮湿的、适宜酿酒的地理环境酿造出悠久的“酒文化”。
  • 美特斯·邦威:“虚拟经营”创造商界神话 免费阅读 下载全文
  • 8月28日,美邦服饰(品牌为“美特斯·邦威”)正式登陆深圳证券交易所中小企业板,上市首日市值即达到180亿人民币,是其净资产的16倍,是2007年销售额的12倍,盈率近30倍。或立于1994年的美邦却没有1平米的生产车间,没有生产过一件成衣,而旦公司本身也不卖衣服……美邦凭什么能够如此得到投资者的青睐?
  • 人生第一步 菱悦随行 免费阅读 下载全文
  • 作为东南汽车历时多年、交融贯通国际先进车厂造车经验基础上倾力打造的全新力作,V3菱悦不仅承袭了东南汽车一贯的成熟可靠品质,拥有与三菱汽车、美国克莱斯勒、道奇同样基准的精良品质,更是在深入体察国内消费市场使用需求的基础上创新推出的一款紧凑型家轿新典范。V3菱悦的设计理念,旨在为务实稳重、内心充满梦想与激情的进取年轻消费者量身打造“实现精彩人生的第一部好车”。
  • 体育明星代言的传播风险与应对策略 免费阅读 下载全文
  • 2008年8月18日11时55分,刘翔因伤退出奥运会男子110米栏比赛,他的意外离开不仅令错愕与惋惜瞬间在北京鸟巢内的9万名观众间弥漫开来,而且还震惊了数十家刘翔的代言公司包括耐克、可口可乐、安利、交通银行、联想、中国移动等。刘翔作为国内外企业一掷千金的奥运营销的最后王牌,却在现场演绎了一个英雄式人物的突然转身,让等待爆发的赞助企业在一片嘘声中,
  • 大型体育赛事:现代城市营销的有效途径——泉州承办第六届全国农运会的营销之道 免费阅读 下载全文
  • 随着2008年北京奥运的胜利召开,通过体育赛事营销、打造品牌赛事推动,本育文化产业发展,进而提升城市的文化软实力、塑造城市品牌、提升城市发展的核心竞争力成为城市经营管理者的共识。泉州,作为海峡西岸的重要中心城市,一直处于我国体育产品制造和营销的前沿,体育产业发展的基础良好,利用体育文化产业提升泉州的文化软实力和促进泉州经济社会全面发展具有广阔的运营空间。
  • 中央电视台2009年招标竞购资源分析:新闻系列招标竞购资源分析 免费阅读 下载全文
  • 2008年11月18日,中央电视台将迎来第十五届黄金资源广告招标。 作为中央电视台影响中国经济的最核心载体,黄金资源广告招标已走过14个年头。这14年来,央视招标与广大企业并肩携手,一路相伴。
  • 《天气预报》系列招标竞购资源分析 免费阅读 下载全文
  • 《天气预报》与百姓的生活紧密相关,每天出门着装、外出旅行、户外活动等都需要关心天气变化,气象信息的市场需求越来越大。《天气预报》关心着我们每天的生活,《天气预报》让我们有安全感。天气预报系列广告资源,时刻牵动亿万消费者的关注。
  • 电视剧系列招标竞购资源分析 免费阅读 下载全文
  • 电视剧系列广告资源依托CCTV-1黄金剧场、上午剧场、下午剧场和星夜剧场,垄断了中国电视剧收视100强的四分之三。CCTV-1黄金剧场进一步强化“独播剧”、“首播剧”战略,是中国优秀电视剧的最佳首发平台,是名副其实的“中国第一剧场”。电视剧系列广告资源,一网打尽中国各类消费群体。
  • 特殊项目系列招标竞购资源 免费阅读 下载全文
  • 近年,CCTV各频道品牌在CCTV大品牌下迅速成长,并在各自领域成为具有较强影响力和权威性的电视频道,2009年新增的频道合作类招标竞购资源,整合频道丰富的广告资源,实现企业品牌和CCTV品牌的强强联合。
  • 中央电视台2009年黄金资源广告招标说明会在南京召开 免费阅读 下载全文
  • 被称作“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”的中央电视台黄金资源招标,已经或为中国广告界和企业界的年度盛会,十几年来见证并推动了中国经济的发展,见证了中国人的消费从低层次向高层次迈进的过程。
  • 中央电视台广告部主任夏洪波谈2009黄金资源广告招标 免费阅读 下载全文
  • 往年,央视不在南京开招标说明会,东南沿海只在上海、杭州、厦门、广州等城市举办说明会。对于央视广告招标15年来第一次在南京举办招标说明会,中央电视台广告部主任夏洪波说,“是我们来晚了”。谈到这次来南京开招标说明会的原因,夏洪波表示,近年来江苏企业与央视广告的合作力良越来越大,在2008年招标说明会上,雨润、隆力奇、波司登等江苏企业中标额高达5.7639亿,
  • 从北京奥运展望中国体育电视媒体 免费阅读 下载全文
  • 对刚刚过去的2008北京奥运会进行一个盘点,根据CSM的收视调查,赛事期间最高收视率达到60%,达到人群超过11亿;根据CTR的奥运媒体接触行为调查,全国93%的民众通过各种媒体形式收看或收听了这一全球盛世。而通过电视媒体了解奥运信息的民众高达97%,电视媒体再一次证实了在体育传播中不可动摇的地位,无愧于企业体育营销中最重要的传播平台。
  • 贵甘联合,传动中国 免费阅读 下载全文
  • 随着中国传媒市场的竞争日益加剧,中国传媒业打破地域界限跨地域合作求发展一直处于探索中。2007年9月6日,贵州电视台与甘肃广电总台的合作签约仪式在兰州举行。双方合作定位于:战略联盟,友好合作;资源共享,互利双赢;联合经营,提高创收;扩大影响,增强实力。合作领域涉及频道运营、节目创优、广告经营、人员培训、改革发展等各方面。
  • 组建“星四军”,四大卫视营销求变 免费阅读 下载全文
  • 9月25日,江苏、浙江、安徽、河南四省卫视齐聚一堂,在杭州西湖国宾馆隆重召开“星四军新天地”全国联合推介会,吸引了近四百位企业界、传媒界及广告界人士参与。此番,四大省级卫视不仅以卫视“星四军”的联盟形式高调亮相,更是共同向企业界发出了寻找2009年“标杆客户”的邀约。其势汹涌,是决心成就2008年底电视媒体联合营销之盛举。
  • 探索媒体价值回归之路——上海文广新闻传媒集团启动新一轮经营变革 免费阅读 下载全文
  • 面对“后奥运时代”,在公认的电视广告涨价趋势下,电视媒体如何在2009年延续今年的辉煌,成为业者思考的话题。目前,上海文广新闻传媒集团(SMG)正式宣布启动新一轮的经营变革,重新构建媒体品牌价值。SMG计划大幅提高自营广告比例,同时进行广告诚信体系建设,以期和广告公司建立良性深人的合作,在行业中起到带头作用。
  • 突发事件:电视媒体品牌价值的试金石——品牌价值是CCTV-6收视优势强劲的根本保证 免费阅读 下载全文
  • 那些仅仅依靠几部流行电视剧、热门选秀活动等带动收视份额排名的频道,在重大突发事件面前不堪一击;而那些真正具有品牌力的频道在重大突发事件面前则被锤炼并突出。CCTV-6电影频道就是其中之一。
  • 讲故事,如何彰显自身的个性?——故事类节目的创新思路 免费阅读 下载全文
  • 有人说“当今电视已经进入故事时代”。这话听起来好象有点吹捧故事类节目的意思,但是非常准确地概括了当今电视节目的发展态势。如今打开电视,几乎所有的电视台、所有的频道都在讲故事。
  • 湖南卫视自毁品牌——《丑女无敌》成“广告连续剧” 免费阅读 下载全文
  • “男主角拿着品牌洗发水向好友不停介绍;女主角搬着印有洗浴用品字样的箱子走来走去,演员的台词更是赤裸裸宣传着厂家产品。两集中,就有7个软广告。”近期,正在热播的电视连续剧《丑女无敌》因明目张胆地大规模铺设广告而惹来非议。
  • 2008年第三届“中国元素”国际创意大赛隆重揭晓 免费阅读 下载全文
  • 中国尚红,古今皆然:从朱门红墙到五行赤色,从满堂红鞭炮到大红灯笼,从红色的春联到压岁红包,从婚庆红双喜到新房红绸红蜡烛,从五星红旗到红色的北京奥运会徽。 “中国红”是中国人的魂,尚红习俗的演变,记载着中国人的心路历程,经过世代承启、沉淀、深化和扬弃,传统精髓嬗变为中国文化的底色,弥漫着浓得化不开的积极入世情结,象征着热情、奋进、团结的民族品格。 “中国红”意味着光明、生机、希望、平安、吉祥、喜庆、福禄、康寿、尊贵、和谐、团圆、热情、成功、忠诚、勇敢、兴旺、繁盛、革命、温暖、浪漫、性感、热烈、浓郁;意味着喜庆欢聚、百事顺遂、驱鬼避邪、祛病除灾、逢凶化吉、弃恶扬善。 中国正迎来政治、经济、文化全面崛起的盛世,以“中国红”为主题,用现代的眼光挖掘中国本土文化元素,从而绘制出一幅幅今天中国人与自然、人与社会和谐共处的美好景象,在当今国际舞台上,让“中国红”成为华夏民族的代表。
  • 享受建行 免费阅读 下载全文
  • 大西南广告公司从1992年成立伊始,就坚持“最短时间、最好作品”服务理念,致力于“在中国文化基因里建构当代广告”,并在中国传播领域大力倡导执行“经营、销售、传播一体化工程”,使其真正成为企业品牌发展中的全程策略伙伴。16年来,在董事长何春的带领下,秉承“中国策略,创意中国”的发展理念,跻身中国一流广告公司行业。
  • 浅析广告中的人体摄影 免费阅读 下载全文
  • 人的裸体出现在比如绘画、雕塑、摄影等艺术形式中已有悠久的历史。但人体摄影与广告的结合却始终举步维艰。虽然有过种种尝试,但真正能够做到艺术、技术加实用价值完美结合的成功作品并不多。
  • “小步快走”是我国传媒制度变革的基本方式 免费阅读 下载全文
  • 一项真正意义上的产业发展的成果永远是和社会发展的问题联系在一起的。一个产业,一个社会的进步总会不断面对现实的问题,并在问题的解决过程中提升文明进步的水平。
  • [互动行销]
    活动营销:搭建企业与消费者的对话平台
    联手百度:海尔打出搜索营销组合拳
    高科技树立网络整合营销里程碑——可口可乐奥运营销案例分析(波波)
    互动通,一路勇往直前
    赞助奥运获营销成功——搜狐实现品牌影响力双丰收(波波)
    曝光暴力贴,奇酷护驾社区营销
    挑战YouTube标准 优酷发力视频营销(杨猛)
    Corbis推出在线互动设计与广告的八大致胜法则(Jane)
    SNS的出路:站在三岔路口的中国SNS(谭涛)
    SNS的变革时代(余学军)
    开心风暴(张铎)
    SNS的出路在哪里?(王英雄)
    有效服务特定群体,SNS网站才有出路(尹辉)
    敢问旅游SNS社交平台的商业应用路在何方(罗忠理)
    麦肯:将科学应用到市场营销中去(危月玲)
    Web2.0危机管理:中国男足如何自我救赎?(林景新)
    [专栏]
    欣赏美人,只有鼻子最重要?——互联网的完美度量衡(马旗戟)
    触网的感觉很好(董斌)
    面对压力依然保持正面思考(冯子伟)
    单思云吞面(邓广梼)
    从2008年长城奖看创意跳高(丁邦清)
    如何提高消费者品牌忠诚度——科学广告系列谈之八(黄合水)
    [资讯]
    2009央视广告招标拉开序幕
    《外商投资广告企业管理规定》10周起施行 2004年《管理规定》同时失效
    麦肯锡:互联网广告影响力增长速度最迅速
    “改变 致胜ROI——有效的传播营销”主题研讨会召开
    08全球最佳品牌出炉 可口可乐连续八年独占鳌头
    谷歌雅虎推迟广告合作计划 将与司法都对话
    好耶谋划独立上市 分众传媒进军广告新领域
    2008中国互联网大会圆满闭幕
    政策
    活动
    传媒
    网络
    彪马选择移动平台来拓展其在中国的市场
    公司
    数字
    声音
    人事
    代言
    [专题]
    CMMB的广告前景:CMMB广告价值,逐渐浮出海面的冰山(赵子忠)
    CMMB产业化中的广告机遇——访中国传媒大学张豪(杨猛)
    CMMB:新市场,新机遇(周艳)
    广播参照系下谈CMMB发展(黄彩虹)
    CMMB商业前景探讨(翁诗雅)
    CMMB发展中的广告环节(窦山平)
    CMMB说服广告主的理由(吴志刚)
    CMMB产业化回顾与猜想
    [特别关注]
    重新检视电视收视率的黑盒子(刘国基)
    [营销]
    休闲文化下的川渝消费市场:四川消费文化形态调查
    四川的休闲消费文化及其影响的广告业(杨晓明)
    重庆消费文化形态分析(严亚 孙肇伦 晏菁)
    四川食品业发展的文化苑囿
    一根筋的娱乐精神——百世兴酒鬼花生的品牌推广案例
    酒文化与巴蜀魂:寻访大唐文化——剑南春品牌提升与推广个案
    美特斯·邦威:“虚拟经营”创造商界神话(杨丽媪)
    人生第一步 菱悦随行
    体育明星代言的传播风险与应对策略(吕博)
    大型体育赛事:现代城市营销的有效途径——泉州承办第六届全国农运会的营销之道(安海涛 林育祯 曾亚清)
    [传媒]
    中央电视台2009年招标竞购资源分析:新闻系列招标竞购资源分析
    《天气预报》系列招标竞购资源分析
    电视剧系列招标竞购资源分析
    特殊项目系列招标竞购资源
    中央电视台2009年黄金资源广告招标说明会在南京召开(蒋海瑛)
    中央电视台广告部主任夏洪波谈2009黄金资源广告招标
    从北京奥运展望中国体育电视媒体(刘会召 田涛)
    贵甘联合,传动中国(袁方)
    组建“星四军”,四大卫视营销求变(周湘艳)
    探索媒体价值回归之路——上海文广新闻传媒集团启动新一轮经营变革(蒋海瑛)
    突发事件:电视媒体品牌价值的试金石——品牌价值是CCTV-6收视优势强劲的根本保证(刘会召)
    讲故事,如何彰显自身的个性?——故事类节目的创新思路(陶东昕 虞国芳)
    湖南卫视自毁品牌——《丑女无敌》成“广告连续剧”
    [创意]
    2008年第三届“中国元素”国际创意大赛隆重揭晓
    享受建行
    浅析广告中的人体摄影(田欣欣)
    [评论]
    “小步快走”是我国传媒制度变革的基本方式(喻国明)
    《广告大观:综合版》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

    主办单位:江苏省广播电视总台

    地  址:南京市中央路32号鼓楼联通大厦十楼b/c座

    邮政编码:210005

    电  话:025-83217901 83217902/3/4

    电子邮件:[email protected]

    国际标准刊号:issn 1672-9005

    国内统一刊号:cn 32-1730/f

    邮发代号:28-292

    单  价:20.00

    定  价:240.00


    关于我们 | 网站声明 | 合作伙伴 | 联系方式 | IP查询
    金月芽期刊网 2017 触屏版 电脑版 京ICP备13008804号-2