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文献检索:
  • 电视购物对传统的颠覆 免费阅读 下载全文
  • 2009年5月,好享购创造了电视购物史上的一大奇迹,在短短一小时内,好享购销售高档奥迪轿车19辆,订单金额高达3192万,创造了电视购物史上订单总额的历史新高。而在此前,东方CJ在电视购物历史上首次成功销售高档汽车宝马,随后快乐购也成功销售奔驰汽车。三大电视购物品牌成功进军高档汽车销售阵营,让我们对电视购物刮目相看,也对电视购物的前景有了全新的理解。
  • 宝洁中国将自己处理媒体谈判 免费阅读 下载全文
  • 日前,宝洁公司大幅度改变了其在中国购买媒体的安排,将其整个媒体谈判业务转移由自己处理。该决定将影响到内陆快速消费品巨头的主要媒体购买机构广州星传。据悉,宝洁公司的内部采购部将直接与中国的媒介主进行谈判。星传将继续管理电视日程和传媒沟通规划,而宝洁公司将在其代理机构购买媒介之前直接与媒介主拟定价格。这一计划的实施将于9月开始执行。
  • 中央电视台广告部正式启动2010年招标筹备工作 免费阅读 下载全文
  • 近日,央视广告部成立2010年招标项目组,正式启动2010年招标筹备工作。招标筹备分策划(6月初至8月中旬)、营销(8月中旬至10月底)和现场筹备(10月底至11月17日)三个阶段,按照“深化预售”的思路,强化创新,为客户提供最优质、最适合的招标产品,实现客户广告投放效果的最大化。
  • 尼尔森:上半年展示广告价值估算高达73.1亿 免费阅读 下载全文
  • 7月20日,尼尔森在中国的合资公司CR—Nielsen对外发布了2009年上半年中国互联网广告市场简报。数据显示,尽管国际经济形势不容乐观,各大广告主纷纷缩减了其市场投入,然而中国的互联网广告市场却呈现出了一片欣欣向荣的景象。在2009年上半年中,中国互联网展示广告的价值估算高达73.1亿元人民币,相比2008年同期增长了35.1%。在2009年上半年的6个月中,除去2月份受春节这一季节性因素影响而有所下滑之外,中国网络广告市场在推广项目数量、广告主数量、创意数量以及广告价值估算这四项指标上基本上皆保持了逐月上升的态势。
  • 中国文化产业振兴规划原则通过广告、新媒体首当其冲 免费阅读 下载全文
  • 近期广受关注的文化产业振兴规划获国务院常务会议原则通过,振兴规划特别强调要加快数字内容、动漫等新媒体产业的发展,同时降低准入门槛,这些都将切实提升我国文化产业的创造力和生产力。
  • 实力传播(全球)发布新一季度行业预测报告 免费阅读 下载全文
  • 实力传播(全球)发布新一季度行业预测报告,报告下调了原2009年全球广告增长幅度预测至-8.5%,主要原因在于09年首季度广告市场表现坏于预期。预计下半年广告市场的下滑趋势将会随着经济的触底而趋于稳定。2010年,借势冬奥会、FIFA世界杯和美国中期选举的刺激,全球广告支出总体上将会略有恢复,不过北美地区还将连续第三年遭遇下滑,北美和西欧市场到2011年才能恢复增长。亚太地区、中欧、东欧、拉丁美洲和其他地区将在2010年恢复增长。报告预测中国将在今年超过英国,成为全球第四大广告市场,互联网广告将在今年增长10%,至2011年将在全球广告支出中达到15.1%的市场份额。而传统媒体比如报纸的广告支出将会逐年缩水,到2011年报纸的广告支出与2007年相比将下降22.7%。
  • 凯伦中国率先推出户外数码媒体策划及评估工具PRISM Screen 免费阅读 下载全文
  • 户外数码媒体投放已占中国户外媒体投放总量的18%左右,户外媒体的数码化是未来的重要趋势之一,为此安吉斯集团旗下的专业户外传播代理公司凯伦中国-Posterscope,率先在行业内推出了户外数码媒体策划及评估工具PRISM Screen,大大增强了数码媒体策划时的可测性。凯伦中国-Posterscope负责视讯知识与创新执行部门Hyperspace的策划总经理Ben Milne(班绵恩)称,
  • 洞察消费趋势。百度创新产品助力搜索营销 免费阅读 下载全文
  • 7月9日DCCI举办的Adworld2009互动营销世界大会上,百度商业运营副总裁沈皓瑜在谈到互动营销变化趋势时表示,在经济放慢的情况下,广告主不应该单纯的缩减营销费用,而是更应该关注整合营销,并提出了目前营销领域的一些发展趋势:第一,广告主更加关注对消费者需求的洞察,更加注意把有限的费用花到有效的营销上去,把自己的品牌更精准地呈现到目标消费者面前。第二,广告主更多地关注传播的统合综效,注重跨媒体整合。第三,广告主越来越重视投资回报率。第四,越来越多的品牌广告主大力推进电子商务进程,希望获得更多的销售机会。
  • 09戛纳广告节落幕中国广告收获历史最佳成绩 免费阅读 下载全文
  • 6月27日,2009年的戛纳广告节落下帷幕。短短的一周内,中国广告收获了这个全球最有影响力的广告奖中的年度最佳成绩:一个全场大奖、9座银狮子、11座铜狮子。这些奖项来自于大中国区的共52件(次)入围作品,中奖率高达40%。无论是数量还是质量,中国广告作品在本届戛纳广告节上都取得了全面的跨越。本届戛纳广告节中,中国获奖广告作品分布在香港、北京、上海和广州四个城市,在影视、平面、户外、设计、网络广告等类别中均有斩获,全面开花,见证了中国广告力量的集体爆发。其中,戛纳广告节的全场大奖和影视类的银狮子均是首次获得。在获奖名单中,香港麦肯、奥美(北京、上海)、JWT(北京、上海)、广州盛世长城等公司的作品代表了中国目前作业的最高水准,来自本土的广州旭日因赛(与TWT合资)和菲思态异军突起,捍卫了本土广告的名誉。
  • 新华社与开心网合作 暗战互联网视频主导权 免费阅读 下载全文
  • 7月1日,中国的国家通讯社新华社开始在欧洲的一些超市和中国大使馆播放英语电视新闻节目。在这行动前,由新华社音视频部打造的“新华社电视”在6月16日已经以“机构用户”的名义登陆了SNS公司开心网的首页。这次入驻开心网的“新华社电视”除了即时发布最新的电视新闻外,还将模仿美国CNN与FACEBOOK的合作模式,在开心网上建立自己的“粉丝”群,借助社交网站点人气、交互和评论功能来提升还处于起步阶段的“新华社电视”的影响力。据了解,今年年底电视节目日首播量将达到480分钟的新华社音视频部,长期以来一直缺乏足够的终端出口和销售渠道,为改变这一情况,新华社一直在寻求新媒体业务的出口。除了与开心网的合作外,新华社还将探索将海量的视频资源向视频网站、门户网站来出售。截至7月4日,“新华社电视”现在在开心网上的粉丝已经超过了20万。而新华社根据电视报告动态不断更新的新华社十大主播、十大电视评论员、海内外十大出镜记者也成为粉丝心目中的“明星”。
  • 活动 免费阅读 下载全文
  • Adworld2009动营销世界·夏盛大开幕 7月9日,DCCI互联网数据中心主办的Adworld20097互动营销世界·夏在北京顺利召开。Adworld互动营销世界,是上中下游业者交流合作的标志性年度盛典,迄今已经举办了6届。这一次的主题为“逆市赢销:洞察-行动-效果-合作”,与会嘉宾针对新经济形势下如何更加精准、
  • 传媒 免费阅读 下载全文
  • “CCTV广告业务呼叫服务中心”试运行 7月1日,“CCTV广告业务呼叫服务中心”投入试运行,为中央电视台广告客户提供更加优质和全面的服务。企业客户、广告公司和观众都可以通过拨打热线电话“68509505”,获取中央电视台最新广告招商信息以及相关商务咨询。“CCTV广告业务呼叫服务中心”的成立,标志着央视广告部进一步深化客户服务、强化渠道建设的新开端。
  • 网络 免费阅读 下载全文
  • 土豆网携手诺基亚打造“互联网百万富翁” 6月15日,中国首个网络视频互动财智真人秀“互联网百万富翁”活动正式在国内亮相,该活动由全球最大的视频分享网站之一的土豆网和全球领先的移动终端制造商诺基亚联合主办。据悉,“互联网百万富翁”分线上报名、在线初赛、热线问答和20强决赛四个阶段,历时3个半月。用户只需拥有一部支持上网的手机,并回答相关问题,
  • 创意个案 免费阅读 下载全文
  • TBWA腾迈/中国集团为麦当劳推出夏日“见面吧”主题活动 为中国赢得第一座戛纳金狮奖的“TBWA腾迈\中国集团”在今年夏天为麦当劳推出为期三个月的“见面吧!”主题推广活动。这一活动结合传统电视、网络和促销活动,鼓励当今的年轻人,大学生的宅男宅女在暑假期间“见面吧”,与朋友们到真正的现实地方,进行真实的交流。麦当劳更希望借此次活动,倡导并积极推动当代年轻人进行超越网络社交的真实交流体验,通过更多的“见面吧!”增进并加强人与人之间的关怀与亲密。这是麦当劳首次采取和SNS网络合作的方式,携手中国最大的实名制网络沟通平台——校内网,以网络作为一个重要的接触点,启动整个夏季推广。
  • 业务 免费阅读 下载全文
  • CanCreate连续第三年赢得中国移动通信集团(上海公司)广告竞标2009年7月,中国移动(上海)正式宣布麦肯世界集团旗下创意热店Can Create继续为其广告代理商,这是继2007年CanCreate一举赢得中国移动(上海)全品牌代理后,在两年一次的竞标中再次赢得广告代理权,这意味着CanCreate与中国移动(上海)合作将更为深入地走进第三年。
  • 《故事营销:世界最流行的品牌模式》 免费阅读 下载全文
  • 李光斗著机械工业出版社2009年6月《故事营销》这本著作,是中国著名品牌战略专家李光斗对品牌营销领域的理论又做了一次极具影响意义的突破,对企业品牌运作实践具有很强的实战指导意义。书中系统阐释了故事营销的方法,通过情节演绎,很好地激发人们的情绪,与消费者产生情感共鸣,满足对人类隋感需求,就能够实现品牌溢价、扩充市场容量,
  • 公司 免费阅读 下载全文
  • 汉唐国际广告勇夺国际顶尖奖项“D&AD黄铅笔” 在世界最高荣誉之一的广告奖项D&AD(英国设计和艺术指导大奖)黄铅笔的严苛评选中,汉唐国际广告凭借作品“麻烦制造者”杀出重围,一举摘得今年大中国地区(大陆/台湾/香港)唯一一支黄铅笔!这是迄今为止中国本土广告代理商所获的最高荣耀!而汉唐国际广告也成为中国广告史上首家获黄铅笔殊荣的本土广告代理商!
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • -24.0%——宏盟集团7月底宣布第二季度财报,其中净收益负增长24.0%,从去年同期的3.07亿美元减至2.334亿美元;集团全球收入负增长17.4%,从去年同期的34.769亿美元减至28.707亿美元;美国国内收入负增长12.9%,从去年同期的17.513亿美元减至15.245亿美元;国际收入负增长22.o%,从去年同期的17.256亿美元减至13.462亿美元。
  • 点评 免费阅读 下载全文
  • “我们现在看到的短信,绝对不是我们所说的移动广告业务。移动网络本身使得它能够对用户进行定位,我们应该配合这样的优势去发展移动广告,这个里面还有很多的工作要去做。目前这种把垃圾短信当作移动广告业务去发展,是非常错误的。”
  • 代言 免费阅读 下载全文
  • “赫敏”艾玛·沃特森知性气质完美演绎Burberry 英国品版BURBERRY请来了眼下人气最旺的本地女星艾玛·沃特森(Emma Watson)出演09秋冬风衣大片。凭借《哈利·波特》系列红遍全球的“小魔女”艾玛在这组大片中完全脱胎换骨,这次是她首次代言宣传广告。
  • 人事 免费阅读 下载全文
  • 张绍林加盟华视传媒担任集团销售副总裁 近日,国内最大的户外数字电视广告联播网运营商华视传媒对外宣布,张绍林正式加盟华视传媒,担任集团销售副总裁,全面负责华北大区和北京区域的广告销售和销售管理工作。张绍林在加盟华视传前,曾先后就职于广而告之国际广告公司和三人行广告有限公司,历任广而告之公司副总经理、执行总经理以及三人行广告公司副总裁等职务,具备丰富的媒体推广及客户服务经验,并曾参与多项央视重大赛事招商方案的制定。截至目前,华视传媒已成功覆盖全国27个最具经济辐射力城市,覆盖城市人口3.4亿。
  • 营销即传播 传播即营销——从好享购的成功看颠覆传统的电视购物——电视购物的冲击波——看好享购奥迪销售 免费阅读 下载全文
  • 2009年5月,好享购创造了电视购物史上的一大奇迹,在短短一小时内,好享购销售高档奥迪轿车19辆,订单金额达到3192万,创造了电视购物史上订单总额的历史新高。
  • 电视购物的汽车惊喜 免费阅读 下载全文
  • 电视购物的能量有多大,随着好享购越来越多成功品类促销案例,各方对电视购物的关注度也越来越高。南京朗驰集团业务管理部主任王燕认为,好享购对汽车市场的成功介入,三干多万的奥迪定单,已经为流通业带来巨大震撼。本刊对朗驰进行专访,关注一大单促销台前幕后,以对电视购物的发展空间作更多的思考。
  • 颠覆,必须有颠覆的力量 免费阅读 下载全文
  • 电视购物是直复营销的一种,是指消费者通过非人员的电视媒体接触商品或服务后,其订货和购买主要通过邮电、电话、电脑及其它科技媒体来完成的销售方式。从好享购对高档奥迪汽车的成功销售来看,它把购物公司与电视媒体的优势很好地结合起来,电视购物的潜力巨大。作为一种重要的直复营销模式,电视购物有可能引发颠覆性的渠道革命,从未来看可能是一种发展方向,但当下电视购物面临的困难很多。
  • 关于电视购物的几点思考 免费阅读 下载全文
  • 电视购物,未来前景广阔 继百货商厦和大型超市之后,无店铺销售被称为第三次零售革命,包括电视购物、邮购、网上商店、自动售货亭、电话购物等。电视购物作为一种新的营销方式,从上世纪90年代初进入中国市场开始经历十几年发展,其节目播出量迅速增长、市场份额迅速扩大。作为对传统商业模式的补充,其方便快捷也得到了不少消费者的认可。电视购物作为崭新的购物形态,具有以下优势:符合现代人生活节奏需要,打个电话,送货上门,简单快捷;减少中间环节,降低成本;详细介绍产品信息,激发购物欲望等,作为一种高效,快捷的购物方式,它和网络购物,电话购物一起被誉为“现代家庭购物新方式”。
  • 新电视购物,优势很大,道路很长 免费阅读 下载全文
  • 2009年5月,好享购创造了电视购物史上的一大奇迹,在短短一小时内,好享购销售高档奥迪轿车19辆,订单金额超过3000万,创造了电视购物史上订单总额的历史新高。此事件一时成为公众和产业界热议的话题之一,认为该电视购物业绩的取得,可以定义为新电视购物营销模式,一方面可以改变人们对固有电视购物的偏见,另一方面可能会晋级为与百货、超市、连锁并驾齐驱的流通业又~主流渠道,会形成一种商业模式。
  • 中国广告业虚火回升? 免费阅读 下载全文
  • 广告是经济发展的“风向标”和“晴雨表”,中国广告的乐观增长已经被2009年第一季度广告行业的统计数字所证实:第一季度我国GDP增长6.1%。广告市场总花费达到1870亿元,增长9.1%,过冬中的中国广告增长率高过了GDP增长率,第二季度广告市场花费预计增长超过第一季度。相对年初很多广告公司大规模裁员准备过冬的心态,目前,很多业内人士对09年中国广告市场的信心早已恢复。然而在实体经济尚未完全恢复上涨趋势之前,广告业的强劲上涨能否持续还有待观察。而哪些行业对广告业的增长具有决定作用也有待分析。毕竟2009年能否实现返身向上是关键时刻。
  • CBA品牌:官方、品牌与企业的“三角联动”——浅谈CBA品牌营销模式 免费阅读 下载全文
  • 奥运以来,体育营销被多次提及,许多体育品牌浮出水面,取得了成功;也有许多体育品牌折戟沉沙,渐渐淡出人们的视野。其中有经验,也有教训。
  • CBA王牌特攻 免费阅读 下载全文
  • CBA品牌与国内众多的体育品牌之间有着明显的差异。依托中国篮球协会,具有较高的起点,短时间内已累积成“势”,前期以常规“特许加盟”实施助攻战术。CBA品牌、企业与官方结合的“三角联动”,已经成为一种品牌营销模式。
  • 三问“官方背景助推品牌”的市场效应 免费阅读 下载全文
  • 对于自主品牌而言,要参与危机中的市场竞争。品牌建设尤为关键,品牌的建立有助于企业建立长效的发展战略,好品牌的公信度和说服力,能帮助企业缩短产品销售运作周期,为企业提供不竭的上升动力。
  • 分水岭下的思考——探观中国篮球协会CBA标识产品发展之路 免费阅读 下载全文
  • CBA是中国篮球协会Chinese Basketball Association的英文缩写,中国篮球协会为促进中国篮球事业发展注册了CBA商务标识,2001年中国篮协独家授权福建国辉(中国)有限公司运营CBA标识产品,这是中国第一个经过官方正式授权运营的体育品牌。
  • 营销人,广告人,品牌人——访国辉(中国)有限公司品牌总监张文龙 免费阅读 下载全文
  • 如果将品牌、企业与官方结合,是否能打造—个成功的体育营销案例?
  • 行走在边缘的中国城市拼图(上)——中小城市生活趋势报告 免费阅读 下载全文
  • 2009年的中国城市是什么样子?当往日我们的目光过多地投注在一线城市的时候,广大中小城市似乎总被淹没在光怪陆离的都市背景之后,它们行走在边缘之中,却无时不刻不在变化——时至今日,已经没有人能够忽视。
  • 搜索引擎传播:品牌传播新价值 免费阅读 下载全文
  • 随着互联网时代的到来,搜索引擎传播成为各个广告主的宠儿,而各大搜索引擎公司不断崛起,昨天辉煌的战绩也充分显示了其独特的魅力。
  • 在搜索引擎中传播品牌 免费阅读 下载全文
  • 搜索引擎是为用户提供检索服务的系统,它收录了互联网上能够收录的所有的网页,每一个在搜索框内输入的关键词都是网民潜在需求的外在表现。
  • 搜索引擎传播案例解析 免费阅读 下载全文
  • 搜索引擎已经成为人们重要的网络工具,搜索引擎在人们的网络信息获取中发挥着越来越重要的作用。在某种意义上说,网民的网络信息获取行为由被动获取的“门户时代”进入了消费者自主搜索获取信息的“搜索时代”。由于搜索引擎为人们网络信息获取带来的极大便利,网络用户对搜索引擎的依赖程度正在日益提升。因此基于网络时代的变革以及人们的网络行为的变化,搜索引擎营销正在曰益受到企业的重视,搜索引擎优化和搜索引擎营销在网络整合营销传播体系中发挥着重要的作用。
  • 搜索引擎传播,非完美博弈 免费阅读 下载全文
  • 搜索引擎的运营商,在鼓吹搜索引擎营销的“精准性”,以及其点击付费的商业模式;而广告主,却在质疑这种“精准性”是否如其所言,质疑其意图传播的信息是否如期到达目标受众,以及,其所接受的付费内容是否受到了所谓的“点击欺诈”。另一方面,搜索引擎的用户越来越体会到,很多时候,在输入关键词之后,很难在第一时间准确搜索到所查找到信息。
  • 共享与承担:户外广告的中国机会——访凯伦中国策划总经理班绵恩 免费阅读 下载全文
  • 凯伦(Heartland,原名华伦媒体)是中国领先的户外传播代理公司,由首批留美广告学硕士林建潮(Jay Lin)于2000年创立,秉承策略、创新、实效的服务理念,致力于为客户提供包括策划、购买、创意、制作和执行、监测和维护在内的全方位服务。2007年凯伦加入了全球知名传媒品牌安吉斯集团旗下的户外传播代理公司Posterscope,成为其全球网络的重要一员。
  • 营销“不差钱”企业要打组合拳 免费阅读 下载全文
  • 2009年,对于企业来说,是更加难熬的一年,随着经济危机影响渐深,握紧现金,做好打持久战的准备成了企业的共识。对企业来说,经济危机下最重要的不是盲目降低营销成本,而是把握消费者消费习惯的变化,对所处行业的局势做到心中有数,从而展开适合自身的多角度、多层次的立体化传播,打出一套围绕市场变化调整的“组合拳”。
  • 1=35:差异化媒体组合创新策略 免费阅读 下载全文
  • 25—45岁成人是目前绝大多数企业和广告主定位的核心目标群体,对于该类群体收视行为和消费行为的研究也日渐深入。近几年中国婴儿潮的出现正是影响了众多25—45岁成人的家庭结构和生活方式,对于他们的研究就日益倾向于分析其在家庭中承担的角色和责任所引发的收视行为和消费行为方面的特征和变化,其中陪伴收视现象是最新的研究发现之一,正日益受到广大广告主的关注。本文从广告投放策略与现实案例的角度来解析企业如何在广告投放工作中成功运用陪伴收视这一行为特征,将其转化为可供实践的媒体组合创新策略。
  • 创视界的品牌构筑 免费阅读 下载全文
  • 品牌的构成要素 一个品牌能否得到消费大众的青睐,很多人已经认识到关键在于构筑这个品牌时“怎么说”。的确,品牌形象可以通过广告、公关活动、口碑营销以及其它传播形式反映出来。例如,一个优秀的电视广告片在让人赏心悦目的同时,也正在流行开来,进而在社交圈中形成话题,影响人们对品牌的认知;再如,当你穿行在大街小巷,随处可见广告牌、海报,随时可以收到手机短信广告,那些精心编写的广告语时刻萦绕,正以各种各样的形式影响着你对品牌的认知。
  • 聚焦央视招标:在变革中前行——2009年上半年央视广告经营回顾 免费阅读 下载全文
  • 近期,中央电视台正在酝酿新一轮的节目大变革,引发各界强烈关注。对于电视台来说,节目质量的好坏不仅直接决定收视率的高低,而且直接影响电视台的权威性和公信力。广告经营收入依靠的是节目,收视率和节目影响力的提升是广告收入增加的基础。CCTV节目的重大变革,对于已经启动的央视2010年招标会否产生影响?
  • CCTV节日变革,品牌优势扩大 免费阅读 下载全文
  • 在“2009年CCTV黄金资源广告招标”会上,中央电视台的黄金资源招标额出达到了92亿,在2008年招标额的基础上实现了15%的增长,创造了新的辉煌。2008年的11月18日对央视来说是个不容易的日子,顶着奥运年广告资源被过度开发的疑虑和金融危机席卷全球的阴霾,中央电视台凭借自身强大的品牌优势取得了又一个胜利。而面对即将到来的又一个“11·18”,中央电视台又如何应对?
  • 经济回暖将拉动2010年央视招标再创新高 免费阅读 下载全文
  • 一、宏观经济形势向好是广告市场回暖的先决条件 2008年四季度以来,在全球性金融危机的影响下,中国宏观经济形势转换之快前所未有。可以断言,中国经济将度过30年来最困难的一年。在危机之中,人们最关心的莫过于危机是否已经触底,经济是否已经开始回暖。
  • 劲酒与央视22年“长跑”真相——劲牌有限公司市场部总经理李清安讲述合作背后的故事 免费阅读 下载全文
  • 半个月前的一天,酷热难当的湖北小城大冶迎来了一批陌生人,包括东阿阿皎董事长秦玉峰、嘉里粮油总经理陈波、加多宝副总经理阳爱星、央视广告部副主任陈荣勇等在内的全国企业界、传媒界的重量级人物云集于此,他们都是来大冶参观学习劲酒的发展历程及未来规划,并寻求当前经济环境下企业与品牌发展之道的。
  • 滇虹药业,黑马奔腾——访昆明滇虹药业有限公司总裁助理刘泽辉 免费阅读 下载全文
  • “郭振字太惊人了!平时只开帕萨特的他甩出了云南民营企业营销史上的又一个大手笔:每天开一辆价值50万的奥迪进央视,而且接连要开60天”当首次参加中央电视台2009年黄金资源招标的滇虹药业,中标价值近3000万元的央视A特段第二单元时,相关报道一时间络绎不绝。
  • 逐鹿电视荧屏暑期档——节目组合策略是办好暑期节日的关键 免费阅读 下载全文
  • 每年七、八月的电视暑期档,都是各大卫视极力争夺的市场,特定的收视对象,相对延长的收视时间,让各大电视台,
  • 安徽卫视 酷玩一夏 免费阅读 下载全文
  • 从电视剧播放大台到电视剧制作大台 从多年前开始推行“剧行天下”战略至今,安徽卫视早巳成了中国老百姓认可的电视剧播出平台。无论是观众口碑、收视数字还是经济效益上,电视剧也都是安徽卫视的“主攻手”。
  • 感悟青春爱情 回味红歌经典 免费阅读 下载全文
  • 都说灿若夏花。夏天总是绚丽的,多彩的,浓烈的。在炎热的夏季,人们的感情往往会变得更加激烈、诉求更加直白。于是,一阵叫做“爱情“的季候风,吹过江西卫视的暑期荧屏,为观众呈现各类清新而动人的爱情故事,让大家一起随之喜、随之悲;于是,《中国红歌会》挟着往届的强大影响力,在江西卫视强势登陆,在建国60周年之际,再次用歌声引爆全民歌唱祖国、歌唱生活的热情。
  • CCS:满足所有需求的整合性调研——访安吉斯全球洞察部常务董事Mark Greenstreet 免费阅读 下载全文
  • 伦敦,上海,首尔,悉尼。这并非一段令人羡慕的海外旅行,而是安吉斯全球洞察部(Aegis Global Insight)常务董事Mark Greenstreet于2009年夏季,在亚太区进行的一次关于CCS消费者沟通调查的业务培训。
  • 危机=危险所带来的机会——山东电视综艺频道、生活频道的危机处理 免费阅读 下载全文
  • 由美元所带来的次贷危机波及到了全世界,与世界经济往来越来越频繁的中国也不能幸免,作为经济发展晴雨表的广告业在金融危机到来的时候所受到的影响也是不言而喻的。天下雨了,不能怨老天,为什么自己不找把伞?我们认为:危机=危险所带来的机会。
  • 对陕西卫视“人文天下”市场前路的思考 免费阅读 下载全文
  • 从2009年7月1日开始,陕西卫视进行了较大动作的改版,在与北京瀚唐悦奕文化传媒有限公司合作广告运营的同时,又立足于人文天下的定位继续推出了几档新栏目。一破一立之际,陕西卫视重新巩固了全国卫视地图中的西部板块。一直以来,业内同行和各界专家学者对陕西卫视坚持“人文天下”的频道定位理念就颇为认同,2009年伊始,在各地卫视纷纷举起改版大旗,新口号、
  • 天津卫视2009年推出全新活动营销大戏 免费阅读 下载全文
  • 2009年是一个注定要挑战危与机的激情年份,作为全国强势卫星频道之一,天津卫视将坚守信心和责任,高举“快乐生活”的大旗逆势而起,全面启动“挑战生活,品味快乐”的电视系列活动营销大戏。
  • 腾讯智慧行销中国——给营销加些智慧 免费阅读 下载全文
  • 营销从来不是一件简单的事。全球经济陷入衰退低迷,又适逢营销传播环境大变革,企业因此背上了前所未有的营销压力。在这样的背景之下,“腾讯智慧·2009高效在线营销峰会”在北京、上海、广州三地启动,腾讯智慧旋风再次席卷中国营销界。
  • 数字营销为全球经济危机开出一剂良药 免费阅读 下载全文
  • 1933年,美国陷入经济大萧条,在最黑暗的时代,美国总统罗斯福说:“我们唯一需要恐惧的就是恐惧本身”。
  • 互动营销 虚拟世界中的品牌路演 免费阅读 下载全文
  • 一家颇有建树的广告代理公司、一个大胆创新的广告主、一大锐意进取的媒体,三强之间的火花碰撞,将为互动营销打开哪些新的智慧之窗?
  • 精准营销 智慧四部曲 免费阅读 下载全文
  • 一位28岁的年轻妈妈,除了经常上腾讯网女性频道,还会逛逛游戏频道,甚至在财经频道上流连:同一个游戏客户的广告创意,在河北和浙江的消费者眼中的接受度会有差异……
  • SNS营销 与消费者共呼吸 免费阅读 下载全文
  • 前Facebook全球业务发展总监Netanel Jacobsson(下简称NJ),与腾讯QQ空间产品中心总经理郑志昊,中外两大SNS巨头的观点碰撞,将催生哪些智慧?
  • 世博营销 跃入网络时代 免费阅读 下载全文
  • 17天奥运赛事,张扬的是更快、更高、更强的激情,通过电视媒体,全球观众都能看到选手们的力与美;
  • 关注主流人群行为变化聚焦搜狐营销角色升级——王昕:首位登临戛纳广告节讲坛的中国互联网女性 免费阅读 下载全文
  • 2009年戛纳广告节再次礼遇中国,专设“中国论坛”.让中国广告人直接面向全球广告人推介真实而生动的中国广告市场。搜狐公司联席总裁及首席营销官王昕女士作为中国主流门户网站的唯一代表做了主题发言,成为首位登临戛纳广告节讲坛的中国互联网女性。
  • 升级矩阵 体验创新——解读行业营销迷局、诠释“MATRIX”营销工具 免费阅读 下载全文
  • 随着中国互联网网民超过3亿人大关,互联网正成为社会经济运转、商业营销活动和大众日常消费的重要平台,如何借助互联网营销的力量帮助不同行业在逆境之下获得发展,成为了大家共同关注的话题。作为中国最大的门户网站之一,经过2008奥运等一系列社会大事件的洗礼,搜狐已经从一个单一的广告投放媒介升级成为营销策略的驱动平台。顺应这种营销角色的变化,搜狐推出了“MATRIX”矩阵营销理念,
  • 面对寒冬,网络岂是弱者——互动通圆桌对话纪实 免费阅读 下载全文
  • 2009年8月,中国艾菲将连续第三年在互动通控股总部举行评审,此奖项以实效论英雄,是目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。借此契机,7月7日,互动通控股邀请了来自广告代理公司、媒体、第三方服务机构的专业人士,在互动通公司举办了一场别开生面的圆桌对话。互动通总裁邓广棉作为中国艾菲奖东区评审主席及整场沙龙的主持人,与嘉宾共同探讨了实效营销的发展重点及趋势,总结了经济危机为网络营销带来的挑战和机遇,在经济危机的大环境下深入解读了网络媒体的新价值,共话网络营销的未来发展。
  • 媒体数字化时代来临两岸业者分享新式网络营销 免费阅读 下载全文
  • 近年来,大陆互联网发展迅速,截至2009年底,网民数达到2.984L,已成为世界上互联网用户数量最多的地区。与此同时,随着两岸关系步入和平发展的轨道,促进两岸经济的发展成为首要任务,而互联网技术和应用的日新月异更是带动并加快了两岸经济的发展。两岸互联网发展息息相关.如何促进两岸互联网行业交流,并借助互联网更好地促进两岸经济发展,特别是在进入2009年,经济危机影响将日益显现的特定环境下,如何充分发挥电子商务、网络营销优势,
  • 2009年6月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜 免费阅读 下载全文
  • 全行业点评:09年6月中国网络媒体品牌广告投放费用环比增长1.7%,三大门户占比降低 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,09年6月中国TOP10网络广告投放媒体总预估投放费用达46353万元,环比上升1.7%。门户网站依然处于领先地位,但占比有所降低。排在前三的新浪、搜狐矩阵、腾讯三大门户广告投放费用占TOP10总费用的71%,相比09年5月降低3个百分点。排在首位的新浪广告预估投放费用达到13160万元,
  • 网络购车也疯狂 免费阅读 下载全文
  • 拥有3亿多网民的中国已经开始大踏步全面迈进互联网时代。营销传播环境的大转折大变动使得企业的营销策略也不得不相应地产生一些变化。以往一些只专注于传统营销市场的企业,也开始更多地把目光投向互联网,再加上仍然徘徊在谷底的全球经济,更是加速了企业开拓营销新战场探索营销新模式的进程。
  • 优酷热播剧场打造火热营销 免费阅读 下载全文
  • 优酷热播剧场自推出以来,收视率屡创新高。两大权威调研机构CR尼尔森和艾瑞分别对优酷正在热播的两部电视剧——《我的青春谁做主》和《人间正道是沧桑》的播放进行了监测,均以日播放量过百万的数据见证了优酷“热播剧场”的强劲收视。森马和美的分别赞助了这两部剧,也以上千万次的品牌曝光取得了巨大成功。由此,从收视到营销,都表明优酷以热播剧场为代表的影视剧营销机制已然全线贯通,产业链基本成型。
  • 4I for ROI——凤凰新媒体营销价值核心 免费阅读 下载全文
  • 经济寒冬使广告主更加重视营销效果,加速了传统媒体与网络媒体间的预算调整,有利于互联网广告市场的成长,不同的新媒体公司可根据自身特有优势,以提升客户营销投资回报(ROI)为目标,打造媒体的核心营销价值。视频与无线广告潜力巨大,产业与终端融合将催生基于手持PC/TV一体机的无线网络视频广告,从长远的角度上说,
  • 网络创造营销制胜无形之道——玉兰油携手搜狐成就新品上市路径式营销 免费阅读 下载全文
  • 如能在消费者毫不察觉的情况下使其接受产品或品牌,无疑为营销之上上策。玉兰油新生塑颜金纯活能水上市之际选择了搜狐女人频道作为新品上市的网络推广平台,通过丰富多样的营销形式精心设置了一系列营销传播路径,将产品信息转化为目标受众感兴趣的讯息植入其中,让目标受众在无意识的状态下接受产品信息,取得了预期目标。
  • 中国城市形象片创作思考 免费阅读 下载全文
  • 序城市形象如何定位?城市形象片如何创意?如何策划?选用哪些文化象征和城市细节?一直是城市品牌研究领域中亟待解决的大问题。
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    中国城市形象片创作思考
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