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文献检索:
  • 媒体需求的全视角
  • 广告主需要什么样的媒体?毋庸置疑,央视、卫视、互联网巨头,这些是热门的候选人,从每年沸沸扬扬的涨价潮,或者招标新高中我们都能得出这样的结论。广告主对媒体的争夺正处于集中化趋势之中。
  • 2010年中国报纸广告收入381.5亿元同比增长近3%
  • 3月24日,由中国广告协会报刊分会主办,楚天都市报社和武汉大学新闻与传播学院承办的2010年度全国报刊广告工作总结会议暨"十二五"中国报刊发展机遇高峰论坛在武汉举行。
  • 美团关闭四分站:团购暂不适合四线城市
  • 4月10日,美团网副总裁王慧文在微博透露,美团网最近主动关闭了赤峰、龙岩、玉林、马鞍山四个城市的分站,各分站的经理也都转战附近其他消费力较强的城市,相关员工已经得到了妥善安置。
  • 昌荣传播全球广告主周获选“中国最佳广告服务机构”
  • 4月11-15日,有“全球广告业的世博会”之称的“全球广告主周”在北京隆重举办。来自世界广告主联合会55个国家协会会员及国际知名企业和广告服务机构首次汇聚中国,共同探讨新传播环境下的品牌建设与营销创新。
  • 人人赴美IPO:游戏收入最多 广告收入增长翻番
  • 人人公司4月16日申请在美国纽交所上市,股票代码为IKENN,拟出售5210万份ADS,预计发行价区间为9-11美元,计划融资超5亿美元,将成国内首家在美上市的社交网络网站。SEC文件披露了公司财务情况,2010年人人净收入7654万美元。
  • 设立硅谷研发中心 好耶广告网络开启“新里程”
  • 近日,中国数字互动营销全价值链的领袖企业——好耶广告网络(Allyes Ad Network)宣布其在美国旧金山硅谷的技术研发中心正式成立。作为第一家在美国建立技术研发中心的国内数字互动营销企业,此举表明好耶意在延揽全球优秀技术人才。
  • 百度奇艺发布影视指数
  • 3月29日,百度数据中心与奇艺数据研究院联合发布了“百度奇艺影视指数”。该指数基于对百度和奇艺视频用户的监测及分析,通过大量数据分析,细致剖析了用户的年龄层次、兴趣偏好、关注话题等特征,对于广告主合理选择广告投放目标进行精准营销具有重要参考价值。
  • 2011年第一季度中国行业网络广告市场增长强劲
  • 日前,第三方市场研究机构Newmediarating发布《2011年第一季度中国行业媒体广告市场研究报告》,该机构对300家最大中国行业媒体进行监测,监测数据显示2011年第一季度中国行业媒体网络广告投放费用超过1500万元人民币。
  • 新浪微博自立门户抢“围脖”
  • 新浪微博正式启用独立域名weibo.com,抢下“围脖”拼音域名。新浪微博相关负责人介绍,域名的更改不会对现有用户的使用造成任何影响。此前,坊间一直盛传,新浪微博将从新浪中剥离出来单独上市,此次新浪微博启动独立域名也被业界视为其独立运作谋求上市的一个信号.但新浪方面予以否认。
  • 2011年广告主在数字媒体的市场预算平均增长18.2%
  • 近日,中国领先的数字营销全流程监测评估服务提供商AdMaster精硕科技与亚洲地区独立营销顾问公司胜三(R3)联合发布了《2011年互动营销效果评估调研报告》。根据此次调研的结果显示,2011年广告主在数字媒体的市场预算相对2010年平均增长18.2%。
  • DDB国安加速发展至新高度一周内赢得360buy京东商城等5个新客户
  • 北京DDB国安集团持续其迅猛发展的势头,已在4月的一周内赢得5个新客户。一些当地品牌已经指定DDB国安为它们首要的创意机构,例如360buy京东商城、乐蜂网、卡玛服饰、中国人寿保险公司。
  • 政策
  • 四部委:展开整治非法网络公关专项行动 日前,中央外宣办、工信部、公安部、国家工商总局等四部门联合下发《深入整治非法网络公关行为专项行动工作方案》,决定从今年4月中旬起在全国范围内联合开展为期2个月的整治非法网络公关行为专项行动。
  • 活动
  • 第四届大广赛暨北京赛区启动 由教育部高等教育司指导,教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会、中国传媒大学、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办的唯一全国性高校文科大赛——第四届全国大学生广告艺术大赛暨北京赛区启动仪式于3月31日在北京服装学院礼堂隆重举行。
  • 传媒
  • 江苏卫视《非诚勿扰》推网络版激动网独家推出 4月13日、14日,江苏卫视金牌栏目《非诚勿扰》网络升级版本登录激动网,打造真正意义上的《非诚勿扰》网络版,在4月14日21时至22时30分的抢播时段内,用户登录激动网就能点播该期抢先看的精彩内容。
  • 网络
  • “金鹃酷6台”上线酷6建台网互动平台 近日,醋6网与金鹃国际广告公司达成正式战略合作,双方合作项目“金鹃酷6台”正式开播,以集结电视频道资源,通过台网互动促进该平台的内容提升。随着新媒体平台的建立,酷6网将进一步在视频内容丰富、优势栏目输出等方面占据行业优势地位。
  • 创意传播
  • 嘉士伯啤酒全球新装上市 4月6日,嘉士伯集团为其旗舰品牌嘉士伯啤酒启动了全球新定位,并展开一系列的创新营销活动。全新包装的嘉士伯啤酒随着上市活动的展开将在超过全球超过140个国家和地区进行推广销售,使之为广大消费者所熟悉。
  • 广告主
  • 联合利华推迟在华提价 英荷消费品集团联合利华(Unilever)因为中国政府的压力,推迟了原计划的提价,凸显通胀环境下一种新的监管风险。尽管中国政府经常督促国有企业将公共利益置于商业考虑之上,但从联合利华证实政府提出要求来看,大型外国跨国公司也不能免于这样的压力。
  • 业务
  • 凯络中国赢得丽江铂尔曼度假酒店媒介业务 4月12日,凯络中国董事总经理郭哲思宣布凯络中国获得丽江铂尔曼度假酒店指定负责数字媒体方面的推广和营销业务。丽江铂尔曼度假酒店是一家座落在云南丽江束河古镇上的国际顶级度假酒店。凯络中国的数字行销副总裁翁诗雅表示:
  • 人事
  • 知世·安索帕中国任命首席创意总监 知世·安索帕(wwwins Isobar)中国执行创意总监沈翔(Peter)日前升任首席创意总监。沈翔将负责提升安索帕在中国市场的创意标准,并为公司培养新生代互动创意人才。他在2004年加入知世安索帕台湾并担任创意总监。
  • 数字
  • 223.5%,146.9%——根据Enfodesk易观智库研究显示,2011年3月,乳制品行业品牌网络广告投放从新年淡季中走出,出现回暖上扬之势,投放规模与上月相比上升了223.5%。
  • 广告主的真实需求之二 追寻理想中的媒体平台--大国化与广告主媒体需求
  • 广告主在想什么?为了他们的苦恼,他们的需求,广告主一直在进化。广告主总是离市场很近,因此他们迅速敏感地对市场做出反馈。
  • 广告主媒体新思维
  • 2010年中国市场刊例广告收入突破5890亿元,同比增幅达到13%且增幅仍保持世界前列,堪称发展势头蓬勃向上,作为竞技场中主角之一的广告主们是如何追寻理想中的媒体平台的?毋庸置疑,央视、卫视、互联网巨头,这些是热门的候选者,从每年沸沸扬扬的涨价潮,或者招标新高中我们都能得出这样的结论。但真实的情况是怎样的呢?
  • 广告主的行为和逻辑
  • 如果你想了解广告主,不妨试着从他们的角度去看一看。如果你能看得越多、越深,你最终会发现:广告主是精明的,他们舍得花钱,但是心里一定有一个算盘在衡量着投入和回报。
  • 广告主的有效性困惑
  • 预算往往只是理解广告主投放的一个变量,处于不同营销阶段的广告主也不是一成不变的,最主要的决定因素还是根据传播目的而做出的有效性选择。
  • 投放于潜力媒体
  • 莱克电器媒体选择的主要标准是传播精准度与性价比,核心是有效的媒体使用能够实现准确的消费人群定位与影响。企业了解市场,但不一定了解媒体。
  • 广告主需要媒体共同创造价值
  • 今天的营销是整合营销的时代,广告主要尽可能整合资源,市场、传播、资本一样也不能少。如果站在这个高度看媒体,媒体就不会是投放平台这么简单了。
  • 有限投入,无限传播
  • 这是一个媒体多元化、消费个性化、营销碎片化的时代,媒体的选择、信息的传递必须回到营销的原点——消费者洞察,即我们的目标受众的消费习惯和媒体接触习惯。
  • 整合媒体与终端媒体
  • 对于家电企业来说,给予终端足够的重视至关重要,从某种意义上来说,终端就是媒体,它能给予消费者面对面的影响。
  • 联想的伊甸园在何方?--拇指文明时代的对决——关于联想乐Phone与苹果iPhone的品牌运营思考
  • 联想在中国大范围内向公众传递着这样一个信号:联想不再仅是卖电脑的,因为乐Phone已经开始进行铺天盖地的销售,紧随而来的还有乐Pad和更多其他产品。似乎联想誓要拼一口气.与“苹果iPhone背水一战”。但今年才上市的联想乐Phone在市场影响力和应用储备方面似乎还不能与升级到第四代的iPhone平起平坐。
  • 联想PK苹果凸显的“品牌硬伤”
  • 联想PK苹果——非明智之举如果说联想与苹果有何相似之处,那就是联想做电脑,苹果也做电脑,苹果卖手机,联想也卖手机;电脑做的最好的,却非苹果,手机卖的最多的,也不是苹果。
  • iPhone之后再无Phone,联想如何“乐”起来
  • iPhone之后再无Phone,iPad之后再无Pad。如此形容全球移动互联终端产业,或许偏颇,却事实上也相差无几。
  • 乐Pad 挑战iPad,看谁把谁“拍得”沙滩上
  • 2004年12月8日,联想以12.5亿美元收购IBM PC业务,成功上演了"蛇吞象"的经典案例,为中国企业的国际化之路打开了先河。今年一月,联想集团在美国拉斯维加斯的国际消费电子展(CES)上,首次向全球推出了平板电脑——乐Pad,并于3月16日正式开始在各大官方网站上进行预售。
  • 国际大牌的核心——寓民族性于品牌之中
  • 中国企业高喊走出去的口号已经数年,而到目前为止,真正成为国际品牌的却是屈指可数,海尔国际化战略坚持到现在,并未真正看到国际化战略带来的累累硕果,联想的国际化战略同样举步维艰。
  • 国际化的联想需要世界级的品牌!
  • 记得2011年2月18日,柳传志在美国伯克利大学演讲时说道,中国主要问题不仅是技术问题,主要还是高科技如何产业化问题,说明后者的持续发展力和多方探索将成为他企业经营中的常态。
  • 消费者视角下的联想之道
  • 面对移动互联网这一必然的发展趋势,苹果和联想都致力于大展身手,苹果iPhone已升级到四代,后发的联想乐Phone面对苹果帝国,将如何赢得市场,迎合消费者喜好。
  • 品牌价值要素:文化、内涵与人文关怀!
  • 品牌文化提升品牌溢价力阿基米德在《论平面图形的平衡》一书中最早提出了杠杆原理,还有那句耳熟能详的名言:"给我一个支点,我可以撬起整个地球"。
  • 把品牌做成信仰
  • 像宗教一样经营品牌宗教,为人们带来精神寄托和解除困惑的超脱方法。品牌与之有共通之处,即为满足人类需求,在迎合社会需求的同时施展俘获人心的魔法。
  • 4A与央视十佳渐行渐远?--为何4A的CCTV广告投放比不过本土公司?
  • 编前:2011年3月9日,中央电视台2010年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典召开,随着新一年度的十佳名单出炉,具有业界标杆意义的这项评选再度受到关注。只是这一次,我们意外地发现:在十佳名单上只看到了群邑一家4A公司。
  • 央视十佳与4A的故事
  • 有人问我:"你看到了中央电视台2010年十佳代理公司的名单了吗?怎么4A就剩下一家了?""好像4A正与央视十佳渐行渐远了?"对此,我无法认同,就此,说说我的看法。
  • “季播潮”背后
  • 电视节目实行季播编排是近几年电视节目发展的一个走向。在欧美一些国家,季播编排已是一套非常成熟的体系。季播节目的优势之一是以新制胜,相对于通常日播周播节目长年面孔不变而言,季播以一个月或几个月时间集中播出。该种编排能为广告客户提供不同的长线、中线、短线等各种植入式等各类投放资源。季播形式是近几年才引入我国。最早引入"季播"概念的湖南卫视继今年开年的"新春合家欢季"中尝到收视甜头后,最新推出了"幸福生活季",跳出年轻群体受众圈,主打剧《回家的诱惑》俘虏了大批70后观众,《称心如意》、《好好生活》等新节目淡化纯综艺概念,向大龄观众示好。除了湖南卫视,近来,从央视到地方卫视,纷纷刮起了季播编排的旋风:东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《我爱记歌词》、四川卫视的《第二次握手》,等等。2011年,中国电视媒体中的一股"季播潮"正汹涌而来。按季播出的电视节目与观众的收视习惯和生活习惯密不可分,季播是电视媒体回归传播规律的体现。然而"季播"概念毕竟是舶来品,由其引发的带状节目、点状常规节目和季播节目的协调规划等问题,都是对频道节目生产编播机制的全新挑战。
  • 《中国达人秀》宣传总监陆伟:季播节目无需为变而变
  • "《中国达人秀》(英文名,China'sGot Talent),是中国东方卫视制作的一款真人秀节目,自2010年7月25日开始每周日晚在东方卫视播出,该节目旨在实现身怀绝技的普通人的梦想。
  • 美国电视节目编排的“季播”模式及其借鉴
  • 电视节目编排的"季播"模式最早出现在美国。所谓"季播"中的"季"并非中国传统概念上的季节,而是更偏重于季度的理解,用以描述节目编排及播出的周期。
  • 自下而上变化的媒体格局
  • "融媒",或者说媒介融合,已经成为业内一个时髦的字眼。2010年我们见识了前所未有的媒介合作与跨界融合,这一股浪潮并不是平白无故出现的,它更多地反映了来自于受众层面、自下而上对于媒体的改变。
  • IPTV,开创电视营销新纪元
  • IPTV顾名思义,即通过双向IP网络进行传输的电视服务,观众通过IPTV不仅能获得正常的电视收看体验,还可以在收看过程中随心所欲地暂停、回看;除此之外,百视通的IPTV平台还为用户提供了数十万小时的自选节目库供观众随时点播。
  • 品牌传播 健康中国--探问中国健康补益产业发展前路--中国健康补益行业的九个可能
  • 编前:3月25日,2011中国健康补益产业发展高峰论坛在中央电视台梅地亚中心举行。所谓健康补益。正是指通俗意义上的“保健品”。除了OTC产品,还有众多保健食品,包括承栽着我国博大精深的传统文化的中医食疗,共同构成了巨大的健康补益产业。
  • 拥有消费者,成为品类的代言
  • 其实我们今天正在做一件事——打造一个新的品类。经常有些专家说,"不要给孩子喝碳酸饮料",对此我并不赞成,因为碳酸饮料中的苏打水其实是非常健康的,但是可口可乐已经占据了碳酸饮料这个品类。
  • 真诚合作,携手共赢
  • 百年企业的品牌运作:云南白药众所周知,云南白药是爱国人士徐浣章发明的保密配方,这个品牌拥有久远且辉煌的历史。
  • 四川电视台公益广告刍议
  • 公益广告发轫于美国,他们对公益广告的定义是"旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解,影响其对之的看法和态度,改变其行为和做法,从而促进社会问题的解决或缓解的广告宣传。"
  • 生活圈媒体群,“欧丽薇兰”品牌推广“一站”成功
  • 随着媒体多样化,媒体环境的复杂化,广告主选择媒体的方式也开始发生新变化:以受众为核心,根据不同群体的生活轨迹,选择与其最经常接触的媒体传播链,达成最有效ROI的精准营销。
  • 做“受众本位”为主导的品牌营销传播通路——华视传媒荣膺“中国最具广告影响力新媒体”大奖
  • 2011年4月13日,备受瞩目的2011年全球广告主大会在北京五洲皇冠假日酒店盛大举行。本次北京盛会由世界广告主联合会55个国家协会会员,联合利华全球首席营销官凯斯·韦德、联想集团董事局主席柳传志。
  • 运动品行业在营销传播中的思考
  • 广告是应对时代变化而生的,是时代之子。据报道,一年前各大传播集团财报的糟糕数据表明,在全球金融海啸的冲击下,2009年是全球广告市场大幅度下滑的一年。
  • 团购网站:从今天起开始烧钱
  • 广告圈里曾经流传过这么一句话:我们生活的世界是由阳光、空气和广告组成的。不过根据当前的情况来看,这句话应该修正成:我们的世界是由阳光、空气和团购网站组成的。
  • 群雄并争 团购网进入“战”国时代
  • 2010团购元年,网络战火硝烟四溅,三千多家团购大军如雨后春笋般拔地而起,领军挂帅俨然虎将在网络战场横冲直撞,团购市场被割据四方。
  • 团购网站:懂得策略方能从容竞争
  • 团购网站因其诱人的让利尺度和便利的用户体验,仅仅在国内试水一年便吸引了巨额风投。这期间,团购网站数量井喷式增长,而各网站形式却大同小异,意味着团购网站正处在膨胀阶段。
  • 广告大战不敌质量之战——团购网站广告之争如何解
  • 在经历了2010年团购元年的"千团大战"之后,2011年,有了丰厚资本储备的团购网站为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,纷纷使出大手笔开始疯狂猛砸买广告。
  • 入口重新洗牌引发网络营销新变局
  • 互联网很多竞争就是用户的竞争、入口的竞争。今天的互联网广告业面临有史以来最具革新性的机遇:数字化浪潮以超乎想象的速度和层出不穷的模式深刻改变着目标受众的网络分布和人群关系。
  • 独具慧眼识网赢——解析运动服饰品牌网络营销模式
  • 当前,就国内的整个服装行业而言,不仅面临着通货膨胀带来的消费疲软,而且面临着原材料的价格上调,危机感自然不言而喻。与此同时,洋品牌的蜂拥而至无疑让国内消费者有了更多的选择。
  • 数据,开启社交媒体新营销之门
  • 十年之前,Web仅仅只是一种能帮助企业加强客户联系的新兴媒体。那时,企业关注的首先是建立一个网站,其次才是保证网站中的内容(如:产品介绍、成功案例、新闻等)对现有和潜在客户能有一定价值。
  • 被扭曲的网络营销还能走多远?
  • 随着互联网的蓬勃发展,网络新媒体除给人们带来了日常所需的信息之外,还由于网民基数大、传播广,信息传播及时、不受时间及空间限制等优势为企业带来了一个很好的传播平台。
  • 电商品牌打造要“两手抓两手硬”
  • 3月30日晚上,京东商城CEO刘强东在自己的微博上确认:京东商城新一轮融资已近收官,总规模远超10亿美元。他还进一步披露,俄罗斯投资集团DST Global是此次融资最大的出资方,“5亿美元的投资已经close”。
  • 信任票投给互联网——盘龙云海药业携手土豆网开启医药网络时代
  • 据DCCI统计数据显示,2010年中国网络广告占整个广告市场的比例是11.2%,这个数字比例给人感觉热火朝天的互联网依然还有很大的潜力可挖。
  • 微博改变车企营销模式巧用自媒体经营用户关系
  • 2010年12月,腾讯举办了"2011年度最受微博关注车型"评选。微博评选改变了以往由媒体主导的评选方式,而是遵从公众的心声,让广大微博网友来决定谁是最受关注的年度车型,开创了汽车行业的微博评选先例。
  • 打造最具凤凰特色的网络视频营销
  • 凤凰视频,作为凤凰新媒体业务框架中与凤凰网、手机凤凰网并驾齐驱的重要业务平台,在2011年充满资本、技术等字眼的网络视频市场中重磅出击,以最具媒体气质的综合视频门户定位。
  • 洁婷“广告位告白大行动”
  • 洁婷以女性和关爱女性健康的男士消费者为主要受众对象,此次为了扩大宣传,推出"广告位告白大行动"。在此次推广活动中,互动通采用富媒体浮层广告形式,在腾讯和网易的女性频道进行投放。
  • 设计与都市共生
  • 设计(design)作为动词意为:发明创造,为制作某物制定计划、绘制略图或制作模型,在头脑中构想筹划,为达到特定目的而作计划,产生企图。它是工业革命带来的技术创新理念,因此设计曾被誉为以工业设计为核心的技术美学。然而,随着社会的脉搏,合着生活的节拍,设计的外延内涵也在发生着变化。
  • “设计之都”的要素解析
  • 联合国教科文组织对于设计之都申请城市提出了七条申请指南,这可视为设计之都的基本要素:既定的设计行业;由设计和建筑环境支撑的文化景观,包括建筑、城市规划、公共场所、纪念碑、交通标志和信息系统等;设计学校和设计研究中心。
  • “设计之都”案例分析
  • 案例一:藏在设计中的都市——首尔 (一)首尔的概况 首尔,也叫汉城。是韩国的首都也是韩国政治、经济、文化和教育的中心。首尔被从东向西流经的汉江分为江南和江北两个地区,江北地区传承了首尔的历史面貌,并坐落有主要文化遗址和行政机构。韩战后高速的经济发展创造了“汉江奇迹”,于是在江南地区也随之出现了新兴的富裕阶层。
  • 设计是国际化都市的承诺--上海
  • (一)上海概况 上海,处于沿海经济带与长江经济带T型结构交汇点,良好的地理位置使上海成为了中国最早和世界发展同步的城市,成为了海纳百川的真正窗口,成为了最早接受西方现代设计思潮的实验场。同时,上海抓住了每一次开放的机会,成为中国大陆第一大城市,中国的经济、金融、贸易和航运中心。
  • “设计之都”的传播策略研究
  • 在之前对于设计之都的调研以及对于国内外“设计之都”的对比分析中,不难发现中国的“设计之都”依然存在以下问题。首先,政府扶持的力度有待进一步加强,政府应该是设计的最大推动者和消费者。其次媒介对于“设计之都”相关方面的宣传流于表面,缺乏专题性、有延续性的深度报道。
  • 人物专访
  • 记者:现在申请“设计之都”称号的城市越来越多,竞争态势激烈,上海凭借什么优势跻身“设计之都”?
  • 观点资讯
  • 七大凤凰网城市站 倾力打造全新地方门户
  • 近日,凤凰网浙江、厦门、重庆、四川、长沙、河南、天津等地方正式全新上线。
  • 中国“设计之都”形象广告创意点评
  • 上海协奏曲 点评:如果用一首旋律来形容上海,那一定是一部协奏曲。这部城市形象片运用源于生活的真实素材显尽上海的东情西韵,古今交融。
  • 中国城市居民媒介与消费行为十年的发展变化——暨CTR中国城市居民调查(CNRS-TGI)十年价值的延伸
  • 伴随着中国经济的高速发展和社会的不断变迁,CTR中国城市居民调查(CNRS-TGI)已经走过了十多年的历史,它囊括了中国城市居民生活的方方面面,全面反映了从宏观经济到人们生活方式的变化。
  • 2011年3月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜
  • 全行业点评:全媒体网络广告投放大幅上涨至13.6亿元,恢复至春节前水平根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2011年3月,伴随2月春节长假的结束。
  • 产品质量
  • 品牌的质量问题确实会影响消费者对品牌的美誉度、忠诚度及其形象!在福建厦门参加完赢时代总裁曾荣群先生主办的电子商务论坛后,适逢与华扬联众的陈锋先生同车前往机场。
  • 社交媒体时代的微博营销
  • "意见"和"关系"已经成为微博核心要素,这也就使得微博具有很大的营销想象的空间。2011年中国首届微博营销大会于2011年4月8日在厦门举行,来自微博服务提供商。
  • 报纸广告在微博推广中的作用
  • 新媒体在进行自我营销时,借助传统媒体进行宣传推广其背后蕴含着众多深意。《新周刊》去年11月刊的主题名为《围观改变中国》。
  • [评论]
    媒体需求的全视角
    [产业速览]
    2010年中国报纸广告收入381.5亿元同比增长近3%
    美团关闭四分站:团购暂不适合四线城市
    昌荣传播全球广告主周获选“中国最佳广告服务机构”
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    2011年第一季度中国行业网络广告市场增长强劲
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    政策
    活动
    传媒
    网络
    创意传播
    广告主
    业务
    人事
    数字
    [专题]
    广告主的真实需求之二 追寻理想中的媒体平台--大国化与广告主媒体需求(黄升民)
    广告主媒体新思维(姚林 黄磊)
    广告主的行为和逻辑(林俊毅)
    广告主的有效性困惑(徐衡)
    投放于潜力媒体(沈月其)
    广告主需要媒体共同创造价值(金煜)
    有限投入,无限传播(董桂锋)
    整合媒体与终端媒体(王海洋)
    [品牌策略]
    联想的伊甸园在何方?--拇指文明时代的对决——关于联想乐Phone与苹果iPhone的品牌运营思考(张德伟)
    联想PK苹果凸显的“品牌硬伤”(王运启)
    iPhone之后再无Phone,联想如何“乐”起来(贺政林)
    乐Pad 挑战iPad,看谁把谁“拍得”沙滩上(高承远)
    国际大牌的核心——寓民族性于品牌之中(杨龙)
    国际化的联想需要世界级的品牌!(于斐)

    消费者视角下的联想之道(李晓娥 李贞芳)
    [品牌策略]
    品牌价值要素:文化、内涵与人文关怀!(陈庆新)
    把品牌做成信仰(李光斗)
    [传播管理]
    4A与央视十佳渐行渐远?--为何4A的CCTV广告投放比不过本土公司?(刘国基)
    央视十佳与4A的故事(张海鹰)
    “季播潮”背后
    《中国达人秀》宣传总监陆伟:季播节目无需为变而变(王闻昕)
    美国电视节目编排的“季播”模式及其借鉴(姜智彬 王星)
    自下而上变化的媒体格局
    IPTV,开创电视营销新纪元(周峰)
    品牌传播 健康中国--探问中国健康补益产业发展前路--中国健康补益行业的九个可能(张永建)

    拥有消费者,成为品类的代言(田涛)
    真诚合作,携手共赢(何海明)
    四川电视台公益广告刍议(赵长根)
    生活圈媒体群,“欧丽薇兰”品牌推广“一站”成功(傅洁韵)
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    运动品行业在营销传播中的思考
    [互动行销]
    团购网站:从今天起开始烧钱(吴清华)
    群雄并争 团购网进入“战”国时代(刘东明)
    团购网站:懂得策略方能从容竞争(刘治兵 杜骏飞)

    广告大战不敌质量之战——团购网站广告之争如何解(何玺)
    [互动行销]
    入口重新洗牌引发网络营销新变局(莹斐)
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    被扭曲的网络营销还能走多远?(闫肃 娄峻峰)
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    信任票投给互联网——盘龙云海药业携手土豆网开启医药网络时代(华筠)
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    打造最具凤凰特色的网络视频营销(石涛)
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    设计与都市共生(叶云)
    “设计之都”的要素解析(叶云)
    “设计之都”案例分析
    设计是国际化都市的承诺--上海(宋嵩)
    “设计之都”的传播策略研究(宋嵩)
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    中国“设计之都”形象广告创意点评
    [数据观察]
    中国城市居民媒介与消费行为十年的发展变化——暨CTR中国城市居民调查(CNRS-TGI)十年价值的延伸
    2011年3月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜
    [专栏]
    产品质量
    社交媒体时代的微博营销
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    《广告大观:综合版》封面

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