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文献检索:
  • 迎接伟大的时代 免费阅读 下载全文
  • 金融危机的阴霾还没有过去,东方已经出现了一道亮色。无论是国内的经济学家还是海外权威机构.都开始陆续调高中国经济发展的预期。新闻媒体当中“回暖”、“反弹”之声不绝于耳。
  • 广告费和业务宣传费税前扣除新变化药企等三类制造企业广告费税前扣除标准提高一倍 免费阅读 下载全文
  • 近日,财政部、国家税务总局发布《关于部分行业广告费和业务宣传费税前扣除政策的通知》(财税[2009]72号),补充、完善了《中华人民共和国企业所得税法》以及《中华人民共和国企业所得税法实施条例》关于广告费扣除规定,明确财政部近日下发的关于化妆、医药、饮料等行业广告费和业务宣传费不超过当年销售收入30%的部分准予税前扣除的通知。
  • 全球著名广告传媒集团WPP上半年利润骤减 免费阅读 下载全文
  • 全球著名广告传媒集团WPP公司8月26日发布中期业绩报告说.今年上半年该公司净利润为1.08亿英镑(约合1.63亿美元).比去年同期大幅下降了47.9%。数据显示,WPP公司今年上半年的营业收入为42.9亿英镑.同比增加28.4%,但如剔除汇率坡动和收购等因素影响,该公司上半年营收同比下降8.3%.其中第一季度营收同比下降5.8%。
  • 阳狮集团5.3亿美元收购微软广告代理公司 免费阅读 下载全文
  • 法国传媒及广告巨头阳狮集团(Pubucis Groupe)8月9日宣布,将以约5.3亿美元收购微软旗下数字广告代理公司Razomsh。该交易将以现金加股票方式执行,预计于今年第四季度完成,但前提是得到监管部门的批准。同时.双方还达成了为期五年的战略合作协议,待收购交易完成后生效。
  • 中央电视台2010年黄金资源广告招标客户沟通会召开 免费阅读 下载全文
  • 8月15日,中央电视台2010年黄金资源广告招标三人行VIP客户沟通会在北京召开。这是中央电视台广告部今年召开的第一场VIP客户沟通会,王老吉、九阳、燕京、劲酒、雨润、太太乐、金丝猴等40多家企业、80多位企业高层参加。
  • 3C大品牌借道淘宝 暗度陈仓向网销化倾斜 免费阅读 下载全文
  • 据亚洲最大的网络零售商圈淘宝网的数据显示,截止目前已有了官方旗舰店,其中包括了戴尔联想、海尔、三星、惠普、诺基亚等鼎鼎大名的厂商。而2009年上半年淘宝实现交易额809亿元,逼近去年全年999.6亿成交。
  • 中国广告市场现回暖势头新媒体领跑大盘 免费阅读 下载全文
  • 近日,CTR公布的最新媒体监测数据显示,中国广告市场2009年3月-5月增速出现明显反弹,从区域市场来看,东北、西北分别以17.1%和15.5%同比增速领跑全国,华东、华南增长相对缓慢。
  • 央视网凤凰网携手建立“网络视频版权保护联盟” 免费阅读 下载全文
  • 8月19日,央视网携手凤凰网在北京梅地亚中心联合举办了“网络视频版权保护联盟”的启动仪式,标志着视频产业进入了一个新的阶段。该话动受到了社会各界人士的关注与支持.国家版权局、工业和信息化部、国新办、国家广电总局、北京市网管办等政府部门领导应邀出席。
  • 阿里巴巴计划重组中国雅虎 免费阅读 下载全文
  • 阿里巴巴集团(Alibaba Group)于8月下旬宣布了旗下中国雅虎业务的新重组计划,将剥离去年加入中国雅虎的分类信息业务,这是中国雅虎四年前与阿里巴巴高调合作后遭遇的又一次挫折。阿里巴巴称.将从中国雅虎剥离分类信息网站口碑网,将其整台到迅速扩张的零售网站淘宝网。
  • 凯络举办CCS研讨会 免费阅读 下载全文
  • 7月1日,凯络媒体在上海为客户举办了一场围绕CCS的研计会,华东区董事总经理郭哲思(Seth Grossman)主持培训,安吉斯全球洞察部(Aegis Global Insight)常务董事Mark Greenmeet担任演讲嘉宾。
  • 活动 免费阅读 下载全文
  • 2009第四届艾瑞新营销年会召开;第十六届时报世界华文广告奖首设百人评审;北京华夏之声广告公司与中广协网强强联合;2009中国体育文化与经济发展国际论坛在京召开;首届省级台媒体营销精英班在合肥开场;
  • 政策 免费阅读 下载全文
  • 北京:禁用国旗国徽及国歌做广告;昆明:将电影广告片纳入监管;广电总局出台互联网电视政策:须持证上岗;
  • 传媒 免费阅读 下载全文
  • 凯伦传媒和PSI联手打造PSI中国;央视改版栏目收视率猛涨广告价位暂不调整;江苏广电网络与上海文广传媒签署战略合作协议;
  • 网络 免费阅读 下载全文
  • 土豆网730全线战略改版 网络视频行业内容决定成败;百度跃居全球第二大搜索引擎国内份额创新高;普联传媒推出“产业链广告形式”解决方案;互动通荣获2008-2009年度中国最佳网络广告技术产品奖;
  • 传媒 免费阅读 下载全文
  • 高触传媒与时尚集团达成战略合作;亿动传媒与艾瑞合作推移动广告跟踪服务;
  • 业务 免费阅读 下载全文
  • TBWA/INTEGER成为百事中国零售市场专门代理公司;麦肯广州赢得汇景新城业务;三素公关公司赢得通用2010上海世博会任务;竞立媒体赢得上海大众数字媒介业务;
  • 公司 免费阅读 下载全文
  • 奥美全球推出数据营销白皮书;盛世长城为人人网(校内网)重新构建品牌规划;2009亚洲实效营销大奖揭晓DDB中国荣膺亚洲最佳案例大奖;达彼思141加强台湾与大陆的全面互动;
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • 8.72亿元.11.6%——根据2009年第二季度网易发布的财报数据显示,网易09Q2出现回暖迹象。Q2网易实现总收入8.72亿元,相比09年第一季度环比增长11.6%.同比增长21.79%;网络广告收入规模为7280万元,环比大幅增长78%.
  • 点评 免费阅读 下载全文
  • “无论是购买还是鼓励用户上传都涉及到内容成本,这大大高于文字互联网的成本。视频网站的最大竞争对手不在行业内,而是拥有海量用户的腾讯、搜狐等门户网站,因为资金充足购买版权时拥有更多发言权。”
  • 代言 免费阅读 下载全文
  • 宋慧乔代言李维斯09年秋冬季最新款;林志玲全新广告代言月饼艳光四射;田亮携手孙菲菲代言儿助会 怀抱病童显父爱;
  • 人事 免费阅读 下载全文
  • WORLDWILD PARTNERS委任陈一枬为亚太区董事;奥美健康营销任命全球联合首席执行官;阳狮集团任命李亦非为阳狮锐奇大中华区主席;
  • 列文化产业 振兴规划之首——广告业发展始受重视?/《文化产业振兴规划》适得其时——访中国广告主协会执行会长段瑞春与中国广告协会秘书长李国庆 免费阅读 下载全文
  • 近期广受关注的文化产业振兴规划获国务院常务会议原则通过。会议同时指出了文化产业振兴的指导思想与八大重点工作。中国广告业长久以来得不到社会的重视,国家对广告业的态度也是管理重于推动,这次产业政策的出台,预示着广告业重回政策关注的重点行列。
  • 广告业要解决大问题才能大发展 免费阅读 下载全文
  • 在最近国务院常务会议通过的文化产业振兴规划中,广告业作为首要重点文化产业之一被列入振兴的对象,表明了政府对广告业的再度重视。对广告业来说这是一个重大利好,而习惯被冷落的广告人也有些“受宠若惊”了。
  • 喜忧参半——对文化产业振兴规划与中国广告业的未来发展的思考 免费阅读 下载全文
  • 2009年7月,酝酿多时的《文化产业振兴规划》终于发布。广告被列入了第一梯队的重点文化产业。这对2009中国广告业来说是最大的一抹亮色。那么,文化产业振兴规划对广告业的未来发展到底会产生什么影响?
  • 对接问题,对接政策——写在《文化产业振兴规划》出台之际 免费阅读 下载全文
  • 今年三月的两会,人大代表和政协代表共有十多件有关广告的提案.这些提案几乎都是一个内容,即指责广告不实,明星代言虚假,颇有取消广告以整肃文化、干净环境之势。说到这里,不由得发问,广告真有那么可怕吗,非铲除不可?
  • 广告业政策与走向回顾 免费阅读 下载全文
  • 改革开放30年以来,中国广告业取得重大发展,在数据上.广告人引以为豪的是基本上每年广告业的发展速度都超出了GDP的增长速度。然而在这些数字背后,隐藏的却是广告业定位不清.管理缺失,这些不足在近年年广告发展中造成了越来越大的矛盾。
  • WPP为什么成为全球第一? 免费阅读 下载全文
  • 2008年9月,WPP获得欧盟的同意.以11亿英镑收购全球第三大市场研究公司TNS(法国索福瑞集团)。TNS与AGB尼尔森的视听率调查业务形成直接竞争关系,由于欧盟的反垄断条款,WPP决定退出AGB尼尔森,井于11月将其所持的AGB尼尔森公司50%的股份与尼尔森集团其他业务进行交换。
  • 品牌 创新 营销 拓展——记2009’中国广告主(威海)高峰论坛 免费阅读 下载全文
  • 2009年8月10日至11日.由中国广告主协会主办,山东有线电视中心、广告大观杂志社承办.威海市广播电视台、山东乐拍商业有限公司、山东昆嵛影视有限公司协办的“2009’中国广告主(威海)高峰论坛”在山东威海举行。
  • 宝洁新政,广告主将与代理公司“分席而立”?/代理公司的“自由落体” 免费阅读 下载全文
  • 根据新闻报道,中国宝洁公司(P&G China)决定将从7月1日起,把中国营销传播业务中有关媒体采购的“非电视媒体投放代理”由原来沿用多年的星传媒体(Starcom)改换成竞立媒介(Mediacom)。
  • 中国广告代理制在挑战中生存 免费阅读 下载全文
  • 2001年,某跨国广告公司实行“零代理”,将媒介代理佣金的15%退还给广告主。此举惊动了广告界,业内人士惊呼“这将导致整个广告业的服务水平下降”.严重损害了国内广告业的形象。究其根本,“零代理”的出现,是广告公司公司发动价格战的一种极端形式。
  • 三问广告主自行操盘媒介购买 免费阅读 下载全文
  • 笔者为国内知名资深媒介人士,从事4A媒介行业,有着近20年的工作经验,经常为国内知名媒介提供传媒论点。笔者目前服务于媒介代理公司,然本文中所涉及观点仅为个人意见,不代表所服务公司的立场。
  • “宝洁新政”背后的那些事儿 免费阅读 下载全文
  • 近几天来,台风“莫拉克”疯狂地席卷着中国闽浙两省,集聚了社会各界关注的瞳孔。而在不久前.国内的广告业也遭受了如台风过境般的剧烈震动,引致更多的广告人将注意力汇集到这个响亮的名字——宝洁。
  • 注重媒体服务的智慧价值 免费阅读 下载全文
  • 起初对于“宝洁新政”这样的大新闻没太上心,因为本土投放置巨大的企业早就采用直接谈判的方法,有些习以为常。而对发生这样的变故,笔者也不感到太多的吃惊,毕竟目前媒介代理的生态关系本身就不平衡。
  • 向代理公司敲响的警钟 免费阅读 下载全文
  • 在国内广告传播之中,广告主、代理公司与媒体三方成三足鼎立之势,由来已久。再是一方垄断,也无非是自己的一亩三分地中过一把“带头大哥”的瘾,大抵改变不了三分天下的格局。
  • 把谦和带入品牌服务中——访招商银行品牌办公室副总袁晓懋 免费阅读 下载全文
  • 袁晓懋是个十分谦和的人。记者在大观的一年来,曾有幸与他有过三次接触,一次是在专题部的约稿次是在而这次的采访则是第三次。三次接触下来,袁晓懋带给记者的一个一脉相承的感触就是谦和:尽管他同所有身在其职的老总们一样繁忙,但是在他身上,你丝毫感觉不到一般领导者身上固有的傲慢。
  • 行走在边缘的中国城市拼图(下)——中小城市生活趋势报告 免费阅读 下载全文
  • 天津:草根与先进的碰撞 城市性格 天津是一座大城市.它是中国北方最大的沿海开发城市,是中央直辖市,更是环渤海经济中心。
  • 与每一颗爱运动的心一起跳动——CCTV-5第十一届全运会媒体资源预热盘点 免费阅读 下载全文
  • 2009年10月16日至28日,第十一届全运会将在山东省17个城市隆重举办。 经历了2008年北京奥运的洗礼,中国体育站在一个前所来有的高度;2009年,第十一届全运会将在金秋+月闪亮登场。
  • 借助日全食事件的非常传播 免费阅读 下载全文
  • 2009年7月22日,500年一遇的日全食引发了全民观日的热潮唤起和凝聚,各大报纸争相报道,电视台、网络全程直播,迅速成为媒体关注的焦点、然而对于所有品牌来说,无疑这也是一次千载准逢的传播机遇。
  • 向日全食借力的防晒产品阻挡太阳计划 免费阅读 下载全文
  • 在今年7月22日,号称国际天文学界一大盛事的日全食奇观,在位于全食带内的中国、印度夏日本大部分地区,迎来本世纪持续时间最长的日全食现象,历时6分钟39秒。这是难得一见的天文奇观,是地球上许多人有生之年历时最长的日全食,因为这一纪录,一直要到2132年才会被超越。
  • 错失的不只是日全食 免费阅读 下载全文
  • 7月22日,500年一遇的日全食横跨我国长江流域大部分省份,引发了一场全民观看日食的热潮,其受关注度之高、传播速度之快、参与人群之多、影响范围之广,可谓罕见。从7月20日开始。
  • 错过最美日全食 免费阅读 下载全文
  • 2009年7月22日,对新闻事件的敏感性,使得日全食一直处于舆论的焦点。媒体高密度的关注,更为企业利用日全食进行事件营销自创造了有利的舆论氛围与机会。然而,在与一些企业沟通过程中,发现企业在日全食面前表现“冷静”,主要是以下原因:
  • 从日全食营销谈品牌的事件传播 免费阅读 下载全文
  • 7月22日的全日食时间成为社会关注的焦点,不少与观测日食直接相关的旅行社、酒店、景点、商家在短短几天之内赚得盆满钵满,而借助日金食事件进行的品牌传播却是寥寥无几。是众多品牌首次经历此娄事件没有经验而错失良机,还是担心花费巨大而时限短暂的高风险?
  • 中国大陆、台湾房地产广告形态素描/品牌,一棵会思想的芦苇——谈光大花园房地产的品牌塑造 免费阅读 下载全文
  • 房地产在消费领域中占的比例越来越大,并且作为居民消费的刚性需求不断升温,在房地产销售过程中,广告占有十分重要的作用。房地产广告时间性强,井要求有立竿见影的效果,以强吸引力、说服力和记忆点为广告语,以最打动人心的方式把产品的信息量和生活理念巧妙地传达给消费者。
  • 创新HOPSCA概念——万达城市综合体营销纪录 免费阅读 下载全文
  • 欧洲的商业地产是一条步行街加两三个主力店,层高超过三层商业就要死掉。万达创新了拥有40年历史的欧洲步行街,把国外的室内步行街与中国的商业大楼结合在一起,同时在商业综合体中组合了写字楼、公寓、酒店等业态,商业中心里面增加了文化、娱乐、健身、餐饮等内容。
  • 台湾房地产广告现象观察 免费阅读 下载全文
  • 2008年,台湾广告业前20大广告主中,建设公司占了3席,而在平面媒体的前10大广告中,建设公司更占了7席,可说建筑业的广告风光了好一阵子!同时,随着新领导团队的两岸议题加温,台湾房地产产生了结构性的变化,原本停滞不前的地产广告,像是找到了出口,都尽所能的推出新个案,企图抢占这一波市场涨势!
  • 四周的挑战,妮维雅和脂肪说再见 免费阅读 下载全文
  • 消费者特征与活动目标 妮维雅GBC(Goodbye Cellulite)活动.是用四周的时间和多余的脂肪说再见。妮维雅GBC活动营销面临着很大的挑战,既要有力证明它的使用效果,又要提高其一直停滞在18.9%的市场份额停。
  • 开心候车亭:冰纯嘉士伯的候车亭互动营销 免费阅读 下载全文
  • “今天你快乐吗?”和“等公交车的沉闷乏味”之间有关系吗? 成都电视台五套的“接触成都”节目中,一位被采访者说,“我今天很开心,因为我儿子康复了。”而西安二套的“走近西安”中的这位记者说,“等公交车是件枯燥而难以忍耐的事。”
  • 隐性广告如何投放才能更加有效 免费阅读 下载全文
  • 隐性广告也称植入式广告,它是将产品或品牌策略性的融入电影、电视剧、文体演出、电视节目或电脑游戏中,通过场景再现,让观众对产品或品牌留下深刻印象,从而达到成功营销的目的。
  • 创视界的品牌构筑 第四章:如何为品牌注入动力? 免费阅读 下载全文
  • 加州大学伯克利分校的大卫·A·艾克(David A.Aaker)教授是世界品牌界毋庸置疑的泰斗人物,他彻底改造了品牌概念,并成功地阐述了品牌的架构与功能。在大卫教授于2002年成为电通的执行顾问之后,我们能够有幸与他建立紧密的合作关系。
  • 中央电视台2010年黄金资源广告招标客户沟通活动启动 免费阅读 下载全文
  • 中央电视台2010年黄金资源广告招标正在紧锣密鼓的筹备与推进中。 与往年相比,2010年广告招标有三个关键词:整合、优化、创新。整合,就是打通中央电视台所有的广告资源,整合设计招标预售产品;优化,包括对每一个招标预售产品的优化和整体产品结构的优化;创新,不仅要在广告产品的回报方式、回报内容上创新,而且要在产品的包装款式上创新。
  • 新医改引发行业洗牌,医药企业如何应对?/政策向好,药企全力推进品牌升级——2009年1—7月中央电视台医药客户行业运行分析 免费阅读 下载全文
  • 2009年8月18日,国务院深化医药卫生体制改革领导小组办公室举行国家基本药物制度启动实施电视电话会议,会上发布了《国家基本药物目录(基层医疗卫生机构配备使用部分)》(2009版)。规定自2009年9月21日起施行。2009版基本药物目录共有307种药品,包括205种化学药品和生物制品、102种中成药。
  • 聚焦药企的核心竞争要素——品牌影响力 免费阅读 下载全文
  • 2009年1-7月,云南白药、盘龙云海、滇虹药业等医药企业纷纷在央视《新闻联播》后标版、A特段投放广告,同时,三九医药、江中制药、桂林三金、贵州百灵、广州白云山和记黄埔、吴太感康药业、浙江亚峰制药等医药企业竞相亮相CCTV-1黄金剧场。
  • 魅力女子程晨揭秘巨人集团三“金”传奇 免费阅读 下载全文
  • 有人说,贯穿崛起、失败、再崛起的“史氏传奇”的道具其实很简单:广告与渠道。广告,的确是巨人搏杀商海的法宝,虽然充满争议,但是无往不利。2000年第一次参加央视招标,一炮打响脑白金后的每一年,巨人集团都参加,总裁史玉柱也总是一身白衣、黑眼镜,亲自到场督战。
  • 与央视同行,传世名药涅槃腾飞——访云南白药集团健康产品事业部常务副总经理黄卫东 免费阅读 下载全文
  • 一个有着悠久历史却一度被人淡忘的区域性小品牌,如今一跃成为“2009胡润中国品牌榜”上唯一的一家医药企业。一个曾经几乎沦为现代社会“历史遗存”的二、三流中药企业,如今已经成功跻身央视的“精英俱乐部”。这就是云南白药,中国民族品牌的代名词。
  • 打造最具影响力的中国农业电视传媒——专访中国农业电影电视中心党委书记、主任傅玉祥 免费阅读 下载全文
  • 在党中央空前重视“三农”工作的大背景下,“三农”事业蓬勃发展,给CCTV-7农业频道带来了广阔的发展空间。2008年CCTV-7收视份额全年平均值达到1.67%,全年增长幅度高居央视全台第一,这表明CCTV-7已经开始跨其中农业节目的贡献率功不可没;在收视份额不断提高的同时,农业节目在央视国际网站的点击率大幅上升,
  • 红·四方面——剖析重庆卫视红色影响力 免费阅读 下载全文
  • 近两年红色题材电视剧屡创收视佳绩。电视荧屏的红色风暴呈现向纵深发展的趋势。“红色题材”不再局限于革命时代,不同年代弘扬民族正气的电视剧精品佳作不断;亦不再局限于电视剧,各种类型引领社会风尚的电视栏目开始闪亮荧屏。红色题材为什么得到电视观众的亲睐?创造了怎样的广告效益?下面让我们走近重庆卫视,感觉重庆卫视的“红·四方面”魅力。
  • 审时度势,谋而后动——安徽电视台第三届中国·管理培训峰会盛大召开 免费阅读 下载全文
  • 自2007年8月9日美国暴发次贷危机,到2008年8月中国被席卷进入,时至今日,这场60年来最严重的金融危机已整整跨越了两个年度。在经历一段经济下行之后,当前的中国经济亮点频现,是触底回升,企稳向好走出复苏的“微笑曲线”还是短期反弹,经济衰退的势头难以逆转?一时间众说纷纭!
  • 润美传媒:全国校园媒体的领航者——专访润美总裁韩步勋 免费阅读 下载全文
  • 近年来,媒体业界可谓热闹非凡,烽烟四起。有本就占据优势的传统媒体,有近年崛起的网络煤体,更有着星罗棋布、令各路豪杰不可小觑的户外媒体。其中.韩步勋所领导的润美传媒无疑是一匹黑马,短短几年时间.开发了近40000平方米的户外媒体。
  • 电视媒体的质与值 免费阅读 下载全文
  • 媒体是时代的产物,媒体评估也应随媒体环境的变化与时俱进,但无论环境如何变迁,媒体评估体系所追求的,应当始终是媒体效应的真实呈现。
  • 中国列车电视 赢响金九银十 免费阅读 下载全文
  • 2009年的金九银十注定会是今年消费的高潮,六十年共和国大庆蕴含的市场能量不可估量下,国民需求被激发到高潮,中秋和国庆双节合璧促动的消费需求待势喷薄,一切都在昭示着一个巨大的市场需求蓄势待发。
  • 《百姓聊斋》:自己演自己,真正的生活秀 免费阅读 下载全文
  • “你看昨晚的《百姓聊斋》了吗?那故事怎么像就是在演我的经历呢!” “要看今晚江苏影视频道的《百姓聊斋》啊。今晚的主角是我演的,一定要看啊。”
  • 独播剧遭遇变局 自制剧华丽转身——安徽卫视《幸福一定强》盛大开机侧记 免费阅读 下载全文
  • 7月25日,对于安徽卫视来说是一个值得纪念的日子,首部自制青春励志偶像剧《幸福一定强》在厦门盛大开机,作为《王子变青蛙》的续集,《幸福一定强》将继续由台湾偶像一哥明道担任男主角,而凭借《五星饭店》中成功饰演汤豆豆的“岩女郎”牛萌萌、“好男儿”李易峰、台湾青春偶像小天后陈婷妮等也加盟了该剧。
  • 《开心一唱》火热登场 免费阅读 下载全文
  • 成都的六月已有些许的炎热,空气中的热浪撩动着人们的情绪。由四川电视台第二频道《开心21》栏目策划的大型户外现场活动《开心一唱》的推出,更是注定将为成都这个火辣辣的夏季再点上一把火。
  • 且听风吟·声影传奇——天津电视台联手华谊兄弟打造《风声》首映庆典 免费阅读 下载全文
  • 天津卫视作为电影《风声》的独家电视媒体合作伙伴,将于9月20日与华谊兄弟联合隆重推出《风声》的电影首映礼。首映当晚,所有电影主创人员将悉数到场。导演陈国富、高群书携周迅、李冰冰、张涵予、黄晓明、王志文、苏有朋、英达等众多明星亮相,《风声》首映之夜将成为万众瞩目的璀璨夜晚。
  • 中国药企品牌传播的新契机 免费阅读 下载全文
  • 改革开放30年来,我国社会主义现代化建设取得了辉煌成就,经济社会面貌发生了历史性变化,综合国力日益增强,国民收入大幅度提高。30年中,我国GDP的年均增长率达到9.8%,从1978年的3645亿美元,世界第十的位置,到2008年的42220亿美元,与日本GDP相差仅有6220亿美元,从而跃居世界第三位。
  • 网游十年眺望手游未来/手机游戏的潜力与瓶颈 免费阅读 下载全文
  • 2009年,中国网络游戏全面启动的第十个年头。所经十年的发展,中国网游走过了它的快速膨胀期,也缔造了不少辉煌,它接下来面临的挑战将是如何实现可持续发展。与之相比,手机游戏的未来还充满着更多的未知,3G的到来无疑让我们对这份未知有了更多的期许。
  • 关于手游未来的迷局猜想 免费阅读 下载全文
  • 生活节奏加快,人们需要花很多时间浪费在各种路途上,而没有太多时间在固定的地方使用固定的设备(电视、电脑),这就催生了包括手机在内的系列可以提供娱乐应用的手持终端设备的蓬勃发展。
  • 手机游戏的3G新机遇 免费阅读 下载全文
  • 在3G时代,手机娱乐服务将会大行其道,其中,手机游戏将会成为其中一项主要的增值业务。2009年被认为是无线互联网的元年,发展状态如同十年前互联网的情景,借助无线互联网的发展,手机游戏将会有更多的发展空间和机会,有望赶超历经十年发展的网络游戏。
  • 站在十字路口的手机游戏 免费阅读 下载全文
  • 业界对手机网游的重视来自于对3G技术的期待,因为这样才能解决手机网游目前发展中带宽有限的瓶颈问题,才能真正提升用户的使用体验,从而提升使用规模。可以说36将是推动手机网游加速发展的巨大契机。
  • 手机游戏刚刚上路 免费阅读 下载全文
  • 2009是中国网络游戏全面启动的第十年。历经十年的发展,中国网游走过了它的快速膨胀期,也缔造了不少辉煌,它接下来面临的挑战将是如何实现可持续发展。与之相比。手机游戏的未来还充满着更多的未知,如果没有3G,或许我们这份对手游未来的期许就不会有现在这么强烈。
  • 对话张志弘:问诊互联网 免费阅读 下载全文
  • 张志弘,安吉斯媒体中国及台湾区首席数字官,同时担任台北市英特网广告暨媒体经营协会荣誉理事长,具有17年以上的网络及广告产业资历。安吉斯媒体集团旗下的办公室坐落在寸土寸金的王府井东方广场,记者和张志弘的对话就在那里进行。
  • 搜狐营销:“效果”超越“成果” 免费阅读 下载全文
  • 搜狐对于互联网领域的探索,普遍认为是代表着整个中国互联网的一种探索走在了最前沿。搜狐营销的每一步。都作为中国互联网广告发展中的标志性事件,见证了中国互联网广告从无到有再到繁荣的成长之路。
  • 牛人文化撬动主流媒体镜头 免费阅读 下载全文
  • 悉数优酷代表的视频行业蓬勃发展的3年历程,从06年“一个馒头引发的血案”的“恶搞”风潮到08年“山寨文化”的流行,我们大众的娱乐方式经历着明星八卦到名人热潮的转变轨迹。
  • 联手强势媒体 挑战极地之巅——东风日产奇骏“神秘极地历险记” 免费阅读 下载全文
  • 一场更比一场豪华的新品发布仪式,一组更比一组夺目的广告盛宴……当中国汽车产业竞争步入白热化时,各大汽车企业不得不使出浑身解数拼抢市场。东风日产奇骏没有拘泥于常规,而是采用“挑战南极”这重大事件,并借助搜狐媒体平台将事件无限放大,以充分的自信和实力威功突围当前的汽车营销困境。
  • 网络视频的“跑酷”高手 免费阅读 下载全文
  • 跑酷一直被大家认为是一种极度挑战和刺激的体育运动,目前这项运动受追捧的程度丝毫不逊色于其他体育项目。跑酷的流行正如视频在互联网上的流行。网络视频目前已经成为互联网的主流应用,每天上网看视频已经成为广大网民网络生活的习惯。
  • 2009年7月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜 免费阅读 下载全文
  • 全行业点评:09年7月中国网络媒体品牌广告投放费用TOP10环比增长96%.四大门户占比上升18% 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示.09年7月,中国TOP10网络广告投放媒体总预估投放费用达50804万元,环比上升9.6%。
  • 诱惑的法则——网络广告文案创作的五种诱惑 免费阅读 下载全文
  • “广告是文字的行当”,大卫·奥格威的经典论述折射出文案在网络广告中“无可取代”的地位。网络广告的核心优势是“双向互动”,这就决定了网络广告文案对“诱惑性”的强调,因此,有必要进行“诱惑性”网络广告文案的创作。
  • 中国城市符号与城市品牌符号的传播现状思考 免费阅读 下载全文
  • 序在塑造和传播城市品牌形象的过程中,受众的体验和感受是一个不可忽视的重要环节。
  • 传播热点预测系列一 免费阅读 下载全文
  • 怎样能够在广告传播业做到“知行合一”呢?可能蓝道广告江绍雄老师的“艳遇中国”值得我们学习。
  • 人类的智慧精灵 免费阅读 下载全文
  • 人类的智慧精灵,是世界中最孤独和快乐的一个分支,只有极少数最优秀、最坚韧、最纯净、最有灵性的可以加入我们,与大家一起分享智慧的眼睛。
  • 温馨之地 免费阅读 下载全文
  • 回忆当年的Mojo员工流动率非常低,同事们也甚少迟到,未知是否与这种以人为本的温馨企业文化有关。
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    迎接伟大的时代(黄升民)
    [产业速览]
    广告费和业务宣传费税前扣除新变化药企等三类制造企业广告费税前扣除标准提高一倍
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    中央电视台2010年黄金资源广告招标客户沟通会召开
    3C大品牌借道淘宝 暗度陈仓向网销化倾斜
    中国广告市场现回暖势头新媒体领跑大盘
    央视网凤凰网携手建立“网络视频版权保护联盟”
    阿里巴巴计划重组中国雅虎
    凯络举办CCS研讨会
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    [专题]
    列文化产业 振兴规划之首——广告业发展始受重视?/《文化产业振兴规划》适得其时——访中国广告主协会执行会长段瑞春与中国广告协会秘书长李国庆(杨猛)
    广告业要解决大问题才能大发展(黄升民)
    喜忧参半——对文化产业振兴规划与中国广告业的未来发展的思考(陈刚)
    对接问题,对接政策——写在《文化产业振兴规划》出台之际(金定海)
    广告业政策与走向回顾
    [特别关注]
    WPP为什么成为全球第一?(李雨芩)
    品牌 创新 营销 拓展——记2009’中国广告主(威海)高峰论坛
    [品牌策略]
    宝洁新政,广告主将与代理公司“分席而立”?/代理公司的“自由落体”(刘国基)
    中国广告代理制在挑战中生存(黄合水 张茜)
    三问广告主自行操盘媒介购买(旁观者)
    “宝洁新政”背后的那些事儿(刘东明 宁艺玮)
    注重媒体服务的智慧价值(陈晟强)
    向代理公司敲响的警钟
    把谦和带入品牌服务中——访招商银行品牌办公室副总袁晓懋(李思)
    行走在边缘的中国城市拼图(下)——中小城市生活趋势报告
    [创意传播]
    与每一颗爱运动的心一起跳动——CCTV-5第十一届全运会媒体资源预热盘点
    借助日全食事件的非常传播
    向日全食借力的防晒产品阻挡太阳计划
    错失的不只是日全食(张天金)
    错过最美日全食(吴江伟)
    从日全食营销谈品牌的事件传播(陈光伟)
    中国大陆、台湾房地产广告形态素描/品牌,一棵会思想的芦苇——谈光大花园房地产的品牌塑造(刘艳)
    创新HOPSCA概念——万达城市综合体营销纪录(王安全)
    台湾房地产广告现象观察(凌庆荣)

    四周的挑战,妮维雅和脂肪说再见
    开心候车亭:冰纯嘉士伯的候车亭互动营销
    隐性广告如何投放才能更加有效(王言浩)
    [电通讲堂]
    创视界的品牌构筑 第四章:如何为品牌注入动力?
    [传播管理]
    中央电视台2010年黄金资源广告招标客户沟通活动启动
    新医改引发行业洗牌,医药企业如何应对?/政策向好,药企全力推进品牌升级——2009年1—7月中央电视台医药客户行业运行分析
    聚焦药企的核心竞争要素——品牌影响力(金永)
    魅力女子程晨揭秘巨人集团三“金”传奇(王闻昕)
    与央视同行,传世名药涅槃腾飞——访云南白药集团健康产品事业部常务副总经理黄卫东(王闻昕)
    打造最具影响力的中国农业电视传媒——专访中国农业电影电视中心党委书记、主任傅玉祥(吴清华)
    红·四方面——剖析重庆卫视红色影响力(梁哲铭 秦学知)
    审时度势,谋而后动——安徽电视台第三届中国·管理培训峰会盛大召开(赵伟)
    润美传媒:全国校园媒体的领航者——专访润美总裁韩步勋(李思)
    电视媒体的质与值(陈俊良)
    中国列车电视 赢响金九银十(胡浩)
    《百姓聊斋》:自己演自己,真正的生活秀
    独播剧遭遇变局 自制剧华丽转身——安徽卫视《幸福一定强》盛大开机侧记(郑宏如)
    《开心一唱》火热登场(刘犁峤)
    且听风吟·声影传奇——天津电视台联手华谊兄弟打造《风声》首映庆典(肖茜)
    中国药企品牌传播的新契机(陈正辉)
    [互动行销]
    网游十年眺望手游未来/手机游戏的潜力与瓶颈(黄亮新)
    关于手游未来的迷局猜想(孙运凡)
    手机游戏的3G新机遇(崔明轩)
    站在十字路口的手机游戏(于斌)
    手机游戏刚刚上路(张律)
    对话张志弘:问诊互联网(吴清华)
    搜狐营销:“效果”超越“成果”
    牛人文化撬动主流媒体镜头(许志敏)
    联手强势媒体 挑战极地之巅——东风日产奇骏“神秘极地历险记”(波波)
    网络视频的“跑酷”高手(罗峻峰)
    2009年7月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜
    诱惑的法则——网络广告文案创作的五种诱惑
    [城市品牌专刊]
    中国城市符号与城市品牌符号的传播现状思考
    [专栏]
    传播热点预测系列一(杨宇时)
    人类的智慧精灵(马旗戟)
    温馨之地(邓广梼)
    《广告大观:综合版》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

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