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  • 关注趋势,重塑信心 免费阅读 下载全文
  • 2009年4月.中国广告趋势论坛在成都圆满结束。此次论坛移师成都颇具深意,四川地区为北京大学、清华大学等学术界权威厦广告业内专业人士一致看好。金融危机下的世界经济正处于敏感时刻.四川将从国家经济促进政策中受惠最多。以及中西部地区农村内需市场的启动,加之5月是汶川大地震周年祭,这都让四川在近期再一次成为社会关注的热点.
  • DCCI或下调09年度网络广告市场整体增长率至25% 免费阅读 下载全文
  • 近日。DCCI互联网数据中心发布分析报告,称鉴于第一季度网络广告市场状况不如预期乐观,DCCI下调2009年度网络广告市场整体增长率至25%。DCC根告指出.2009年第一季度网络广告营收规模达到303亿元,占全年网络广告营收规模的20.3%.略高于2008年第一季度的28.6亿元,同比增长59%。同时,一季度网络广告营收规模基本与去年四季度持平。DCCI认为虽然受到中国经济增速放缓、
  • 广电总局推广绿色广告经营管理模式 免费阅读 下载全文
  • 5月8日,国家广电总局在京召开了“广播电视广告经营管理现场经验交流会”,并向社会公布了第二批“广播电视广告播放行业自律示范单位”。有36个省市的广电媒体的广告经营方面的领导参加.中央电视台、北京人民广播电台、深圳电视台介绍了广告经营管理经验。
  • 阳狮报告显示2009消费者依旧乐观 免费阅读 下载全文
  • 日前,阳狮广告公布了针对大中华区多个城市的消费研究报告,这项专题研究在2008年12月至2009年3月进行,覆盖了中国大陆、香港及台湾地区,访问了超过1500名消费者。结果显示.尽管为了应对全球金融危机,大中华地区的消费者转而关注商品的性价比.但仍有70%的受访者拒绝转向价格更为低靠的品牌,这个比例在中国大陆地区更高达74%。
  • 中国电信与百度合作:搜索服务内置于号码百事通 免费阅读 下载全文
  • 全球领先中文搜索引擎百度宣布与中国电信旗下“号码百事通”日前达成战略合作.全面为中国电信3G用户提供快捷、精准的无线搜索服务。按照双方协议.从2009年“5.17”电信日起,包括网页、新闻、图片、贴吧、知道、MP3等在内的一系的软件模块中,内置于中国电信“号码百事通”服务平台。
  • 户外视频媒体投放优化工具率先推出 世通华纳地面覆盖管家助广告主精准营销 免费阅读 下载全文
  • 目前,中国最大的移动电视集团世通华纳在户外视频媒体行业内率先推出了BCA(Broadcast Cover Administrator)地面覆盖管家,助广告主优化煤介策略,进行精准营销。户外视频媒体以其极高的性价比、海量受众和高到达率等优点获得了很多广告主的青睐。但在短暂的“亲密接触”后,广告主开始抱怨无法有效地获知这些新媒体受众和资原的核心信息,从而影响其媒介策略。所谓BCA地面覆盖管家,
  • 去年全球13%付费广告点击属欺诈行为 免费阅读 下载全文
  • 据国外媒体报道.经济危机导致许多所在行业不景气的企业将有限的广告预算放到网络上,然而点击欺诈却让这些企业浪费了许多广告费用。一家名为cars com的网站最近发现.其旗下NewCars.com网站投放的广告中,有相当一部分点击来自于保加利亚、
  • 艾瑞咨询:09年中国移动电子商务市场交易规模将达6.4亿 免费阅读 下载全文
  • 根据艾瑞咨询即将发布的《2008-2009年中国移动电子商务行业发展报告》数据表明.08年中国移动电子商务市场交易规模为21亿元.09年随着3G商甩时代到来,以及无线与传统电子商务企业的纷纷试水.预计交易规横将达64亿,同比培长约205%。艾瑞预计2002年移动电子商务交易规模将达到108亿元.发展潜力巨大。
  • 央视成广州2010年亚运会内地唯一转播商 免费阅读 下载全文
  • 5月20日.中央电视台与第16届亚运会组委会在广州正式签约.成为广州2010年亚运会中国内地唯一持权转播商。广州亚组委常务副秘书长、广州市副市长许瑞生.中央电视台体育节目中心主任江和平出席签约仪式并致辞。广州亚组委市场开发部部长方达儿和江和平分别代表广州亚组委和中央电视台签约。许瑞生致辞中对央电成为广州2010年亚运会内地持权转播商表示祝贺,
  • 2009年广电蓝皮书在京发布 免费阅读 下载全文
  • 2008年中国广播电视综合人口覆盖率已分别达到9596%和9695%,比上年增长0.56%和0.39%;全年广播电影电视总收入为1667.21亿元.比上年增长20.49%。这是国家广电总局发展研究中心近期在北京发布的《2009年中国广播电影电视发展报告》(广电蓝皮书)中得出的结论。据国家广电总局副总编辑、发展研究中心主任、广电蓝皮书主编黄勇在发布会上介绍,
  • 活动 免费阅读 下载全文
  • 网易发起首届"5.12企业社会责任论坛"国家中医药管理局近日公布了2009年全国部分报纸虚假违法中医医疗广告监测情况(第一批)。在所监测的653条次中医医疗广告中,发现虚假违法中医医疗广告634条次,违法率高选97.1%。国家中医药管理局要求,各地中医药管理部门对发布虚假违法中医医疗广告的医疗机构,依照《医疗广告管理办法》和《国家中医药管理局办公室关于规范中医医疗广告工作若干问题的通知》进行查处。
  • 政策 免费阅读 下载全文
  • 商总局:信用卡广告不得含有"信用卡提现"内容国家工商行政管理总局日前发布广告管理提示公告指出信用卡相关广告中不得含有“信用卡提现”、“信用卡贷款”、“POS消费提现”,“刷卡取现”、“办卡刷卡一条龙服务”、“代还信用卡透支款”等违提现服务的内容用卡相关广告的监管.对发现的违法广告依法查处。工商总局要求广告发布者、广告经营者认真履行广告务,依照有关法律、法规查验有关证明文件.
  • 传媒 免费阅读 下载全文
  • 重燃体育激情,CCTV-5五一假期收视再夺魁;天津卫视快乐升级;湖南卫视和江苏卫视对垒选秀;SMG广告中心推介卫视改版计划.
  • 公司 免费阅读 下载全文
  • 亚组委授牌黑马为品牌开发研究中心 继黑马大叔担任第16届亚运会开闭幕式创意组成员、亚运会视觉形象与景观系统专家顾问之后,亚组委又指定黑马广告为第16届亚运会品牌开发研究中心,并于5月6日正式授牌成立。据悉,该研究中心是唯一被亚组委授牌的社会机构,主要负责建立亚运品牌体系,传播亚运会核心理念等推广工作。
  • 网络 免费阅读 下载全文
  • 百度承诺提高网络广告联盟分账 在第四届百度联盟峰会上.百度COO叶朋扬言在2008年30万联盟会员分账4亿多元的基础上,将继续以成倍速度提高分账的金额。“越来越多的中小企业使用搜索引擎.越来越多的企业关注到这样的价值.促成了百度联盟业务的高速增长。”叶朋表示,根据百度方面提供的资料,
  • 新书推荐 免费阅读 下载全文
  • 《中国城市电视台可持续发展路径》 当前.中国城市电视台的发展正因内外环境和条件的变化.而遭逢多重变数与困局。作为中国电视媒体的专业研究伙伴.CSM媒介研究有限公司联袂武汉市广播电视局(总台).推出《中国城市电视台可持续发展路径》。
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • -14.0%——宏盟集团4月27日宣布其2009年第一季度财报。第一季度的净收益负增长21.2%,从去年同期的2.087亿美元减至1.645亿美元;摊薄后普通股每股净收益负增长17.2%,从去年同期的每股0.64美元减至0.53美元。
  • VOICE 免费阅读 下载全文
  • “我不是经济学家,但是越来越明显,最坏的时刻已经结束。正如你们所知的,我在近期的谈话中一直持悲观态度。然而,在我们的业务中越来越多的迹象表明,经济直线下滑的时候已经结束,营收状况看起来已更加健康.”
  • 人事 免费阅读 下载全文
  • Lowe/睿狮中国任命沈柏屏为首席策划长,以加强战略策划领导力;庞志毅离开宝洁.自立门户;Richard Pinder全面执掌阳狮环球广告.
  • 市场信心重塑,我们的机会与使命——第四届中国广告趋势论坛特辑——金融危机下广告业发展与应对 免费阅读 下载全文
  • 2009年4月.第四届中国广告趋势论坛在成都隆重举行。著名社会学家、广告学者、业界风云人物云集中国广告趋势论坛,以独特视角解剖中国经济与广告行业的趋势!论坛让广告人产生更多的思索,清晰把握行业发展脉络,激发更加蓬勃的创业激情!我们特将论坛精华整理成文.奉献给读者。
  • 五颗珍珠串起璀璨旅游链——四川洪雅旅游营销案例 免费阅读 下载全文
  • 利用地理位置优势,四川洪雅把各种特色资源傲串珍珠一样串到一起.打造一条一站游遍壮丽名山,绚丽美景.厚重文化厦惊世奇观的旅游价值之链。
  • 手机报:新媒体的另一种活法 免费阅读 下载全文
  • 随着3G时代的到来.2009年无线应用的发展进入高速发展阶段,市场环境较前二年发生了巨大的变化。各大媒体对无线的关注度空前高涨,在各大运营商对3G服务的大幅度宣传攻势下.普通民众对手机应用的认识.即趋于媒体平台的属性认知有了很大的提升。其中,手机报的应用结合了新媒体与传统媒体的特长,是有数提升民众对手机互联网应用及通过手机平台有效获取资讯应用平台认知的高效助推器.
  • 汽车消费的鼠标驱动力 免费阅读 下载全文
  • 过去,搜索是百度商业模式的核心。但是.如今百度能够提供的不仅是搜索引擎,而且还有能够帮助消费者解决问题的平台。
  • 百度帮你洞察汽车消费者 免费阅读 下载全文
  • 我们之所以能够将月户的搜索信息汇总得这么详细,主要是因为百度拥有庞大的后台数据系统,用科学的数据挖掘技术对这些信息分析归类。
  • 搜索+社区:百度汽车行业推广平台 免费阅读 下载全文
  • 百度“搜索营销“,以消费者行为为导向,以关键字搜索为基础,直接技到目标受众.同时以社区口碑传播为渠道,帮助汽车客户构建精准的营销体系。
  • 洞察为王——搜索营销秘籍分享 免费阅读 下载全文
  • 四十方面是搜索引擎营销中要做的:第一要充分详细的研究;第二深入了解搜索营销市场及竞争对手的情况.第三注重执行及不断优化,最后,时刻关注市场变化及互联网全案的配合。
  • 一个春天就这么过去了——从三件事情联想开来 免费阅读 下载全文
  • 春天的故事,总归要伴随春天远去,故事中我们可以感觉到,中国民众乐观与焦虑并存、激情与谨慎并存。
  • 高风险时代与广告业的发展 免费阅读 下载全文
  • 对2009年中国营销领域的变化,我认为最应该关注的一个趋势,就是高风险时代的来临。所谓高风险时代,是指在未来企业的发展中,所面临的各种风险将远远超过以往。由此广告主产生了很多新的营销传播方面的需求。广告业应该关注这种变化.不断调整,针对企业的新需求提供有效的服务,创造自己新的发展空间.
  • 经济低潮时期电视广告经营的趋势 免费阅读 下载全文
  • 去年5月,四川发生了非常震撼的灾难,到现在已经过去了一年。目前来看,四川恢复得非常好,让人感到非常宽慰。从四川或者成都的广告来看,09年第一季度取得了30%的增长,对处于恢复当中的地区来说这是非常突出的成绩。此外,另一些数据也显示了四川地区发展的良好迹象,
  • 启动新一轮消费力,媒体传播的角色 免费阅读 下载全文
  • 中国市场、中国品牌以及中国的消费者现在正处于一个跃升的大好时机。在国际金融海啸的大背景下,欧美市场都处于衰退,中国市场虽然并不像前几年那样飞速增长,但却依然在持续增长。
  • 消费市场转换与营销策略创新 免费阅读 下载全文
  • 经济危机之后出现了一系列的统计数据,这些数据充分显示了中国正在经历着一场从国家、政府到社会的一次全民性的消费躁动。这次躁动对于社会来说是一个积极的信号,也是国家要求每一个人尽可能地掏出钱包是消费。
  • 二三线的城市的媒体传播机遇与思考 免费阅读 下载全文
  • 二三线市场的崛起中国营销人有一个较认可的观点是:中国市场不是统一的市场,全国至少可以形成2-4个分层次的市场。
  • 时代精神下的品牌塑造——中国品牌发展六大趋势探讨 免费阅读 下载全文
  • 讨论中国广告的发展趋势,需要先明了一点:广告是为企业和品牌服务的,离开品牌谈广告是空的。那么,中国品牌的发展趋势有哪些呢?
  • 品牌管控下的公益传播——“5.12中国爱-中国娇子爱心行动”整合营销传播个案解读 免费阅读 下载全文
  • 已经过去的2008年是极不平凡的一年,冰冻灾害、5.12大地震、北京奥运……中国人经历了太多太多。妖子集团同社会各界一样,把坚强、责任、信心、风险融入这一年特有的精神气质当中,
  • 强势品牌的终结 免费阅读 下载全文
  • 全媒体时代的现象解读 现象一:一切皆媒体。 现象二:媒体之间互为内容媒体。
  • ROI最大化:从营销投资中赢得最多的回报 免费阅读 下载全文
  • ROI(最大化ROI)的重要性 当下,全球的经济形势依然不容乐观,严峻的经济衰退正在给企业的财务施加强大压力,因此,通过研究投资回报率(ROI)为我们的客户控制预算是非常重要的。
  • 全媒体时代的品牌脆弱性如何化为品牌提升良机 免费阅读 下载全文
  • 这是一个“全媒体时代”,由于媒体过分曝光、过度传播企业的信息,而媒介和受众对于负面新闻又有一种猎奇心理,
  • 媒介整合时代的趋势及其后果——WPP收购TNS引发的争论 免费阅读 下载全文
  • WPP收购TNS引发了一系列的争论,从这个争论出发,我想探讨一下媒介整合时代的发展趋势。
  • 应对危机中国需要社会变革 免费阅读 下载全文
  • 中国正在经历的是由美国的金融危机引发的,但又不同于美国金融危机的一场相对独立的又比较温和的生产过剩型经济危机.
  • 品牌科学传播理论与评估体系 免费阅读 下载全文
  • 从上个世纪八十年代中叶,整合品牌传播的概念才开始出现,今天,整合品牌传播取代单纯的广告已经成为一种趋势。
  • “河蟹蛋糕”广告机遇:抢抓城市品牌与传播市场 免费阅读 下载全文
  • 2009年,如何化“危”为“机”,助推中国经济发展,是每个行业、每个广告人义不容辞的使命和责任。各级政府都开始重视区域营销背景下,
  • 城市品牌如何塑造与传播 免费阅读 下载全文
  • 记得《中国时报》去年搞了一个项目,栏目命名为《魅力城市》,目的是介绍中国有特色的城市。没想到他们每到一个城市,当地政府都给予很大的配合,都期待能够把自己城市的魅力展现出来。
  • 打造城市品牌提升城市软实力 免费阅读 下载全文
  • 时值“5.12”地震一周年之际,在成都召开一届这样的高端论坛,讨论城市品牌的塑造与管理,尤其有意义。我认为,与城市硬实力相比,
  • 传媒业的东西对话 免费阅读 下载全文
  • 3月25日,初春的清凉空气中.带着一份期待与兴奋,由上海文广新闻传媒集团(SMG)副总裁张大钟率队的考察团一行拜访了位于巴黎的法国安吉新,与安吉新和凯络法国的高层做了深度的交流。
  • 从现象到传奇——访天津日报报业集团广告中心主任邓效锋 免费阅读 下载全文
  • 他是荣誉之王 要说传媒广告圈里得奖数量最多质量最高的,非邓效锋莫。每一个接触过邓效锋的人都会惊讶于他拥有的众多荣誉。
  • 有多远走多远——探寻中国旅游消费的回暖 免费阅读 下载全文
  • 经济危机以来,寒冬笼罩了各个行业。经济学家不厌其烦地用雪莱的那句名言.“冬天来了.春天还会远吗”来激励人们消费的信心.但不可否认,对于未来,我们都小心翼翼。然而,当自然界的春天降临之时,中国的旅游业呈现出一片繁荣景象。
  • 行者,随心出发——中国旅游业消费者调查 免费阅读 下载全文
  • 旅游业被誉为全球经济发展中规模最大、增势最强、前景最好的产业之一。据世界旅游组织统计.20世纪90年代初,旅游业已成为全球最大的产业.总收入超过了石油和军火工业。
  • 思考旅游营销,从消费券说起 免费阅读 下载全文
  • 全国各地的旅游局为了促进经济与消费.都在派发旅游消费券.让民众自发拿到有价票据后产生旅游的消费.这个行为属于票据营销的范畴。票据营销使用的范围很广.尤其是我们国家的票据情节更是有特殊的意义,所以消费者很容易接受,票据利用的好.直接可以促进旅游业的销售,以及品牌的提高,同时将强他对消费时效的控制.能够在较短的时间里产生企业所要的目标。
  • 寻找大堡礁的“护岛人”:一次最成功的旅游营销 免费阅读 下载全文
  • 背景:年初,澳大利亚昆士兰旅游局向全球招聘大堡礁“护岛人”,主要工作为探索大堡礁各个岛屿,包括喂海龟、清洗泳池、担任兼职信差等,
  • 中国儿童:零收入的消费大户——从《喜羊羊与灰太狼》大电影成功看中国儿童消费能量 免费阅读 下载全文
  • 首日票房800万,发行方已紧急做出决定,追加100个拷贝;在上海地区,首映票房112万,办压同档期影片《赤壁》,成为当日票房冠军;
  • 中国晶英广告奖揭晓:王家卫荣获“最高荣誉”晶英奖 免费阅读 下载全文
  • 2009年4月23日.第一届中国晶英广告奖在上海浦东东锦江索菲特大酒店隆重举行。在当晚的颁奖晚宴中公布了此次晶英奖的获奖广告作品名单.其中国际知名香港导演王家卫被授予“最高荣誉”晶英奖,而为其颁奖的嘉宾是在2008残奥会上荣获金牌的杨博尊。
  • 创视界的品牌构筑 免费阅读 下载全文
  • 品牌——营销驱动力 现在.每一个市场经理都明白品牌是提升销售业绩的关键所一个家喻户晓、拥有强大生命力的品牌,从而使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地:一个成功的品牌能够使产品或服务在销量、生命周期、价格以及市场口碑等方面超越竞争对手;一个卓越的品牌一旦建立,还能够使旗下的产品或服务获得更高的信誉,以区别于那些默默无闻的企业。
  • CCTV“春耕行动”,助推区域经济发展——危机中引领营销变革,彰显媒体责任——访中央电视台广告部主任夏洪波 免费阅读 下载全文
  • 编前:2009年3月开始,中央电视台广告部启动声势浩大的“春耕行动”.先后走访2f1家不同类型的广告套司、10个细分区域,参与主办10场行业会议和活动。我们注意到今年央视广告部在市场、沟通形式的选择上都有新的变化。
  • 投身经济主战场,发挥媒体最大价值 免费阅读 下载全文
  • 中国的市场很庞大.同时自己的特点也很明显。一是改革开放以来.以地区为界的区域经济带已经逐步形成,从珠三角、长三角到近期政府提出的海西经济发展计划,可以说中国区域经济发展的特色已经很鲜明,
  • “春耕行动”,提升央视品牌价值 免费阅读 下载全文
  • “春耕”是我们都不陌生的字眼,“一年之季在于春”.“人勤春早”,“春耕秋获”。但当“春耕行动”这个词从中央电视台广告部传出时,多少还是有些让人好奇。当我4月10日在南京索菲特大酒店见到中央电视台广告部主任夏洪波一行时,首先就聊起了这个话题,他们这一次到南京,就是“春耕行动”的一部分。4月8日,
  • 手机报——取之于传统,高于传统的新媒体 免费阅读 下载全文
  • 4月11日在北京结束的“全国报业手机报负责人业务研修班”上传出信息.手机报已经成为有重大社会影响力的新媒体,各报业集团及众多报社正以空前的热情和积极探索的精神.争先恐后进军这一领域;据测算,到2009年底.中国手机报业将超过两亿的规模.其中付费月户将在2008年5000万用户的基础上,激增60%.达到8000万,订费收入选40亿元.持续成为新媒体消费的热点。
  • 手机报:新媒体的最佳利器 免费阅读 下载全文
  • 手机媒体是新媒体的杰出典范,中国将有八亿人拥有手机,是中国普及度最高的信息化终端。手机改变着人们的生活。影响著人们的生活方式和消费行为.手机报作为最能体现手机成为第五媒体的重要表现形式.从—开始就会让人产生联想.随着3G时代的到来.传统提业和新媒体的融台已是大势所趋.消费者利用手机媒体获取信息的习惯逐渐养成,阅读手机报正成为人们日常工作和生活的一部分,
  • 户外广告,拍卖也疯狂 免费阅读 下载全文
  • 上期本刊策划的《广州“拍卖门”,权力滥用还是合法监管》专题,引起了业界的反响。有广告主特意来函说明他们对此事的看法.其中不乏见解深刻者.编者特将之刊登,以飨读者;同时对于业界人士的热心支持表示由衷的感谢!
  • 校园媒体全国结盟 润美携手各路诸侯 中国校园媒体价值强势提升——访润美中国校园媒体总裁韩步勋 免费阅读 下载全文
  • 校园媒体作为新媒体家族的一员,具有和新媒体行业一样的特点:媒体本身的认知度不高.更多的广告主尚处在观望阶段;行业尚不规范,业内多以中小企业为主.整个行业的凝聚力不强.容易造成资源的恶性抢夺与浪费。
  • 区域中心城市:户外媒体的新机遇 免费阅读 下载全文
  • 众所周知.户外新媒体受益于资本开放和数字化技术的广泛应用。它们催生出种类繁多的新媒体,像楼宇电视、公交移动电视、地铁电视以及列车电视等。
  • 民生新闻栏目:下一站3.0——江苏城市频道总监张建赓谈《零距离》升级 免费阅读 下载全文
  • “2009年5月1日起,江苏城市频道宣布《南京零距离》全面升级为《零距离》。”近期,这一新闻成为行业关注的热点。
  • 整治媒体虚假违法广告须标本兼治 免费阅读 下载全文
  • 违法广告屡禁不止 虚假违法广告充斥媒体.成了一个久冶不愈的顽症.也成了新闻界乃至整个社会的一大公害。自2005年召开第一次全国整冶虚假违法广告专项行动部际联席会议以来,有关职能部门每年都要组织进行专项整治行动,但实际效果并不理想。整治期间,销声匿迹.效果良好;行动结束,死灰复燃,
  • 市场生机勃发,四川广电经营增势良好 免费阅读 下载全文
  • 回顾过往,全四川和整个四川广电集团都经历了精彩与波澜并存,经过地震灾害的磨难,在全国和世界源源不断的爱心和温暖帮助下奋发图强.不但在重建中进展神速.而且在金融危机中逆势前进,取得了令世人瞩目的成绩。
  • 快乐生活 由全家做主——天津卫视大型家庭户外实景挑战节目《快乐家游战》启动 免费阅读 下载全文
  • 近日,由天津电视台2009年重磅推出、全力打造的一档以“家庭”为核心概念的大型户外实影挑战类节目《快乐家游战》正式启动,该档节目的宣传片已从3月1日开始在天津卫视频道循环播放,节目正式播出时间为5月24日-8月16日,每周日的晚间21点。
  • 殇起WOW 免费阅读 下载全文
  • 1994年.暴雪推出“魔兽”系列的第一款产品《魔兽争霸》,2004年《魔兽世界》开始与全球玩家见面,10年时间内暴雪沉浸于“魔兽”系列产品的研发.真可谓是“十年磨一剑.一挥天下寒”.在网游市场上取得空前的骄人成绩。直至今天。这款游戏仿佛有着无穷的生命力,依然让众多玩家乐此不疲。
  • 魔兽之争:中国网游业变局已现 免费阅读 下载全文
  • 一场魔兽引发的争论这次网易、九城的魔兽之争.高潮迭起,双方口水一波接一波。这也凸显了魔兽在网游界的地位,一款游戏可以撑起一个上市公司,既然这么重要,那么双方的一系列越过商业底线的明争暗斗也就不足为奇了。
  • 神话仍在继续 免费阅读 下载全文
  • 今年4月2日,由搜狐拆分出来的畅游时代逆势登陆纳斯选克,令人重新认识中国游戏概念,至此,中国已经有十家与网络游戏直接相关的海外上市公司,并且我们相信不远的将来还会出现第十五家、第二十家……总之,前景是令人欣慰的。
  • 网游十年,论起WOW 免费阅读 下载全文
  • 2009年4月16日,美国暴雪和网易公司宣布,在中国大陆地区《魔兽世界》现有运营权协议在6月到期后.将其独家运营权授予网易旗下美联公司,为期三年。6月后《魔兽世界》不再由九城运营。《魔兽世界》运营商的变更在行业内引起巨大的震动.同时也再次激发了国人对于中国网络游戏产业发展之路的思索。
  • 解秘九城与网易代理之争:文化差异与个性使然的必然结果 免费阅读 下载全文
  • 九城与网易对于《魔兽世界》运营权的代理之争,沸沸扬扬了许久。对于九城和网易,其意义已经不再停留在一场企业间竞争的层面上了。其实,说归根本.二者的竞争还是上海文化与广州文化之间的差异所致。
  • 网游生命周期有迹可循百度数据助力营销决策 免费阅读 下载全文
  • 国际金融危机逐渐波及实体经济。而网络游戏行业营收仍然保持了大幅增长.2008年我国网络游戏行业的销售收入达183.8亿元,比上年增长了76.6%.日前.百度数据研究中心近期发布的《2008百度风云榜网游行业报告》给了我们一些线索。
  • 洞察·颠覆·创造——访知世营销大中华区管理新团队 免费阅读 下载全文
  • 隶属安索帕数字营销集团的知世(Isobar_wwwins)上海总部位于画廊林立的上海艺术雕塑中心.这里也是知世营销大中华区管理团队的常驻地。甫一进入 ,外间的烦恼与浮躁便似乎被隔离了,留下的,是份放松的心情,来享受这充满艺术气息的环境,以盈在这环境中的工作。
  • 到互联网去,启动汽车营销“搜索”引擎 免费阅读 下载全文
  • 经历了去年7月以来的长期市场低迷之后.得益于国家经济政策的利好刺激,2009年第一季度中国车市逐月回程,销量已经连续三个月超过美国,大有成为世界第一大汽车销售市场的趋势。在金融危机肆虐的风暴中,中国车市已成为全球汽车厂商的最大赌注。
  • 当品牌营销遇到互联网 免费阅读 下载全文
  • 随着中国互联网的发展,它逐渐开始分享品牌广告预算。这种分享好象不是真正要抢钱,实际上它是一种大势所驱。对于全球第一大互联网市场的中国而言,金融企业学会利用网络来营销成为时下大环境中生存发展的必然。
  • 2009年4月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜 免费阅读 下载全文
  • 全行业点评:4月中国网络媒体品牌广告投放费用上升明显.优势媒体成主力军艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2009年4月份中国网络广告投放费用媒体排行TOP10数据显示,总预估投放费用与3月份相比有较大上升.
  • 3G时代:手机媒体将引发广告市场变革 免费阅读 下载全文
  • “忽然间,你会发现全世界最强大的公司突然成了自己的竞争对手,这的确令人难以置信,我们的竞争对手已经变成了苹果、谷歌和微软。”诺基亚CEO康培凯如此感慨。相信康培凯会在中国找到很多共鸣者,因为随着3G的到来,这种情况也正在中国发生。
  • 连续剧式广告@互联网.com 免费阅读 下载全文
  • 他驱车而来,“御用”车位正在被清理,一头雾水推开office的门,自己的东西已经被整理进了纸箱。他——这个金牌策划人被fire了。解雇他的正是风雨同舟的三个兄弟,因为他们要还他自由身去实现梦想——他的导演梦!他会梦想成真吗?
  • 可口可乐数字营销新年揭新页 免费阅读 下载全文
  • iCoke.cn,快消品数字营销的典范 可口可乐的网络品牌营销平台www.iCoke.cn,自2006年上线以来,已成为中国数字营销领域的经典案例之一。在不到一年的时间内,迅速吸引了3000万网民成为会员,并通过其独特的积分奖励方式.以及与多个热门网络媒体平台和手机平台合作.
  • 007与新君威的视频之舞 免费阅读 下载全文
  • 在新君威上市之际,为了扭转老君威给人过于商务、沉稳的印象,塑造新君威动感、前卫.充满未来感的品牌形象。优酷为新君威独身打造了一款视频广告,融合君威的尊贵气质和007的英雄形象,向人们展示了一款更接近都市白领。更年轻时尚的汽车款型,其策划也达到了前所未有的营销效果。
  • 五大战略转变再刨营销辉煌——搜狐汽车全面收获上海国际车展 免费阅读 下载全文
  • 在全球经济危机的大背景下,已经在规模上跃居世界第一的上海国际车展,成为了全球汽车产业的关注核心.60万现场参观人次点燃了车展的激情,
  • 《因为爱》,一场媒介融合的营销盛宴 免费阅读 下载全文
  • 浙江影视娱乐频道全国唯——档高请拍摄多媒体迷你剧《因为爱》,2009年携手新浪网重装出发。元月4日推出《因为爱》新浪网第一期,当天点击量突破3万人次,此后每天点击量在10万人次左右。此举整台内容与营销资源.扩大覆盖平台和品牌影响力,尝试收效颇丰。
  • 零成本下,千万网友帮你做品牌宣传 免费阅读 下载全文
  • 2008年年末,业界人士纷纷认为互联网冬天已经来临,“互联网冬天论”带来的是许许多多被波及到的行业的恐慌。然而此时,对于一个人来说,心中却是充满着无限的遐想,
  • 网测未来 免费阅读 下载全文
  • 身为好的管理者,我们在预期未来的商业活动时,需要有历史数据的支持,这就造成了回归分析等一系统用统计方法预测未来的理论基础。
  • 广告业的明天会更好? 免费阅读 下载全文
  • 广告业在我国发展的尴尬境地是,从经营额和从业人数上看是红红火火,而在专业化服务上却遇到了瓶颈。
  • 活动营销是一门必修课(下) 免费阅读 下载全文
  • 有效促进销售必须在两个方面尤为重视与关注:第一,在活动节点上的设计:第二,在活动量上的策划与推广。
  • 科学广告系列谈之十 免费阅读 下载全文
  • 在市场的商品交易中,消费者的购买行为不外乎两种类型,一种可以称之为理性的购买行为,另一种则是非理性的购买行为。
  • 缘分中国 免费阅读 下载全文
  • 我转过头来看年温顺的Kimo,令我忆起十年前在中国生活的开始……
  • 关注趋势,重塑信心
    DCCI或下调09年度网络广告市场整体增长率至25%
    广电总局推广绿色广告经营管理模式
    阳狮报告显示2009消费者依旧乐观
    中国电信与百度合作:搜索服务内置于号码百事通
    户外视频媒体投放优化工具率先推出 世通华纳地面覆盖管家助广告主精准营销
    去年全球13%付费广告点击属欺诈行为
    艾瑞咨询:09年中国移动电子商务市场交易规模将达6.4亿
    央视成广州2010年亚运会内地唯一转播商
    2009年广电蓝皮书在京发布
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    市场信心重塑,我们的机会与使命——第四届中国广告趋势论坛特辑——金融危机下广告业发展与应对(黄升民)
    五颗珍珠串起璀璨旅游链——四川洪雅旅游营销案例(史光起)
    手机报:新媒体的另一种活法(曹跃峰)
    汽车消费的鼠标驱动力(肖明超)
    百度帮你洞察汽车消费者(褚达晨)
    搜索+社区:百度汽车行业推广平台(李哲)
    洞察为王——搜索营销秘籍分享(施京松)
    一个春天就这么过去了——从三件事情联想开来(马旗戟)
    [趋势论坛特辑]
    高风险时代与广告业的发展(陈刚)
    经济低潮时期电视广告经营的趋势(陈荣勇)
    启动新一轮消费力,媒体传播的角色(李桂芬)
    消费市场转换与营销策略创新(杨效宏)
    二三线的城市的媒体传播机遇与思考(查道存)
    时代精神下的品牌塑造——中国品牌发展六大趋势探讨(孙隽)
    品牌管控下的公益传播——“5.12中国爱-中国娇子爱心行动”整合营销传播个案解读(苏月)
    强势品牌的终结(吴晓波)
    ROI最大化:从营销投资中赢得最多的回报(Alex Ruffle)
    全媒体时代的品牌脆弱性如何化为品牌提升良机(李亚)
    媒介整合时代的趋势及其后果——WPP收购TNS引发的争论(刘德寰)
    应对危机中国需要社会变革(孙立平)
    品牌科学传播理论与评估体系(刘国基)
    “河蟹蛋糕”广告机遇:抢抓城市品牌与传播市场(谢文)
    城市品牌如何塑造与传播(金定海)
    打造城市品牌提升城市软实力(樊剑修)
    [特别关注]
    传媒业的东西对话
    [人物]
    从现象到传奇——访天津日报报业集团广告中心主任邓效锋(吴清华)
    [营销]
    有多远走多远——探寻中国旅游消费的回暖(李伟)
    行者,随心出发——中国旅游业消费者调查(王闻昕)
    思考旅游营销,从消费券说起(潭小芳)
    寻找大堡礁的“护岛人”:一次最成功的旅游营销
    中国儿童:零收入的消费大户——从《喜羊羊与灰太狼》大电影成功看中国儿童消费能量(薛晏)
    中国晶英广告奖揭晓:王家卫荣获“最高荣誉”晶英奖
    [电通讲堂]
    创视界的品牌构筑(冈崎茂生)
    [传媒]
    CCTV“春耕行动”,助推区域经济发展——危机中引领营销变革,彰显媒体责任——访中央电视台广告部主任夏洪波
    投身经济主战场,发挥媒体最大价值(袁方)
    “春耕行动”,提升央视品牌价值(陈正辉)
    手机报——取之于传统,高于传统的新媒体(郭涛)
    手机报:新媒体的最佳利器(朱海松)
    户外广告,拍卖也疯狂(潘少桦)
    校园媒体全国结盟 润美携手各路诸侯 中国校园媒体价值强势提升——访润美中国校园媒体总裁韩步勋(李思)
    区域中心城市:户外媒体的新机遇(王东林)
    民生新闻栏目:下一站3.0——江苏城市频道总监张建赓谈《零距离》升级
    整治媒体虚假违法广告须标本兼治(陈仕洪)
    市场生机勃发,四川广电经营增势良好(李宜恬)
    快乐生活 由全家做主——天津卫视大型家庭户外实景挑战节目《快乐家游战》启动
    [互动行销]
    殇起WOW
    魔兽之争:中国网游业变局已现(张志远)
    神话仍在继续(李大鹏)
    网游十年,论起WOW(许慧芳 曹芳华)
    解秘九城与网易代理之争:文化差异与个性使然的必然结果(卓栋炜)
    网游生命周期有迹可循百度数据助力营销决策
    洞察·颠覆·创造——访知世营销大中华区管理新团队(王闻昕)
    到互联网去,启动汽车营销“搜索”引擎
    当品牌营销遇到互联网
    2009年4月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜
    3G时代:手机媒体将引发广告市场变革
    连续剧式广告@互联网.com
    可口可乐数字营销新年揭新页(范文毅)
    007与新君威的视频之舞(许志敏)
    五大战略转变再刨营销辉煌——搜狐汽车全面收获上海国际车展(波波)
    《因为爱》,一场媒介融合的营销盛宴
    零成本下,千万网友帮你做品牌宣传(刘召)
    [专栏]
    网测未来
    广告业的明天会更好?(童斌)
    活动营销是一门必修课(下)(丁邦清)
    科学广告系列谈之十(黄合水)
    缘分中国(邓广梼)
    《广告大观:综合版》封面

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