设为首页 | 登录 | 免费注册 | 加入收藏
文献检索:
  • 媒体整合触角要更开放、更多元 免费阅读 免费下载
  • 湖南卫视、上海文广与青海卫视、宁夏卫视的合作充分说明单独一家卫视在市场中难有预想的影响力。卫视组合让卫视阵营更具冲击力,丰富内容构成,明确角色定位,这是一加一大于二的好事。此后一段时间,卫视发展将有群落化的特点,现在只是过渡性阶段,卫视间的联系会更加紧密,更有集团化趋势。从国外的规律来看,三到四家的广播体系就达到最大值,而中国电视媒体有20多家卫视有聚集能力,上升空间非常大。
  • 中央电视台2009年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典隆重召开 免费阅读 免费下载
  • 2010年3月10日,以"春天的约会品牌的约会"为主题的中央电视台2009年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典在北京香格里拉大酒店隆重召开。中央电视台领导、广告公司和企业嘉宾代表800余人参加。国家工商行政管理总局副局长刘凡、中国广告协会会长李东生、中国广告协会秘书长李国庆、国家广电总局传媒机构管理司副司长任谦、国家工商管理总局广告监督管理司副司长李亚莉等嘉宾出席了会议。
  • 广电总局发文规范电视购物短片广告投放企业资质 免费阅读 免费下载
  • 为了加强对广播电视广告节目的审查和监管,国家广电总局于近日下发了《关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知》,要求各省级广电管理部门汇总辖区内电视购物短片广告投放企业资质等有关情况,于每月5日前向总局备案。同时,为规范备案工作,便于上报,将《电视购物短片广告企业资质和投放情况备案表》一并下发至各地,就其中需注意问题做出如下强调:一、备案表由各级广播电视播出机构填写,并在“备案单位”处加盖本单位公章,报各省级广播电视行政管理部门备案;
  • 尼尔森:2月中国网络展示广告市场规模达11亿 免费阅读 免费下载
  • 尼尔森中国合资公司CR-Nielsen今日对外发布了2010年2月中国网络展示广告月度报告。报告称,2010年2月份,网络展示广告的市场价值估算达到11.3亿元,比2009年同期大幅增长了63.4%。此外,与2009年2月同期相比,推广项目数、广告主数和创意数量均有大幅上升,增幅分别为20.5%、24.9%和36.6%,2010年2月网络展示广告市场中,时尚类在广告价值估算上反超了汽车类成为第一行业,第三名为零售类。
  • R3:中国广告主与代理商关系逐步多元化 免费阅读 免费下载
  • 亚洲地区最大的独立营销顾问公司胜三(R3)最新调研显示,中国广告主正在改变他们与代理商的关系结构——从“一站式服务”到与多种不同专业领域的代理商合作。“过去十多年里,大陆地区媒介代理商的成长已经不言而喻,但是此调研进一步显示出广告主与互动代理商以及营销服务公司的关系也正在变得更具战略性.更加普遍。”R3:GC总经理Sally Warren表示,“平均来讲,广告主与创意和媒介代理商的合作关系数量比两年前增加了7%,而与营销服务公司的合作关系数量增加了20%”。
  • 相约北大,安徽卫视和企业伙伴携手春读 免费阅读 免费下载
  • 2010年新年伊始,安徽卫视和北京大学牵手合作的卓越总裁高级研修班于3月14日-18日隆重举办和开课。来自全国知名品牌企业的四十余位高管和安徽电视台管理人员共近七十名学员聚集于北大,亲历感受十二位名师的智慧风采和北大深厚的文化底蕴。
  • 光线传媒上市倒计时民营电视产业航母启航 免费阅读 免费下载
  • 日前,光线传媒的上市计划已经获得国家有关部门审批,进入倒计时。在制播分离的大背景下,此举必将加快光线打造电视传媒产业航母的进程。1999年,光线传媒凭借《中国娱乐报道》—炮打响,时隔不久。光线在成为内容集成商和运营商的同时,又晋级为国内鲜见的集传媒和娱乐于一身的综合文化企业。在2010年,国家大力推进电视媒体产业制播分离的大背景下,已经在市场风浪中经受了10多年冲击与磨练,光线迎来了新的成长机遇。分析人士指出,“制播分离”的试点与推行,使社会资本投资广电领域终于有门可入,
  • CSPN签约松下达成战略合作 免费阅读 免费下载
  • 3月11日,中国电视体育联播平台(CSPN)与松下电器(中国)有限公司广播电视系统营销公司在新光天地Panasonic展厅举办了“Panasonic&CSPN建立长期战略合作伙伴关系签约仪式”。此次合作,将有益于实现双方的品牌叠加效应,优先共享相互优质资源、扩大相互影响;同时。也将进一步加强CSPN联播平台制作播出以及在新型媒体领域的软硬件条件,
  • 优酷携手CR—Nielsen首推网络视频贴片全面第三方监测认证 免费阅读 免费下载
  • 3月17日,中国第一视频网站优酷与国际权威调研机构尼尔森的中国合资公司CR—Nielsen,联合对外宣布:针对优酷视频贴片广告全面推行第三方监测(Third Party Auditing)。这是视频行业首次倡导广告投放数据透明化的一大举措,两大行业领先品牌的联合推动,有望使之成为行业通行的标准和规则。据悉,这次推行贴片广告第三方监测,依托CR—Nielsen广告监测系统(AD Tracking),监播过程中将采用独立的测量工具,并由CR—Nielsen公司独立监测实施,
  • 谷歌搜索退出中国内地转至香港国新办网络局表态 免费阅读 免费下载
  • 北京时间3月23日凌晨3:03,谷歌公司高级副总裁、首席法律官大卫·德拉蒙德公开发表声明,再次借黑客攻击问题指责中国,宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”,并将搜索服务由中国内地转至香港。从1月12日谷歌总部表示将考虑关闭“谷歌中国”网站以及中国办事处开始,谷歌公司就表示已经决定不愿意继续审查“谷歌中国”搜索到的结果。如果有可能的话,接下来的几周里,将和中国政府商议,在法律允许范围内运行—个不必经过过滤的搜索引擎。所谓过滤,即搜索引擎公司应用相关技术,令用户搜索某些词后,
  • 活动 免费阅读 收费下载
  • 商务部为出国务工制作公益广告 为了加强公共服务职能,制作公益广告已经成为不少政府部门宣传政策法规和树立国家形象的重要手段。去年年底,中国商务部曾牵头制作“国家形象广告”,展现“中国制造”的主题,在CNN等媒体播出,提升中国制造的形象。近日,商务部制作了两则对外劳务的公益广告,自春节开始在中央电视台播出,意在保护劳务人员合法权益,引导劳务人员通过正规渠道出境务工,普及风险防范和合法维权知识。商务部相关负责人表示,
  • 政策 免费阅读 免费下载
  • 北京:开展动漫企业资质认定试水网游分级制 日前,北京市文化局局长降巩民在市政协小组讨论会上透露,网络游戏分级标准研究工作已经完成,分级制将于今年启动;同时,动漫企业的资质认定工作已经展开,近期将公布首批动漫企业名单。据介绍,北京网游企业的产品将初步分级为成年人(18岁以上)和未成年人两个级别,玩家需输入身份证号证明自己年龄符合规定才能进入游戏。据悉,目前在游戏产业比较发达的美国、日本、韩国等国家,
  • 传媒 免费阅读 免费下载
  • 浙江卫视为《西湖》撤掉1500万广告 日前,浙江卫视投资1000万拍摄的10集电视纪录片《西湖》的总导演夏燕平透露。为了让《西湖》更完美,从第2集开始。每集整整42分钟里绝对没有一秒钟广告,为此浙江卫视总共撤掉了1500万的广告。突然撤掉广告,浙江卫视该如何向已经签好广告合同的广告商交代?对于这个问题,夏燕平解释道:“台里会实行把原来的广告调到黄金时段或者播出两遍等一系列‘优惠’来补偿广告商的损失。
  • 网络 免费阅读 收费下载
  • 酷6网获四大名著视频分享独播权独占正版视频鳌头 日前,酷6网在京召开发布会,宣布启动拥有独立域名的子品牌“酷6剧场”(www.juchang.com),用以播放电影、电视剧等长视频。醋6网CEO李善友对外透露,已买下2010年90%国内热播剧,并且垄断了《西游记》、《三国演义》、《水浒传》和《红楼梦》四大名著2010年最新版的视频分享独家网络播放权,一举奠定了在视频业界的鳌头地位。这也意味着。酷6网2010年正版、高清的影视好剧,随着“酷6剧场”的启动,
  • 公司 免费阅读 收费下载
  • 蓝色光标与日本电通建合资公司“电通蓝标” 3月18日,北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司宣布与全球最大广告公司日本电通株式会社及其子公司电通公共关系株式会社合资组建新的合资公司“电通蓝标”,共同拓展中国的公共关系市场。据了解,电通蓝标注册资金为1000万元人民币,由蓝色光标出资51%,电通出资34%,电通公关出资15%共同组成,预计将在今年5月正式挂牌成立。蓝色光标董事长兼首席执行官赵文权表示,
  • 创意传播 免费阅读 免费下载
  • 巴斯夫展开形象宣传攻势——“创造化学新作用” 3月15日,中国化工领域最大的外国投资商之一巴斯夫首次推出全球统一的广告宣传理念,以期在全球范围内强化品牌特性、提升市场传播效率。这个来自德国的化工公司以往的广告在各地区都不相同,这是巴斯夫首次将市场营销与业务目标决策人群和社会各个层面相结合,以一个全球统一的形象通过平面媒体、电视和网络等渠道进行传播。在亚洲,
  • 《中国元素与广告创意》 免费阅读 免费下载
  • 中国元素博大精深,为广告创意提供了丰富的灵感素材。广告是—个文化现象,不可能离开所属的民族文化而存在。广告只有服从、吸收、反映民族文化,深植于民族文化的土壤,对民族文化进行多维观照,才能被消费群体接受,才能达到诉求目的,也唯有如此,才具有民族性,从而具有世界性。明确这一点,对广告实践很重要,它可以唤起广告人的文化意识,指导广告人把现代广告与民族文化有机地结合起来,创作出有深厚文化内蕴的广告精品。《中国元素与广告创意》的出版,推进了我国广告理论研究的步伐,
  • 数字 免费阅读 免费下载
  • 58亿元——根据慧聪的数据显示,2009年中国奢侈品在平面媒体上的广告投放总量为58.0亿元,同比增长了12.0%。其中,化妆品以18.9亿元的广告额高居榜首(占32.6%),同比增长了6.3%;汽车类广告以17.1亿元紧随其后(占29.4%),同比增长了20.4%;手表的广告额为8.8亿元(占15.1%),同比增长了8.7%。
  • 人事 免费阅读 免费下载
  • 周洁灵出任阳狮广告北京新总经理 阳狮集团宣布任命周洁灵(Rayne Chow)为阳狮广告北京新一任总经理,于3月12日正式生效。同时宣布杨云珊(Vivian Yeung)出任阳狮脉达北京总经理,15日正式上任,脉达是阳狮旗下负责数字营销业务的专业机构。周洁灵最近一年在担任阳狮大中华区的业务顾问,此前曾在香港BBDO和电讯盈科工作,有超过20年的营销和传播经验。在传统广告和互动广告领域均有涉猎。
  • 美酒香飘六亿商旅人群——五粮液等知名酒企竞相搭载中国列车电视 免费阅读 收费下载
  • 在北京开往郑州的T7次列车上,列车电视正播放着小沈阳的小品,精彩的节目不时引发旅客们的阵阵笑声,即便是中间插播的广告也让他们目不转睛。不再只是枯燥的睡觉、吃东西、聊天、打牌,列车电视极大地丰富了旅行生活。虽然不能掌握遥控器,也有着为数不少的广告,中国列车电视却赢得了无数挑剔的电视观众的注目。
  • 卫视市场波诡云谲,跨区域整合鼓声正酣——卫视合作,谨慎乐观 免费阅读 收费下载
  • 在国家广电总局的牵头下,湖南卫视和上海文广分别牵手青海卫视、宁夏卫视,正着手开展一系列深度合作。这其实就是在体制不变的前提下,以经营创新打开体制的局限。可以想见,在这种模式下中国电视市场很快将形成几大以强势卫视为核心的卫视群阵营。其次,实质性的联合才会真正增强电视台的议价能力。改变与媒介购买间倾斜的天平。第三,剥离出的优质资产形成的独立运营公司上升空间很大。一向平静的卫视市场将迎来波谲云诡的大变局。
  • 跨区域合作:机遇与挑战并存 免费阅读 收费下载
  • 卫视间的合作带来的产业收入才是重点。产业收入来源于基于文化产业链的产业布局与经营。要注意在新的平台上,使产业布局更具规模性,经营更加多样化。
  • 卫视合作的锦上添花与雪中送炭 免费阅读 收费下载
  • 宣传导向不受影响、内容丰富特色鲜明,全国收视排名提升、经营快速增长效益提高、彼此合作愉快,双方都能实现持续的高速发展,这样的合作才是成功。在省级卫视竞争这么激烈的环境中,能做到这一点太难了,而且即使他们合作成功,也不太可能具有普遍的复制性。
  • 卫视合作的期待 免费阅读 收费下载
  • 强势卫视对于卫视的跨地域整合寻求的是双赢,而不是简单的吞并。两家机构的合作,其神髓是互利共赢,任何单一方面的偏颇势必导致利益的不均衡而对合作构成潜在而深刻的危机。只有真正的互利双赢"婚姻"才会长久。
  • 卫视合作各得其所——访媒体研究专家袁方博士 免费阅读 收费下载
  • 从整体卫视竞争的格局来看,这样的合作并不会出现颠覆性的改变,各大卫视做大做强还得靠提升核心竞争力。所以这种合作也只是技术上的手段。
  • 文化创意产业时代的电视媒体跨区域整合 免费阅读 收费下载
  • 制约省级卫视发展的瓶颈,绝不仅仅在于广播电视播放制作的体制框架问题,还与当下中国电视资源的相对有限、恶性损耗、不正当竞争等因素相关,而通过跨区域整合战略,可以把目前陷入困境中的电视资源有效激活。
  • 卫视整合,中国媒体能否进入新时代 免费阅读 收费下载
  • 卫视合作的成功就意味着卫视运作创新的成功,卫视在电视媒体中的地位将大幅提升,多层次覆盖全国的电视网可能演变成多极化。如果这样,电视格局、广告格局,乃至新旧媒体间的格局都将进入新的时代。
  • 越强势,就越脆弱——丰田“召回门”事件解读 免费阅读 免费下载
  • 丰田的"召回门"在这些日子炒得沸沸扬扬,大有一发而不可收拾的趋向。业界人士纷纷议论:丰田病了,病的不轻。这究竟是因为什么?
  • 品牌保护,任重道远 免费阅读 收费下载
  • 媒体多元化时代品牌的危机公关最近,在国际汽车市场雄踞08、09两年榜首的日本汽车巨子丰田公司,可谓苦不堪言,因为旗下RAV4引发的召回风波,已迅速从美国蔓延至全球,从单一车型扩展到好几个主力车型。丰田总裁狼狈地忙于在全球鞠躬致歉,但是此次事件对于丰田这个国际领先汽车品牌的打击却还在持续。
  • 危机过后,当回归真诚 小议丰田“召回门” 免费阅读 收费下载
  • 随着"脚垫门"、"油门踏板事件"等一系列事件的逐渐升温,愈演愈烈的"召回"事件将丰田推至风口浪尖。昔日"日本制造"的代表品牌——丰田汽车深陷泥淖。一连串的召回事件,给丰田公司带来难以估量的损失,尤其是品牌形象严重受损,信任危机空前严重,品牌价值损失更是无从估量。
  • 丰田涅槃,需品牌战略回归 免费阅读 收费下载
  • 上世纪九十年代初,丰田凭借超过400万辆接近500万辆的汽车产能,击败福特,成为全球汽车业的榜眼;2008年,借助金融危机之风,丰田顺势将通用拉下了马,登顶汽车销售榜首,圆了百年一哥梦想。但嘴还没裂开,笑容还没灿烂起来,从2009年8月美国发生的一起交通事故起,星星之火终成燎原之势,800万辆的全球召回之车、约1600亿日元的经济损失扎实让丰田遭遇了2010年冷酷无比的"二月逆流"。
  • 全球性品牌:危与机的“双刃剑” 免费阅读 收费下载
  • 成为全球性品牌是每个企业及企业家所梦想和追求的目标,丰田也不例外,并且实现了这一梦想,不但成为日本的骄傲,也成为世界汽车企业学习的榜样,其中包括中国的汽车企业。
  • 品牌,不走寻常路 访美特斯·邦威品牌公司董事总经理王泉庚 免费阅读 收费下载
  • 采访到王泉庚,是在3月8日美特斯·邦威与梦工厂战略合作新闻发布会之后。新品发布会上的鼓点鲜活动感、模特靓丽时尚,却更衬得首排静坐默思的王泉庚,谦和淡定、不疾不徐,颇显一种类似儒商的风范。
  • 寻找童年的品牌记忆 “品牌植入新营销模式”分享会掠影 免费阅读 收费下载
  • 2010年1月27日,"童年的品牌记忆——品牌植入新营销模式分享会"在北京举行,国内权威营销专家、华盛智业管理咨询有限公司总经理李光斗、北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心研究员沈虹、威汉营销传播集团董事总经理李骥与来自国内知名企业、广告代理公司以及媒体记者等200余人,共同分享了知名品牌的体验及植入式营销案例,并就亚洲最大的青少年职业体验馆——欢乐之都青少年职业体验式教育植入营销模式的发展前景和趋势进行了深入的分析与探讨。
  • 2010年1月中国经济与广告发展状况报告 免费阅读 收费下载
  • 2010年1月,中国进出口大幅反弹,显示出全球经济进一步复苏的良好态势。在国内,受各项生活必需品价格上涨的带动,2010年1月居民消费价格有所增长,同时各大城市的房价增幅明显。 步上升趋势。
  • 植入式广告:青涩果实正待熟——植入式广告:中国广告业新路 免费阅读 收费下载
  • 近期,央视春晚引发了人们对植入式广告的普遍关注。 植入式广告在我国成为热点并非始自今日,其作为广告发展的一个重要形态,已经并将越来越多地深入我们的生活。根据央视-索福瑞媒介研究公司最近的报告,仅付费电视植入广告这一块市场,预计2010年的规模就将达到3100万美元。
  • 中国植入式广告全面进入亢奋期 免费阅读 收费下载
  • 记不得是一两年前还是两三年前,我曾经在自己的博客上呼吁,中国植入式广告最疯狂的时期要来临了。2010年刚开年,果然迎来一个发展的小高潮,中国企业开始了浩浩荡荡的影视和晚会的植入式广告运动。不管你是否愿意,也不管你是否喜欢,它们活活地就站在了我们的面前,衣服很少,也很妖娆,铺天盖地,不喊求饶,眼睁睁地看着它们成为我们生活中最欢快的一个符号。
  • 植入式广告不完全记录 免费阅读 收费下载
  • 植入式短片:回归创意制胜的本源 免费阅读 收费下载
  • 植入革命 传统植入形式重在提高品牌的知名度,是典型的植入式广告1.0时代的产物。随着网络的普及和3G手机的应用,植入式广告2.0时代已经到来,它具有以下几种典型特征:
  • 植入式广告产业化:从含苞待放到激情绽放 免费阅读 收费下载
  • 植入式广告作为广告的一种形式,曾经不为人们所充分重视,也没有能够得到充分的应用和推广,长期以来只是作为品牌传播中的一道小菜,作为企业广告的一个补充,偶尔为企业主采用,而不像电视广告、户外广告、平面广告、网络广告等,是品牌传播过程中必选的主菜。但今年春晚改变了植入式广告的现状,让它大大方方地登上了大雅之堂,推动它从一个简单的广告种类向一个庞大的广告产业发展,也让更多的人了解到它,使它成为企业品牌传播过程中的一道别具风味的主菜。
  • 千年老街,跨越时空的繁华——杭州“南宋御街·中山路”开街活动全扫描 免费阅读 收费下载
  • 老街新貌 杭州,中国著名的风景旅游城市,七大古都之一,旅游产业是整个城市的重点产业之一。中山路作为清河坊区域内的南北主轴,更是集建筑、历史、商业、宗教、市井、健身等人文旅游文化诸元素为一体的观光圣地。
  • 创视界的品牌构筑 免费阅读 收费下载
  • 第十一章 品牌管理 在本章中,我将会论述如何管理品牌构筑流程,主要探讨组织分工、品牌构筑的工作范畴与流程以及内部品牌构筑。首先,你将会看到如何统合企业层级与事业部层级的品牌构筑任务与执行,向着创建一个建立在有组织的分工方法之上的高度协调的完整品牌组合迈进。
  • 中央电视台2009年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典隆重召开 免费阅读 免费下载
  • 2010年3月10日下午,以"春天的约会品牌的约会"为主题的中央电视台2009年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典在北京香格里拉大酒店新阁大宴会厅隆重召开。中央电视台领导、广告公司和企业嘉宾代表800余人参加,济济一堂,气氛热烈。钢琴、小提琴演奏曲《春之萌动》揭开了颁奖盛典的序幕,整场盛典以"春天"为概念贯穿始终,由央视主持人白岩松、朱迅联袂主持。
  • 携手并进 共创2010——中央电视台广告部副主任何海明在颁奖盛典上发表演说 免费阅读 收费下载
  • 春暖花开的三月,乍暖还寒的北京,我们再次相聚在香格里拉,相聚"春天的约会品牌的约会"。首先祝贺获奖的十佳、优秀、诚信代理公司,衷心感谢你们一年来对我们的大力支持。
  • 用“同路式”的掌声感动全场——同路传播机构董事长吕璘女士畅谈十佳心得 免费阅读 收费下载
  • 同路传播机构连续数年获得中央电视台十佳广告代理公司称号,作为董事长的她却是在今年才首次登上领奖台,并献上了一段惊艳的"得奖感言"。她凭着诚信与诚意"闯荡江湖"结交朋友,将个人风格与公司形象完美结合。她是众人口中的"女强人",但是她自己断然拒绝被贴上这样的标签。她知道大家对她的好奇与关注,所以一向低调的她也会愿意与记者分享身为成功职业女性的心得。
  • 豪门酿盛宴,煮酒论英雄 免费阅读 免费下载
  • 中央电视台年度十佳优秀广告代理公司的评选可谓一场名副其实的中国广告界的"豪门盛宴"。如今,盛宴已经延续了十年,能够登上盛宴的领奖台,也已经成为中国广告代理公司不懈的追求目标和中国广告业界极具说服力的实力标杆。
  • 凯络:依托央视 直面挑战 免费阅读 收费下载
  • 获奖,从来不是任何一家代理公司的终极奋斗目标。然而,获奖也是对一家公司所有员工所付出努力的认可与鼓励。 2010年初,安吉斯媒体集团大中华区迎来了"丰收季",在亚洲权威行业媒体《MEDIA》组织的年度亚太地区"Agency Of The Year"评选以及由时报信息和PChome Online创办的"金手指奖"上,斩获多项业界大奖。紧接着,在这个万物复苏的3月,
  • 再“限”江湖———电视剧限播令的是与非——“全剧终”时代的眺望 免费阅读 收费下载
  • 编前:2009年8月,广电总局内部通报了"卫视电视剧限播令",并开始征集意见,一度闹得沸沸扬扬、人心惶惶。现在,一切终于尘埃落定。从今年5月1日起,国家广电总局的限播令将正式实施。在一次次出台各种限播规定之后,广电总局最新的限播令较之以往更为细致,也更为严格。以往广电总局限播古装剧、限播外国动画片、限播涉案剧……多是在电视剧类型上加以引导和规范。最新的这次限播令,
  • 电视剧限播令冲击下的卫视应对策略 免费阅读 收费下载
  • 近年来,中国电视市场空前繁荣,在这背后,却是由于市场不规范所导致的诸多问题。2009年,国内电视剧生产总量为11460集,却只有一半的剧集能够播出。为了争夺收视份额,四家上星台采用的多集连播、全天滚动播出等多种恶性竞争手段时有发生。电视剧限播令的即将实施,给整个电视市场和省级卫视敲响警钟。
  • 电视剧限播令之后的“下饭菜” 免费阅读 收费下载
  • 一天,我回家告诉妈妈说:"你的下饭菜要变少喽。"妈妈愣了一下问我:"哪样下饭菜?"我笑着说:"当然是电视剧啦。"接着我跟她讲了广电总局的电视剧限播令。今年5月1日即将兑现的电视剧限播令,让我这位酷爱电视剧的妈妈有点怅然若失,喃喃地自言自语道:"那他们(电视台)拿什么来填充这些空白给我们看呢?"
  • 拷问“限播令” 免费阅读 收费下载
  • 尽管中国的荧屏节目逐年在丰富,但电视剧仍然是支撑国内大多数电视台节目内容半壁江山的"主打产品",越是经济不发达地区的电视台,这个特征越是明显,缺乏节目的原创能力,缺乏购买大量内容的财力,使得电视剧成为填充荧屏最廉价也最实用的内容。
  • 2010年1月中国省级卫视广告投放排行榜 免费阅读 收费下载
  • 全行业:圣诞元旦双节过后小低潮,各行业蓄势春节营销。2010年1月,根据CTR媒介智讯的广告监测数据显示,中国电视广告的整体投放量相比较2009年1月同期上涨了13%,但是相比较2009年12月,却有了7%的下降。CTR媒介智讯认为,相比较2009年1月经济危机的阴霾笼罩,2010年伊始的中国广告业经过一年的时间已经逐渐复苏,因此会有13%的大幅度增长。
  • 四川广播电视台国际频道隆重开播 免费阅读 收费下载
  • 为了广视角、深层次、多角度地向世界展示中国西部地区和四川发展的美好前景,生动丰富地展示震后四川发展的蓬勃生机,进一步提升西部地区和四川的知名度、影响力,在中宣部、国家广电总局的大力支持和省委、省政府高度重视下,四川广播电视台国际频道已于2010年2月28日在东南亚地区正式开播,并计划从下半年起,陆续在欧洲以及北美地区播出。
  • “衣”网天下——以李宁为例的服装业互联网攻略——李宁点燃网络营销圣火 免费阅读 收费下载
  • 2009年的金融风暴对很多传统制造行业造成了巨大冲击,但风暴带来的不仅是风险,也有机会,服装行业便借此机会开始了自己的产业优化与升级。在传统渠道中,制造商最大的理想是渠道扁平化,随着电子商务和网络经济的兴起,这一理想也似乎可以看到终极曙光了。在上网购物越来越成为主流消费方式之际,网络渠道对传统渠道的冲击将不可避免.一些行业先行者甚至开始憧憬依托电子商务推平天下的梦想,掀起了新的互联网营销攻势。
  • 走自己的路——李宁电子商务启示 免费阅读 收费下载
  • 李宁不仅是国内体育品牌行业的先驱者,也是国内体育品牌行业网络营销的佼佼者,其营销的特点就是出奇制胜。2008年的北京奥运会李宁公司巧妙的隐性营销让李宁品牌大放异彩;2009年,李宁公司凭借在互联网上多年积累的影响力,把电子商务做得风生水起,网络渠道的销售额突飞猛进,成为传统鞋服行业电子商务化的典范。这几年,传统行业厂商,鞋服行业厂商开拓网络销售渠道的不在少数,然而网络销售业绩杰出者并不多,李宁式的成功显得弥足珍贵。
  • 做而知其道——李宁网络营销思考 免费阅读 收费下载
  • "我只在乎为何而动,而不是如何动,试着和你的身体沟通;痛可以变痛快,压力可以是动力,试着和你的身体和解;接受它如此柔韧,接受它如此强烈,试着和你的身体和平相处。"
  • 借网络营销 服装品牌诠释生活态度 免费阅读 收费下载
  • 当李宁在"鸟巢"上方完成那难度颇高的3分钟长跑时,所有人的脑海里都会浮现出那句震撼的广告语——一切皆有可能。这就是服装、鞋类品牌营销的最高境界:带给消费者不仅仅是一件衣服、一双鞋的物质享受,而是精神上的满足感、生活态度上的认同感。但如何将这种品牌精神传达给消费者,却成为考验品牌服装企业的一门艺术课程。
  • 服装业社区媒体营销法则 免费阅读 收费下载
  • 服装行业看起来很传统,但是在电子商务领域却是弄潮儿,诸侯割据,硝烟四起。企业一窝蜂投身电子商务领域,但成功的案例却凤毛麟角,大部分都落得败兴而归。印证那句:一将功成万骨枯。究其原因主要有:对企业电子商务战略设置模糊,人员和资金投入不足;对传统企业开展电子商务的阻碍和困难认识不足,以及对网络营销推广技能的缺失等。电子商务团队需要市场运营人员、软件技术人员、物流、渠道管理人员的密切配合,对于企业互联网营销层面的考验尤其严峻。
  • 服装业网络突围的那些角儿 免费阅读 收费下载
  • 李宁是中国运动休闲服饰第一品牌,即便是放在整个中国服装行业,他也是其中的佼佼者。但如果说到涉足网络营销,跨界到电子商务,李宁只能算是先头部队中的一员。在这个新开辟的营销世界里面,还有很多不得不说的角色。
  • 以世界杯为名:新浪体育进行时 免费阅读 收费下载
  • 综述篇 经过了2008年的狂热、2009年的韬光养晦,中国的体育营销又迎来了新一轮春天。加拿大温哥华冬奥会、南非世界杯、广州亚运会……精彩赛事不断上演,这种赛事"扎堆"的现象将会引起越来越多的人们对于体育的不断关注,"体育营销"将成为2010年的营销关键词。
  • 新浪微博:小圈子里的大世界 免费阅读 免费下载
  • 元宵节除了吃汤圆,还有别的选项吗?就像刘谦变魔术一样,让微博变给你看,祖国大地有多少种过元宵的方式;也不知道周立波这次又会什么,先让微博告诉你广大群众的意见;韩寒终于在新浪开微博啦,你们还不知道?!正可谓是:元宵过节不汤圆,刘谦魔术尽欢颜。立波一周新闻秀,韩寒终于开微博。
  • Jeep风云盛典火热绽放,见证中国60年越野历程 免费阅读 收费下载
  • 克莱斯勒集团旗下Jeep品牌,以"定义征服"为理念,倡导开创、先锋、超越、责任为核心的越野精神,并以其六十七载传奇越野历史与专业四驱技术闻名于世。时至今日,Jeep已经成为超越车型与技术的代名词,畅销全球100多个国家和地区,拥有众多爱好者。
  • 营销3.0:攻破你的情感堡垒 免费阅读 收费下载
  • 进入21世纪,一种全新的营销新浪潮正在席卷而来。在新的市场环境中,营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输,而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众。相比于以大众营销为核心的Marketing1.0时代、以分众营销为核心的Marketing2.0时代,我们将这种新的营销传播浪潮命名为"创意营销传播",
  • 带来双赢的360°整合视频营销 免费阅读 收费下载
  • 当前消费市场上,各种奶制品品牌琳琅满目,奶制品广告宣传层出不穷,仅凭传统单一的,就商品本身进行宣传早已不能吸引消费者的关注和参与。如何在众多同品牌产品竞争中更胜一筹,是广告主更为关心的内容。近年来,随着传统电视广告向网络新媒体广告的转移,越来越多的广告主开始在新媒体上投放品牌广告,进行具有互动式的产品营销。
  • 2010年2月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜 免费阅读 收费下载
  • 全行业点评:在春节假期的影响下.网络广告投放量继续下滑 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAd Tracker的最新数据显示,2010年2月,中国网络品牌广告媒体总预估投放费用7.5亿元,较1月环比下降18.6名:广告主数量5237个,较1月环比下降12%,TOP10媒体平均降幅在20%左右。四大门户网站2月合计预估投放费用3.5亿元,占2月网络广告总预估投放费用的46.4茗,较1月上升2.1个百分点。
  • 瓷都景德镇的城市品牌传播策略研究 免费阅读 收费下载
  • 由一种商品、一个产业、一座城市三者紧密结合起来的景德镇,如何从既往的陶瓷代名词提升为城市品牌?作为绵延千年之久的经营实体以及中国瓷业首席重镇,如何协调传统产业、支柱产业和特色产业之间关系,使"景德镇"品牌得以推广和传播?
  • 现代包袱 免费阅读 免费下载
  • 羡慕武侠电影里面的包袱真是经济实惠!在法国戴高乐机场(Charles De Gaulle Airport)的行李遗失柜台查询行李,经办事人员核实电脑记录,证实行李是错运到其它航班,柜台工作人员应允行李找到后会免费送到住宿的酒店,并即时礼貌地递上男士"盥洗包"一份,手法非常熟练,好像这种事情是家常便饭。
  • 中国救中国 免费阅读 免费下载
  • 中国广告公司与中国企业共同成长,才能带动中国品牌与中国广告公司国际化的共赢之路。中国经济已经实现了30年的稳定增长,中国品牌开始在世界的舞台上发光溢彩。广告业作为中国经济的晴雨表,与经济发展相互促进,也走过了新生到成长的路程。在这成长的路上却遗憾地发现,它并没有像产业链中其他的孩子一样发育良好。
  • 传播热点预测(六)——传播应用科学研究所 免费阅读 免费下载
  • 科技研究所应该由各行业协会以及行业内大企业联合成立。如何让中国的广告传媒业在世界舞台上具有竞争力已经渐渐得到了包括政府在内的各方重视。有讨论运用中国强大的投资能力,购买一些国际的广告传播集团,也有谈到与国际上独立的广告公司联盟,形成一个网络来服务客户。其实这些都是实际可行的办法,但是建立长久的全球竞争力,还需要从建立核心竞争力着手,而这其中较重要的是拥有传播应用科学的科技与专利。
  • [评论]
    媒体整合触角要更开放、更多元(喻国明)
    [产业速览]
    中央电视台2009年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典隆重召开
    广电总局发文规范电视购物短片广告投放企业资质
    尼尔森:2月中国网络展示广告市场规模达11亿
    R3:中国广告主与代理商关系逐步多元化

    相约北大,安徽卫视和企业伙伴携手春读
    光线传媒上市倒计时民营电视产业航母启航
    CSPN签约松下达成战略合作
    优酷携手CR—Nielsen首推网络视频贴片全面第三方监测认证
    谷歌搜索退出中国内地转至香港国新办网络局表态
    活动
    政策
    传媒
    网络
    公司
    创意传播
    《中国元素与广告创意》
    数字
    人事
    美酒香飘六亿商旅人群——五粮液等知名酒企竞相搭载中国列车电视(雨舟)
    [专题]
    卫视市场波诡云谲,跨区域整合鼓声正酣——卫视合作,谨慎乐观(黄升民)
    跨区域合作:机遇与挑战并存(倪宁 韩潇)
    卫视合作的锦上添花与雪中送炭(吴涛)
    卫视合作的期待(靳智伟)
    卫视合作各得其所——访媒体研究专家袁方博士
    文化创意产业时代的电视媒体跨区域整合(张兴龙)
    卫视整合,中国媒体能否进入新时代(杨猛)
    [品牌策略]
    越强势,就越脆弱——丰田“召回门”事件解读
    品牌保护,任重道远(谭涛)
    危机过后,当回归真诚 小议丰田“召回门”(雷少东)
    丰田涅槃,需品牌战略回归(李明利)
    全球性品牌:危与机的“双刃剑”(侯明廷)
    品牌,不走寻常路 访美特斯·邦威品牌公司董事总经理王泉庚(李思)
    寻找童年的品牌记忆 “品牌植入新营销模式”分享会掠影
    2010年1月中国经济与广告发展状况报告
    [创意传播]
    植入式广告:青涩果实正待熟——植入式广告:中国广告业新路(吴辉 全文韬)
    中国植入式广告全面进入亢奋期(张默闻)
    植入式广告不完全记录
    植入式短片:回归创意制胜的本源(张芝云 林升梁)
    植入式广告产业化:从含苞待放到激情绽放(邹文武 黎梦怡)
    千年老街,跨越时空的繁华——杭州“南宋御街·中山路”开街活动全扫描
    [电通讲堂]
    创视界的品牌构筑(冈崎茂生)
    [传播管理]
    中央电视台2009年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典隆重召开
    携手并进 共创2010——中央电视台广告部副主任何海明在颁奖盛典上发表演说
    用“同路式”的掌声感动全场——同路传播机构董事长吕璘女士畅谈十佳心得(王闻昕)
    豪门酿盛宴,煮酒论英雄(陈正辉)
    凯络:依托央视 直面挑战(王闻昕 蒋海瑛)
    再“限”江湖———电视剧限播令的是与非——“全剧终”时代的眺望(姜智彬 徐屹丰)
    电视剧限播令冲击下的卫视应对策略(俞湘华 孟巧丽)
    电视剧限播令之后的“下饭菜”(邹玉珂)
    拷问“限播令”
    2010年1月中国省级卫视广告投放排行榜
    四川广播电视台国际频道隆重开播(杜鹃)
    [互动行销]
    “衣”网天下——以李宁为例的服装业互联网攻略——李宁点燃网络营销圣火
    走自己的路——李宁电子商务启示(马岗)
    做而知其道——李宁网络营销思考(冯立忠)
    借网络营销 服装品牌诠释生活态度(王宇)
    服装业社区媒体营销法则(唐兴通)
    服装业网络突围的那些角儿(唐怀岗)
    以世界杯为名:新浪体育进行时
    新浪微博:小圈子里的大世界
    Jeep风云盛典火热绽放,见证中国60年越野历程
    营销3.0:攻破你的情感堡垒(林景新)
    带来双赢的360°整合视频营销(刘召)
    2010年2月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜
    [城市品牌专刊]
    瓷都景德镇的城市品牌传播策略研究
    [专栏]
    现代包袱(邓广梼)
    中国救中国(贾丽军)
    传播热点预测(六)——传播应用科学研究所(杨宇时)
    《广告大观:综合版》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

    主办单位:江苏省广播电视总台

    地  址:南京市中央路32号鼓楼联通大厦十楼b/c座

    邮政编码:210005

    电  话:025-83217901 83217902/3/4

    电子邮件:[email protected]

    国际标准刊号:issn 1672-9005

    国内统一刊号:cn 32-1730/f

    邮发代号:28-292

    单  价:20.00

    定  价:240.00


    关于我们 | 网站声明 | 合作伙伴 | 联系方式
    金月芽期刊网 2016 电脑版 京ICP备13008804号-2