设为首页 | 加入收藏
文献检索:
  • “真实”的需求
  • 以什么为主线才能更好地理解中国的传播业是每一个广告专业杂志必须面对的问题。对此,《广告大观》选择了广告主为核心,我们相信,只有理解广告主和市场,才能透彻地理解广告传播的轨迹。在与大量的广告主接触过程中,我们深深感到,广告主为巨大的传播困惑所困扰。困惑的核心就是如何有效地提升传播效果。其中又具体化为对广告代理公司的困惑,对媒体的困惑和对广告人才的困惑。为此,本刊将连续三期关注广告主对代理公司、媒体和广告人才的三大需求。
  • 8成电视剧插播广告超法定时限
  • 2月24日中国社科院法学所发布的《中国电视广告监管调研报告》表明,电视剧插播的商业广告时间和次数,普遍高于法定最高值。在超时播发广告的电视台中,省级电视媒体占据位居普通时段和黄金时段榜首。做得最好的是中央电视台综合频道(央视一套)。
  • 广电总局:尽快将植入式广告纳入法制管理轨道
  • 中央外宣办2月28日举行新闻发布会,介绍深化文化体制改革的情况。广电总局副局长张海涛表示,植入式广告作为社会经济和文化发展出现的新型的广告形式,它对于拓展广播影视的广告模式、促进广播影视的产业发展具有积极的意义。近年来,植入式广告在国内的广播影视作品中也取得了一定的效果,但是由于中国的植入式广告尚处在一个发展的阶段,确实存在着植入的数量过多、植入的手法生硬等方面的问题。张海涛透露,
  • 我国网络视频用户达2.84亿广告收入达20亿
  • 广电总局发展研究中心主任、《中国视听新媒体发展报告(2011)》主编庞井君2月28日在该报告首发式上说,中国各类视听新媒体业务形态发展迅速,2010年中国网络视频广告收入在20亿元左右,而网络视频的用户人数则达到284亿,成为世界上最大的单一国家网络视频用户群体。中国视听新媒体历经10多年的发展,各业务形态均取得了快速发展。目前中国网络影视已形成传统媒体开办的视频网站、商业门户开办的视频业务、
  • 南方传媒获四张网络电视牌照 全媒体战略渐成型
  • 继央视、上海文广、杭州华数之后,经由国家广电总局批准的第4家互联网电视业务运营商诞生。从广东南方广播影视传媒集团召开的新闻发布会上获悉,南方传媒互联电视“互联八方”集成服务平台、“云视听”节目内容服务平台已通过国家广电总局验收,取得运营许可。3月16日正式面向全国开展互联网电视业务。根据国家广电总局批复,南方传媒集团将以“互联八方”为播出名称,通过公共互联网传输,面向全国电视机用户开展互联网电视集成服务。并以“云视听”为播出呼号,通过互联网电视集成平台,面向全国开展互联网电视节目内容服务,包括点播服务和转播电视频道。
  • 高朋团购网站2月上线大手笔投广告不差钱
  • Groupon与腾讯合作成立的团购网站高朋(gaopeng.com)2月28日正式上线。目前已能在几家门户网站看到高朋上线的展示广告,而高朋内部人士透露,虽然团购活动何时推出暂未确定,但公司将首先在广告方面做很大投入。该网站目前还没有团购活动,只提示“现在体验高朋有机会获得3折的折扣”。据了解,高朋将延续Groupon在全球的50%分成方式,要求商家折扣必须在5折以下。据高朋内部销售人士透露,高朋将会有很大的广告投入,目前已在几家门户网站有展示广告,
  • 2011虚假广告专项整治重点确定
  • 国家工商总局、中宣部、国务院新闻办公室、公安部、监察部、新闻出版总署等12部门目前联合印发《2011年虚假违法广告专项整治工作实施意见》,要求进一步深入治理损害消费者权益的虚假违法广告,加大源头治理力度,更加高效加强广告市场监管。《意见》指出,2011年将继续把直接关系人民群众健康安全的医疗、药品、保健食品广告,危害未成年人身心健康的非法涉性、低俗不良广告,以及扰乱公共秩序、
  • 网络广告发展新趋势:电子商务类超新闻门户类
  • 艾瑞咨询近日发布《2010年第一季度网络广告核心数据》,报告显示,今年第一季度,中国网络广告市场规模达63.6亿元,其中淘宝营收达到5.9亿元,超过新浪的3.8亿元,仅次于百度的1293亿元。报告显示,第一季度中国网络广告市场居前三位的分别是百度、谷歌(中国)与淘宝。其中,百度以12.93亿元的规模高居榜首。淘宝则以59亿元微弱优势超过谷歌中国居第二位。排在后面几位的分别是新浪、搜狐矩阵、
  • 盛大:发力广告业务 布局移动互联网
  • 盛大3月2日公布了截至2010年12月31日的第四季度及全年财务报告。数据显示,盛大第四季度营收1538亿元(2.323亿美元),同比增长2%,环比增长11%;净利润1.763亿元(2660万美元),同比减少58.2%,环比增长23.8%。盛大网络董事长兼CEO陈天桥在财报电话会议上表示,2011年盛大会在游戏、文学、娱乐方面投入资源,并且广告业务将成为今年发力重点。陈天桥表示,广告业务是国内多数互联网公司重要的收入来源,但盛大在广告收入方面一直不太理想。
  • 中国将成为全球三大广告市场之一
  • 据世界广告研究中心最新发布的《国际广告预测报告》,中国将在2012年超过英国和德国,成为全球顶尖的三大广告市场之一。中国的广告总投入预计会在2011年增长125%,在2012年增长145%,这意味着明年整个市场价值将达到270亿美元。中国的电视广告表现强劲,预计在2叭2年营收超过100亿美元,在此推动下,中国将成为世界第三大广告经济体,仅次于美国和日本。
  • 凤凰新媒体业务去年收入增7倍 考虑分拆上市
  • 凤凰卫视3月8日的公告中称,其2010年全年总收入近26亿港元,较09年高出71%,其中,新媒体业务收入为5.93亿港元,占总收入的22.8%而09年这一数字为7044万港元,增长达742%。户外媒体收入为2.68亿港元,09年的数字为7207万港元。凤凰卫视财报显示,2010年全年利润为4.2亿港元,较09年上升40.7%。凤凰卫视称,收入增长主要来自新媒体和户外广告业务。2010年新媒体业务收入显著增长,较上年度攀升8倍,
  • 活动
  • 2011中国广告与品牌大会暨中国广告创刊30年颁奖盛典圆满落幕 3月17日,“2011中国广告与品牌大会暨中国广告创刊30年颁奖盛典”在上海隆重召开。“中国广告与品牌大会”由中国广告杂志社主办。始于2001年,至今已为1000多家企业、广告公司和媒体的近4000位参会嘉宾提供了一个了解并讨论中国广告与品牌的平台,大会始终致力于挖掘中国市场丰富的潜能并强力为业界搭建更为实用、有效的沟通平台。2011年正值《中国广告》创刊30周年,在这特殊的年份,
  • 传媒
  • 重庆卫视停播所有商业广告 3月1日起,重庆卫视不再播出商业广告,为观众提供了更好的收视体验。与此同时,重庆广电集团将策划制作一大批符合频道定位、展示重庆城市形象、倡导社会公德职业道德家庭美德等方面的公益广告和宣传片。为便于观众能完整流畅的观看电视节目,公益广告和宣传片将不在单个节目或电影、电视剧中插播,而是安排在各档节目之间适当播出。重庆广电集团负责人表示,
  • 网络
  • 人人网计划筹资五亿美元上市 国内社交网站人人网计划今年赴美国上市,预计在6月前向美国证券交易委员会提交上市申请,拟通过首次公开募股(IPO)筹资约5亿美元。摩根士丹利、德意志银行和瑞士信贷将担任人人网首次公开招股的联席证券承销商。倘若上市,人人网可能成为全球首批可供公众投资的社交网站之一。统计数据显示,
  • 广告主.
  • 匹克高调宣布进军美国 继今年年初李宁宣布开拓美国电子商务市场之后,匹克近日也宣布在美国成立子公司,两大本土体育用品“巨头”的海外争夺战愈演愈烈。匹克体育公关部经理侯立东表示,匹克此次在美国设立子公司主要负责三方面的业务:产品研发、渠道拓展以及利用美国的地域优势对签约的球员进行跟踪服务。
  • 业务
  • 浩腾中国获拉手网媒体购买和策划业务 中国领先团购网站拉手网日前指定浩腾中国掌管其媒体购买和策划业务。据知情人透露,因为今年高朋网进人中国与腾讯成立合资公司经营团购业务,拉手网计划大幅度增加在广告和营销方面的投入以巩固其市场领先地位。过去两年里拉手网成长迅猛,网站希望继续增长的势头。此前拉手网的媒体购买业务都在公司内部消化,拉手网总裁吴波说:“浩猎媒体规模大、资源多、态度积极、业务处理灵活机变,
  • 人事
  • 郑以萍加盟台湾DDB,担任总裁和首席创意总监 3月7日,大中华区DDB集团宣布郑以萍(SheenaJeng)担任台湾DDB集团的联席总裁兼首席创意总监,任命于3月8日生效。她将携手董事总经理RoySoetanto担任台湾DDB集团联席总裁。Jeng和Soetanto将作为合资伙伴,直接向担任大中华区DDB集团总裁兼首席执行官的DickvanMotman报告。
  • 数字
  • 1660万美元。30%——酷6传媒(KUTV)2月28日公布了2010财年全年及第四季度未经审计财报,20lO~,酷6传媒实现营收1660万美元,每季度营收同比增长30%以上,净亏损5350万美元;第四季度包括在线视频及网络电台的广告等经营业务实现收入680万美元,环比增长58.4%,净亏损1550万美元。
  • 广告主的真实需求之一追寻理想中的传播代理人——中国特色的广告业短期化合作
  • 所谓“2—3年”的周期魔咒未必是因为宏观或微观市场环境发生巨大变化,也并非广告主的营销或传播发生了战略或战术层次的突变。这个周期的动因往往可能恰巧是企业内部高层人事异动等中国特色因素。
  • 大广告时代的产业链整合
  • 谁能够做到了解消费者,区别于竞争对手,谁就是最终市场的胜利者。而这些工作正是大广告产业链的上游作业核心,正是广告代理机构做好产业链整合的核心竞争优势所在。
  • 低廉,不是我们需要的广告业
  • 我不太清楚广告代理公司如何打造自己的核心竞争力,但有些做法我完全不赞成。在我们发布了广告代理的需求后,通常会有多家广告公司应约而来。我们希望看到的是各家公司在专业上充分竞争,但现实往往是广告公司热衷于价格竞争。
  • 专注中小企业是中国传播必须面对的现实
  • 中国绝大多数的企业都是中小企业,活力最强的也是这个群体,考虑广告业的传播需求,中小企业群是首要要关注的对象。
  • 读懂企业,读懂市场
  • 家电企业的风险却是广告代理公司的机遇,谁能够解决家电企业的这个困惑,谁就能迎来在广告传播上的重大发展。在这样一个远非太平盛世的家电时代里,海信今年起发展战略逐步由苦练内功转变为整合资源,开始借助各种营销力量。这对广告代理公司来说是一个绝好的机会。
  • 竞争市场中的广告主需求
  • 这次访谈集中于中国充分竞争的家电制造、家电连锁和化妆品行业,我们认为,只有在充分竞争的条件下的广告合作关系才能真正体现出广告业的未来发展趋势。
  • 广告代理生存的周期哲学
  • 2—3年这个周期确实存在于大多数广告代理公司中。这可能是广告主的需求造成,也可能是中国市场特色造成,更可能是中国代理公司发展思路造成。认识到这个现象比如何改变这个现象更重要,因为只有认识到这个现象,我们才能有所进步。
  • CCTV-I禁播广告?
  • 编前:今年“两会”期间,一条有关广告的提案引发了媒体与公众的广泛关注:全国人大代表、中央人民广播电台播音主持指导委员会副主任方明,在天津代表团参与审议政府工作报告时建议,央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告,以公平的姿态投入到新闻报道工作中,实现做“纯新闻”的目的。
  • 国美体育,简单品牌逻辑下的高风险?
  • 近期,国美控股投资集团总裁黄秀虹对外宣布,国美体育2011年将开设27家店铺,与之对应的销售收入则为10亿元,未来五年内在全国开设超过100家店铺。品牌延伸要考察品牌的属性,不能因为某个行业潜力大、市场好,主品牌的影响力大,就用主品牌去进行延伸。品牌延伸的初始阶段会觉得背靠大树好乘凉,投入少、品牌知名度大,但真正发展起来,就会发现简单的品牌延伸逻辑带来的将是很高的商业风险。
  • 国美体育:机遇还是豪赌?
  • 陈士信:机遇为主,相对看好2010年11月11日,淘宝商城的疯狂促销至今让人印象深刻,据统计,“杰克琼斯、博洋家纺均超过2000万交易额;李宁、波司登、南极人、水星家纺、九牧王等均单日交易额超过1000万;此外还有阿迪达斯、美特斯邦威、真维斯等20多家店铺超过500万。”鞋服行业表现抢眼,全场5折的价格优惠是其中的关键因素。
  • 国美体育,逆风起航
  • 2011年1月,国内在港上市的多家体育品牌股价连续下跌,有不少投资机构认为体育用品业的高速增长时代将终结,新开店已经碰触到天花板。同在2011年1月,北京,国美体育发布其最新战略,2011年将开设27家体育用品连锁店,实现销售额10亿元,同时在3-5年时间里开设100家门店。逆风起航,国美体育的雄心伟略的确让人豪气顿生,面对炙烈的竞争环境,国美的底气何在,又能够走多远呢?
  • 国美体育的危与机
  • 在国美控制权之争暂告一段落之后,国美体育轰轰烈烈地出场了,那国美体育横空出世又有什么市场背景?其渠道规模化发展策略是否可行?这种品牌延伸将对国美主品牌造成了什么影响?品牌延伸软肋很多企业,在品牌发展到一定层次,就开始利用其主品牌进行延伸,有一些产品和品牌适合去做品牌延伸,
  • 安踏,水不止步的体育品牌——访安踏(中国)有限公司品牌总监徐阳
  • 日前,在北京举行的“2010中国鞋类行业最具价值百强品牌颁奖盛典”上,安踏获颁“2010中国鞋类行业最具价值百强品牌”和“中国十大运动鞋企业”两项殊荣,这与安踏对品牌工作的重视是分不开的。安踏的品牌总监徐阳是2006年下半年加入安踏的,此前有在精信广告公司多年从事品牌和策划的工作经验,后又在智威汤逊有过短暂的工作经历。
  • 吉利汽车海外营销传播案
  • 2010年,吉利以18亿美元收购沃尔沃轿车lOO%的股权以及相关资产。至此,吉利加快企业进军海外市场的步伐,制定了到2015年产销达N200万辆,其中三分之二出口的远大市场目标。万马堂广告联手吉利汽车展开了一场名为“国内到海外的突围,技术到品质的蜕变”的海外营销战略……
  • 西安杨森“健胃操 ”病毒视频营销
  • 2011年春节期间,当春晚占据各大电视台和网络的时候,一组名为“北京现代城超酷健胃操”、“教你怎样吃垮自助”,“办公室美腿MM群跳健胃操”,“舞蹈学院潜规则曝光”等“健胃操”系列视频在优酷网上凭借超过500万的播放量引爆网络,这组简单易学的“健胃操”迅速在互联网的年轻用户中风靡开来。
  • 服装品牌传播最新案例两则
  • 日前,美特斯邦威旗下的独立牛仔品牌MJeans与李灿森领军的街头潮牌Subcrew宣布合作,并发起了一波个性十足的推广活动一“次客来袭”。次客就是指次文化的玩客,是一群热衷于非主流文化与艺术的人,比如耳钉、涂鸦、滑板、单车,还有摇滚……他们散布在城市中,即使非人尽皆知,但却有着一群热血的领导者和坚定的拥护者。
  • 南亚风情·第壹城传播案
  • 暗流涌动的昆明地产 昆明,给人更多的印象是宜人的气候、如画的风景,而与“现代化的国际性繁华都市”没有过多的联系。而地处西南的昆明从地理位置来讲,面向东南亚、南亚,有成为区域国际化城市的潜质。同时,在中国国家层面“西进战略”的辐射之下,这个城市有了“新昆明”战略的铺展,有了呈贡新城崛起、二环快速交通系统主线通车、轨道交通建设启动、城中村改造等方兴未艾的火热建设景象。
  • 人满贯“轻脂”的创意传播
  • 项目背景食用油经历了动物油、植物油、调和油的几代革命,对于消费者尤其是家里掌勺的主妇们来说,货架上充斥的越来越多的品牌、油种、卖点,让她们眼花缭乱的同时,也练就了她们越来越理智的购买行为,不管是认准家人长期食用的大品牌还是在新品牌中谨慎挑选。大满贯品牌已有十年历史,主要通过低价获取消费者,
  • 台网PK:电视剧“抢播”战,正在升级中
  • 元旦过后,一部电视剧——新《水浒传》吸引了人们的注意力:因为这部电视剧,省级卫视频道和视频网络之间开始了“口水仗”。自2011年1月1日起,多家视频网站先后推出了80集的电视剧新《水浒传》,并以一天两集的速度更新,从而引发了几家卫视频道的抗议。1月8日,获得新《水浒传》首轮上星播出权的安徽卫视称网络提前播出将对8月上星时的收视产生极大影响,
  • 市场调节足减少“抢播”纷争的有效手段
  • 随着社会的进步和发展,网络就像空气、水、石油等资源一样,已经越来越成为人们必不可少的生活内容之一。在网络已越来越多地改变了人们生活习惯和行为方式的情形下,视频网站与电视“抢播”现象的出现,也就成了必然。如何调和直至消除“抢播”现象,窃以为还只能从受众、媒体、市场规律中去寻求办法。认识受众是基础笔者以为,认识随着社会发展而不断变化着的受众,是电视、视频网站和影视制作发行机构的需要,也是消除“抢播”、共同繁荣影视文化事业的需要,
  • 公平竞争才是王道——小议视频网站与电视台电视剧之争
  • 如果说新媒体对传统媒体有着势不可挡的冲击力,那么对电视剧的争夺无疑是最大的利器。对于电视媒体来说,电视剧的播出时间、时长、集数等都受到国家广电总局的严格限制,而视频网站却丝毫无此顾虑;对于电视剧的首播、独播,电视台也有一套正规的播出规范,而视频网站却无此规范来规制;凡此种种,无疑造成现在这种乱象:大量的观众被视频网站抢走,电视台花了大价钱,却因不规范的播出环境而损失金钱与观众收视。
  • 细节·多元·超越——专访思美传媒有限公司董事长朱明虬
  • 杭州城南,玉皇山下,有一处八卦田遗址公园。公园中心的八卦田齐齐整整八只角,把田分成八丘,种着八种不同的庄稼。一年四季,八种庄稼呈现出八种不同的颜色,田当中有个圆形的土墩,呈现出半阴半阳的太极图。传说八卦田是南宋年间开辞的“御田”,而今正成为杭州市政府建设中的创意产业园。而思美传媒杭州公司正座落于这片世外桃源之中。
  • 又一年,共度“春天的约会”——中央电视台2010年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典隆重召开
  • 2011年3月9日下午,中央电视台2010年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典在北京香格里拉酒店新阁大宴会厅隆重召开。来自国家广电总局、中国广告协会、北京市工商局、中央电视台的领导以及广告公司和企业嘉宾代表等出席了盛典。在动感十足的舞曲《青春的旋律》中,颁奖典礼拉开了帷幕。本次典礼由中央电视台主持人张斌、胡蝶主持。
  • 昌荣传播总裁党郃:热恋央视l5年
  • 几乎是毫无悬念的,昌荣传播在2011年的3月再一次举起了“十佳”的奖杯。自1995年成立以来,昌荣传播已经连续14次站在中央电视台十佳优秀广告代理公司颁奖盛典的舞台上,9次获得中央电视台十佳广告代理公司的第一名。此外,在本次的“十佳”颁奖典礼上,昌荣传播还成功斩获了明星媒介奖,并入围明星客服奖。2010年成功登陆纳斯达克后,昌荣便与“上市”一词紧紧地联系在一起,同时也被许多人寄予了厚望。荣誉与光环对于党邰和他的昌荣传播来说,是压力还是动力?面对绝不陌生的“十佳”奖杯,
  • 山寨剧:让板砖飞,让收视升
  • 2011年,湖南卫视在晚间十点档的“金鹰独播剧场”先后播出的三部剧《一不小心爱上你》、《宫》(又名《宫锁心玉》)、《回家的诱惑》,无一不背负上了“山寨”的骂名,也无一不取得了骄人的收视成绩。其中,春节期间播出的《宫》首日即以1.99%的收视率高开,随后一直占据同时段收视冠军的宝座,收视率甚至几度破3,
  • 修身悟道治企济天下——2011安徽卫视&北京大学国学素养与人文精神总裁高级研修班深受好评
  • 东风一夜寒意去,万木含绿迎春来。又是一年的春天,安徽卫视再次与北京大学牵手合作的国学素养与人文精神总裁高级研修班于2011年3月6日-3月10日在北京大学经济学院隆重开课。来自全国知名品牌企业的五十余位高管和安徽电视台管理人员共近七十名学员聚集于美丽的北京大学亲历感受北大文化精髓、追忆青春遐想、领略大师风采、徜徉知识殿堂。
  • 中视辉煌:定向传播成就新媒体时代的冠军
  • 创新思路。挑战未来挑战,在广告业高速增长的今天,无处不在。然而,挑战也是对每一家广告代理公司实力的考验与证明。当前,广告公司身处瞬息万变的市场环境,专业分工更加细化的时代,要适应广告主对多种不同产品的市场推广,营销的需求,只有探索到客户的深层需求,不断将市场营销理论与媒体经营的实际进行创造性的结合,才能帮助广告主实现营销传播效果的最大化。于是,
  • AdNetwork的春天——AdNetwork发力正当时
  • 在互联网广告领域,AdNetwork(广告联盟网络)是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台,一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务,另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值。AdNetwork大致有两种:第一种是当网站自身没有(特定)广告(形式)的发布系统和技术时,AdNetwork成为网站能够售卖其广告位置的工具;当网站有发布广告的技术和能力的时候.AdNetwork就成为帮助广告主监测广告投放效果的第三方标准衡量的角色。
  • 广告网络的现状与困境
  • 广告网络(AdNetwork)是网络广告市场的重要组成部分,无论是针对广告主,还是代理公司,营销价值越来越凸显。来自新西兰分析机构Newmedlaratlng的数据认为,2011年全球广告网络市场预计将达到103.8亿美元,2012年市场规模将达到124.7亿美元。根据艾瑞《2009—2010年中国网络广告行业报告》研究显示,2010年中国广告网络(AdNetwork)市场的规模达63.7亿元人民币,预计2011年市场规模将达到104亿元人民币。
  • 带着AdNetwork下盘整合的棋
  • AdNetwork(广告联盟网络)已然到了需要再做变革的时候。营销观点、传播工具、网民获取信息的习惯、企业品牌营销计划、广告主需求等营销环境因素的变化,正在促动变局的发生。在2009年以前,AdNetwork还是一个非常受关注的热门概念,精准、海量、性价比高往往成为其鼓吹的标签,随着微博、视频、
  • 更懂你的网络广告联盟
  • 泛滥的信息将人们湮没,也在强迫用户改变对信息的态度。对于资讯的渴求,开始成为一种羁绊,就像去餐馆前喜欢在网上查询评价之后再查交通,进一步通过即时通讯工具去邀请好友,之后再行决定一样。信息虽然让用户感觉到了前所未有的体验,却将整个决策过程延长,在漫长的决策过程中,信息也让决策用户考虑的因素越来越多。
  • 技术平台+营销平台——传漾Ad NelwOrk的营销发力
  • 在经历了收费网站的期盼、付费商家的犹豫和网民的自由点击这一系列的摸索之后,网络广告行业终于迎来了日益成熟的发展模式。AdNetwork的出现,逐渐成为网络广告业发展的春天。与买断媒体不同的是,AdNetwork与网站主之间建立了长期的合作关系。它作为一种值得肯定的存在,为广告主和互联网充当起监播、媒体推荐,并适时优化传播ROI的作用。
  • 广告网络:整合瓦联网资源
  • 这是一个有关庞大的故事。根据艾瑞咨询的数据显示,每天大约有116亿个网页在中国被打开,在这背后是400万个互联网网站。这种“庞大”无疑给广告主与代理公司出了一道难题,应该把广告投放在什么地方?这是一个很需要策略、执行力和技术驱动的事情,而AdNetwork的出现,为广告主们解决了众多难题。
  • 从BPA开始重新认识第三方——访BPAWorldwide亚太区总经理陈宝婷
  • 长期以来,我们对第三方的认识都有一个看似清晰实则比较含糊的界定。我们普遍认为那些可以为互联网公司提供数据支持服务的机构就是第三方,其实这里存在一些误解。BPAWorldwide亚太区总经理陈宝婷女士在接受本刊记者采访时表示,数据审计认证和数据监测分析完全是两个概念,BPA做着跟国内的一些数据监测公司不一样的工作。
  • 在线视频开启收费时代大幕
  • 今天的网民在互联网上观看影视剧依然是以免费的方式居多,但是我们发现敢于直接向广大网民收费的视频网站开始变得多了起来。“付费加免费”模式,已经逐渐成为各大视频网站的共识,在线视频的收费时代已经拉开帷幕。消化成本压力数据显示,截止到2010年12月,我国互联网网民规模达到了4.57亿,其中网络视频用户规模是2.84亿,占据网民规模的62.1%,网络视频已发展成为人们获取电影、电视视频等数字领域的重要媒体。
  • 珠光宝气互联网——解读珠宝品牌网络营销之道
  • 据高盛投行在201O年年底的预测显示,中国奢侈品市场潜力巨大,在未来五年内,中国奢侈品消费人群将从4000万上升到1.6亿,并在未来三年内有望超过日本,成为世界第一大奢侈品消费国。随着中国逐渐成为奢侈品消费市场增长最快的国家,越来越多的奢侈品品牌也开始放下身段,四处寻求新的增长机遇。继国际奢侈品品牌阿玛尼在中国开起首家网店之后,多数国际大牌把目光投向高端B2C专业网站,企图快速占领这一新兴市场。
  • 失去微博,社会将会怎么样?
  • [email protected]:东京又地震了!!不是狼来了”。2011年3月11日,日本宫城县发生里氏8.8级地震,北京时间13:48,凤凰卫视驻东京记者李淼,通过新浪微博向国内网民发出这条近乎是最早报道日本地震的信息。此时距离地震发生仅仅2分钟时间。随后,微博名为“日本流行每日速报”的一位旅日华人,每10分钟便通过微博更新,向网友报平安,并且通过微博直播了当地震后灾情及援救的最新情况。彭浩翔、AngelaBaby等身在日本的华人明星也通过微博报道现场灾情。国内立刻在微博上掀起爱心传递活动。
  • 光大银行:打出社交情感牌
  • 如何让电子银行这种相对技术性的金融产品变得人性化?光大银行经过和人人网的沟通之后,尝试通过社交网络,在人人网上发起了一个约会活动,最终60余万次约会邀请被用户发出,光大电子银行新一代的身份认证工具——阳光令牌也获得了充分曝光,取得了良好的营销效果。
  • “有健康,才有将来”——安利纽崔莱平衡膳食推广案
  • 安利纽崔莱“有健康,才有将来”平衡膳食推广的活动从2011年2月14日展开,互动通在此次活动的推广中采用富媒体的广告形式,将科学健康的饮食理念传达给大家。该广告在2011年2月14日至2011年2月25日以自定义视窗的形式投放在女性类与生活时尚类网站,受到了网民们关注,使健康饮食的理念深入人心,在消费者中形成了良好的口碑与广泛的影响力。
  • 门户网站:决战“两会”
  • 门户网站作为主流媒体渠道,尤其在报道重大事件上发挥着重要作用。在今年“两会”的报道上,互联网便充分利用海量资讯的及时性、原创性、互动性等特点突破传统报道方式,为“两会”报道做出了重要贡献。各大网站也力争求同存异,用尽浑身解数,力图在“两会”报道中占得先机。今年“两会”期间,新浪、网易、凤凰、搜狐、腾讯五大综合门户网站联手为“两会”专题报道提交了一份令人满意的成绩单。
  • 让智慧在此激荡——互动通应邀出席StreamAsia2011会议
  • 3月10日一12日,由WPP集团的数字投资分部(Oigital)主办的StreamAsia201l会议在泰国普吉隆重举行。StreamAsia是一个开放、民主,并特别强调“非会议”(uneonference)的峰会,来自世界不同国家的约200名嘉宾参加了该会议。此次会议旨在为视野开阔、充满好奇心,且自发参与的业内人士提供一个交流沟通的平台。互动通控股集团首席运营官李涛(Tao)、手机事业部总经理简呖(Melody)、全国渠道总监潘劲(Teresa)受邀出席此次峰会。
  • 城市形象专刊——浪漫与浪漫之都
  • 什么是浪漫?《辞海》对“浪漫”的解释有二:一是放荡不羁,二是富有诗意、充满幻想。所谓放荡不羁是指思想的解放、洒脱以及心情的欢悦。而所谓富有诗意、充满幻想则指没有固定的限制,浩渺的宇宙、天马行空的想象、怡然潇洒的情怀等都可谓浪漫。
  • 中外“浪漫之都”城市形象传播现状
  • 浪漫之都,这个美丽又有魅力的名字,集合着艺术、爱情、自由、奔放……和其他所有美好的词汇一样,是那么的令人』£、驰神往。浪漫之都,同时也是诸多城市都渴望获得的标签,拥有这个称呼的同时,也是世人对它的肯定。(一)国外。浪漫有理1.巴黎巴黎的浪漫似乎人人皆知,其浪漫已经渗透到各个方面。在巴黎生活的人,时刻被浪漫所包围、所感染。浪漫标签一:生活浪漫
  • 中国“浪漫之都”大连城市形象传播策略研究
  • 大连,位于欧亚大陆东岸,中国东北辽东半岛最南端,西北濒临渤海,东南面向黄海,有包括大小岛屿260个;是中国的副省级城市、计划单列市,也是全国14个沿海开放城市之一;是中国辽宁省的一个重要沿海港口城市,省内第二大城市,是中国东北主要的对外门户;也是东北亚重要的国际航运中心、国际物流中心、区域性金融中心。大连是中国北方著名的港口、工业、贸易和旅游城市,享有“花园城市”、“服装城”、“足球城”、“旅游城”、“夜光城”等多种美誉。
  • 专访…………………… 壹捌零广告公司总经理雷少东
  • 记者:作为品牌专家.您是如何看待中国城市品牌塑造?第一种是中央电视台《朝闻天下》栏目中充斥着诸多城市品牌形象广告,其中大多是城市风光片或纪录片,中国大多数城市的推广都是以旅游形象为卖点,例如大连,就是浪漫之都。第二种就做的相对比较好的,比如像成都,通过城市精神,提出了“来了不想走”的城市理念,这不仅仅是一个旅游的概念了,有城市品牌精英的感觉。包括国家形象片,例如,现在在美国纽约放的中国国家形象片,通过一张张中国人自信的笑脸,展现现代的中国,而不是简单的风光、长城、黄河。
  • 观点
  • 中国“浪漫之都”形象广告创意点评 “浪漫之都时尚大连”点评:这支大连城市形象宣传片的背景音乐采用刘欢演唱的《大连之恋》,曲调高昂,富有激情,为整支广告宣传片奠定了慷慨向上的基调。广告展示了大连的自然风光、城市环境、城市建设以及大连主要观光景点:海底世界、高尔夫球场、游乐场、海港等。同时,大连特有的符号:足球、浪漫婚礼也都在片中出现。但是,这支广告主要表现了大连的风格,缺少对大连城市品质的提炼,也较少反映出大连“浪漫之都”的定位。(雷芳)
  • 凤凰网厦门站上线仪式日前举行
  • 3月24日,厦门市商业诚信企业评选颁奖暨凤凰网厦门站上线仪式在厦门金雁大酒店隆重举行。厦门市市委副书记、市纪委书记黄杰成出席仪式。据介绍,厦门市商业诚信企业评选是以宣传企业诚信经营,评选厦门诚信企业标杆为目的的大型活动。作为厦门诚信协会的理事单位,凤凰网厦门站上线伊始即对活动进行了全面的报道。凤凰网厦门站CEO郑静怡说,作为厦门全新的新媒体城市门户,凤凰网厦门站将秉承凤凰传媒的媒体气质,以极具品质的报道内容讲述厦门的城市发展,向世人展示最精彩的厦门。
  • 凤凰网四川站4月正式上线
  • 继厦门站之后,凤凰网四川站于4月正式上线。凤凰网之所以选择落脚成都,打造最具差异化的地方门户四川站,正是看重成都作为西南地区政治、经济、文化的中心枢纽地位,及其对西南地区的巨大影响力。据凤凰网四川站CEO陈登平介绍,在四川站的发展上,不仅要秉持“顶层次设计、高起点开局、跨越式发展”的理念,更要把这个平台塑造成为区域媒体中受敬重、富启迪、有意义、强影响的新媒体。
  • 风凰网城市频道推出全新栏目《城客》、《城事》
  • 以“城市,让用户生活勇除悦”为主旨的凤凰网城市频道近日推出《城客》、《城事》两大全新栏目。生活在大都市中的人,每天行色匆匆,他们关心什么,他们在想什么,哪些会触动他们……《城客》结合时下热点话题,为您深度解析都市人最柔软的内心。栏目首期推出的《在路上,摇号时代的京城追梦人》就以个人感受出发,探寻北京交通对个人心理所产生的微妙影响。
  • 名城的浪漫花季:杭州首届“花朝节”
  • “面朝大海,春暖花开。”春季到来,出游自然首选踏青赏花,枝枝桠桠的繁花将春的气息泄露无疑,身处一片花的海洋中,感受自然的灵动与生命的复苏乃是人生一大乐事。各地花朵竞相开放,争奇斗艳,也为其所在的城市增添了一抹亮色。于是,各地均“以花为媒”举办起各式各样丰富多彩的赏花节,让单纯的旅游踏青逐渐衍生为一个城市的标志和品牌形象,同时也带动了当地旅游产业的发展。本刊编辑部
  • 2O1l:消费信心增强、重组消费和投资方式抗通胀
  • 尽管通货膨胀在持续、工资上涨速度在放缓,消费者感受到巨大的生活压力,但据益普索(Ipsos)与《第一财经日报》连续第二年在中国开展的“中国消费者对经济的信心和私人消费投资行为”研究数据显示,超过半数消费者对2011年经济形势持乐观态度,四成消费者对2011年家庭财务状况充满信心。
  • 2011年1月份省级卫视广告投放费用排行榜
  • 全行业:“民以食为天”,临近春节销售旺季,饮料、酒类、食品等行业在电视媒体广告投放力度加大。除药品外,2011年1月省级卫视TOP5行业环比增幅均达到两位数的增长,其中酒精类饮品、饮料增幅最大。
  • 2011年2月份省级卫视广告投放费用排行榜
  • 全行业:春节过后,饮料、食品等快消品行业出现不同程度的广告投放下降。与1月份相比,省级卫视TOPIO投放行业中仅药品、商业及服务性行!继续增长,其余行业跌幅均达到两位数。
  • 2011年1月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜
  • 全行业点评:网络广告投放预估费用小幅下降,较去年同期大幅上涨根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2011年1月,中国网络品牌广告媒体总预估投放费用较去年12月小幅回落20%。与2010年1月相比,广告主减少约17%,预估费用增加约3.5亿元,涨幅约35%。1月,各行业网络广告投放费用均有所下降。然而,
  • 2011年2月中国瓦联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜
  • 全行业点评:网络广告投放费用有所下降。较去年同期增加3.2亿元根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2011年2月,受到春节长假影响,中国网络品牌广告媒体总预估投放费用较1月回落17%至10.9亿元;与去年同期相比,广告主减少21%,但预估费用增加3.2{L元,涨幅达41%。
  • 品牌换标:如何让“变脸”过程更自然
  • 标识作为企业的名片,是企业的一张脸,企业本应像维护自己的生命一样维护这张脸,然而现实中企业却经常“变脸”。2010年6月30日,李宁启动了新标识,将其“L”型标识更换为“人”字形,“一切皆有可能”的口号也被“Makethechange”代替。将主要用户群体直指“90后”年轻一代,半年多过去了,“90后”时李宁的主动示好似乎也并不热情;2011-ff-3月8日.星巴克咖啡宣布正式启用更加突出美人鱼标志的全新品牌标识,在新的标识中,
  • 喜新厌旧
  • 最近办公室新安装了一套视频会议系统。质量与效果立即焕然一新。视频会议是一个非常有效率的通信工具,可以集合不同地方的与会人士在异地同时会议,除却可以节省很多资源,更可以支持低碳行动。据说在2002年非典(SARS)期间,为了降低面对面的传染机会或需要隔离等因素考虑,有些企业开始使用离线的视频会议方式与其它地区的人员开会,以致当时世界上为数不多的视频会议技术公司之一的以色列Polycom视频会议系统供不应求.买家需要排队等候。
  • 41亿元手机购物市场的诱惑
  • 根据易观智库Enfodesk最新发布的《2010年第4季度中国手机购物市场季度监测》数据显示,2010年中国手机购物市场交易规模达到41亿元。41亿元这样庞大的数字,对于前两年刚刚在我国兴起的手机购物来讲,成绩实属斐然。同时,这个数字也有足够的魅力吸引各种力量对手机购物领域发起攻势。之所以这么讲,主要是由买卖双方的需求决定的。
  • [评沦]
    “真实”的需求(陈徐彬)
    [产业速览]
    8成电视剧插播广告超法定时限
    广电总局:尽快将植入式广告纳入法制管理轨道
    我国网络视频用户达2.84亿广告收入达20亿
    南方传媒获四张网络电视牌照 全媒体战略渐成型
    高朋团购网站2月上线大手笔投广告不差钱

    2011虚假广告专项整治重点确定
    网络广告发展新趋势:电子商务类超新闻门户类
    盛大:发力广告业务 布局移动互联网
    中国将成为全球三大广告市场之一
    凤凰新媒体业务去年收入增7倍 考虑分拆上市
    活动
    传媒
    网络
    广告主.
    业务
    人事
    数字
    [专题]
    广告主的真实需求之一追寻理想中的传播代理人——中国特色的广告业短期化合作(刘国基)
    大广告时代的产业链整合(刘悦坦 刘学)
    低廉,不是我们需要的广告业(沈月其)
    专注中小企业是中国传播必须面对的现实(金煜)
    读懂企业,读懂市场(王海洋)
    竞争市场中的广告主需求
    广告代理生存的周期哲学(杨猛)
    [特别关注]
    CCTV-I禁播广告?
    [品牌策略]
    国美体育,简单品牌逻辑下的高风险?
    国美体育:机遇还是豪赌?
    国美体育,逆风起航(马岗)
    国美体育的危与机(闫肃 娄峻峰)
    安踏,水不止步的体育品牌——访安踏(中国)有限公司品牌总监徐阳(邹陶嘉)
    [创意传播]
    吉利汽车海外营销传播案
    西安杨森“健胃操 ”病毒视频营销
    服装品牌传播最新案例两则
    南亚风情·第壹城传播案
    人满贯“轻脂”的创意传播
    [传播管理]
    台网PK:电视剧“抢播”战,正在升级中
    市场调节足减少“抢播”纷争的有效手段(贺慰)
    公平竞争才是王道——小议视频网站与电视台电视剧之争(杨春雨)
    细节·多元·超越——专访思美传媒有限公司董事长朱明虬(王闻昕)
    又一年,共度“春天的约会”——中央电视台2010年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典隆重召开(漆婷婷)
    昌荣传播总裁党郃:热恋央视l5年(王闻昕)
    山寨剧:让板砖飞,让收视升(吕澄)

    修身悟道治企济天下——2011安徽卫视&北京大学国学素养与人文精神总裁高级研修班深受好评(胡伟)
    中视辉煌:定向传播成就新媒体时代的冠军
    [互动行销]
    AdNetwork的春天——AdNetwork发力正当时(曹振)

    广告网络的现状与困境(宋青峰 所志国)
    [互动行销]
    带着AdNetwork下盘整合的棋(邓超明)
    更懂你的网络广告联盟(孙晗)

    技术平台+营销平台——传漾Ad NelwOrk的营销发力(何云)
    [互动行销]
    广告网络:整合瓦联网资源(莹斐)
    从BPA开始重新认识第三方——访BPAWorldwide亚太区总经理陈宝婷(吴清华)

    在线视频开启收费时代大幕(华筠)
    [互动行销]
    珠光宝气互联网——解读珠宝品牌网络营销之道(陈晓燕)

    失去微博,社会将会怎么样?(林景新)
    光大银行:打出社交情感牌(晓航)
    “有健康,才有将来”——安利纽崔莱平衡膳食推广案(郑林峰)
    [互动行销]
    门户网站:决战“两会”(石涛)
    让智慧在此激荡——互动通应邀出席StreamAsia2011会议(惠君)
    [城市形象专刊]
    城市形象专刊——浪漫与浪漫之都

    中外“浪漫之都”城市形象传播现状
    中国“浪漫之都”大连城市形象传播策略研究
    专访…………………… 壹捌零广告公司总经理雷少东
    观点
    凤凰网厦门站上线仪式日前举行
    凤凰网四川站4月正式上线
    风凰网城市频道推出全新栏目《城客》、《城事》
    名城的浪漫花季:杭州首届“花朝节”
    2O1l:消费信心增强、重组消费和投资方式抗通胀
    2011年1月份省级卫视广告投放费用排行榜
    2011年2月份省级卫视广告投放费用排行榜
    2011年1月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜
    2011年2月中国瓦联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜
    [专栏]
    品牌换标:如何让“变脸”过程更自然(肖明超)
    喜新厌旧(邓广梼)
    41亿元手机购物市场的诱惑(赵子忠)
    《广告大观:综合版》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

    主办单位:江苏省广播电视总台

    地  址:南京市中央路32号鼓楼联通大厦十楼b/c座

    邮政编码:210005

    电  话:025-83217901 83217902/3/4

    电子邮件:[email protected]

    国际标准刊号:issn 1672-9005

    国内统一刊号:cn 32-1730/f

    邮发代号:28-292

    单  价:20.00

    定  价:240.00


    关于我们 | 网站声明 | 合作伙伴 | 联系方式
    金月芽期刊网 2017 触屏版 电脑版 京ICP备13008804号-2