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  • 广告人才必须由时间来雕刻
  • 2010年在一次偶然的机会结识了江苏一家金融机构的市场部负责人。这家金融机构在江苏本地规模很大,正在筹备上市,具有一定的品牌效应。我本希望在这次攀谈中能增长些金融领域的见识,谁知道话题却转向了广告传播人才。
  • 月度聚焦
  • 中国艾菲数字营销奖第一次特聘专家工作会议召开 2011年5月15日,中国艾菲数字营销奖第一次特聘专家工作会议在北京大学博雅国际酒店隆重召开。数字和影响力的专家以及研究学者齐聚一堂,对数字营销行业的发展现状与趋势展开交流,继而就今年艾菲数字营销奖的奖项设置、评审规则及专家委员会章程等内容进行了讨论与修改。会议同期对艾菲数字营销奖特聘专家颁发了聘书。
  • 月度动向
  • 广电总局禁电视剧头尾插广告叫停44条违规广告 5月10日,广电总局通报停播44条违规电视购物短片广告,并表示下一步将禁止在电视剧片头之后和片尾之前插播广告,禁止用贴片广告覆盖演职人员表。广电总局有关部门负责人指出,这是广电总局叫停违规广告数量最多、最集中的一次。被禁播的44条违规电视购物短片广告,涉及手机、电脑、化妆品、美容产品及投资收藏类商品等,与人民群众目常生活和合法权益关系紧密。这些广告不同程度存在虚假夸大误导消费,使用主持人、新闻报道形式做宣传,“叫卖式”推销或者未标注经销企业名称、无退换货承诺等行为。
  • 大事
  • 群邑中国任命郑逸鸣 群邑中国4月27日宣布,任命郑逸鸣(Louis Cheng)为群邑中国业务管理副总裁,即时生效。郑逸鸣将为群邑旗下各代理公司重点客户业务提供战略支持,首项任务之一是为竞立上海百威英博客户媒体业务提供支持。郑逸鸣从事媒体行业长达25年之久,拥有在中国、香港和加拿大所积累的丰富的媒体、广告以及客户管理经验,曾经负责众多知名跨国企业客户业务。
  • 数字
  • 15亿元,28.8%——网易5月19日公布了截止到2011年3月31日第一季度未经审计财务业绩。财报显示,网易第一季度总营收15亿元(2.35亿美元),同比增长28.8%,净利润为7.37亿元人民币(1.13亿美元),同比增长63%,上一季度和去年同期分别为7.13亿元和4.52亿元。
  • 广告主的真实需求之三 寻找广告人才——对广告人才浮躁的思考
  • 广告主在想什么?为了他们的苦恼,他们的需求,广告主一直在进化。广告主总是离市场很近,因此他们迅速敏感地对市场做出反馈。基于这些反馈,他们也能清楚地认识到媒体、代理公司,以及传播产业链中的其他环节的不足。如果想更清楚地看清传播行业的运行轨迹,最好的办法就是从广告主开始,并且。从他们的需求开始。本期就重点关注广告主的人才需求。
  • 广告主的真实需求与相对满足
  • 正如同国际一流军事院校毕业的博士生、硕士生与本科生无法保证带兵打战必然克敌制胜一样,全球一流商学院与传播学院毕业的各种营销传播专业人才也不能保证一定是他们相关领域的一流经营人才。
  • 广告业要怎样传承
  • 只关注广告人或创意奖是不够的,人才危机背后传承的断位,广告业经营的根本问题等等这些广告人不愿面对,也不太公开讨论的东西才是最重要的。
  • 广告学子缺什么?
  • 广告学专业的教师是否热爱这个行业,是否把专业理想融人到日常的教学之中?广告人是否过多的抱怨“伤不起”,而不是展示这个挑战与机遇并存的行业魅力之所在?广告主是否对广告人给予应有的尊重,对他们的劳动成果给予应有的评价?
  • 人才的那些距离
  • 金加瀛所需求的广告人才是复合型人才:有高度社会责任感、有高度的专业知识、有高度的敬业精神和高度的服务意识。
  • 唯以创新树人才
  • 对于人才,我们认为,技术是企业的第一竞争力,而具有创新意识的人才团队则是企业最宝贵的财富。
  • 授人以鱼,不如授人以渔
  • 要应对变化的市场和企业的多样化需求,需要大量不同行业知识背景的专业性人才协作完成。专业背景的单一的人才,使得广告公司服务能力受限,综合业务难以开展,导致无法满足部分广告主的期许。
  • 问问广告人才
  • 广告人才的培养确实出了大问题,这可能不止要归咎于广告公司和广告业,整个大的时代背景也必须考虑。我们这期专题只是列出了一些人才培养上的问题,深层次的原因还有待于业内的反思。
  • 平价OR奢侈,谁是大赢家?——品牌故事决定输赢
  • “你要了解中国消费者的心理,他们的口号是:只买贵的,不买对的。”这段极有反讽色彩的电影台词,在现今的中国消费市场上几近现实:中国美容经济正在成为居民第五大消费热点,高档消费者每年都在以40%~50%的速度增长,作为奢侈品之列的化妆品已日益占据人们的视线并越来越诱惑人们的腰包。
  • “老字号”化妆品如何蜕变成“奢字号”
  • 中国目前作为全球第二大奢侈品消费市场,无论是从化妆品整体市场的容量还是高端细分的市场来看,其市场前景都非常乐观。按理来说国产化妆品也能分得一份羹,可纵观高端化妆品市场,清一色的洋货——迪奥、香奈儿、雅诗兰黛、赫莲娜、兰蔻、资生堂、欧碧泉等.
  • 中国化妆品企业如何“闯”出世界顶级品牌?
  • 一个让全世界女人着迷的词——化妆品!女人天生对美有着狂热的追求,不到生命的终结,不会对自己的容颜放弃,在一定角度上说,女人是为自己的“美梦”活着,当女人随着年龄慢慢变老,她们内心的彷徨和恐惧彻底展现,女人内心对美的追求没有随岁月的推移而放弃.
  • 品牌争锋:价值不是传说
  • 行乐须及春 富裕起来的中国人,正以各自的方式,实现自己关于奢侈的梦想,这抑或是一种富有,抑或是一种文化,抑或是一种格调。目前的中国奢侈品市场里,充斥着国际品牌,且看化妆品,可谓是琳琅满目。若想在高端化妆品里找到民族品牌的倩影,难免有点尴尬。
  • 中低阶层的奢华
  • 什么是奢侈?什么又是奢侈品呢?奢侈的概念可以追溯到古希腊时期。在拉丁文中,“Luxus”一词原指“极强的繁殖力”,后来演变为浪费、无节制。而奢侈品“Luxury”即是从该词演变而来。然而关于奢侈品的定义,至今在学术领域尚无定论。
  • 品牌思想家——伟大品牌的奠基者
  • 购物王不差钱 中国暴发户再次蝉联“法国购物王”的称号,根据环球退税公司最近公布的调查报告,2010年中国游客在法国购买免税商品总额达6.5亿欧元(约合61.3亿元人民币),一时间,舆论哗然,从坊间的街头巷议,到主流的媒体评论,有褒有贬,有赞有弹。羡慕嫉妒l恨,咬牙切齿骂,不一而足。
  • 骑着毛驴去赶集
  • 当姚晨骑着毛驴,一边哼着大家都耳熟能详的《小毛驴》儿歌,一边扯着喉咙喊出那句“赶集啦……”之时,电视机前的观众,地铁里的乘客,等待电梯的白领,电脑前的网虫,在哈哈一笑的同时也记住了“赶集网”这个原本相对陌生的网站。
  • 借力IPTV传递品牌内涵——UPS品牌传播运动案例分享
  • 物流行业竞争激烈且无形的服务产品很难通过简单的媒介模式传播,所以作为服务类型业务的客户,UPS对于通过媒介投放传递其品牌含义,建立品牌知名度和好感度的诉求更加明显。
  • 凯伦创意速递
  • 多年来,凯伦传媒一直秉承创新的理念.为客户奉献精彩纷呈的发布。作为凯伦的视讯知识与创新执行部门,Hyperspace始终着眼于客户需求,搜集各类新科技和媒体机会。致力于为客户提供最有效的创新及数字领域的一体化解决方案。
  • 大全新能源太阳能品牌传播策略方案
  • 创意策略:我们的产品贩卖给谁?对产品有兴趣的投资者;对产品有需求的企业主。我们的产品如何抓住他们的眼球打动他们的内心。用利益说服,新能源是我们的产品特性与优势,告诉购买者获得的利益。我们的策略思想就是主动站出来告诉消费者,大全新能源吸收阳光的能力令人惊叹,甚至要将整个太阳吸进来。
  • 中国传播业呼唤NPO
  • 英国小说家诺曼·道格拉斯(Nonnan Douglas)曾说:“通过广告,你可以发现一个国家的理想。”当越来越多的现代广告人开始关注行业现实生存状态、未来发展趋势时,一个体系完善的非营利机构便成为快速发展中的中国传播业所亟需的。
  • 陈一枬:揭开中国首届内部企业家培训课程背后的故事
  • 刚于南京完成一个别具意义的培训开幕式:大贺集团内部企业家培训课程开幕式。这是中国第一届内部企业家的培训课程,是我和专业管理顾问及培训公司——思道有限公司的创办人、行政总裁暨首席商业领袖培训官梁安妮女士(Annie)合办的课程。
  • 直面选秀节目的七年之痒——2011,选秀仍在继续
  • 从2004年湖南卫视的首届《超级女声》开播至今,选秀节目已经走过了7个年头。从刚开始湖南卫视的一枝独秀,到从央视到地方选秀遍地,再到湖南、江苏、上海三足鼎立,春去秋来,进入第7个年头的选秀格局早已发生了翻天覆地的变化。除去巅峰状态的05年前后,每一年选秀节目开播之际都不可避免地出现“选秀已死”的声音。
  • 参照NBA的生命周期:让选秀节目永葆青春
  • 问诊中国娱乐节目 电视综艺娱乐节目经过近30年的发展历程,已经成为电视媒介大家庭中重要的一员,为观众提供了娱乐的同时,也为电视台提高了收视率,创造了可观的经济效益。
  • 扬起年轻的风帆,活力起航——专访中视辉煌总经理张金伟
  • 他是一个特别勤奋的人。在一个专业与人脉并重的媒介代理行业,从地面频道到央视,从地方到北京,一路摸爬滚打,没一身过硬的本领无论如何也做不到今天的这份成就。他思维超前,富有创新精神。2008年奥运会期间,李宁品牌附身央视主持人及出镜记者,剑走偏锋的曲线营销大获全胜,为营销界赞叹。实际上让节目主持人身着赞助商品牌LOGO出镜这一招,很多年以前他在杭州做媒体代理业务时就已经用过。
  • 中国特色的品牌传播策略
  • 13亿人口奠定了中国在全球消费市场中的地位,目前中国已经成为全球范围内除了美国之外最大的消费市场。
  • 中央电视台VIP客户活动“星火井冈”盛大举行
  • 网络世界正流传着一个小幽默:“今年高考文科的绝对郁闷死。2011年是辛亥革命100周年,中国共产党建党90周年.抗战爆发80周年,中国重返联合国40周年,经济特区设立30周年,冷战结束20年.
  • 兴之所至,击节高歌
  • 昔日星火燎原地,今朝红色旅游城。中央电视台VIP客户活动“星火井冈”两天的行程安排,丰富多彩,相信每—位参与者都感受深刻、获益良多。兴之所至,自当击节高歌。
  • 剧赢天下 乐享春天——记2011年安徽卫视、优酷网台网联动浙江地区客户沟通会
  • 4月26日,在江南本应是草长莺飞的阳春三月,亦是杭州西湖一年中最多姿多彩的时光。于是,安徽卫视与优酷网选择在这样一个日子,于美丽的西子湖畔凯悦宾馆。举办浙江地区客户沟通会。只是大家都没想到,这一天的气温会飙升至摄氏三十四度,一如会场内百余名与会嘉宾高涨的热情。
  • 媒企社会效益和经济效益完美融合——“中国娇子·中国爱”大型活动纪实
  • “中国娇子·中国爱”5.12三周年四川电视台大型系列活动在社会各界的关注中成功地落下了帷幕。
  • “人任旅途,开心就好”——重庆电视台娱乐频道总监李杨谈CTV-娱乐新装亮相
  • 今年,重庆电视台娱乐频道重整资源,理念升级,将于6月18日正式改版播出。全新的CTV-娱乐频道,是重庆市旅游局与重庆广电集团进行事业、产业与媒体战略合作的一次全新探索,它将形成以旅游为主导节目和特色定位的新版娱乐频道。
  • 效应N次方:大银幕120's“传奇”——克莱斯勒Jeep广告双版本震撼叠加
  • 在中国,二次购车浪潮大举来袭,消费者对车型日益呈现多样化的需求,SUV细分市场正以高于乘用车平均增幅的速度迅速成长。爆发性的市场需求,吸引了众多品牌涌入这一市场。2010年年底,克莱斯勒Jeep大切诺基全新升级,强势登陆中国市场。
  • 华视传媒:广外领域的电视媒体
  • 作为全球经济引擎的中国,当下正经历着从中国制造向中国创造的转变,转方式、调结构和推动新兴产业又好又快发展已经成为新的时代主题。与此同时,消费主导市场、品牌推动需求成为新的经济增长方式和理念。
  • 飞立传播打造数字电视广告盛宴
  • 目前,在国内很多一二线城市的电视上出现了一种新的广告形式,并带来了一场电视广告的数字化变革,激活了整个电视广告业。小小的机顶盒积蓄着大能量,人类在数字电视的领域里展现着无穷的智慧。
  • 有效营销才是硬道理——驾驭中国颠覆创新之举
  • 今天中国的汽车市场处在一个信息爆炸的时代,同时市场环境日益变得多元化和复杂化,越来越多的车商感叹,传统市场营销模式已经不能像十年前一样有着广泛的影响力和传播效果。
  • 精准营销十五年——精准,将网络营销推向更高度
  • 从1997年3月Chinabyte赢得IBM第一笔广告收入算起,今年已经是第十五个年头。IBM选择投放当时国内知名的IT门户网站cllinabyte就是奔着精准而去,所以说,互联网营销过去的这十五年也是精准营销的十五年。
  • 刘竣丰的新广告逻辑
  • 刘竣丰,悠易互通创始人兼CEO,在采访他之前,一直听说其人很是低调,但真正在采访的过程中,记者深刻地感觉到刘竣丰身上洋溢的狂猖之气。
  • 徐鹏:精准是广告主对广告投放的一种迷恋
  • 徐鹏是名微博控,在采访的过程中iPad不离手,看到有趣的观点还不忘跟记者分享。对于精准广告精准营销,这位传漾科技的CEO坦言那是广告主对广告投放的一种迷恋,广告主都希望自己的广告更高效更精准。
  • 让精准营销在碎片化中重生
  • 顾名思义,精准营销就是让营销方式更准确地到达目标消费者,并产生价值。通过对用户的行为分析,在准确的时间、地点、环境里采取准确的创意、方法,来实现营销品牌或者产品的目的,帮助企业客户实现低成本扩张。
  • 精准营销的演绎之路
  • 传统媒体中“精准营销”概念由来已久,然而在互联网时代,这个概念则具有了更多衍生意义。随着互联网媒体的模式多样化,精准营销的概念已经逐渐从精准二字脱胎而出,增加了一些Web2.0时代所具有的共性,那就是交互。
  • 水中探月十五年
  • 从中国互联网第一则网络广告出现开始,精准就与网络广告如影随形,从未落伍,其他媒体还在采用锄头粗放式耕作的时候,一部分网络媒体已经使用了游标卡尺。精准已经成为所有网络营销人员的口头禅,无论是身价亿万的媒体老总,还是新进门的广告业界小弟,言必谈精准,那么是不是网络媒体已经可以实现精准传播了?这一点始终令笔者困惑。
  • SKII的美丽网事
  • “触网,和网络来场亲密接触”,对化妆品行业而言,已经不是什么新鲜事儿。从广告主方面来看,从国际的一线大牌到刚刚起步的三线产品都有参与;从网络营销方式上来看,从最初的Banner广告、贴吧、搜索竞价排名,到现今甚是火爆的SNS营销、微博营销都有涉及。
  • 掘金网络营销,美妆绽放互联网
  • 化妆品发展到今天,观念的创新已经成为了市场竞争的重要砝码。许多企业也越来越意识到网络渠道的重要性,通过方便快捷的网络,网民可以随时了解到更多资讯,购买到数量丰富且价格优惠的化妆品,网购时代已经全面来临。
  • 门户剧推动网剧高品质时代到来——《钱多多嫁人记》获得中国首个官方网剧大奖
  • 近日,由搜狐视频出品的首部门户剧《钱多多嫁人记》获得中国首个网剧大奖——金鹏奖最佳网剧奖。金鹏奖是由中宣部、国家广播电影电视总局批准的中国唯一国家级、国际性新媒体短片奖,自去年开始举办,且在今年首设最佳网剧奖,显示出近年来以网剧为代表的新媒体短片的蓬勃势头。
  • 上市归来,凤凰网开启“凤鸣计划”
  • 2011年5月18日下午,凤凰网在京召开视频战略发布会。这是凤凰网继上周在纽交所成功上市后举行的首次大型发布会。会上凤凰网宣布启动凤凰视频“凤鸣计划”,走“视频媒体”路线,打造中国最大的视频资讯观看、聚合、分发平台。这是继搜狐之后,第二家表示将把视频业务作为战略任务重点发展的门户网站,视频行业竞争将愈加激烈。
  • Real—Time时代“新触点营销”成数字营销新趋势
  • 在微博、视频、无线、SNS等网络新应用以及多元化用户需求驱动下的实时化(Realtime)媒体面前,广告主要么站在岸边,要么跳进去。不进去,就永远不懂实时(Realtime)的魅力和影响力。Real-time时代的到来,促使新触点营销成为新趋势。
  • 威汉Engauge携手进入社会化媒体营销
  • 威汉营销传播集团和Engauge正在中国着手建立一家领先的社会营销代理公司,双方合作的基点在于威汉深厚的中国本土广告经验与Engauge数字化营销的美国成功经验。新公司将为在华跨国企业提供数字营销服务,并帮助中国公司在西方市场进行营销。
  • 微博派:以真实之力撬动微博营销——随视传媒与行业分享全新微博营销视角
  • 微博正在改变人与媒体、信息的创造传播模式,从而推动营销传播生态的进化。自媒体时代正在降临,以互动、个性、分享为特征的社会化营销脱颖而出,正在瓦解旧有的营销格局。
  • 打好网络营销这张牌——汽车品牌网络营销前行之路
  • 随着网购逐渐成为人们的生活方式,网络营销也正在成为汽车品牌整合营销推广的趋势之一。从目前来看,网上车市不仅是广大消费者购车时获取信息的第一大渠道,而且是发展速度最快的渠道。据新浪汽车频道一项关于“车市信息来源渠道”的调查显示,如今在获取车市信息的渠道中,互联网以86.7%的比例取得压倒性优势。
  • 网络广告价格暴涨催生高性价比营销模式
  • 随着中国电子商务一路高歌猛进,网络广告价格也水涨船高,电商的发展都要经历吸引流量、流量转变成销量与留住客户、培养客户忠诚度三个阶段,而且随着微博、SNS等社会化媒体的兴起,为电网提供了更丰富的广告营销模式,在性价比上,电商也自有一套考量标准。
  • [email protected] NBA”搭建沟通桥梁微博社区成全新营销平台
  • 5月16日,“新浪LOVENBA校园派对”活动在北京师范大学拉开帷幕。这是2010年10月新浪与NBA进行战略合作后,在高校隆重推出的线下推广活动。是继4月“[email protected]”互动平台上线以来,新浪NBA的又一重磅活动。
  • 拉芳冠名《美人心计》联姻优酷促成网台联动布局
  • 在目前的中国市场上,沐浴露市场占有率最高的前20大产品中,欧美品牌占据了主导地位,国产品牌竞争力相对较弱,因而,建立国产品牌形象对沐浴露产品来说至关重要。各大品牌不遗余力地投入到研发和推广新产品的战场,通过平面、电视、网络、户外等多种渠道进行品牌推广。
  • 蒙牛酸酸乳——巨星梦想学院
  • “蒙牛酸酸乳——巨星梦想学院”推广活动是互动通结合“蒙牛酸酸乳巨星梦想学院”的事件制作的网络整合广告。整个广告采用娱乐与商业互动整合的方式,强化蒙牛酸酸乳青春、自信的品牌形象与“强壮每个中国人”的品牌核心。
  • 城市:爱与关怀——“爱心之都”城市形象传播策略研究
  • 物质发展是一个城市起步的基石,然而一个真正健康的城市,需要像人类一样用两条腿支撑起它的身体。这其中一条腿就是城市的精神风貌。
  • 2011年3月全媒体广告洞察行业热点速递
  • 根据尼尔森和国家统计局中国经济景气监测中心联合发布的消费者信心指数CCI报告显示,2011年一季度中国消费者信心指数明显回升,且依然高于全球和美国的消费者信心水平。
  • 2011年3月份省级卫视广告投放费用排行榜
  • 全行业:据CTR媒介智讯广告监测数据显示,本月广告投放总量相比2月增幅近14%。与2月份相比,省级卫视TOP10投放行业中家用电器类增长最大。
  • 2011年4月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜
  • 全行业点评:网络广告投放继续小幅攀升至14.2亿。基本恢复至正常水平 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,在2011年3月网络广告各项指标在约25%的显著增长之后,4月各项指标继续小幅攀升。其中,中国网络品牌广告媒体4月总预估投放费用环比小幅上调4.20A,增加近5800万至14.2亿;
  • 四十岁创业,心怀十四岁的懵懂
  • 离开Nielsen之后,与几个朋友一起投资创业建立了一家新技术公司,眨眼间八个月过去了.一切都那么进行着,既无狂喜亦无巨悲.淡淡地生活着、快乐着、纠结着、疑惑着。
  • 新媒体改变的消费者和营销
  • 很多品牌常常守在自己的终端,等待着消费者的到来,事实上,很多消费者在到尔的终端来之前,已经被新媒体阻断或者改变了路线。
  • 品牌转移
  • 产品、渠道、价格、传播等全方位能否满足客户的功能及情感需求才是真正地维系客户的信心指标,并从此保持着一段悠久的和谐关系!
  • 移动互联网之终端发力
  • 今年3月,苹果CEO乔布斯宣布,iPhone手机销量已突破1亿。权威机构IDC近期发布的2011年第一季度手机销量调查报告显示,2011年全球智能手机销售量将达到5亿部,远高于2010年的2.7亿部。面对如此高速增长的移动互联网终端行业。我们不禁心生疑问:“终端为王”的时代到来了吗?
  • [评论]
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    [专栏]
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    《广告大观:综合版》封面

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