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  • 好剧如何营销得力?——电视剧《我的团长我的团》营销模式分析 免费阅读 下载全文
  • 电视剧给许多电视台贡献的广告收入通常占到60%-70%,有的台甚至更多.电视剧已成为电视台赢利的重要来源。电视剧在电视竞争中所占地位越来越重要,电视台纷纷抢滩电视剧这块市场,并重视电视剧的营销。广告主日益明显地感觉到电视剧广告投放的成本一年比一年大降的趋势。
  • 跳出标准之争 着眼发展之路——手机电视发展中的若干问题探讨 免费阅读 下载全文
  • 手机电视领域,无论是谁最终主导了市场,对于消费者而言,最关心的莫过于手机电视能带来什么利益,节目是否具有吸引力,收看效果如何,资费如何等等。这直接决定着手机电视产业的未来。因此,在争夺手机电视产业主导权的市场硝烟中,各市场主体需要站在消费者的立场理性思考,如何让消费者为手机电视买单,只有大家一起把市场蛋糕做大,才能各自分得更多。
  • 天津卫视09开年重磅出击收视、品牌齐丰收 免费阅读 下载全文
  • 春节特献《明星夫妻嘉年华》策划制胜 稳居第三 春节期间,各大电视台都推出了风格迥异的春节节目.歌舞相声小品仍旧是各场晚会的主打,天津卫视别出心裁,推出了一档以“明星夫妻”为主题的春节特别节目。引起了全国观众的一致关注,赢得了良好的口碑。节目整体策划的出奇制胜、宣传工作的紧密配合使《明星夫妻嘉年华》在春节期间激烈的电视节目竞争中获得了较高的收视率.同时段在全国35卫视保持了前三甲的位置。
  • 中央电视台中国工商银行杯《感动中国2008年度人物评选》揭晓 免费阅读 下载全文
  • 春节的钟声送走了2008,但是人们难说再见。这是中国人历史上特别的一年,灾难与盛会相继,悲伤与希望同在,时代波澜壮阔、人们悲欣交集。回首2008,一幕又一幕感动心灵的场景在脑海中重现。
  • 折扣大受青睐,白领乐意消费——“寒冬期”沪上白领消费心理调查 免费阅读 下载全文
  • 经济危机真的使白领们缩衣节食过寒冬了吗?危机当前,白领们最担心及最关心的又是什么,商家怎么做才能使自己扩大商机……针对这些问题,国内最大的出租车内互动媒体触动传媒公司.近日公布了一份80多万人参与的、以“经济危机”为主题的消费行为调查结果。此次调查从去年12月份开始并持续到今年1月,且是该公司自全球金融危机开始以来首次对外发布此类调查成果。结果显示.
  • 这一刻,不如跳舞——地铁新媒体剧《背着你跳舞》案例分享 免费阅读 下载全文
  • 2008年10月,DMG数码媒体集团为客户Nine Westt身打造的地铁新媒体剧——《背着你跳舞》开始在全国5大城市(上海、南京、深圳、天津、重庆)的地铁视频媒体中播出,该剧致力于为Nine West08年秋冬季鞋品宣传造势,锁定都市白领这一目标受众群,成为精准传播的一大特色案例。
  • 2009,在协作中推进行业——访Posterscope全球CEO Annie Rickard女士 免费阅读 下载全文
  • Posterscope(博士达户外媒体集团)对于全球新媒体行业来讲.并不是一个陌生的名字。作为欧洲最大的户外广告公司.博视达在英国的户外广告市场占有率超过42%,占整个欧洲的20%。
  • 新媒体建设没有围墙 免费阅读 下载全文
  • 2009年4月18日.第五届中国户外广告大会将在杭州举行。据主办方透露.本次会议将针对中国户外新媒体所面临的问题展开讨论,其中.被业界公认的目前国内户外媒体最大的问题就在于:行业仍然是一盘散沙,以中小企业居多.凝聚力差,无行业标准与规则可言。
  • 电视影响力变现市场购买力 TV团购颠覆传统营销格局 免费阅读 下载全文
  • 电视离市场到底有多远?电视离市场到底有多近?在传统的营销格局中,电视总是扮演着营销传播者的角色。而随着时代的进步和市场的发展.电视需要逐步转换自身角色.深入营销终端.与企业共合作,共同开发市场,从而将无形的电视影响力转化为有形的市场购买力。
  • 成就区域最具影响力媒体 全力提升企业区域市场销售力 免费阅读 下载全文
  • 媒体与企业一样,都是要做品牌也要做影响力的,那么,电视媒体的品牌和影响力怎样最有效地转换为企业产品的市场销售力?电视媒体和企业应该如何来共同赢得市场?
  • 不确定性时代的电视传媒策略——省会城市台营销困境与出路 免费阅读 下载全文
  • 不确定性意味着无尽的风险.但同样也代表了无限的可能。对于多年来力求突破的城市电视台而言.经济危机也许正好给它带来了缓冲的时机.一点点的市场先知加上一个细微的创新就有可能带来数十乃至数百倍的成效。
  • 从危机到转机:城市电视台期待“华丽转身”——临危,转机不会太远 免费阅读 下载全文
  • 全面发展的中国电视业离不开城市电视台的发展,城市电视台走出困境也是我国电视业可持续性发展的重要环节。在遭受金融危机影响的环境之下.电视业发展格局受到了重要影响.那么对于资金、政策等各方面本身缺乏优势的城市台来说.经济危机是否会给其带来致命影响,危机之中它们能够找到发展和变破的契机么?
  • 电视媒体:辞旧迎新继续前行 免费阅读 下载全文
  • 过去一年中经济和社会的巨大波动激发了不同行业的调整与竞争变局。电视媒体行业作为文化产业及信息服务产业的重要一支.同样也受到大环境的影响,在这场变动中有的电视媒体勇于突围,在不稳定的市场环境当中占领了有利位置.也有些媒体在这场不寻常的竞争中表现平平甚至得不偿失。所谓市场如战场.历经这么一场惊心动魄的竞争,不论是得势方还是失势方都能够从这一年当中领悟一些媒体生存的法则,
  • 2008年电视媒体竞争格局 免费阅读 下载全文
  • 2008年初的时候,我们都肯定这一年的中国必将迎来一个彪炳史册的辉煌时刻。13亿人对于北京奥运会寄予厚望,期待这被誉为“百年梦圆”的历史盛会能够重现故国的荣光。所有的媒体都早早做好了准备,而中央电视台也将这次难得的机遇当作向世界一流传媒飞跃的一步。
  • 3亿网民时代的营销机会 免费阅读 下载全文
  • 不久前,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了(第23次中国互联网络发展状况统计报告)。报告显示,截至2008年底,中国网民数已达到298亿,网民人数稳居世界排名第一。
  • “出名不一定靠脱,包起来照样火”——奇虎社区营销案例分享 免费阅读 下载全文
  • 社区时代的来临让网民走到聚光灯下,成为互联网的主角。每个个体都能发出自己的声音,每个人都能成为一个媒体,千千万万的网民浏览网站、创建博客,融入网络社区,分享自己的生活、经历、经验以及知识。顺应这种变化,社区化网络时代的网络营销方式,势必从企业的单方发布.转化为强调受众参与。
  • 400亿力量背后的思考 免费阅读 下载全文
  • 自2002年,中国第一则网络富媒体广告在互动通诞生以来,公司就稳稳占据着中国将近70%富媒体广告市场。直至2009年公司发布的富媒体广告曝光量首次突破400亿大关,这不仅是互动通成立十年(1999—2009)的重要突破,也是整个互联网富媒体广告领域的里程碑事件。作为国内第一家独立研发宫媒体技术并投入商用的网络富媒体广告公司,
  • 创造时间的战役——凯络媒体飞利浦医疗保健品牌上海推广案例解读 免费阅读 下载全文
  • 挑战与洞察 通过一家媒介代理公司来节约消费者的时间是不常见的.同样,让一个西方的品牌参与到中国的公共事业系统中也是不同寻常的。这两点,凯络为飞利浦医疗保健部门同时做到了。
  • 今天,你送茶了吗?——立顿传情下午茶 互动营销案例分享 免费阅读 下载全文
  • 当白领们还在沉迷于开心网上的虚拟互赠礼物时,有些人已经先行一步开始了送实体的礼物.这便是立顿传情下午茶。
  • 网络广告,打造汽车营销新局——东南汽车V3菱悦互动营销案例分享 免费阅读 下载全文
  • 如今,随着网民的激增,网络媒体已经成为公认的传统媒体最强劲的竞争者,而与之相伴随的就是网络广告越来越受到企业的重视,投入逐年增加。与此同时,网络广告业的竞争也日益激烈,花样百出、无孔不入的各种广告让受众感到有些厌烦和麻木。在这种情况下,网络广告如何出新,如何吸引眼球并为企业取得好的营销效果,就成为一个值得研究的话题。
  • “向儿童卖车”——上海大众“儿童城”案例分析 免费阅读 下载全文
  • 随着国际汽车巨头的纷纷进入,以及本土汽车企业的逐渐发展壮大,中国的私家车市场已经步入了一个竞争激烈的阶段,这种竞争愈发显得白热化,往往同一类型的车拥有六七款甚至十来款不同品牌的竞争对手,汽车产品之间不仅在产品上,同时也在服务上存在着严重的同质化现象。在严峻的市场面前。一些汽车企业另辟蹊径,利用日趋成熟的网络上演了一幕幕精彩的网络持久战,上海大众汽车的“儿童城“就是其中颇具代表性的一例。
  • 整合平台成就“金牌”冠军——搜狐汽车营销案例集萃 免费阅读 下载全文
  • 搜狐汽车生长于以综合门户为特征的搜狐矩阵平台上,正因如此,它一方面的价值充分体现在门户网站所赋予它的大媒体影响力,同时它自主纵深发展,依托搜狐矩阵的技术优势,发挥了充分具备汽车用户影响力的大平台应用型产品和功能。基于这样的基因和气质,搜狐汽车能够为广大的汽车厂商提供一套合力的汽车网络营销手段,
  • 2009年1月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜 免费阅读 下载全文
  • 全行业点评:1月中国网络广告投放门户网站优势明显 艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2009年1月份中国网络广告投放份额媒体排行TDP10中.门户网站依然处于绝对领先地位,排在前四位的新浪、搜狐矩阵、腾讯和网易四大门户广告投放费用占TOP10总费用的75%以上。其中新浪广告预估投放费用达到13055万元,位居第一,占比32.1%.搜狐矩阵广告投放费用占比也达到22.0%。
  • 汽车品牌:互联网的新一轮发力 免费阅读 下载全文
  • 09年来临,由于之前金融危机的影响,对于汽车营销而言,不确定经济条件下网上营销成为时势之选。如何把握互动营销的机遇,选择何种营销策略?成为业界的热门话题。
  • 电子商务营销的三集中原则 免费阅读 下载全文
  • 在电子商务营销领域里,其营销运行的方式非常多,与传统营销比起来,电子商务营销在平台这个单一的范围内,却有着风云的无限变幻。如果各种形式都想去运用它,那么到最后。其营销结果会很惨,电子商务营销实际上更需要进行整合营销的三集中原则,要是忽略了电子商务营销的三集中原则,就无法让消费者知道电子商务营销能给他带来什么样的利益关系,也无法让消费者成为你或是企业交易平台真正的忠诚顾客。
  • 电子商务:经济寒冬下的盎然春意 免费阅读 下载全文
  • 一晃眼,08年已经过去,金融危机确实如预期般愈演愈烈,“战后最严重金融危机”的论调也在全球市场掀起。欧美各国政府忙于救市,中国经济似乎也难于幸免,随着外贸急剧萎缩,实体经济或深或浅都受到波及。这一切似平都正在印证马云的“过冬论”,电子商务,难道真的开始进入寒冬了吗?
  • 电子商务,迎难而上 免费阅读 下载全文
  • 2月11日晚上,一位南京家居行业的企业主在QQ群里不停地贴出一组巴洛克风格的家具图片,并兴致勃勃地告诉大家,他将向客户提供这样的家具,这些样本来自欧洲版的淘宝。这位企业主年龄超过45岁,2008年网络销售额达到1200万。
  • 依托电子商务,冬天未必很冷 免费阅读 下载全文
  • 经济危机呼唤网络营销 由美国发货危机引发的金融危机已转化为横扫全球的经济危机,在全球一体化格局下的中国也深陷危机之中,大量中小企业陷入困境。据国家发改委中小企业司有关负责人透露,全国去年上半年有近6.7万家中小企业倒闭。
  • 借力电子商务,实现危机突围——到互联网上去! 免费阅读 下载全文
  • “让天下没有难做的生意!”这句话不仅是马云对阿里巴巴的定义.也道出了网络营销和电子商务的真谛。 历经十多年的发展.中国的电子商务已经初具规模。随着互联网的普及、企业自身的成熟与壮大,除了借助电子商务平台,企业也在建设自己的电子商务网站,
  • 中视金桥与农影中心达成战略合作 免费阅读 下载全文
  • 日前,中视金桥国际传媒有限公司与中国农业电影电视中心在北京举行战略合作签约仪式,会上双方签订了战略合作曲议,由中视金桥控股子公司北京金桥森盟传媒广告郁昆公司经营CCTV-7农业频道《致富经》等八个栏目的广告资源。时值中视金桥成立十周年之际,作为中国领先的传媒广告运营商之一,
  • 2008年达彼思141台湾获奖逾百 免费阅读 下载全文
  • 达彼思141台湾在2007广告奖总得奖数写下101座的纪录之后,2008年再创新高,赢得国际与本地广告奖项共125座,这些奖项包括戛纳广告奖、莫比斯广告奖、华文广告奖、龙玺广告奖等,骄人的成绩令人瞩目。达被思141台湾执行创意总监游明仁交此成绩归于创意团队的每个成员:“我们的创意伙伴大约有30位,在2008年初的时候。每个人都提醒自己‘今年至少要有一件好作品’。这是个不贪心的期许,但难得的是每个人真的尽量去做了,而‘好作品’不会只得一个奖,‘125’这个数字,再次证明了团队的力量。”
  • 全球网络广告点击欺诈率高达17.1% 市场秩序亟待规范 免费阅读 下载全文
  • iResearch艾瑞咨询根据美国网络广告点击量监测机构ClickForensics近日发布统计数据发现,目前全球网络广告点击欺诈率已高达17.1%。除美国市场外,其他点击欺诈较为活跃的市场包括加拿大(占据全球网络广告点击欺诈总量的7.4%)、德国(3%)和中国(2.3%)等。
  • 专家预测:2009年互联网广告预期不容乐观 免费阅读 下载全文
  • 对经济危机下未来一年中国网络营销市场走势的预判.艾瑞咨询在针对各营销界专业人士开展的“2009年中国网络营销发展趋势”在线调查,60%的业内人士认为未来一年广告主广告预算将缩减.但幅度不大;也有16.1%的业内人士较为悲观,认为预算会大幅缩减。而认为广告主会增加预算的比例有16.1%。艾瑞咨询分析认为,在经济危机前景不明的形势下.大部分业内人士对未来一年广告投放趋势态度谨慎乐观。
  • 成败收视率 免费阅读 下载全文
  • 上个世纪八十年代中期,收视率开始进入国内。最早是央视总编室搞的日记法收视率调查,90年代中期.央视与索福瑞合作.开始提供“第三方”的收视率服务。十多年来,围绕着“收视率”之功罪.传媒业的争论喋喋不休,而且.越来越受到社会各界关注。
  • 相机故事 免费阅读 下载全文
  • 终于在二零零六年一月,尼康宣布退出菲林照相机市场。痴情三十多年尼康品牌胶郑相机的我徒叹奈何!
  • 广告行业就是信心行业 免费阅读 下载全文
  • 广告行业,将信心作为第一的行业,是一定会在中国这个快速成长的经济体的新食物链中,扮演举足轻重的角色的。
  • 春江水暖 免费阅读 下载全文
  • 如何让一个产业走向良性循环:专业能力提升——客户与利润增加——推动研究培训,专业化程度继续提高.这是传统广告业走过的、曾经光明目前却日益堪忧的一条路.但愿新生的网络广告业能延续传统广告业的康庄大道。
  • 寒夜多梦是反思——尊重JP摩根《中国互联网广告:修正2009预测》 免费阅读 下载全文
  • 数据修正是次要的.我赞赏这个机构能够二十天之内承认自己谬误的勇气.类似的勇气我在近年中国企业身上曾经看到,但在这个冬季却成罕见品格。
  • 代言 免费阅读 下载全文
  • 刘德华首次为汽车代言相中Acura讴歌TL;五家顶级赞助商四家续约刘翔;汤唯复出路颇尴尬 广告身价低仍然无人问津。
  • 人事 免费阅读 下载全文
  • 安吉斯媒体大中华区宣布新人事任命;张雨出任网游传媒CEO;奥美广告任命中国区新总裁。
  • 声音 免费阅读 下载全文
  • “传统电视广告可能会进入网络视频,传统电视广告通常采取一种老掉牙的策略。它们在电视节目的关键时段插播广告,用以防止观众转台,这种方式常常令人反感。”
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • 40%.52亿美元——毕马威(KPMG)中国日前发布报告说.中国数字广告开支09年将增长40%,达到52亿美元规模。据统计.08年中国媒体广告开支增长了22%,09年的增长将为19.5%.预计到09年底,报告还显示.中国有1亿博客,6.01亿手机用户.网民人数超过25亿。自2003年至2007年,中国网络广告销售以每年60%的增幅发展,报纸与电视广告的增幅约为10%。
  • 新书推荐——《改变 致胜ROI之道》 免费阅读 下载全文
  • 公司 免费阅读 下载全文
  • 李奥贝纳协助力果服饰打造童装品牌;拜耳医药委任凯络为媒介代理公司;AKQA为耐克女性设计“转变”广告运动;烘焙巨头宾堡选择Lowe/睿狮携手在华的传播;博报堂与凯旋建立策略联盟 提供更完善的环球客户网络……
  • 网络 免费阅读 下载全文
  • 雅虎终止RSS广告服务 第三方网站失去收入来源;YouTube尝试多种视频广告;百度启动渠道激励计划重奖优秀代理商;春节期间网络购物火爆 创网购市场单日新高;Google广告业务收缩 放弃广播广告服务……
  • 传媒 免费阅读 下载全文
  • 2009年中央电视台春节联欢晚会收视再创新高;华视传媒进军杭州 首次进入轮船广告领域;百度携手湖南卫视打造华语娱乐风向标;TOM户外囊括“2008中国户外传媒创新大赛”1/3奖项;广电手机电视上海首启商用……
  • 活动 免费阅读 下载全文
  • 2009年艾瑞新经济年会即将隆重举行;2009易观移动互联网年会即将举行;央视三维电影传媒:话剧植入答谢客户;“2009中国广告论坛”在上海召开;“2009最具品牌贡献力广告公司”揭晓……
  • 政策 免费阅读 下载全文
  • 国家五部委:进一步加强广播电枧医疗和药品广告监督工作;中医药管理局:媒体发布虚假中医广告仍严重。
  • 土豆网宣布重启广告分成系统加强版权合作 免费阅读 下载全文
  • 2月12日.土豆网正式启动广告分成系统.土豆网CEO王微透露.与版权方的合作分成会保持在10%-30%的比例。王微表示,两年前土豆网曾推出过—个广告分成系统,后因包括分成金额太低等因素而搁置,目前重新启动是由于看到土豆网的广告投放在4个季度后增加了10倍,同时品牌广告主也普遍开始认同网络视频广告的价值,“现在已经有钱可以分了”。
  • 第四届中国广告趋势论坛4月成都举行 免费阅读 下载全文
  • 国际金融风波的冲击,使中国经济第一次进入了不确定的增长时代。2009年中国经济是否能如人们所愿,恢复经济信心,在年中返身向上,重拾30年强势上扬的趋势,业界密切关注。如何扭转发展中的诸多不利趋势,助推中国经济的发展,是每一个广告人义不容辞的使命与责任。由中国广告主协会、北京大学主办的第四届中国广告趋势论坛.以“市场信心重塑,我们的机会与使命”为主题,著名经济学家、广告学者、
  • 2009年危机影响较大广告投放量下跌成定局 免费阅读 下载全文
  • 日前,CTR市场研究发布了最新的年度广告监测报告。报告显示,2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动,呈现活跃态势,总投放同比增长15%.达到4413亿元人民币。但由于面临国民经济持续下滑的风险,2009年广告市场进一步增长的前景不容乐观。监测显示,2008年化妆品/浴室用品行业保持稳定增长,以16%的广告投放份额位居各行业之首。商业服务性行业.以33%的增长速度排名稳居第二位。尽管面临国际金融市场的重大危机,
  • 2008年中国广播电视收入同比增长10.3% 免费阅读 下载全文
  • 中国广电总局日前通报.2008年全国广播电视预计总收入1452亿元,比2007年增长10.3%。其中,广播电视广告收入695亿元。通报说,2008年全国广播电视综合人口覆盖率分别为95.96%、96.95%.分别比2007年增长0.53、0.37%。全国有线广播电视用户预计163亿户,其中数字电视用户4501万户,付费数字电视用户452万户,分别比2007年增长6.5%、67.6%、158.3%。在收入方面,2008年全国广播电视预计总收入1452亿元.
  • 2009年中国搜索引擎市场规模将达92亿较2008年增长39% 免费阅读 下载全文
  • 《中国搜索引擎市场趋势预测2008—2011》显示,2009年中国搜索引擎市场整体规模将达到92亿元,较2008年增长39%.其中,搜索引擎运营商市场规模将达到72亿元。搜索引擎广告主规模保持高速增长主要有赖于中小企业的发展和对于互联网应用程度的提升。对于中小企业来说,增收与节支的重要性是无需置疑的。
  • 收视率:神话与谎话 免费阅读 下载全文
  • 学过英文的朋友都知道.英文的形容词有比较级(+er)和最高级(+est)的词尾变化,而不规则形容词的变化.那就只能靠死记活背,例如“好-更好-最好”就是”good—better-best”、“环-更坏-最坏”就是“bad-worse-worst”。依照这个不规则的原则,美国学术界对于统计学有个精辟提法:“lies.damned lies,and statistics!”翻译成中文,意思就是“谎话、该死的谎话、最后才是统计学!”这个对于统计学的“恭维”,其实就是表扬统计数字才算“最高级的谎话”。
  • 营造一种宽容收视率的文化——从《丑女无敌》看电视媒体市场化运作与社会责任的统一 免费阅读 下载全文
  • 近期关于《丑女无敌》和湖南卫视.在社会各界台前幕后、公开私下引起了广泛的关注和争论。问题的焦点,集中在如何看待收视率导向,及其所引发的对日常生活滑稽丑怪的搞笑摹仿。批评意见认为.“收视率是万恶之源”,电视媒体属于“国家主流媒体”,其“体面生存”与“文化品位”不容以收视率为导向。然而,笔者不赞成把收视率和社会责任割裂开来对立起来,断言收视率必然具有反文化反人类反进步的倾向。
  • 收视率时代的文化危机——以《丑女无敌》的收视率现象为个案 免费阅读 下载全文
  • 收视率:商业文化霸权中的话语图谋 西方的哲学大师康德说.“审美趣味无争辩”,用中国最通俗的说法就是“萝卜青菜,各有所爱”。正如同人们可以根据自己的喜好选择不同品牌的电视机一样。对于不同类型的电视节目.必然因为不同的知识背景、个性喜好、年龄差异等等因素而存在着巨大的分歧,从这个意义上说。电视节目质量本身的高低与观众欣赏人数的多少并不存在必然的联系。
  • 收视率导向的反文化本质 免费阅读 下载全文
  • 所谓“收视率导向”,就是电视媒体中普遍存在的以收视率作为首要目标来引导节目制作、评价和运行决策的做法,追求尽可能高的收视率是这种导向的本质特征。之所以称之为“导向”.是因为追求高了广泛的认同,而且作为一种方向性的内容,追求高收视率正成为许多电视台的发展趋势。
  • 电视媒体,迎合还是引导?——“电视收视率与反文化倾向”调查报告 免费阅读 下载全文
  • “就像一股比恒温稍有几度差距的气流就能够构成一个冰川期一样……相对微小的但具有渗透性的影响也能够导致关键性的改变:影响的持续渗透要比它的‘规模’能够发挥更大的改变性作用“(格伯纳等,1980)。
  • 丑女无敌:收视率与反文化——由“丑女无敌”透视收视率与反文化倾向 免费阅读 下载全文
  • 一直以来,收视率是电视媒体发展的重要风向标,也正是这一点。让收视率成为饱受诟病的焦点。业界认为,收视率是相对有效的评估电视媒体及其栏目的重要数据,赞成这一点的占业内比例是相对多数。但坚决反对收视率导向也大有人在,甚至得出“收视率是万恶之源”的结论。2008年闹得沸沸扬扬的《丑女无敌》让我们不得不再次审视收视率存在的问题。
  • 高佩英:工作是一种乐活 免费阅读 下载全文
  • 采访Michelle之前。拿到的资料很少。只是在去年年底的时候匆匆见过一面,当时办公室的一众女同事们皆呼——气质美女,在知道她抵达南京的当晚又要飞去武汉。又叹——无敌飞人。这次的采访约在淮海中路的Element Fresh,Michelle依旧一身中意的黑色系,笑吟吟的落座,CHANEL的香氛带来春天的气息。
  • 民意视野下的企业社会责任与行动策略 免费阅读 下载全文
  • “企业社会责任”(CSR,Corporate Social Responsibility)一词起源于美国。一般认为,英国学者歇利文·谢尔顿(Oliver Sheldon)在美国进行企业考察时于1923年提出了企业社会责任的概念。进入21世纪,企业的社会责任演变为承担过多利益相关者的责任,如对消费者,供应者,竞争者,所有者,员工,环境,社区,以及政策等承担责任,其目的是实现企业和社会共同可持续发展。
  • 骑士风范 再续经典——芝华士“活出骑士风范”案例解析 免费阅读 下载全文
  • 前一段时间,世界著名的苏格兰威士忌品牌芝华士在中国乃至全球发起了一场以“Live with Chivalry/活出骑士风范”为主题的全新广告战役,宣告了在这传统的骑士美德与价格观念的再度荣耀回归。
  • 药企全面进入品牌建设期 免费阅读 下载全文
  • 2009年,随着新医改的深入.未来新增医药市场的容量将不断扩大,天相投顾研究员周浩预测,城镇和农村居民两项合计未来2年新增市场容量保守估计约为900余亿元,每年新增市场容量450亿元左右。同时,新医改的实施,将促使行业的集中度进一步提高.医药企业将进入快速发展阶段。在这个过程中.品牌的影响力将成为主要的竞争要素。
  • 牵手街舞,动感地带的体育文化营销尝试 免费阅读 下载全文
  • 品牌借助时尚体育运动开展品牌文化营销的案例不少,如安踏与休斯顿火箭队的合作、中国移动与国家篮球队的合作等。动感地带.作为国内年轻人品牌的佼佼者,利用街舞开展体育文化营销令人关注。
  • 基金业:熊市环境下的媒体营销 免费阅读 下载全文
  • 2008年以来,由于股市暴跌,基金业绩急剧下滑,基金公司高管、基金经理变动频繁。基金公司内外交困,2007年的基民排队抢购基金的好景不再,媒体对基金公司的批评声不绝于耳,新基金发行困难重重。
  • 东莞银行信用卡:“自定义服务”概念的异军突起 免费阅读 下载全文
  • 信用卡这只十几年前的“王榭堂前燕”.已然飞入了万千平常百姓家。在今天,信用卡之于生活在都市里的中国人来说.不再是什么洋玩意儿。信用卡的客户争夺大战从人员营销“一对一”的贴身肉搏发展成如今走鬼档般铺天盖地的街头巷战。
  • 银行业的品牌塑造与营销推广 免费阅读 下载全文
  • 中国金融业已迎来品牌全球营销的时代,品牌竞争已经成为金融企业的新战场。金融危机环境下,银行品牌建设正当时.中国的银行业品牌建设在悄然变化。
  • 金融产品营销:理智与情感间的掘金 免费阅读 下载全文
  • 金融和每个人的生活息息相关,不管你是否留意.每一天都在消费着金融产品。当你在银行存款、申办信用卡,办理个人汇款,或是拿到了申请的贷款,又或者购买了几份保险与上市公司的股票,甚至使用了网上银行等等,不管数额大小、数量多少,事实上,你已经在实话金融消费行为了。
  • [传媒]
    好剧如何营销得力?——电视剧《我的团长我的团》营销模式分析(郭安菲)
    跳出标准之争 着眼发展之路——手机电视发展中的若干问题探讨(于燕枝 刘华 姜彦)
    天津卫视09开年重磅出击收视、品牌齐丰收(邢媛 贾琛)
    中央电视台中国工商银行杯《感动中国2008年度人物评选》揭晓
    折扣大受青睐,白领乐意消费——“寒冬期”沪上白领消费心理调查
    这一刻,不如跳舞——地铁新媒体剧《背着你跳舞》案例分享
    2009,在协作中推进行业——访Posterscope全球CEO Annie Rickard女士(李思)
    新媒体建设没有围墙(孔义国)
    电视影响力变现市场购买力 TV团购颠覆传统营销格局(吴国明)
    成就区域最具影响力媒体 全力提升企业区域市场销售力(顾强)
    不确定性时代的电视传媒策略——省会城市台营销困境与出路(华岳)
    从危机到转机:城市电视台期待“华丽转身”——临危,转机不会太远(周湘艳)
    电视媒体:辞旧迎新继续前行(周湘艳)
    2008年电视媒体竞争格局(柴文进)
    [互动行销]
    3亿网民时代的营销机会(林景新)
    “出名不一定靠脱,包起来照样火”——奇虎社区营销案例分享
    400亿力量背后的思考
    创造时间的战役——凯络媒体飞利浦医疗保健品牌上海推广案例解读
    今天,你送茶了吗?——立顿传情下午茶 互动营销案例分享
    网络广告,打造汽车营销新局——东南汽车V3菱悦互动营销案例分享
    “向儿童卖车”——上海大众“儿童城”案例分析(李刚)
    整合平台成就“金牌”冠军——搜狐汽车营销案例集萃(波波)
    2009年1月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜
    汽车品牌:互联网的新一轮发力
    电子商务营销的三集中原则(马得草)
    电子商务:经济寒冬下的盎然春意(周新宁 薛茂新)
    电子商务,迎难而上(周宁)
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    [评论]
    中视金桥与农影中心达成战略合作
    2008年达彼思141台湾获奖逾百
    全球网络广告点击欺诈率高达17.1% 市场秩序亟待规范
    专家预测:2009年互联网广告预期不容乐观
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    2008年中国广播电视收入同比增长10.3%
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    营造一种宽容收视率的文化——从《丑女无敌》看电视媒体市场化运作与社会责任的统一(张敏)
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    高佩英:工作是一种乐活(蒋海瑛)
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    民意视野下的企业社会责任与行动策略
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