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文献检索:
  • 产业为体 创意为用 免费阅读 下载全文
  • 以文明史观之:一切产业文明的源头都与创意有关。瓦特之于蒸汽机、爱迪生之于电灯电报、古登堡之于印刷术,包括一切产业的源头以及更早的人类早期文明。
  • 中国网络广告营销市场先于美国复苏 免费阅读 下载全文
  • 互联网数据中心最新统计显示,上半年中国网络广告营销总规模是83.5亿元,同比增长2.9%。虽然这2.9个百分点的微弱增幅,体现出网络广告营销市场在很大程度上受到了经济增长放缓的影响。以网络广告为例,今年年初国内的报纸、杂志、户外媒体的广告销售额纷纷下滑,到今年3月份跌入最低谷。
  • 央视深化变革成效初显广告战再起烽烟 免费阅读 下载全文
  • 央视节目改革是传媒业的大动作,改革后的节目收视率和广告收入更是倍受业界关注。对于2010年度的广告资源招标,央视将首次打造"预售月"概念,
  • 广电总局:明年起电视购物短片作为广告管理 免费阅读 下载全文
  • 9月21日,国家广电总局下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》,自2010年1月1日起,所有电视购物短片广告作为广告管理,计入广告播出总量。这一规定避免了电视购物短片在个别电视台被当作电视节目管理的“擦边球”问题。
  • 群邑中国:2009中国媒体花费增幅预计将为5.8% 免费阅读 下载全文
  • 9月10日,群邑发布了其对中国媒体市场花费的最新预估,调高了对2009年和2010年的预测值,以更好地反映当前中国宏观经济形势回暖下的中国媒体市场。群邑对于2009中国媒体市场广告花费增幅的最新预估为5.8%,花费额将增至2545亿人民币,在互联网广告较快发展并逐步引领市场的促进下,这一增幅在2010年预计将达到9.8%,金额增至2794亿人民币。
  • 尼尔森:美国广告花费2009年上半年同比下降15.4% 免费阅读 下载全文
  • 9月9日,尼尔森公司近日发布报告显示美国2009上半年广告了15.4%。初步数据显示,美国2009年前两个季度的广告花费比2008年同期缩减超过103亿美元,总体花费为569亿美元。
  • 艾瑞第四届新营销年会上海站即将举办 免费阅读 下载全文
  • 10月22日,由艾瑞咨询集团主办的2009年艾瑞第四届新营销年会上海站即将拉开帷幕,本次年会为09年艾瑞在上海召开的唯一一次品牌性年会。届时,将邀请更多广告主参与,对品牌营销发展趋势、网络广告投放效果、成功案例分析等热点问题进行讨论;组织行业人士和业内专家讨论行业问题及未来发展趋势,一起推动行业的发展。
  • 国内首个《搜索营销标准与规范》发布 免费阅读 下载全文
  • 9月23日,全球最大的中文搜索引擎百度在中国互联网协会、中国通信标准化协会指导下发布了国内首个《搜索营销标准与规范》。百度公司首席运营官叶朋表示,《搜索营销标准与规范》的发布预示着互联网搜索营销进入了全新的发展阶段,希望通过标准和范的发布及后继的行动。
  • 上海世博局与SMG新媒体联合启动三屏联动世博宣传 免费阅读 下载全文
  • 日前,中国2010年上海世博协调局与SMG新媒体在上海召开新闻发布会,宣布启动全球新媒体世博报道。在中国2010年上海世博协调局指导下,SMG新媒体将在IPTV、互联网、手机、互动电视等新媒体平台上利用最新的互动电视技术制作和传播本届世博会的相关视听内容。
  • 《广播电视广告播出管理办法》颁布压缩电视剧插播广告时间 免费阅读 下载全文
  • 9月10日,国家广电总局发布了《广播电视广告播出管理办法》,办法规定,商业广告应当控制总量、均衡配置。其中,广播电视广告播出不得影响广播电视节目的完整性。除在节目自然段的间歇外,不得随意插播广告。
  • 活动 免费阅读 下载全文
  • 百度和讯全财经网启动“亿万网民心中的荣耀品牌榜”;金犊奖灵智精实广告营北大顺利闭营;“中国4A大师进高校全国巡回演讲”九月北京站启航;亚组委邀请列车视频作为宣传支持媒体
  • 政策 免费阅读 下载全文
  • 广电总局:网站无证播出3个月将关闭 广电总局日前发布“关于互联网视听节目服务许可证管理有关问题”的通知表示,明年3月1日起.对违规情节恶劣、无互联网视听节目服务许可证、播出达3个月以上的网站.要按照广电总局与工业和信息化部等12部门联合下发的《关于建立境内违法互联网站黑名单管理制度的通知》的有关要求。
  • 传媒 免费阅读 下载全文
  • CCTV-7农业频道资源推介会耕植长三角;DMG获得北京地铁4号线多媒体广告经营权
  • AOL拟聘李奥贝纳广告公司重树品牌形象 免费阅读 下载全文
  • 时代华纳旗下子公司AOL已决定聘请美国知名广告公司李奥贝纳(Leo Burnett),以在全球消费市场大力推广AOL的品牌。时代华纳今年5月已表示,将于今年晚些时候分拆AOL.此次AOL聘请李奥贝纳担任其广告代理商。
  • 网络 免费阅读 下载全文
  • “中国网络视频反盗版联盟”启动;空中网与央视网达成合作关系 手机央视网上线;Facebook将与尼尔森合作增强广告分析能力;分众新推新浪网上增值服务平台
  • 凯络中国频获业界大奖 免费阅读 下载全文
  • 凯络中国在这个金秋迎来了丰收季,荣获诸多奖项。8月,凯络选送了四个案例参加“2009广告人·实战案例奖”的评选,并于近日接到喜讯:四件作品全部获奖。其中,“锐步助燃姚明”案例与“阿迪达斯中国兄弟连”案例荣获银奖。
  • 业务 免费阅读 下载全文
  • 麦肯光明上海公司获得五星电器全案代理权;奥美上海赢得vitaminwater共同引领健康饮料新时尚;DDB再度赢得上海大众业务
  • 《广告销售老鸟成长记》 免费阅读 下载全文
  • 优秀的广告销售人员与一般的销售人员其关键区别在于——前者善于提问和聆听,后者习惯喋噤不休地推荐广告投放方案。所以.要想成为广告销售高手,主要是要学习提问与聆听的技巧,即是否善于闭上“鸟嘴”。《广告销售老鸟成长记》正是聚焦这个话题而写的好书。
  • 点评 免费阅读 下载全文
  • “即使这意味着我们会有几个季度受到影响,我还是愿意赌一赌,保证我们确实在向这个方向前进,当然,也可能不是赌,而是自杀,对于一个CEO来说,这不是一个容易的道路。然而,如果用十年的漫漫长途来形容百度,这个方向就很明显了。”
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • 5年,22倍——中央电视台广告部主任夏洪波在2009中国金融品牌论坛上表示,这几年金融企业在央视招标“11·18”舞台上表现特别抢眼.
  • 人事 免费阅读 下载全文
  • 安吉斯媒体集团宣布Nick Waters为亚太区新任CEO;谷歌中国正式宣布李开复辞职;阳狮台湾换帅Christopher Fay接任总裁
  • 代言 免费阅读 下载全文
  • 逆转肌肤之龄为主题 张曼玉为OLAY拍广告;乐基儿为鞋履品牌STACCATD拍广告;VANCL陈年代言戴尔电脑 IT精英代言成趋势
  • 理性解读“效果导向”与“ROI狂热”——兼谈“全媒体整合营销传播”模式 免费阅读 下载全文
  • 2009年上半年马上就要过去了,当我们来审视营销传播行业的发展现状时,就会注意到纷繁复杂的变化中凸显出一条主线,那就是企业主更加重视营销传播“效果”,以及对于ROI(即投资回报率)的狂热追逐。
  • 知名企业核心人物的博客公关之道——以SOHO中国有限公司董事长潘石屹新浪博客为例 免费阅读 下载全文
  • 博客被认为是新兴的自在媒体,是一种强调个人权利的网络信息发布平台。与大众媒体不同的是,博客没有把关人,传播的自由度更高,博客因“零编辑、零技术、零体制、零成本、零形式”等特点深受网民们的青睐。
  • 互动广告代理的角色思考 免费阅读 下载全文
  • 广告代理如果不能站在整合营销的角度,以品牌管理者的角色来给客户提供更多、更新的专业建议,其代理的价值何在?最近应一个客户要求组织了一次网络媒体间的比稿。这家汽车客户今年上半年的营销做得有声有色,车子供不应求、一片热销场面。
  • 品牌战略塑造文化创意产业黄金期——文化创意产业的品牌缺位 免费阅读 下载全文
  • 近期广受关注的文化产业振兴规划重点扶持广告等文化产业。文化创意产业的大发展必须得到品牌战略的保证。在以传播为核心的文化创意产业中。品牌战略却长期受到忽视。这不能不说是令人遗憾的现象。在文化创意产业备受重视的同时,品牌战略也将进入黄金时期。
  • 文化创意产业品牌的“根” 免费阅读 下载全文
  • 文化创意产业兴起于创意产业,但是,文化创意产业这个概念是在经济全球化的背景条件下由英国人率先提出来而被世人认可的一个新概念。文化创意产业重视创新、重视个人和团队的创造力、重视知识的作用,强调文化对经济社会的支撑和推动功能。
  • 品牌战略开启中国文化创意产业的未来 免费阅读 下载全文
  • 继高新技术产业之后,文化创意产业在各国逐渐兴起,被认为是全球经济发展增长的一个新亮点。在经济全球化的背景下,文化创意产业对于国家综合国力的竞争和持续发展具有举足轻重的作用。然而,与欧美、日本、韩国等强国相比.我国现有的文化创意产业基础还十分薄弱。
  • 文化创意产业品牌建设的消费者尊重缺失 免费阅读 下载全文
  • 学会尊重消费者 品牌建设必须有两个前提条件必须满足,一是产品品质符合现行的质量标准,二是产品能够为企业创造相应的利润,这样的品牌才是企业乐意建设并推广的。如果产品的品质不合现行法律标准,企业就会面临法律的制裁;如果 产品不能为企业创造利润,企业的生存都成了问题,品牌建设电就成了空谈。因此,谈品牌建设不可以超越这两个前提条件。
  • 文化创意产业品牌化之——望、闻、问、切 免费阅读 下载全文
  • 文化创意产业是依靠创意人的智慧、天赋,并借助高科技对文化资源进行创造与提升,产出高附加值产品的产业。文化创意产业具有高知识性、高附加值、强融合性的特征,包括广告、动 漫、音像、传媒等方面的创意群体。随着时代的发展、生产力的进步,文化创意产业在世界各国经济构成中占据着越来越重要的位置,占世界总GDP的比重也在逐年升高。在我国,虽然起步较晚.但整个行业呈现出了一派强劲的发展态势。
  • 文化创意产业品牌建设进入上升期 免费阅读 下载全文
  • 从上个世纪80年代开始,品牌战略越来越受到企业的重视,这主要是因为一个优秀的品牌不但是潜在的资产,它还是企业市场的保证,可形成竞争防线,获得较高的利润,提高流通环节的影响力,加速资金周转等等优势;特别在应对环境变化时,具有更高的竞争力。
  • 乱像之中机会丛生 免费阅读 下载全文
  • 文化产业的乱像 就在国内各省市一哄而起扯起文化产业大旗的同时,作为文化产业"升级版"的文化创意产业又以惊涛拍岸之势席卷全球。在这样的背景下,讨论文化创意产业未来中国的意义和价值,必然导致的一个疑问则是,我们既然刚开始接触和学习西方的文化产业.甚至对于文化产业究竟是什么还没有弄得很清楚,那么.对从天而降的文化创意产业的价值进行讨论.是否有虚张声势之嫌疑。
  • 广告新令,促使媒体从量化竞争转化为质化经营 免费阅读 下载全文
  • 2009年9月1日,对于媒介经营环境的一个重大政策就是国家广电总局出台了最新的广播电视广告播出管理办法(61号令),自2010年1月1日起实行。
  • 从中粮收购蒙牛谈开去——2009,中国奶业危局的自我救赎:站在收购的分水岭上--访中奶协理事、乳业专家王丁棉 免费阅读 下载全文
  • 2009年7月6日,中粮与蒙牛同时宣布,中粮集团联手私募股权公司厚朴基金,以现金每股17.6港元,投资逾61亿港元,收购蒙牛公司20%的股权,并成为蒙牛第一大股东。中粮收购蒙牛事件,如同投进深潭的巨石,再次引发了业界对于中国奶业危局的思索。
  • 从蒙牛看乳品行业的后竞争时代 免费阅读 下载全文
  • 很显然,自从2008年的三聚氰胺事件之后,中国乳制品行业便步入一个多事之秋,三鹿因"奶粉结石门"揭开了行业的黑幕,同时也令自己命丧黄泉,随后,一个个我们熟知的国内外品牌纷纷卷入漩涡,而中国乳业老大蒙牛更是 “绯闻不断”.
  • 堕落的越彻底,飞起的越真实——2009中国乳业的危与机 免费阅读 下载全文
  • 2008年,中国乳业上演了一场地地道道的新版荒诞大戏:皇帝的新装。只不过受骗的不再是皇帝,却是成万上亿的"上帝"。一如一个调侃的段子所说,外国人喝牛奶能够结实,中国人喝牛奶只能结石。2008年,无疑是中国乳业遭受到空前严重的信任危机的一年。
  • 拿什么来拯救你,我的中国乳业 免费阅读 下载全文
  • 足足有近一年的时间,人们提起中国乳业,就只有摇头叹气的份。 中国经济在2008年下半年感到了百年不遇的金融危机所带来的寒流,这股寒流在去年的四季度显得尤为强烈。
  • 从央视“乳业招标大战”谈开去 免费阅读 下载全文
  • 尽管2009年中央电视台黄金资源招标会已经过了快一年,眼下即将迎来的2010年央视招标,已成业界关注的焦点;但2008年11月18日当天,乳业招标大战的火爆场面仍历历在目:在这一天,共有8家乳业企业中标,中标总额高达9.9217亿
  • 危机下的另辟蹊径——味全优酪乳“呵护你的肠道年龄”案例解读 免费阅读 下载全文
  • 08年下半年乳制品市场遭遇了前所未有的冲击,消费者对行业的信心跌至谷底,本土企业受到的打击自不必说,各大台湾和海外品牌也同样不可避免地受到波及。一时间,重拾消费者的信赖,再在合适的时机内,推出新产品来转移消费者的注意力,成为各大乳企纷纷采取的策略。
  • 上海家化的平衡之道——访上海家化联合股份有限公司副总经理王茁 免费阅读 下载全文
  • 王茁是个极有条理的人,在采访中给记者留下了深刻印象。无论面对什么问题,他总能在瞬间将答案条分缕析地回答出来,思路清晰,逻辑分明,倒让记者为自己问题的"东一榔头西一斧子"而颇为汗颜了。然而,在被问及"您是否是一个西化的人"时,王茁却坚持认为:"我本质上是一个带有典型中国文化特征的人,痴迷于中国古典文学,
  • 在红海中开拓蓝海——2009中国移动电视市场分析与预测 免费阅读 下载全文
  • 2008年的北京奥运会向世界很好的宣传了中国,作为实时转播奥运的另一个传播平台,移动电视厂商也很好的向广告主宣传移动电视影响力。2009年,尽管受到金融危机等大环境的影响,但是整个移动电视市场依旧蓬勃发展,市场规模依然呈 较快增长趋势。
  • 2010,看我 看中国——中央电视台2010年黄金资源广告招标解读:中央电视台2010年黄金资源广告招标首场发布会在京召开 免费阅读 下载全文
  • 昔梁启超有少年中国之说,或正如今之中国,恰如红日初升,河泻千里,潜龙始腾,乳虎初啸。辞别08奥运,迎来世博盛事、亚运盛会。2010年,将是中国大显身手的一年;2010年,将是中国品牌大展宏图的一年;2010年,将是中国声音响彻全球一年
  • 强化预售整合、优化、创新产品——中央电视台2010年黄金资源广告招标说明 免费阅读 下载全文
  • 中央电视台广告部将于2009年11月全面预售2010年全台广告产品。广告部于2009年6月至8月间,广泛调研,深入分析,听取各方面建议意见,精心策划,在去年11月18日首次成功实行"招标竞购+签约认购"模式的基础上,继续 深化预售模式,纳入更多预售产品.
  • 做广告,要“正面进攻”,更要“迂回包抄” 免费阅读 下载全文
  • 广告主做广告无非是要影响消费者,让他们相信品牌,购买产品。但这并非想象的那么容易。在日常生活中,消费者对于企业的广告宣传已经筑起了坚固的城堡,形成了坚固的心理防御。企业广告要达到目的,必须想方设法地攻破消费者的心理 防御。
  • 我们相信品牌的力量——知名企业招标感言 免费阅读 下载全文
  • 坚定信心坚持高标准投放郎酒一直以打造强势品牌为企业的发展目标,销售业绩也因此获得高速发展,从2003年的3亿一路增长到2009年的30亿,中央电视台的宣传在郎酒这几年的发展历程中确实起到了很强的催化作用。
  • 看CCTV,更高更远——解析央视广告经营的“品质路线” 免费阅读 下载全文
  • 彰显国家媒体的广告品质9月10日,国家广电总局出台了《广播电视广告播出管理办法》(后文简称《办法》)。《办法》明确要求自明年1月1日起,播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。
  • 剧时代 变者强——2010年安徽卫视的坚持与改变:2010,安徽卫视的坚持与改变 免费阅读 下载全文
  • 2009年上半年,在金融危机的严峻考验下,安徽电视台广告经营逆势上扬,同比增长27%;安徽卫视在推及人口11.3亿的全国28个省网,全天收视排名位居省级卫视第二,也是中国大陆第一家在港澳台全面落地入网的省级卫视。
  • 上升中的自制剧 免费阅读 下载全文
  • 中国电视行业第一档千万巨资打造的深夜节目《非常静距离》(第一季)于2009年6月29日播出以来,在非黄金时段创造了不俗的收视表现,稳定在省级卫视前五。与常见的访谈类节目不同,《非常静距离》定位于"拉近距离,静品人生,静看明星",作为一档多元素演播室明星访谈节目,《非常静距离》在内容上强调独具魅 力的本色气质和励志意味。
  • 自制剧战略加剧电视市场马太效应——兼评安徽电视台“剧”战略升级 免费阅读 下载全文
  • 中国是电视剧市场大国,公众对电视剧的需求远远高于西方发达国家,形成了中国电视媒体竞争的独特风景。电视剧市场已经成为电视媒体争夺的制高点,2009年市场焦点转移至自制剧,这是电视剧市场的又一次升级。
  • 开门迎贵客 深耕显价值——安徽电视台迎客松贵宾服务体系解析 免费阅读 下载全文
  • 安徽电视台迎客松贵宾服务成立来,始终坚持"专注客户需求,专业帮助成长"的服务理念;坚持从消费者和市场的角度出发,为客户提供高端培训峰会、营销一对一专案和行业资讯特刊相结合的全方位立体化增值服务。
  • 致力服务品质 塑造服务品牌 免费阅读 下载全文
  • 迎客松贵宾服务是安徽电视台广告中心近年来倾力打造的服务品牌,经历2年多的标准化建设和内容提升,现已形成了以常态服务为基础、专业服务求发展、增值服务求创新的贵宾服务体系,让客户处处享受贵宾级的优越礼遇。
  • 山东有线电视中心:以精品路线打造区域强势媒体 免费阅读 下载全文
  • 对于目前中国电视媒体的格局来说,区域媒体虽然不如央视及部分省级卫视那样具有绝对的市场分额,但由于扎根本地市场、面向区域受众,并且在媒体频道自身的节目资源方面有更大的发挥空间,区域性媒体也走出了一条与众不同的发展路线。
  • 依托本地市场,创新广告经营 免费阅读 下载全文
  • 相对于上星频道而言,地面频道有着"亲民"的先天优势,其节目的设计和播出更本土化,更容易与区域内的观众进行互动和交流,对广告主而言,地面频道也是深入开发本土市场的必然选择。
  • 山东有线电视中心 快速成长的区域媒体 免费阅读 下载全文
  • 在中国目前的电视媒体四级架构中,各省级地面频道、部分省级卫视频道,都是区域性媒体。而随着中国经济的发展,导致原有的社会阶层出现了碎片化,人们的生活方式、消费方式、媒介接触等都随之发生了变化.
  • 中国红 行天下——重庆卫视2010年媒体资源特别策划 免费阅读 下载全文
  • 重庆,一座闻名中外的3000年历史文化名名城,中国最年轻的直辖市,长江、嘉陵江两江怀抱,是长江上游和西部地区最大的中心城市、交通枢纽、信息中心、商贸中心和工商业重镇。2009年,是中国电视传媒界不平凡的一年,在经历了08年的刺激与喧喧闹后,众多电视台将目光转向了变革与改版。
  • 本色彰显 舍我其谁 免费阅读 下载全文
  • 如果要用一种颜色来代表重庆的历史,在对重庆的历史、文化等多个领域有了深入了解后,就会毫不犹豫地选择红色。巴渝文化、三峡文化、抗战文化奠定了重庆这座历史文化名城的基础,而红色精神在重庆的文化中是最成熟和 最具有成长性的文化资源。
  • 中国红概念深度阐释 免费阅读 下载全文
  • 中国红 深度创造 如何在在全国电视的泛娱乐化、低俗化风潮中卓尔不群?这一直是重庆卫视的决策者们日夜思考的方向与问题。这些年,重庆卫视的成长方向为"中国红"概念的呼之欲出提供了一种积蓄与可能;"中国红"概念的提出其实是重庆卫视每个阶段的进阶与深度再创造。
  • 蓝海·定位·持续——从重庆卫视改版看省级卫视的品牌战略 免费阅读 下载全文
  • 重庆卫视2009年5月23日以来的"英雄品牌"改版,引起了各方面的广泛关注。从某种意义上说,作为注意力经济的媒体运营,受到关注本身就是一种成功,值得研究。
  • 独有的媒体资源成就高品质的媒体价值——记CCTV-6电影频道广告资源推介会 免费阅读 下载全文
  • 2009年8月28日,以"电影盛世璀璨华章"为主题的CCTV-6电影频道广告资源推介会在北京友谊宾馆盛大举行。电影频道节目中心主任阎晓明,总编助理、总编室主任亚宁,广告部主任党海燕、国际部主任李健、办公室副主任秦 炎、
  • 喜迎祖国60华诞 四川广电讲述《真情六十年》 免费阅读 下载全文
  • 触摸新中国成长脉络,探寻时代英雄精神,回望共和国青春记忆,讲述几代人爱国红心,四川卫视迎接新中国成立六十年特别奉献《真情六十年》——讲述历史,分享真情。(源自《真情六十年》节目开篇解说词)
  • 体验营销:复兴的品牌传播模式 免费阅读 下载全文
  • 不久前,宝马汽车开始推行“X”之旅,让客户直接驾驶宝马在路上飞驰感受汽车性能。随后,竞争对手奔驰迅速推出全系车型试驾活动,让消费者感受豪车魅力。而本田acura也不示弱,在全国立即推出巡回贵宾试驾体验会。
  • 体验营销,让利润在体验中增值 免费阅读 下载全文
  • 如今,“体验“二字深入“企心”。大到一套房子,小到一颗果糖,企业营销无不行“体验”之策,各行各业无不做自解的“体验”之事。
  • 手机互动体验营销的时代来临 免费阅读 下载全文
  • 把消费者的体验深入到市场营销的领域中,体验到消费者的内心,让消费者发自肺腑的认知你的产品,就是市场营销的成功,是真正深入营销。如今体验营销已经进入了手机互动营销的时代,体验营销即是企业在市场中与顾客发生服务与被服务的那个过程。
  • 是创意,更是文化——中国大陆台湾汽车广告比较 免费阅读 下载全文
  • 随着汽车消费需求的增加,汽车广告也越来越讲究创意,在汽车广告的表现中,商品本身,即汽车的出镜率越来越低,广告不再是直接表现产品的功能,而是注重以一种含蓄的、巧妙的方式来传达产品信息,甚至是逐渐上升为品牌形象和内涵的提升上。
  • 品质与文化的集体“飘移”——兼谈中国大陆汽车广告的现状及特点 免费阅读 下载全文
  • 行走于创意、品牌与消费者之间的我们,可谓对广告是又爱又恨。广告创意本身仿佛像上帝手上的鸽食,勿自一洒,凡人自求多福。到底有多少灵感还是拼多久的经验,最终需要接受市场和消费者审判。
  • 变在当下,创在我心 免费阅读 下载全文
  • 很多人渴望改变,奥巴马“CHANGE”大抓眼球,他说“明天,我恳请你们书写美国下一个伟大的篇章。我恳请你们不只相信我带来变革的能力,还有你们自己的能力。如果你们投我的票,我们将不仅赢得此次竞选,还将一起改变这个国家、改变这个世界。”平日不太容易被感动的美国人也热泪盈眶,他最终创造历史。
  • 台湾汽车广告现象观察 免费阅读 下载全文
  • 汽车广告由于制作成本高、媒体预算大,因此成为台湾广告业的重要指标之一,每个广告公司莫不以拥有汽车客户作为业务目标。汽车广告的传播主张、拍摄场景以及配乐,对于社会大众具有非常强大的影响。
  • MINI CLUBMAN亮相中国 免费阅读 下载全文
  • MINI汽车以其经典可爱的外形,在中国一直受到女性消费者青睐,借由MINI CLUBMAN的推出,希望能够加大男性消费者的比例,增强男性消费者的偏好度,并且推动中国市场的销售,对于MINI来说,这无疑是一个巨大的挑战。
  • 蓝月亮洗衣液,社区人气火热聚集 免费阅读 下载全文
  • 进入2009年,国内洗衣产品市场的格局正在发生变化。从洗衣粉代替传统洗衣皂的变革已经过去了很多年,如今,洗衣液的出现可能是第二个洗衣产品替代的时代来临,因为随着消费观念的改变,消费者对洗衣产品的需求不仅是能否把衣服洗干净。
  • 创视界的品牌构筑 第五章 如何为品牌注入动力? 免费阅读 下载全文
  • (续上期)在上个月的文章中,我们开始介绍在构筑强大品牌过程中至关重要的品牌激活剂。在上期介绍的产品和推广两个激活剂之外,我们这期还将介绍另外八种激活剂。
  • 营销“贾君鹏”——社会化媒体如何营销“贾君鹏” 免费阅读 下载全文
  • 互联网时代造就了很多的流行词汇,比如说“囧”、“俯卧撑”等等,“贾君鹏”不是第一个,也不会是最后一个。“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”一时间的疯狂传播,让我们再一次见识了社会化媒体的影响力。
  • 从“贾君鹏”事件看社会化网络营销 免费阅读 下载全文
  • 还原“贾君鹏”事件原貌时间:2009年七月十六日上午10:59地点:百度贴吧-“魔兽世界”吧内容:一楼的标题是“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”,而内容只有“RT”二字。四个半小时后(下午三点半),楼盖到5,000。再经过一小时又一刻钟,达到10,000楼。这时盖楼的速度是266楼每分钟。
  • “贾君鹏”引导网络营销事件化 免费阅读 下载全文
  • 7月16日,在百度“魔兽世界”贴吧,一位网友发了一则名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子,帖中内容只有“RT”两个字母,意思为“如题”。令人意想不到的是,这则帖子在发出短短6小时内就获得了39万多的点击率,超过17000名网友参与回帖。创造了当今网络“第一神贴”的奇迹。
  • “贾君鹏”引爆社会化营销 免费阅读 下载全文
  • 7月16日上午10点59分,一位网友在百度“魔兽世界”贴吧中发了一则名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子,然而令人意想不到的是,这篇只有标题的空帖在发出的短短几小时内就获得了上万名的网友回帖。截至20日18时,回帖数已经达到31万多,点击率已达1084万多,而这仅用了4天时间。
  • 社会化媒体的营销力 免费阅读 下载全文
  • 一个帖子能在短短几个小时内创造近40万的流量,引来近万名网友的跟帖吗?这并非不可能。前段时间在百度“魔兽贴吧”内出现的一篇名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子就带来了如此大的效果和冲击。
  • 口碑,不只营销——2.0时代企业应对口碑的对策 免费阅读 下载全文
  • Web2.0的浪潮带来了许多新的网络营销方式,博客营销、社群营销、视频营销等等,而最近口碑营销成为广告主最为热衷与探求的话题。“口碑”这个存在已久的通过产品使用者将使用经验、购买经验、服务经验等,以口耳相传的方式在周遭的生活圈中慢慢地扩散开来的。
  • 别出心裁的网络营销——百事联手新浪演绎音乐营销 免费阅读 下载全文
  • 在当下的营销中,企业和媒体使出浑身解数,想出各种出奇的花招。我们日常生活中每天都会收到令人生厌的垃圾短信和垃圾邮件、在上班途中会遇到各种各样的传单、“网络膏药”贴满你的视线……
  • 索爱携手优酷飚出不同凡响靓音 免费阅读 下载全文
  • 大众在娱乐消费中有着很强的饥渴感,当这种饥渴感成为时代强烈的娱乐需求的时候,优酷利用自己的平台优势和特点,广泛吸纳、凝聚民间智慧,推出了“牛计划”。优酷“牛计划”一经推出,便备受网友追捧,其引发的以牛人为视频文化创新驱动力的新领域吸引了时下诸多精英年轻人。
  • 效果超越成果——2009搜狐助力企业网络“赢”销之道 免费阅读 下载全文
  • 按照现代创新理论的代表人物约瑟夫·熊彼特的观点,创新是生产要素的重新组合,是新工具或新方法的应用,通过组合和应用以创造新的价值。面对席卷全球的金融危机,搜狐继续高举创新的旗帜,不断以新的思路和方法为客户创造新的价值。
  • 1+1〉2,当网络视频搭上创意营销顺风车 免费阅读 下载全文
  • 互联网从来不缺少创意,特别是对于Web2.0时代的互联网而言。这一点以视频网站、SNS网站等一批新兴的媒体形式最为显著。对习惯了传统媒体营销模式的广告主而言,新媒体形式的出现彻底改变了以往广告投放的局限性,开始逐渐趋向于多元化营销。
  • 2009年8月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜 免费阅读 下载全文
  • 2009中国最具实效广告奖即将出炉——2009中国艾非奖东区评审盛宴实况 免费阅读 下载全文
  • 2009年8月28日,艾菲奖中国东区评审在上海互动通正式拉开帷幕。艾菲奖(EFFIEAWARDS)创立于1968年,是美国营销协会(AMA)为表彰每年度投放广告达到目标,并获得优异市场业绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项,是目前世界上唯一的一个以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项,并素有广告营销界的“奥斯卡”之称。
  • 关于中国城市标志与品牌视觉识别系统建构的思考与建议 免费阅读 下载全文
  • 序要塑造鲜明的城市品牌形象,就必须设计出有特色的城标。城标不仅是最直观的城市标识,代表了城市的形象,更体现了城市品牌内涵,展现出城市精神。现代城标的产生动因正是源于建立城市品牌和进行城市营销的需求。
  • 广告、民意与企业决策 免费阅读 下载全文
  • 不管事实是否真如国外民众所认为的那样,我们都应该通过建立品牌和企业与产业形象来减轻这种敌意,使自己的业务在国际上推展更加顺利。
  • 我的互联网十年——老兵不死,他们只是消隐了 免费阅读 下载全文
  • 我在1999年至2000年之交,开始做与互联网行业有关的研究,度过当下这个秋季,就整整十年了。北京的秋说来就来了,气温一下子降到18度,伴随淅淅沥沥的阴雨,老天爷摆出一副落寞的神情。
  • 模糊数学观照下的品牌美学 免费阅读 下载全文
  • 品牌美是精神与社会因素较强的审美客观活动,对其描述和测定时具有很大的不确定性,但采用模糊数学的方法则能表现出一种明晰性。
  • 科学广告系列谈之十一 免费阅读 下载全文
  • 非理性购买主要有三种类型:从众性购买、忠诚性购买、诱惑性购买。随着国家经济的发展,人们生活水平的提高,消费者的购买力也不断提高,在这种背景下,人们的购买行为由理性购买逐渐向非理性购买发展。
  • 为人民服务 免费阅读 下载全文
  • 开光吉日的前一天到达新寺附近的一家宾馆安顿下来,躺在床上迷迷糊糊想起另外一次有关高原反应的经历……初秋时分,藏传佛教出家人筹建多年的“新寺”择日开光,我有幸被召唤参加如此隆重的开光走典,也是我人生至今的第一次。
  • 产业为体 创意为用(金定海)
    中国网络广告营销市场先于美国复苏
    央视深化变革成效初显广告战再起烽烟
    广电总局:明年起电视购物短片作为广告管理
    群邑中国:2009中国媒体花费增幅预计将为5.8%
    尼尔森:美国广告花费2009年上半年同比下降15.4%
    艾瑞第四届新营销年会上海站即将举办
    国内首个《搜索营销标准与规范》发布
    上海世博局与SMG新媒体联合启动三屏联动世博宣传
    《广播电视广告播出管理办法》颁布压缩电视剧插播广告时间
    活动
    政策
    传媒
    AOL拟聘李奥贝纳广告公司重树品牌形象
    网络
    凯络中国频获业界大奖
    业务
    《广告销售老鸟成长记》
    点评
    数字
    人事
    代言
    理性解读“效果导向”与“ROI狂热”——兼谈“全媒体整合营销传播”模式(庞博)
    知名企业核心人物的博客公关之道——以SOHO中国有限公司董事长潘石屹新浪博客为例(张翼)
    互动广告代理的角色思考
    [专题]
    品牌战略塑造文化创意产业黄金期——文化创意产业的品牌缺位(杨猛)
    文化创意产业品牌的“根”(周鸿铎)
    品牌战略开启中国文化创意产业的未来
    文化创意产业品牌建设的消费者尊重缺失(罗子明)
    文化创意产业品牌化之——望、闻、问、切(潘阳)
    文化创意产业品牌建设进入上升期(徐金灿)
    乱像之中机会丛生(张兴龙)
    [特别关注]
    广告新令,促使媒体从量化竞争转化为质化经营(田涛)
    [品牌策略]
    从中粮收购蒙牛谈开去——2009,中国奶业危局的自我救赎:站在收购的分水岭上--访中奶协理事、乳业专家王丁棉(李思)
    从蒙牛看乳品行业的后竞争时代(林岳)
    堕落的越彻底,飞起的越真实——2009中国乳业的危与机(许云峰)
    拿什么来拯救你,我的中国乳业(李刚国)
    从央视“乳业招标大战”谈开去(梁德明)
    危机下的另辟蹊径——味全优酪乳“呵护你的肠道年龄”案例解读
    上海家化的平衡之道——访上海家化联合股份有限公司副总经理王茁(李思)
    在红海中开拓蓝海——2009中国移动电视市场分析与预测(易观国际)
    [传播管理]
    2010,看我 看中国——中央电视台2010年黄金资源广告招标解读:中央电视台2010年黄金资源广告招标首场发布会在京召开
    强化预售整合、优化、创新产品——中央电视台2010年黄金资源广告招标说明
    做广告,要“正面进攻”,更要“迂回包抄”(黄合水)
    我们相信品牌的力量——知名企业招标感言
    看CCTV,更高更远——解析央视广告经营的“品质路线”
    剧时代 变者强——2010年安徽卫视的坚持与改变:2010,安徽卫视的坚持与改变
    上升中的自制剧(袁方)
    自制剧战略加剧电视市场马太效应——兼评安徽电视台“剧”战略升级(陈徐彬)
    开门迎贵客 深耕显价值——安徽电视台迎客松贵宾服务体系解析
    致力服务品质 塑造服务品牌(许薇)
    山东有线电视中心:以精品路线打造区域强势媒体
    依托本地市场,创新广告经营(田涛)
    山东有线电视中心 快速成长的区域媒体(张旭)
    中国红 行天下——重庆卫视2010年媒体资源特别策划
    本色彰显 舍我其谁(吴欣然 林升梁)
    中国红概念深度阐释(伍星)
    蓝海·定位·持续——从重庆卫视改版看省级卫视的品牌战略(杨晓明)
    独有的媒体资源成就高品质的媒体价值——记CCTV-6电影频道广告资源推介会(吴清华)
    喜迎祖国60华诞 四川广电讲述《真情六十年》(谢慧)
    [创意传播]
    体验营销:复兴的品牌传播模式
    体验营销,让利润在体验中增值(马文瑞)
    手机互动体验营销的时代来临(洵磊)
    是创意,更是文化——中国大陆台湾汽车广告比较
    品质与文化的集体“飘移”——兼谈中国大陆汽车广告的现状及特点(童霞)
    变在当下,创在我心(刘颖昭)
    台湾汽车广告现象观察(王诚之)
    MINI CLUBMAN亮相中国
    蓝月亮洗衣液,社区人气火热聚集(赵丹静)
    [电通讲堂]
    创视界的品牌构筑 第五章 如何为品牌注入动力?(冈崎茂生)
    [互动行销]
    营销“贾君鹏”——社会化媒体如何营销“贾君鹏”(梁树新)
    从“贾君鹏”事件看社会化网络营销(赖慧曼)
    “贾君鹏”引导网络营销事件化(段庆菊 曹芳华)
    “贾君鹏”引爆社会化营销(韩笑)
    社会化媒体的营销力(陈林)
    口碑,不只营销——2.0时代企业应对口碑的对策(张志弘)
    别出心裁的网络营销——百事联手新浪演绎音乐营销
    索爱携手优酷飚出不同凡响靓音
    效果超越成果——2009搜狐助力企业网络“赢”销之道(波波)
    1+1〉2,当网络视频搭上创意营销顺风车(罗峻峰)
    2009年8月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜
    2009中国最具实效广告奖即将出炉——2009中国艾非奖东区评审盛宴实况
    [城市品牌专刊]
    关于中国城市标志与品牌视觉识别系统建构的思考与建议
    [专栏]
    广告、民意与企业决策
    我的互联网十年——老兵不死,他们只是消隐了
    模糊数学观照下的品牌美学
    科学广告系列谈之十一
    为人民服务
    《广告大观:综合版》封面

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