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  • 运财神男 免费阅读 下载全文
  • 老伴第一次看到谭智的照片,就问我这人是不是影星。 见过谭智的男人都会嫉妒他那儒雅的帅气,而女人基本都行注目礼。好东西,谁会抗拒。
  • 老谭的智慧 免费阅读 下载全文
  • 初识老谭,是在2005年3月的上海,一个阳光明媚的中午,迎来了老谭的到访。其实很早就听说过老谭,从UT斯达康、微软曾经叱咤风云的高管到8848的CEO,在我的印象中,老谭是属于带着闪亮光环的“海归”,明显有别于我们这些“草根”出身的创业者。
  • 奇迹中的常理 免费阅读 下载全文
  • 据说,有关框架传媒奇迹般的整合与并购已经成为哈佛商学院的经典教案之一。可以想见,西方管理学界对这有如中国乒乓一样短平快风格的案例是如何的啧啧称奇,由衷赞叹。然而所谓传奇,也是由人创造的不寻常的故事,并且循着那些不寻常的伟业与神迹,往往都能发现平凡如同真理的常规以及常理的草蛇灰线。在IDGVC数以百计的投资目录上,框架传媒的确是一个惊人漂亮的案例:10个月的投入期,27倍的回报率。但这看似干脆利落、回报丰厚的投资项目,其后的渊源和铺垫,却是绵长而深厚的。
  • 第15届时报世界华文广告奖平面类获奖作品赏析 免费阅读 下载全文
  • 华文广告界年度的大盛会——第十五届时报世界华文广告奖颁奖典礼与第三十一届时报广告金像奖于十月三十日盛大举办,颁奖典礼上各奖项结果揭晓。第十五届时报世界华文广告奖经过初审、复决审、总决审三阶段评审后,共有三百八十一件入围,总计一百零八件得奖,分别有十二座金奖、十二座银奖、二十二座铜奖及六十二件佳作,以及总决审最后评出的最佳影片、平面两座年度最大金奖。
  • 广州羊仔爬长城——2008长城奖广州创作实力回望 免费阅读 下载全文
  • 每年的中国国际广告长城奖,事实上已经成了中国广告创意实力的排行榜。每年指标有上有下,令广告人万众瞩目的当属全场大奖。对于有没有获金奖和获得金奖的数量,中国广告人在意得很。
  • 对IDEA重新定义——艾菲奖评审主席贾丽军谈艾菲奖新趋势 免费阅读 下载全文
  • 关于艾菲奖,因为它与传播、销售的效果密不可分,大家直觉这是一个营销奖——这种认知是不完善的,或者说是欠严谨的。其实,艾菲奖本质上是创意奖。在介绍艾菲奖的手册上明确写着:“Awarding the ideas that work!”这句话点出了艾菲奖奖励的是那些真正能够推动品牌、市场发展的创意。这些创意,不只是广告作品的创意,更是广告运动整体的创意以及品牌建设过程中每个环节的创意。
  • 四大文献奖出炉 中国元素引领“后五千年时代” 免费阅读 下载全文
  • 自2006年第一届中国元素国际创意大赛颁奖典礼随中国国际广告节启动以来,短短三年的时间,创意大赛已经成为整个广告节不可或缺的一部分。由于中国元素国际创意大赛颁奖典礼是以复兴中华文化、实现民族品牌到世界品牌的跨越为使命,因此吸引了众多国内国际上的广告界精英赶来参加此次活动。“中国元素国际创意大赛”设平面项(影像\图形\文字)、立体项(物体\环境)、
  • 沟通融合,共谋中日广告业发展——访日本电通株式会社董事三巨头 免费阅读 下载全文
  • 丹桂飘香,秋风送爽。2008年10月,中国教育部·电通广告人才培养基金项目——第三届中国广告人才培养研讨会在南京东郊隆重开幕。研讨会间隙,记者采访了与会的日本电通公司的“三巨头”——日本电通株式会社常务董事中本祥一、日本电通株式会社董事松岛训弘以及北京电通广告有限公司企画战略本部长冈崎茂生。三位就电通发展、中国广告业未来、新媒体对广告业影响等问题发表了自己的看法。
  • 冬天之后 我们会再次醒来:乍暖还寒时候——互联网经济的昨天今天明天 免费阅读 下载全文
  • 时至今日,“过冬论”已经没有了PK,越来越多的IT人把2008年这场金融风暴与2000年的互联网泡沫破裂联系在一起,世界是平的,互联网也是,没有谁能在这场危机中独善其身,然而,大部分经历过2000年互联网泡沫破灭的IT人,早已经从当年那场噩梦中醒来,若想祸福相依的古老哲学,能够福佑再次遭遇冬天的互联网,就必须将昨天的教训变成今天的纪念,显然IT人已经有了足够的心理准备,他们坚信同一个信念,“既然能醒来一次,那么我们也能醒来第二次”,冬天之后,我们会再次醒来。
  • 互联网:冬天还是非冬天 免费阅读 下载全文
  • 在立冬的前两天,奥巴马赢得了美国总统的竞选,他也被誉为“Web2.O时代的营销大师”。而此前,大家正在担心华尔街金融风暴的余波,正在讨论互联网的“冬天”。
  • 冬日里的B2B 免费阅读 下载全文
  • 在过去的两年里,B2B行业可谓是个大热门。ALI、网盛的上市将B2B推向高潮,整个B2B行业和投资领域都为其摩拳擦掌,仿佛B2B的盛世已经到来。但今年春节过后,形势急转直下,到了年尾,互联网的冬天一片萧索:股价稳步下跌,市场极度萎缩。裁员、关门、调整、收缩战线、转战B2C等不绝于耳。那么究竟是什么原因导致B2B行情昙花一现,急转直下呢?B2B已经走到尽头了吗?
  • 古永锵:不裁员、不转型、不合并 免费阅读 下载全文
  • 资本冬天到来,主要靠风险投资支撑的视频网站被认为是眼下最容易倒闭的网站之一。树欲静而风不止,国内最大视频网站优酷也深陷各种传闻之中,11月11日,优酷CE0古永锵在接受本刊记者采访时逐一给出了回应:“不裁员、不转型、不合并”。
  • 金融风暴下,营销更需经济精准 免费阅读 下载全文
  • 主持人:各位网友大家好.新一期互动行销沙龙走进新浪演播室。今天我们请来了三位非常重要的嘉宾:电众数码媒介副总监胡丹丹,中华英才网市场部online推广总监兰雅尼,新意互动广告公司的产品总监张俊。
  • 新意互动(CIG)网络整合营销为广告主解忧——访新意互动副总经理胡洋 免费阅读 下载全文
  • 2008年飞涨的不仅是CPI,互联网广告与更多的商品和服务一样,在2008年也汇入“价格上涨”的大潮。
  • Facebook是面镜子 免费阅读 下载全文
  • 开心网的火热,引爆各界对SNS的再度热炒。其实SNS由来已久,国外比较知名的SNS网站有Facebook,国内模仿前者的模式建立起来的有校内网等,在开心网之前也曾风行一时。资本冬天的来临,SNS网站的日子过得越发艰难,连贵为“首席SNS”的Face—book也面临着“非死不可”的境地。
  • 日系车:口碑传奇能否铸就下一个神话 免费阅读 下载全文
  • 根据奇酷最新研究成果《日系汽车网络社区口碑研究报告》数据显示,日系车关注度比例份额在整个汽车行业份额中达到34%,占三分之一强,这表明日系汽车已经在网络社区中获得了相当的关注优势。
  • 主动搜索:消费决策的临门一脚——百度搜索数据成汽车广告投放效果有效标尺 免费阅读 下载全文
  • 相对于有一百多年发展历史的汽车业来说,互联网仍属于新媒体。汽车营销,在平面、电视、广播等媒体上已驾轻就熟,但面对互联网营销,却常常感到难以把控。
  • 17项大奖的背后——腾讯网引领网络营销升级运动 免费阅读 下载全文
  • 2008年1O月20日,国内规模最大、规格最高的中国国际广告节在安徽合肥正式拉开帷幕。在连续两年亮相广告节后,腾讯网的第三次广告节之行,取得令人瞩目的成绩:包括金、银、铜、优秀、入围等多个级别的共17个奖项被其揽入囊中,“中国媒体企划奖(网络类)”也榜上有名。腾讯网当之无愧地成为本届广告节互联网媒体中最大的赢家之一。
  • 3000车主回娘家看奥运——搜狐引领北京现代互动营销活动案例分析 免费阅读 下载全文
  • 如何传递企业文化,让更多的消费者认同品牌主张,吸引更多潜在消费者关注企业并对产品产生好感,一直是汽车类高档消费品营销的重要目标。在奥运的大背景下,策划一个能够融入整体氛围之中的线上和线下结合的营销活动,则显得令人期待。
  • 富媒体成就事件营销 免费阅读 下载全文
  • 网络营销是借助一切被目标用户认可的网络应用服务平台开展的引导用户关注的行为或活动,目的是促进产品在线销售及扩大品牌影响力。
  • 再提广告策略中的作战思维 免费阅读 下载全文
  • 已经到了年末,各个企业应该已经开始思考和制定来年的媒介计划。快要过去的08年经济环境动荡、企业整体赢利缩减,广告投入力度也会收到相当的影响。但是广告策略是现代企业市场战略中的关键一环,面对不稳定的经济形势,简单地缩减或者单纯地节约媒体投放不算明智之举,做好市场布局,使广告策略行之有效才是上举。
  • 冬天来了 免费阅读 下载全文
  • 从广州回到北京,秋日的氛围正浓,处处是一片金黄,穿过片片黄叶而投射下来的阳光给寒秋带来缕缕温暖,有成熟的欣喜,也有萧瑟的寒意。这既是一个收获的季节,也预示着冬天的到来。
  • 越过今冬,直望来春——收缩性消费年代的网络广告趋势 免费阅读 下载全文
  • 编辑提醒交稿,特意说“本次是本年最后一期”,莫非暗示我勤恳点的话,就给我发年终奖金?不过,年终结语的意味相当重.我偏不由她,跳过今冬,直扑来春。
  • 企业对群体市场的营销 免费阅读 下载全文
  • 交通与传播技术越来越发达,不论飞机、火车、汽车、公共交通,还是手机、邮件、QQ、msrl、游戏、开心网等这些方式让实体与虚拟的传播,不但更便宜而且更方便。各种与交通、通讯有关的公司在GDP所占比例的持续增长,充分证明了这种传播增加的状况(个人相信传播业一定会独立出来成为第四产业)。这种情况下,人类在天性的驱使下,参加并形成种种群体。
  • 又到新人就业时——对高校广告教育的寄语 免费阅读 下载全文
  • 又到一年一度的毕业生待嫁,单位录用新人的时候。恰好我的母校武汉大学的新闻与传播学院在10月17日举办一个创新思维与实践教育的高峰论坛。毕业18来我一直没有回母校,这次在繁杂的工作之中,正好可以回母校学习和交流。
  • 经典云吞面 免费阅读 下载全文
  • “食在广州……杭州……苏州……柳州……”从小听成人说的口头禅。 香港式云吞面相信原来的发源地来自于广州,真相是否如此,有待研究,最近有幸得到羊城传播界地头虫V君及J君的相助,追踪地道广州经典云吞面美食。
  • 区域性广告公司发展探讨:探寻区域广告公司创新路径 免费阅读 下载全文
  • 虽然一些业内人士对中国广告业不明朗的发展前景感到担忧,但中国广告业仍不乏中流抵柱,区域性的强势广告公司就是其中的代表。
  • 区域广告公司之逐鹿中原 免费阅读 下载全文
  • 最近一年,金融世界动荡,由美国次贷危机引发的金融风暴,已经严重影响全球经济,中国也不能独善其身。2008年第三季度GDP,近六年来首次滑落到个位数,第四季度还将继续下滑。中国的股市跌去了70%,基本丧失了其最重要的融资功能。楼市大幅跳水,据建设部统计,全国楼市下降12%,由此联带引发了56个实体经济行业景气指数大幅下滑,以实体经济作为服务对象的广告行业,
  • 中国广告人需要“变”位思考 免费阅读 下载全文
  • 万事万物皆有其遵循的发展规律,在恰当的时候做恰当的事情才是效率、价值最大化的正道,也是人类所追寻的智慧了。中国广告三十年,从学生到学者非一蹴而就,广告公司与企业之间从情人到朋友再到夫妻的关系转换也折射出市场趋于理性、成熟的成长轨迹。
  • 路在脚下:中国区域性广告公司的突破发展 免费阅读 下载全文
  • 中国的广告传媒业正处于一个特殊的发展时期。 席卷全球的金融危机使今年的冬天变得异常寒冷,在全球经济一体化趋势日益明显的今天,近年来保持着社会经济高速增长的中国这个全球新兴市场同样不可能置身于这场危机之外。可以预见的是,这场百年来最大的全球经济危机将使包括中国广告行业在内的各个行业企业遭受到程度不同的影响,
  • 中国本土广告公司强盛之道——十年新思维成长分享 免费阅读 下载全文
  • 我们始终相信:“区域的才是全国的,民族的才是世界的”。这是福建新思维企划公司十年实践所浓缩的精华。
  • 立足区域,放眼全国——从自身出发谈谈本土广告公司的发展之路 免费阅读 下载全文
  • 熟悉区域市场环境、区域消费者需求以及区域媒体传播环境的广告公司逐渐成为广告主的新宠。而跨国广告公司在实现全国性推广和品牌形象建设方面虽然突出,但是面临一些区域市场上的问题时,往往不如区域广告公司更具有优势,更受本土企业的青睐。
  • 广告之路上的满地梦想 免费阅读 下载全文
  • 每个人都在路上。或孑孓独行,或浩浩荡荡。一个人如此,一个企业如此,一个行业如此,一个国家亦如此。我们要走自己的路。我们知道自己的目光会落在哪里。我们知道自己应该穿什么鞋,我们也知道自己到底能够走多远。我们会舞之蹈之,我们知道自己会留下一路鲜花。
  • 让合理的现实存在 存在得更现实合理 免费阅读 下载全文
  • 我国广告市场的现实是,经过30年改革开放的发展,行业规模逐步扩大,但行业的成熟度并未达到理想的水准,突出表现在行业集中度仍然不够、产业结构不尽合理,广告企业的同质化竞争严重,中小企业知识工具和技术创新不够,综合服务和资源整合能力不强,普遍缺乏核心竞争力,业内广告企业高度分散和弱小成为行业共同的忧虑所在。
  • 行业化、专业化与产业链集群——内地区域性广告公司的发展之道 免费阅读 下载全文
  • 中国广告三十年跌宕起伏,经历了4A公司的纵横冲突,本土公司荜褛褴褛,一路走来,渐成定局。4A广告公司牢牢地把控着大品牌的上游资源,春风得意。而本土广告公司如雨后春笋,数量庞大。但是,相对生命周期较短,因而少数的控制着地域人脉资源和客户资源的区域性广告公司便成为我国广告公司的中流砥柱。
  • 当前经济形势下的中国广告业变局 免费阅读 下载全文
  • 2008年,广告业面临巨大考验,5月的汶川地震、从去年一直持续到今年十月的紧缩型货币政策、房地产汽车等行业大宗消费的量减,甚至被广告业看作是极大利好的奥运会,都或多或少地对广告产生减滞作用。10月12日召开了中共第十七届中央委员会第三次全体会议指出,“着力扩大国内需求特别是消费需求”将是下一阶段经济工作的重点,这意味着宏观调控的转轨和经济发展模式的转型,将成为今后相当一段时期推动广告业的重要变量。
  • 户外媒体舞台上的“领舞者”——访晶立传媒董事长刘秦英 免费阅读 下载全文
  • 初次见到刘秦英时,眼前这位优雅从容的女性,与如今在户外媒体领域叱咤风云的晶立传媒董事长双重身份,看似毫不相干,却又如此恰到好处,不由令记者颇为慨叹。
  • 解读东北消费文化 免费阅读 下载全文
  • 东北三省地处中国最东边的高纬度地区,下辖黑龙江、吉林、辽宁三省,总人口一亿零七百一十五万,白酒、啤酒、服装等产品的消费总量和人均消费都居全国前列,在中国的消费市场板块上有着举足轻重的作用,是企业的兵家必争之地。
  • 根植于本土文化的东北广告 免费阅读 下载全文
  • 18年来,哈尔滨海润广告传播集团和每一个优秀的本土广告公司一样在实践中成长。一路走过之后,回首望去感触颇多,作为东北地区的广告公司对东北区域的消费市场和消费者状态相对关注得更多,这些年积累的感悟和经验借此与朋友们一同分享。
  • 从消费者出发,征服市场 免费阅读 下载全文
  • 中国市场广阔,各区域市场发展的不平衡和多样化表现明显。产生这种现象主要有以下两种原因:第一,中国市场广阔,各区域经济发展状况和速度均有不同,导致各区域市场的发展呈现不均衡性;第二,中国历来的文化就呈多元化趋势,各地的文化差异很大。因此,在做中国市场的时候,企图按照一个市场模式来运作,在日趋激烈的竞争中往往行不通。
  • 聚焦东北市场,洞悉营销之道 免费阅读 下载全文
  • 东北人,一个具有浓厚区域民俗风情的“泛称谓”,一个豪爽、意气、真诚的信誉符号,近几年党中央提出“开发大西北,振兴大东北”的号召后,东北地区的发展受到了全国的关注,关注东北人,关注东北发展商机,也成了当下国内外商界精英人物关心的事情,资源丰富,人才济济的大东北,很有可能成为加速国内发展的“第四经济带”。
  • 太太乐,把握卖场媒体的商机 免费阅读 下载全文
  • 太太乐是全球最大的食品公司瑞士雀巢公司的一员,中国著名的调味品食品企业,在市场产品同质化倾向越来越大,竞争加剧的情况下,不断寻找新的营销商机,多年来一直保持在同类产品市场中的绝对优势。
  • 中国元素的营销价值 免费阅读 下载全文
  • 在北京奥运开幕式上,张艺谋以浓墨重彩的笔触,将中国元素的精彩内涵向全世界演绎得淋漓尽致,而在刚刚结束的第十五届中国国际广告节上,中国元素再次曾为行业瞩目的焦点。在“中广国际之夜——第三届中国元素国际创意大赛颁奖典礼”上,“盛世中国红”成为广告界、营销界讨论的热点话题。
  • 东北消费市场调查:东北地区消费文化形态素描 免费阅读 下载全文
  • 中国是一个区域文化异极大的国度,不同地区的消费群体有不同的心理特质和消费习惯,习惯上,将东三省以地理位置区分,统称东北,由于气候的关系,东北人有大碗喝酒以御寒的习惯,烧刀子培育出了东北汉子能敢、侠义,豪爽、冲动的性性格,讲话大嗓门、热心助人、不拘小节、爱面子,区域特征十分鲜明。东北在全国不是富裕的地区,但高档皮草市场火爆异常,爱要面子、追求时尚,东北消费者有超前消费的倾向,市场潜力巨大。针对不同地区文化价值和地理、风俗的差异,提供差异化的产品和服务,才能带来经营疆界的扩张,
  • 品牌时代,“数据为王”——以数据为导向促进品牌沟通 免费阅读 下载全文
  • 企业的最大愿望就是让自己的产品和品牌得到最大的市场份额、拥有最多的消费者。可是,在竞争日益激烈的今天,一个品牌想要从厮杀激烈的“战场”上突围而出乃至取得最后的胜利,绝非易事。兵法有云:知己知彼,百战不殆。对于一个企业和品牌而言,“知彼”不仅是对市场、竞争对手的全面知悉,更重要的是,要了解并掌握消费者的信息,并藉此与消费者建立长久而良好的关系。
  • 东南汽车细分品牌战略 三菱君阁蓄势待发 免费阅读 下载全文
  • 随着2008年中国宏观经济环境的变化以及中国汽车业结构性大调整,各汽车企业纷纷调整企业策略,应对市场变局,东南汽车在构筑东南,三菱,克莱斯勒,道奇四大品牌九大系列产品布局的基础上,细分品牌战略,重拳出击,实现东南品牌与三菱品牌结构性大调整。
  • 13小时成交92.5627亿 央视09广告招标彰显企业信心 免费阅读 下载全文
  • 11月18日晚,中央电视台2009年黄金资源广告招标会在京落下帷幕。 今年央视招标表现出色,招标总额高达92.5627亿元,较去年同比增加15.29%。这样的成绩不仅一举打破历年奥运主办国广告收入下滑的惯例。更一扫当前金融危机带来的阴霾。 无论从企业参与热情还是招标成果而言,今年的央视招标都大大超出各界预期:招标报名客户超过230家。中标客户突破130家;其中备受关注的金融保险行业中标企业较去年有增无减,达15家之多,中标总额更跃居行业排名第二:而除传统食品、金融、日化等传统中标大户企业之外,今年招标更吸引了网站、新能源、汽车零配件等新兴细分行业。 央视招标结束,带给我们的不仅是一系列激动人心的数据,更带来社会各界对中国经济的信心。在招标政策调整之后。今年央视中标价格有增无减,招标竞争较往年更为激烈,企业对央视平台的重视无疑是对央视媒体价值的最大肯定。2009年,央视站在新的起点。其向世界级媒体集团进军的步伐将更加稳健有力。
  • 家电:增长稳定,更多细分品类中标 免费阅读 下载全文
  • 家电及IT行业今年中标额度继续平稳增长。其中,家用电器行业中标额在去年高中标额度的基础上又增长了7.09%。家电中标企业除了传统的家电巨头如美的、格力、海尔、步步高、海信等,还涌现出了不少的新行业和新客户,如购物网站淘宝网、门户网站搜狐、新能源企业太阳雨、四季沐歌等。
  • 领头企业纷纷中标,互联网进入品牌营销时代 免费阅读 下载全文
  • 近几年,互联网企业也逐渐开始在央视的广告投放,包括盛大网络、中华英才网、搜狐、巨人等互联网行业领头企业纷纷现身央视黄金资源招标会。
  • 服装企业竞相逐鹿央视 免费阅读 下载全文
  • 服装企业在本届招标会上表现平稳,中标总金额持续增长,波司登、特步、海澜之家等企业纷纷中标央视招标段。
  • 特步:占据媒介传播制高点 免费阅读 下载全文
  • 在2009年中央电视台黄金资源招标会上,特步战胜多个竞争对手一举中标中央电视台2009—2010体育赛事直播节目合作伙伴,占据媒介传播制高点。
  • 可口可乐:惊艳亮相央视招标 免费阅读 下载全文
  • 本次央视招标会上,全球最具价值品牌可口可乐首次亮相,并成功中标A特段和《焦点访谈》后广告资源,引起业界广泛关注。
  • 新日电动车:新兴行业的招标黑马 免费阅读 下载全文
  • 在本届招标会上,新日电动车首次亮相,并成功中标7.5秒标板广告资源,成为本次央视黄金资源招标中的“黑马”。
  • 郎酒集团:全面亮相央视大事件、大项目 免费阅读 下载全文
  • 新日电动车通过公司内外部的调研、讨论,对央视广告黄金资源的广告价值和企业自身的实力及发展现状的客观评估,认为参加央视黄金资源的广告招标是像新日这样具有一定竞争实力的消费品企业做大做强的必由之路。
  • 英雄感染力 频道影响力——重庆卫视即将启动《剧风尚 英雄志》大型系列电视活动 免费阅读 下载全文
  • 一年前,重庆卫视在北京成功举行“2006-2007中国剧风尚盛典”,并现场颁发中国剧风尚编剧、风尚音乐、风尚颠覆作品、风尚颠覆人物、风尚视觉等20多个奖项。那个春季,重庆卫视经过一系列排兵布阵,在全国卫视排名徘徊在第三到第五名,这样一台晚会用颠覆性的手段第一次盘点和展望中国电视剧的发展,嵌入强烈的时尚符号,同时也让重庆卫视在影响力排名上一举树立了自己的江湖地位。
  • 收视与品质并重:东方卫视的大台思维 免费阅读 下载全文
  • 凭借汶川地震期间迅速、优秀的新闻报道,2008年的东方卫视从众多省级卫视当中脱颖而出。之后接连而至的奥运、神七发射等重要事件,更为其新闻硬实力创造了展现机会。另外,通过一系列精品剧的优化编排和《加油12008》公益活动、《我型我秀》、《喝彩!北京奥运》等综艺节目的灵活操作,东方卫视收视持续上升。
  • 天津卫视:定制剧魅力 快乐品牌主张 免费阅读 下载全文
  • 自2006年开始,就逐步有数据显示:电视媒体的广告增长同比出现下滑趋势,尤其是全国各省级卫视,在收视大幅提升的形势下,广告销售却增长乏力。一时间,众多媒体纷纷意识到:单纯的高收视未必对应高市场回报,越来越多的媒体已经意识到打造品牌、营销品牌的重要陛。
  • 树立广告投放信心,突出零九经济重围——2009年城市台企业电视广告投放策略 免费阅读 下载全文
  • 2008年是多事之秋。雪灾、地震等各种自然灾害不断,极大延缓了经济}夫速增长的步伐;国际上的美元贬值、国内的结构性通货膨胀,导致企业生产成本急剧增加;次贷金融危机波及中国、经济环境趋紧,中国的经济和企业感受到了前所未有的压力。如何根据现有情况,推断2009年经济形势,决定未来的宣传策略,是现阶段企业和电视媒体最关心的话题。
  • 金融危机下的中国新媒体 免费阅读 下载全文
  • 受众行为以及广告主的投放行为一直以来都是媒体从业的研究方向所在,这也成为行业内的一种思维习惯。可是,实际上媒体产业越来越大,它和整个经济的关联度越来越高,而且影响的媒体发展要素也越来越多。比如,现在大家耳熟能详的资本就是影响中国新媒体市场的一个重要元素。那么,在当前这一特殊的经济环境下——金融危机席卷全球并向中国袭来时,中国新媒体将会有怎样的表现以及会受到什么样的影响?
  • 打手机打眼睛 免费阅读 下载全文
  • 现代人接触媒体的习惯改变了,手机以其关注度高的特性,成为今天极具潜力的新型媒体。
  • 中国列车电视:春运传播直通车 免费阅读 下载全文
  • “春节期间,我们毫无疑问会加大在中国列车电视的投放力度,黄金期的贺岁是非常适合我们的形式。”提到中国列车电视,五粮液集团公关部长陈勇如是评价,“我们选择投放中国列车电视有三个理由:一是,因为乘坐火车出行的人会越来越多;二是,因为列车电视强制传播的环境会加强品牌的传播力,同时又有相互交叉传播的优势;三是,列车电视的性价比相当好。”
  • 区域广告业的未来发展 免费阅读 下载全文
  • 对中国广告市场外资主导的倾向,对本土广告公司的未来发展,我曾表示深切忧虑。有学者认为,外资主导尚未构成对中国广告产业的严重威胁,其理由之一,便是近年本土广告公司尤其是区域性本土广告公司的卓越成长。
  • 央视2009年黄金资源广告招标总额92.5627亿 免费阅读 下载全文
  • 11月18日,中央电视台2009年黄金资源广告招标会在北京圆满结束,招标总额92.5627亿,比上年增长12.3627亿,增幅约为15.4%。中央电视台广告部主任夏洪波表示,这组数字包括招标竞购的部分,也包括签约认购的部分,
  • 世界三大广告集团财报健康 集体赞美数字媒体 免费阅读 下载全文
  • 10月28日,全球最大广告集团中有三家提供了相当“强壮”的第三季财报。它们是Aegis(总部位于伦敦的全球第九大广告传播集团)、Interpublic(世界第四大广告与传播集团)和阳狮集团(Publicis Groupe SA)。同时,它们也表达了对衰退中的全球经济的担忧。尽管自身的远景看起来并不明朗,但是三家中的两家都表示:在飘忽不定的经济世界中,媒体仍然是最佳市场,特别是数字媒体。
  • 08年Q3中国互联网广告市场谷歌份额小幅上升 免费阅读 下载全文
  • 根据易观国际《2008年第3季度中国互联网广告市场季度监测》报告显示,2008年第3季度,网络广告市场规模为33.44亿元(不计渠道收入)。各个网络广告运营商在第3季度的市场份额如下,百度、新浪、谷歌依然占据前三名。百度、新浪、谷歌、搜狐这四家网络广告运营商的市场份额基本保持稳定,其中,谷歌的市场份额较上一季度小幅度上升。从互联网广告运营商的产品动向上来说,
  • 中国无线广告业成风投新热点 见证手机和互联网融合浪潮 免费阅读 下载全文
  • 来自中国互联网信息中心的数据表明,截至今年6月,国内电脑互联网用户数已达2.53亿;截至今年7月底,国内手机用户数已达6.08亿,而手机上网群体也超过1亿。越来越多的中国人发现自己无法离开电脑、互联网和手机,而且每天都有数以十万计的新用户加入他们的行列。这也促进了风投厂商对无线广告业务的青睐。无线广告是以推动企业产品和服务为目的,以中国6亿手机用户为营销对象,
  • 金融危机稀释广告涨幅 前三季广告投放减缓 免费阅读 下载全文
  • 据CTR市场研究最新的广告监测报告显示,2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿人民币,较去年同期增长13%。但与08年首季度17%的增幅相比,广告市场整体增长呈放缓趋势。而美国次贷危机引发的全球金融风暴和经济潜在性衰退将进一步稀释广告增长前景。在各媒体投放方面,今年前9个月电视媒体和平面媒体的广告投放均明显增加。电视媒体(79%)继续保持绝对优势,
  • 宏盟旃下公司统领2008 Gunn Report榜单 免费阅读 下载全文
  • 宏盟集团旗下公司在今年的GunnReport评选中再次统领榜单,囊括“全球年度网络”、“全球年嚏公司”、“全球年度互动业务公司”以及“全球年度广告主”四大主要奖项。BBDO Worldewide连续第三年获得“全球年度网络”冠军,此奖项排名第三的DDB Worldwide凭借其出色的作品为Volkswagen赢得“全球年度广告主”的称号。
  • 2008龙玺大奖北京评审完满结束 免费阅读 下载全文
  • 截至11月15日凌晨,龙玺大奖2008的评审全部完成。影视类评出1金9银13铜14佳作。奥美台湾为雅虎创作的“搜寻旧情人系列广告片”获金奖。创意工艺(影视/广播类)类评出4佳作11提名。广播类评出1金2银4铜7佳作,灵智香港为问题赌博辅导协会创作的《赛马篇》获金奖。户外类评出2金3银1铜7佳作,TBWA上海为阿迪达斯创作的“奥林匹克”作品分别获一个单件和一个系列金奖。
  • 北京电通出炉2008北京奥运会品牌表现与广告效果后测报告 免费阅读 下载全文
  • 10月,由北京电通广告有限公司所做的《2008北京奥运会品牌表现与广告效果后测报告》正式出炉,该调研由北京电通广告有限公司的电通传媒资源整合·革新部执行,其主要目的是为了了解受众在奥运期间关注话题、日常活动、媒介接触习惯与平时的差异性;评估家电/IT产品、银行/银行卡、汽车、饮料/乳制品等四个品类中的主要品牌在奥运期间的品牌表现与广告效果;
  • 监管 免费阅读 下载全文
  • 工商总局:禁止在广告中使用免检内容;第三季度查处各类广告违法案件1.2万多件;北京:电视购物广告九大问题亟待规范
  • 活动 免费阅读 下载全文
  • 第十五届中国国际广告节落下帷幕,TBWA、JWT等载誉而归;“中国广告创意维权联盟”在京成立;第三届中国广告人才培养研讨会顺利举行;CCTV荣获2008年联合国儿童基金会国际广播电视日大奖;“媒体3.0时代因势而生”营销峰会星耀金陵;
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  • 重庆卫视被评为全国最具品牌价值的电视媒体;宁夏台2008年客户答谢会在京成功召开;贵州电视台甘肃广电总台2009年媒体推介会暨2008年度电视剧价值大奖颁奖典礼在京举行;南方电视台举办南方盛典;分众传媒获选金谱奖“最具代表性区域品牌”;触动传媒用全球领先技术助力2010上海世博会
  • 网络 免费阅读 下载全文
  • 群邑集团联手亿动广告传媒成立群邑移动;土豆网发布黑豆高清版视频广告重拟广告营销计价方式;谷歌正式发布中文版广告管理系统;腾讯网发布首份《女性网民消费行为研究报告》;
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  • 奥美互动与iconmobile集团成立移动营销合资企业;汉唐国际摘伦敦国际广告节银奖;腾讯网任命TBWA\China负责其品牌广告业务;实力媒体中国获“实力传播2008全球最佳ROI营销大奖”殊荣;凯帝珂Kinetic中国携手IKEA、GSK斩获最佳;
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  • 3590万美元.285.7%——华视传媒发布2008年第三季度财报显示,华视传媒第三季度总收入为3590万美元,较去年同期增长285.7%;净利润为1810万美元,相比去年同期大幅上升381.5%。华视传媒主席兼首席执行官李利民表示,北京奥运会使得华视传媒的新客户数量大幅增加,老客户又持续投放。这些因素促使华视传媒在第三季度取得较大增长。
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  • “虽然近来的统计数据显示中国的经济发展速度在放缓,但我们观察到的是一种更加积极健康的发展方式,中国广告行业向好的趋势在短时间内也不会改变。”
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  • 雅虎闪电宣布杨致远离职;浩腾媒体(OMD Worldwide)任命全球CEO;凯旋公关委任胡睿雄出任上海总经理;奥美中国任命林桂枝为北京奥美广告首席撰文总监
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  • 大S代言牛仔裤试穿百条苛求完美;那英身披婚纱拍纤体广告秀美肌好身材;萧敬腾成为唐狮服饰新一季代言人
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    古永锵:不裁员、不转型、不合并(吴清华)
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    再提广告策略中的作战思维(袁方)
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    越过今冬,直望来春——收缩性消费年代的网络广告趋势(马旗戟)
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    区域性广告公司发展探讨:探寻区域广告公司创新路径
    区域广告公司之逐鹿中原(樊剑修)
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    立足区域,放眼全国——从自身出发谈谈本土广告公司的发展之路(雷少东)
    广告之路上的满地梦想(谷文通)
    让合理的现实存在 存在得更现实合理(吴东彬)
    行业化、专业化与产业链集群——内地区域性广告公司的发展之道(姚曦)
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    当前经济形势下的中国广告业变局(陈国权)
    户外媒体舞台上的“领舞者”——访晶立传媒董事长刘秦英(李思)
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    解读东北消费文化(冯启)
    根植于本土文化的东北广告(潘阳)
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    聚焦东北市场,洞悉营销之道(张德伟)
    太太乐,把握卖场媒体的商机(薷心)
    中国元素的营销价值(佚名)
    东北消费市场调查:东北地区消费文化形态素描(李伟 郭建飞 董毛毛)
    品牌时代,“数据为王”——以数据为导向促进品牌沟通(熊伟)
    东南汽车细分品牌战略 三菱君阁蓄势待发
    [传媒]
    13小时成交92.5627亿 央视09广告招标彰显企业信心
    家电:增长稳定,更多细分品类中标(范素锋)
    领头企业纷纷中标,互联网进入品牌营销时代
    服装企业竞相逐鹿央视(金永)
    特步:占据媒介传播制高点(金永)
    可口可乐:惊艳亮相央视招标(史吏)
    新日电动车:新兴行业的招标黑马
    郎酒集团:全面亮相央视大事件、大项目(史吏)
    英雄感染力 频道影响力——重庆卫视即将启动《剧风尚 英雄志》大型系列电视活动
    收视与品质并重:东方卫视的大台思维(周湘艳)
    天津卫视:定制剧魅力 快乐品牌主张(肖茜)
    树立广告投放信心,突出零九经济重围——2009年城市台企业电视广告投放策略(徐巍)
    金融危机下的中国新媒体(孔乂国)
    打手机打眼睛(程恺 黑马大叔)
    中国列车电视:春运传播直通车(晓鹏)

    区域广告业的未来发展(张金海)
    央视2009年黄金资源广告招标总额92.5627亿
    世界三大广告集团财报健康 集体赞美数字媒体
    08年Q3中国互联网广告市场谷歌份额小幅上升
    中国无线广告业成风投新热点 见证手机和互联网融合浪潮
    金融危机稀释广告涨幅 前三季广告投放减缓
    宏盟旃下公司统领2008 Gunn Report榜单
    2008龙玺大奖北京评审完满结束
    北京电通出炉2008北京奥运会品牌表现与广告效果后测报告
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    《广告大观:综合版》封面

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