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  • “城”与“市”的辩证法 免费阅读 下载全文
  • 据2009年中国社科院发布的《城市蓝皮书》披露:截至2008年末,中国城镇化率达到45.7%,拥有6.07亿城镇人口,形成建制城市655座,其中百万人口以上特大城市118座,超大城市39座。
  • “优酷出品”战略全新登场 免费阅读 下载全文
  • 4月20日,中国第一视频网站优酷(YOUKU.com)在北京举行发布会,正式推出“优酷出品”战略思路,全力整合用户、内容、资源与渠道,推动网络视频平台与传统影视渠道的双向输出,搭建具有互联网视频特色的影视综艺制作发行体系。
  • 2010传媒蓝皮书:今年传媒业产值将达5620亿 免费阅读 下载全文
  • 清华大学传媒经济与管理研究中心4月21日发布的《2010传媒蓝皮书》指出,根据统计分析与推算,2010年中国传媒产业的总产值预计将达5620亿元,移动传媒与互联网将成为传媒产业发展的主要方向和动力。蓝皮书显示,2009年中国传媒产业的总产值为4907.96亿元,比2008年增长16.3%。但在高速增长的同时,
  • 凯络发布最新预测:2010和2011年全球广告花费增长分别为2.9%和4% 免费阅读 下载全文
  • 全球独立媒体传播机构中的领跑者凯络,4月1日发布了2009和2010年的全球广告花费数据报告以及第一次对2011年全球广告市场的预测。数据显示,主要市场在逐渐稳定,在个别特定媒体类别的广告花费趋势持续进行。另外,
  • 国内首个跨媒介广告营销测算规范正式推出 免费阅读 下载全文
  • 《CMMG网络视频与电视跨媒介广告营销测算方法指导框架》,涉及电视媒介、互联网媒介两大媒介体系,共分为三大阶段循序渐进地实现系统完整的跨媒介广告营销测算体系。目前,只进行第一阶段工作,即在非同源样本条件下,分别实现电视媒介和网络视频媒介基础指标的指定,基础数据的测量,以及电视与网络视频指标、
  • 2010知世得奖强势延续金鼠标斩获8项大奖金投赏摘得1金2银 免费阅读 下载全文
  • 在4月12日北京举行的“2010金鼠标网络营销大赛颁奖盛典”上,安吉斯媒体集团旗下的知世(wwwins Isobar)一举囊括8项大奖,成为本次大赛的大赢家。其中,知世获得年度十佳网络营销代理机构称号,其推出的“新年的第—瓶‘可口可乐’你想与谁分享活动”,凭借创新的营销策略和技术整合,通过分享全面引发了消费者情感共鸣,
  • Facebook或年内入华 免费阅读 下载全文
  • 日前有媒体报道,美国社交网站Facebook最快三个月内将正式进入中国大陆市场,不过目前尚不清楚Facebook这一计划的细节情况。而两年前,Facebook推出简体中文版本时,一度曾引发入华猜测。不过分析人士指出,Facebook实现人华不外乎两条主要的途径:一是成立合资公司,二是通过合作、收购。今年3月中旬,
  • 土豆网首家签约世界杯转播权争夺战打响 免费阅读 下载全文
  • 随着2010南非世界杯足球赛的日益临近,各大视频网站之间关于世界杯转播权的内容争夺大战也早已提前打响。近日,国内视频网站土豆网宣布,将与央视网展开全方位战略合作,正式签约本次世界杯决赛阶段比赛的互联网转播权,成为国内第一家拥有2010南非世界杯转播权的视频网站。中央电视台独家拥有国际足联授予的2010、
  • 百度旗下视频网站奇艺正式上线 免费阅读 下载全文
  • 4月22日,奇艺正式上线,这标志着中国网络视频行业进入以高品质正版内容为主导的新时代。同时,奇艺专注为网民免费提供正版高清视频内容,以不做用户分享彻底杜绝盗版的模式强势进入,也将加剧视频行业格局的变化。奇艺首席执行官龚宇表示,
  • 中国网络电视台暴风台上线 免费阅读 下载全文
  • 4月20日,中国网络电视台和暴风公司在北京梅地亚中心举行签约仪式。央视国际网络有限公司总经理汪文斌和北京暴风网际科技有限公司CEO冯鑫,在发布会上代表两家公司签署了战略合作协议,宣布双方联手打造的新一代网络视频平台——中国网络电视台暴风台,
  • 活动 免费阅读 下载全文
  • 第二届杰士邦设计大赛终审暨颁奖典礼在广东举行 由中国广告网、广东省包协设计委员会、悟空威客和杰士邦卫生用品有限公司联合主办的第二届杰士邦设计大赛终审暨颁奖典礼于4月10日在广东工业大学举行。广州市广告行业协会会长、中国广告网总裁、广东黑马广告有限公司董事长兼创意总监张小平、
  • 政策 免费阅读 下载全文
  • 国家工商行政管理总局加强世博广告监管 为切实发挥广告监管服务上海世博会的职能作用,国家工商行政管理总局4月16日在其网站公布了《关于充分发挥广告监管职能作用为上海世博会营造良好广告市场环境的通知》。在世博会期间,
  • 传媒 免费阅读 下载全文
  • 四川卫视5.12大型公益活动启动 在纪念汶川大地震两周年之际,四川卫视再次以公益的声音唤起大爱的力量,将于2010年4月开始推出“5.12中国娇子中国力量”大型主题活动及特别节目。这是继去年“5.12中国爱——中国娇子爱心行动”之后,四川卫视举办的又一次大型公益类活动。
  • 网络 免费阅读 下载全文
  • hdtMEDIA宣布推出全新iCast3.0代码 2010年4月,互动通研发团队宣布推出最新的iCast3.0代码(iCast专为hdtMEDIA提供“品牌营销富媒体”服务),此次代码的推出使得icast获得了全新的技术升级。相比于前一代技术,iCast3.0代码拥有多达30多项技术革新,在帮助广告主实现更绚丽的富媒体广告创意和最佳的互动体验的同时。更注重对用户行为信息的收集和第三方统计的添加,
  • 创意传播 免费阅读 下载全文
  • 匡威Converse与W+K上海共同合作推出品牌营销活动 年初,匡威Converse宣布将在全球倡导通过对全球年轻创意人的努力工作和个人故事的集中报道,全面开展一项创造性运动——同时用“You’re On”,“You’re Up”和“You’re It”等口号来激发消费者的灵感。其倡导的中心内容是一系列描述不知名的艺术家的短片,同时还将以数字、零售、印刷和户外广告的方式推出艺术家和创意口号,
  • 公司 免费阅读 下载全文
  • 广州麦肯携手深发展银行 在多家4A广告公司参与的2010年深圳发展银行的广告创意代理招标中,广州麦肯经过一番激烈竞标角逐,赢得深发展2010年广告代理业务。广州麦肯将围绕深发展新的品牌定位及品牌主张,为其规划制定整体的品牌策略,而全年的品牌推广活动也将在全国各大城市全面展开。
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • 51.7%.56.9%——根据尼尔森在中国的合资公司CR—NieLSen的《2010年一季度中国房地产网络展示广告市场研究项目报告》显示,2010年一季度房产类网络展示广告推广项目数为3459,同比增长率为51.7%;广告主数为1258,同比增长56.9%;创意数为9200,同比增长96.3%。
  • 人事 免费阅读 下载全文
  • 安吉斯媒体中国任命Adil Zaim(郑亚迪)担任策略资源行政副总裁安吉斯媒体集团为了强化中国旗下各个品牌在策略企划与消费者洞察的能力,新设立了安吉斯媒体中国区策略资源行政副总裁的职务,自2月起由Adil Zaim(郑亚迪)担任,在作业上向安吉斯媒体中国首席运营官D.
  • “共鸣”世界杯--世界杯:合适的媒体,合适的营销 免费阅读 下载全文
  • 2010年世界杯即将火热开赛,这是一场足球的盛会,也将是一场创意营销的盛会。上届世界杯央视与新浪以巨大的影响力、深度及时的信息传输,拔得世界杯营销头筹,为此,本刊锁定央视与新浪网,力求解读出2010世界杯精彩的营销手段后面的真正商业价值。
  • 2010,期待中的体育营销年 免费阅读 下载全文
  • 无论对哪个市场,电视以及互联网都不可或缺。尤其是互联网,可以利用它来引导消费者,与消费者沟通,产生最大化影响。同时,重大体育赛事是2010年最激动人心的事件,具有极高的关注度,企业如果能够利用好体育这一平台,可以产生事半功倍的效果。
  • 世界杯营销:瞩目全媒体传播平台 免费阅读 下载全文
  • 黄金、稀缺的世界杯广告资源,犹如一块巨大的蛋糕,作为"蛋糕师",中央电视台并不仅仅着眼于把蛋糕的规模做大,而是更加注重蛋糕的品质。
  • 世界杯营销企业的“梨园众生相” 免费阅读 下载全文
  • 如果把世界杯营销比作一出流光溢彩的京剧,那么戏台上粉墨登场的一个个"角儿",就是世界杯营销的主体——企业。京剧的角色类型俗称"行当",主要是根据剧中人物的性别、年龄、身份、地位、性格、气质等划分的,简单来说,就是众所周知的生、旦、净、末、丑,而各行当中又包容了几个不同的角色类型。
  • 中央电视台2010年世界杯广告资源备受青睐 免费阅读 下载全文
  • 中央电视台为客户提供了最简单、最纯粹、也最有效的媒体环境,为客户的世界杯营销提供了一个支撑性的传播平台。
  • 沟通创造价值——新浪2010年世界杯营销策略解析 免费阅读 下载全文
  • 新浪网络营销的价值,不仅仅在于依靠其优势传播覆盖率和到达率来帮助广告主推广品牌和产品,更重要的是,通过门户平台以及视频、博客、微博等产品,能够为商家与用户的深度沟通创造机会。在这个背景下,2010年,新浪提出"全平台备战世界杯"。
  • 2010世界杯的互联网营销生态 免费阅读 下载全文
  • 不一样的世界杯,不一样的网民,不一样的互联网生态,这就是2010年世界杯网络营销的环境,无论是品牌主还是网络媒体,都要学会去抓住这些世界杯心理和行为变化中的机会,以在2010世界杯中获得更多的回报。
  • 深度互动:从形式创新看新浪世界杯营销 免费阅读 下载全文
  • 无论是博客、博客还是微博等网络应用,都旨在实现网络媒体与用户的深度互动。对于网络媒体来说,"内容创新"只是成功营销的基础,"形式创新"则更为重要。
  • 热点事件网络营销方略 免费阅读 下载全文
  • 网络媒体在时间和空间上受到的制约较少,大信息量和多样的表现形式,以及受众广泛而针对性强,这些都成为广告主展开热点事件营销行为必选的重要媒介。
  • 由新浪世界杯看网络营销价值 免费阅读 下载全文
  • 对赛事内容的深度挖掘、对网民人气的争取、对传播手段的创新使用、让广告主对传播平台认同,其核心就是让互联网媒体能够充分沟通,在共鸣的同时体现出传播价值。"共鸣"将是世界杯营销成功与否的关键词。
  • 世界杯夺食 免费阅读 下载全文
  • 耐克篇在上次世界杯比赛期间,聚焦于美国市场的广告投放,耐克靠的是打游击曝光术。当时,阿迪达斯将资金全投入到传统广告上,但耐克却锁定了病毒营销等数字化营销战术。耐克这场宣传运动的名称和耐克网站同名,都叫做为“超酷表演”(Nike Joga Bonito,或是“踢得漂亮”)。
  • 舒尔茨的“Big Day” 免费阅读 下载全文
  • 2010年4月9日下午4点,在美国西北大学七十年历史的Scott礼堂的Guild宴会厅,一个足以让全世界营销传播界都兴奋不已的颁奖酒会在此开始了──整合营销传播之父D·舒尔茨教授获得西北大学MEDILL学院特殊贡献奖(图1)。
  • MG复兴之旅:中国自主汽车品牌的联姻之路 免费阅读 下载全文
  • 2010年1月末,WE威汉营销传播集团上海分公司为重塑经典,重磅推出MG全新广告形象,进而打响了MG旗下新车型MG6的主题广告战役。去年11月,WE威汉营销传播集团在广州车展上推出了MG
  • Make the Difference 访威汉营销传播集团董事总经理王文耀 免费阅读 下载全文
  • 作为一位有着十八年从业经历的资深广告人,王文耀所具备的敏锐的行业嗅觉、果断的行事能力、丰富的从业经验自不必说,但他带给记者最大的印象,却是穿插在言语谈吐中的平和亲切,和待人接物中的一分包容。
  • MG:西方不亮东方亮 免费阅读 下载全文
  • 2009年广州车展,上汽集团正式发布MG的全新品牌主张——"Make the difference,发现你的不同",第一款"不同"的车型是MG6,这是被上汽集团称之为"新基准轿车"、亦被寄予无比厚望的战略车型。
  • 由MG引发的模式思考 浅析外来汽车品牌的中国之路 免费阅读 下载全文
  • 40天时间,超过1万份的有效订单。MG——这个曾风靡世界的的老牌英伦名车,在中国历经了几年坎坷后,终于凭借着全新车型MG6在2010年的春天取得了翻身一役。
  • 娶来洋媳妇,如何上厅堂 探讨本土车企与外来品牌的联姻之路 免费阅读 下载全文
  • 2010年3月28日,是中国汽车营销人不该忘记的一个日子,对于曾从事汽车行业许久的笔者自然也不例外。这一天吉利汽车在瑞典哥德堡与福特汽车签署协议,正式收购沃尔沃汽车公司,值此,中国车企首次实现了对国际豪华汽车企业和品牌的全面收购。
  • 做中国中成药行业的领跑者 访桂龙药业总经理王俊新 免费阅读 下载全文
  • 在采访桂龙药业总经理王俊新之前,记者正被今年的"春如四季"所扰,咽炎反复发作,很是折磨。无奈上网搜索,一条百度知道赫然映入眼帘:"电视上那款‘儿子呀,有没有感觉喉咙里老有东西,咳不出来又咽不下去’是什么药?最近咽炎总不见好。"下面一水的回答"慢严舒柠啊。"不禁会心一笑。
  • “获”与“惑”:2010中国潮流趋势预测 免费阅读 下载全文
  • 正如马蒂亚斯·霍尔茨在《预言大未来》中所言:"不存在确定的、不可更改的未来,但是我们越清楚的意识到未来,我们就越能够塑造一个生动而又丰富多彩的未来世界。"从精确的数据到预测未来的趋势,成为我们把握、开创未来的关键一步。
  • 多元化与专业化的交织 中国广告主与代理商关系趋势报告 免费阅读 下载全文
  • 2010年3月,胜三管理咨询公司发布了中国代理商形象调研第三轮报告。新调研显示,跨国和本土公司正与更多的广告代理商合作,涉及更多的专业领域。本次2010年报告为中国地区的第三轮代理商形象调研调研报告,之前两轮分别完成于2006年和2008年。
  • 广告情 怀旧风--朝花夕拾中的集体记忆——怀旧广告回望与解读 免费阅读 下载全文
  • 壹柏拉图说人的灵魂"见到尘世的美,就回忆起上界里真正的美",人们虽然活在当下,心灵却追忆着美好。法国社会学家莫里斯·哈布瓦赫《论集体记忆》一书提出了"集体记忆"的概念,即“—个特定社会群体之成员共享往事的过程和结果。”作为一种社会建构,
  • 怀旧广告的五种玩法 免费阅读 下载全文
  • 怀旧是对过往景象的再现,怀旧更是对昔日情感的温习。所以,怀旧广告追求的实际上是两个情——情景与情感。情景用来加深记忆,强化联想,深化内涵;情感重在引起共鸣,催生对往事的回忆,对旧情的怀念,从而增加对产品的好感,强化对品牌的认同。其实不管是情景也好,情感也罢,
  • 怀旧广告:是怀旧,更是时尚 免费阅读 下载全文
  • 重现人生之美以怀旧为主打路线的广告似乎越来越多,2008年"超级碗"其间的广告被认为是"怀旧广告专辑",很多广告看起来就像是20世纪70、80年代拍摄的,充满了那个时代熟悉的人物、
  • 广告,成也怀旧败也怀旧 免费阅读 下载全文
  • 怀旧广告与消费者定情,其他手法的品牌形象广告为品牌定性,具体的产品广告为消费者定心,通过三大组合拳打造出强大的品牌力。怀旧广告在旧的形式下,融入新内涵、新情感,再辅助于升级的产品,就有可能彻底击溃消费者的内心堡垒。
  • 德高中国再次携手“地球一小时” 免费阅读 下载全文
  • 继去年德高巴士成功支持"地球一小时"活动之后,德高中国今年继续与世界自然基金会合作,进行"地球一小时"活动的推广。同时,德高中国运营的北京地铁4号线广告媒体和天津地铁广告媒体也都陆续加入到宣传、
  • 创视界的品牌构筑 第十二章 国际化品牌构筑 免费阅读 下载全文
  • 在中国工作的这几年中,我经常被当地媒体和商业人士问及如何才能构筑一个国际化的品牌。的确,我们都明白构筑一个在全球家喻户晓的品牌不是一件容易的事情,但将自己的品牌带入全球化战场的雄心壮志似乎也是不容易保持的。
  • 蝶变2010——家居建材行业迎来“暖春” 免费阅读 下载全文
  • 在去年底举行的2010年中央电视台黄金资源广告招标中,家居建材行业成为"黑马",异军突起,总体中标额增幅超过200%,成为增幅最高、最受瞩目的一个行业。2010年1月,
  • 春回大地 红遍中国--中国红渐入佳境 “春晖行”升级推广 免费阅读 下载全文
  • 2010年,是重庆广电"中国红"之红色奇迹绽放年。在"中国红"概念指引下所打造的各类优质电视剧、电视及广播自办栏目等等,都将以红色的气质在2010年给各位观众和客户呈现出无限的魅力与价值。
  • 发挥地缘优势,做企业市场拓展的开路先锋——重庆台区县整合推广系列活动 免费阅读 下载全文
  • 媒体与企业的生存关系如鱼如水、不可分离,在宣传合作的过程中,媒体与企业的互动性越来越明显,也越来越频繁。战略协作伙伴这种紧密的依存状态,使得媒体的宣传行为和企业的营销行为正在相互渗透,而这个基础——市场,
  • 重庆卫视中国红:是高度,更是气质 免费阅读 下载全文
  • 中国红,是一种高度。中国红,是一种气质。中国红,记载了一个伟大民族的辉煌历程:古色古香的夏商周、独领风骚的秦汉晋,盛世辉煌的隋唐宋,雄浑华丽的元明清,在五千年文明的长河中积淀为华夏之魂。如今,
  • 2月份省级卫视广告投放费用排行榜 免费阅读 下载全文
  • 全行业:媒体广告市场"调整"当先,春节假日刺激作用减弱。2010年2月CTR市场研究的广告监测数据显示,中国电视广告的整体投放量较2009年同期增长32%,刊例花费达到320亿元人民币,但这一数字仍较1月份减少近33亿元,降幅为9%。广电总局的电视限令影响不容小觑,市场各方尚处于观望状态。
  • 湛透广告经营层面的深度“台网联动” 免费阅读 下载全文
  • 4月6日,在安徽网络电视台的开播仪式上,安徽电视台台长赵红梅与视频网站优酷网、酷6网签署了战略合作协议,签约各方承诺将全方位展开合作。全新的"台网联动"的模式究竟是怎样的全方位合作?安徽卫视、安徽网络电视台、
  • 解析国际品牌营销新动向:借力电影频道,打造市场制高点 免费阅读 下载全文
  • 2009年,全球广告市场整体衰退的背景趋势下,中国广告市场"先抑后扬",实现了13.5%的高速增长。这其中固有相关利好政策出台、消费市场形势基本稳定等有利因素的影响和推动,但是作为特殊的年份下的特殊情况,
  • 卫视红了 企业也要红 免费阅读 下载全文
  • 重庆卫视红了,从"中国红"概念的打造到包括"春晖行"在内的系列品牌推广,有着"英雄卫视"之称的重庆卫视因其鲜明的频道特色和正统大气的节目定位受到普遍热捧,成为全国最具品牌价值媒体和上升最快的媒体之一品牌推广。
  • 共赏中国红,共享春天女人心 免费阅读 下载全文
  • 春日春色起、虎年虎威生。2010庚寅虎年,重庆广电集团感恩先行,新鲜出炉“叫好又叫座”的春季特品——“王牌剧场女性题材特别编排”与“大型地面观众互动活动”,将两个活动捆绑,让线上剧目接上地气,并且在与观众面对面的接触中擦出火花。这两个春季特品的整合推出很快引起了太极集团的兴趣,并决定与重庆广电携手,在这个春天共创红色奇迹一“春天·女人心”女性题材系列剧特别编播季。
  • 增值服务的升级 情感的沟通积累 免费阅读 下载全文
  • 我们桂龙药业与重庆广电经销商战略联盟已经保持了近五年的联络与沟通合作。在平日的专业合作领域里,他们为我们提供了专业的广告投放建议以及多元化的线下贴身服务。此次"春晖行"观众见面会现场气氛非常热烈,涪陵易家坝广场可谓人头攒动,大家都被重庆广电的精彩推荐内容所吸引。
  • 客户需求与活动元素的巧妙结合 免费阅读 下载全文
  • 与重庆广播电视总台经销商战略联盟的合作可以追溯到成立之初了,经过这么几年的合作,我个人最大的体会是:重庆台在整合推广方面很强,营销团队脑子很快,可以根据客户的需要,巧妙地把节目或者活动的元素跟客户的推广点紧密地融合在一起。这几年通过几次与经销商战略联盟合作了以主城为主要活动半径的形式各异的地推活动,我们卖场最大的感受就是联盟的实效性很强,反应很快。
  • 电视剧限播:怎一个“限”字了得? 免费阅读 下载全文
  • "卫视电视剧限播令"即将于5月1日施行。加上已经开始起效的61号令,看得出广电总局2010年大刀阔斧的决心。限制,往往也是催生新事物的动力。电视台的节目研发、广告经营模式多年来原地踏步,确实到了该整一整筋骨、重新出发的时候了。
  • 2010年途中媒体趋势 免费阅读 下载全文
  • 如果说2009年是途中媒体嫁接海外资本的狂舞,2010年将会是回归到整体经营竞争的素质年,需要从营销策略、人才培养、消费者研究等方面进行精耕细作。同时科技进步推动媒体发展,未来将是新技术牵手户外新媒体的合奏,
  • 动营销—世博营销快车道 免费阅读 下载全文
  • 世博会被称为继奥运会之后又一新的品牌升级契机。很多专家都看好新媒体在世博会的表现。其中列车媒体以高覆盖率、高到达率、低干扰度等为媒体优势,成功打造了一个广泛覆盖、精准传播、深度沟通的营销快车道。
  • 从土豆映像节看广告主对视频营销理解的进步 免费阅读 下载全文
  • 土豆映像节已经颇具盛名,被誉为中国网络界的"圣丹斯电影节",之所以有这么大声势,很大程度上证明了网络视频及土豆网的声誉日隆。4月17日,由土豆网和中影集团联合主办的第三届"2010土豆映像节"在北京国际艺术区隆重拉开帷幕。
  • 富媒体驶入“快乐大本营”——雪佛兰乐骋“红与黑”限量版投放金鹰网 免费阅读 下载全文
  • 互动通作为国内最早、最大的富媒体广告公司,长期与国内最为优质的互联网媒体保持广泛而深入的合作。现日流量已达3亿,受众覆盖中国大陆地区几乎所有网民。其中包括中文门户17大类200余家优质垂直网站,以及领先的娱乐类、视频类网站。
  • 《城市品牌》专刊 免费阅读 下载全文
  • 一个城市的产业不仅可以带动这个城市的经济发展,也可以提升该城市的品牌形象。因此,研究城市产业和城市品牌之间的关系,具有深刻的现实意义。本期将聚焦南通,从分析南通的产业结构入手。分析南通的产业与南通城市品牌之间的关系。
  • 精彩多普达的网络世界--多普达:智能手机的智慧营销 免费阅读 下载全文
  • 样本品牌手机进入快消时代,市场竞争已经今非昔比。国内品牌快速发展,国际巨头依然强悍,市场格局越发混乱。这中间成立于2002年的多普达,致力于智能手机领域的创新,
  • 多普达:出奇制胜 以创新抢占先机 免费阅读 下载全文
  • 众所周知,手机已成为全球最大的数码消费品,且随着3G时代的到来,手机早已不再是单纯的通讯工具,而是集音乐、电影、网络、游戏等功能为一体的个人便捷终端,这也促使人们对手机的依赖性越来越强,数以亿计的庞大手机用户群意味着商机无限。
  • 审时度势,以鼠标注意力赢取口碑——多普达的网络传播策略 免费阅读 下载全文
  • 作为世界上最大的移动通讯市场,中国手机产业的发展一直都是人们日常生活中绕不开的话题。从最高峰国产手机厂商占有超过50%的市场占有率,到今天基本上全军覆没,国产手机厂商还没有品尝手机产业发展的硕果,就全线败退,
  • 移动终端的新媒体机遇 免费阅读 下载全文
  • 最近几年来,随着3G技术的发展,手机终端的完善,手机早已不再是一个单纯的通讯终端,而开始向信息终端演变。在2009年1月7日,第三代移动通信(3G)牌照也终于由工业和信息化部发放到中国移动、中国电信和中国联通三家手中。
  • 丰田汽车身陷“召回门” 免费阅读 下载全文
  • 进入虎年后,丰田章男无疑是全球最忙的CEO。随着"召回门"升级,丰田在全球市场上遭遇到前所未有的信任危机。修复形象成为丰田汽车迫在眉睫的难题。刚刚在美国参加完听证会的丰田章男,马不停蹄地奔赴北京,向中国消费者道歉,企图修补品牌形象。本期新浪微博互动话题:丰田汽车身陷"召回门"。
  • 优酷“合计划3.0”助推视频产业升级 免费阅读 下载全文
  • 2010年的春天比以往时候来的晚了一些,但这并不妨碍视频行业向着春天轰隆隆地前行。4月8日,优酷"合计划"再度升级,提供给合作伙伴、广告主、大众、媒体的一份充分完整多样的"合计划3.0"版权战略报告正式对外发布。
  • “暴风”掀起视频行业新浪潮 免费阅读 下载全文
  • 这两年在互联网领域,有一项应用正在赢得最广泛用户的拥护,有一个行业一直是各类资本追逐的热点,那就是网络视频。在去年央视网重磅推出"爱布谷"和"爱西柚"两个视频网站之后,"国家队"把本已急速升温的网络视频市场又推送到了一个新的热点。近日,中国网络电视台和暴风公司在梅地亚举行盛大新闻发布会,
  • 打造稀缺内容 创建品牌资产——凤凰网温莎特约60年标志人物传播案 免费阅读 下载全文
  • "温莎威士忌"是拥有百年传奇历史的佳酿,来自苏格兰皇家蓝勋酒厂,具有无与伦比的高尚品质,是世界超高档威士忌的销量冠军。然而,温莎品牌在国内市场一直名不见经传,2008年底,温莎威士忌在中国上市,定位高端酒品市场,
  • 2010年3月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜 免费阅读 下载全文
  • 西门鸡翅 免费阅读 下载全文
  • 品尝老丁鸡翅,顿觉口感软滑甘香。一向以做鸡为荣的肯德基(KFC)最近遇到一点麻烦,专心做包的麦当劳(McDonald)近期以排山倒海之势大力推动鸡的两只手——"鸡翅"战略,线上、
  • 中国电影产业全面升级 免费阅读 下载全文
  • 在经历了2009年电影市场爆发式增长后,中国电影产业走到即将开启的"电影黄金盛世十年"发展期门前。回望2009年的中国电影市场,首先跃入我们眼前的是四个字:全面升级。这是一个不平凡的年度,是中国电影产业的一个转折点。
  • 只有品牌化生存,才能品牌国际化 免费阅读 下载全文
  • 真正能让我们在世界范围内获得话语权、获得影响力的是"品牌国际化"!2010年3月28日,吉利汽车董事长李书福在瑞典哥德堡,正式签署收购沃尔沃(VOLVO)汽车公司的协议。收购已成定局,争议却愈来愈热:吉利汽车,
  • 新媒体广告理念的诞生 免费阅读 下载全文
  • 新媒体广告的诞生,是新媒体拥有的社会资产与成熟的货币化手段相结合的必然产物。最近,在一些关于新媒体的文章中,国外的学者提出了一个话题,叫做"社会媒体货币化"。基本含义是说:社会媒体掌握着大量的社会资产,
  • 传播热点预测(七)——企业视频服务(上) 免费阅读 下载全文
  • 企业在视频的需求上,市场潜力还没有真正开发出来……进入新世纪以来,传播环境发生了翻天覆地的变化,过去许多以创意、设计、制作专长的广告公司的商业模式,已经不能够产生好的效益。这一方面是大众传播(重要在创意)向小众传播(重要在管理与服务)的转变;
  • [评论]
    “城”与“市”的辩证法(金定海)
    [产业速览]
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    2010传媒蓝皮书:今年传媒业产值将达5620亿
    凯络发布最新预测:2010和2011年全球广告花费增长分别为2.9%和4%
    国内首个跨媒介广告营销测算规范正式推出
    2010知世得奖强势延续金鼠标斩获8项大奖金投赏摘得1金2银
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    百度旗下视频网站奇艺正式上线
    中国网络电视台暴风台上线
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    [专题]
    “共鸣”世界杯--世界杯:合适的媒体,合适的营销(朱小明)
    2010,期待中的体育营销年
    世界杯营销:瞩目全媒体传播平台(王闻昕)
    世界杯营销企业的“梨园众生相”
    中央电视台2010年世界杯广告资源备受青睐
    沟通创造价值——新浪2010年世界杯营销策略解析
    2010世界杯的互联网营销生态(肖明超)
    深度互动:从形式创新看新浪世界杯营销(赵梦溪 杜骏飞)
    热点事件网络营销方略(黄健敏)
    由新浪世界杯看网络营销价值
    世界杯夺食
    [特别报道]
    舒尔茨的“Big Day”
    [品牌策略]
    MG复兴之旅:中国自主汽车品牌的联姻之路
    Make the Difference 访威汉营销传播集团董事总经理王文耀(李思)
    MG:西方不亮东方亮(张天金)
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    [传播管理]
    蝶变2010——家居建材行业迎来“暖春”
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    增值服务的升级 情感的沟通积累
    客户需求与活动元素的巧妙结合(严杰)
    电视剧限播:怎一个“限”字了得?(赵梅)
    2010年途中媒体趋势(孔乂国)
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    从土豆映像节看广告主对视频营销理解的进步(吴清华)
    富媒体驶入“快乐大本营”——雪佛兰乐骋“红与黑”限量版投放金鹰网
    《城市品牌》专刊
    [互动行销]
    精彩多普达的网络世界--多普达:智能手机的智慧营销
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    审时度势,以鼠标注意力赢取口碑——多普达的网络传播策略(赵琪)
    移动终端的新媒体机遇
    丰田汽车身陷“召回门”
    优酷“合计划3.0”助推视频产业升级(华筠)
    “暴风”掀起视频行业新浪潮(华筠)
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    [专栏]
    西门鸡翅(邓广梼)
    中国电影产业全面升级(刘嘉)
    只有品牌化生存,才能品牌国际化(贾丽军)
    新媒体广告理念的诞生(赵子忠)
    传播热点预测(七)——企业视频服务(上)(杨宇时)
    《广告大观:综合版》封面

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