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文献检索:
  • 广告业的迟钝
  • 最近,央行公布了第四季度调查问卷结果,物价与房价成为公众最关心的问题,物价满意度创下11年来新低。而统计局和尼尔森的调查也显示,三季度中国消费者信心指数环比下降了5个百分点。通货膨胀对中国消费市场的打击不言而喻。
  • 优酷在美独立上市
  • 2010年1248日,中国视频行业排名第一的优酷网(www.youku.com)正式在纽约证券交易所挂牌上市。作为在美独立上市的全球首家视频媒体平台,优酷在平台规模、收入水平、
  • 安布思沛营销发布瓶太区搜索引擎使用习惯调研数据
  • 安吉斯媒体集团旗下搜索营销专业代理商安布思沛营销(iProspect)于2010年11月19日公布了有史以来首次亚太区范围内调研,对该地区的消费者搜索引擎使用习惯以及消费者对品牌从认知到购买这个过程中搜索所扮演的角色,进行深度分析。
  • 益普索发布最新“把握全球经济脉搏及中国走势”预测
  • 市场研究机构一益普索(lpsos)发布了最新一期题为“把握全球经济咏搏及中国走势”的全球经济预测,该预测基于IpsosGlobal@dvisory对占世界GDP75%的全球24个国家的19197名公民的访问,探询其对所在国经济发展状况的看法的调查。调查数据显示“金砖四国”遥遥领先。
  • 尼尔森与中传网联成立合资公司提供数字电视数据服务
  • 尼尔森公司在日前宣布与北京中传网联数据服务有限公司合资成立尼尔森网联(Nielsen-CCData),为用户提供数字电视数据服务。通过与有线数字电视运营商、媒体主、内容制作商、广告代理公司和广告主的紧密合作,尼尔森网联将提供专注于中国数字电视的消费者洞察,
  • 新浪与光线传媒达成战略合作
  • 2010年12月20日,新浪与光线传媒在京达成战略合作协议。双方宣布,将在内容和平台上开展立体深入、互为开放的战略合作。本次合作将依托新浪视频、娱乐、微博等平台,构建“光线娱乐频道”,签约光线传媒《娱乐现场》等多档王牌原创节目,
  • 凯络媒体赢得Campaign“全球年度最佳广告媒体代理商”荣誉
  • 2010年12月在Campaign举办的评选中,凯络媒体凭借优异的表现,赢得了“全球年度最佳广告媒体代理商”荣誉。这是凯络五年来第三度赢得这个荣衔。
  • 2010土豆网视频营销颁奖盛典
  • 日前,由土豆网主办的“2010视频营销颁奖盛典”在上海颇具艺术气息的水舍举行,业内知名营销专家,诺基亚、英特尔、三星、可口可乐美之源、百事、康师傅、飞利浦、东芝、大众、福特、宝洁、
  • 2010MADAwards中男移动背销大奖揭晓
  • 中国第—个专注于移动营销的大奖2010MADAwards中国移动营销大奖在上海揭晓,五个移动营销案例经过专业评审的严格筛选后脱颖而出,分别荣膺案例类别金奖。百威英博和知世·安索帕(wwwinsIsobar)分获2010年度最佳移动营销应用广告主和最佳移动营销代理商。
  • 政策
  • 商务部副部长姜增伟在此间举行的新闻发布会上表示,全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动将严厉打击利用互联网销售假药的违法犯罪行为,依法查处互联网上非法发布虚假药品信息的行为。姜增伟说,经过多年的专项打击和治理,整体状况逐步好转,但假冒伪劣药品还有不同程度的存在。一些网站及新闻媒体,包括一些搜索引擎等,未经依法审查,就发布一些非法药品广告。
  • 活动
  • 日前,2010中国4A创意金印奖在北京揭晓。本届“中国4A创意金印奖”特别推出创意争“鲜”的主题,经过激烈角逐,共颁出包括传统广告、互动广告、整合营销传播和创意媒体四大类共135个奖项。在创意媒体商业类媒体企划奖参赛作品40件当中,安吉斯媒体旗下凯络中国以“阿迪达斯教您如何玩转篮球”以及“奥利奥草莓庄园”夺得2个创意媒体商业类媒体企划金奖,占该项总数4个金奖中的半壁江山。
  • 传媒
  • 2010年第三季度分众传媒总营收超过10亿元,主营业务同比增长超过46%。市场环境转暖及持续以来的业绩飙升,使投资机构对分众的前景纷纷看好。在楼宇电视方面,仅第三季度总的屏数较第二季度增加了7000多块。
  • 网络
  • 2010年12月9日,新浪联合宣亚国际传播集团、随视传媒共同推出中国第一家优质网络视频资源配置平台“新浪云视频”,官方网站(yuntv.sina.com.cn)也在同日正式上线。据悉,目前新浪云视频内容囊括54家地方卫视的直播节目、2000多部影视大片,开设了韩剧、美剧、港剧、电视剧、
  • 公司
  • 2010年11月17日,在第五届中国国际文化创意产业博览会组委会主办的峰会上,触动传媒因其备受认可的公益慈善作为荣获“最具责任感文化创意新媒体奖”。触动传媒从白手起家发展成为全球领先的出租车内广告公司,在发展道路上,不仅关注出租车内互动荧屏能为广告客户提供的优质服务,更关注这一平台能给公益慈善事业所做的贡献。
  • 人事
  • 灵智整合行销传播集团(EuroRSCGWorldwide)近日宣布,为体现对中国市场日益加强的重视,灵智集团将自2011年1月1日起强化其中国地区的管理团队,而本土广告精英也将首次担任4A整合行销传播集团在中国区的领军角色。现任灵智北京集团董事总经理陈智豪(JamesChen)将升任为灵智大中华区副总裁,向灵智大中华区首席执行官林名正(MasonLin)汇报,主要负责大中华区新业务的开发、
  • 数字
  • 21.75亿元,157.7%——据易观国际Enfodesk产业数据库《中国网络视频预测2010-2013》,2010年中国网络视频广告市场规模预计达到21.75亿人民币,环比增长157.7%。2011年市场规模将达35.88亿元。
  • 通胀预期了,消费预期呢?——消费受抑,投资或成避风港
  • 2010年11月,中国CPI上升至5.1%高位。一些经济学家为社会打了预防针,"中国应该忍受更高的CPI指数"。国家统计局的有关人士也表示,2010年的CPI将超过3%的调控预期。每一次重大的经济变化之时,都会产生众多新的消费现现象。描述捕捉这种新的现象是广告业的基本工作,但是能够解释暗流涌动背后的种种力量更是把握复杂消费现象的关键。
  • 通胀预期下的新消费动态
  • 在通胀严重的状态下,人们总是倾向于把货币换成实物,但是由于中国的消费者存在很大的结构性差异,因此,并非会出现整体社会的消费井喷的迹象,但是部分消费者可能会对整个社会商品的零售贡献力量。
  • 通货膨胀挡不住广告增长
  • 实力传播对通货膨胀下的消费形态做了初步了研究后,认为在2008年成为消费形态转变的分水岭及明年中国广告的高增长这两方面值得业内给予足够的重视。
  • 通胀下的消费两极化
  • 宏观经济形势与百姓的生活息息相关。从消费的角度来说,普通的消费者对于食品、副食品和其它日用消费品价格的不断上涨,感受更为明显,但奢侈品消费会有一定程度的上涨。整个消费呈两极化发展。
  • 高通胀时代,每个人都在战斗
  • 通货膨胀为国家经济调控增加难度,使普通消费者经受着较大的生活和工作压力,也让企业决策层和经营管理层敏感地把握经济时局的变化和消费心态、消费需求和消费行为的渐变,以便于积极应对。
  • 通胀难挡消费电子爆发增长
  • 在国家政策推动以及产品更新换代的带动下,传统家电会实现稳健增长;消费类电子将会带动技术的变革及个人消费需求的增长,实现爆发式增长。
  • 凝固中的消费——通货膨胀下的消费选择与感受调查
  • 通货膨胀已经来到我们身边,在本期约稿的11月通胀数据还是4.2%,一个月之后就上升到了5.1%。通货膨胀下是不是如有的媒体所说的对经济有一定的刺激作用,还是像我们通常的感受——压制消费?对此,本刊随机选择了一些消费者,就通货膨胀下的消费选择与感受做了调查。结果表明,通货膨胀对消费信心有重大打击,只有少数人会保持消费习惯不变。社会消费在某种程度上正处于凝固过程中。
  • 新机遇凸现,自主品牌崛起?
  • 面对税制全面统一、内需启动和中国经济增速等一系列利好消息,中国市场和内外资品牌竞争格局将会如何演变?自主品牌在此种种机遇和挑战面前,应该如何把握?这些都是需要深入探讨的问题。
  • “121税改”的中国品牌意义
  • 本次税改确实有利于自主品牌的发展,而从税改蕴含的深层次基因看,只要措施得当,具备中国特色的龙头企业和品牌更有机会也更应该抓住中国崛起带来的市场机遇。
  • 2011,自主品牌汽车“退一进三”
  • 2010年11月30日,国务院下发《关于统一内外资企业和个人城市维护建设税和教育费附加制度的通知》,自12月1日起对外商投资企业(含合资企业)、外国企业及外籍个人征收1%-7%的城市维护建设税和3%的教育费附加。自主品牌汽车或迎来发展良机?
  • 东风徐来,中国自主品牌乘势高飞?
  • "市场无国界,品牌有归属",品牌中国产业联盟主席艾丰如是说。外资企业与民族企业间的每一次资本运作,无不牵动着国人敏感的神经。丁家宜被全球最大香水公司科蒂集团收购之后的第二日,便传来了南京美瑞被英国制药巨头葛兰素史克收购的消息。12月上旬接二连三的并购案再次引发了持续的热议,众人皆呼:
  • 新机遇新挑战,看土洋品牌谁主沉浮
  • 二十一世纪是中国的世纪,大国崛起势不可当,给企业带来无限商机、无限机遇。全球经济不景气,国际品牌纷纷把目光转向中国,中国市场将会成为最繁荣同时也是竞争最激烈的市场之一,本土品牌一定要做好心理准备。本土品牌从默默发展到快速崛起,要从参与者转变为竞争者,
  • 新形势下本土品牌的竞争谋略
  • 最近30年来,中国经济高速成长,使中国在世界上的地位和影响力不断增强。庞大的人口基数、高速持续的经济增长,使中国成为全球最大的市场。
  • “快时尚”时代的品牌革命——访波司登国际控股有限公司总企划嵇万青
  • 嵇万青,从策划师到杂志编委,从大学讲师到品牌顾问,曾工作于上海广告公司,2002年与波司登结缘。嵇总说,做过广告人,也做过广告主人,就当是职业混血儿吧。对于新时期波司登的品牌发展,嵇总说,必须把脉这个时代的服装发展趋势,顺势而为。
  • 省级卫视新格局下的“剧赢天下”——兼析安徽卫视2011品牌升级——2011,从“新”出发
  • 编前:经历了"剧行天下,爱传万家",安徽卫视通过多年来精心运作的电视剧战略,在全国的收视市场中成功打造出了自己的品牌与特色,在省级卫视中占有领先的市场份额,同时也帮助客户最大化的实现了营销传播目标。随着电视剧营销战的愈战愈烈,安徽卫视一直走在行业前列,以自制剧实现了"从电视剧播出大台向制作大片转变"的战略。
  • 安徽卫视2011精彩视点
  • 剧集篇□新版四大名著压轴之作——《水浒》自2007年传出《水浒传》投拍的消息以来,该剧几经波折,2009年7月4日,在江西龙虎山的开机仪式正式宣布这部80集长篇巨著正式展开拍摄。作为四大名著重拍中最早开始筹备又最晚拍摄的作品,
  • 从单向竞争向产业链竞争转变
  • 以剧立台的安徽卫视已经迎来了品牌打造的丰收季,观众习惯了在安徽卫视的频道上收看热门剧集,客户也倾向于选择在安徽卫视的平台上做大剧营销。
  • 成功的频道定位更需要坚持
  • 一年一度的中央电视台黄金资源广告招标是大家非常熟悉的,2010年末,中国省级卫视中的领头羊安徽卫视、江苏卫视、湖南卫视也先后拉开了招标大幕,其火爆场面超出了很多广告界人士的预想,三大卫视仅现场招标的总计金额已超过40亿元。漂亮的数字,再一次印证了2010年省级卫视的强势崛起。
  • 品类丰富 成绩突出——回顾安徽卫视2010年的炫丽成绩单
  • (一)电视剧品类系统完善安徽卫视在"剧行天下,爱传万家"的频道定位下,成功树立了频道品牌,成为国内首屈一指的电视剧大台。电视剧自出现后,就一直稳居最受观众喜爱的节目类型宝座,因而电视剧成为各大电视台竞争中不能忽视的重要砝码。
  • 植入式广告也可以是一道大餐
  • 2010年末,一部《金婚风雨情》再一次把植入式广告推上了风口浪尖。据悉,该剧后半部分的广告见缝插针,甚至不惜一遍遍重复产品名称。有观众戏称,这已经不是在植入广告,而是在"砸入"广告!粗暴的植入广告甚至一度引发了制片方与播出方的矛盾。
  • 植入广告给力春晚的策略分析
  • 这是一个能让"广告"这么一个中国人耳濡目染了三十年的词汇显得如此敏感的舞台,这是聚集了太多目光和期待的舞台,这是被中国人仪式化和神圣化的舞台,这是春晚。
  • 永达十年:在本土化中进化
  • 编前:永达十年,从2000年的500万营业额,以年均30%的增长速度一路飙升至2010年的3亿。永达十年,从最大客户的年合作量只有837万,到如今的数十家公司合作额上千万,其中更是不乏2000万甚至3000万合作额、在永达进行全国投放的大客户。永达十年,由一家从江苏县城走向省会南京闯荡的小公司,发展为稳坐中国户外广告圈头把交椅的行业领头羊。永达十年的发展路程,真正值得我们用心体会。
  • 综艺暗战 品牌突围——2011天津卫视综艺双雄《爱情保卫战》搭档《非你莫属》
  • 2010年,省级上星频道份额首次超越央视频道群,在省级频道组颇受关注的天津卫视,实现了覆盖、收视和影响力的大幅攀升,实现了自身的价值提升与跨越式发展。2010年天津卫视全国覆盖人口达到8个亿,全天平均收视率稳居省级上星频道第七位,其中晚间黄金时段平均收视率超过0.50%,居第六位。
  • 户外移动电视:新传媒格局下的媒体盛宴——华视传媒上市三周年之现状解读
  • 引言:自2001年公交移动电视发轫于新加坡,这种新型的媒介形态在中国的香港、台湾地区迅速发展起来;然而就媒介经营而言,真正获得受众、广告主以及资本市场的认可与追捧,并获得广泛成功应用的公交移动电视,无疑发生在中国的大陆市场。2005年4月,华视传媒在中国深圳成立,同年8月在成都实现媒体首播;
  • 从传统到数字,广告主准备好了吗?
  • 当70/80后观众电视收视时长每年以加速度下降,当电视频道从60个发展到120个,当电视广告价格以GDP2.5倍的速度不断攀升的时候,许多中小广告主在感叹电视越来越成为大户的游戏,而众多超大型广告主也正陷入二难的困境。
  • 广告主迎战数字营销时代
  • 近五年来,数字技术和资本两大潮流激荡下催生的数字媒体蓬勃发展。消费者获取资讯的习惯发生改变,从传统的电视、报纸逐渐转移到互联网、手机等;消费者生活形态出现的移动性和多样化,也导致了媒体接触点的多元化。
  • 用实力 赢得中国消费者的心——第三届实力传播ROI年度研讨会纪实
  • 2010年11月25日,全球知名的媒体传播集团实力传播在上海召开了题为"破解ROI密码:解析全触点品牌经验"的第三届实力传播ROI年度研讨会。本次研讨会旨在继续发掘中国大陆传播营销市场的巨大潜力;
  • 商业化了的微博?——大众麦克风时代,谁将一统江山?
  • 2009年,如果你没有登录过开心网,你会是网络社会中的"奥特曼"。2010年,如果你还没有一个微博账号,你几乎不算一个真正的网民。
  • 微博营销十大操作模型
  • 据相关数据显示,截至2010年1月,微博始祖Twitter在全球已经拥有7500万注册用户。国内仅新浪微博开通不到1年的时间,注册用户就超过2000万,每天使用的超级活跃用户过百万。
  • 微博营销,以受众为上
  • 微博的火爆让微博营销成为企业实施网络营销中流行甚至是必然的选择。微博参与机制的背后,实际上是用户主权地位的提高。用户不仅可以自主发布信息,自主筛选接受的信息,更能通过用户甄选建立一个以自我为中心的动态社群。
  • “微商”,离我们到底有多远
  • Twitter的成功带来了一种全新的社交传播方式。把之前洋洋洒洒的博客,压缩到了如短信一般的140个字以内;取消了传统社交网络里加好友需要互相认证的要求,使得关注他人没有了限制,传统社交网络里面遥不可及的名人成为了微博里热捧和受关注的对象。微博的媒体属性渐渐凸显,并正在成为炙手可热的网络应用工具。
  • 微博营销,捧之亦或避之
  • 恐怕一年以前,很少有人能预料微博在中国会发展得如此火爆。新浪、腾讯、网易、搜狐等门户网站,几乎将微博视作其必备的组成元素,并投诸大量精力。垂直网站如和讯网、搜房网等的微博服务也有比较可观的忠实用户。一时间,微博营销成为了炙手可热的词汇,各大企业纷纷开始利用微博的快速传播性进行营销推广,以期赢取更多客户,抢占市场。
  • 微博营销,热情中坚守冷静
  • 微博,这个长度在140字以内的微型博客,吸收了传统的IM软件如QQ、MSN即时沟通的特点,以及博客平台系统连续性的优势,通过评论、关注、转发等功能可以将发布者的信息以链条式发散性传播,瞬间展示在几万甚至十几万关注者以及用户面前。微博已经成为当下中国乃至全世界最热门的互联网应用之一。
  • 华丽转身 优酷跻身互联网豪门
  • 在过去的2010年,中国的视频网站一直在忙碌两件事,一件是上市,另外一件还是上市。7月,酷6网经过一番资本层面的业务调整,最终借壳登陆纳斯达克;8月,籍籍无名的乐视网成功挂牌A股,令业界侧目;进入12月,土豆优酷一周之内先后递交IPO申请,最终12月8日,优酷网抢先一步登陆纽交所,成为全球首家在美国独立上市的视频网站。
  • 对话魏明:点将互联网
  • 2010年12月15日,优酷正式登陆纽交所整一周,本刊记者再度拜访优酷网。当记者走出中关村地铁口时,那首哀伤又催人奋进的《老男孩》随即扑面而来响彻广场,优酷出品制造的热度还在这座城市深度蔓延。
  • 视频营销,世界都在看优酷
  • 外界对于优酷的slogan"世界都在看"印象深刻。世界在看的,不仅仅是优酷平台上丰富个性的视频内容,更是优酷在视频营销领域孜孜不倦的创新和发展,以及造就的无数经典案例。
  • 艾瑞“报告门”风波始末
  • 不知道中国人从什么时候起,开始质疑各种数字,统计局之类的组织在互联网上已经沦为一个贬义词,时常遭遇网民的冷嘲热讽。爱之深恨之切,所以当有违群众基本判断的数据付之于众招摇过市,围观群众必然是哗然一片。
  • “人人啸应”——多方共举SNS社交媒体广告价值衡量标准
  • 2010年11月30日,北京,"人人啸应-解密SNS社交媒体广告价值"营销峰会现场。一条"上墙"的短讯引起热议,"用传统衡量标准很难准确评估SNS广告效果,社交媒体广告价值衡量标准需要行业一起来制定、实践、优化"。以营销为突破点,火爆的社交网络正在发生和酝酿微妙的变革。而中国最大的社交媒体网站人人网,似乎更早感觉到了某些先机。
  • 心怀理想,追求卓越——2010淘宝掌柜成长大赛总冠军衣品天成电商之路
  • 2008年初,衣品天成(EPTISON)品牌创始人杜立江开始在淘宝网创业,所运营的C店在一年多的时间内做到了2皇冠,年销售额也初具规模。在积累了一定运营经验,对男装市场也有了一定了解后,杜立江决定摆脱之前“单纯卖货”的模式,注册自己的公司与自有品牌来专心做男装。
  • 企业微博:营销新渠道
  • 微博,以"微"制胜,相对于博客,除了内容精简,更有及时快速地发布讯息、双向互动等优势。微博在国内发展迅速,成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台,各大门户网站微博的开设也为企业宣传提供了更为广阔的营销空间和途径。
  • 微博上的那些事儿
  • "圣诞节"是最近占据话题榜前排的大热点,如此重大的节日,利用微博平台,大家都想发表自己的愿望和想法,还有一些商家也利用此节日举办活动。《让子弹飞》前期宣传已经在微博上引起了关注热潮,上映不久,票房已经大大超出预期目标,可是大家对这部电影却众说纷纭,众口难调。让我们一起来看看微博上对这些话题的讨论吧。
  • 掘金“移动”进行时
  • 移动互联网被认为是媒体未来发展的主流趋势,美国知名投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师玛丽·米克(Mary Meeker)表示,全球移动互联网产业的技术创新正初步取得成效,该产业的市场增长速度将把传统桌面互联网远远甩在后边。
  • 凤凰新媒体 助力美的绽放“亚运荣光二十年”
  • "体育营销"对于很多企业来说其实并不陌生,无论奥运会、世界杯,都曾给众多企业创造出无数的营销奇迹。2010年的广州亚运会同样也是众商家不愿错过的机会。
  • 汽车品牌齐聚SNS社交网站
  • 当身份显赫的奔驰(Mercedes-Benz)在圣诞节为你送上梦幻小礼物、当贵族范儿的宝马(BMW)为取悦你而精心设计每一个相遇小情节、当不苟言笑的奥迪(Audi)和你开起了无厘头的小玩笑,你会不会为之心动?如今这些汽车大牌们纷纷在社交网站上施展魅力,与粉丝们亲切对话。
  • 2010中国高端女性及商务人士调查
  • 中国高端女性调查(CTLS)据权威调研机构调查显示,中国富裕人群的绝对数量正在以每年16%的速度增长,且其中一半左右是在过去四年内获得的财富。在这个新兴的富裕群体中,女性具有非常特殊的地位。
  • 美兰德全国电视覆盖及收视调研成果揭晓 2010电视娱乐功能强化,新媒体接触及广告信任提升
  • "2010年全国电视覆盖及收视调研成果"于2010年10月29日在京揭晓。该项调查始于1999年,由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国30个省、自治区、直辖市(西藏和港澳台地区暂缺)。本项调查采用分层不等概率多阶段抽样,最终确定抽样点数512个,获得有效问卷18493份。在95%置信度下,抽样误差控制在1%以内。
  • 2010年10月份省级卫视广告投放费用排行榜
  • 全行业:广告营销"银十"盛况未现,平面媒体投放萎缩。CTR媒介智讯广告监测数据显示,2010年10月中国广告市场整体广告刊例花费达到498.16亿元,较2009年同期增长8.6%,但环比下降9.3%,
  • 2010年11月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜
  • 全行业点评:中国网络品牌广告投放保持稳定根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2010年11月,中国网络品牌广告媒体总预估投放费用较10月稳定增长2.6%至13.2亿元。
  • 借力文化 产业推动——常熟城市品牌传播策略思考——世上湖山,天下常热
  • 常熟这座具有3000多年文明史的历史文化名城,是吴文化的重要发祥地之一。除了旅游产业,常熟还有驰名全国的服装招商城等,多元化的产业结构不断升级,让全国侧目。本专题围绕常熟产业和城市品牌的关系,探索常熟的城市品牌经营之道。
  • 常热支柱产业的多元化发展与城市品牌形象的演变
  • 虞山东端蜿蜒入古城,秀美的尚湖风景区依偎在虞山脚下,山光水色交映,景色奇美,素有“十里青山半人城”之说。这种得天独厚的历史人文资源和自然旅游资源,使得旅游业已经成为常熟的支柱产业之一。
  • 常熟城市品牌形象与产业关系的现状调查
  • 本调查以受众为基础,结合城市发展规划,考察受众对常熟到底了解什么,而非常熟目前拥有什么,并通过与常熟有无直接经验接触的样本比较,来探究该城市在传播过程中受众的印象构成。根据现有资料与常熟的城市特色,本问卷主要针对常熟的物质构成与产业构成这两方面来考察。本调查问卷设置常熟认知、常熟产业发展、
  • 常熟城市品牌传播策略研究
  • 在问卷调查与百度指数分析研究中,我们发现了常熟品牌形象存在的一些问题。首先,在形象的构建上常熟过分强调“山水”、“尚湖”、“常熟服装城”等具体物。而对于常熟内在文化的挖掘较少,也没有把“江南文化”这个常熟最本源最有优势的概念进行规模的传播,受众更是很难把两者联系在一起。
  • 专访 常熟市旅游局局长助理支建新
  • 记者:在2010年的常熟市旅游局工作计划中曾提到,要提升产业带动力、提高产业竞争力具体如何实践?从战略上讲,主要的提法是“旅游活市”,通过发展旅游来活跃市场、活跃经济、活跃城市。从具体的带动性来讲,是旅游和其他产业的一个融合发展、相互之间的互动,重点是旅游和文化、商贸、生态建设之间的融合发展。
  • 专访常熟国家大学科技园综合服务部剐部长杨晋 常熟国家大学科技园综合服务部付诚伟
  • 记者:谈谈您对常熟市的城市品牌的看法?当前常熟已积累了相当的经济实力和丰富的经验,以及成熟的投资环境。这为经济的快速增长准备了充足条件。另外,常熟是历史底蕴深厚的文化之城、生态环境优美的山水之城,也是生机活力勃发的创新之城、名品名牌荟萃的品牌之城,更是经济社会协调发展的和谐之城。
  • 专访 常熟琴川国内旅行社有限责任公司总经理毛宏伟
  • 记者:请问责公司对于常熟市场和全国或音更大的市场的定位有何不同?旅游行业的常规业务规划可以大体上分成两部分:第一是“走出去”,这种业务类型相对客源较多、利润较高,市场开发辐射面会覆盖至全国的城市及景点,对于常熟来说也是他们的目标地之一;第二是“请进来”,主要是指将外地的客人引入本地的特色风景区参观旅游,这项业务对于常熟来说是—个大头,毕竟常熟的景点非常多。
  • 专访 中国(常熟)服装城时装中心招商部经理朱毅
  • 记者:中国(常熟)服装城时装中心是目前中国最大的时装交易中心,中心的发展及其与常熟招商城的关系是?时装中心是招商城中最大的时装交易平台,可以将招巩固并持续化。
  • 专访江苏网路神电子商务技术有限公司董事长张德洲
  • 记者:对于公司自身的发展你是怎样评价的?未来您的企业或所在的产业的发展预期又是怎样的?从新兴产业这块讲,我们网路神是属于领先地位的,但是基于常熟的整个城市发展来说,我们的电子商务行业又只是它发展中的很小的一块。公司现在能够做到发展壮大且稳定,实际上跟地方的文化和经济发展都是离不开的,离不开在所处区域中所具备的天时地利人和的环境。
  • 专访苏州大学凤凰传媒学院广告研究所所长、教授马中红
  • 记者:常熟城市品牌最大的特色在哪里?您觉得最能体现出常熟城市品牌特色的传播符号是什么?在我看来,建构有自身特色的“行业品牌”是常熟品牌比较鲜明的特点。上世纪80年代,常熟的服装招商城就做得有声有色。发展到现在,这个服装城更是成为了国内外许多著名品牌的生产加工基地。
  • 寒冬
  • 将来的寒冬会是怎样大家都不知,过去的寒冬还是有点回忆……这一次,广告大观编辑部下命令要写主题"千年寒冬该怎样度过",这个假设性的命题有点像紧箍咒一样,不能跑题。将来的寒冬会是怎样大家都不知,过去的寒冬还是有点回忆……
  • 聚焦视频网站广告
  • 视频网站广告面临的两个重要问题:视频广告形式亟待创新、视频广告价格机制亟需改良。最近,大家总爱把讨论的焦点集中在视频网站的广告上。尤其是2010年1月1日执行《广播电视广告播出管理办法》(以下简称"61号令")以来,传统电视媒体黄金时间广告时长缩短,涨价成为必然。热闹的景象背后,是很多广告主拨打的算盘越来越响了,纷纷把希望寄托于用户越来越多的视频网站广告。
  • 广告业的迟钝
    优酷在美独立上市
    安布思沛营销发布瓶太区搜索引擎使用习惯调研数据
    益普索发布最新“把握全球经济脉搏及中国走势”预测
    尼尔森与中传网联成立合资公司提供数字电视数据服务
    新浪与光线传媒达成战略合作
    凯络媒体赢得Campaign“全球年度最佳广告媒体代理商”荣誉
    2010土豆网视频营销颁奖盛典
    2010MADAwards中男移动背销大奖揭晓
    政策
    活动
    传媒
    网络
    公司
    人事
    数字
    通胀预期了,消费预期呢?——消费受抑,投资或成避风港(袁岳)
    通胀预期下的新消费动态(肖明超)
    通货膨胀挡不住广告增长(郑香霖)
    通胀下的消费两极化(初广志)
    高通胀时代,每个人都在战斗(庞亚辉)
    通胀难挡消费电子爆发增长(董桂锋)
    凝固中的消费——通货膨胀下的消费选择与感受调查
    新机遇凸现,自主品牌崛起?(邹陶嘉)
    “121税改”的中国品牌意义(李明利)
    2011,自主品牌汽车“退一进三”(刘泳华)
    东风徐来,中国自主品牌乘势高飞?(杨承东)
    新机遇新挑战,看土洋品牌谁主沉浮(孙授诚)
    新形势下本土品牌的竞争谋略(许海平)
    “快时尚”时代的品牌革命——访波司登国际控股有限公司总企划嵇万青(邹陶嘉)
    省级卫视新格局下的“剧赢天下”——兼析安徽卫视2011品牌升级——2011,从“新”出发(赵红梅)
    安徽卫视2011精彩视点
    从单向竞争向产业链竞争转变(查道存)
    成功的频道定位更需要坚持(雷少东)
    品类丰富 成绩突出——回顾安徽卫视2010年的炫丽成绩单(张彬)
    植入式广告也可以是一道大餐
    植入广告给力春晚的策略分析(姜智彬 徐屹丰)
    永达十年:在本土化中进化(王闻昕 蒋海瑛)
    综艺暗战 品牌突围——2011天津卫视综艺双雄《爱情保卫战》搭档《非你莫属》
    户外移动电视:新传媒格局下的媒体盛宴——华视传媒上市三周年之现状解读(小谊)
    从传统到数字,广告主准备好了吗?(肖明超)
    广告主迎战数字营销时代(杜国清)
    用实力 赢得中国消费者的心——第三届实力传播ROI年度研讨会纪实(蒋海瑛)
    商业化了的微博?——大众麦克风时代,谁将一统江山?(林景新 赵玉竹)
    微博营销十大操作模型(刘东明)
    微博营销,以受众为上(沈禄政)
    “微商”,离我们到底有多远(冯立忠 秦适)
    微博营销,捧之亦或避之(孙晗)
    微博营销,热情中坚守冷静(张守辉 曹宇)
    华丽转身 优酷跻身互联网豪门
    对话魏明:点将互联网
    视频营销,世界都在看优酷
    艾瑞“报告门”风波始末
    “人人啸应”——多方共举SNS社交媒体广告价值衡量标准(晓航)
    心怀理想,追求卓越——2010淘宝掌柜成长大赛总冠军衣品天成电商之路(沃姆)
    企业微博:营销新渠道(陈晓燕)
    微博上的那些事儿
    掘金“移动”进行时(王宇)
    凤凰新媒体 助力美的绽放“亚运荣光二十年”(石涛)
    汽车品牌齐聚SNS社交网站(晏于飞)
    2010中国高端女性及商务人士调查
    美兰德全国电视覆盖及收视调研成果揭晓 2010电视娱乐功能强化,新媒体接触及广告信任提升
    2010年10月份省级卫视广告投放费用排行榜
    2010年11月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜
    借力文化 产业推动——常熟城市品牌传播策略思考——世上湖山,天下常热
    常热支柱产业的多元化发展与城市品牌形象的演变
    常熟城市品牌形象与产业关系的现状调查
    常熟城市品牌传播策略研究
    专访 常熟市旅游局局长助理支建新
    专访常熟国家大学科技园综合服务部剐部长杨晋 常熟国家大学科技园综合服务部付诚伟
    专访 常熟琴川国内旅行社有限责任公司总经理毛宏伟
    专访 中国(常熟)服装城时装中心招商部经理朱毅
    专访江苏网路神电子商务技术有限公司董事长张德洲
    专访苏州大学凤凰传媒学院广告研究所所长、教授马中红
    寒冬(邓广梼)
    聚焦视频网站广告(赵子忠)
    《广告大观:综合版》封面

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