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文献检索:
  • 谁没骂过叶茂中 免费阅读 下载全文
  • 有人预言,叶茂中就是中国未来的奥格威。如今预言还是预言,响声、传播声、反响声很小,很弱,也没多少人在意。
  • 打消顾虑,信任网络营销 免费阅读 下载全文
  • 2008年底,金融风暴肆虐汹涌,资本冬天寒意正浓,企业市场一片肃杀景象。如果此刻还有一份可以慰藉的暖意的话,那就当属10.5%这个数字给我们带来的希望。10.5%,这是DCCI给出的2008年中国网络广告投放占整体广告支出的百分比,这是这个数字第一次上升到两位数,这是一个值得欣喜的改变!
  • 品牌成功的勇气之路 免费阅读 下载全文
  • 数字革命一直在过去的几年被视为改变未来的一项创举,这一点应该没有人会不同意。但是反观品牌在中国的总体网络及数字营销支出,在过去的几年虽有大幅成长,但还是远远不及消费者在这几年中拥抱数字媒介的热络度。根据西方国家的经验,在经济不景气的时期,网络和数字就会成为更受欢迎的营销工具,这件事在2009年的中国会不会发生?
  • 2009,对在线营销多一点信任 免费阅读 下载全文
  • 机会只留给有准备的人,用于当下的营销策略调整十分贴切。因为对于忧心忡忡的营销管理者而言,如果能在别人止步的时候加速甚至全速,就不失为把握住了良机。
  • 信任不存,网赢焉附? 免费阅读 下载全文
  • 根据艾瑞咨询即将推出的《2008-2009年中国网络广告待业发展报告》,2008年中国网络广告市场规模达180.6亿元人民币,相比2007年同比增长71.0%,依然保持高速增长态势。但是2008年中国广告经营总收入超过5000亿元,而180.6亿元的网络广告市场规模份额在中国广告总体市场的比例依然很小。
  • 网络营销:信任是条漫长的路 免费阅读 下载全文
  • 自从1993年网络营销以电子邮件的形式吹响号角以来,一路凯歌高奏,多样繁衍,虽经新世纪网络泡沫破灭的重创,仍然呈现出势不可挡的增长势头。
  • 创意传播:过去与未来——2008新媒体创意传播管理(CCM)高峰论坛小记 免费阅读 下载全文
  • 2008年12月21日,由中国广告主协会和北京大学新闻与传播学院共同主办,北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心负责执行、远景联动网络新名词有限公司承办的“2008年新媒体保险单传播管理高峰论坛暨首届新媒体营销传播案例评选、企业网站品牌传播力、中国城市旅游网誉指数发布典礼”在北大博雅国际会议中心举办。
  • 变局中的企业营销 免费阅读 下载全文
  • 站在09年初回顾08年的过往,这是此起彼伏、喜忧参半的一年。北京奥运会的成功举办、人民币的持续升值、3G网络的运行、汶川地震的悲痛、美国发贷危机不断发展、全球金融市场的深度动荡以上事件不断提醒着我们变局的来临——我们既遭遇着前所未有的压力,也面临着千载难逢的机遇。
  • 2008年12月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜 免费阅读 下载全文
  • 全行业点评:12月中国网络广告投放门户网站优势扩大,核心媒体价值更显。艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现 ,12月份中国网络广告投放份额媒体排行TOP10中,门户网站的绝对领先地位进一步巩固。艾瑞咨询认为,门户网站拥有庞大的流量和多元化的营销模式,具有较高的媒体价值。
  • 精准社区营销:攻破你的寒冬逆境 免费阅读 下载全文
  • 美国百货商店之父Join Wanamaker曾经这样感叹.“我在广告上的投资有半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”这句话道出了传统营销的两大问题.是传统营销会令很多广告主的投资有一半浪费掉了,即无效投资,二是导致投资有一半无效,广告主不知晓问题究竟出在哪里。简而言之,这是传统营销粗放式运作的后果。
  • 网络媒体力量开拓两岸新局 免费阅读 下载全文
  • 凤凰网以2008年12月份独家策划的“问答马英九”案例获得“向传媒致敬之年度国际与港澳台报道“奖,让我们看到了中国日趋成熟的网络媒体力量。
  • 搜索引擎引爆营销革命 免费阅读 下载全文
  • 搜索框的出现不仅仅是因为传统广告信息容易的局限性,更多的是因为搜索引擎的出现使得现在的消费者在搜索过程中主动表达了自己的消费需求。从传统的AIDMA到如今的SISAS,搜索引擎正改变着人们的消费链条,而广告主要做的就是如何利用搜索引擎营销去更有效地满足消费者的这种需求。
  • “2008我们共同走过”,搜狐年度人物隆重揭晓 免费阅读 下载全文
  • 1月8日晚,搜狐“新视角”高峰论坛成功闭幕之后,以“2008我们共同走过”为主题的搜狐年度盛典颁奖晚会也拉开了序幕。本届盛典上,搜狐隆重揭晓了十一项“2008搜狐年度人物榜”的评选结果,搜狐以主流媒体的视角浓缩了2008年影响深远的众多新闻事件,让网民对2008年的记忆更加鲜活。
  • 新网络广告效果标准:网站品牌价值系数 免费阅读 下载全文
  • 截至2008年11月底,网民数量达到2.9亿,网民规模跃居世界第一位。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,目前中国网站数量已达191.9万个,年增长率达到46.3%。继续保持快速增长的势头。中国网站的人均拥有水平为76个/万网民,与2007年12月相比,增长了4个。
  • “增长极限”下的中国互联网网民规模 免费阅读 下载全文
  • JP摩根日前发布《2009年互联网投资指南》,对全球网络广告、搜索、电子商务等各个领域的发展进行了预测。关于中国市场的预测,JP摩根有一个重要基点对中国互联网网民2009年增长的判断。
  • Ideas that work!——阿迪达斯“运动国度”创意点评 免费阅读 下载全文
  • 创意,本来就不是孤家寡人,实则是与策略一脉相承的孪生兄弟。也因此每次欣赏一则创意,我便会追本溯源,去探究创意背后的策略。策略的精准,决定创意的精妙;策略的深度,决定创意的高度。这也是本人参与本次艾菲奖点平的原则所在:追本溯源,深挖策略,深评创意。
  • 为什么要对平庸喝彩 免费阅读 下载全文
  • 回头来看,在广告魔力还没被泛滥的研究报告数据蒙蔽的年代,那些用真实情感与人性直觉所作出来的广告,我一直觉得是最棒的。
  • “文华”与“东方” 免费阅读 下载全文
  • 眼前是香港维多利海港斜阳美景,闲适地坐在“香港文华东方酒店”二十五楼的文华厅,面前的骨瓷盆子里是两只美丽的“姜汗花雕蒸蟹钳”,姜熏酒香扑鼻,红白的饱满蟹肉,令人垂涎欲滴,与好友把酒畅谈昔日广告行业美事,又勾起几年逝水年华……
  • “中国广告业媒体调查数据影响力”调查报告 免费阅读 下载全文
  • 一、调查背景 “如果你按照增长机遇的数量给世界市场排名的话,那么中国将是第一名,而美国则是第二名——自从19世纪以来,这样的情况还是第一次发生”。——WPP的首席执行官苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)(2008).
  • WPP与央视-索福瑞反垄断规则的法律分析 免费阅读 下载全文
  • WPP、TNS和AGB尼尔森股权和资产的变化,必然会对我国数据调研市场产生巨大的实质性影响。这一毓主动和被动的市场行为和法律行为,全面涉及我国反垄断法规定了垄断行为。主要包括:经营者达成垄断协议、经营者滥用市场支配地位和具有或者可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中。
  • 以今日垄断促生明日变革——如何看待AGB Nielsen退出中国电视收视率市场 免费阅读 下载全文
  • 2008年12月25日,圣诞节,无雪,Nielsen中国的员工们按照全球惯例放假休息。 然而此刻,一条惊人消息正在媒体圈子中传播开来:《每日经济新闻》日前从业内人士处获悉,世界领先的视听率调查研究公司AGB尼尔森在中国的业务将进行大幅收缩,甚至可能退出中国市场。
  • 谈垄断性数据供应业的制衡问题 免费阅读 下载全文
  • 最近由于CSM(央视-索福瑞)的上游控股公司TNS外方股权被WPP收购,引发国内广告界和传媒界一阵哗然,并因此引爆两个问题:一个是广告代理公司或媒介购买集团经营媒介调查数据供应的专业伦理问题,另个是单一数据供应商市场集中度超过多少才算是垄断控制立法问题。
  • 从媒体角度看市场调研行业的新整合 免费阅读 下载全文
  • 2008年10月,经过多次尝试,WPP集团缍成功收购了TNS,这让一向波澜不惊的中国媒体调研待业发生了一场剧烈震动。通过控股TNS,这家全球第二大广告公司成功的控制了CTR和CSM这两家中国最大的媒介市场调研机构,从而放弃了与尼尔森合作的AGB尼尔森,尼尔森公司在回购了AGB全球的业务后,却放弃了AGB尼尔森在中国的业务。
  • 经理人VS资本家——再看新浪分众并购案 免费阅读 下载全文
  • 12月22日,新浪和分众传媒宣布双方达成协议,新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议,新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视,框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联网广告业务 ,影院广告业务以及传统户外广告牌业务。
  • 智者乐水——访CCTV移动传媒副总裁李俊 免费阅读 下载全文
  • 对CCTV移动传媒副总裁李俊的采访,于农历小寒之日如期行。虽说正值寒意料峭之时,眼前的李俊所带给记者的却是一种更胜于夏天般的活力。
  • 健康与娱乐引领消费升级——休闲食品的发展趋势及突围策略 免费阅读 下载全文
  • 随着经济的发展,人民生活水平的提高,“休闲”作为一个新兴的要领越来越被人们所重视。作为休闲市场重要组成部分的休闲仪器市场,自然也备受关注。当我们走进超市就会看到薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目,包装新颖、时尚,而消费者的购买更是络绎不绝,休闲食品已悄然成为今天的消费新宠。
  • 休闲食品:美味与健康间的营销创新 免费阅读 下载全文
  • 在现在,很多人对休闲食品的认识还非常陌生,我在网上看到有人把饼干和面包归入休闲食品中。按这种方式划分的结果,除了方便面、方便米饭等类似食品外,其它产品都纳入休闲食品的范畴。
  • 寻找生存空间,发力三四级市场——中小休闲食品企业制胜之道 免费阅读 下载全文
  • 目前,在一二级市场外资品牌往往占据着主流地位,中小休闲食品企业在终端表现力、品牌影响力等各个方面与一线品牌有着巨大差距。其中,一二线休闲食品品牌大多都是外资品牌。虽然一部分优秀的国内企业也在一二级市场获得一定份额,但整体上市场份额相对较低。那么,大量存在的中小型食品企业的生存发展空间在哪里呢?
  • 他山之石,亦可攻玉——中小休闲食品企业的营销之道 免费阅读 下载全文
  • 随着经济快速发展、城市化进程加快以厦生活水平的提高,人们对休闲生活的要求也在不断的增强.这都给休闲食品行业带来了飞速发展的契机。历经多年.休闲食品在产品的类别、花色品种、数量质量、包装装潢以及生产工艺等方面.均有了显著的提高。
  • 休闲食品品牌的市场经 免费阅读 下载全文
  • 休闲食品顾名思义,多之不多,少了也不妨,介于吃与不吃、可有又可无之间。既不像必需品,因日常生活离不开而不得不买,也不像奢侈品为获得巨大的心理满足感而不管忠实的追随者,怎样打入市场,打动消费了休闲食品营销的关键。
  • 奥支潮后看品牌:从工程到工具——解析美的“非奥运营销”品牌策划 免费阅读 下载全文
  • 2008奥运年,各大奥运赞助商纷纷上演的“奥运营销”.霎时间仿佛万人弄潮,而潮水退却,幸运者尚能“惊起一滩鸥鹭”,不幸者却“误入藕花深处”。有人说.这些赞助商花巨额买了入场券.本想获得一顿“满汉全席”.结果只喝到了一杯水……
  • 要份额,更要品牌 免费阅读 下载全文
  • 要份额还是要品牌,这看似并不冲突的问题,实际上却折磨着很多人。 做销售的,最直观的感受就是我能赚多少钱。钱从哪里来,一靠数量 ,二靠价格。有力的数量就是份额,额外的价格就是品牌。在频频掀起的营销大战中,通过降价促销来扩大市场占有率几乎成为屡试不爽的法宝。
  • 经济放缓,电视仍是建立品牌首选媒体 免费阅读 下载全文
  • 岁末年初,国际金融海啸对中国经济带来的影响渐渐凸现,除去资金方面的压力之外,各行业皆面临着众多不确定因素。另一方面,政府出台的4万亿人民币的经济刺激方案,可以预见随之而来的必然是中国消费市场的新一轮升级。如何把握磊众的消费潜能、寻找到下一个消费增长点,使品牌行销及广告投放更加合理有效,成为在目前竞争中制胜的关键。
  • 助力内需,央视价值进一步彰显 免费阅读 下载全文
  • 受全球经济大环境影响,我国2009年的经济增长趋缓的大形势基本已成定局,这也将直接影响到传媒待业的发展。根据实力传播的最新预测,2009年全球广告支出将停止增长并且下滑0.2%,但同时预言,广告主会重新倚重电视在品牌塑造和宣传推广上的强大影响力,预计在2010和2011年间,全球电视广告的市场份额将高达38.5%.
  • “春节”这张牌,怎么打更好 免费阅读 下载全文
  • 2009年,春节来得特别早,虽然会受到经济大环境的一定影响,但是作为中国人最重视的一个节日,春节消费这块蛋糕依然很大。对很多企业来说,春节的销量是奠定全年销量的重要基础,更是影响全年销量的信心指数。因此春节的营销计划通常从春节前1个月左右就开始了,有一些企业的营销计划甚至从国庆节就启动,一直持续到春节后。
  • 收视稳中有升,竞争力稳步提升——中央电视台电影频道收视分析 免费阅读 下载全文
  • 2008年,中国经历了许多难忘的大事,重大事件对于电视媒体竞争格局的影响也分外突出,一些电视媒体的收视效果受到不同程度影响。就中央电视台电影频道而言,在多变的电视市场竞争中,保持整体收视效果稳定,临近年底上升趋势更加明显,电影频道和电影类节目依旧收到广大观众的青睐。
  • 集思广益,逆势而上——2009年重庆卫视发展思路恳谈会在京举行 免费阅读 下载全文
  • 2009年1月7日,重庆卫视发展思路恳谈会在北京举行,重庆卫视频道主要领导出席会议.崔燕振、喻国明、刘国基、陆地、吴涛等众多媒体行业专家以及网络媒体代表赵欣、闻刚、陈晖等参会并就2009年传媒竞争格局变化及重庆电视台应对思路发表精彩演讲。
  • 天津卫视:上星十年的光荣与梦想——天津卫视举办上星十周年庆典活动 免费阅读 下载全文
  • 庆典活动成跨年节目 2008年12月28日,天津卫视上星10周年。28日晚,天津卫视于北京星光影视园举力了隆重的庆典晚会,天津广电集团和天津电视台领导、天津电视台著名主持人、制版人、各界友人以及郭宝昌、蔡明、潘长江、陈鲁豫、师胜杰、郭德纲、于廉、姜超、陈一冰、佟文、任贤齐、孙悦等名家汇聚一堂。
  • 创新传播 创新价值——大贺传媒集团董事长贺超兵谈2009集团发展 免费阅读 下载全文
  • 2008北京奥运的惊艳亮相带给人们无与伦比的享受和狂欢,在这场国际盛宴上,来自本土的大贺传媒集团承接了其中30多个竞赛、非竞赛、训练场馆的内外景观和标识,充分展示了“东广包装魔法师”的魅力。但医理 事长贺超兵并没有停留在这一成绩上,面对2009他早已继续前行,期待创造下一个奇迹。
  • 户外新媒体的分水岭——谈新浪并购分众 免费阅读 下载全文
  • 12月22日晚间21时,新浪和分众两家公司的攻事会直接达成了协议,新浪增发4700万普通股,初步预计约合13.7亿美元的代价,合并分众传媒旗下的分众楼宇液晶电视、框架广告、卖场广告等在纳斯达克上市的分众传媒相关核心业务资产。在光怪陆离的中国新媒体市场,正值2008年岁末,留下了浓墨重彩也惊人的一笔变数。
  • 让消费者创造内容——新鲜传媒“校园营销尖兵”开启活动营销2.0时代 免费阅读 下载全文
  • 舞台、表演、轰隆的音乐、嘈杂的宣传、随处可见的海报和宣传单、售卖……不注意暼过还以为置身热闹的商业广场,可这确实是某知名品牌的校园推广活动。这样的场景在无数校园上演,也是当下最普遍的校园营销形式。
  • 2008-2009年度中国报业经营十大创新报告 免费阅读 下载全文
  • 对于中国报业而言,2008年可谓“喜忧参半”:所喜者,受北京奥运会、神舟七号发射成功和改革开放30周年等喜庆事件的牵引,报业迎来了百年一遇的发展机遇。所忧者.受各种复杂因素的影响,报业发展面临前所未有的挑战:新《劳动法》的实施导致报业经营人力资源成本攀升;新闻纸大幅涨价导致报纸运营原材料成本大增;
  • 公益营销:电视媒体竞争新利器 免费阅读 下载全文
  • 媒介公益营销之所以越来越受到众多媒体的青睐,原因在于相对广告、人员推广等其他营销策略,公益营销具有明显优势.
  • 时尚盛典:美丽盛事,品牌展演 免费阅读 下载全文
  • 从2002年起南方电视台开始与新丝路模特机构联合举办南方新丝路模特大赛,至今已经成功举办七届,2008年更进一步立体化运作,将大赛提升为一场时尚盛典。
  • 慈善盛典:弘扬慈善文化、催生慈善风尚 免费阅读 下载全文
  • 针对广东地区浓厚的慈善文化,加之2008年发生的一系列重大慈善事件,南方电视台与广东省侨办联合举办了“2008华人慈善(南方)盛典”,为一些在全国具有影响力的慈善家颁奖。本次盛典吸引了众多慈善大家如曾宪梓、霍震霆的关注,亲自或者委托子女出席盛典,以此表示家庭的慈善事业要代代相传。
  • 广告“鬼才”叶茂中 免费阅读 下载全文
  • 当命运安排他做广告时,他没想到,不到十年,自己就成了中国广告界的“标本”。“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”这些由他笄的广告词已经家喻户晓。
  • 广东荧屏“孩子王” 免费阅读 下载全文
  • 2001年12月20日,南方电视台少儿频道作为中国大陆首个少儿专业频道正式在广东亮相。
  • 南方盛典:华南最具影响力的电视娱乐盛典 免费阅读 下载全文
  • 南方盛典颁奖礼是南方电视台打造的标志性品牌影视颁奖礼,从2004年开始,历经五届,已经成为华南最具影响力的年度电视娱乐颁奖礼。
  • 美国《广告时代》公布2008年全球最佳创意排行榜 免费阅读 下载全文
  • 美国《广告时代》近日公布了2008年全球最佳创意排行榜名单,包括2008年度最佳保险单广告代理公司、最佳创意广告集团以及最佳创意广告主三部分。此项评比由美国《创意》杂志专业团队负责,以业内最具权威性的八大广告奖项的获奖数量作为评选标准。
  • 第三届全国大学生广告艺术大赛正式启动 免费阅读 下载全文
  • 第三届全国大学生广告艺术大赛于2008年12月27日在北京举行组委会会议,教育部高教司领导、组委会成员及各分赛区负责人参加了此次会议,宣布第三届全国大学生广告艺术大赛正式启动。会上,大赛领导对第二届全国大学生广告艺术大赛进行了总结,认可了24个分赛区在过去一年的工作,为大赛在全国的推广做出了很大的努力。
  • 中国网络广告业首个行业标准1月1日起试行 免费阅读 下载全文
  • 中国广告协会互动网络委员会日前出台的《中国互联网广告推荐使用标准(试行)》于1月1日起试行,这也是该委员会第一次推荐使用的互联网行业广告标准。中国广告协会互动网络委员会负责人陈永表示,此举旨在采取循序渐进的方式逐步统一互联网待业广告标准,使互联网广告更加便于销售和代理销售,从而降低销售和制作成本,促进行业发展。
  • Adworld2009互动营销年度盛典召开 免费阅读 下载全文
  • 2009年1月7日至8日,以“赢销2009,精准把握经济变局下的新媒体价值契机”为主题的Adworld2009互动营销年度盛典于京举行。盛会对年度广告风云人物进行了较长时间的评比和甄选,最终锁定了传统媒体和新媒体的100人,包括DCCI互联网数据中心主任胡延平、新浪首席运营官杜红、第一视频集团执行总裁王淳、好耶广告网络联合首席运营官杨迥纬等100人作为“中国AD100风云人物”。
  • 政策 免费阅读 下载全文
  • 全国整治互联网低俗之风专项行动启动 国务院新闻办、工业和信息化部、公安部、文化部、工商总局、广电总局、新闻出版总署等7部门日前在京召开电视电话会议,部署在全国开展为期1个月的整治互联网低俗之风专项行动。国务院新闻办副主任蔡名照主持会议并讲话,强调要采取有力措施坚决遏制网上低俗之风蔓延,进一步净化网络文化环境,保护未成年人健康成长,推动互联网健康有序发展。截至目前为止,共有三批共计50家/次网站名单曝光。
  • 活动 免费阅读 下载全文
  • 中国报刊广告30年纪念大会在天津举行 1月5日,中国报刊广告30年纪念大会暨中国报刊2007-2008广告投放价值排行榜发布会在天津举行。此次年度报刊广告投放价值排行榜评选活动,由中国广告协会报刊分会主办。中国广告协会报刊分会以规范和服务行业、协调和引导行业发展为首要任务,从去年下半年开展报刊广告投放价值排行榜的评定工作,就是要能守寡这一项工作及其影响,开业引广告主和广告公司对报刊媒体的深度关注。
  • 传媒 免费阅读 下载全文
  • 安徽卫视成功举办《国剧盛典·回响30年》 12月29日晚,由安徽卫视、光线传媒以及首都广播电视节目制作协会携手奉献的大型盛会《国剧盛 典·回响30年》在北京盛大举行。这场为纪念改革开放三十周年,全景重温中国电视剧三十年辉煌历程08年度最大规模的电视剧盛会,聚集了170余位电视剧导演、制作人和影视演员,并揭晓了三十位最具影响力的人物、电视剧和歌曲。
  • 网络 免费阅读 下载全文
  • 金册试水网游内置广告业务 金山软件已经确认,该公司已开始试推网游内置广告(IGA)的业务模式,试图实现网游营收的多元化。据悉,为了批量引入内置广告,拓宽网游营收来源,金山旗下网游《剑侠世界》已正式刊发网游待业首份游戏内刊《剑侠日报》,出刊后系统会自动投递给金山的30多万玩家,该刊物留出了足够的刊发广告的空间,金山试图借此实现IGA盈利。
  • 公司 免费阅读 下载全文
  • 东吴文化传播广告有限公司新春联谊会在宁举行 1月9日,由南京东吴文化传播广告有限公司主办的“2009新春感恩联谊会”在南京举行,来自各地的广告公司、媒体人士出席了本次会议,纷纷肯定了东吴传播在2008年取得的成就。在会上,中宣国际集团介绍了东吴和中宣的战略合作。东吴传播总经理李敏向与会的媒体、客户以关政府监督机构的嘉宾和朋友表示了诚挚的谢意。
  • NUMBER数字 免费阅读 下载全文
  • 18036亿元,217.2亿元——根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008-2009年中国网络广告待业发展报告》统计,以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模,2008年中国网络广告市场规模达180.6亿元人民币,相比2007年同比增长71.0%,依然保持高速增长态势。艾瑞预计,09年中国网络广告市场规模将达到217.2亿元,同比增长将达到20.3%.
  • 月度看点 免费阅读 下载全文
  • “在经济整体形势的影响下,广告业2009年势必会遭遇冲击,但互联网,户外广告等新媒体受到的冲击相对较小。合并分众户外数字广告业务,新浪的目的并不是要打造中国最大的广告平台,而是要成为未来新媒体的领先才。”
  • 人事 免费阅读 下载全文
  • 陈念端正式加入腾迈中国集团 2009年新年伊始,In-Game Media网游传媒CEO陈念端将告别自己一手打造的中国领先的独立第三方游戏置入广告平台,赴任TBWA、腾迈(中国)首席执行官一职。同时,作为对陈念端在IGA领域为建立In-Game Media网游传媒品牌做出杰出贡献的肯定,主要投资方盛 大集团也将保留陈念端在董事会的董事身份。
  • 代言 免费阅读 下载全文
  • Mazda6邀请菲尔普斯代言 当通用汽车宣布要提前结束别克品牌与美国高尔夫球星泰格·伍兹长达9年的合作协议时,美国泳坛名将菲尔普斯接到了来自一汽马自达的代言邀请。1月10日至15日,刚在北京奥运会上包揽了8金的菲尔普斯以新一代Mazda6睿翼形象代言人的身份再次来华,参加睿翼上市的新闻发布会,并拍摄主题产品广告。
  • 垄断数据调研,WPP图谋操控中国广告市场 免费阅读 下载全文
  • WPP成功收购TNS后,中国市场调研机构格局大变,WPP垄断了CTR、CSM与尼尔森中国三大最主流市场调研机构。WPP决胜市场调研的策略抓住了广告产业链的命门,如果没有制衡手段,中国广告待业的未来可能是我们不想看到的格局,很有可能这将会影响传媒健康发展、影响企业科学的品牌传播行为,继而影响企业整体品牌战略。
  • 休闲食品的消费市场调查 免费阅读 下载全文
  • 小食品大市场——休闲食品的市场攻略 目前,我国休闲食品的市场容量已超过300亿元,然而相对于中国巨大的人口基数和市场需求来说,这只是沧海一粟.
  • 市场效力见证央视品牌实力 免费阅读 下载全文
  • 08年已成过往,但无疑是浓墨重一年,这一年诸多事件将影响中国未来的发展。09年,在新的大环境之下,央视将如何进一步发挥其作为国家级媒体平台的功能,如何凸显其国际化平台的资质? 央视品牌效力不仅表现在年度招标现场的激烈角逐,更在于其对企业品牌乃至对待业发展的推进和引导作用。审视央视品牌发展动态,可以透析媒体待业发展之脉搏,也可以辨别经济发展之风向。那么,面对09年并不算乐观的经济形势,电视媒体行业发展趋向如何?市场消费动态可否预知一二?
  • 广告大观——影响主流广告人君2009 免费阅读 下载全文
  • TVS南方电视台简介 免费阅读 下载全文
  • 内外兼修,新思维立台 免费阅读 下载全文
  • 采访南方广播影视传媒集团副总裁、南方电视台台长区念中,记者明显感觉到区台是在站在集团产业化发展的更高层面,以整合发展的思路,打造南方电视品牌,建构内容产业链,以实体的“南方电视”的品牌带动,形成“南方”品牌整合和整体的多种文化内容生产的联动经营。
  • 后电视时代与区域媒体突围 免费阅读 下载全文
  • 在当代中国电视媒体的阵营中,南方电视台属于为数不多的应变灵活的异数。作为应对广东区域内极其复杂的媒体竞争的策略,广东省内同时存在着两个省级电视台。广东电视台和南方电视台。南方电视台正是中国绝无仅有的两个省级电视台之一。经过数年的发展,南方电视台已经成功地控制了广东区域内的绝大部分收视份额,并且以粤语电视节目形成特色。
  • 突出媒体个性,坚持特色化经营 免费阅读 下载全文
  • 加强内容建设,突出区域特色 经济不稳定局势下,受众的关注点会发生明显的变化,资讯、新闻等信息类内容可能会成为受众更为关注的媒体内容。这是关于电视媒体内容建设方面的问题。这些外部环境的变化将直接导致媒体收视氛周、广告环境的变化,媒体要应对,就必须对环境的弯化做出回应。
  • 危境突围,跨越式经营——访南方电视台广告部主任王穗凤 免费阅读 下载全文
  • 2008年,国内发生了诸如雪灾、地震、奥运等一系列的突发事件和重大事件,下半年以来国际金融危机对我国的冲击也日益扩大,而媒体的广告经营与经济形势密切相差,在这种背景下,南方电视台受到了多大的冲击?
  • 创新机制,专业化经营 免费阅读 下载全文
  • 将完全代理制进行到底 南方电视台从启动之初就从长远出发,实行完全代理的广告经营模式,在广告业界竖起了一面专业化运作的大旗。
  • 2009:精耕细作,放大品牌价值 免费阅读 下载全文
  • 南方台几个频道经过几年的发展已逐渐成熟,形成了各具特色的频道定位。随着频道品牌的增强,各个频道在广告资源的经营上将具备更多的主动性。未来几年是南方台各个频道充分发挥各自的自主能动性,依据各个频道品牌重点,强化节目研发与制作能力,对频道内部的广告资源进行深度开发,在全台整合营销的框架内做好资源的整合和优化。
  • 时政民生一线牵 免费阅读 下载全文
  • 南方电视台第一频道——经济频道,是以贴近民生,贴近百姓的民生类节目和时政新闻为主的综合性普语频道,是南方电视台承担党和政府新闻宣传报道任务的主力频道。经过七年多的自主创新实践和探索,频道已经形成以《第一时间》、《今日一线》、《马后炮》、《真实故事》、《情牵一线》为赌注时政及民生品牌节目群。
  • 本土特色,国际视野 免费阅读 下载全文
  • 广东南方电视台卫星频道,是中国内地唯一覆盖全球的粤语上星频道。南方卫视通过有线网覆盖广东1190万个家庭及机构,近5000万人。并通过卫星全面覆盖海南、广西等粤语地区;在海外覆盖区域遍及亚洲、北美、南美、澳洲、欧洲等地,辐射全球近三分之二人口。
  • 本土式新娱乐 免费阅读 下载全文
  • 南方电视综艺频道(TVS-3)是以“本土综艺娱乐频道”为精准定位,以制作品牌性扬言节目为依托,通过举办各种大型活动、晚会、打造广东专业化的综艺娱乐平台。
  • 广东的家庭影剧院 免费阅读 下载全文
  • 从2002年成立之初,影视频道就确立了精准的频道定位,致力于打造强势专业频道。为此也确立了“专放老百姓爱看的影视剧”的频道口号和“影视剧专业频道”的市场定位。成立首年,全省平均收视前50名电视剧中TVS4影视频道,南方影视(TVS4)独占27部。
  • 公正客观是第一位的 免费阅读 下载全文
  • 中国广告业对市场数据的需求越来越大。国际4A广告公司的整个操作系统都是建立在数据的基础之上,用以保证其运作的科学体系化,而原先不太重视数据的本土广告公司也在不断加大这方面的投入。
  • 中国广告主协会一届四次常务理事会——暨2009中国广告主营销传播趋势发布会在京举行 免费阅读 下载全文
  • 2009年1月15日,中国广告主协会一届四次常务理事会暨2009中国广告主营销传播趋势发布大会在北京新大都饭店举行。此次大会以“新起点、新营销、新战略”为主题,为企业营销经理人在经济寒冬背景下,了解消费市场整体走向,把握营销传播新的趋势动向,解决营销传播中的具体问题提供了难得的交流机会,为广告主与媒体、广告公司之间提供了相互协作、共赢发展的平台。
  • 新浪增长新股收购分众户外数字媒体 免费阅读 下载全文
  • 2008年12月22日,新浪正式宣布与分众传媒集团达成协议,新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议,新浪将增长4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视,框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联广告业务、影院广告业务以及传统户外广告牌业务。目前这一交易已经得到双方董事会的批准不需要再经股东大会批准。
  • 中国互联网普及率首超全球水平 免费阅读 下载全文
  • 中国互联网络信息中心(CNNIC)1月14日在京发布了《第23次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2008年底,我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平。同时,我国网民数达到2.98亿,宽带网民数达到2.7亿,国家CN域名数达1357.2万,三项指标继续稳居世界排名第一。随着网民规模的快速增长,中国互联网网络的商业价值倍增。
  • 2008年我国电子商务交易额近2万亿 免费阅读 下载全文
  • IDC中国研究近日正式对外发布《电子商务服务业及阿里巴巴商业生态的社会经济影响》白皮书。白皮书认为,电子商务服务业未来54年仍将处于高速增长周期;与此同时,行业升级已经悄然发生。IDC估计,在2007年中国B2B电子商务交易额规模达到16078亿人民币的基础上,B2B电子商务交易额在2008年将保持20%左右的增长速度,B2C/C2C在2008年保持约30%的增长。
  • [广告大虾Ad Daxia]
    谁没骂过叶茂中
    [互动行销Interactive Marketing]
    打消顾虑,信任网络营销
    品牌成功的勇气之路
    2009,对在线营销多一点信任
    信任不存,网赢焉附?(蔡雨坤 曹芳华)
    网络营销:信任是条漫长的路(朱月昌 王珏)
    创意传播:过去与未来——2008新媒体创意传播管理(CCM)高峰论坛小记
    变局中的企业营销
    2008年12月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜
    精准社区营销:攻破你的寒冬逆境
    网络媒体力量开拓两岸新局(吕倩)
    搜索引擎引爆营销革命
    “2008我们共同走过”,搜狐年度人物隆重揭晓(波波)
    新网络广告效果标准:网站品牌价值系数(宋安)
    [专栏Column]
    “增长极限”下的中国互联网网民规模
    Ideas that work!——阿迪达斯“运动国度”创意点评
    为什么要对平庸喝彩
    “文华”与“东方”
    [专题Focus]
    “中国广告业媒体调查数据影响力”调查报告(何志荣 王琬 郑霞兰)
    WPP与央视-索福瑞反垄断规则的法律分析(李德成)
    以今日垄断促生明日变革——如何看待AGB Nielsen退出中国电视收视率市场(马旗戟)
    谈垄断性数据供应业的制衡问题(刘国基)
    从媒体角度看市场调研行业的新整合(吕志平)
    [特别关注Special Report]
    经理人VS资本家——再看新浪分众并购案(杨猛)
    [人物Figure]
    智者乐水——访CCTV移动传媒副总裁李俊(李思)
    [营销Marketing]
    健康与娱乐引领消费升级——休闲食品的发展趋势及突围策略(詹晓慧 区慧敏)
    休闲食品:美味与健康间的营销创新(蔡良宽)
    寻找生存空间,发力三四级市场——中小休闲食品企业制胜之道(赵湛)
    他山之石,亦可攻玉——中小休闲食品企业的营销之道
    休闲食品品牌的市场经(李伟)
    奥支潮后看品牌:从工程到工具——解析美的“非奥运营销”品牌策划(丁邦清 康亮)
    [传媒Media]
    要份额,更要品牌(柴文进)
    经济放缓,电视仍是建立品牌首选媒体(李桂芬)
    助力内需,央视价值进一步彰显(陈徐彬)
    “春节”这张牌,怎么打更好(任颖秀)
    收视稳中有升,竞争力稳步提升——中央电视台电影频道收视分析
    集思广益,逆势而上——2009年重庆卫视发展思路恳谈会在京举行(周湘艳)
    天津卫视:上星十年的光荣与梦想——天津卫视举办上星十周年庆典活动(王屹)
    创新传播 创新价值——大贺传媒集团董事长贺超兵谈2009集团发展(蒋海瑛)
    户外新媒体的分水岭——谈新浪并购分众(孔又国)
    让消费者创造内容——新鲜传媒“校园营销尖兵”开启活动营销2.0时代(纪中展)
    2008-2009年度中国报业经营十大创新报告(吴锋)
    公益营销:电视媒体竞争新利器(刘剑飞)

    时尚盛典:美丽盛事,品牌展演
    慈善盛典:弘扬慈善文化、催生慈善风尚
    广告“鬼才”叶茂中
    广东荧屏“孩子王”
    南方盛典:华南最具影响力的电视娱乐盛典
    美国《广告时代》公布2008年全球最佳创意排行榜
    第三届全国大学生广告艺术大赛正式启动
    中国网络广告业首个行业标准1月1日起试行
    Adworld2009互动营销年度盛典召开
    政策
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    垄断数据调研,WPP图谋操控中国广告市场
    休闲食品的消费市场调查
    市场效力见证央视品牌实力(周湘艳)
    广告大观——影响主流广告人君2009
    TVS南方电视台简介
    内外兼修,新思维立台(李苗)
    后电视时代与区域媒体突围(陈刚)
    突出媒体个性,坚持特色化经营(姚曦)
    危境突围,跨越式经营——访南方电视台广告部主任王穗凤(李苗)
    创新机制,专业化经营
    2009:精耕细作,放大品牌价值
    时政民生一线牵
    本土特色,国际视野
    本土式新娱乐
    广东的家庭影剧院
    [评论Criticism]
    公正客观是第一位的
    中国广告主协会一届四次常务理事会——暨2009中国广告主营销传播趋势发布会在京举行
    新浪增长新股收购分众户外数字媒体
    中国互联网普及率首超全球水平
    2008年我国电子商务交易额近2万亿
    《广告大观:综合版》封面

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