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文献检索:
  • 金融风暴中的经济类频率,该何去何从? 免费阅读 下载全文
  • 随着国内专业化广播频率的多年发展,经济类频率作为一种重要的专业化频率,已经成为国内广播市场的主力,其富有特色的经济类型节目更加有针对性地吸引着关注经济、关心股市的特定听众。从赛立信媒介研究公司2008年全国无主调查范围内的数据来看.在全国基本平均每个城市都有1套以上经济类频率或以经济类节目为卖点的频率。在经济发达的地区和省会城市中.更是经常会有两个或以上经济类频率。
  • 《美丽模坊》:选秀节目新风尚——四川卫视《美丽模坊》栏目创新与效果 免费阅读 下载全文
  • 2008年1月,四川卫视推出的真人秀节目《潘婷闪亮模坊》,在社会上获得了极高的反响。同时,随着节目品牌的形成,影响力不断扩大,该节目实现了媒体、客户和制作公司的三赢。在真人秀节目的开发上四川卫视也逐步积累了经验,并且认为真人秀节目尚有极大的发展空间。继第一季节目《潘婷闪亮模坊》的成功.四川卫视于2009年1月再次与梦组文化合作,打造了一档全新真人秀节目《美丽模坊》。
  • 拿什么吸引你:广播媒体的价值重审与营销机遇——访黑龙江人民广播电台常务副台长杨晶 免费阅读 下载全文
  • 在广播媒体的发展之路上,先后经历着电视媒体、网络媒体等多种多样新媒体形式的冲击,曾一度被定位为“弱势媒体”的广播媒体发展令人担忧。但是,多年过去了,“广播时代”并没有远去。相反,移动人口的增加、媒体融合趋势似乎已经为广播媒体带来了新的活力与生机。
  • 电视媒体广告费如何财尽其用? 免费阅读 下载全文
  • 电视能够在短时间内将广告讯息传递给大量的消费者.电视媒体的受众接触率高达到90%以上。即使多种多样的新媒体出现、可选择的媒体大幅增加,电视媒体的主导地位仍未受影响。电视仍然是非常重要的媒体,广告主在电视广告商的花费占总广告花费保持在约75%。
  • 建立实战媒介操作系统 减少广告浪费率 免费阅读 下载全文
  • 结合本土广告公司媒介操作经验和国际性广告公司媒介操作经验,山东有线电视广告中心进行了总结性思考,提出“质化”与“量化”相结合考量的媒介操作形式,提倡将企业、媒介、消费者三方相关因素整合运用建立实战媒介操作系统,从而达到减少广告浪费率的效果。
  • 寻找广告费的那一半——降低广告风险,保证广告效果——重庆电视台广告风险管理机制 免费阅读 下载全文
  • 编前:目前,广告主考核电视媒介投放效果主要指标包括总收视点、传播广度、有效到达频次、广告千人成本等.其中收视率是左右企业广告投放的关键。但业界也逐步意识到。对于电视节目的广告创收而言收视率不是万能的。
  • 世通华纳:站在区域中心城市的一次远眺 免费阅读 下载全文
  • 两年前的中国户外新媒体行业流行过这样一句话:“拼的就是速度”,这个速度就是指圈地。当时的户外新媒体公司.致力于“以最快的速度、圈更多的优势标位”,迅速占地为王,世通华纳也不例外。只是,在经过几年自由市场下的“放马狂奔”后,中国户外新媒体人发现地圈得差不多了,但是距离“为王”,似乎还有很长一段路要走。
  • 用户:3G时代手机平台的指引者 免费阅读 下载全文
  • 早在2008年4月TD放号之初.魅媒科技就做了一份调研报告,采访了行业内众多资深人士.大家对3G的共同感受是:速度将改变一切。速度的提升必将带动诸多新平台的开发,新平台的普及又会推动用户数的增长;同时,只有从用户角度出发,才能更好的理解手机平台所具备的潜力,以及如何更好地利用这一全新媒体。
  • 3G:户外新媒体腾飞的翅膀 免费阅读 下载全文
  • 定位于“创造中国高尚生活方式”的社区新媒体——安康快告.一直以来致力于倡导“健康、安全、便捷”,集广告传播、信息发布、电子商务于一体,凭着科技的优势、人性化的互动、全国性的覆盖、公益责任的传承,得到了众多客户和社区居民的认可。
  • 3G时代的广告盛宴 免费阅读 下载全文
  • 编者按:2009年1月7日,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照。由此,2009年成为我国的3G元年.我国正式进入第三代移动通信——3G时代。
  • 广州“拍卖门”,权力滥用还是合法监管?——“我们只希望给户外广告一个良好的空间” 免费阅读 下载全文
  • 2008年12月23日,广州市城管局对全市主干道违法户外广告异型清拆行动,在清拆行动中,所有没有打上工商部门批号的广告一概按规定拆除,而经审批而未打上批号的广告也列入不合法广告范畴。同时,为配合本次违法户外广告清拆行动。户外广告设置的经营权将由城管部门负责拍卖。
  • 不单单是生存:成长型企业的品牌营销觉醒 免费阅读 下载全文
  • 从美国通用的举步维艰到股神巴菲特的投资失利。国际金融危机的阴霾笼罩全球,而2009年的春天也没有为深处寒冬的企业界带来丝许暖意,楼市车市危机重重、牛年无牛市股市分崩离析,似乎这场寒流不会那么快退去。
  • 直面危机,如何塑造品牌力? 免费阅读 下载全文
  • 2009年,国际金融危机的影响还在扩散,当许多大型企业遭受危机风暴而备感疲态时,一些中小型企业反而在危机中顽强地生存,它们不受制于臃肿庞大的机构制约而保存实力,但是要实现逆势而上,获得“天长地久”的发展,品牌建设已是迫在眉睫。
  • 2009年,从品牌开始——助推区域经济发展,CCTV“春耕行动”走进常熟 免费阅读 下载全文
  • 编前:2009年,世界市场同时经历剧烈的激荡。危机正在加速行业内的优胜劣汰.危机也给予一些企业扩张的机会。在部分品牌遭遇危机之时,也有一批成长型中小企业逆势而动、主动出击。在夯实品牌质量的基础上推进品牌成长与扩张。
  • 全国广告违法案数量连续3年下降市场秩序好转 免费阅读 下载全文
  • 国家工商总局近日公布的统计报告表明,经过几年来的专项整冶,全国工商机关查处的广告违法案件数量自2006年以来连续3年下降.广告市场秩序持续好转。统计显示,2008年全国工商机关共查处广告违法案件51599件.比上年同期减少5028件.下降8.88%。其中共查处虚假广告14150件,比上年同期减少2234件,下降13.64%;非法经营广告9694件;其他广告违法案件27755件。2007年查处广告违法案件数量较上一年下降8.47%,2006年则比上一年下降8.58%。
  • 第十九届时报亚太广告奖得奖名单揭晓 免费阅读 下载全文
  • 一年一度的亚太地区最大广告盛会——第十九届时报亚太广告奖结果于4月10日揭晓。经过初审、复决审两个阶段的评审后。共有188件作品入围,总计159件得奖,其中分别有15件金奖、26件银奖、37件铜奖、79件佳作以及最后评出的最佳影片、平面两座年度最大奖。今年只选出网络项一名,由DDB China Group以《麦当劳-我就喜欢中国赢(cheer for China-McDonald's篇》获得网络项的最佳奥运特别奖。
  • 数字营销奖催生ROI标准新浪IMPACT获认可 免费阅读 下载全文
  • 3月26日,中国首届以衡量投资回报率为评判标准的营销大奖,ROI金投赏-数字营销奖的颁奖典礼在梅兰芳大剧院开幕。本次大赛共得到来自上海、北京、广州、香港、台湾线的数字营销公司及媒体公司的积极支持,收到超过四百多件案例,共有27个金投赏诞生,另外通过记者、编辑、博客和大学院校的权威人士评出4个特别奖.以及4个年度大奖。诺基亚、李奥贝纳、华扬联众等广告主及数字营销公司获奖.而唯一的媒体大奖被新浪摘得。
  • CTR市场研究:理性消费更盛行,三线城市现商机 免费阅读 下载全文
  • CTR市场研究于日前发布2008全国城市居民调查(CNRS)。数据显示.在过去一年里,人们在休闲娱乐和食品方面的支出涨幅最大,新颖刺激、互动性强的休闲方式比传统“修身养性”式的休闲方式更受欢迎。此外,消费者的消费心态日趋成熟和理性,健康、实用和高品质的产品越来越受到欢迎。CNRS2008数据还显示,相对于一,二线城市,三线城市居民的收入增长更快.其蕴含的巨大市场潜力已不容忽视。
  • 高度包容的媒介平台 免费阅读 下载全文
  • 自1994年中国正式接入国际互联网,成为互联网大家庭第77个成员以来,互联网开上了神州大地“信息高速公路”的快车道。从1997年11月CNNIC的第一份统计报告到2009年1月第23价统计报告。从62万上网用户到今天2.98亿网民(居全球第一位).我国仅用了短短十年多的时间。互联网应用在我国的发展一步一个台阶,从早期的www、BBS发展到CMNET(移动互联网)再到Blog、SNS等Web2.0的社会化应用。
  • 搜狐社区的营销驱动力——法比亚晶锐新车上市社区营销案例分析 免费阅读 下载全文
  • 发挥社区聚合和扩散的功能 作为最早的Web2.0形式,网络社区一直就是粘性很高的产品,网友不但可以在里面发方,而且还会围绕相近的话题和共同的兴趣聚合同类的网友,相互之间的深层互动让社区日益变成了对社区内人群都有较大影响的意见和舆论空间。如果能把社区日常的普通话题置换为汽车厂商有关新产品的商品话题,
  • 网络广告是否适合危机公关? 免费阅读 下载全文
  • 从2008年开始,我们不断看到母婴类产品被曝光,三鹿奶粉、多美滋奶粉、强生事件等等,声讨声一处更比一处强。其实,对那些素来以诚信自律的企业而言,非产品质量问题的危机并不可怕。只要善用网络处置得当,危机也会转为契机。
  • 凤凰展翅,迎来汽车行销新起点 免费阅读 下载全文
  • 互联网的诞生,因其快速传播、信息量庞大、交互性强等特点,逐步成为媒体时代的领跑者。凤凰网作为面向主流消费人群的综合资讯门户网站,融台凤凰卫视、凤凰周刊等跨媒体内容合作优势,在大媒体时代下脱颖而出,现已发展成为千万精英网民获取资讯的必选平台之。
  • 2009年3月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜 免费阅读 下载全文
  • 全行业点评:3月网络广告投放费用回升,进一步集中于优势媒体 艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2009年3月份中国网络广告投放费用媒体排行TOP10数据显示,3月投放总费用比2月回升52瑞,从2.6亿元上升至4.0亿元。其中新浪、搜狐矩阵、腾讯和网易四大门户依然占据广告投放费用的前四位,合计占TOP10总费用的84%,比2月上升1个百分点。其中新浪投放费用达1.2亿元,占比29.7%,位居第一.搜狐矩阵广告投放费用占比也达到29.4%。
  • 把云朵变成你的样子——Flogos云朵机升腾你的LOGO 免费阅读 下载全文
  • 今天,你还能把广告做在哪里?报纸。转瞬即逝的实惠?公交车,满目繁华的破费?还是电视,寸秒寸金的优雅?如果是天空呢?除了上帝应该没人会向你收费吧!
  • 全互动视频直播演唱会改写互联网娱乐时尚文化——“优酷直播”首度问世助力“诺基亚玩乐派对” 免费阅读 下载全文
  • 4月19日晚七点,国内青年音乐爱好者在线迎来了一场精彩纷呈的全互动网络直播演唱会——“诺基亚5800玩乐派对”。据悉,这是中国第一视频网站优酷(YOUKU.com)与全球移动通信巨擎诺基亚作为战略合作伙伴的双方,携手推出的一场改写互联网和演唱会历史的大型青年活动。作为视频支持,优酷首次推出“优酷直播”(YOUKU LIVE)模式,倾情支持玩乐派对。
  • 网络营销,数字决定生存 免费阅读 下载全文
  • 在整体经济形势持续走低的环境下,企业主广泛应对以谨慎的紧缩政策而融资形势的困难迫使企业必须增加营收。因此在投入相对减少,但同时需注重营销效果的情况下,网络媒体的高性价比优势对广告主而言更具吸引力。在2009年,国内网络广告的发展趋势又将如何呢?
  • 不要误读了电子商务——访阿里巴巴集团总参谋长曾鸣 免费阅读 下载全文
  • 到今天还有人在误读电子商务?在阿里巴巴集团总参谋长曾鸣教授看来,目前依然有很多人没有充分理解电子商务的价值。
  • NISSAN裕隆日产汽车的数字品牌故事 免费阅读 下载全文
  • 早在几年前,NISSAN以“NISSAN你上了吗?”的主题网络营销活动,在短短四周内,吸引了超过20万NISSAN车主参与互动,通过网络与现实同步进行的活动,以深度互动不但成功拉拢1万8000名潜在消费者,更直接为近期,NISSAN在LIVINA新车上市前,再度以“Dr.mmm实验室”的活动,通过一个不寻常的发明故事与极富巧思的剧情设计,多媒体影音以及技术整合、佐以全传播的操作,扭转网友对一般新车上市的刻板印象。
  • 善用网络,提升ROI 免费阅读 下载全文
  • 若说眼下最流行的词汇,恐怕就是经济危机了。在这场空前的危机面前,人人自危,无论是传统商业还是网络零售业都在面临着销售额下降、营销投入加大、转化率降低的局面。于是,有人怀疑是经济危机导致媒体的效率降低,这一观点也对也不对。互联网及其他新媒体的发展,极大的分散了用户的注意力,确实造成了电视等传统媒体效率的下滑,但是这种下滑是必然的也是自然现象.并非仅仅是受到经济危机的影响。
  • 从毛泽东思想到ROI经 免费阅读 下载全文
  • 把毛泽东思想与ROI提升联系在起,初觉略显牵强,细细一想,却自有妙处。将毛泽东思想与营销手段加以结合早已有之,笔者也已非先驱前辈.今日偶得一文,且求个中人士会心笑,如此便罢。
  • 危机下营销更重效果,网络媒体助力企业提升ROI 免费阅读 下载全文
  • 经济危机下企业营销理念更趋务实 美国“次贷危机”导致的全球性经济危机持续延续,全球经济增势放缓,对实体经济的发展产生较大负面影响。一方面股市低迷,投资机构谨慎,融资渠道受阻.同时消费者消费意愿下降,股市的走低对消费者支出的潜在影响同样巨大,奢侈品、汽车等可选消贽品的需求正在收缩。以上两方面将对企业营收产生较大影响,企业运营的整体紧缩几成事实。
  • ROI是第一生产力——寻找撬动ROI的那根杠杆 免费阅读 下载全文
  • 进入2009年,没有哪个词比ROI的提及率更高。
  • 香道 免费阅读 下载全文
  • 据云“香道”,是指享受香气,养身健体,凝气安神的一种高尚优雅的方法。
  • 科学广告系列谈之九 免费阅读 下载全文
  • 企业面临的人性危机,不是通过营销技术可以解决的问题,也不是仅靠一个企业就可以解决的问题。需要全社会都来考虑这个问题,需要所有的人都负点责任,为自己,也为他人着想。
  • 岂曰无衣?与子同袍——从刻画小人物想到创作者的小人物身份 免费阅读 下载全文
  • 史诗,总是被最少的人记住;但,史诗,总是被并非最少的人来搞,这一切,构成了历史。
  • 全面传播,由内而外 免费阅读 下载全文
  • 全面传播必须由内而外,公司对外的宣传口径必须保持统一,其前提条件是:在传播过程中,内部的声音必须一致。
  • 创意就是话语权 免费阅读 下载全文
  • ICM带来的不仅仅是广告作业模式的创新,更重要的是ICM融合了新旧媒体,融合了营销与品牌,融合了传播与创意。
  • 广告索引 免费阅读 下载全文
  • 中国列车电视:食品饮料品牌传播新干线 免费阅读 下载全文
  • 很多公务繁忙的商务人士常年东奔西走,他们几乎没时间在家看电视,但是在长达十几小时以上的列车旅途中,这些大忙人也难得得安静下来,兴致盎然地看着一档档列车电视播放的独具特色的节目。
  • “本质上来说,这是场法律缺位的利益之争” 免费阅读 下载全文
  • 我国的户外广告整冶活动于2008年左右达到一个小高峰,不只广州,北京、重庆、上海、西安等各大城市都在开展这项活动。以上海2008年的整治为例,据估计给户外广告行业造成了近60亿元的直接损失。
  • “户外广告整治的政府观应当转变” 免费阅读 下载全文
  • 户外广告整冶之风已刮了几年。其间,有成都市一夜之间拆掉五千多块大牌的丰功伟绩;有山东济南维权的群体抗争;有大连市一刀切的“白茫茫大地真干净”…行业的神经早已麻木。面对着强势的政府.什么维权、对话、上访、要死要活都是无济于事的。
  • “建立户外广告设施设置规划非常必要” 免费阅读 下载全文
  • 广州政府拍卖户外广告.并从中收取四成广告费的案例.目前引发了各界的普遍关注。总结来看,对萁法律方面的争议主要集中在以下几点:
  • 新日:飞驰在品牌飞扬的年代——访新日电动车副总经理胡刚 免费阅读 下载全文
  • 10年的时间,对于一个企业的成长来说并不是太长.尤其对于一家新兴行业的新兴企业.或许连在市场中立足的时间都不够。但新日做到了.不仅做到了,而且它的成长与扩张速度都让业界惊叹。
  • 看准市场,做好品牌——巨人投资有限公司常务副总裁程晨谈成长型企业品牌建设 免费阅读 下载全文
  • 机会,留给有准备的企业 “汉字是很奇妙的,在中国汉字中.危机这个词本身就是威胁和机遇的两面体。”谈及当前的经济形势,巨人投资有限公司常务副总裁程晨还是比较轻松。在她看来,这一次的经济危机由海外渡及到中国.海外危机的严重程度是甚于中国的.因此这次危机对外资企业、跨国企业的打击要远远大于中国本土企业。“比如.我们可以看到前两年在中国快速发展的外资公司.今年加大了终端的让和幅度,
  • 价格策略与行业性危机 免费阅读 下载全文
  • 众所周知,价格是营销体系中重要的环节.企业在为产品制定价格时,必须考虑产品成本、产品需求和供给的价格弹性、市场竞争、中间商、政府干预和调控等。企业要通过这些因素与产品价格之间相互作用的关系的分析和研究,为产品确定恰当的定价方法.制定出产品的价格。企业定价的的步骤主要包括:选择定价目、确定需求、估计成本、分析竞争者的产品及价格、选择定价方法、选定最终价格。对于产品价格来讲,价格策略在制定之后一般比较稳固.不会轻易变动,
  • 男士护肤品的前世今生 免费阅读 下载全文
  • 说起男士化妆品这个行业,我们还是得提起中国日化市场的几番变迁,从蜂花冼发膏到飘柔,从大宝到欧莱雅,中国消费者的消费观念和意识形态都经历了重大的变化,从国营商店到琳琅满目的专卖店,男士护肤品的品牌之路走得很是蹒跚。
  • 男色消费——男性护肤品的消费百态 免费阅读 下载全文
  • 爱美不只是女人的专利.对美的诠释与实践的过程中,性别之间并没有天然的隔阂。回顾往昔,任凭时代的潮流不断变更.男性却一直也没有放弃对时尚的追求。20世纪初的衬衫西裤背带,60、70年代的不爱红妆爱“军装”,80年代初的蛤蟆镜与喇叭裤,它们都是记录时代潮流的标识。
  • 解读2009中国消费潮流 免费阅读 下载全文
  • 2009年有些特别,因为我们遭遇百年不遇的经济危机。30多年来,市场环境和消费者心理第一次这样动荡不安、扑朔迷离。“什么时候会好起来?”每个人都这样问自己和周围的人。2009年的消费潮流与趋势,值得每个人和企业去关注.因为它将跟我们不久后的生活息息相关。
  • 2009年的热点话题与商品 免费阅读 下载全文
  • 2009年的热点话题预测:建国60周年 “国家大事”、“经济话题”、与“个人生活”息息相关的话题成为关注热点。
  • 代言 免费阅读 下载全文
  • 微笑女王郑丽媛成韩国新生广告小天后,李宇春刘晓庆携手公益 拍“四川依然美丽”广告,李开复等三大互联网巨头参演电信3G广告。
  • 人事 免费阅读 下载全文
  • 传播数字双管齐下凯络再添两员干将,AKQA任命上海办事处执行创意总监,达彼思141中国任命朱耀亮负责中国区创意。
  • VOICE 免费阅读 下载全文
  • “中国的经济放缓的确会对我们产生一定的影响,但经济危机也为搜狐创造了机遇。我们将专注于利用在线广告,搜索广告,视频等业务盈利,甚至有可能对内容收费。公司还将继续发展基于搜索技术的搜狗拼音。”
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • 20%,15%,2.7%——Jack Myers发布的2009年美国各媒体广告支出增长率预测数据发现,在09年全美广告市场进一步萎缩,总支出预计减少6.7%的情况下,视频游戏广告,广告以及互联网广告则逆势增长,三者的增长率将分别达到20%,15%以及2.7%。
  • 公司 免费阅读 下载全文
  • 奥美公关第三次成为博鳌亚洲论坛公关合作伙伴,东方船在广州TVC第一届年会摘得影视广告年度桂冠,麦肯世界集团北京赢得2007—2008中国广告年度大奖之全场大奖,睿狮亚洲力挽狂澜 在国际业务中扮演决定性角色,阳狮集团受聘担任上海世博会公关服务供应商,实力赢得玛氏中国。
  • 广告主 免费阅读 下载全文
  • 康师傅蛋酥卷荣庸“中华国饼”大奖,联合利华正在国内寻找并购机会。
  • 网络 免费阅读 下载全文
  • 暴雪娱乐将与网易在中国大陆合作《魔兽世界》,万瑞数据推出互联网全数据整合应用平台。
  • 传媒 免费阅读 下载全文
  • CCTV-7高调抢滩09传媒新阵地,四川卫视强势弘扬“中国爱”,安康快告3.0媒体喜成南京市服务业重点项目,世博会户外宣传再上台阶 覆盖人群达2亿多。
  • 活动 免费阅读 下载全文
  • 中国国际广告节10月在邕举行6日起征集作品,2009年安徽电规台&清华大学卓越总裁高级研修班成功举办,央视走访十佳广告公司博睿传播,DMG全力推广“地球一小时”活动,搜狐证券2009资本市场年会在京成功举办。
  • 政策 免费阅读 下载全文
  • 国家工商总局:不符食品安全规定将不允许发布广告,上海:新增出租车不得设置车载视频广告。
  • 津报邓效锋获全国五一劳动奖章 免费阅读 下载全文
  • 日前,天津日报报业集团广告中心主任、《每日新报》编委兼广告部主任邓效锋荣获2009年度全国五一劳动奖章.成为天津新闻界获此珠荣的第一人。据悉,邓敏锋也是全国广告界该项荣誉的唯一获得者。作为天津日报报业集团广告经营的主要负责人,在他的带领下,《每日新报》广告连续6年进入全国报业十强.并创造了中国传媒业的多项纪录。
  • 晶英广告奖登陆中国 王家卫担任首届中国晶英广告奖荣誉嘉宾 免费阅读 下载全文
  • 继历届Merible晶英广告奖和面向阿拉伯国家的MENA晶英广告奖屡获成功之后,晶英广告奖继续进军中国市场,同时邀请到世界知名导演王家卫担任首届中国晶英广告奖的荣誉嘉宾。首届中国晶英广告奖于4月23日在上海浦东东锦江索菲特大酒店举行,旨在汇聚大中华区的广告代理商和广告主的力量,发掘最具创新性的广告作品和人才,
  • 全球市场低迷 中国一枝独秀——凯络发布2009—2010年全球广告支出增长趋势预测 免费阅读 下载全文
  • 3月25日,全球领先的独立媒体传播机构凯络(Carat).发布了2009—2010年全球广告花费趋势预测报告。凯络预测今年全球范围内的广告支出将平均下降5.8%,并将于2010年迎来0.7%的微弱回升。
  • 德高中国第三届最佳地铁广告大奖上海揭晓 免费阅读 下载全文
  • 4月2日晚,由德高集团举办的第三届德高中国最佳地铁广告大奖颁奖典礼在上海喜来登大酒店隆重举行。本届BOB其设10个类别32个奖项,宜家家居、中美史克-新康泰克分获德高中国地铁广告大奖最高荣誉创作白金奖和最高荣誉媒体运用金奖两项殊荣。最佳品牌推广和最佳海报系列的两项金奖被阿迪达斯和liPod nano获得,最佳全国策略投放两项金奖则被王老吉收入囊中。此外,中美史克-新康泰克在获得最高荣誉媒体运用奖之外还揽得最佳策略推广金奖。在这次的评选中,
  • 正在逝去的和即将到来的——互联网的过去和未来 免费阅读 下载全文
  • 进入2009年,中国网民跨入3亿大关,也就是说互联网正式进入寻常人家了。全球网民也到了15大关,普及率也超过了20%,人类的互联网时代有点名副其实了。
  • 智库模式在互联网的应用价值 免费阅读 下载全文
  • 中国互联网成为主流媒体的时代已经来临,CNNIC的2.98亿网民远不能说明中国互联网的价值,我们可以再看几个数字:截至2008年底到1.176亿,较2007年增长一倍多。而据预测,中国的手机用户将在2010年达到7.8亿,而手机上网的网民数置将达到3.1亿以上。在2010年,中国数字电视用户也将达到1.28亿。
  • 走向融合:3G与互联网的共赢之道 免费阅读 下载全文
  • 2009年1月7日,工业和信息化都为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照,此举标志着我国正式进入3G时代。根据工业和信电化部的统计数据,截至2008年11月.我国手机用户数达到6.3384亿。
  • “媒介战争”的启示:媒介格局中的互联网 免费阅读 下载全文
  • 今天我们在过着怎样的互联网生活?明天的互联网会如我们想像的那样吗?互联网会强大到整台其他媒体的程度吗?在媒体格局中,互联网与其他媒体的竞合关系究竟怎样?像3G这样的技术会对互联网媒体形态产生怎样的影响?
  • 受众心理蕴含互联网广告价值 免费阅读 下载全文
  • 2008年互联网广告投放远远超过传统四大媒体的增长率。这一方面是由于奥运经济的刺激,在报纸、电视等传统媒体资源有限的情况下,互联网给跨国企业和中小型企业提供了无限商机。另一方面,带着草根性质的中国互联网在2008年正式成为官方认可的主流媒体,国家主席胡锦涛通过网络与网民对话,无形中提升了互联网的地位,使其得以与传统媒体齐头并进,
  • 互联网广告“春天”还需等待多久 免费阅读 下载全文
  • 互联网广告的“春天”从来没有真正来临! 2008年,随着互联网业界代表人物“马云”的“互联网冬天论”让整个互联网人人自危。没错,马云说的是“互联网冬天的来临”.而不是“互联网广告冬天的来临”,因为“互联网广告的春天”从来没有真正来临过!
  • 用科学方程式来解析网络广告发展问题 免费阅读 下载全文
  • 高速增长的互联网广告份额让人们开始正视互联网的商业价值。在飞速发展的背后.互联网的商业前景仍有隐忧。广告主对互联网一直处于若即若离的状态,许多互联网传播价值与手段为人所忽视.除了先行一步的4A广告.大多数广告人对互联网商业价值并不敏感。如果作为主流媒体,互联网必须展现其强大的盈利能力.可以说。巨大的互联网商业价值还未被发掘。
  • 重构理性价值内核——视频分享网站的主流化征途 免费阅读 下载全文
  • 从美国youtube视频分享网站的建立为开端,互联网的主流即开始了从窄带升级为宽带、由静态单一文本向音频、视频等几乎与之同步的是以悠视、OPENV、土豆、我乐、优酷为代表的一批国内视频分享网站的涌现。一时间,网络视频大军来势汹汹,并创造了一种新型的互联网商业运营模式,带动了一轮风险投资的热潮。
  • 提升互联网影响力:管理而非管制 免费阅读 下载全文
  • 国采领导人作客互联网.国家网络电视台的建立拉开帷幕.以上这一切都说明互联网主流媒体地位逐渐得到承认。然而作为主流媒体.互联网必须得到有效管理与利用。政府部门应怎样规范管理与发挥互联网的影响力、传统媒体应做怎样的网络转型(如中国国家网络电视台)、怎样把互联网的的草根力量变为“国字号”等问题都是互联网进入主流媒体前必须解决的问题。互联网在新闻发布上成功地与主流传统媒体并肩.视频传播将会成为互联网主流化的下一个焦点。
  • 互联网:理想与现实的差距——互联网处于前主流媒体时代 免费阅读 下载全文
  • 今天中国的互联网普及实现飞跃,赶上并超过了全球平均水平。
  • 广告生态变迁与广告公司进化——关于宋秩铭对奥美中国年终谈话的随想 免费阅读 下载全文
  • 最近在网上读到T.B.(宋秩铭)在2008年最后一天给奥美中国全体员工发布的书信形式谈话稿,对于信中比较严肃沉重的检讨语调、比较戒慎恐惧的前瞻远见,感觉老宋还是“仁人多苦心、志士多忧患”的老成持重作风不变。
  • 凤凰新媒体:一个非典型性样本的崛起——访凤凰新媒体COO兼CFO李亚 免费阅读 下载全文
  • 2005年默多克斥资5.8亿美元收购了社交网站MySpace,可以被看作是传统媒体意识到自身危机,开始深度介入互联网的一个明显信号,互联网的飞速发展给传统媒体带来了史无前例的冲击,著名的加拿大学者麦克卢汉曾经这样说过:“面对新媒体的汹汹来势,全面的抵抗和全面的投降一样。代价都太高。”
  • 二十七年的热爱与忠诚——访北京电通执行品牌顾问、战略资源中心本部总经理冈崎茂生 免费阅读 下载全文
  • 如果一生只做—件事。你会做什么?
  • 给员工注入信心和快乐的HR——访安吉斯媒体集团大中华区人力资源总监杨燕萍、凯络中国区培训总监黄洁玲 免费阅读 下载全文
  • “我很幸运一直都有碰到很好的老板,他们一直秉承‘因材施教’的理念,鼓励员工勇于尝试在不同领域的发展,把个人潜能发挥到最大,对员工也十分关心,所以我希望同事们也能有相同的体会。“
  • 粉色梦幻的互动体验——芭比全球首家旗舰店上海开幕 免费阅读 下载全文
  • 2009年3月11日.上海——Mattle在高挑的金发美女和堪萨斯州的点心屋一样多的上海,开设了全球首家芭比旗舰店“芭比上海”。
  • 从功能驱动到情感满足——男性护肤品消费心理洞察 免费阅读 下载全文
  • 基于传统观念对男性角色的定位,中国男性化妆品市场的开发一直不温不火。由于“郎才女貌”是中国传统对男女性别美的界定,对男性的评判标准重“才”而轻“貌”,男性注重外表常被讥笑为“娘娘腔”。这便是性别身份所带来的社会角色定位。
  • 谁来消费男性护肤品? 免费阅读 下载全文
  • 什么是“美”?女为悦己者美.士是否也能美,为了在工作生活中维护自己良好的形象?随着时代的发展,对美人们对美的观点也在发生着变化。超女的“帅气美”显现了今天年轻一代对美的解读的不同。化妆品似乎一直是女人享有的特权,本文以化妆品中的护肤品为例,对男性在护肤品市场中的情况进行市场调研。希望发现其独特的市场规律,能为商家进行市场活动提供参考信息。
  • 男色消费时代——护肤,是一种权利——男性护肤品的消费变迁 免费阅读 下载全文
  • “男性每天照镜子的时间不输女性”,“爱美讲求‘男女平等’”,这一连串让女性都感到意外的调查结果,于2007年在国内首份《风尚指数调查报告》上被揭露。据相关资料统计,男性美容护肤产品的全球市场份额正在按25%的年增长率递增。有市场预测显示,到2010年,我国化妆品市场的总销售额将达到800亿元,男性护肤用品所占份额至少为40亿元。
  • 中国消费者的意识状态 免费阅读 下载全文
  • 乐现的中国消费者 中国消费者对自己目前的生活水平普遍较为满意。认为自己属于“中等以上”的人群明显高于发达国家的日本(中国:34.1%;日本:10.8%)。
  • 2009年中国的消费趋势 免费阅读 下载全文
  • 中国经济在由投资驱动模式向着消费驱动模式进行着转变。这种转变将消费者直接推向了中国经济发展的最前沿,私人消费驱动中国经济的时代即将到来。
  • “交”与“索”的密码——电通2009年中国社会潮流与消费趋势预测 免费阅读 下载全文
  • 2009年.将是中国新世纪以来面临不确定性更多的一年;从中国发展的长远角度看.它将是改革开放30年之后的转型之年,也将是中国与世界进一步交汇融合的一年。2009年,中国将成为名副其实的“大国”。
  • [传媒]
    金融风暴中的经济类频率,该何去何从?(陈廉碧 罗剑锋)
    《美丽模坊》:选秀节目新风尚——四川卫视《美丽模坊》栏目创新与效果(胡雯雯)
    拿什么吸引你:广播媒体的价值重审与营销机遇——访黑龙江人民广播电台常务副台长杨晶(周湘艳)
    电视媒体广告费如何财尽其用?(林维湘)
    建立实战媒介操作系统 减少广告浪费率(魏先勇)
    寻找广告费的那一半——降低广告风险,保证广告效果——重庆电视台广告风险管理机制(王晓娟)
    世通华纳:站在区域中心城市的一次远眺(李思)
    用户:3G时代手机平台的指引者(丁志锋)
    3G:户外新媒体腾飞的翅膀(王启春)
    3G时代的广告盛宴(孙运凡)
    广州“拍卖门”,权力滥用还是合法监管?——“我们只希望给户外广告一个良好的空间”(李思)
    不单单是生存:成长型企业的品牌营销觉醒(曹振)
    直面危机,如何塑造品牌力?(杨兴国)
    2009年,从品牌开始——助推区域经济发展,CCTV“春耕行动”走进常熟(周湘艳)
    [评论]
    全国广告违法案数量连续3年下降市场秩序好转
    第十九届时报亚太广告奖得奖名单揭晓
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    CTR市场研究:理性消费更盛行,三线城市现商机
    高度包容的媒介平台(杜骏飞)
    [互动行销]
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    价格策略与行业性危机(王潇)
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    男色消费——男性护肤品的消费百态(李伟)
    解读2009中国消费潮流(李伟)
    2009年的热点话题与商品
    代言
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    中国消费者的意识状态
    2009年中国的消费趋势
    “交”与“索”的密码——电通2009年中国社会潮流与消费趋势预测
    《广告大观:综合版》封面

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