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文献检索:
  • 4A的高调与自悲 免费阅读 免费下载
  • 金融危机时世界经济的冲击是巨大的,除了经济数字的下滑,最明显的变化莫过于各行业经营模式的调整。广告业作为经济链条的末端,其所承受的压力远大于制造业、而作为中国广告业风向标的4A公司,对金融危机的寒冷感触多过于行业内的其他公司
  • 中央电视台2010年黄金资源广告招标策略研讨会 免费阅读 免费下载
  • 6月6日.中央电视台2010年黄金资原广告招标策略研讨会暨2009年度中央电视台广告部策略顾问聘任仪式在哈尔滨成功举办。中央电视台广告部主任夏洪波,副主任何海明、陈荣勇、李怡与广告部各科组代表20余人和到场的30多位广告部策略顾问参加研讨会。
  • DCCI:今年互联网广告将呈四方面发展趋向 免费阅读 免费下载
  • 互联网数据中心(DCCI)刚刚出炉的数据显示,2009年第一季度,中国互联网广告营收规模同比增长59%,增速放缓.总体市场状况不如预期乐观。该数据中心预计2009年度网络广告市场整体增长率为25%,低于原来预期价百分点。
  • 整合沟通及数字营销能力优异凯络媒体赢得诺基亚全球媒介业务 免费阅读 免费下载
  • 经过激烈竞争,隶属于安吉斯集团(Aegis Group)的觊络媒体(Carat)于六月份赢得全球知名通讯品牌诺基亚全球煤介代理商比稿案,成为诺基亚全球唯一媒体代理合作伙伴,将自2009年第三季度起,全权负责相关媒介策划及购买事宜.并协助诺基亚加速推动数字化营销。据估算,该项业务价值约4亿美金,是今年以来全球最大的一个媒介比稿案。
  • 尼尔森:中国消费者信心高于全球水平 免费阅读 免费下载
  • 5月4日消息,尼尔森公司2009上半年全球消费者信心指数调查报告显示——全球消费者信心指数已从2008年9月的84点下跌到77点,降至低谷。中国消费者的信心虽然从96降到了89,但总体来看中国消费者的信心还是较为稳定的。接受调查的50个国家和地区中.除了中国台湾,消费者售山指教全部下降。中国台湾是唯一一个消费者信心指数上升的地区,小幅上升3点,达到63点。
  • 新作赏析 免费阅读 免费下载
  • 中国列车电视与阿里巴巴携手推进中国中小企业发展 免费阅读 免费下载
  • 5月18日,2009年APEC中小企业峰会——珠三角分论坛在广州顺利闭幕。中国列车电视作独家列车支持媒体,全程跟踪报道了活动盛况。全国的150万列车乘客通过中国列车电视了解了活动的精彩内容。此次广州峰会以“波动年代智能生存一危机下的转型策略”为主题,汇聚珠三角中小企业群体,深刻剖析,井以此为立足点,深度研讨当前中小企业生存发展相关的多重议题.
  • 安徽广电在2009中国传媒产业经营管理论坛上获得五项殊荣 免费阅读 免费下载
  • 6月8日,在上海举行的2009中国传媒产业经营管理论坛暨“2008-2009年度中国传媒产业经营管理十强系列颁奖” 盛典上,安徽广电获得五项珠荣。省委宣传部副部长、省广电局局长、省电视台台长张苏洲荣获“2008—2009年度中国十大传媒经营管理人物”称号,省电视台及其影视频道分别荣获“2008-2009年度中国广电媒体经营管理十强”、“2008—200辉度中国地面频道经营管理十强”称号。
  • 第三届全国大学生广告艺术大赛校园推广活动举办 免费阅读 免费下载
  • 由教育部高教司主办的第三届全国大学生广告艺术大赛校园推广活动巳接近尾声。全国各分赛区纷纷召开启动仪式,井邀请业界、学界多位资深专家及。在3月-5月大赛推广过程中,共有北京、上海、广东、天津、四川、湖北、陕西等13个分赛区陆续举办了多场校园推广活动,活动场次近40场余人。
  • 全球最大广告集团WPP前4月收入下滑6.7% 免费阅读 免费下载
  • 据国外堞体报道,全球最大广告集团WPP日前称,该集团今年1—4月收入下滑67%.计划裁员以保证利润率。WPP在一份电邮声明中称,不计人收购和汇率波动,今年卜4月收入比去年同期下滑67%。WPP称:“从现在到今年底,公司近期重点在于继续平衡员工成本和员工数量,以应对营收下滑。”据悉,该公司今年1-4月员工总数减少4300名,占员工总数的37%。
  • 中国互联网协会网络营销工作委员会第二次会员大会在京召开 免费阅读 免费下载
  • 6月18日,中国互联网协会网络营销工作委员会第二次会员大会在北京召开。会议选举了委员会新一届领导成员:中国互联网协会常务副理事长高新民当选主任委员,天极传媒集团CEO李志高、中国互联网协会秘书长助理石现升、天下互联CEO张向宁、百度副总裁沈皓瑜等四人当选副主任委员。
  • 政策 免费阅读 免费下载
  • 三部门出台《广告发布标准》不得让儿童介绍产品 国家工商行政管理总局、卫生部、国家食品药品监督管理局日前出台了《医疗器械广告审查发布标准》。标准中规定.医疗器械广告应当宣传和引导台理使用医疗器械,不得直接或间接怂恿公众购买使用。
  • 活动 免费阅读 收费下载
  • 广告发展与广告教育国际研讨会暨美国广告学会2009亚太年会在京召开 目前,由中国传媒大学、美国广告学会、中国商务广告冉会联合主办的“广告发展与广告教育国际研讨会暨美国广告学会2009亚太年会”在北京首都大酒店隆重召开。本次研讨会是改革开放以来经教育部批准的第一个大型国际广告学术研讨会,是迄今在中国召开的规格最高的国际广告研讨会.为中国广告学者与美国以及其它国家的广告学者开展交流提供一个重要平台。
  • 网络 免费阅读 免费下载
  • 搜狐3G频道开创网动时代的IT营铺之道 6月12日.搜狐3G频道(3g.sohu.com)上线发布仪式暨搜狐IT营销推介会在国家奥林匹克公园玲珑塔举行。这是“升级矩阵-体验创新”搜孤2009系列营销会的第一场分会,业内主要企业的代表和专家学者共聚一堂,热议3G时代的热点话题及由此引发的营销新思路.
  • 公司 免费阅读 收费下载
  • 不凡帝范梅勒糖果(中国)公司签约凯络委以曼妥思、珍宝珠和比巴卜业务;明思力公关在戛纳国际广告节赢得两项金狮奖;麦肯北京点亮时尚运动品牌Lotto(乐途)中国;美特斯邦威“变形”中国时尚,李奥贝纳在变形金刚2上映之际推出“变型看我”营销活动;凯旋与Pleon宣布合并 共创全球公关传讯巨擘
  • 传媒 免费阅读 免费下载
  • 东方卫视迎世博盛大改版;FESCO携手中国教育电视台打造《职场中国》;7月1日起深圳卫视落地上海突出娱乐时尚定位;湖北日报传媒集团广告经营有效应对危机冲击;触动传媒已完成第三轮融资 总额为1亿元
  • 《中国广告大词典》 免费阅读 免费下载
  • 由中国广告协会学术委员、贵州广播电视大学教授王多明和贵州电视台台长助理孔炯主编的80多万字的《中国广告大词典》于近日面世,它是中国广告界第一部大词典,填朴了中国广告界的空白。
  • 数字 免费阅读 免费下载
  • 70%——欧洲互动广告协会(EIAA)最新调查显示,超过三分之二(70%)的欧洲广告商表示.今年一直在加大互联网广告投入.接近一半的广告商认为,互联网是“必要的”营销场所。只有8%的广告商受访的广告商表示,他们中的绝大部分将广告预算从传缆媒体.如电视、报纸、杂志转移到互联网。
  • 点评 免费阅读 免费下载
  • “我不认为现在处于衰退中,而一次重新整合。因为衰退意味着还有恢复到以前水平的可能,但我认为这不会发生。而重新整合完成后,将不会反弹和重新增长。” ——微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)日前在法国戛纳国际广告节上表示,全球广告经济已经被重新定位在一个较低速的层次上,并警告媒体公司不要期望营收能够反弹至经济衰退前水平。
  • 代言 免费阅读 免费下载
  • 施华洛世奇09手表新品展 张梓琳代言惊艳出场 全球首届一指的仿水晶品牌施华洛世奇于6月5日至7日.在广州友谊商店广场举行2009手表系列新品展示会,这也是施华洛世奇继今年首次参加巴塞尔钟表展之后,在中国展示的第二站。施华洛世奇将活动现场布置得纯净剔透、璀璨闪烁.令嘉宾置身其中体验到施华洛世奇全新手表系列所要表达的价值:创意、革新与完美。
  • 人事 免费阅读 免费下载
  • 凯旋大中华宣布委任高级管理人员促进业务增长 6月5日,宏盟集团成员公司、全球十大公关顾问公司之一的凯旋公关亚太区分公司凯旋大中华宣布委任三名高级管理人员。廖国伟及麦善铭博士(Dr.Simeon Melllicu)分别擢升为大中华区首席业务官和香港区总经理,另外唐国俊则出任凯旋广州总监。
  • 创变之中国市场 免费阅读 收费下载
  • 社会环境变化趋势 1从国际需求到国内需求 过去30年来中国经济的奇迹是由美国为主导的世界其他地区所驱动的。但是.随着世界经济危机的爆发.中国已宣布了一系列措施以刺激国内需求.并由此加快转变我国的发展模式。
  • 中国新兴城市消费变化调查 免费阅读 收费下载
  • 新兴城市正以自己独特的方式进入消费时代。触动长期处于传统保守文化占据的更下级市场.消费者相对而言是被动的向往、有限度的追求。惧怕落后于这个时代也许是最重要的动因,因此,消费者是被社会推动的,他们心态更谨慎,行动更小心。正因两次消费浪潮存在本质上的差异.更需要以新的策略与态度对待这个市场。
  • Twitter模式,下一个web2.0创业热点 免费阅读 收费下载
  • Twitter已然成为世界互联网界关注的热点。业界惊呼Twitter模式一定会成为下一个web2.0创业热点,第二个开心网必然从仿Twitter模式的网站中产生!据Alexa统计数据显示,自2008年10月以来,Twitter的访问量呈爆发式增长!另据一个关于Twitter的报道。与去年同期相比,Twitter的用户量从200万增长为3200万!这个数字足以让国内的微博客先驱赞叹!
  • 共鸣,你的营销捷径——看酷6网的默契创意 免费阅读 收费下载
  • 共鸣是一种难得的和谐境界,是高山流水、酒逢知己,即使是素味平生也会怦然心动。同样,如果你的营销行为能让消费者产生大致相同或相近的情绪激动和审美趣味,那么你营销效果势必事半功倍。
  • 3G手机广告形式探究 免费阅读 收费下载
  • 手机广告作为未来广告的主流,不仅面对传统媒体广告的抵御,还要与网络媒体全面合作,并瓜分广告市场份额。因此,手机广告怎样才能在如此竞争激烈的环境中脱颖而出,已不是技术上的问题,而是要如何去经营.怎样创意出更好的广告形式的问题。
  • 多视角透析“山寨”现象 免费阅读 免费下载
  • 看到这个搜索引擎,休会觉得既好玩又好笑。然而这却是中国正在流行的种市场现象——“山寨“。当前国内各式各样的山寨产品层出不穷,它们不是正统.却有着与正统相似的窖颜。在竞争激烈的市场中他们凭惜着几乎可乱真的外表成为中国市场中的一支奇兵。
  • 2009,4A新变——金融危机中4A广告的三大变化 免费阅读 收费下载
  • 4A广告是中国广告的重要力量。世界著名广告集团均已进入中国。并在短时间内上升为各个广告领域内的领头羊,可以说。4A广告是中国广告的风向标。随着金融危机的冲击,中国经济出现不确定风险,而中国传媒环境也日益复杂。如何面对迥异于以往的传播环境是整个广告业面临的课题。实际上,整个广告业都在密切关注4A广告的做法,因为4A广告一定在挑战与机遇面前有创新之举。
  • 揭秘美好生活的力量 免费阅读 收费下载
  • 5月,阳狮广告在香港和内地同时发布题为《美好生活进行到底》的消费者研究报告,这项报告是阳狮广告在大中华区多个城市所作的专题研究。以往此类报告都是在巴黎首发,这次选择在香港和内地首发,表明阳狮广告对中国市场的高度重视。今后,阳狮广告还会每半年或一年发布相同类型的消费者研究报告,帮助中国的广告精确把握市场动向。
  • 把握品牌传播的持久推动力 免费阅读 收费下载
  • 持续至今的金融危机对广告业产生了一定的影响.在全球范围内.广告主的利润率下降,广告主缩减广告投放。在这样的情况下.整个中国广告行业都有不同程度的下滑。对“TBWA腾迈/中国”来说.他们也受到了影响,但另一方面,TBWA对于整个中国市场独特的洞察,对于广告传播投资回报率的深刘理解和其本身系统的透明度和高效稳定的团队,使TBWA在现在的环境下始终带着乐观且自信的态度。
  • 奏响春之变奏曲 免费阅读 收费下载
  • 金融危机如果是寒冬,品牌忠诚度和信要知道冬天是从果实累累的金秋一路走来的,品牌是否准备好“过冬”,和长期的辛勤耕作与积累密切相关。4A如同辛勤的小蜜蜂.常年徜佯在姹紫蠕红中,体味每一年的风花雪月、苦辣酸甜之余,将当下看到的、了解到的、分析得出的一些看法和结论,谨以下文与大家共勉。
  • 电通的危机应对术 免费阅读 收费下载
  • 金融危机以来.广告主的广告预算下降很多.大概在20%到30%之间。在广告预算充足的情况下,广告主的策略主要围绕电视、报纸等主流媒体开展,而危机以来.为了应对这种不利的局面,整个广告业都在进行战略的调整,比如开展各型新事业体,开发新的广告领域,涉足以网络营销为代表的新媒体,合并和收购有潜力的制作公司等。
  • 对合资广告公司在华发展的思考 免费阅读 收费下载
  • 上世纪80年代.跨国广告公司为了能够服务于国际客户.纷纷合作,换取市场准入。1986年.美国电扬广告公司与中国公司正式拉开了跨国广告公司进入中国大陆广告市场的序幕。截止2008年,全球五大广告集团都在中国设立了分公司。
  • 论道·竹叶青:一个茶叶奢侈品牌的是非曲直 免费阅读 收费下载
  • 我们该如何看待一个定位为“奢侈品”的茶叶品牌? “与已论道,巅峰已随心”的论道·竹叶青,是“四川茶叶第一品牌”竹叶青06年初推出的顶级茶叶品牌。这一被定位为“奢侈品”的新产品,经过近4年的运作,已经积累了一定的品牌力量,连续三年受邀参加Top Marques国际顶级奢侈品牌会。
  • 紧握需求 借力打力——论道·竹叶青品牌创建之道 免费阅读 收费下载
  • 中国茶业区域品类割据严重。几千年的茶叶文化史,沉淀了名茶品类.龙井、碧螺春、铁观音都是其中杰出的代表,然而在企业市场化的进程中,消费者对品类的忠诚反而成为了品牌建设的藩篱,几乎每个区域都有自己喜爱的品类,新的品类进入困难重重。
  • 表表面面论道·竹叶青 免费阅读 收费下载
  • 《广告大观》发来一封约稿函,想让我写写“论道·竹叶青”.并称“无论市场运作、品牌包装、行业启示抑或文化影响.或褒或贬成一家之言,我们一概欢迎。”看到了“或褒或贬,一概欢迎”几个字笔者就放心了,尤其是看到了那个“贬”字.更是不由大喜,知道《广告大观》不是在为“论道·竹叶青”做软广告.而是公正讨论.真正想为一个品牌提一些建议,笔者也就欣然以对了。
  • 茶叶品牌建设需要怎样的文化? 免费阅读 免费下载
  • 说茶叶品牌的经营.就不能不说一说文化,而要打造一个茶叶的奢侈品品牌,就更不能不重视其中包含的文化。因为对于奢侈品而言.其品牌文化中蕴含的价值往往大大高于物品本身。而品牌文化,正是品牌价值的一个重要组成部分。
  • 平常心,非常道——访竹叶青市场部经理冯云飞 免费阅读 收费下载
  • 作为一个知名茶叶品牌的策划及运作人之一,冯云飞爱喝茶,喜欢中国传统文化.似乎都是意料之中的事情。记者以这样的心态接触冯云飞的时候,听他讲述竹叶青背后的故事,听他笑言自己那与《道德经》颇有渊源的“茶经”,就显得分外亲切了。
  • 2009,嬗变之年的中国消费市场 免费阅读 收费下载
  • 2008年的8月.一场被西方人评价为“有史以来最成功的奥运会”在中国完成。集合了中国古代的琴棋书画元素以及各种炫目的高科技技术,这场盛会制造了一种前所未有的壮阔效果.一切都是前所未见的.超出想象的.即使是每一个土生土长的中国人.也被强烈的震撼了,接下来这片神奇的土地还会发生什么?
  • 一位先行者和他的“创变哲学”——访达彼思141中国大陆及台湾地区CEO虞晨曦 免费阅读 收费下载
  • 在采访虞展曦之前,记者曾经无数次的想过,他会是一个什么样的人?作为从业20余年的广告人,他应该有营业内人士通常所有的巧思纷然;作为达彼思141中国大陆及台湾地区的CEO,他又毫无疑问的,应该具有一位领导者应该具备的敏锐眼光。
  • 品牌营销的蓝海战略——动漫,为传播注入新活力 免费阅读 收费下载
  • 2009年5月.湖南省张家界市市长赵小明以夸张的卡通形象,代言张家界国际乡村音乐节,在网络上引起热议,获得超过八成网友支持,井被评为“史上最帅的市长”。现代人生活节奏加快、压力走,需要更为感性的传播环境,而动漫正以其轻松的感观体验、多元的传播连径、广泛的受众接触,进入大家的视线。
  • 王子饼干的创意反传统动漫营销 免费阅读 收费下载
  • 在2006年之前.王子饼干只是卡夫食品(当时为达能饼干)旗下的一个小品牌.源于欧洲,每年销量只占公司产销量的很少部分。“王子”这个卡通设计一直只是默默地呆在产品包装上.作为—个点缀而已。
  • 动画广告:俘获E世代的传播天使 免费阅读 收费下载
  • 近期,一支时长3分钟的三维动画视频在一些国内外网站上热播,十二生肖竞序的古老传说,演绎了一个趣味盎然的运动故事。这是美国纽约庞达·庞什(Panda Pander)工作室为阿斯克斯旗下“鬼冢虎”(ASICS Onitsuka Tiger.日本著名的运动鞋品牌)复古体闲鞋制作的广告短片“2009十二生肖竞序(2009 Zodiac Race)”.
  • 读图时代与动漫传播 免费阅读 收费下载
  • 动漫何以流行?无论在西方还是在中国,无论从哪一个角度来看,我们都进入了一个读图时代。所谓读图时代,是以图像为阅读中心,而区别于此前以文字(语言)为阅读中心的读书时代。从读书时代到读图时代,表面上看,只是一种阅读方式的改变.但从深层次上来开掘.却大有深意.意味着人类传播媒介、文化形态、思想潮流、艺术潮流乃至于社会形态与生存方式的重大变革。
  • 后危机时期,中国汽车品牌如何营销——后危机时代的汽车营销之道 免费阅读 收费下载
  • 就在国外汽车企业遭受危机侵袭甚破产倒闭之时,中国一季度汽车销量却出现可观增长。同时,从2009年第1季度的汽车行业广告投放数据来看.并未较2008年第4季度出现降幅,相反国内外知名汽车品牌纷纷加大在中国市场的广告投放力度。
  • 自主汽车品牌:借营销之力破危勃发 免费阅读 收费下载
  • 对于自主品牌而言.要参与危机中的市场竞争,品牌建设尤为关键.品牌的建立有助于企业建立长效的发展战略,好品牌的公信度和说服力,能帮助企业缩短产品销售运作周期.为企业提供车竭的上升动力。
  • 中国汽车时代刚刚到来——访吉利汽车集团副总裁王自亮 免费阅读 收费下载
  • 2008年,吉利全年累计实现销售收入130亿元.同比增长13%,实现利税18亿元。2009年1至5月。吉利汽车国内累计销售101171辆.同比增幅578%。 目前.吉利新三样产品自由舰、金刚、远景及最近上市的吉利熊猫已经占到总销量的95%以上。历经金融风暴的考验,吉利战略性转型已初步告捷。
  • 长城汽车以变应变,1—4月国内产销增长81% 免费阅读 免费下载
  • 一直以来,长城汽车在国际市场上表现活跃,连续9年保持中国汽车出口额第一。2008年,突如其来的金融危机给全球汽车市场造成重大冲击.而以出口为主的长城汽车首当其冲。
  • 突破思维 电梯广告尝试直销新模式 免费阅读 收费下载
  • 2009年.在全球经济危机已经颇为严峻的形势下,国内各大新媒体企业并没有坐以待毙.而是想方设法去积极应对。在改变策略、稳步调整的情况下。尝试开拓新型媒体商业模式,保障正常广告销售的同时帮助客户最大限度地实现了产品销售突破.成为目前各大新媒体公司的—个突围策略。
  • BCA地面覆盖管家助广告主精准营销 免费阅读 免费下载
  • 当前世界经济危机持续肆虐,中国经济虽然风景这边独好,但仅是有好转迹象,没有全面反弹。与宏观经济息息相关的广告市场在经济不景气的背景下已经发生了深刻的变化.许多广告主纷纷削减投放预算,积极调整媒体策略,进行精打细算。
  • 经济迷雾中的媒体投放“GPS” 免费阅读 免费下载
  • 近年,随着国民经济的迅猛发展.中国的消费环境及消费的人群亦发生着剧烈的变化。消费选择不断扩大,生活方式和态度,消费意识和行为亦呈现多样化的趋向。在经济低迷时期.理性节制的态度普遍可见。那么在营销预算收紧时,面对花钱谨慎又谨慎的消费者,企业营销人员怎样才能进行准确有效的媒体投放以提高其ROI?
  • 网台联动 整合营销——安徽电视网“爱尔眼科名师帮你赢高考”活动回顾 免费阅读 收费下载
  • 2009年4月18日至5月17日,由安徽电视网主办,合肥爱尔眼科医院赞助的“爰尔眼科名师帮你赢高考”活动成功举办。在这次历时一个月.网台联动。广播、平面媒体共同参与的活动中,30名安徽顶级名师闪亮登场.为参加高考的考生答疑解惑.指点迷津。受到了广大考生及家长的热烈追捧。
  • CSPN:缔造地面频道体育电视的品牌之路 免费阅读 免费下载
  • 一直以来。中国省级地面体育电视生存和发展有三大瓶颈:内容资源匮乏、收视表现不佳、地域覆盖受限。要突破这些瓶颈,只有整合.走产业化战咯,创建属于地面频道自己的联合优势品牌。
  • 创视界的品牌构筑 免费阅读 收费下载
  • 在开蛤这个月的品牌讨论之前.首先来回顾一下上个月的内容。在第一章里讲到,衡量品牌形象的指标(KPI)是由相关性、信心、差异度和成长构成.这一系列指标在构筑—个拥有更高消费者购买意向的强大品牌的过程中扮演着重要的角色。通过运用这些KPI指标分析十个国家超过1200个品牌的品牌力,2002年,电通公司成功地揭示了品牌发展的过程。
  • 王老吉:品牌公关孰得孰失?——王老吉:表面的胜利 免费阅读 收费下载
  • 2009年4、5月间,王老吉国消费者一纸“博客诉状”身陷“添加门”。短短几日内,王老吉惜力第三万证言.使事件暂告段落。不过,一份网络调查显示,对于王老吉夏枯草添加问题,29.6%的相信王老吉厂商;8.9%相信专家;9.45%的人相信卫生部等政府监管部门;而剩下52.1%的大多数人谁也不相信。
  • 王老吉:谁为品牌败火? 免费阅读 收费下载
  • 企业在公关活动中越来越重视品牌的公关传播,但公关传播却是一把双刃剑,既可以塑造品牌,也会让企业在公关传播中一不小心就引发品牌的危机。怕上火.喝王老吉!而今王老吉也上火了.谁能为王老吉来败火?
  • 副品牌:主品牌的良性补充 免费阅读 收费下载
  • 在保持主品牌的前提下,许多企业都热衷于为自己的新产品起一个“小名”。例如,海尔电冰箱、洗衣机中的“小王子”、“大王子”、“金王子”、“双王子”和“小小神童”.长虹彩电中的“红太阳”、“红双喜”等,美的空调申的“冷静星”、“超静星”、“智灵星”、“健康星”等。
  • 中国户外媒体如何面对数字化时代? 免费阅读 收费下载
  • 随着分众传媒等媒体模式的崛起,户外媒体数字化似乎成为了一种不可阻挡的潮流.但是对于中国众多户外媒体来说,是不是所有的户外媒体都一定要数字化,一定LED?这个问题引起中国整个户外媒体界的普遍关注。因此向不向数字化转型?如何转型?都是需要解决的问题。
  • Twitter: 不角色开创大场面 免费阅读 收费下载
  • Twitter的火爆远非商业层面的成功 免费阅读 收费下载
  • 如果要说时下最热的互联网应用(或者说网站)莫过于twitter.com了。这个网站说起来提供的服务非常简单:注册用户可以在twitter.com上书写不超过140个字符的信息。但就是这样一个简单的应用,居然要另一个社会化媒体新贵facebook.com斥资5亿美元来收购它,而且,它还很不给面子地拒绝了。
  • 中美微型博客发展现状与商业模式分析 免费阅读 收费下载
  • 微型博客现状 中国微型博客目前仍处于市场萌芽阶段,市场参与者数量不多。在新兴科技企业,最著名的企业发展规律便是Hype Cycle(炒作周期)模型,这个模型描述了许多新兴科技企业发展的必经之路。即一个新兴科技技术,一般会经历起步阶段,接着市场预期快建膨胀,被媒体和从业人士大为炒作,直到被夸大的预期峰值后,市场预期才会不断降温,进入产品与商业模式创新阶段,此时市场预期逐渐回归理性,直到预期的低谷后,进八市场稳步发展阶段。
  • Twitter的品牌战略:机遇和挑战 免费阅读 收费下载
  • 微博客网站Twitter以近似疯狂的增长速度吸引了媒体的眼球,当然,不可否认其中也有很大的炒作成分。就像那个被媒体号称为。Google杀手”的Wolframalpha,上线后却让人大失所望。如今,媒体又以同样的热情,吹捧Twitter为未来的“Facebook杀手”和“Google杀手”。
  • 2009年5月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜 免费阅读 收费下载
  • 全行业点评:09年5月中国网络媒体品牌广告投放费用持续上升,门户网站依然领先 艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现.2009年5月份中国网络广告投放费用媒体排行TOP10数据显示,总预估投放费用选45575万元,继续保持上升。门户网站依然处于绝对领先地位,排在前三位的新浪、搜狐矩阵、腾讯三大门户广告投放费用占TOP10总费用的738%。
  • 美的小家电飞入优酷《私家厨房》 免费阅读 免费下载
  • 由优酷携手网络知名主厨唉哟V担纲的美食节目《私家厨房》是为美食爱好者、都市人群开设的简单易学的姜食节目,主厨唉哟V以“与喜欢做菜的人一同分享快乐”为宗旨.很快吸引了一大群用户,并拥有一群忠实的美食粉丝。这档节目也受到美的精品的关注,在节目中植入美的相关产品,通过大厨的言传身教,润物细无声地传达了美的精品小家电实用、便捷的功能特色,体现了美的倡导精品生活的品牌理念。
  • 欲火涅槃,美丽重生 免费阅读 收费下载
  • 初春时节,MOTO-VE66经过凤凰网时尚频道金色洗礼后,充分证明了凤凰网的受众价值厦媒体广告形式。这个夏天A3100将上市,炫目的广告页面,多元化的传播方式,又让这两个品牌得到最有效的结合。
  • 借力淘宝商城逆势飞扬 免费阅读 收费下载
  • 看不到底的经济危机使得全球的营销环境进入一个高风险时代,中国自然也不能独善其身,企业营销的压力比平常任何时候都来得巨大。虽然营销作为企业最根本的任务无关环境的好与坏,但实在是越早突出重围越好,电子商务无疑是件可以仰仗的利器。
  • 一个话题引发的合力传播——北京电信畅聊套餐营销案例解析 免费阅读 收费下载
  • 作为最早接触并应用互联网营销的产业,IT通讯产业至今依然领先,但这种发展势头伴随着产业的深刻变革也面临着新的挑战。面对新的市场环境,企业需要更加有效的互联网营销平台和营销方法。搜狐集台了多年来在IT通讯产业的营销经验,并结合搜狐强大的品牌实力与媒体影响力,提出了以“整合、创新、体验“为核心的”MATRIX”矩阵营销工具,力求为实体经济助推加速。
  • 魔兽代理之争背后:学习《魔兽世界》的成功秘诀 免费阅读 收费下载
  • “敌人就在你身边“,伴随着一声呐喊,燃烧军团首领。“基尔加丹”被一群由魔法师和游侠剑客组成的冒险团队包围了,几分钟以后它毫无意外地陨落了。随后传来的便是或兴奋,或失落的感叹声——这个冒险团队在分配他们的战利品了。
  • 中国城市品牌传播困境的思考 免费阅读 收费下载
  • 我国的城市化进程发展迅猛,目前我国的城市数量已经达到661到座,其中:直辖市4个,地级市283个(包括15个副省级城市),县级市374个。城市规模不断扩大,大城市的数目增长迅速。随着城市化进程的深入推进,预计未来的10年内,我国城市的数量极有可能突破1000座。
  • 广告人的满意度管理 免费阅读 免费下载
  • 从02年进入奥美的圣殿,到今年算起来已经是第八个年头了。随着阁阅历的增长.发现自已的兴趣也在发生变化。记得最初干广告时满脑子想的都是创意概念.为找到一个精妙的概念而魂牵梦境,“梦里寻她千百度”。而现在,自已不但要作业也要带人、管人,对管理的是注开始多起来。管理.无非是“管人”、“理财”。“有人就有江湖”.何况广告公司最大的资产就是人。
  • 结论为先,是上帝才有的权力 免费阅读 免费下载
  • 这两天无意间看到一个自称“非著名主持人”写的《除了前五家,别的视频网站洗洗睡吧》博文.我不得不说观点不靠谱,整篇文章更像是推广某份研究报告。这些年互联网行业,有一个好玩的现象.就是若干职业评论家在发布观点的时候,动不动用流量、排名、指标等等市场研究和分析数字来证明自已的观点。
  • 定义媒体与目标受众的关系 免费阅读 免费下载
  • 最近以执行顾问的方式参与策划妈妈宝典项目.其中央视少儿频道热播的《小宝贝大学堂》是项目的一部分。这个项目以知识库为核心.开发了一系列产品,每一个产品都以混媒的方式(电视、广播、网站、书、音像等)呈现。在规划这个项目的过程中,我们碰到的最核心的问题就是如何定义妈妈宝典项目与目标受众间的关系。
  • “品牌美学”定义演变与研究意义 免费阅读 免费下载
  • “品牌美学”是一个新兴的应用美学研究之一.它涉及传播学、美学、营销学等等广泛领域。对这样一个复杂的研究对象,定义是一个关键点.“品牌美学”定义准确、严格,不但使研究对象清楚.而且还是较好地认识和把握这一研究领域的基础,因而具有重大的价值和意义。这一术语及其概念是本人基于长期从事品牌创建的实践感悟中首次提出.井在不断进行完善。
  • 中国牛仔之歌 免费阅读 免费下载
  • 听过德州神枪手的故事吗?他是个牛仔。 有一天,他对着一面墙开枪,打出了许多弹孔 然后,他围着每个弹孔画上靶子,自称自已是个神枪手。 这就是所谓的“德州神枪手理论”, 现实的状观:人为的操作。
  • 顺其自然 免费阅读 免费下载
  • 写本文时适逢是六月八号,今天是Kimo的九岁生日.每年这一天.我家的首席家政官(CHO)小兰都会特别煮一块大骨头给Kimo享用,以示庆祝寿辰。Kimo的父母据说是纯种的金毛猎犬,出生证明书上注明族谱.看似名门望族。
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    4A的高调与自悲(陈徐彬)
    中央电视台2010年黄金资源广告招标策略研讨会
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