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文献检索:
  • 觉醒的品牌意识:中国旅游业走向品牌传播之路 免费阅读 下载全文
  • 随着生活方式和消费观念的改变,旅游产业正在逐步成为能够有力推进国民经济发展的重要产业力量。伴随着国民假日的增多与宏观政策的调整,旅游行业迎来了更加广阔的市场机遇,同时也进入了行业的激烈竞争时期。
  • 电视剧营销之“变”与“不变”——江西电视台电视剧经营之道 免费阅读 下载全文
  • 2008年这场席卷全球的金融风暴,使作为市场经济晴雨表的广告市场也难以在暴风雪中独善其身。但令人欣慰的是,走过跌宕起伏的2008,电视媒体仍然保持绝对优势,以16%的增幅,占据76%的份额,继续领跑传统媒体广告市场。而江西电视台在08年的广告经营也是逆势而上,展现出第一阵营媒体的稳定性和成长性。
  • 跨媒体整合:传统媒体转型之路——重庆广播电视集团实践跨媒体深度整合 免费阅读 下载全文
  • 2009年2月4日,重庆广播电视集团(总台)第三次办公会审议通过广播广告经营中心与电视广告经营中心进行深度整合,成立广播电视广告经营中心暨重庆广电产业公司广告分公司。
  • 把握机遇 逆势而上——电影频道的“专业化”之路 免费阅读 下载全文
  • 2008年,中央电视台充分把握北京奥运会召开等机遇,穷尽发挥优势资源,取得良好经营业绩。在央视的各个频道中,相比CCTV-1综合频道CCTV-5体育频道,电影频道可能并不占有收视的制高点。
  • 广销合一:寒冬中的户外新媒体之路 免费阅读 下载全文
  • 08年底的一袭寒流几乎让所有人打了个哆嗦,美国电视巨头NBC环球公司宣布,09年将减少3%,即约合五亿美元的预算开支。这表明一个信号:传统媒体也开始成为金融危机的受害者。
  • 春运,火了列车电视 免费阅读 下载全文
  • “我现在坐在火车上,通过7、8个小时对列车电视的收看,感觉确实不错,很舒心!” “我是一名大一的学生,寒假回家坐火车需要两宿一天,在出发前的两三天里,我一直发愁怎么度过这难熬的时光。但上车后发现车上有电视,并且播放挺好看的春节节目,一下就吸引了我的注意……”
  • 植入中的温情——金融危机下新媒体短剧广告策略 免费阅读 下载全文
  • 中国广告业连续10年保持10%增长的速度,但金融危机之后,国内广告收入增长明显放缓。根据CTR市场研究最新发布的年度广告监测报告显示,2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动,呈现活跃态势,总投放同比增长15%,达到4413亿元。但由于面临国民经济持续下滑的风险,广告市场进一步增长的前景不容乐观。
  • 植入营销:户外媒体新篇章 免费阅读 下载全文
  • 毫无疑问,眼下植入营销已经成了2009年最值得关注的营销手段。无论是囊括29个植入的“冯氏植入巅峰”,还是《丑女无敌》的植入式影片,无一不在用最赤裸而直白的表现方式让消费者明白何为植入。
  • 当广告植入户外时间 免费阅读 下载全文
  • 这是一个植入式广告大行其道的时代。从《非诚勿扰》、《爱情呼叫转移2》到《防火墙5788》、《丑女无敌》,植入式广告在电视、电影中频频亮相。同样,植入式广告在今天也被户外新媒体所广泛重视,尤其在以公交、列车、飞机等为载体的视频类媒体中被大量使用。
  • 中国电视事业深度改革的时间到了——《我的团长我的团》首播混战的启示 免费阅读 下载全文
  • 2007年热播的《士兵突击》,虽然没赚到钱,却捧红了段奕宏、张国强、张译等一群“兵”。2009年初春,当《士兵突击》原班人马带着《我的团长我的团》(以下简称《团长》)再度杀回电视荧屏时,各大电视台为播出时段、收视成绩,可谓是绞尽了脑汁。
  • 市场竞争:有序与无序 免费阅读 下载全文
  • 江苏卫视、东方卫视,云南卫视、北京卫视组成“战略联盟”联合首播《团长》。这种几家联手的“中国式”购片方式是对以往独家买断成本太高购片方式的修改,然而江苏卫视“零点零广告首播”的抢播动摇了这种“联盟”的稳固性。
  • 《团长》之“播”——中国电视怎么了:拼抢收视率的智性与野性——电视剧《我的团长我的团》竞播现象的思考 免费阅读 下载全文
  • 尽管已经取得了首播权,四家卫视频道还是心里不踏实:手里捧着同样的香馍馍,却因为仍然害怕被抢夺而狼吞虎咽起来。近期,《我的团长我的团》不仅经历着热播,更牵引出一场“竞播之波”。
  • 战友情谊、ROI和“十佳”——访北京电通传媒副总经理冯永龙 免费阅读 下载全文
  • 中央电视台自开始评选“CCTV十佳广告代理公司”之日起,就在着力为广告业界树立一个考量的标杆。时至今日,“CCTV十佳广告代理公司”已经成为广告业界一个响当当的品牌,其中尤以从2009年开始连续8年获此殊荣的北京电通广告有限公司最为引人注目。今年3月,北京电通第9次把这份荣耀收入囊中。
  • 创造性地做专业媒体代理——记安吉斯媒体集团媒介购买董事总经理郑乃绮 免费阅读 下载全文
  • 1999年进入中国的凯络是中国第一家独立的全方位媒介公司,隶属于安吉斯媒体集团。近几年来,凯络凭借稳步增长的份额,连续多年都入选了“中央电视台年度优秀代理公司”,而早在2004年,凯络就帮助康师傅准确的预测了当年央视招标时段的价格。
  • 中央电视台2008年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典成功举行 免费阅读 下载全文
  • 2009年3月6日,“春天的约会品牌的约会——中央电视台2008年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典”在北京香格里拉饭店隆重举行,来自全国的200多家代理公司、700余人到会。
  • “四力”合一,决胜搜索营销ROI 免费阅读 下载全文
  • 在金融危机的下,国内很多企业做推广的时候,无论是做品牌上的提升,还是销售端的促进,都越来越看中营销的效果,希望能获得更好的ROI。作为全球最大的中文搜索引擎,百度凭借其无可比拟的聚合力、敏锐的洞察力、强大的影响力、卓越的实效力,为广告主决胜搜索营销ROI提供了有力保障。
  • 效果才是硬道理 免费阅读 下载全文
  • 在经济环境日趋严重的今天,营销手段的效果也成为大家关注的焦点。越来越多客户在思考他们花出去的钱怎样才能有最大化的回报?
  • 品牌营销进入“搜时代” 免费阅读 下载全文
  • 谈及网民整体消费的趋势,不可能排除经济危机的影响。 2008年美国广告市场规模增长达到238亿美金,但增速有所放缓。在中国,实体经济受外部环境影响,无论是社会消费品总额,还是贸易增长率,都有比较大幅度的下调。网络广告投放在2008年波动较大,主要是奥运会、经济危机等带来的影响。
  • 决胜ROI,搜索引擎营销全攻略——搜索引擎:最具ROI优势的营销平台 免费阅读 下载全文
  • 有这样一则寓言,一把坚实的大锁锁在门上,有人拿来一根铁杆,费了九牛二虎之力,还是无法将它撬开。而有人拿来钥匙,只轻轻一转,大锁就“啪”地一声打开了。
  • 3G之富媒体营销 免费阅读 下载全文
  • 作为互联网技术与实体产业的结合,3G无线时代正在激发中国人的热情。随着年初3G牌照的发放,不少互联网评论家都认为,3G无线网络将是互联网的未来。
  • 无线广告,下一个广告主流 免费阅读 下载全文
  • 据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《中国手机上网行为研究报告》数据显示,截至2008年底,通过手机上网的用户数量已超过1.176亿。这一数据接近2年前互联网网民的规模,手机互联网在规模上正直追传统互联网。
  • 策略,成本,便捷:一站式整合传播的全新体验——伟视捷中国(Vizeum China)董事总经理Robert Fuchs谈发展 免费阅读 下载全文
  • 2009年,对于伟视捷中国来说,必将成为其发展史上极为关键的一年。在这一年,原供职于凯络中国的Robert Fuchs加盟伟视捷中国,担任董事总经理一职;在这一年,伟视捷北京迎来乔迁之喜搬进新的办公室;在这一年,伟视捷在上海和广州分别设立了办事处,并将安吉斯媒体集团旗下的另一家公司PPMA并入伟视捷。
  • 无线营销:如何才能无往不利? 免费阅读 下载全文
  • 3GRP第三代移动通信技术,意味着手机可以实现“大容量的影像传输流量和速度”。3G最大的诉求有三个,高速上网、流媒体、可视电话。在手机屏幕上能观看影片节目,这是从3G发展以来移动电信运营商的梦想,发放3G牌照,手机电视在中国的市场将快速启动,2008年北京奥运会已经实现了手机看奥运的应用。
  • 3G引领民智开启新时代 免费阅读 下载全文
  • 在被称为3G元年的09年,千呼万唤始出来的3G牌照终于发放,预示着移动互联网时代中一种生活方式的革新,一次大众手机娱乐新体验,一次移动互联商务应用服务的新突破。在这个时代中,如何试图从网络去读懂3G,从终端来剖析市场布局,从业务解读新的商业机会,从而形成一种“三位一体”互融互通,成为必需思考的问题。尽管现在一切都还不够成熟,但是我们有理由相信,3G时代可以演绎无限的可能。
  • 3G时代营销关键词:泛娱乐、精准定向、第一互动——访空中网副总裁于喆 免费阅读 下载全文
  • 2009年1月7日,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照。由此,2009年成为我国的3G元年,我国正式进入第三代移动通信——3G时代。作为领先的无线互联网门户空中网如何抓住机遇,做好3G时代的无线营销,空中网副总裁于持有他的经验之谈。
  • 3G开启无线营销新时代 免费阅读 下载全文
  • 工信部终于在2009年1月7日发放了姗姗来迟的3G牌照。伴随先前已经完成的三大通讯营运商的重组,这次TD-SCDMA、WCDMA和CDHA2000三个牌照名花有主,分属于中国移动、联通和中国电信,中国通讯业从技术标准到市场竞争格局从此全面进入三足鼎立时代。
  • “山寨营销”的启示 免费阅读 下载全文
  • 忽如一夜春风来,百行千业皆山寨。前不久,央视的新闻栏目报道出了这样一个数据:07年上半年至08上半年,“山寨手机”产量至少有1.5亿部,几乎与国内市场手机总销量相当。
  • 2009,酒企如何开辟市场新蓝海 免费阅读 下载全文
  • 酒能助兴也能解忧,白酒甘冽、红酒芳醇、啤酒淡雅,越是意兴阑珊时越少不了它们,越是生活富足它们就越被宠爱,但作为不能解决温饱问题的商品,遇到像金融危机这样的经济环境,很多消费者会考虑少购买甚至不购买来压缩生活开销,因此酒类企业的市场营销今年似乎更具挑战。
  • 娱乐整合营销奥迪新A4L上市风光无限 免费阅读 下载全文
  • 本次搜狐为一汽大众-奥迪量身打造的“奥迪新A4L的话题营销”活动,以电影话题为主线,通过娱乐整合营销的形式,取得了不俗的效果。
  • 2009年2月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜 免费阅读 下载全文
  • 全行业点评:09年2月中国网络广告投放费用下滑明显,依然集中于优势媒体 艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2009年2月份中国网络广告投放费用媒体排行TOP10数据显示,受经济危机影响,总预估投放费用与1月份相比有较大下滑,由1月份的40609万元下降至29018万元。
  • 车展在即,再议汽车网络营销 免费阅读 下载全文
  • 汽车,是凝聚复杂技术和工艺的产品。汽车产业经历了百年的发展,其营销策略在历经销售汽车、销售服务之后,已发展到现在的汽车文化营销,而营销渠道也由传统渠道延伸到互联网等多个层面。4月车展在即,使得汽车网络营销再次成为人们津津乐道的话题。
  • 潘阳 免费阅读 下载全文
  • 东北猴哥 近几年的中国广告大型会议上,潘阳都被委任主持人的角色。也是因为当主持人,我常笑他比杨培青、李东生、时学志的出镜率更高。
  • 三十有感 免费阅读 下载全文
  • 三个十年的广告生涯,从第一天至今不断地在学习过程中,饱经酸甜苦辣的阅历,是否意味着不自觉地进行着广告终身职业的修行目标呢?
  • 我恨混蛋·因此我爱他们 免费阅读 下载全文
  • 什么激励了我? 当然是混蛋。 对於负面的事物,我们一向不抱好感。但是,在塑造并激励我们这方面,负面事物和正面事物能发挥相同的功效。
  • 活动营销是一门必修课(上) 免费阅读 下载全文
  • 在我们服务的品牌中,几乎所有的品牌都涉及活动营销,而且活动营销的频次越来越高,要求也越来越高。
  • 曲线救国 免费阅读 下载全文
  • 品牌是商品价值链中附加值最高的一块,先攻国内再回攻国际,中国将会出现一批具有强大品牌竞争实力的国际企业。这是战略上的考虑,可以称为“曲线救国”。
  • 品牌的根本 免费阅读 下载全文
  • 做好一个品牌很不容易,什么时候都不要放松对品质这一基本功的要求,正可谓磨刀不误砍柴工。
  • 我的视频我的评——从《我的团长我的团》看网络视频的初春 免费阅读 下载全文
  • 在这个有点凉意的初春,这种暖意是很感人的,尽管还有点吃不饱的感觉,但等待花开时节的幸福感是很多人愿意体会的。
  • 代言 免费阅读 下载全文
  • 李宁公司正式签约伊辛巴耶娃;周杰伦代言伊利优酸乳,推出新电视广告;飞轮海签约可口可乐,沪上首推“爽食”新食尚。
  • 人事 免费阅读 下载全文
  • 知世创办人林友琴升任Isobar全球首席战略官;凯旋公关聘任新管理层推动数码传讯发展;智威汤逊任命劳双恩为中国区主席。
  • VOICE 免费阅读 下载全文
  • “我们将专注于利用我们的资源和专业优辨继续发展我们现有的品牌,并致力于研发和创新新的饮料产品,包括果汁领域。我们着眼于在中国市场的长期发展,并承诺为中国消费者提供更多样化的优质饮料选择。”
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • 126.64万人——我国广告从业人员继续稳步增长,截至2008年底,全国实有广告从业人员126.64万人,比上年同期增加15.39万人,增长13.83%。个体、私营广告经营单位共有广告从业人员92.77万人,比上年同期增加15.58万人,增长20.18%,占广告经营单位从业人员的73.25%,比上年同期扩大3.87个百分点;国有事业广告经营单位共有广告从业人员9.26万人,比上年同期下降0.23%,占7.31%。
  • 实力传播获最佳整合营销代理机构大奖 免费阅读 下载全文
  • 实力传播再传喜讯,作为唯一当选的4A媒介代理机构,实力传播荣膺最佳整合营销代理机构大奖。据悉,该奖项是在财讯传媒集团、《成功营销》杂志社主办的“2008成功营销领袖年会暨新媒介与营销创新峰会”上最终揭晓的,新浪网、和讯网、土豆网、百度、至德讯通等分别获得“2008十大新媒介奖项”的其他奖项。
  • 达彼思141巧借新媒体推广自我品牌 免费阅读 下载全文
  • 作为以“拥抱变化,利用变化”为宗旨的整合营销机构,达彼思141在经营客户品牌的同时,也巧借新媒体宣传自身品牌。目前,又有“达彼思141维基百科”、“达彼思141博客”、“达彼思141在Youtube”三个新的与大众沟通的工具推出,结合原有的网站,使公众有了更多的渠道,可以从不同层面来了解这家优秀的营销公司。
  • 奥美公关赢得新客户航港发展有限公司 免费阅读 下载全文
  • 奥美公关北京团队通过激烈的竞争比稿,成为北京首都国际机场大通关基地开发运营者——航港发展有限公司(ACL)指定的公关代理商。奥美公关将与航港发展企业营销公关团队紧密合作,除实施长期传播策略外,还将协助其主办将于2010年在北京举行的“国际航空城会议”(ACE)。
  • 凯旋获取全新环保传讯项目 免费阅读 下载全文
  • 宏盟集团成员公司、全球十大公关顾问公司之一的凯旋公关亚太区分公司凯旋大中华宣布在2009年取得两项有关环境及可持续发展议题的全新项目,可见公司有关方面的专业服务备受肯定。
  • WPP与Google联手投资460万美元研究Web广告 免费阅读 下载全文
  • 据国外媒体报道,广告巨头WPP公司和互联网巨人Google已经达成合作,共同投资研究如何使用传统和数字媒体中的广告来影响消费者选择。尽管双方只对这个三年期项目投资了460万美元,但却具有标志意义:广告业巨头和互联网巨人已开始联手解决行业问题,引导企业将更多的广告开支投向网络。
  • 百度披露“凤巢”细节 免费阅读 下载全文
  • 3月13日,百度在“决胜ROI-搜索引擎营销全攻略”广告主推介论坛上,进一步披露了全新搜索推广广告专业版“凤巢”的功能细节,该全新广告系统的目标是使得广告覆盖受众更精确,让广告主营销选择更多。为满足这一目标,“凤巢”将配备九大广告管理功能以满足定向投放,同时配备四大统计功能以满足投放优化。
  • 搜狐启动游戏业务IPO 免费阅读 下载全文
  • 3月18日,搜狐向美国证监会提交了其控股子公司畅游上市的公开招股书,如果畅游顺利完成上市,这将是中国互联网在2009年的第一个IPO,搜狐也将成为同时拥有门户业务和网游业务两个美国上市公司的双子星,这在中国互联网企业中还是第一例,将极大地提振中国互联网企业的信心,甚至成为中国互联网从第二次寒冬走向回暖的标志。
  • 网易宣布推出国内首个互动投票广告 免费阅读 下载全文
  • 3月13日,网易公司日前宣布旗下SNS广告平台将推出国内首个互动投票广告,这是网易公司加强SNS广告服务投入的重要举措之一。据透露,互动投票广告是网易精准营销结合网易博客热门娱乐游戏“投票组件”而开发的一种新型主题广告:用户参与投票接触商家品牌信息,广告意图不明显,在轻松娱乐互动中接受并认可商家品牌。
  • 中央电视台广告部与央视网共同开通英文广告频道 免费阅读 下载全文
  • 2月20日,中央电视台广告部与央视网共同开通英文广告频道,推出AD.CCTV.COM的英文网页。近年,随着中央电视台的国际影响力和传播力的不断升级,国际客户越来越看重中央台的广告传播价值,中央台也越来越重视与国际客户的合作。为
  • 分众助力世博会户外宣传再上台阶 免费阅读 下载全文
  • 随着上海世博会筹办工作的推进,《海宝来了》、《手牵手迎世博》等上海世博会系列宣传片出现在世界各地的高楼大厦中。截至2009年2月,在分众传媒旗下的楼宇终端视频平台上刊播的世博会宣传片覆盖人群达到2亿多,大大提高了世博会在中国人心中的影响力。
  • DMG签订国内最大的地铁系统视频媒体广告合同 免费阅读 下载全文
  • 2月25日,中国领先的地铁视频媒体及广告解决方案提供商数码媒体集团(DMG)正式对外宣布,已与上海地铁电视有限公司签订协议,在未来五年内独家经营上海地铁1—13号线包括站台及车厢的所有地铁电视广告。
  • 新鲜传媒获准建立共青团中央第二批“青年就业创业见习基地” 免费阅读 下载全文
  • 3月2日,由共青团中央建立的第二批2131个共青团“青年就业创业见习基地”名单向社会公布,新鲜传媒成为进入该名单的传媒企业之一。建立共青团“青年就业创业见习基地”,是共青团组织贯彻落实党的十七大和团的十六大、十六届二中全会精神,服务青年就业创业的一项具体举措。旨在动员全团力量,为青年积累工作经验、为用人单位选人搭建平台。
  • 航美传媒季度利润再创新高 免费阅读 下载全文
  • 2月27日,航美传媒发布了2008年第四季度未经审计财报。报告显示,航美传媒第四季度总营收为4050万美元,同比增长148.4%;净利润为810万美元,同比增长32.6%。第四季度总营收同比大幅增长主要是由于航美传媒自2008年第一季度开始添加了机场数字框架这一新的营收来源,此外,航美在经营上所取得的另一项突破是取得了温州机场广告独家经营权。
  • CCTV移动传媒推进行业标准再上新台阶 免费阅读 下载全文
  • 继08年底CCTV移动传媒与CTR市场研究联合推出《中国16城市公交移动电视收视研究报告》后,CCTV移动传媒与各家4A广告公司广泛开展关于该数据标准推广的沟通,全面推进4A广告公司免费安装和试用公交移动媒体收视数据系统QlikView。该系统与广告界熟悉的传统电视收视率系统inforsys功能基本相同,分为节目和时段两个模块,使用方法简便,界面简洁。
  • 同路携手深圳广电攻破深圳市场 免费阅读 下载全文
  • 牛年伊始,深圳广播电影电视集团与同路风火传媒战略联盟新闻发布会在深圳召开。会上深圳广电集团正式授予了同路风火战略合作伙伴称号。此次合作标志着同路传播立足央视、辐射全国、沟通地方的深度多媒体传播平台正式启动。
  • 山东电视台实现全境无线信号覆盖 免费阅读 下载全文
  • 山东电视台于近日在泰山新增一台30千瓦发射机并已成功发射信号。据悉,该台30千瓦发射机运行发射后,过去的无线覆盖盲区鲁南、鲁西、鲁北等地今后都能收看到清晰的无线信号。此外,泰山无线覆盖的范围也由过去的45216平方公里,扩大到现在的90746平方公里,信号质量达到良级以上(60DB以上)。
  • 河北电视台农民频道收视翻番创第一 免费阅读 下载全文
  • 据央视索福瑞省网的收视调查显示,河北农民频道收视份额由2005年底不到1%迅猛攀升到2008年的8.38%。收视份额在河北电视台七个频道中连续保持第一。河北电视台农民频道于2005年5月1日开播,是全国唯一一家真正实现全省覆盖的省级对农频道。农民频道通过有线无线双重覆盖。
  • 上海东方卫视收视排名全国第四 免费阅读 下载全文
  • 近期,在克顿顾问2009年第二期《省级卫视决策参考》中显示,上海东方卫视在全国省级卫视中异军突起,全天收视排名飙升7个座次,跻身全国收视五强,位列第四。克顿顾问是亚太地区最大和最富实战经验的媒介顾问咨询公司之一。
  • Swarovski《闪烁水晶隧道》摘得第七届“最佳港铁广告大奖”媒体运用白金奖 免费阅读 下载全文
  • 3月16日,第七届“最佳港铁广告大奖”在香港隆重揭晓,Swarovski的《闪烁水晶隧道》摘得“我最喜爱广告”金奖、最佳品牌广告金奖以及至高荣誉奖·媒体运用奖(白金奖)三项大奖,同时,Heinz Ketchup《成长的番茄酱》荣获至高荣誉奖·创作奖(白金奖)、最佳海报系列大奖。此次活动的评审分为网上投票及专业评审两部分,共产生16项奖项。
  • 2009中国广告论坛亮相上海 免费阅读 下载全文
  • 2009中国广告论坛于3月19日至21日在上海兰生大酒店隆重召开。来自中央电视台、萨奇广告公司、麦肯世界集团、梅高公司、分众传媒、新浪、美国西北大学、北京大学、中国传媒大学等国内外传媒广告界的400多位高层领导。
  • 金投赏-数字营销奖提名揭晓 免费阅读 下载全文
  • 2月27日,由Asiaicc Group旗下的第3种人传媒主办的“2009金投赏-数字营销奖”总评顺利结束。来自组委会的消息:本届大赛总收到来自上海、北京、广州、香港、台湾共超过近百家一线的数字营销公司和数字媒体公司递交的近四百多件作品,涉及领域包括房地产、金融保险、医疗保健、公益服务、运动旅游等二十多个。
  • 2009年中国报刊发行经营创新年会武汉成功举行 免费阅读 下载全文
  • 由中国报刊发行研究所、今传媒杂志社主办的“2009年中国报刊发行经营创新年会暨年度中国报刊发行十大创新系列颁奖大会”于3月13日至14日在武汉隆重举行。本次年会是在国际金融危机的影响日益显著、国内传媒发展面临更多复杂局面的特殊背景下举行的,年会的主题是“金融危机形势下报刊发行业的应对策略”,学术界专家和报刊发行业界精英围绕该主题展开了深入的探讨。
  • 《中国农民工》走进人民大会堂 免费阅读 下载全文
  • 2月25日,贵州电视台携广州立白集团、贵州教育出版社就贵州卫视《中国农民工》节目即将开始的新播出季以及以节目为基本内容的《中国农民工口述实录》一书的出版发行,在北京人民大会堂召开新闻发布会。
  • 北京电通潮流预测论坛在京成功举行 免费阅读 下载全文
  • 2009年3月3日,北京电通“2009年潮流预测论坛——‘交’与‘索’的密码”在北京港澳中心瑞士酒店成功举行。论坛邀请到华语圈广告界泰斗苏秋萍、北京电通第三事业本部市场企划部总监屠剑峰、北京电通电通传媒资源整合·革新部研究主任金轶伦等担任主讲嘉宾。
  • 凯络赢得两项新业务,有力出击第一季度 免费阅读 下载全文
  • 2月,友邦保险集团宣布,聘请安吉斯集团下属的专业媒介购买公司凯络作为其2009年中国区媒介代理,全权负责其媒体计划的制订及在华的媒介购买业务。此次友邦保险推出的创意“未来计划”(Project Future),近期已经在全国各个省份推广。
  • 国家工商总局:房地产广告投放量位居第一 免费阅读 下载全文
  • 2008年,房地产广告经营额继续迅猛增长,仍然保持第一位,达234.25亿元,同比增长28.25%,占全国广告经营额的12.33%。去年,广告经营额投放置居前5位的产品和服务类别与上年保持一致,仍是房地产、药品、食品、汽车、化妆品。药品广告经营额为158.16亿元,同比增长6.89%,占全国广告经营额的8.33%。
  • 第三届全国大学生广告艺术大赛正式启幕 免费阅读 下载全文
  • 由教育部高等教育司主办的全国大学生广告艺术大赛已经成功举办了两届,得到了全国在校师生的广泛关注与参与,成为迄今为止全国规模最大的政府主办的广告艺求类大赛,参赛院校已达到628所,涉及29个省市自治区。
  • CTR市场研究首获ISO20252标准认证 免费阅读 下载全文
  • CTR市场研究今年3月首次通过ISO20252标准认证审核,成为国内第一家通过ISO20252标准认证的市场研究公司。该标准是第一个市场研究行业国际认证标准。ISO20252的全称是《市场、民意和社会研究——词汇及服务要求》,其制定旨在将国际质量标准的原则用于市场研究行业,并协调各国在这方面已有的其他标准。
  • 中央电视台2008年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典隆重举行 免费阅读 下载全文
  • 2009年3月6日,“春天的约会品牌的约会——中央电视台2008年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典”在北京香格里拉饭店隆重举行,来自全国的200多家代理公司、700余人到会。
  • 汶川周年祭,怎能容商业挑战庄严 免费阅读 下载全文
  • 转眼又是一年,5·12汶川大地震再次引发我们沉痛的回忆,让我们为遇难者再次致哀! 地震过后,举国上下支柱灾区,在长达一年的时间里,这种支援持续不断。
  • 第十八届时报金犊奖巡讲会首站启航 免费阅读 下载全文
  • 第十八届时报金犊奖首场巡讲会于3月12日在北京中国传媒大学隆重举行。金犊奖执行长林淑黛女士宣布第十八届金犊奖启航。随后,大陆地区筹备委员会主任委员、中国传媒大学副校长丁俊杰作为全国700所高校老师代表致辞,表达对再战金犊的同学们殷勤的期望。
  • 23家卫视避免拼抢广告资源签君子协定 免费阅读 下载全文
  • 在目前广电总局电视剧管理司召集举行的“电视剧合作与发展战略研讨会”上,全国23家卫视共同出台了一份倡议行业自律的公约。“公约”中承诺,以传播先进文化为己任、弘扬社会正气;尊重法律、尊重合约,以诚信为本;恪守媒体社会责任,充分体现电视媒体的公益性质;尊重知识产权,切实维护电视剧创作团队和投资方的利益。这份“公约”并非强制性签署,也没有写明若违反有何惩罚措施。
  • 上海:公交车内广告将全“禁声” 免费阅读 下载全文
  • 近日,上海市政府下发《关于批转市交通港口局等五部门制定的(上海市公共交通车辆、车站广告设置暂行规定)的通知》,明确规定:本市公交车厢内的车载信息视频设施不得播放有声广告。这份最新的“通知”对上海市公共交通的车辆、车站广告设置都作了明确的规定。
  • 中广协:呼吁药品酒类广告停用儿童做宣传 免费阅读 下载全文
  • 日前,中国广告协会向社会发出倡议书,呼吁清理规范广告中不利于青少年儿童身心健康的现象。协会呼吁广告行业进行全面清查,药品、医疗、医疗器械、酒类、烟草等广告中不应以青少年儿童的形象做宣传,食品广告不应怂恿青少年儿童过量食用可能影响健康的食品。
  • 宏盟与复旦大学联手推出数字营销培训计划 免费阅读 下载全文
  • 全球领先的广告和营销服务集团宏盟集团(Omnicom Group)日前与复旦大学联手,通过旗下公司推出数字营销高级培训计划。该计划名为“digital works”,旨在帮助广告营销公司和品牌推广专业人士对从业人员进行培训,使他们掌握专业的数字营销技能。课程由宏盟旗下各公司与复旦大学新闻学院共同设计、管理和运作。
  • 安徽电视台迎客松贵宾服务开春巨献“两会” 免费阅读 下载全文
  • 3月10日至14日,安徽电视台联袂清华大学全力打造的第二届卓越总裁高级研修班将再度开课,五十余位品牌企业高层精英走入清华园,感受中国最高学府隽永的学术魅力。亚洲公关女皇庄淑芬、国内最活跃的青年经济学家之一何帆、著名经济学家樊纲、著名管理心理学家周正、中央音乐学院副院长周海宏等名师荟萃,加之香山户外拓展和国家大剧院之行.
  • 收视率——中国广告三方共同需要JIC 免费阅读 下载全文
  • 本刊第2期关注了中国数据调研市场的垄断问题,在业内引起热烈讨论。很多问题在讨论中浮出水面。同时我们也收到读者对打破数据调研市场垄断的一些建议,以下文章充分代表了业内对这个问题的重视,对推动数据调研市场健康发展具有积极作用。
  • 供应商试水电视购物 免费阅读 下载全文
  • 作为流通领域的后起之秀,电视购物在韩国和一些西方国家已经成为可以和大商场、减价超市竞争的“第三势力”,韩国商界把电视销售的崛起称之为在大型减价超市出现后的又一次“流通革命”。
  • 电视购物是如何创造销售奇迹的? 免费阅读 下载全文
  • 2003年,好记星牵手凭借电视购物迅速崛起,销售额达到二十多亿,成为行业领导品牌。 2004年,08版背背佳老产品换新装,再一次用电视购物启动市场,最高销售记录达到每天一万套以上。
  • 诚信是电视购物生存之本——访江苏好享购物有限公司董事长范星 免费阅读 下载全文
  • 好享购是江苏省广播电视总台2008年斥资成立的全资子公司,是在原江苏好易购基础上进行全面升级而成立的专业家庭购物公司。至09年3月份,好享购在江苏省已经拥有40万会员,成为国内很有影响力的家庭购物品牌之一。
  • 中韩电视购物发展谈 免费阅读 下载全文
  • 电视购物是一个很有发展潜力的行业。在韩国,电视购物通常被称为家庭购物,属于在线零售业范畴,是一种无店铺营销方式。在线零售,实际上就是充分利用媒体进行商品零售。这个媒体,可以是传统媒体,如电视、报纸和杂志等;也可以是新媒体,包括IPTV、手机电视和互联网等。东方CJ现有三个媒体平台:电视、互联网和目录(即:杂志)。
  • 金融危机下如何利用电视购物寻找商机 免费阅读 下载全文
  • 随着世界著名投行雷曼公司宣布破产,一场以美国为震中的金融危机迅速波及到世界各地。冲击波从房地产行业开始迅速蔓延到金融、保险直至实体经济,大多数企业面临困境,中国经济和企业也深受此次危机影响。
  • 盘点电视购物发展新变化 免费阅读 下载全文
  • 一提起电视购物,很多消费者会有一些负面的联想,像夸大的宣传,高价低质的商品,美容保健品等“黑五类”曾经是被投诉和关注的热点,这让电视购物蒙上了一层阴影。事实上,在美国、日本、韩国等国家,电视购物都是消费者购买商品的一个重要渠道,商家通过这种方式,向电视机前的广大的消费者源源不断地提供着优质的产品以及配送服务。
  • 换个视角看电视购物 免费阅读 下载全文
  • 消费者选择电视购物的驱动力 我们对营销的认知大多还是依据西方的4P或4C理论,更多的站在消费者角度上来讲,4C更能推动消费者行动。
  • 电视购物的发展建议 免费阅读 下载全文
  • 国外电视购物发展情况 在欧洲各地,都可以从各类电视购物频道中收看到电视购物节目,但与国内无孔不入的电视购物节目相比,欧洲的电视购物节目有一个最大的特点:这些节目大都在专门的电视购物频道中播出。
  • 电视购物:阴影下的光明——解读电视购物发展趋势 免费阅读 下载全文
  • 2008年《中国电视购物发展报告2008—2009》显示,仍在初级阶段徘徊的中国电视购物产业2007年产业规模在105亿元左右,其中电视直销占59.1%,专业购物频道占40.9%,相关电视购物节目年度播出量近10万小时,由物流、信息流、资金流组成的电视购物产业链条已初具规模。
  • 引领创新,是为领军——访安徽电视台广告中心副主任查道存 免费阅读 下载全文
  • 在传媒界打滚十余年的人大概不在少数,只是能够在行业内做出些榜样、引领趋势的人却也为数不多,查道存,却是这为数不多中的一位。
  • 以柔克刚,小航空公司的软文化营销 免费阅读 下载全文
  • 从垄断到全面竞争,顶着全行业结构性亏损的重压,各航空公司在“高空跳机”后势必加紧抢夺消费者。然而,消费者不再是过去的消费者,对各大航空公司从票价到服务态度、从餐点到空姐制服,货比三家、逐一挑剔。千佛一面的营销模式再难打动“上帝”的芳心,寻找新的营销支点来撬开市场势在必行。
  • 由纽西兰航空的人体广告说起 免费阅读 下载全文
  • 30位美国人,把头发剃得精光,头后面写上:“想改变生活吗?来去纽西兰!”后面还附上纽西兰航空的网址,并在美国的繁华地区来回行走。这是去年十一月份,纽西兰航空在美国开展了一次为期两周的“头部广告看板”(cranial billboards)活动。
  • 航空广告,品牌“落地”之后的生根发芽 免费阅读 下载全文
  • 2006年,春秋航空比搭公交车还便宜的“1元票”一度引爆航空业“硬碰硬”的价格自杀战。一轮相残,百姓突然发现:航空公司的广告从高端的财经杂志蜂拥挤入诸如公车候车亭、地铁之类的平民生活领域,过去那种奢华尊贵、高高在上的姿态已然改变了。
  • 奢华的价格残杀 免费阅读 下载全文
  • 航空品牌的竞争,在某种程度上可以说是机票价格的竞争。机票价格从以往“高处不胜寒”,变得越来越“贴近”百姓,坐得起飞机的人越来越多,乘飞机出行已经褪去了豪华的外衣,开始进入寻常百姓家。
  • 放飞的梦想——航空产品的消费变迁 免费阅读 下载全文
  • 消费时代进行曲 20世纪下半叶,在中国即使是北京、上海等大城市放眼望去自行车叮叮当当挤满街头,农村里随处可见牛车马车等最原始的交通工具。20世纪50年代的中国民航,只有二十多架飞机,乘坐飞机是很多人的梦想,却只能是少数具有一定级别的官员才能享受的资格。即使是到70年代,乘坐飞机也不是一件容易的事。
  • 航空产品的消费行为调查 免费阅读 下载全文
  • 中国航空运输业近年来发展迅速,国外各大航空公司逐渐进入试图分割这场这块蛋糕,国内航空公司也在积极拓展市场,开辟更多新航线,民营航空风生水起。享受着更多的折扣机票和更优质的服务,然而,航空消费者的群体有着怎样的特征,他们对航空业的现状又满意吗?
  • 消费是一种态度——航空品牌消费者访谈 免费阅读 下载全文
  • 消费除了最基本的金钱支撑,剩下的便是消费者的态度了。有人喜欢自驾,有人留恋铁轨两边的风景,有人追求速度,但更多的时候喜欢与不喜欢,选择与不选择并不那么泾渭分明。有时是长久的习惯。有时是灵光一现,消费更多是一种态度。
  • 行者无疆——从高端走向平民的航空消费:中国航空业之格局 免费阅读 下载全文
  • 标榜着高端、时尚、高效的航空消费,十年前对大多数中国人来说还只是个白日梦,现已褪去了贵族的外衣,进入了寻常百姓的生活。
  • [传媒]
    觉醒的品牌意识:中国旅游业走向品牌传播之路(高梅)
    电视剧营销之“变”与“不变”——江西电视台电视剧经营之道
    跨媒体整合:传统媒体转型之路——重庆广播电视集团实践跨媒体深度整合(周湘艳)
    把握机遇 逆势而上——电影频道的“专业化”之路(倪宁 谭宇菲)
    广销合一:寒冬中的户外新媒体之路(刘东兴 宋姝娜)
    春运,火了列车电视(张晓鹏)
    植入中的温情——金融危机下新媒体短剧广告策略(宋安)
    植入营销:户外媒体新篇章(刘达霖)
    当广告植入户外时间(李思)
    中国电视事业深度改革的时间到了——《我的团长我的团》首播混战的启示(黄合水 孟怡菲 张茜)
    市场竞争:有序与无序(姚曦 陈丽)
    《团长》之“播”——中国电视怎么了:拼抢收视率的智性与野性——电视剧《我的团长我的团》竞播现象的思考(金定海 费帆)
    战友情谊、ROI和“十佳”——访北京电通传媒副总经理冯永龙(吴清华 张晓青)
    创造性地做专业媒体代理——记安吉斯媒体集团媒介购买董事总经理郑乃绮(周湘艳)
    中央电视台2008年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典成功举行
    [互动行销]
    “四力”合一,决胜搜索营销ROI
    效果才是硬道理(王宏鹏)
    品牌营销进入“搜时代”(阮京文)
    决胜ROI,搜索引擎营销全攻略——搜索引擎:最具ROI优势的营销平台(沈皓瑜)
    3G之富媒体营销
    无线广告,下一个广告主流(吴清华)
    策略,成本,便捷:一站式整合传播的全新体验——伟视捷中国(Vizeum China)董事总经理Robert Fuchs谈发展(王闻昕)
    无线营销:如何才能无往不利?(朱海松)
    3G引领民智开启新时代(罗忠理)
    3G时代营销关键词:泛娱乐、精准定向、第一互动——访空中网副总裁于喆(吴清华)
    3G开启无线营销新时代(曹芳华 于利军)
    “山寨营销”的启示(吴勇毅)
    2009,酒企如何开辟市场新蓝海(熊仁国)
    娱乐整合营销奥迪新A4L上市风光无限(波波)
    2009年2月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜
    车展在即,再议汽车网络营销
    [广告大虾]
    潘阳
    [专栏]
    三十有感(邓广梼)
    我恨混蛋·因此我爱他们(冯子伟)
    活动营销是一门必修课(上)(丁邦清)
    曲线救国(杨宇时)
    品牌的根本(董斌)
    我的视频我的评——从《我的团长我的团》看网络视频的初春(马旗戟)

    代言
    人事
    VOICE
    数字
    实力传播获最佳整合营销代理机构大奖
    达彼思141巧借新媒体推广自我品牌
    奥美公关赢得新客户航港发展有限公司
    凯旋获取全新环保传讯项目
    WPP与Google联手投资460万美元研究Web广告
    百度披露“凤巢”细节
    搜狐启动游戏业务IPO
    网易宣布推出国内首个互动投票广告
    中央电视台广告部与央视网共同开通英文广告频道
    分众助力世博会户外宣传再上台阶
    DMG签订国内最大的地铁系统视频媒体广告合同
    新鲜传媒获准建立共青团中央第二批“青年就业创业见习基地”
    航美传媒季度利润再创新高
    CCTV移动传媒推进行业标准再上新台阶
    同路携手深圳广电攻破深圳市场
    山东电视台实现全境无线信号覆盖
    河北电视台农民频道收视翻番创第一
    上海东方卫视收视排名全国第四
    Swarovski《闪烁水晶隧道》摘得第七届“最佳港铁广告大奖”媒体运用白金奖
    2009中国广告论坛亮相上海
    金投赏-数字营销奖提名揭晓
    2009年中国报刊发行经营创新年会武汉成功举行
    《中国农民工》走进人民大会堂
    北京电通潮流预测论坛在京成功举行
    凯络赢得两项新业务,有力出击第一季度
    国家工商总局:房地产广告投放量位居第一
    第三届全国大学生广告艺术大赛正式启幕
    CTR市场研究首获ISO20252标准认证
    中央电视台2008年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典隆重举行
    汶川周年祭,怎能容商业挑战庄严(陈徐彬)
    第十八届时报金犊奖巡讲会首站启航
    23家卫视避免拼抢广告资源签君子协定
    上海:公交车内广告将全“禁声”
    中广协:呼吁药品酒类广告停用儿童做宣传
    宏盟与复旦大学联手推出数字营销培训计划
    安徽电视台迎客松贵宾服务开春巨献“两会”
    [专题]
    收视率——中国广告三方共同需要JIC(罗小华)
    供应商试水电视购物
    电视购物是如何创造销售奇迹的?(范志峰)
    诚信是电视购物生存之本——访江苏好享购物有限公司董事长范星(杨猛)
    中韩电视购物发展谈(金兴守[韩国])
    金融危机下如何利用电视购物寻找商机(白礼宏)
    盘点电视购物发展新变化(段继刚)
    换个视角看电视购物(温承宇)
    电视购物的发展建议(郭宗毅)
    电视购物:阴影下的光明——解读电视购物发展趋势(张翔)
    [人物]
    引领创新,是为领军——访安徽电视台广告中心副主任查道存(周湘艳)
    [营销]
    以柔克刚,小航空公司的软文化营销(施敏 丁海猛)
    由纽西兰航空的人体广告说起(侯雪)
    航空广告,品牌“落地”之后的生根发芽(唐文龙)
    奢华的价格残杀(曹芳华)
    放飞的梦想——航空产品的消费变迁(李伟)
    航空产品的消费行为调查
    消费是一种态度——航空品牌消费者访谈
    行者无疆——从高端走向平民的航空消费:中国航空业之格局(陈素白 于利军)
    《广告大观:综合版》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

    主办单位:江苏省广播电视总台

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