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文献检索:
  • 新媒体先行,营销也要跟上 免费阅读 下载全文
  • 作为财大气粗的广告主,跨国集团与媒体间的博弈一直存在。今天,这种博弈出现了新的变化。
  • 摩根士丹利:2010年是中国广告业标志性一年 免费阅读 下载全文
  • 摩根士丹利1月20日发布报告称,2010年将是中国广告行业标志性的一年,中国市场随着企业增加广告支出,广告行业的复苏将迎来最具获利能力的投资机会之一。在广告业复苏期间可以买入领先的广告业公司股票,包括新浪、搜狐、分众传媒、航美传媒和华视传媒,这些公司在各自的垂直广告市场具有领先优势。
  • 凯络北京赢得中国电信品牌传播代理业务 免费阅读 下载全文
  • 经过激烈竞争和审慎的评选,近日中国电信正式宣布任命凯络北京为其2010年品牌传播综合媒介广告代理商(卫视台、平面、广播及户外)。凯络北京、传立北京和星传北京(中国电信原代理商)参与了此次招标。
  • 力克金融海啸中国广告市场保持13.5%增长 免费阅读 下载全文
  • 据权威的市场研究公司CTR连续第七年发布的年度广告监测报告显示,2009年中国广告市场走出了一波“先抑后扬”,总投放同比增长13.5%,突破5000亿大关至5075.18亿元人民币,为2009年交上完美答卷。
  • 国务院决定推动电信网广电网及互联网三网融合 免费阅读 下载全文
  • 国务院总理温家宝1月13日主持召开国务院常务会议,决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。
  • Adworld2010互动营销世界成功举行新锐门户凤凰新媒体全场夺目 免费阅读 下载全文
  • 1月8日,Adworld2010互动营销世界在北京顺利召开。本届盛典的主题为“复苏2010,赢销方略与竞合之道”。在复苏主题之下,本届盛典形成了10+10的丰富、细分格局:10场细分主题的高阶互动交流核心活动,以及10场自下而上基于不同兴趣的主题沙龙聚会活动,使得Adworld成为最富人气的互动平台。
  • 湖南卫视新媒体——易传媒视频广告联合实验室成立 免费阅读 下载全文
  • 继前不久推出网络电视芒果TV(urww.imgo.tv)独立域名并宣布正式进军网络视频领域后,1月19日,湖南卫视新媒体金鹰网再度“出击”,在上海与中国领先的整合数字平台易传媒结成战略合作,并携手成立视频广告联合实验室。这是继国家网络电视台CNTV之后,首家省级卫视在新媒体领域成立的视频广告实验室。
  • 网易视频正式上线四大门户正版视频阵营成型 免费阅读 下载全文
  • 1月4日,四大互联网门户之一的网易宣布正式上线网易视频频道(http://v.163.com)。新版的网易视频拥有新闻、娱乐、生活、纪实、影视和访谈等6类内容,定位为互联网电视台。同时,网易宣布与互联网高清正版影视剧平台激动网合作,共同推出网易激动高清影视剧频道。自此,四大门户网站正式形成了以影视、电视节目为内容构架的互联网正版视频阵营。
  • 政策 免费阅读 下载全文
  • 上海:加大虚假违法、低俗不良广告整治力度 世博会倒计时100天之际,上海市整治虚假违法广告专项行动联席会议明确,今年上海工商等16个部门将进一步加大虚假违法和低俗不良广告整治力度,重点整冶医药保健、旅游服务、教育培训、投资理财、房地产、世博标志使用和电视购物等九大类广告.
  • 活动 免费阅读 下载全文
  • 第二届新传媒盛典在北京闭幕 1月20日,以“新形势下的新媒体发展”为主题的第二届新传媒盛典在北京圆满落下帷幕。主办方中国商务广告协会、CTR市场研究、《国际广告》杂志和中华广告网等.
  • 传媒 免费阅读 下载全文
  • 深圳广电集团“中国时刻”全息跨界媒体平台正式启动 1月18日,深圳广电集团宣布其旗下的新媒体全息跨界平台——“中国时刻(S1979.COM)”正式上线运营。作为“中国时刻”品牌的重要组成部分,跨平台的手机业务和数字电视“漾TV”同时开播。
  • 网络 免费阅读 下载全文
  • 土豆网出品《Mr.雷》上映 1月6日,土豆网CEO王微和中影集团总经理助理、制片分公司总经理赵海城共同宣布由双方联合投资制作的第一部为3G时代量身定做的新媒体创意剧《Mr.雷》开始在中国移动手机视频平台的“原创频道”上进行首播。同时,从1月8日开始,除该剧投资方土豆网之外,该剧还将陆续登陆新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户平台。
  • 公司 免费阅读 下载全文
  • TBWA被广告时代杂志评为过去10年全球最佳代理公司 日前,TBWA在全球著名的广告类杂志《广告时代》的1og全球最佳代理公司评选中,位列第三。这也是唯一一家位列三甲的国际性广告代理公司。《广告时代》对此的评价是:“TBWA在过去的10年中,逐渐成长为一家蓬勃发展的国际性广告代理公司,他们用巨大的前进脚印创造出一个精干的微观的全球创意网络。”
  • 创意传播 免费阅读 下载全文
  • 奥美红坊助力中国网络电视台打造全方位视频互动平台 北京奥美红坊近日协助中国网络电视台(China Network Television)完成主网及其旗下“爱西柚(播客台)”及“爱布谷(搜视台)”频道的LOGO设计和视觉识别规范制定。日前,中国网络电视台已于2009年底正式上线。在互联网信息时代,中国网络电视台将为用户贴身定制多样性、全方位的网络视听互动服务。
  • 人事 免费阅读 下载全文
  • 郭哲思升任凯络中国董事总经理 安吉斯媒体大中华区执行官李桂芬1月6日宣布,任命Seth Grossman(郭哲思)接任刘佩英所留下的凯络中国董事总经理职务。郭哲思于2007年加入凯络中国,负责建立Communication Planning作业准则,并在2008年升任凯络中国华东区董事总经理。
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • 6.0%——1月11日,澳新银行(ANZ)公布的调查显示,澳大利亚12月ANZ招聘广告总数月率上升6.0%,升幅创31个月之最,为2007年5月来最大增幅;12月季调后ANZ报纸招聘广告年率上升22.6%,前值下降34.2%;12月季调后ANZ网络招聘广告月率上升5.6%;12月季调后ANZ报纸招聘广告月率上升11.6%,创09年1月以来最大增幅。
  • 访新雅迪传媒副总裁付娣群 新雅迪:低调的先锋派 免费阅读 下载全文
  • 说到《快乐驿站》几乎无人不晓,她的出现就像一颗挑逗味蕾的怪味豆在广大电视观众心目中炸开了花,点燃了大家的快乐心情,同时她也在电视荧屏上掀起了动漫节目的制作热潮,并且一直风行到今天。
  • 安徽卫视《幸福一定强》春节档浪漫来袭 免费阅读 下载全文
  • 心形LED屏、水晶柱、白色和粉色花……如果没有现场近百位粉丝和数十家媒体的存在,人们大概会把这当成一场浪漫的婚礼。而实际上,这是安徽卫视从1月26日起每晚22:22将要播出的浪漫偶像剧《幸福一定强》的首快礼。
  • 互动营销:提升品牌与收视的利剑——重庆电视台“《巴山剧场》有礼好看”观众互动回馈活动春节喜庆启动 免费阅读 下载全文
  • 随着当今科技与传播渠道的发展,以及营销通路和模式的不断创新,通过网络、手机、电视等众多媒介直接进行产品与受众接触的互动营销,越来越多地受到人们的关注。所谓的互动,就是双方互相地“动起来”。只有抓住共同利益点,找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密地结合起来。互动营销尤其强调双方都采取一种共同的行为。
  • 2010四川卫视荧屏新亮点 免费阅读 下载全文
  • 2009年是媒体热点不断的一年,金融危机冲击之下的媒体产业反而进发出了无尽的新思维和带来不断的新动作。那么作为传统媒体中流砥柱的各方省级台,在经过09年的全面发力之后,又将为2010年的电视荧屏带来怎样的新亮点?
  • 2010:优酷开启视频营销影响力时代 免费阅读 下载全文
  • 三年前,优酷提出“视频影响力”,营销似乎是个很遥远的词语,三年后,视频行业和视频用户的影响力,让日渐成熟的视频营销模式成为互联网营销的重要影响力。
  • 从海尔模卡电视手机中文实名的使斥看海尔无线营销战略 免费阅读 下载全文
  • 如果你用手机上Google手机网站,输入“模卡”或“彩电”其中任意一个关键词(手机中文实名),在手机搜索结果的首页第一置顶位置将出现“手机中文实名:模卡”直达字样,点击进入就是海尔模卡电视的“模卡俱乐部”手机网站(wap.mocardtv.com).
  • 2010,跨国品牌的旧有与新欢——从广告时代走向整合营销传播思维 免费阅读 下载全文
  • 2009年宝洁中国广告权投放有所缩减。跨国品牌对传统媒体的偏爱有所降低,取而代之的是对新媒体的热情高涨。传统媒体在今天遭遇到前所未有的市场困境,这种困境已经逐渐在广告主的主动挑战下日益明显。面对宝洁们旧有与新欢的选择,传统媒体面临的是新的选择。
  • 传统与新贵:相逢一笑泯恩仇 免费阅读 下载全文
  • 宝洁已经不仅能娴熟地运用网络媒介,将它视之为促销产品和广而告之的重要阵地,而且更进一步地将网络媒介与其他媒介资源进行整合,在广告策划和方案上表现出高度的一致性。
  • 媒体广告投放策略,适合自己的才是最好的! 免费阅读 下载全文
  • 宝洁这样的企业,会充分参考新的媒体平台,这些平台确是能聚集一些相似的群体,也提供了用品牌影响他们的渠道。
  • 宝洁的投放变化与渠道下沉 免费阅读 下载全文
  • 几十年来,宝洁一贯采用在电视台投放15秒及30秒的广告方式,但现在他们正在突破这一方式,考虑更多地采取和媒体合作等方式,包括平面媒体、互联网、电信营运部门以及其他潜在的新兴媒体。
  • 媒体竞争激化 广告主营销转型 免费阅读 下载全文
  • 传统媒体与网络媒体间,并非此消彼长的简单替代关系,而是基于整体市场的增长及不同媒体间的协同效应,二者在增长同时,速度上的差异导致市场结构发生变化。
  • 跨国品牌的釜底抽薪 免费阅读 下载全文
  • 传统媒体遭遇到前所未有的市场困境,这种困境已经逐渐在广告主的主动挑战下日益明显。面对宝洁们旧爱与新欢的选择,传统媒体还能火多久呢?
  • 食品行业,想说爱你不容易——农夫山泉、统一“砒霜门”事件解读——砒霜门:中国食品行业迷思 免费阅读 下载全文
  • 故事的起源来自于两个国人耳熟能详的知名食品品牌,一种令人闻之色变的化学物质——砷,一个总是丑闻迭出的行业,一个本应“靠谱”但是现在却让人觉得悬念重重的政府部门。
  • 砒霜门的砒霜去哪了? 免费阅读 下载全文
  • 现在再谈砒霜门,似乎有些落伍,但个中真相和为中国品牌带来的警示值得我们深深的思考。因为,我们不希望在关乎万千消费者身体健康的食品行业里再曝出其他此类的“门事件”。
  • “砒霜门”背后的三重门 免费阅读 下载全文
  • 2009年11月24日,海口工商局对海口部分批发市场、商场、农贸市场、超市等销售的各类饮料食品进行抽样初检,经海南省出入境检验检疫局检验结果表明,农夫山泉广东万绿湖有限公司生产的30%混合果蔬,生产日期为2009年6月27日,规格为500毫升/瓶;农夫山泉广东万绿湖有限公司生产的水溶C100西柚汁饮料.
  • 谁陷入了“品牌竞争”的深渊? 免费阅读 下载全文
  • 随着1月5日海南省工商局发布的公告,时至今日,沸沸扬扬的“砒霜门”事件已经宣告落幕。根据21天的深入调查,海南工商局确认检测机构——海口市工商局初检结果有误,在工作过程中存在程序不当的地方,并责令相关人员向企业赔礼道歉。砒霜门事件的孰是孰非已经有了定论。
  • 以开放的心态,做营销的艺术——访鹏华基金管理有限公司副总裁曹毅 免费阅读 下载全文
  • 自2001年入行,经历了人民银行、几大基金公司的厚积,对于基金营销,现任鹏华基金副总裁的曹毅可谓是圈内的“元老”了。但是对于营销,曹毅却一直保持着一种诗人般的心态,他曾说,营销更像是一门艺术,看似高深,却贯穿于每个人的衣食住行之中。“只要你有心,有一个比较开放的心态。做营销的有开放的心态特别重要。”
  • 2010年:消费信心高涨,消费行为理性 免费阅读 下载全文
  • 年末岁首,依照惯例,各个机构、企业、学者都会热切地盘点全年的各种经济数据,同时对明年进行预测和部署。2009年年底尤其会这样——因为金融危机正处于触底反弹的关键时刻。其实从2008年年底开始,绝大部分的人都认为中国企业应该开始准备过冬。但这个观点不一定值得附和,不是因为天性乐观,而是因为所有的判断,都需要回到需求、回到市场当中。
  • 广告智斗——竞争性广告博弈破冰三题 免费阅读 下载全文
  • 近日,广州移动一则广告让移动和联通的竞争关系直接摆上桌面,广告中移动公司的产品站立在一圈散落的青苹果周围,形象高大挺拔。也许很多人很难迅速的看出其中的奥秘,不过仔细琢磨则不难理解移动此则广告的含义。
  • 攻心计——以中国移动为例浅谈冤家广告制胜手法 免费阅读 下载全文
  • 冤家广告也就是广告传播中的竞争性广告.是基于不同品牌的同类型产品的比较而出现的一种广告,它的出现满足了消费者在广告传播中的猎奇心理,将广告的传统智慧发挥得淋漓尽致。
  • “冤家”广告汇:站在平庸的废墟上 免费阅读 下载全文
  • 所谓同行从来是冤家,广告主在商场的明争暗斗古来有之,为大家所心照不宣。但是这种争斗从来都是水面之下的冰山,纵然盘根错节,终究是上不得台面的。在广告中肆意攻击对手,往往逞一时之快,却会因为违反了商业道德底线,最终闹得众叛亲离,为业界人士所不齿。
  • 冤家宜解不宜结 免费阅读 下载全文
  • 在众所周知的22条商规中,“二元法则”的地位在营销系统中始终不可撼动。当然,我更愿意私下悄悄称他们为“兄弟法则”。宝洁和联合利华、柯达和富士、可口和百事、麦当劳和肯德基,当然,还有我们身边的中国移动和中国联通等等。
  • 追求快乐的冰纯嘉士伯 免费阅读 下载全文
  • 在中国,嘉士伯以全新的电视和户外广告再次确立和强调其“追求快乐(Stand Up for Fun)”的品牌定位,进一步突出品牌个性,为赢得中国高档啤酒市场而注入了一剂强劲有效的助推力。
  • Masa Maso:不一样的服装网销 免费阅读 下载全文
  • 近两三年,在网络衬衣直销先锋PPG的带动下,上百家企业投入到网络男士服装直销领域,成为B2C行业中最耀眼的热点。PPG的低价捆绑战略也成为网络男士服装直销网站普遍采用的办法,即产品走中低价位,“68元一件”,“三件起仅需29元”,让消费者觉得“产品即使不好.
  • 漫谈电影植入式广告之表现力 免费阅读 下载全文
  • 随着媒体的多元发展,广告的表现形式也日益多样,电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得广告主的青睐。首先,电影实现了人类最古老的梦想,即让形象和记忆战胜时间,超越死亡。其次,电影使每个观众自我叙述,看到自己的生活,并进行自我判断。它可以向我们揭示许多意想不到的欲望。
  • 创视界的品牌构筑 免费阅读 下载全文
  • 无论你身处什么行业领域,无论企业和项目的大小,一项工作都应该从对现状的评估开始,以精确了解截至目前你已经获得了什么,同时还欠缺什么。一个好的测量会带出对问题和机会的分析,对未来任务的定义,对战略的计划以及执行。如图1所示,
  • 稀缺资源彰显“春晚经济”独特价值——中央电视台《春节联欢晚会》广告资源价值分析 免费阅读 下载全文
  • 编前:1983年第一届春节联欢晚会是一个消费和大众文化时代到来的象征。1983年春晚成功的原因,首先是当时社会开始成功地打造一个“改革开放”的新社会共识,同时也标志了一个至今延续的大众文化时代的到来,这一时代以电视为主导。中国于上世纪八十年代初开始在城市中迅速普及电视机。正是通过春晚,中国的电视找到了和公众“接合”最为明确的路径,也很好地塑造了电视的全民形象,电视作为重要公共娱乐形式和信息来源的时代开始了。
  • 春晚广告:聚焦万众瞩目的传播能量 免费阅读 下载全文
  • 一年一度万众瞩目的中央电视台《春节联欢晚会》,从上世纪八十年代第一次呈现给全国观众开始,已成为全中国老百姓最大、最好的一顿精神大餐。虽然这顿大餐从最早的纯香、纯甜、纯美已经演变成了今天的酸甜苦辣俱全,但它依然是中国人必尝的大餐。
  • 风景这边独好——知名企业钟情春晚广告资源 免费阅读 下载全文
  • 每一年的春晚舞台都是最华美最糊淘最精致的,而在这个舞台也上演了一幕幕精彩的“广告大戏”,戏的主角便是在春晚投放广告的企业们。
  • 重合起点与终点 覆盖生活主轨迹——江南春谈“生活圈媒体” 免费阅读 下载全文
  • 如果要确切地解释什么是“生活圈媒体”,那么按照记者的理解。可以做如下描述:一位收入水平属于中上阶层的公司自领——分众的主要传播对象,清晨出门上班,走进自己居住的公寓楼的电梯,看到了框架的电梯海报;来到公司所在的写字楼.
  • 六大卫视鏖战“跨年演唱会”:独乐乐不如众乐乐 免费阅读 下载全文
  • 自湖南卫视与诺基亚于2005年首次提出“跨年演唱会”概念以来,经过数年的发展,“跨年演唱会”已经形成一个品牌栏目,先后涉足的卫视数量日渐增加。2009—2010年跨年演唱会,虽然安徽卫视打了个时间差,另辟奚径转而备战元旦晚会.
  • 对于跨年演唱会“一拥而上”的深思 免费阅读 下载全文
  • 跨年演唱会发轫于湖南卫视,历经五年。这一新概念的提出,契合当今社会碎片化的需求,借助春晚,利用时机,在各大省级卫视上演了一出出好戏。但是,剥去光鲜的外衣,跨年演唱会到底是自娱自乐,还是全民娱乐?
  • 30%增长背后的四个关键词——访永达户外传媒董事长周志强 免费阅读 下载全文
  • 2009年之于中国的户外传媒业,可谓风雨飘摇、不胜萧瑟。尽管在2010年初的时候,各大户外传媒公司曾经纷纷表示:“虽然大的经济环境对户外传媒业的冲击显而易见,但经济危机对本公司影响不大。”——这样的“类官方”说法在整个缩水的市场数据面前,颇有一丝黑色幽默的意味。
  • 可口可乐之网络营销样本调查——骄傲的样本:iCoke、i创意、i赢销 免费阅读 下载全文
  • 就投身网络营销而言,快消类产品触网最早同时也是受益最多的。在这其中可口可乐更是扮演着行业先锋的角色。国际品牌敏锐的市场洞察,国际代理公司领先的营销视角,可口可乐走到了新营销的前列,并成为那些希望在网络营销新环境里有所作为的企业的学习样本。
  • 可口可乐,快消品行业的网络领跑者 免费阅读 下载全文
  • 新生代市场监测机构的中国市场与媒体研究(CMMS)2009数据显示,互联网的消费者是更具价值的消费群体,相对于其它媒体,互联网在推动中国当前快速消费品市场中优秀品牌、强势品牌和高端品牌塑造上是非常有意义的。
  • 可口可乐网络营销背后的成功要素 免费阅读 下载全文
  • 快速消费品行业与广大消费者息息相关,客户群的广度是其他行业难以比拟的,而且客户需求的多样性,造成产品的多样性、周期短、定制化等特点,使得快速消费品企业推出新品的速度快得惊人,新产品、新概念、新口味让人看了眼花缭乱。
  • 可口可乐,独具创意的网络营销方式 免费阅读 下载全文
  • 利用网络开展大规模的营销,在国外快速消费品市场中早已司空见惯。有关数据显示,美国50%以上的企业都使用了网络营销,已经构成品牌推广和产品推广的核心策略之一,但在国内,如果排除建立企业官方网站这种网络营销基础手段,那么这个比例可能不到1%。
  • 微博,小支点撬起大市场 免费阅读 下载全文
  • “微博”,微型博客,只支持140字的信息。用户可以将自己的感慨、现场记录、心情随时随地表达,在最快的时间得到关注你的人的回应,实现及时交流的目的,并能巩固你的交际圈子。现已成为Web2.0互联网社交服务的新宠。
  • 微博创新应用促进网民深度沟通 免费阅读 下载全文
  • 2010年,注定是不平凡的一年,《阿凡达》来了,伴随而来的是一场大雪。于是,我们面对的一方面是持续不升的低温,另一方面是中国房产的一路狂飙,面对这样的现状,太多人表示无奈。而在这样混乱的时候,曹操老先生也来凑热闹,曹操墓的真假至今未能确定,什么样的技术手段能够支持?……一起来看看围脖(微博)们是如何看待的。
  • 快消行业触“网”焕新彩 免费阅读 下载全文
  • 年关将近,食品、饮料等快速消费品迎来了新一轮的销售旺季,随之而来的快消品营销之战也即将打响。为助力快消品操盘手们提升营销效果,2009年12月4日,以“当快消品遇见互联网”为主题的新浪2009快消行业营销研讨会在厦门隆重举办。
  • 2009凤凰·百度时事沸点揭晓网民成为影响时代的进步力量 免费阅读 下载全文
  • 201O年1月12日晚,由全球最大的中文搜索引擎百度与专注一亿高端网民的综合门户凤凰网联手打造的首届“影响时代的力量——2009MOTO新境界凤凰·百度时事沸点”盛典在北京国家会议中心举行。盛典仪式上,凤凰网和百度联合公布了2009年时政、财经、社会领域内的热门事件和人物。
  • 2009年12月中国瓦联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜 免费阅读 下载全文
  • 全行业点评:12月购物高峰期,TOP10网络媒体品牌广告投放费用环比涨21.8% 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2009年12月,中国网络广告媒体总预估投放费用达10.6亿元,环比增长28.6%。网络投放费用前十大媒体的品牌网络广告投放费用在12月都有不同程度的增长。其中四大门户累计投放费用46684万元,较11月上升19.6%。
  • 城市品牌专刊 免费阅读 下载全文
  • 城市的发展离不开媒体,城市品牌的建立需要媒体传播。在城市品牌概念迅速发展的今天,传播问题日益凸显,无论是城市形象的传播者、传播内容、受众,还是传播渠道、效果等都呈现出了多层次、多触点的交叉。在之前的选题中,我们已经尝试从“城市形象片”、“城市标志”、“城市网站”等角度,探讨了这些要素在城市品牌塑造中的作用和方法;本期将会选择“媒体”这一切入点,深入分析媒体平台与城市品牌传播之间的关系。
  • 《阿凡达》,伟大的电影科技,但不是伟大天使 免费阅读 下载全文
  • Who is AVATAR?已经不成为问题。我看到的《阿凡达》官方票房数字在中国上映首日入账约合3600万人民币.打破了国内首日票房纪录,据中影集团新闻发言人预测,《阿凡达》有望超过《2012》保持的4.6亿元纪录,成为在中国第一部突破5亿的影片。
  • 神奇魔镜 免费阅读 下载全文
  • “不怕死、最怕病”,一位广告前辈的口头禅!广告人的工作节奏及生活规律比较特殊,所以要特别注意自我的健康情况,每年的身体检查是不容忽视的。
  • 传播热点预测(四)——全球市场与传播咨询公司 免费阅读 下载全文
  • 中国的企业与品牌正在走向世界,但是对于世界各个市场的消费行为与偏好、文化差异、传播行为,以及媒体与通路的人脉关系等等,都不是很熟悉。虽然可以雇佣全球的广告公关与传播公司。可是仍然不知道这家公司是否了解当地市场,以及是否有好的当地执行团队。这时如果有第三方的意见。
  • 上市银行社会营销的品牌化 免费阅读 下载全文
  • 2009年,不管对整个世界还是对中国来说,都是喧嚣与紧张的一年。哥本哈根吵闹声中诞生的协议并没有束缚全球变暖的脚步,千年冰架的裂痕依旧在延伸,而各国的节能减排计划却依然在制定过程中。如果说国家的脚步是蹒跚的,那么全球范围内有识之士保护环境的呼声让每一个人都不能置之身外。
  • [评论]
    新媒体先行,营销也要跟上(陈徐彬)
    [产业速览]
    摩根士丹利:2010年是中国广告业标志性一年
    凯络北京赢得中国电信品牌传播代理业务
    力克金融海啸中国广告市场保持13.5%增长

    国务院决定推动电信网广电网及互联网三网融合
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    湖南卫视新媒体——易传媒视频广告联合实验室成立
    网易视频正式上线四大门户正版视频阵营成型
    政策
    活动
    传媒
    网络
    公司
    创意传播
    人事
    数字
    访新雅迪传媒副总裁付娣群 新雅迪:低调的先锋派(吴清华)
    安徽卫视《幸福一定强》春节档浪漫来袭
    互动营销:提升品牌与收视的利剑——重庆电视台“《巴山剧场》有礼好看”观众互动回馈活动春节喜庆启动(张馨月)
    2010四川卫视荧屏新亮点(李宜恬)
    2010:优酷开启视频营销影响力时代(许小锐)
    从海尔模卡电视手机中文实名的使斥看海尔无线营销战略(朱海松)
    [专题]
    2010,跨国品牌的旧有与新欢——从广告时代走向整合营销传播思维(刘国基)
    传统与新贵:相逢一笑泯恩仇(林升梁 张芝云)
    媒体广告投放策略,适合自己的才是最好的!(于斐)
    宝洁的投放变化与渠道下沉
    媒体竞争激化 广告主营销转型(阮京文)
    跨国品牌的釜底抽薪(杨猛)
    [品牌策略]
    食品行业,想说爱你不容易——农夫山泉、统一“砒霜门”事件解读——砒霜门:中国食品行业迷思(李志起)
    砒霜门的砒霜去哪了?(许云峰)
    “砒霜门”背后的三重门(王谦)
    谁陷入了“品牌竞争”的深渊?(闫肃 娄峻峰)
    以开放的心态,做营销的艺术——访鹏华基金管理有限公司副总裁曹毅(吴清华 李思)
    2010年:消费信心高涨,消费行为理性(周晓农)
    [创意传播]
    广告智斗——竞争性广告博弈破冰三题(张兴龙)
    攻心计——以中国移动为例浅谈冤家广告制胜手法(黎泽潮 王玉洁)
    “冤家”广告汇:站在平庸的废墟上(江绍雄)
    冤家宜解不宜结(申思)
    追求快乐的冰纯嘉士伯
    Masa Maso:不一样的服装网销(李磊)
    漫谈电影植入式广告之表现力(田洁)
    [电通讲堂]
    创视界的品牌构筑(冈崎茂生)
    [传播管理]
    稀缺资源彰显“春晚经济”独特价值——中央电视台《春节联欢晚会》广告资源价值分析
    春晚广告:聚焦万众瞩目的传播能量(黄合水)
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    六大卫视鏖战“跨年演唱会”:独乐乐不如众乐乐
    对于跨年演唱会“一拥而上”的深思(许慧芳 林升梁)
    30%增长背后的四个关键词——访永达户外传媒董事长周志强(蒋海瑛 李思)
    [互动行销]
    可口可乐之网络营销样本调查——骄傲的样本:iCoke、i创意、i赢销
    可口可乐,快消品行业的网络领跑者(肖明超)
    可口可乐网络营销背后的成功要素(刘东明)
    可口可乐,独具创意的网络营销方式(邓超明)
    微博,小支点撬起大市场
    微博创新应用促进网民深度沟通
    快消行业触“网”焕新彩(王宇)
    2009凤凰·百度时事沸点揭晓网民成为影响时代的进步力量(陈烨)
    2009年12月中国瓦联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜
    [城市品牌专刊]
    城市品牌专刊(吴冰冰)
    [专栏]
    《阿凡达》,伟大的电影科技,但不是伟大天使
    神奇魔镜
    传播热点预测(四)——全球市场与传播咨询公司
    上市银行社会营销的品牌化
    《广告大观:综合版》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

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