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文献检索:
  • 移动媒体的方向
  • 我们作出对移动终端的畅想,是源于受众、媒体、政策、技术等多方面条件的成熟。而营销传播界更是应该从现在重视这个趋势,结合这个趋势丰富互动营销与精确营销的内涵。在APPLE的巨大成功面前,我们必须深思移动终端之于营销传播的深意。
  • 全球广告主周4月11至15日将在北京举行
  • 在中国国家形象广告宣传片全球精彩热播的时候,由国务院国资委、国家工商总局、商务部指导举办,中国广告主协会与世界广告主联合会主办的“2011全球广告主周”将于4月11至15日在中国隆重举行。继伦敦、巴黎、多伦多、孟买、里约热内卢、伊斯坦布尔之后,这一举世瞩目的广告国际盛典今年落户北京。来自著名国际组织世界广告主联合会55个国家协会成员、跨国公司首脑、中外广告主代表、
  • 尼尔森指逾六成受访香港公司今年增加广告预算
  • 尼尔森公司媒介调查总监范翠玲指出,根据公司于今年1月17日至2月9日间对90名香港公司广告部门负责人进行的问卷调查,有63%的受访者表示其公司会增加广告预算,其中,30%的受访者表示公司广告预算增加6%至10%,另有35%的受访者表示预算增加11%至20%。范翠玲指出,公司增加其广告预算主要是由于广告费用上升所致,并不一定意味着公司计划增加其广告投放的力度,她表示,今年媒体广告费用预计有双位数字的上升。根据尼尔森的该项调查,公司的广告预算中有27%会投放至电视媒体,
  • 诺基亚与新浪腾讯合作 整合地图服务
  • 诺基亚宣布与中国两家领先的互联网服务提供商新浪和腾讯签署合作协议。根据协议,新浪和腾讯的服务将与诺基亚在中国的Ovi地图服务无缝整合,令数以亿计的新浪和腾讯用户能够通过Ovi地图与自己钟爱的社交网络里的朋友分享自己所在地点。新浪微博用户和腾讯用户将可以通过诺基亚移动终端分享自己的位置信息,并在某一地点签到。他们可以上传餐厅推荐、美食评论、商场、影院等基于位置的信息,
  • 德勤:微博等新媒体将开创中国传媒新前景
  • 2月23日,德勤科技、传媒和电信行业小组正式宣布了对2011年传媒行业的预测结果,指出今年电视和社交传媒(比如微博)将继续主导并拓展中国的传媒前景,但该报告也称,如果在互联网使用率没有飞速增长的前提下,社交网络(比如微博)要维持猛烈增长的势头也很困难。在这份报告摘要中。对全球市场做了描述:2011年,社交网络的专属用户可能突破10亿大关,其广告数可能超过2万亿。但社交网络的直接广告收入仍相对不高,
  • 微博打拐,见证网络公民的驱动力量
  • 2010年被称为中国的微博元年。随着技术的不断成熟,微博注册用户数量的不断增加,微博平台越来越呈现出影响舆论甚至制造舆论焦点的力量。在2010年的多起公共事件当中,微博功能的展现可圈可点。2011年春节期间,发生了一起非常值得关注的公共事件,那就是微博“打拐”。通过网友们零碎的、非专业的行动以及与公安部门、媒体、人大代表及政协委员等社会力量结合在一起,微博“打拐”迅速形成舆论的焦点。
  • 盘古搜索开通 国字号搜索进入竞合阶段
  • 2月22日,新华社和中国移动联合推出的搜索引擎“盘古搜索”正式上线开通。盘古搜索整合了新华社的信息资源优势和中国移动的网络技术优势,将互联网服务与移动终端全面融合,依托强大的技术平台,借鉴国际先进互联网理念,为广大互联网用户带来更快捷、更高效的搜索体验,为搜索引擎市场开创出全新的服务模式。此次推出的盘古搜索覆盖了新闻搜索、网页搜索、图片搜索、视频搜索、音乐搜索、时评搜索以及一系列实用的生活资讯搜索。据悉,
  • 淘宝宣布全面开放:拟3年投3亿元扶持开发者
  • 在2月23日举行的“开放享未来”2011淘宝开放年战略发布会上,淘宝宣布2011年为淘宝开放年,淘宝将在卖家业务、买家业务、无线、物流等领域全面开放,引入第三方开发者、企业和服务商。在本次发布会上,淘宝网同时宣布,将成立开放扶持基金:未来3年将投入3亿元,通过分成激励、注资等形式扶持第三方合作伙伴。
  • 优酷上调2011广告费,有助实现盈利
  • 优酷网首席执行官古永锵在香港接受采访时表示,作为中国最大的视频网站,优酷网在今年已经上调了广告费,这将有助于优酷网朝着盈利的方向前行。古永锵说,2011年优酷网的广告费率已经上调了平均15%至20%,不过他并未预计优酷网将在何时实现盈利。古永锵说:“我们正朝着盈利的方向前行,因为公司营收当前仍保持着三位数百分比的增长率。我们仍在在对内容和技术进行投资,因为我们仍把其视为商业计划的一部分。”按照访问时常计算,
  • 昌荣:传统媒体上年广告额5800亿比2009年增长15.2%
  • 昌荣传播发布最新报告称,2010年中国传统媒体广告投放额超过5800亿,比2009年增长15.2%。交通行业广告投放增速迅猛,化妆品、浴室用品广告投放仍占据最大份额。去年全年,电台媒体广告收入增幅最大,同比增长41.4‰报纸和杂志都进行了资源扩容,广告收入增幅分别为20%和19.8%。在五大传统媒体中,交通行业广告投放增速迅猛,家居、家电行业紧随其后。昌荣传播集团副总裁、市场与媒体研究中心负责人赵一鹤表示,今年汽车市场很可能面临着一次调整。
  • 团购进入重资本时代:数亿元资金砸向广告
  • 在Groupon入华的关口,本土团购网站争相通过巨额广告争抢用户,继美团网推出1.3亿元广告招标计划后,糯米网也宣布将斥资2亿元进行广告投放,希望能够争抢到市场制高点。糯米网的推广计划是,在央视各大频道与各档栏目推出电视广告。糯米网总经理沈博阳表示,去年糯米网一直做基础建设,更多靠口碑方式传播,在市场推广费用上几乎为零。不过今年糯米网打算投入2亿元进行市场推广,并希望抢占市场制高点。早在去年拉手网就曾经大幅进行广告宣传,
  • 政策
  • 山东:降市场准入门槛支持广告产业发展 山东近日出台促进山东省广告产业发展的意见,将放宽广告市场准入管理,支持新办广告企业。凡是到山东投资创办广告企业,注册资本均可按法定最低注册标准执行,一般性广告公司注册资本可降低到3万元。山东省规定,取消各种不利于广告业健康发展的准入限制,除国家法律、法规或者国家规定的企业登记的前置审批外,其他一切审批项目均不得作为广告企业登记的前置审批项目。
  • 活动
  • 首次广告专业技术人员职业水平考试新闻发布会在京召开 2月18日,首次广告专业技术人员职业水平考试新闻发布会在北京举行。国家工商行政管理总局广告司、中国广告协会有关负责人出席会议,对广告专业技术人员职业水平评价制度和首次广告专业技术人员职业水平考试的有关工作筹备情况进行了介绍。新华社、中国新闻社、中央电视台、中央人民广播电台、人民日报、人民网、北京电视台、中国青年报等四十余家媒体单位参加了本次新闻发布会。
  • 网络
  • MSN提供全新广告位置 伴随着移动媒体的快速发展,微博类业务和基于移动的社交网络风靡欧美市场。因此,MSN的跨媒体移动平台策略成为重中之重。就在美国时间2月18日,MSN发布了MSN Video和Mobile MSN Lifestyle这两个针对WINDOWS PHONE7平台的服务。这两个业务都将准许用户免费使用并利用广告收益作为业务收入。广告主可通过业务所带的影片开头插人的影音广告以及一个尺寸为480×80的移动BANNER条来发布广告信息,对消费者传递信息。
  • 传媒
  • 中视金桥成为新传媒旗下电视频道中国广告业务总代理 近日,中视金桥国际传媒有限公司与新加坡新传媒私人有限公司(Media Corp Pte Ltd,“新传媒”)的全资子公司达成媒体代理合作协议,成为新传媒旗下的电视频道(包括亚洲新闻台Channel NewsAsia及其他电视频道)中国大陆地区广告业务总代理。新传媒是新加坡最大的媒体集团,业务遍及电视、广播、报纸、杂志、电影、数码及户外媒体。
  • 广告主
  • 联合利华战略签约腾讯 日前,腾讯公司与全球著名消费品制造商联合利华达成“数字营销”战略合作协议。此次战略签约突出以下三个特点:首先双方是跨品牌、跨产品、跨平台的全方位合作;其次双方合作重点将在腾讯QQ空间、腾讯微博等社区化产品中进行,突出腾讯平台泛关系链营销价值;最后双方还将积极尝试在数字营销领域进行创新,基于Tencent MIND营销方法论,为中国数字营
  • 业务
  • 网易任命李奥贝纳广州为创意合作伙伴 纳斯达克上市公司中国互联网门户网易日前任命李奥贝纳广州担任创意和战略合作伙伴,负责其今年推出的新产品相关业务。李奥贝纳将在未来协助网易开展用户调研、传统广告以及数字和在线广告。这是李奥贝纳广州赢得的首个网络门户客户。据了解,网易并未发起比稿。网易在中国同多家广告公司有多种业务合作。宝洁是李奥贝纳广外的大客户,李奥贝纳最近为宝洁旗下品牌护舒宝和伊卡璐推出了几轮成功的数字营销广告。
  • 人事
  • TBWA上海任命公关传播总监 推广“颠覆”理念 2月17日,TBWA//上海宣布。韩逸娜(Hannah Carter)将担任公司公关传播总监,从而加强公司在大中国区的运营。“在过去的18个月里.TBWA大中国区的业务增长了将近50%,”TBWA大中国区集团总裁方以恩评论到:“我们强大的管理团队、颠覆和媒体艺术工具和我们的创新创意作品正在帮助客户实现业务增长。
  • 数字
  • 4069万元。-14.3%——iResea”h艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2010年12月,保险投资品牌网络广告总投放费用4069万元.环比下降14.3%。其中,中国平安投放费用环比增长2.1%至1488万元,蝉联榜首;泰康人寿投放费用增长迅猛至356万元,蹿升至第二位。
  • 移动终端畅想——关注移动终端进化的几个看点
  • 移动媒体的大发展是一个既定不移的方向,但是业内对移动媒体的研究不足,低估了移动媒体的传播和营销价值。我们提醒,移动媒体将会是未来营销的一个主要支柱,忽视移动媒体将是战略性的错误。
  • 三网融合实现手持终端的真正价值
  • 对广告主而言,如何理解手持终端对PC的超越?手持终端的商业传媒价值在什么条件下才能真正实现?在三网融合进程的推动下,电视屏、电脑屏、手机屏的三屏合一,或者说数字终端的融合,已成为大势所趋。我想,我们应该在此趋势背景中来思考以上问题。
  • 移动互联终端:“第四屏”的传播特性及其影响
  • 移动互联终端的发展是人类传播技术史上的一次革命,其价值应放在人类发展史上衡量:理应符合人本标准,以追求最大限度的信息交流为目的。因此,未来移动终端的发展将沿着功能融合、产业联合、人机配合的道路加速前进。
  • 从苹果看新浪微博
  • 移动互联网被认为是未来发展的趋势,美国知各投资银行摩根士丹利认为,全球移动互联网产业的技术创新正初步取得成效,该产业的市场增长速度将把传统桌面互联网远远甩在后边。同样,国内易观等分析机构也持同样的观点。
  • 移动互联网的未来
  • 做大移动互联网,第一个方向在血和肉,也就是加大内容商建设。第二个方向在骨架,也就是终端,尤其是加强和移动终端的关联度。
  • 主导移动媒体发展的两大因素
  • 中国移动媒体将会成为主流。根据中国互联网发展的规律,最新的商业成功往往来自于对美国模式的复制。艾瑞网的消息,尽管大多数电子产品供应商都在制造能与苹果iPad抗衡的平板设备,但一项最新的调查显示,在美国民众今年最想购买的电子产品中.平板设备排名最低。当被问及2011年打算购买的设备时,大多数美国人表示,他们将重点关注基于开源操作系统的智能手机。笔记本电脑排名第二,
  • 手持终端随想
  • 关于三屏合一,我始终认为更准确的说法应该是,未来是电视和手持终端的天下。电视和手持终端设备不会合并的根本原因在于,电视是家庭公众终端,而手持终端是私密的。正是这个私密性,使得手持终端的更需要向功能化的方向发展。
  • 让媒体动起来
  • 有了严谨的数据调研公司的支持,看来移动互联网的美好明天是确定的事。我们所关心的是,移动联网的扩大中,谁的受益将会最大。
  • 凡客VS优衣库:品牌的较量——两个快时尚品牌的争锋路
  • 2007年10月出生的网络快时尚品牌凡客是一个致力于为年轻消费者提供质优平价产品的品牌,是轻松简单的生活方式倡导者,具有平民大众性特点。绝大部分产品处于29-399元价位带,产品以休闲为主兼售正装,吸引了众多价格敏感型的年轻用户。
  • 给力凡客
  • 2010年凡客很给力,凡客通过短短几年的发展,年销量就达20亿,成为行业龙头,增长给力;"凡客体"更是风靡网络,品牌知名度相当高,广告给力。成就属于过去,挑战就在前面;在众多的欢呼声中,我更看到凡客的许多不足之处,今天我要给凡客一点力,助其一脑之力。从以下几个方面给力凡客,品牌架构、品牌价值、品牌定位、品牌传播、品牌竞争五个方面。
  • 凡客品牌“优”之道
  • 似乎每一个企业建立之初都会有自己的模仿对象,电子商务的凡客诚品“快时尚”服装路线也是有迹可循,那就是凭借供应链管理SPA模式(自有品牌服装专营商店)大行其道的GAP、UNIQLO、ZARA等快时尚服装全球自有品牌零售企业。而凡客果然跑得够快,去年突破20亿,坐稳服装类B2C网站头把交椅,占到行业的三成多,成为互联网环境下的一个新奇迹。近期凡客诚品创始人陈年透露,2011年目标60亿,
  • 平民时尚的引领者——访凡客诚品(北京)科技有限公司公关经理李剑雄
  • 凡客诚品是一家根植于互联网的服装电子商务企业,2007年10月18日正式运营,三年间凡客诚品实现了300%的增长,2010年全年销售突破20亿人民币,2010年预计将突破60亿。凡客诚品(北京)科技有限公司公关经理李剑雄在网络营销领域实战多年,见证了互联网时代的服装电子商务发展。
  • 真言,在路上——尊尼获加《语路》全景回顾
  • 言语,一直是这个世界上最无法言喻的力量。让我们回想,是否有过一段话,曾经激励过你,让你浑身带劲儿,让你的未来豁然开朗,无论顺境逆境,都影响着你,鼓舞着你,走到现在,走向未来?
  • 诺基亚N8“熠能大巴”展现传奇
  • 创意说明: 为了表现N8“科技,因人而熠”的主题,近日诺基亚在北京工体附近发布了—辆造型奇特的蓝色“熠能大巴”。不用进入大巴,透过车窗就能看到一个后现代感十足的装置。此装置的酷劲直逼《创:战纪》中的摩托战车。它的神奇之处在于它是一个能量转换装置,可以将人力蹬车的动能轻松转换为电能,并提供给装置所连接的诺基亚N8。
  • 欢乐情人节,品牌在行动
  • A篇:飘柔携手土豆网打造“爱的电影院” 春节和情人节即将到来之时,处处洋溢着温馨浪漫的气息。飘柔携手土豆网打造“飘柔说出你的爱”,在双节营销中脱颖而出。
  • 新春广告传播运动集锦
  • A篇:一汽奔腾:让爱回家 感情牌永远不过时,但要想在传播中借力于此,也需要动一番脑筋。年关将近,远行的游子心中无非只惦念一件事:回家的车票还没有着落。在这个时候,在如此心境下,一汽奔腾突然问你一句:“别让父母的爱,成为永远的等待。”心底总要泛起一丝酸楚的涟漪。
  • 另一视角看国家形象宣传片
  • 看了网上一些关于国家形象宣传片的评论,褒褒贬贬,五花八门,单纯从创意角度,我想自己已经没有多少参与评论的空间了。再说,对于这次有着强大场外因素影响的广告运动,我想对于一般企业的广告创意活动恐怕也没有太多的参考价值。我们也不可能只从广告创意的角度本身去判断广告的好坏。所以,这次我想从一个事实出发,探求国家形象片创意背后的策略,希望能够从源头开始,
  • 惟以成败论英雄——当电视节目制片人从“科组长”到“经理人”
  • 编前:刚刚过去的2010年里,中国的电视媒体感受到了来自自身的震动与革新的力量。对内,频道改版、升级,对外,体制内合并、广告招标,从中央级媒体到省级卫视,这些词汇不断地涌现。这一切,源于电视媒体间愈加激烈的市场争夺。
  • 《非诚勿扰》制片人王刚:在忐忑中登上巅峰
  • 2010年1月15日,《非诚勿扰》在江苏卫视首播,于3月13日超过省级卫视收视常胜将军——湖南卫视的《快乐大本营》,成为省级卫视全时段收视率最高的节目。兔年的春节七天假期一如继往地成为各家卫视内容竞争异常激烈的战场。最终,《非诚勿扰》毫无悬念地拿下同时段和春节档节目收视的双料冠军。其中2月13日《非诚勿扰》推出的男嘉宾返场特辑的第二期,在CSM37城市快速监测的收视率高达4.01%,稳坐全国卫视同时段的头名宝座。
  • 制片人:熟知市场的“小官”
  • 制片人在以前都叫主任或主编科长,是近年来才在国内电视媒体中兴起的名词。四川电视台对制片人的栏目和部门进行严格而具体的考核,虽然没有像央视那样推行对制片人的末尾淘汰制,但对栏目有实时的监控和淘汰,一旦栏目在两三个月内都不能完成任务,该栏目即刻停播,进行新内容的研发,制片人也就同时待岗。如果其他制片人有好的创意,通过样带制作审查予以试播,试播成功就会取代原栏目的制片人。
  • 制播分离之后,制片人何以胜出?
  • 上世纪90年代,“制播分离”概念登陆中国后,节目制片人中心制开始逐步走进中国各级电视台;而电视剧制片人早在80年代中期就已出现。1993年,东方电视台率先成为摆脱国家拨款、自主经营、依靠电视节目的经济效益自负盈亏的新型电视媒体,拉开国内同等级电视台竞争的序幕。
  • 李志恒:中国传播集团呼之欲出
  • 编前:2010年5月5日,昌荣传播在美国纳斯达克成功上市,成为中国首家在美上市的综合性广告公司。此前,品牌公关策划公司蓝色光标与中国本土规模最大的综合性广告公司广东省广也分别在国内上市,让中国广告业在2010年显得风光无限。然而实际上,2010年的中国广告公司经营得并不容易,因为中国广告传媒业依然存在着过于分散的问题。
  • 数字电视广告价值评估的思考
  • 2010年末,时隔两年之后,全球著名的市场研究公司尼尔森在中国收视率市场高调“复出”。在其去年12月于上海举行的“尼尔森中国论坛”上,尼尔森公司宣布与北京中传网联数据服务有限公司合资成立尼尔森网联媒介数据服务有限公司(简称尼尔森网联),
  • 央视兔年春晚:软广遁迹,硬广精彩!
  • 炎黄子孙每一年最重要的节日春节已经过去,万众期待、媒体聚焦的《中央电视台2011年春节联欢晚会》也终于在一片祥和中落下了帷幕,但是公众对于央视春晚的讨论还远没有结束。
  • 世通华纳陈渡风:敦实根基,实现跨越式发展
  • 城市越来越大,人们每天花费在路上的时间变得越来越多,在路上在车里的这段相对封闭的时空也变得越来越有商业价值。CTR副总裁田涛认为,未来三到五年或者更短时间,消费者接触品牌信息和产品信息的渠道,将会发生革命性变化。在演变的格局中,公交移动电视的接触率仅次于电视,已经超过了广播报纸杂志等传统媒体。
  • 《武动亚洲 功夫达人》:缔造平民“功夫之王”
  • 以弘扬武术文化为宗旨,以娱乐包装、平民选秀为形式的全新竞技娱乐选秀节目——《武动亚洲功夫达人》于2011年2月强势登陆广东卫视。继武术成为广州亚运会正式比赛项目后,广东卫视在全国范围内再次掀起功夫热潮。八大赛区、横跨南北七省、历时七个月,规模之大、时间跨度之长,在近年选秀节目中绝无仅有。而以“功夫”为主题的选秀节目,更是打破了近年来中国电视选秀干篇一律的歌舞秀类型,为中国电视贡献了一个极富阳刚气质的新的选秀节目类型。
  • 摇摆的舆情——社会化媒体时代的网络危机公关——社会化媒体时代的红与黑——以微博营销为例
  • 舆情的监测与把控在媒体碎片化日益加剧的今天,变得异常重要和紧迫,其难度也在不断加大。尤其是现在开始进入一个旗帜鲜明的社会化媒体时代,以微博为代表的新锐传播形态开始成为信息集散的重要力量。透过互联网我们可以比过去看到知道并了解更多。这并不意味着今天比昨天多发生了很多事情,而是今天有太多的信息出口面对着我们,我们与诸多正在发生的事件处在同一时态:社会化媒体的浪潮正在对传统传播格局产生革命性改变,这种语境下的传播,考验着我们的智慧。
  • 网络舆论危机,不要让其成为营销软肋
  • 2011年2月10日,新浪某微博披露中石化专门组织员工在网上发帖宣传石油涨价合理的内幕。短短两天的时间,一篇名为《垄断企业也有五毛党》的文章被多方转载近400次、过百评论及深度挖掘,事件涉及的通知原件、聊天记录纷纷曝光,全民齐齐向中石化傲慢高翘的“犀牛屁股”(中石化英文名sinopec)抽鞭开炮。
  • 网络危机公关,防患于未然
  • 近年来,随着互联网的飞速发展,众多诸如博客Blog、视频分享Video Sharing、社交网络SNS、百科Wikipedia、微博Microblog等社会化媒体的出现,人们的思维模式、沟通方式都发生了巨大变化。社会化媒体的发展为企业开展品牌建设与营销传播的相关工作提供了自主构建和掌控信息的发布渠道,也创造了以多样化体验内容和交互型沟通方式为核心的更多便利。
  • 社会化媒体营销,当危机出现之后
  • 如果你现在仍把报纸、杂志、电视等称为传统媒体,而把微博、博客、播客、论坛、社交网络等社会化媒体称为新媒体的话,很不幸,你只能哀叹自己已经Out了。这些所谓的新媒体已经不再是“新人”,它们正向我们扑面而来,与我们的生活密不可分。据统计数据显示,目前QQ空间每月活跃用户数为四亿八千万。
  • 不要对社会化媒体危机望而却步
  • 什么是社会化媒体?如何看待社会化媒体时代的企业危机公关? SNS,全称Social networking services,即社会化网络服务,以Facebook、人人网、开心网等为代表,以实名制交友为特点。可以说,社交网络已经成为互联网上继Yahoo为代表的门户网站和以Google为代表的搜索引擎网站之后的又一波发展热潮。
  • 化解同质化,56网谋求盈利上市
  • 熟悉56网的朋友都知道,她属于中国众多视频网站中最早成立的那一拨。在中国网民试着透过视频看世界的时候,56网就适时地因网民的需求存在了。
  • 当快速消费品遇上互联网
  • 快速消费品,包括食品、个人护理与卫生用品、烟草、酒类和饮料等众多产品类别,快速消费品通过市场规模化来获得利润、实现价值。作为一种消费周期短、消费频次高的商品,快速消费品营销成功与否直接关系到快速消费品企业的生死存亡。如何寻找到优质的传播介质和有效的传播手法来提高品牌的知名度与美誉度,是每个企业和营销人员都在思考的问题。
  • 团购网大鳄Groupon入华,本土网商何去何从?
  • 1月30日国际团购网鼻祖Groupon网站在其官方微博上称,Groupon中国站即将上线。自2月以来,纷纷传言Groupon已和腾讯敲定商业合作,将合资在华建立团购网站。有消息称,双方持股或分别为50%,将由腾讯派遣合资公司的CEO。另据域名论坛用户称,腾讯公司已低调收购高朋双拼域名gaopeng.com,
  • 奢侈品营销改走亲民路线
  • 奢侈品的特殊性在于其自身独特的产品属性,其高高在上的营销模式也异于一般日常用品。即便是如日中天的互联网媒体,也没见哪个奢侈品品牌愿意大张旗鼓地将其纳入自己的营销体系。但是随着网络媒体逐渐上位,企业的营销传播环境逐渐趋于颠覆,再加上企业对ROI的严格要求,不少奢侈品开始试水互联网。比较普遍的做法是透过互联网窗口宣传企业品牌故事,推广品牌价值,增加沟通渠道,最终的目的还是希望将消费者引向门店消费。
  • 网络选秀也疯狂,民生in卡选秀引爆网络
  • 信用卡是一种快速循环贷款的金融产品,它不像卖饮料或者糖果一样,推销出去就一定会带来收益,推动消费者开卡显然很重要,但如何刺激其使用信用卡,才是真正为银行带来价值的关键所在,而这两者都非常具有挑战性。
  • 放飞心情 带着梦想去旅行——记凤凰网环球梦想之旅
  • 房车限购、银行贷款、蜗居的漂一族,时下最为热门的《老男孩》、《将爱情进行到底》等影片无不刺激着人们内心最为柔软的地方,那最初的梦想。
  • 《男得有爱》登陆院线 创视频行业发展新高峰
  • 近日,《男得有爱》首获广电总局认可,取得了电影公映资格,开创了网剧登陆线下院线的先河,成为了视频媒体自制影视作品中的新标杆。
  • 神马分男女?——纳爱斯悬念式营销进攻社交媒体
  • 神马分男女?衣服、鞋、香水、戒指……这个看似简单又极需想象力的问题在人人网上一经抛出,就引发了一场头脑风暴。而这个广告在Minisite页面上没有任何品牌LOGO,只写着“谜底12月22日揭晓”几个字样,这个悬念式网络营销在人人网上拉开大幕,吸引了众多网友的眼球。
  • 凤凰视频力推《全民相对论》 全面引爆两会全民议题
  • 作为极具社会责任感、高度关注社会公共事务的新媒体,凤凰网每年关于两会的报道都会着重选取事关民生、民意、民情的普世性话题,引发网友关注和热烈讨论,并以媒体立场积极向政府建言献策。目前,正值2011年两会召开之际,凤凰视频重磅推出《全民相对论》特别节目,以“都市被限制生活”、“X二代”、“涨时代下的民间账本”、”后扫黄时代”、
  • “娱乐”、“休闲”与“娱乐之都”
  • 我们为什么喜欢娱乐?古人“游山玩水自娱乐”,“聚棘为马,纽草为索,逼遣乘骑,牵引来去,流血洒地,以为娱乐,对于他们来说,娱乐活动是精神追求的一种表达。对于现代人来说,娱乐更是和生活密不可分、息息相关的;人们把娱乐看成是美好生活的一个组成部分,是人追求快乐、缓解生存压力的一种天性。
  • “娱乐之都”的时代背景
  • 1.“娱乐经济” 新兴工业化进程的加快,后工业时代的来临,使得生活不再拘泥于单纯的劳作。“娱乐”成为人们对美好生活追求的指标,大众的生活内涵更加丰富,娱乐元素在人们生活中扮演着各种角色。当娱乐产品形成产业链,娱乐业蕴涵的巨大商机就说明了娱乐不仅是提供享乐、休闲、逃避工作压力的机会,而逐渐开始成为经济的重要推动力量,“娱乐经济”应运而生。
  • “娱乐之都”要素解构
  • 伴随着“娱乐经济”的发展和“娱乐传媒业”的发达,城市的“娱乐”功能开始受到重视,呈现出区别性的特征,世界性的“娱乐之都”声名鹊起,“娱乐”逐渐成为城市形象传播符号的一种,对于扩大城市的影响力、助力经济发展起到重要作用。城市“娱乐业”的发展不仅为市民的日常生活提供了功能性便利,同时,也为城市的发展带来新的契机。
  • 中国“娱乐之都”城市发展案例解读
  • 本次专题我们选择了具有典型特征,但又各自相区别的三座城市:澳门、海口与长沙。他们拥有不同的娱乐气质和发展模式,优势与问题也各不相同。通过网络调查和实证分析,我们对这三个城市的“娱乐发展模式”进行逐一梳理,结论如下。
  • 我国娱乐之都城市品牌形象传播模式思考
  • 1.成长中的中国“娱乐之都” 在中国都市化的发展历程中,很多城市希望寻找到自己独特的发展模式,但是,发展理念的不成熟和急功近和的改造导致了城市缺乏独特的气质。所以,中国“娱乐之都”必然要找寻到自己的灵魂,才能真正获得发展。中国的城市娱乐业发展起步较晚,且形式相对单一,主要以都市娱乐休闲业为主流模式;
  • 人物专访
  • 专访……………………北京麦肯光明广告公司总经理 莫康孙 记者:请您用一个词来定义澳门的城市气质。 用“韵味”来形容澳门的城市气质一点都不夸张。这个有着四百多年历史的小城,经历过几个朝代与中西文化的洗礼,具有自己独特的气质与韵味。
  • 观点资讯
  • 业界聚焦
  • 一、“这就是澳门”——澳门 点评:影片选择了著名艺人刘德华作为代言人,通过其扮演的戏剧人物来比喻澳门这朵“白莲花”,配以动听的歌曲串联整个场景,展示了一座中西文化交汇,现代与传统并存的城市。片中配乐以歌词取胜,音乐磅礴宏大,展现了澳门的雍容华美。场景的动静结合传递情感,体现了这座城市的魅力。(刘英葭)
  • 2010年11月份省级卫视广告投放费用排行榜
  • 全行业:全媒体广告微弱回升。平面投放呈现反弹。电视持续低迷。CTR媒介智讯广告监测数据显示,2010年11月中国广告市场整体广告刊例花费达到500.94亿元,较去年同期增长超过10%,环比微升0.56%,报纸和杂志广告投放出现复苏,但电视投放持续下降,环比降幅近4%。
  • 2010年12月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜
  • 全行业点评:中国网络品牌广告投放预估费用超16亿 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2011年12月,中国网络品牌广告媒体总预估投放费用较11月增长16.3%至16.6亿元,突破16亿元大关。12月,中国网络品牌广告市场的广告主数量和品牌数量分别有3.6%和3.9%的增长。
  • 营销要从输出产品到输出价值观
  • 营销的最高境界是通过价值观的输出抓住消费者的心。 2011年1月,一汽集团旗下的自主品牌一汽奔腾推出了一个“让爱回家”的电视广告,广告的内容是:一个年轻人准备开车回家过年,半途接到老板电话,让他立刻赶回公司。低矮的平房,母亲守着一桌子菜,父亲枯坐门外。广告语响起:别让父母的爱,成为永远的等待……这个广告在央视和国内重点卫视播放后。在互联网上引发了强烈的反响,新浪、搜狐、
  • 天籁之音
  • 殿内传出的梵音诵经音律有序、音调轻盈、雄浑圆润,犹如天籁之音。 深蓝晴空,繁星点点,昏暗月下,白雪飘飘…… 依山而上,行走在满铺白雪的漫长石阶上,背后之月色将我的身影扭曲地投射在梯级上。由于高原地势产生的人体自然反应,只能放缓脚步慢慢往上爬行,忘记了细数梯级的数目,也忘记了爬行的消耗时间,唯当双脚踏在宽阔平地时,
  • 话说“网络春晚”——一场盛宴的背后
  • 随着网络应用的兴起,春晚越来越具有百花齐放的味道,不仅电视台办,网络也办,而且是越办越火。 正月十五一过,年就算真正过完了,人们也陆续回到自己的工作岗位。可是,躯体回来了,心似乎还沉浸在年味当中,没回过神儿来。说到春节,不得不提到春晚。现在,随着网络应用的兴起,春晚越来越具有百花齐放的味道。不仅电视台办,网络也办,而且是越办越火。
  • 移动媒体的方向(陈徐彬)
    全球广告主周4月11至15日将在北京举行
    尼尔森指逾六成受访香港公司今年增加广告预算
    诺基亚与新浪腾讯合作 整合地图服务
    德勤:微博等新媒体将开创中国传媒新前景
    微博打拐,见证网络公民的驱动力量
    盘古搜索开通 国字号搜索进入竞合阶段
    淘宝宣布全面开放:拟3年投3亿元扶持开发者
    优酷上调2011广告费,有助实现盈利
    昌荣:传统媒体上年广告额5800亿比2009年增长15.2%
    团购进入重资本时代:数亿元资金砸向广告
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    移动终端畅想——关注移动终端进化的几个看点(黄升民)
    三网融合实现手持终端的真正价值(李名亮 阚乐乐)
    移动互联终端:“第四屏”的传播特性及其影响(程远州 杜骏飞)
    从苹果看新浪微博(王浪涯)
    移动互联网的未来(郑斌)
    主导移动媒体发展的两大因素(刘思远)
    手持终端随想(窦山平)
    让媒体动起来
    凡客VS优衣库:品牌的较量——两个快时尚品牌的争锋路(许海平)
    给力凡客(王谦)
    凡客品牌“优”之道(李尚谋)
    平民时尚的引领者——访凡客诚品(北京)科技有限公司公关经理李剑雄(邹陶嘉)
    真言,在路上——尊尼获加《语路》全景回顾
    诺基亚N8“熠能大巴”展现传奇
    欢乐情人节,品牌在行动
    新春广告传播运动集锦
    另一视角看国家形象宣传片(彭旭知)
    惟以成败论英雄——当电视节目制片人从“科组长”到“经理人”
    《非诚勿扰》制片人王刚:在忐忑中登上巅峰(王闻昕)
    制片人:熟知市场的“小官”(郭旗)
    制播分离之后,制片人何以胜出?(刘鸿雁[1] 王丹[2])
    李志恒:中国传播集团呼之欲出(蒋海瑛 王闻昕)
    数字电视广告价值评估的思考
    央视兔年春晚:软广遁迹,硬广精彩!
    世通华纳陈渡风:敦实根基,实现跨越式发展(吴清华)
    《武动亚洲 功夫达人》:缔造平民“功夫之王”(宁群贤)
    摇摆的舆情——社会化媒体时代的网络危机公关——社会化媒体时代的红与黑——以微博营销为例(荣振环)
    网络舆论危机,不要让其成为营销软肋(林景新 赵玉竹)
    网络危机公关,防患于未然(詹轩)
    社会化媒体营销,当危机出现之后(游昌乔)
    不要对社会化媒体危机望而却步(宋安)
    化解同质化,56网谋求盈利上市(吴清华)
    当快速消费品遇上互联网(陈晓燕[编辑整理])
    团购网大鳄Groupon入华,本土网商何去何从?(吴勇毅)
    奢侈品营销改走亲民路线(张海天)
    网络选秀也疯狂,民生in卡选秀引爆网络(王宇)
    放飞心情 带着梦想去旅行——记凤凰网环球梦想之旅(石涛)
    《男得有爱》登陆院线 创视频行业发展新高峰(安莼)
    神马分男女?——纳爱斯悬念式营销进攻社交媒体(晓航)
    凤凰视频力推《全民相对论》 全面引爆两会全民议题(晏于飞)
    “娱乐”、“休闲”与“娱乐之都”(刘英葭 金可)
    “娱乐之都”的时代背景(刘英葭)
    “娱乐之都”要素解构(刘英葭)
    中国“娱乐之都”城市发展案例解读(金可)
    我国娱乐之都城市品牌形象传播模式思考(金可)
    人物专访
    观点资讯
    业界聚焦
    2010年11月份省级卫视广告投放费用排行榜
    2010年12月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜
    营销要从输出产品到输出价值观(肖明超)
    天籁之音(邓广檮)
    话说“网络春晚”——一场盛宴的背后(赵子忠)
    《广告大观:综合版》封面

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