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文献检索:
  • 三网融合后的确定与不确定 免费阅读 下载全文
  • 所谓"三网融合"是指电信网、互联网和有线电视网三大网络通过技术改造,提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。而我们看来,三网融合实质上无非是传播网络功能的丰富化,进而提升传播主体的竞争烈度,从而导致传播格局的最终演变。然而,今天来探讨三网融合后的局面,充满了太多的确定与不确定,这也许就是为传播业所带来的潜在机遇吧。
  • “中国广告第一股”省广股份上市 免费阅读 下载全文
  • 中国本土规模最大、最优秀的大型综合性广告公司之一——广东省广告股份有限公司5月6日挂牌,于深交所中小板上市交易,成为中国本土第一家上市的广告公司。广东省委常委、省委宣传部部长林雄,省国资委主任温国辉,省外贸厅厅长梁耀文,省广新外贸集团董事长欧广,广东省广告股份有限公司董事长戴书华出席了省广股份的上市仪式。省广股份是广东省广新外贸集团的下属企业,是中国本土广告公司的领军者,被业内誉为“中国广告业的扛旗者”。
  • 原央视网cctv.com将全面并入中国网络电视台 免费阅读 下载全文
  • 近日,原央视网cctv.com将全面并入中国网络电视台cntv.cn的消息引发了业内关注。据悉,合并后原央视网cctv.com将成为cntv.cn的子品牌,其网址也将指向cntv.cn。目前,CNTV与央视网的合并已进入到收尾的阶段。按照已经定下的计划,两个网站的合并工作将于6月30日完成,即7月1日开始,CNTV将完全取全取代央视网。
  • 安吉斯宣布安索帕(Isobar)全球服务架构及领导团队 免费阅读 下载全文
  • 为了应对客户的全方位数字营销需求,安吉斯媒体集团(Aegis Media)5月20日宣布了旗下数字营销传播品牌安索帕(Isobar)的全新服务架构。新的安索帕服务架构,将其旗下的数字营销公司整合,结合创意、策划、技术、数据分析的强大能力,为客户创造独特的传播及品牌资产。这将使全球安索帕超过2000位的专业数字营销人材,能在30个国家为国际客户提供全方位数字营销服务。
  • 研究称全球网络广告销售首次超杂志 免费阅读 下载全文
  • 一项新的研究表明,2009年全球广告商对互联网广告的投入首次超过了杂志广告,该研究还表明,网络广告的销售金额将很快接近报纸广告。根据出版商信息社(PIB)的数据,虽然2009年网络广告的投放金额比2008年略有下降,为226.6亿美元,然而广告商对主要杂志的广告投放金额却跌至195亿美元。从市场份额看,网络广告所占全球广告市场的份额为12.6%,而杂志广告份额仅为10.3%。
  • 央视形象广告《水墨篇》获2010年纽约广告节金奖 免费阅读 下载全文
  • 纽约时间5月3日,2010年纽约广告节颁奖典礼隆重举行。中央电视台形象广告《水墨篇》荣获金奖。该广告片由中央电视台委托广而告之公司制作完成,这是中国首次在此类别奖项中斩获金奖,也是该广告片在获得新加坡Promaxbda Asia最佳形象宣传片金奖、最佳动画金奖后再次获得国际性大奖。《水墨篇》秉承“民族的就是世界的”这一理念,以水墨作为核心载体,创造了一个新颖的表现形式,
  • CR—Nielsen推出无线互联网广告投放认证 免费阅读 下载全文
  • 尼尔森中国合资公司CR—Nielsen四月底对外宣布,针对中国市场推出无线互联网广告投放认证服务Ad Mobile,以此为基于无线互联网的广告主和广告代理公司提供更好的服务。此前CR—Nielsen已经在中国市场上开展了针对传统互联网广告和IPTV广告投放认证服务,此次推出Aa Mobile无线互联网广告认证服务,标志着尼尔森公司在建立完备的数字媒体(包括电视、互联网和手机在内的三种媒介形式)的广告投放认证服务上取得了重大进展。
  • 广电总局公布新规电视剧完整播出首获保护 免费阅读 下载全文
  • 国家广电总局5月20日正式公布了《电视剧内容管理规定》,该法规将从2010年7月1日起实施。在规定中,首次明确了“电视台播出电视剧时,应当依法完整播出,不得侵害相关著作权人的合法权益”,这意味着最近闹得沸沸扬扬的电视剧遭删减等类似事件引发的争议,将有法可依。在这份即将生效的《电视剧内容管理规定》第三十四条里,明确说明了“电视台播出电视剧时.应当依法完整播出,不得侵害相关著作权人的合法权益”。
  • 昌荣传播成功上市 免费阅读 下载全文
  • 5月5日.成立于1995年的中国民营广告公司昌荣传播正式登陆纳斯达克。在经历了15年的发展之后,公司从一间小楼几十人的规模发展到了今天300余人、在北京、上海、天津、广州设有分支机构的大型集团公司。昌荣传播已经成长为一家名副其实的中国领先的综合广告和媒体服务商,为客户提供专业的整合营销传播、品牌管理、媒介策略研究及媒介购买服务。
  • 电视广告2009年超670亿 新媒体广告分流显著 免费阅读 下载全文
  • 5月18日,《2010年中国广播电影电视发展报告》(广电蓝皮书)由新华出版社正式出版发行,主要由广电总局发展研究中心组织编写,分为专题研究报告、发展报告和个案研究报告三个部分。全书系统地反映了2009年中国广播影视的现状、特点及成就,涉及中国广播影视发展改革管理中的若干重大问题的深入研究,同时揭示了中国广播影视发展趋势和政策走向。
  • 政策 免费阅读 下载全文
  • 《广告法(修订送审稿)》已报送国务院法制办 由国家工商总局负责修订的《广告法(修订送审稿)》,已按期报送国务院法制办,修订稿对原有法律体系进行了多项重大调整,在未成年人保护、广告代言人法律责任、互联网等新媒体广告规则方面进行了修订完善。
  • 活动 免费阅读 下载全文
  • 第二届中国品牌与传播大会6月底在京开幕 第二届中国品牌与传播大会暨年度“品牌贡献奖”颁奖盛典将于6月27日在北京隆重召开。本次大会由中国新闻文化促进会、中国广告主协会、北京大学新闻与传播学院、清华大学新闻与传播学院、复旦大学新闻学院、武汉大学新闻与传播学院主办,中国品牌传播协会与传媒中国网承办,国美锐动、世通华纳等协办,官方网站为传媒中国www.mediach.com。
  • 传媒 免费阅读 下载全文
  • 云南云视传媒集团成立 4月26日,云视传媒集团有限公司揭牌仪式在昆明举行,这标志着云南电视台台属、台管、台控的云南云视传媒集团有限公司正式成立。集团将对云南电视台现有的11家公司进行资源整合,打造以影视节目制作发行、广告经营、电视购物、技术服务、版权经营、民族体育竞技、电视商务旅游和儿童产品衍生产业链等优势业务为支撑的产业集群;
  • 网络 免费阅读 下载全文
  • 有道收编谷歌中国13家代理 推实时搜索寻差异化 谷歌中国退出后空出的市场份额以及渠道代理成为国内几家搜索引擎的争抢对象,推出四年之久在国内搜索市场却未见风生水起的网易旗下的独立搜索引擎有道,正在这方面全面跟进与部署。到目前为止,有道方面已经签署了之前谷歌中国26家代理商当中的13家,接下来将会拓大商务渠道并对搜索进行一个更大的投入。网易高级副总裁周枫表示,有道推出的四年总投入在亿元以上,今年在拓展了商务渠道之后会全面进行发力,在搜索的商业模式方面,周枫则明确表示不会沿袭百度的竞价排名模式。
  • 创意传播 免费阅读 下载全文
  • Dream Worker品牌制胜策略阮 经天代言可爱多 日前,和路雪可爱多于北京D·PARK中央大厅成功举行了一场隆重的新闻发布会。Dream Worker依靠自己强大的艺人资源,继林俊杰“爱的三部曲”——发现爱、期待爱、表达爱之后,再次开启了“勇敢去爱”的又一新篇章,邀得超人气偶像阮经天加入可爱多家族,吸引了上百家媒体争相报道,将和路雪品牌的影响力再次推上了一个新高度。
  • 公司 免费阅读 下载全文
  • 阳狮集团全资收购维传凯普 2010年4月29日,阳狮集团宣布正式全部收购北京本土广告代理公司一维传凯普广告,对该公司的控股股份增至100%,同时,公司将更名为北京李奥贝纳广告有限公司。此前在2008年11月,阳狮集团收购了维传凯普广告的大部分控股股份,成立了北京李奥贝纳维传凯普广告有限公司。
  • 数字 免费阅读 下载全文
  • 3.85亿美元——伴随着互联网向3G的迈进,发展移动应用成为各大运营商在发展3G用户中的重点方向。在这种趋势下,2010年初2.33亿移动互联网用户的增长为移动广告创造了诱人的市场。
  • 人事 免费阅读 下载全文
  • 胜三任命江婕为中国区市场总监 日前,胜三(R3)管理咨询有限公司任命江婕为中国区市场总监。她将为胜三在中国区的主要客户如可口可乐、强生、Visa等品牌的发展战略进行规划。除此之外,江婕还将领导并负责En—Spire(Engagement & Aspire)图谱的开发。这项由CSM媒介研究与胜三推出的市场调研项目旨在测量受众对各种营销手段和媒介内容的参与度与卷入度,以及受众究竟渴望接触营销活动和媒介内容的哪些元素,从电视节目、文娱活动和名人关注三大方面为整合营销提供更为全面的参考。
  • 三网融合后的新传播转向:三网融合与国家宽带战略 免费阅读 下载全文
  • 三网融合实质上无非是传播网络功能的丰富化,进而提升传播主体的竞争烈度,从而会导致传播格局的最终演变。三网融合后的传播将出现怎样新的趋势,这是我们关注的焦点。
  • 三网融合时代的广告传播平台与路径 免费阅读 下载全文
  • 国家不遗余力地推进三网融合的根本目的,在于打破电信和媒介两大行业的森严壁垒,优化社会资源配置,促进市场竞争,提高社会福利,营造无障碍传播的信息环境。
  • 三网融合下的大开大合 免费阅读 下载全文
  • 如果从更高的层面来理解将有助于我们更好地看清未来。中国的三网合一最终发展方向,就是希望在未来催生几个大玩家,与世界级的对手"交战"。
  • 三网不是问题,三屏是个问题 免费阅读 下载全文
  • 无论三网如何融合,或是多快融合,这一传播内容的融合趋势不会改变。技术和网络平台的融合只会加速这一变化,营销者更需要以新的思维和实际,实现数字媒体之前的融通整合,让品牌最终在"三个屏"之间游刃有余。
  • 三网融合,重塑媒体价值和媒体环境 免费阅读 下载全文
  • 广告主应该更关心的是"三网融合"后的媒体价值如何重新评估和定价的问题,同时更希望看到的是媒体环境能够得到一次真正的整合和清肃。
  • 三网合一,挑战之中更有机会 免费阅读 下载全文
  • 我对传统广告公司充满信心。一方面是对媒体和受众的变化趋势的准确认识,一方面是对广告主需求的把握。
  • 三网融合后的下一代内容 免费阅读 下载全文
  • 电台电视台的内容需要重新聚合,广电和互联网内容的融合也势在必行。最终,内容产业的结构将发生根本性变化,以"中央厨房+自助餐"并从"电视+互联网"融合的新的内容产业结构,整个内容产业将呈现一种前所未有的新局面。
  • 公益,品牌不可或缺的“社会身份”——营销与责任:品牌发展的一体两翼 免费阅读 下载全文
  • 这个春天有点冷,这个春天来得有点迟。就在距离“5·12”纪念日不到一月的4月14日,青海省玉树县发生7.1级强震——我们的春天总是如此创痛。
  • 企业,捐款还是被捐款 免费阅读 下载全文
  • 2008年5月18日,汶川大地震后的第6天,央视举办了一场募捐晚会,当晚募得善款超过15亿元;2010年4月18日,玉树大地震后的第六天,央视同样举办了一场募捐晚会,募得善款逾20亿元人民币。
  • 公益:品牌的阳光使命 苏宁公益品牌的社会责任观 免费阅读 下载全文
  • 4月14日,青海省玉树藏族自治州玉树县发生了7.11级地震,当日下午,苏宁电器第一时间决定启动1+1阳光公益基金,向青海地震灾区捐款500万元,并重点要求西宁苏宁密切关注灾情,积极参与各项救灾活动,帮助灾区人民尽快重建家园。据悉,这也是继2003年非典、2008年南方雪灾、2008年汶川地震、2009年莫拉克台风和近期西南旱灾之后苏宁电器再一次启动重大灾害应急公益基金。
  • 品牌建设呼唤社会公益责任 本土品牌主导中国地区企业社会责任认知 免费阅读 下载全文
  • 根据北京胜三管理咨询公司和媒介研究公司CSM联合进行的一项调查中显示,中国本土企业在企业社会责任方面的认知表现远远超过跨国企业。在最近一次面对面调查当中,来自全国十个重点城市的1500名被访者共提及188家企业,他们在社会责任方面均有较为出色表现,其中72%为中国本土公司——消费者显然更倾向于看到本土品牌在该领域有所建树。
  • 本色做企业,角色做品牌 免费阅读 下载全文
  • 企业的公益营销,仗怎么打,兵怎么练,是个大问题。 营销就是场战争,如何打赢这场仗,赢得社会与公众的认同,需要大智慧。公益行为考验着企业家的经营智慧,如何制定公益策略,为企业和品牌服务,正成为现代营销不可或缺的一部分。
  • 品牌公益:品牌发展的社会身份 免费阅读 下载全文
  • 多灾之年,事故频发,当我们仍为汶川地震感到伤痛之际,玉树的强震再一次震撼了国人的心。一时间,举国上下纷纷为死伤的同胞伸出援助之手,各大媒体上赞扬和谴责并存。赞扬是截止到2010年4月20日,我国一大批弱小的民营企业已经为玉树灾区捐献款物总价值逾6亿元;谴责是一大批实力不俗的外资品牌其公益行为甚至不如一些嗷嗷待哺的小民营企业。巨大的反差让讨伐之声不断出现,偏激之词愈发尖刻。
  • 品牌,多一度热爱 访361°(中国)有限公司体育市场中心总监赵峰 免费阅读 下载全文
  • 从对大型体育赛事的参与,到品牌文化的回归,如果能将二者统一起来,是不是能够让消费者对品牌、乃至对品牌倡导的文化产生多一度的热爱?
  • 22%:2010年一季度中国广告市场创近年新高 免费阅读 下载全文
  • 据权威的市场研究公司CTR最新广告花费统计数据显示,经历金融危机洗礼,中国广告市场初步恢复元气,第一季度总投放同比大幅增长22%,刊例广告花费突破1300亿元,创近年新高(图1)。
  • 品牌的音乐盛宴——百事群音:寓销于乐 免费阅读 下载全文
  • 作为音乐营销的传统形式,广告歌曲和明星代言的模式曾经取得了很大的成功。但是随着媒体的多样化和受众的进一步分层,简单粗放的广告歌曲轰炸已不再奏效。中国音乐市场进入多元化、多风格、多文化并存的时代,音乐营销也将更为深入,不会再是过去大众粗放式的营销。
  • 用我的方式去表达我的爱——和路雪可爱多音乐营销案例分享 免费阅读 下载全文
  • 传播运动策划背景 每年的4月到7月是冰淇淋销售的“黄金时段”,这4个月的产品销售占全年销售的六至七成,新一轮的冰淇淋大战已硝烟弥漫。可爱多是联合利华(中国)有限公司旗下和路雪中国的品牌,也是亚太地区的著名品牌之一。在中国,可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬表达爱的精神,为冰淇淋品牌开启了诸多先河。
  • 音乐营销,唱响品牌 免费阅读 下载全文
  • 音乐营销因何失败? “我们必须有一个世界通行的营销方法,什么东西可以在不同的人种之间实现没有障碍的共享呢?毫无疑问,是音乐!”原雀巢公司CEO包必达曾如是说。音乐为什么可以成为营销的手段?美国广告理论专家T.Schwartz上世纪70年代提出的“共鸣模型”告诉我们:成功的广告总是能够与消费者产生共鸣。
  • 香港平面广告的中国元素及意义 免费阅读 下载全文
  • 香港是商品经济发达的国际知名大都市,其广告业十分繁荣,据2008年的统计,广告支出额达到246亿港元,约合32亿美元,比上年增长12.09%。在市场份额中,报纸占31.06%,杂志占17.78%,仅次于电视广告(35.02%),分居第二、第三位。可见,香港的平面广告占有相当重要的地位。据不完全统计,香港发行的各种报刊杂志逾千种,这还不包括各种免费资讯,诸如影视剧广告、商场指引、推销单张、张贴传单、企业样本等等。平面广告无疑是一种十分普及的大众媒介,其影响力与推广力是很广的。把平面广告作为分析研究的对象,具有一定的代表性。
  • 全球品牌的可视化语言 免费阅读 下载全文
  • 可口可乐、迪斯尼、多芬、IBM、奔腾、雀巢、万宝路、麦当劳、梅赛德斯、尼桑、三星、丰田还有其他一些你能想到的名字,他们都是将量化的商业概念应用于品牌塑造的优秀典范。
  • 北京车展爆发“中国力量” 免费阅读 下载全文
  • "北京车展的成功是中国汽车工业的成功,如果中国市场没有如此巨大的发展潜力,全世界的汽车巨头也不会这么关注北京车展。随着国内自主品牌国际化进程的加快,中国汽车业将迎来华丽的‘蜕变’。"
  • 选择最佳的自主品牌传播平台 免费阅读 下载全文
  • 2010年北京车展,中国汽车军团以势不可挡的趋势毅然崛起。中国的汽车市场成为了全球汽车产业关注的重点。同时,这股激荡的汽车洪流引发了传播者对品牌建设的思考:中国汽车品牌何时才能成功开创具有国际水平的汽车品牌?而在这一过程中,自主品牌的媒介选择之路又要如何前行?
  • 享天时地利 谋“赢销”人和——致胜中国二三线及以下市场蓝海:媒企携手 共赢“下乡” 免费阅读 下载全文
  • 中国二三线及以下市场的升温是大势所趋。长期以来,北上广深作为一线市场和中国经济的重点,已获得十足的发展,市场竞争异常激烈,市场容量也趋于饱和。随着近年来经济的发展、社会的进步,二三线及以下市场,为企业与媒体提供了更为广阔的竞争蓝海。
  • 发力二三线 营销无极限 免费阅读 下载全文
  • 谁也不会认为营销下沉是个新话题,只是在刚刚席卷过全球的金融危机浪潮中,这个命题有了新涵义。眼下,日本经济继续毫无起色,欧盟忙着四处救火欧元汇率一泻千里,部分国家开始出现保护主义的苗头。后金融危机时代,出口依然萎缩,刺激内需也依然是当务之急。
  • 充分利用电视媒体,影响农村消费者 免费阅读 下载全文
  • 我国常住农村的居民有七亿之多,其消费能力和潜力都是巨大的。广告作为最为传统也最为主要的营销推广手段,现阶段在农村市场上依旧占据重要地位。广告对于农村居民的影响是全方位的,几乎渗透到每个人的生活中。本文中的图表和访谈都是基于北京大学现代广告研究所2009年对中国24个省1000个自然村1万户农村居民的调查。
  • 卫视“下乡” 助游蓝海 免费阅读 下载全文
  • 作为国家“扩内需、保增长”政策的重要内容,家电下乡从2007年12月在山东、河南、四川、青岛三省一市试点,到2009年2月开始在全国推广,在短短两年多的时间里,让农民得了实惠、企业得了市场、政府得了民心,推进步伐和显著成效可以说有目共睹。在家电下乡的成功示范之下,“汽车下乡”、“电动车下乡”、“建材下乡”相继跟进,“下乡运动”的蓬勃开展为中国企业送上了一块块巨大的美味蛋糕。
  • “下乡”升级 决胜终端 免费阅读 下载全文
  • 作为国家“家电下乡”政策的第一批受益者,美的第一时间体味到了下乡政策对于企业发展的巨大带动。现在,国家下乡政策进一步升级,给美的的发展带来了新的机遇和挑战。
  • 推进“三下乡” 赢得大市场 免费阅读 下载全文
  • 逆市增长88%,年销量超100万台,2.264亿中标央视黄金资源……这是四季沐歌2009年底的“期末考试成绩单”。这一天,距离2009年2月1日全国范围内全面推广实施“家电下乡”政策,仅仅不到1年的时间。
  • 下乡:电动车行业新拐点 免费阅读 下载全文
  • 相比家电、太阳能、汽车等先行“下乡”的行业,电动车行业可以说是国家各种下乡扶持政策中的“新贵”,今年3月刚刚“晋升”。下乡政策将带给电动车行业极大的利好,而2010年也将注定成为电动车行业发展的拐点。
  • 建材下乡 “赢”销未来 免费阅读 下载全文
  • 从太阳能下乡、空调下乡、电动车下乡的经验看,下乡已经成为助力某个行业快速发展的新平台和新契机。今年中央一号文件明确提出“采取有效措施推动建材下乡”,建材下乡政策呼之欲出。
  • “下乡革命”洋插队怎样能扎根?——浅谈跨国品牌在中国三到六级城市的传播攻略 免费阅读 下载全文
  • “农村包围城市”这一曾经的革命战略,已被国产大牌证明是成功的市场战略。在过去的15—20年里,多个国产品牌以“深入农村”的高度渗透力、强效执行力,迅速攻占各个机会市场,获得丰厚的销售回报。本文在此不再契述。
  • 3月份省级卫视广告投放费用排行榜 免费阅读 下载全文
  • 全行业:第一季度广告市场"春意盎然",媒体投放增幅为四年来最高,但电视广告增长首次落后。2010年3月CTR媒介智讯的广告监测数据显示,中国电视广告的整体投放量较2009年同期增长19%,刊例花费达到337亿元人民币,较2月份增加17亿元。
  • 中国电视2010奇景:全民皆相亲 免费阅读 下载全文
  • 铁打的女嘉宾,流水的男选手,女选手们个个光鲜靓,站在象征着至高权力的灯台后面,她们手中的按钮将决定男选手的命运,高的不行、矮的不行、买不起宝马的不行、富二代她们也不上,遇到顺眼的她们就调侃两句,不喜欢的就干脆灭灯,她们正成为"速配"明星。是谁造就了她们?嘴里骂着,眼睛看着。这是下观众对电视相亲节目的普遍心态。
  • 要么放手作秀,要么真诚谈爱 免费阅读 下载全文
  • 2010年,中国的电视银幕火花四溅、异彩纷呈。广电总局颁布的电视剧"限播令"促使各大上星卫视在黄金时段纷纷加大自制栏目的投入,推出各类综艺娱乐节目抢夺收视率。其中相亲类节目更是异军突起,甚至有压倒当年选秀浪潮的气势。
  • 论品质赛事 享乐活人生 免费阅读 下载全文
  • 4月18日上午,由中央电视台体育中心、北京未来广告有限公司联合举办的2010电视体育营销发展论坛在上海国际赛车场举行。此次会议是未来广告继2009年在水立方开启与各赛事组委会全面战略合作后的一次更深入、更细化的合作论坛。与会嘉宾围绕“运动·品质·乐活”的论坛主题开展了讨论,并从赛事转播、广告经营和赛事开发等角度予以具体的阐释。
  • 四月炫目登场“娃哈哈 营养果粒 美丽模坊” 免费阅读 下载全文
  • "美丽模坊"来了!继一、二季大获成功后,第三季"娃哈哈营养果粒美丽模坊"即将在四月份正式拉开序幕。"娃哈哈营养果粒美丽模坊"由四川卫视携手娃哈哈集团、梦组文化咨询(上海)有限公司精心打造——"你的亮点,我来塑造",力图打造中国新超模。
  • 动车报发动汽车品牌新引擎 免费阅读 下载全文
  • 随着中国汽车迈过产销1000万辆的门槛,中国已然成为全球汽车制造商眼中最诱人的市场。汽车厂商的竞争焦点从产品、渠道升级至对品牌的角逐,品牌竞争的序幕已经拉起。众多汽车品牌的传播逐渐从传统媒体转移到新媒体,力争在广告竞争白炽化的状态下做到出奇制胜,在此环境下,动车报纸成为众多汽车广告投放的新选择。
  • 世通华纳参与推广“世博绿色出行”特别活动 免费阅读 下载全文
  • 5月1日,世博会这场全球盛会已经在上海拉开帷幕。日前,中国民促会绿色出行基金联合国内领先的公交移动电视运营商——世通华纳共同推广"世博绿色出行"活动,该活动是由上海市环保局、上海世博局、美国环保协会共同主办,旨在传播"低碳世博绿色出行"环保理念,创造畅通的出行环境。
  • 小肥差:传统美食 互联共享——互动平台与富媒体广告的创意混搭——全面解析小肥羊“只为天然优品”网络活动 免费阅读 下载全文
  • 我们再一次见证了互联网的力量无远弗届。 营销,没有什么不可以,就看你如何去做。火锅,中国最具代表性的传统饮食方式;互联网,时下最具创新精神的媒体形式。如此二者荟萃在一个锅里,又会熬出怎样的时尚美味呢?感谢上海传漾网络科技(AdSame)为我们提供的小肥羊“只为天然优品保证”网络营销案例,既能体现传统饮食特色,又能抓住消费者眼球进而互动起来。以小肥羊为代表的传统饮食行业,如何做好新媒体传播环境下的营销推广,或许我们可以从中找到具有普遍意义的指导方案。
  • “食”在网络:传统餐饮行业亮剑互联网 免费阅读 下载全文
  • 现在网络营销越来越多地渗透进各个行业,电子产品群雄逐鹿,厮杀得不亦乐乎,服饰潮流产品更是水涨船高,高端高毛利行业也是肆无忌惮地运战网海,有的为聚财,有的为吆喝。传统餐饮行业又应该如何试水,借助新媒体亮剑?笔者粗略浅谈一些认识与行业交流探讨。
  • 抓住消费者的味蕾——餐饮业网络“赢”销法则 免费阅读 下载全文
  • 随着网络的普及,各种点评体验网站不断兴起,食客的体验成为更有效的广告。不知从何时起,很多人已养成一个习惯,外出就餐前先到网站兜一圈,进行选择,查看其他食客对餐馆的评价,进而下决策。
  • “食”“网”结合 网食天下 免费阅读 下载全文
  • 民以食为天,饮食文化由来已久。并且随着网络的兴起,饮食网、汇食网、搜食网等因食而生的网络,也如雨后春笋般崛起,饮食业也由传统的推广模式向"食网"转变。如何将食与网连接,也成了行业内外关注的话题。
  • Ovi,打开“中国创造”之门——诺基亚携手搜狐掀起移动互联网创意热潮 免费阅读 下载全文
  • Ovi,语出芬兰,系"门"的意思,是为诺基亚推出的互联网服务品牌。"中国创造",这是大国崛起时代最振奋人心的词汇。诺基亚全球副总裁兼诺基亚(中国)投资有限公司副董事长邓元鋆认为,移动互联网是"中国创造"的开阔地,是支撑其发展的强大动力,诺基亚希望推动国内移动互联生态环境的持续健康发展,为中国人带来广泛的创新机会和满足本地需求的丰富解决方案。
  • 龚宇:奇艺网要把正版价值做到极致 免费阅读 下载全文
  • 中国的网络视频市场一直热度不减,4月22日这天又迎来了一位重量级选手。在它的前面有这么几条关键的定语:国内首个专注于纯正版长视频、以网页形式提供免费欣赏、不做任何用户分享内容、彻底杜绝盗版模式,这就是奇艺网。
  • 视频世界杯 免费阅读 下载全文
  • 2010的南非世界杯,是世界上具有真正意义的第一届网络视频世界杯。在此之前的2006年德国世界杯,在中国网络上流传的合法世界杯视频,仅仅是4分钟的短视频。四年过去了,中国国家队依然徘徊在世界杯大门之外,但是中国的网络视频却有了长足的发展,也争得了更多的世界杯传播权益,CNTV(中国网络电视台)将全程直播南非世界杯。通过签约CNTV,不少网站也拿到了此次世界杯的点播权。手握直播权的CNTV显然占得了营销世界杯的先机,而点播联盟中的成员,想要打赢世界杯营销战必须还得付出更多努力。
  • 去世博,你准备好了么 免费阅读 下载全文
  • 世博已经开始了,可是你对世博了解多少呢?你知道哪些参观世博的小窍门?对于世界各大品牌进行事件营销的大好时机,谁又将是世博的最后赢家……让我们拭目以待。
  • “超级心动”:IMPACT影响力营销盛宴 免费阅读 下载全文
  • 依托具有巨大公众影响力的网络平台,积极开展网络营销活动成为时下众多企业传播品牌声音的蓝海战略。然而面对冠名权、窗口、条幅等老套广告投放方式已不再能够满足企业对媒介ROI要求的现实,如何针对企业性质与产品特性,利用自身媒介优势将品牌信息潜移默化地植入消费者内心一直是各家网媒不断探索的课题。
  • 广告,以实效论英雄!——2010中国艾菲(Effie)奖四次牵手互动通 免费阅读 下载全文
  • 以评定广告实效而盛誉的艾菲奖(EffieAwards)自2003年登陆中国以来已是第七个年头。随着这一广告界知名年度大戏在2010年6月的即将上演,中国广告产业相关的广告主、媒体、学术机构、行业协会、广告代理公司等在内的各方翘首以盼,期待相隔一年后的群雄聚首和热辣交锋。
  • 2010年4月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜 免费阅读 下载全文
  • 全行业点评:热点事件集中,网络广告投放将迎来高峰 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2010年4月,中国网络品牌广告媒体总预估投放费用9.6亿,与3月基本持平,比去年同期增长46.2%。新浪、搜狐矩阵、腾讯和网易四大门户合计广告投放费用4.2亿元,占总预估投放费用的43.7%,比3月略有增长。
  • 贵阳旅游产业与城市品牌传播 免费阅读 下载全文
  • 近年来,作为贵阳的一张城市名片,"中国避暑之都"已经成为贵阳的城市传播符号,这不仅是旅游传播的雄厚资本,更是城市品牌的物质基石。它为受众认知贵阳,亲近贵阳提供了丰富的感性接触点,"爽爽的贵阳"已经不仅是一个旅游号召,也是一种城市功能,一个城市魅力所在。
  • 痛苦、快乐 免费阅读 下载全文
  • 广告是一个痛苦与快乐并存的行业,痛苦来自于数之不尽的方方面面,相信广告人有苦自己知,快乐来自于能在各种行业有很多产品及品牌学习的机会,以及为客户卖命而传播成功的成就感。痛苦必然产生心理压力,每个人寻找的减压方式都不一样,吃、喝、玩、乐、嫖、赌、吹、购物、旅游、运动等等,各适其式。
  • 广告创意的社会价值——倾听内在的声音 免费阅读 下载全文
  • "飞起来,女人的种种可能我始终相信,享受年轻无关年龄,气质是练出来的。看向前方,脚往前跑,一切都不要紧。动,让自己静下来,倾听内在的声音,你的身体都知道。"
  • “微博”的营销价值思考 免费阅读 下载全文
  • 2007年第一期《TIME》杂志封面,用一句宣言式的语句描述了个体化传播时代的特征:"你控制着信息时代,欢迎来到属于你的时代。"
  • 传播热点预测(七)——企业视频服务(下) 免费阅读 下载全文
  • 在上一期当中,已经讲到企业视频服务目前面临的问题,在这期将从四个方面具体介绍视频如何为企业带来价值与增值服务,以及广告公司如何有系统地来规划企业视频业务。
  • 国产片持续新高,发展态势良好 免费阅读 下载全文
  • 年初,当国际金融危机的阴霾开始向实体经济蔓延,全球经济放缓之时,国内电影市场正值供销两旺的新年-春节黄金档期,市场连续开出多个红盘,1月份三部国产电影票房超过亿元,其中《赤壁下》报收2.6亿元人民币。就在业内外还没有完全释放对电影市场的惊喜时,一步制作成本仅六百多万的国产原创动画片《喜羊羊与灰太狼》低调入市,爆棚“井喷”中成为最热的社会话题。
  • [评论]
    三网融合后的确定与不确定(陈徐彬)
    [产业速览]
    “中国广告第一股”省广股份上市
    原央视网cctv.com将全面并入中国网络电视台
    安吉斯宣布安索帕(Isobar)全球服务架构及领导团队
    研究称全球网络广告销售首次超杂志
    央视形象广告《水墨篇》获2010年纽约广告节金奖
    CR—Nielsen推出无线互联网广告投放认证
    广电总局公布新规电视剧完整播出首获保护
    昌荣传播成功上市
    电视广告2009年超670亿 新媒体广告分流显著
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    三网融合后的新传播转向:三网融合与国家宽带战略(赵子忠)
    三网融合时代的广告传播平台与路径(李杏 李名亮)
    三网融合下的大开大合(许恕恩)
    三网不是问题,三屏是个问题(李骥)
    三网融合,重塑媒体价值和媒体环境(许玲华)
    三网合一,挑战之中更有机会(雷少东)
    三网融合后的下一代内容(王薇)
    [品牌策略]
    公益,品牌不可或缺的“社会身份”——营销与责任:品牌发展的一体两翼(朱少柳)
    企业,捐款还是被捐款(高承远)
    公益:品牌的阳光使命 苏宁公益品牌的社会责任观(董桂峰)
    品牌建设呼唤社会公益责任 本土品牌主导中国地区企业社会责任认知
    本色做企业,角色做品牌(贺政林)
    品牌公益:品牌发展的社会身份(王菌)
    品牌,多一度热爱 访361°(中国)有限公司体育市场中心总监赵峰(李思)
    22%:2010年一季度中国广告市场创近年新高
    [创意传播]
    品牌的音乐盛宴——百事群音:寓销于乐(王玉洁 黎泽潮)
    用我的方式去表达我的爱——和路雪可爱多音乐营销案例分享
    音乐营销,唱响品牌(张志远 朱玉童 李勇)
    香港平面广告的中国元素及意义(唐仁承)
    全球品牌的可视化语言(Charles E. Young[1] 无[2])
    [传播管理]
    北京车展爆发“中国力量”(王闻昕)
    选择最佳的自主品牌传播平台(谢洋 黄合水)
    享天时地利 谋“赢销”人和——致胜中国二三线及以下市场蓝海:媒企携手 共赢“下乡”(宋士忠)
    发力二三线 营销无极限(陈徐彬)
    充分利用电视媒体,影响农村消费者(陈刚)
    卫视“下乡” 助游蓝海
    “下乡”升级 决胜终端(王新亮)
    推进“三下乡” 赢得大市场(李骏)
    下乡:电动车行业新拐点(余林)
    建材下乡 “赢”销未来(蔡吉林)
    “下乡革命”洋插队怎样能扎根?——浅谈跨国品牌在中国三到六级城市的传播攻略(钱峻 孙洁瑾)
    3月份省级卫视广告投放费用排行榜
    中国电视2010奇景:全民皆相亲(王闻昕)
    要么放手作秀,要么真诚谈爱(姜智彬 徐轶丰)
    论品质赛事 享乐活人生

    四月炫目登场“娃哈哈 营养果粒 美丽模坊”(公锂)
    动车报发动汽车品牌新引擎(麻震敏)
    世通华纳参与推广“世博绿色出行”特别活动
    [互动行销]
    小肥差:传统美食 互联共享——互动平台与富媒体广告的创意混搭——全面解析小肥羊“只为天然优品”网络活动
    “食”在网络:传统餐饮行业亮剑互联网(刘雷)
    抓住消费者的味蕾——餐饮业网络“赢”销法则(荣振环)
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    Ovi,打开“中国创造”之门——诺基亚携手搜狐掀起移动互联网创意热潮(吴清华)
    龚宇:奇艺网要把正版价值做到极致(华筠)
    视频世界杯
    去世博,你准备好了么
    “超级心动”:IMPACT影响力营销盛宴
    广告,以实效论英雄!——2010中国艾菲(Effie)奖四次牵手互动通(小静)
    2010年4月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜
    [城市品牌专刊]
    贵阳旅游产业与城市品牌传播
    [专栏]
    痛苦、快乐
    广告创意的社会价值——倾听内在的声音(贾丽军)
    “微博”的营销价值思考(赵子忠)
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    国产片持续新高,发展态势良好(刘嘉)
    《广告大观:综合版》封面

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