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  • 广告人要学做企业家 免费阅读 下载全文
  • 广告人都有这样的感觉,中国广告业的路越走越窄。 而我们身处的时代却越来越经红火,经济数据不断攀升,广告主的需求也在不断加大,各种媒体的发展让人目不暇接。
  • 产业速览 免费阅读 下载全文
  • CCTV2010广告招标会落幕 109亿彰显中国信心 11月18日晚21时,经历了将近13个小时的激烈竞争,备受瞩目的中央电视台2010年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心落下帷幕.
  • 政策 免费阅读 下载全文
  • 广告法:修改建议稿提出代言人应承担连带责任 首届海西广告高层论坛上,针对《广告法》修改建议稿提出,在广告主、广告经营者、广告发布者“三大主体”的基础上,参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”.
  • 活动 免费阅读 下载全文
  • 第二届“亿万网民心中的荣耀品牌榜”活动圆满结束 由百度-和讯全财经网主办的,以“关注品牌领袖,优化消费环境”为主旨的第二届“亿万网民心中的荣耀品牌榜”活动,经过两个月的热烈评选。在众多网友及行业专家的支持下,目前已经圆满结束。
  • 活动 免费阅读 下载全文
  • 2009广州日报华文报纸广告奖论坛及颁奖典礼举行 11月27日,由广州日报报业集团、中国广告协会报刊分会联合主办的“2009广州日报华文报纸广告奖”在广州举行了高峰论坛及颁奖典礼,揭晓年度最具营销实效的报纸广告创意。
  • 网络 免费阅读 下载全文
  • 百度网站首个电视形象广告片完整版曝光 百度首个电视形象广告片已经拍摄完毕,并将于近日在电视媒体亮相。据悉.这也是继“百度更懂中文“系列走红网络之后,百度再次通过形象广告进行自我宣传。
  • 公司 免费阅读 下载全文
  • 奥美公关荣获“年度亚太区最佳公关网络” 近日,奥美公关在2009年亚太公共关系大奖(Asia Pacific PR Awards)中一举摘得“年度最佳公关网络”的桂冠,同时斩获了其他诸多奖项。众多代理商之中,奥美公关亚太区连续5年在获奖总数上居于首位,且奖项遍及众多地区和类别。今年,奥美公关在18个总类别的11个中获得了共13个奖项,比获奖数排名第二的公司多出三倍以上。
  • 业务 免费阅读 下载全文
  • 达彼思141上海发布最新索尼在中国的数码相机广告片 目前,达彼思141上海办公室制作了两条在中国发布的索尼数码相机广告片,这两款数码相机分别是索尼的α数码单反相机和索尼的Cyber-shot数码相机,分别为专业人士和时尚人士打造。本案是今年6月达彼思141上海办事处通过比稿赢取的。
  • 广告主 免费阅读 下载全文
  • 联通发动iPhone品牌全面攻势 继iPhone手机在全国举行上市首销仪式之后,联通发动新一轮铺天盖地的iPhone品牌攻势。
  • 点评 免费阅读 下载全文
  • “61号令实行后,上星媒体将成为主要管理的对象,对于各大卫视来说,严格执行的新广告令将有可能影响自己在2010年的收入,将减少很多卫视的广告时长。新政策对广告时长的限制细化到小时后,黄金档广告播出的总量和频率会少很多。”
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • 1.366亿元,13%——10月26日,搜狐发布了其截至2009年9月30日未经审计的第三季度的财报,营收达到创纪录的1.366亿美元,较上年同期增长13%;净利润为3740万美元。其中,品牌广告收入4,850万美元,符合公司预期,在线游戏业务收入6870万美元,创历史纪录,较上年同期增长26%,较上一季度增长3%。
  • 代言 免费阅读 下载全文
  • 孙悦成为“天使基金”形象代言人关爱中国宝宝11月19日,孙悦应中国红十字会“幸福天使基金”特邀成为该基金的形象代言人,并获得“幸福天使基金爱心天使”的称号。“幸福天使基金”是由中国红十字会总会指导、中国红十字基金会、贝因美集团和索贝国际机构共同发起.
  • 人事 免费阅读 下载全文
  • 郑重桥正式加盟灵思传播机构 11月25日,郑重桥正式加盟灵思传播机构,担任灵思传播机构北京公司副总经理,全面负责北京公司广告业务平台的运营工作,整体推动灵思广告业务的全球化拓展及整合。
  • 合作共赢 梦想成真——山东有线电视中心2010媒体推介会召开 免费阅读 下载全文
  • 2010山东有线电视中心媒体推介会于10月27日在中心演播室举行。山东广电局、山东工商局的领导,业界专家以及来自全国各地的近300名客户参加了这次推介会。
  • 换跑道竞争 换模式发展——芜湖TV团购模式简析 免费阅读 下载全文
  • 11月7日,"2009芜湖TV团购专题研讨会"在安徽芜湖召开。会议邀请了众多城市台领导和传播行业的专家莅会,对芜湖TV团购模式经行详尽的讲解,并进行现场观摩、剖析;总结分享了芜湖电视台在“销售分成”、“产品代理”、“Tv团购”、“自建渠道”、“经销商联盟”等方面的经验和想法。
  • 以户外媒体资源为核心,江苏电信传媒打造传媒旗舰 免费阅读 下载全文
  • 覆盖全江苏重点城市核心位置的户外LED广告屏,23处;分布在电信各营业厅、高校、银行等场所的液晶屏,5000多个;矗立在马路两旁,延伸到城市郊县各个角落的公话亭,7000多座;占据各地市电信大楼楼顶的户外广告牌,280余块……所有这些都是江苏电信传媒的资源,在江苏号百信息服务有限公司成立两年的时间里,全部建设完成。江苏号百结合了天翼手机、我的e家、天翼无线宽带的用户群;拥有每天50万次拨打量的号码百事通语音搜索平台;每月打印150万份全彩的电信用户账单;每年发行200万册黄页……
  • 真性情 真奇才 真良师——怀念资深广告人李传屏先生 免费阅读 下载全文
  • 这是我从事期刊工作十多年以来最不想做的一个专题!我逐一翻阅来稿,泪止不住地淌下面颊……而现在,我们最大的愿望便是借此慰藉传屏大哥的在天之灵了!
  • 向左? 向右? 我们抓住了行业大势吗?——谨防虚火:大时代的大机会与大风险 免费阅读 下载全文
  • 如何看待2010年的广告发展趋势?11月18日的央视招标落下帷幕,人们为109亿元的招标额弹冠相庆,各个媒体基本使用"乐观预期"来概括此次招标,我曾经说过,重压之下,广告无恙,政府能够保八,广告就会超九,央视的招标结果就是一个例证。
  • 广告业的哥德巴赫猜想 免费阅读 下载全文
  • "神仙?妖怪?谢谢。"紫霞仙子微笑着对一脸茫然的至尊宝问到。至尊宝愣住了。"文化?创意?谢谢。"有人开始问茫然的广告人。广告人被难倒了。
  • 五大广告趋势应战未来十年的中国世纪 免费阅读 下载全文
  • 自世界经历80年前经济大萧条,及去年金融海啸,动荡席卷全球,不但打击全球消费意欲,更令投资者重新反思投资取向,在不稳环境中,中国首度突围迅速复苏;从经济实力看,充分反映全球经济权力中心正由西向东移。
  • 什么样的MEDIA PLANNER将被认可? 免费阅读 下载全文
  • "社交媒体"(social media)普及的今天,消费者早已经不是一群是被动接收的沙发土豆。他们不喜欢,就会毫不留情地弃我们而去。美国近日由第三方Eyeblaster调研公司发布的研究指出,即便网络上的视频广告受到广告客户强烈追捧,透过实际分析几千个视频网络广告活动刊出后的接触结果.
  • 广告业的四大猜想 免费阅读 下载全文
  • 2009年即将结束,我们会记住这一年。在这一年里,我们交织着忧虑与喜悦,经历了年初的全行业紧缩,年中的对复苏的企盼,以及年末对2010年的美好憧憬。
  • 让中国的品牌文化走向世界——2009全球品牌峰会在美国芝加哥成功举办 免费阅读 下载全文
  • 台下,很多来自美国本土的品牌营销领域的著名专家学者专心致志地听讲并快速地记着笔记,他们不时拧紧眉头沉入思考,继而抬头凝视着台上从容演讲的中国嘉宾,互动对话时间他们一个个或善意或尖锐或带着一丝质疑的语气的提问,让我们有着时空错乱之感,中国同行给他们带来的坦率与自信震撼着会场上所有的与会嘉宾……这一幕,发生在2009年10月20日至21日在美国芝加哥洲际酒店举行的"2009全球品牌峰会上(2009Global Brand Summit,简称GBS)"。
  • 户外广告,没有话语权的战争 免费阅读 下载全文
  • 近日,南京市对于户外广告的整治行动再一次引发非议。据有关媒体报道,南京市政府以城市规划为名,发布了国庆节前中山东路—汉中路整治出新工程方案,沿街所有的店招、灯箱及户外广告牌(无论合法还是非法),一律要在规定日期内自拆,否则即强拆。
  • 雾里看花看家电下乡——家电下乡:尴尬地走在“不归路”上? 免费阅读 下载全文
  • 时至今日,家电下乡对于国人已经不再是一个新鲜话题。自09年初,国家启动第二轮家电下乡至今,根据商务部信息管理系统公布的数据显示,今年1-9月,全国共销售各类家电下乡产品2083.1万件,销售额达388.2亿元。
  • “家电下乡”不要在迷雾中迷失方向 免费阅读 下载全文
  • 最近关于家电下乡的新闻迭出,家电下乡的话题再次拨动起媒体和民众的神经。但这次更多的是负面新闻,如家电下乡中标企业的零销售等都反映出家电下乡政策在具体实施和家电下乡企业在实际经营当中出现的问题和不足。
  • 岂能以销量论成败?——一论家电下乡 免费阅读 下载全文
  • 日前,商务部家电下乡系统公布了今年1-10月份家电下乡的销售情况,嗣后有关家电下乡政策经济刺激效果的评议便不绝于耳,其间褒贬难论。诚然销量是检验营销策略的唯一标准。
  • “后家电下乡时代”的渠道新使命 免费阅读 下载全文
  • 据统计,2009年,以县乡为主的中国三、四级家电市场容量有望达到2300多亿元。农村的巨大市场空间,对于国内众多的家电生产企业来说,其诱惑力几乎难以抗拒。而"家电下乡"政策的出台,更使得家电业对其谋划已久的农村市场,终于有了绝佳的机遇。
  • 创新·稳健·海纳百川——访海信集团品牌管理部部长王瑞吉 免费阅读 下载全文
  • 王瑞吉说,他很喜欢大海。曾经在厦门读书时,若有空闲,他就经常会去海边走一走,感受一种调和于极致的平和与暗涌。然而纵然乐水,他却笑言自己不敢妄言“智者”,他说,也许他只是向往那样一种包容世界的博大。
  • 走近中国新兴城市消费者——中国消费力2.0研究 免费阅读 下载全文
  • 2009年8月27日一位中国政府高官在接受ChinaDaily采访时表示,预计未来20年内中国将出现大规模城市化浪潮,大约3亿人口将从偏远农村地区移居到城市。"我觉得三四级城市的消费能力或者说可支配收入,可能比一二级城市更强,比我们想像的要强。"麦肯锡全球董事合伙人及大中华地区消费品咨询业务负责人马思默在接受《中国企业家》采访时也如是说。三四级城市令人惊喜的消费能力和巨大的潜在市场,已经成为发展中国市场的新契机。与一二线城市不同,在这里有一套全新的市场与品牌的规则。因此,深入了解新兴城市消费者内心最真实的心态和想法,才能在新兴市场做出正确的营销决策,为企业在新兴市场腾飞助力。
  • 109.6645世界经济的诺亚方舟——央视招标:经济民测的理性答卷 免费阅读 下载全文
  • 如果说去年的92.5627亿是为迷茫不知前路的中国经济注入了一剂强心针,那么,2009年11月18日的109.6645亿,则是为世界市场扬起了经济复苏之船的风帆。
  • CTR市场研究公司副总裁田涛:中标企业很理性,中标价格很划算 免费阅读 下载全文
  • 尽管今年央视招标总额比上年增长18.47%,但考虑到今年的签约认购和招标竞购的项目与上年不完全一样,因此,总额的增长幅度并不能反映中标单价的增幅。从“A特段”、“《焦点访谈》提要后”、“春节联欢晚会报时”、“CCTV-1晚间电视剧场合作企业”这几个传统项目的中标价来看,平均增幅在10%左右,是非常合理的,对企业来说也是非常划算的。原因有四:
  • 国家统计局总经济师姚景源:央视广告招标结果印证中国经济回暖 免费阅读 下载全文
  • 中央电视台黄金资源广告招标是“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”,每年的招标结果,代表的是国内外企业家对第二年中国经济、中国市场的一种判断。从今年央视广告招标的结果来看,我有几点判断:
  • 国际客户:从“入乡随俗”到“渐入佳境” 免费阅读 下载全文
  • 据统计,参加中央电视台2010年黄金资源广告招标预售的国际客户共有50家,整体投放额度比去年增长了28%。国际客户的数量明显增长,并且涌现出大量新客户,一汽大众、百事可乐、三星、索尼、耐克、阿迪达斯、嘉实多等都是第一次参与央视招标;联合利华阔别多年之后,重回招标舞台。
  • 车企借央视招标加油,迎接中国汽车新时代 免费阅读 下载全文
  • 在中央电视台2010年黄金资源广告招标预售活动中,杭州中策、众泰汽车、一汽轿车、一汽丰田、广汽丰田、奇瑞、中石化、统一润滑油等汽车企业成功中标招标段黄金资源,同时,东风日产、广汽丰田、奇瑞、东风乘用车、众泰汽车、徐州重工、中国重汽等汽车企业签约认购了众多优质资源,汽车及相关产品中标额增长幅度超过70%,成为本次央视招标的一大亮点。
  • 医药行业发展契机涌现 中标客户数量创新高 免费阅读 下载全文
  • 在备受注目的中央电视台2010年黄金资源广告招标预售中,经过激烈的角逐,共有20家医药企业成功获得黄金广告资源,较之去年的12家,数量增长迅速,创历年新高。
  • “我的团队让我骄傲!”——专访凯络中国华东区董事总经理郭哲思 免费阅读 下载全文
  • 他是美国常春藤联盟普林斯顿大学的毕业生。他是没有任何工作经验就敢独闯中国的"老外"。他策划了让中国人记忆深刻的"钻石恒久远,一颗永流传"。
  • 凯络中国扩展新办公室 开阔视角大展宏图 免费阅读 下载全文
  • 热闹的锣鼓、喜庆的舞狮、庆祝的香槟……安吉斯媒体集团旗下的凯络中国上海办公室在11月17日经过重新装修与扩展,迎来了新的开幕。凯络中国自1999年进驻中国大陆以来,已经在北京、上海、广州、成都、大连设有分公司与办事处,新业务持续五年成长超过25%。
  • 2009有线数字电视满意度提升,家电下乡全面启动农村消费——美兰德全国电视频道覆盖及收视状况调查结果揭晓 免费阅读 下载全文
  • “2009年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果”于2009年11月11日在京揭晓。该项调查始于1999年,已经连续进行了十一年,由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国30个省、自治区、直辖市(西藏和港澳台地区暂缺),是当前国内规模最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查之一。
  • 星四军,合之聚变——记2009南宁“星四军聚合广告产品发布会” 免费阅读 下载全文
  • 整合营销传播时代,电视媒体意识到除了加强自身内部资源建设外,还须充分地整合外部资源。2008年,安徽卫视、河南卫视、江苏卫视、浙江卫视四大强势卫视联手成立的“星四军”媒体联盟,用联合来参与竞争。
  • 重庆广电“中国红”:突破奇迹跨越盛放 免费阅读 下载全文
  • 从2007年"奇迹"的萌动,走过2008年"突破"的发展,经历2009年"盛放"的积淀,崭新的重庆广播电视集团(总台)广播电视广告经营中心为2010的跨越蓄积力量,于2009年10月12日到16日,携崭新的“中国红”概念征战南北,分别在粤、沪、京三地,针对全国客户,推出了一年一度的广告招商推介会。
  • 新天津,新天视,火热腾飞 广告会,新资源,尽绽激情 免费阅读 下载全文
  • 崭新的天津正成为中国的焦点,世界的焦点。崭新的天视,正在迎来建台50周年的跨越起点。2010年天津电视台整合求精,全面升级。各大频道将以专业、高端、服务和实时的特色,发挥自身优势,整合最富竞争力的资源,实现观众惊喜、客户满意的传播效果。
  • 啸傲地面 决胜终端——苏州广电2010电视广告推介会盛大举行 免费阅读 下载全文
  • ·苏州台黄金时段收视份额达69.5%,居全国城市台之首·2010年将新推三档栏目、十部大剧,打造八大系列活动·营销政策继续保持稳定,广告价格总体调价幅度控制在8%左右“啸傲地面”苏外l广电总台2010电视广告推介年会于10月28日盛大举行,
  • 五方合力 共享共赢——云贵川渝桂“合力联盟”正式成立 免费阅读 下载全文
  • 2009年10月29日,"联合的力量——云贵川渝桂‘合力联盟’成立盛典"在广西南宁荔园山庄举行,这是中国电视广告史上一个具有里程碑意义的日子,它标志着由云南电视台、贵州电视台、四川电视台、重庆电视台、广西电视台五家优势电视媒体强强联手组成的“合力联盟”正式成立。
  • 探索中国潜力市场的品牌传播方略——论持久战:如何保持品牌在二三线城市的竞争力? 免费阅读 下载全文
  • 当你从北京、上海这样的中国一线城市进入到中国的二三线城市中去,会发生什么?城市的道路变窄了吗?店铺的数量变少了吗?商业活动不及大城市那么繁荣了吗?还是消费者的生活水平有所下降?如果你抱着这样的心态去看待中国的二三线市场,你可能会觉得迷惑,因为我们所能看到的二三线城市和一线城市的差距,并没有想象的那么大。
  • 购买新激情:引爆中国内陆市场的巨大潜力 免费阅读 下载全文
  • 2008年和2009年上半年,中国内陆和三四线城市GDP增速是北上广深等一线城市GDP增速的1.5-2倍。75%的城镇人口生活在这些城市,为企业提供了新的利润增长空间。在此情况下,希望可以为众多广告主提供更多对于本地消费者的洞察,找到新的增长点,制作出新的市场策略和传播手段,共同逆势而上,摆脱困顿。
  • 应对变化,看中国四至六线市场 免费阅读 下载全文
  • 中国正在发生改变。这一次的改变重心偏向于人们口中所谓的"中低端市场",至关重要的环节在于市场运作者和品牌——他们将如何参与其中。对于中国市场的划分,首先要做出界定。
  • 植入式广告的发展趋势 免费阅读 下载全文
  • 植入式广告凭借独特的营销模式,异军突起,使电影、电视剧、网络游戏甚至是小说都成为了广告新的演绎平台。植入式广告在国外发展已经非常成熟,虽然在国内近年来也取得了迅猛发展,已经由初级的场景式植入、对白式植入逐步向情节式植入和形象式植入过渡,但都只停留在先载体节目后广告植入的阶段上。
  • 2009中国艾菲金奖“成都市形象推广案”创意解析 免费阅读 下载全文
  • 2009年度中国艾菲奖揭晓,成都阿佩克思达彼思的"2008成都震后城市形象提升整合推广案"荣获形象类金奖。目前中国本土唯一以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项一中国艾菲奖,10月30日晚在广西南宁揭晓。
  • 消费习惯广告的两难困境 免费阅读 下载全文
  • 对于那些试图培养消费者的消费习惯、锁定目标用户的广告主来说,这一研究成果很好地揭示其市场营销策略上的两难困境。在没有养成消费习惯之前,习惯行为提示型的广告语或许是有效的,它能促使消费者尽快增加消费频次,养成良好的消费习惯;对于那些已养成消费习惯的消费者来说,习惯行为提示型广告的效果可能适得其反,消费者或许会想,自己是不是消费次数太过频繁了?
  • 让区域策划成为一种消费产品 免费阅读 下载全文
  • 在经济学的范畴里,一种物事(服务、或者权利、或者别的什么)之所以成为产品,必须要有两层含义:第一是有需求,没有需求的东西是不能成其为产品的;第二是必须有交易价格,也就是说,这样的物事是必须是另有其所有者,而使得需求者与其所有者之间可以通过经济的交换交易来实现。以此两点来论,一片区域,或者所谓空间,真的是有可能成为一种产品。
  • 创视界的品牌构筑 第七章 新媒体时代的品牌构筑 免费阅读 下载全文
  • 在10月20日和21日,我有幸参加了在芝加哥举行的全球品牌峰会。在这个盛大的品牌届国际会议上,我得以与菲利普-科特勒博士(Dr.Philip Kotler)同台进行专题讨论。专题讨论的主题是"高风险时代与品牌更新",在科特勒博士的主题演讲之后。
  • 2009中国网络广告企稳向好——网络广告的格局演变与发展方向 免费阅读 下载全文
  • 当艾瑞咨询的最新数据反映出一个强势反弹的中国网络广告市场的同时,美国互动广告局(IAB)2009上半年的报告描绘的仍是一个衰退中的美国网络广告市场:08、09年前两个季度的广告收入都经历了从上年年终消费季下滑的过程,特别是09年第一二季度,环比跌幅达5.2%和5.4%。
  • 网络广告的机遇与未来 免费阅读 下载全文
  • 2009年,随着全球经济回暖,网络广告业务在经历了年初的低迷之后,于第二季度出现反弹。第二季度全球网络广告营收同比下滑3.1%,但环比却增长了0.6名。中国网络广告市场出现强劲增长,成为全球一大亮点,据统计,2009年上半年中国网络广告营销总规模达到83.5亿元,同比增长2.9%。
  • 网络广告寒霜消融春雨骤至 免费阅读 下载全文
  • 网络广告这个最能体现科技营销的行业在经济波动的裹挟下坐了一次过山车。不同的是即便在经济最低迷的月份,网络广告行业依然保有一种信心,一种对于产业发展的信心。
  • 广告主2009网络营销需求的蜕变 免费阅读 下载全文
  • 危机是变革最好的驱动器。当广告主站在2009年的起点时,经济危机让所有广告主的目光聚焦在"现金流"上,"拓展市场,降低成本"成为所有广告主的共识。
  • 金融危机后的品牌营销 免费阅读 下载全文
  • 如果要说这一次金融危机下广告主最大的变化,那就是对广告的要求也变高了,分众传媒总裁江南春最近也表示:金融危机之后,广告主有3点新变化:一是广告主对精准化要求越来越高;第二,不仅要求品牌知名度上升,还要看有没有推动销售;三是对时空的独到性有要求。江南春的这席话,应该是对当前市场比较客观的看法。
  • 网络广告企稳向好的背后 免费阅读 下载全文
  • 经历了2009年全球经济形势严峻的考验,网络广告市场发展从年初的低迷,已逐渐在第二季恢复去年的水平开始止跌回稳、第三季甚至创下历史季度新高规模达57.4亿元。艾瑞咨询预计,09年04中国网络广告市场规模仍将继续稳步增长,中国网络广告市场逐渐步入稳健发展时期。
  • 富媒体广告业的盛典——记第五届富媒体广告趋势论坛 免费阅读 下载全文
  • 2009年11月17日,由主办方互动通再次携手全球规模最大的互动广告、数字营销大会ad:tech举办的第五届富媒体广告趋势论坛于北京国际会议中心完美闭幕。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚做了热情洋溢的开幕致词,并从专家学者的独特视角分析与诠释了中国富媒体营销变革趋势。
  • 融资进一步优化凤凰新媒体样本 免费阅读 下载全文
  • 凤凰卫视(02008.HK)近日宣布,旗下凤凰新媒体获得来自晨兴创投、英特尔投资和贝塔斯曼三家共2500万美金的注资。这不是金融危机之后新媒体行业的第一笔融资,但一定是截至目前最大的一笔融资。凤凰新媒体一直被看作是传统媒体向新媒体延伸的一个样本,在本刊记者看来,此次融资是对凤凰新媒体样本的进一步优化。
  • 定制营销成就视频营销第一案 免费阅读 下载全文
  • 传统电视媒体所具有的,视频网站也可以有,比如说节目自制。如果说中央电视台为青岛啤酒量身打造的大型电视节目《倾国倾城》,使得中国电视开始进入整合营销的时代,那么国内领先的视频网站土豆网为诺基亚旗舰型手机N97所度身定制的节目《互联网百万富翁》,则宣告视频行业自制内容时代的到来。
  • 别说了,把话筒交给消费者吧——成功的用户自创内容(user-generated-content)活动 免费阅读 下载全文
  • 大家最近有去唱过卡拉OK吗?其实从唱K中获得的欢乐与用户自创内容活动颇有相似之处。在卡拉OK娱乐场所,流行歌曲和伴奏音乐固然是至关重要的。没有它们,就没办法唱歌!
  • 后奥运时代赛事赞助如何价值最大化——运动品牌赛事赞助网誉案例分析 免费阅读 下载全文
  • 许多运动品牌的崛起都紧紧与运动赛事联系在一起,赛事赞助似乎成了运动品牌发展的必由之路。在08奥运这场体育营销的盛宴落幕之后,赛事赞助营销面临着新的挑战。
  • 2009年10月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜 免费阅读 下载全文
  • 全行业点评:受国庆长假影响10月网络媒体品牌广告投放费用TOP10环比下降15.6%根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,09年10月,中国TOP10网络广告媒体总预估投放费用达50540万元,环比下降15.6;5。网络投放费用前十大媒体10月品牌网络广告投放费用均有不同程度下降,其中四大门户累计投放费用为36206万元。
  • 2010世博会与上海城市形象的相关性研究 免费阅读 下载全文
  • 序作为国际性的重大节事,上海世博会不仅成为世界关注的焦点,同时也会给上海带来相应的经济效益。然而,上海世博会究竟将对都市化的上海,带来何种程度的增值?它是唤起人们对上海城市的旧有记忆,还是重塑一个全新的上海;它会是昙花一现,还是会永久绽放;它能否成为中国的骄傲?
  • [评论]
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    [专题]
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    广告业的哥德巴赫猜想(樊剑修)
    五大广告趋势应战未来十年的中国世纪(陈一枬)
    什么样的MEDIA PLANNER将被认可?(谭泽薇)
    广告业的四大猜想(杨猛)
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    让中国的品牌文化走向世界——2009全球品牌峰会在美国芝加哥成功举办(董婧)
    户外广告,没有话语权的战争
    [品牌策略]
    雾里看花看家电下乡——家电下乡:尴尬地走在“不归路”上?(张令凯)
    “家电下乡”不要在迷雾中迷失方向(侯明廷)
    岂能以销量论成败?——一论家电下乡(端木清言)
    “后家电下乡时代”的渠道新使命(富铁东)
    创新·稳健·海纳百川——访海信集团品牌管理部部长王瑞吉(李思)
    走近中国新兴城市消费者——中国消费力2.0研究
    [传播管理]
    109.6645世界经济的诺亚方舟——央视招标:经济民测的理性答卷
    CTR市场研究公司副总裁田涛:中标企业很理性,中标价格很划算
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    国际客户:从“入乡随俗”到“渐入佳境”
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    [互动行销]
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    网络广告企稳向好的背后(翁诗雅)
    富媒体广告业的盛典——记第五届富媒体广告趋势论坛
    融资进一步优化凤凰新媒体样本(华筠)
    定制营销成就视频营销第一案(谢加封)
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    后奥运时代赛事赞助如何价值最大化——运动品牌赛事赞助网誉案例分析(王欣)
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    [城市品牌专刊]
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    《广告大观:综合版》封面

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