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文献检索:
  • 移动互联网的难题
  • 移动互联网正在成为热点。 2011第一季度中国移动互联网市场规模达64.4亿元,同比增长43.4%,环比增长23.0%。
  • 月度聚焦
  • 昌荣传播:一季度中国广告市场平稳增长 近日,昌荣传播旗下市场与媒体研究中心发布《2011年一季度广告市场回顾》报告,该报告称,一季度广告市场平稳发展,预测"调整、改变"是2011年广告市场关键词。
  • 活动
  • 驾驭中国发布中国准车主汽车消费风向标 6月17日,驾驭中国在北京发布了中国首个以正在驾校中学习驾驶的准车主作为研究对象的"中国准车主汽车消费风向标"报告。
  • 传媒
  • 东方卫视新闻全面改版 演播室全新亮相 2011年6月20日,位于上海威海路298号上海广播电视台电视新闻中心3楼的东方卫视新闻景区全新启用,东方卫视各档新闻节目也随之焕然一新。《东方新闻》是东方卫视黄金档的主打新闻,曾两获中国新闻奖一等奖。6月20日起,《东方新闻》推出全新的主持人组合、呈现全新的播报方式。新闻内容方面,东方卫视重点打造焦点板块,强化现场连线,突出图文应用,最大限度凸显电视的独特优势。
  • 网络
  • 悠易互通新品发布会在京举行 6月8日,中国受众网络——2011悠易互通新品发布会在北京圆满落幕,发布会就“中国受众网络”的新概念展开了激烈讨论。与会嘉宾一致认为,在受众碎片化的形势下,悠易互通适时提出“中国受众网络”概念,颠覆了传统的广告思维,开辟了新的营销逻辑。
  • 创意传播
  • BBH携手联合利华发布“解锁凌仕效应” 近日,百比赫广告公司(BBH China)为联合利华旗下凌仕(Lynx)品牌登陆中国,推出了题为“解锁凌仕效应”广告宣传活动。凌仕是全世界最受年轻人欢迎的男仕护理品牌之一,致力于提高男性魅力,解锁女性芳心。
  • 公司
  • 安吉斯媒体集团大幅增强购买力量与昌荣传播合作组成数字媒体联合购买平台 6月13日,安吉斯媒体集团与昌荣传播宣布合作组成数字媒体联合购买平台,并正式启动。这个整合购买资源和谈判的结合,将为双方大幅强化网络媒体购买力量,为安吉斯与昌荣的客户带来更大效益。
  • 业务
  • 实力媒体(上海)赢得大众点评网媒介业务 近日,实力媒体(上海)赢得大众点评网及其点评团的媒介业务。此次比稿在3月举行,双方多次互动达成深层理解,最终实力媒体(上海)的提案得到认可,成为大众点评网首个媒介代理公司,总业务价值数亿元人民币。
  • 人事
  • Doug Pearce接替叶丽莲任宏盟媒体集团中国CEO 5月20日消息,宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)宣布正式任命Doug Pearce为中国首席执行官,接替叶丽莲(Elaine Ip)全面负责公司在中国的业务。
  • 数字
  • 6.61亿,110.9%——近日,据易观国际Enfodesk发布的数据显示,2011年第1季度中国网络视频市场广告收入达6.61亿元人民币,与去年同期相比翻了一番达到110.9%。视频业持续发力,优酷、土豆、搜狐居中国网络视频市场广告收入前三位。
  • 移动互联网:缺少广告主的半边天——移动互联网占位之争
  • 移动互联网无疑是2011年的热点,这个热点更有可能上升为明天的互联网主宰。然而,移动互联网热得发烫,广告主冷眼旁观,呈现了极不和谐的火与冰的矛盾。如何取得广告主的支持,实现可持续的商业模式,这成为移动互联网发展的重要命门。
  • 移动互联网广告立足未稳
  • 在2011年移动互联网广告甚至连起步还称不上。规模很小,广告主不了解,投放更无从谈起。角逐移动互联网的各大巨头们忙着圈地占位,对移动互联网的商业模式没有多少把握,究竟主要赢利来自用户还是广告主还不得而知。
  • 问道移动互联网
  • Facebook就像一条大河,我们只要做里面的大鱼就可以了。现在看来,这条河里的大鱼已经越来越多,并以极快的速度基因突变着。这些变化,正显著改变着这个星球的商业规则……
  • 移动互联网“怎么才能活”
  • 新生事物在发展初期都要解决生存问题。移动互联网正是这么个时期。在这一时期,技术、内容、需求,都是需要解决的问题,其中,技术是基础的核心问题。
  • 电子商务尚未进入移动时代
  • 在手机电子商务外表热闹的背后,上线商品种类少、商品介绍不详细和交易额规模小的种种不利局面,都有其合理的解释。
  • 李宁移动商务抢先布局
  • 李宁对移动互联网的关注仅仅在于电子商务这个领域。李宁的网络营销集中在搜索引擎广告方式和网站联盟广告方式,也采用一些电子邮件营销。对于热门的网络广告,即投入大量资金占据广告位,这种方式很少采用。
  • 移动互联网广告生存之喜与忧
  • 是否可以依据眼下热得烫手的移动互联网产业发展状况,宣告我们已经进入了移动互联网广告时代?如果仅仅从目前移动互联网广告取得的业绩,尤其是这种新媒体广告在所有广告份额中占据的比例来说,这样的时代宣言未免过于乐观。
  • 移动互联网广告的自我救赎
  • 评价移动互联网广告能否全面爆发,甚至全面取代就媒体时代广告,最重要并不在于它理论上具有的精准性、互动性以及个性化的三大优势,还应该关注这"三把利剑"是否在现实中真正发挥威力。
  • 寻回“出走”的熊猫——熊猫缘何“笑傲江湖”?
  • 功夫熊猫阿宝又杀回来了!续写着它在电影界叱咤风云的传奇事迹,《功夫熊猫2》在国内上映首日票房就超过了6000万元。功夫熊猫中的故事元素,场景甚至人物的动作设计都是"拿来主义",是"中为洋用",其中更有不少情节是向周星驰和李安等电影大师的借鉴和致敬。
  • 熊猫的“九阴真经”
  • 《功夫熊猫2》的票房从5月28日上映,截止到6月13日,在中国大陆已经破4亿,这个数据还在增长中。中国所有熊猫馆门票收入加起来,恐怕十年都达不到这个数字。尽管这仅仅是一只虚拟的熊猫,但你我都看了文化能创造的价值。
  • 讲个故事作品牌
  • 这不是只普通的熊猫,它不爱吃竹子,却爱吃包子练功夫,他有着中国式的外形装扮和绝世武功,也有着美国式的思想行为,他具有英雄情怀,为伸张正义敢于向邪恶势力发起挑战。最重要的是,他来自好莱坞梦工厂,这使他自从一问世就吸引了无数地球影迷的眼球。
  • 功夫熊猫的创新传播课
  • 功夫熊猫又来了,用我们中国人的话说,是2来了。2这个词以前不是夸人的,现在很多人喜欢说自己2,多少有些标榜与众不同的个性。品牌的创新传播是现在市场竞争的利器,甚至是市场竞争生死成败的关键。
  • 品牌联系与建设
  • 熊猫一唱天下红。功夫熊猫的成功既不存在什么跨越,也不是什么惊险的一跳,并没有什么秘密可言。为什么如是说,因为功夫熊猫一是典型大众文化的成功;二是闻名天下的中国独有的熊猫和中国特有的功夫与西方商业艺术思维的嫁接、融合的成果;三是在此方面它不是第一个成功者。但功夫熊猫的成功又不是偶然的而是必然的,功夫熊猫成功的必然就是投其所好。
  • 中国元素营销时代到来
  • 阿宝的到来,让三五年前就唠叨的话题重新浮上了水面:中国元素。诚然,似乎今天功夫熊猫2的到来,让人们看到了外来品牌对中国文化的冲击,但这并非《功夫熊猫2》的到来带来的警醒而已,而是自2007年开始就一直在不断升温的话题。佛经有云"有其事,必有其理",作为中国文化的坐拥者我们有理由审时度势。
  • 荧屏“红色季”:卫视抢分命题作文——红剧照耀中国——安徽卫视红动天下
  • 编前:随着建党90周年、辛亥革命100周年纪念日的临近,随着广电总局的下文调整,从6月开始,各级卫星频道的黄金档将全面飘红,中国的电视荧屏即将迎来红色季。
  • 江西卫视《中国红歌会》:经典缔造品牌
  • 这个夏天有一种精神叫红色精神;有一种文化叫红色文化;有一种动人的旋律叫红歌;有一场激进的红色盛典叫红歌会。不论是繁华的城市还是宁静偏远的乡村,红歌都带去了这夏季的悸动。
  • 红色传播,过程满足与效果幻想
  • 6月15日,以史诗巨篇为标签的电影《建党大业》的上映,是围绕着七一建党纪念日进行的"红色传播"的高潮。这既是以革命历史题材为内容的影像传播的宣言式,更是一次集中式的,以革命历史教育为主体诉求的,具有很强象征性的揭幕仪式。
  • IPTV:让电视广告精准互动——专访百视通公司副总裁李峰
  • IPTV,Interactive Protocal TV,个性化的互动电视,即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体;向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。
  • 国家电视台:担负起社会公益的责任——CCTV-9纪录频道将主推公益广告——中央电视台召开公益广告专家研讨会
  • 央视关注农产品滞销 公益广告促成买卖
  • 2011年5月30日以来,中央电视台财经频道"农产品供销站"版块累计制作播出关注农副产品滞销的公益宣传片6条,并在CCTV-1等频道滚动播出,《县域经济报道》播出"供求新闻"11条,并在《经济信息联播》、《第一时间》等栏目联动播出,取得显著效果。
  • 巴山谊,蜀水情,大爱中华,相偎相依——“四川卫视·中国爱”重庆地区推广纪实
  • 2011年1月1日,四川卫视崭新起航,频道包装、节目内容全面升级,以"中国爱"这一寓意深远的频道定位闪亮登场,倡导以大爱为己任,用爱的视角,为广大观众打造一个凝聚力量、承载责任、塑造精神、弘扬正义的优质媒介,构建传播中国爱的第一电视平台。
  • “娱乐有我 自成一派”——访重庆电视台第一影视频道《渝乐派》栏目组
  • 作为重庆第一娱乐品牌,作为重庆电视台唯一自办影视资讯娱乐栏目,《渝乐派》多年来通过引进大量最新影视娱乐资讯;与各大世界性品牌联动合作;不定期举办明星见面会、影视剧首映式等互动活动,让观众把握娱乐动脉;着手重点打造本土娱乐事件,捕捉最新娱乐资讯和火爆热点话题等,树立了重庆本土第一娱乐品牌形象,拥有了大批忠实观众。该栏目现已开播三年,其收视一直稳步上升,并且在重庆本土具有很强的品牌影响力。
  • 辉煌中视 快速启动市场的营销魔方——携手CCTV-8,构建家庭消费传播品平台
  • 过去,制造业处于较低的发展水平。以生产和推销为中心的观念占据主要地位,随着经济发展,商品的极大丰富,以消费者为中心的市场营销观念逐渐形成。在中国,这一过程发生得比较晚,可以说,目前仍处在向以消费者为中心的转变过程中。
  • 实效传播理念下的广播广告掘金术
  • CTR媒介智讯在盘点2010年传统媒体花费时,对广播有一句很给力的评价:电台表现抢眼,同比增幅达33.5%。这个数字让电台成为2010年的媒体(除互联网)广告投放量的"增幅之冠"。
  • 地铁媒体的整合营销传播
  • 在营销计划中,品牌经理普遍将预算用在广告、促销、PR等几方面。如何制定市场营销传播方案,也要根据品牌自身的发展阶段、分析市场竞争格局、定位自身品牌特征以及产品特点,选择和制定整合营销传播方案。
  • 网络视频客户端:另一条战线的战争——我们知道用户最终想要的是什么——访暴风影音CEO冯鑫
  • 网络视频一直是互联网比较热的领域,而且已经开始逐步走上正规化、正版化、高清化、海量化的发展之路。虽然一些企业是在亏损的状态下实现上市,但没有人质疑网络视频上升的潜力。
  • 网站加客户端 UUSee两条腿走路
  • 当前,网络视频服务成为了国内网民覆盖率较高的互联网应用形式,且已经开始向正规化、正版化、海量化的方向不断迈进。数据显示,2011年网络视频市场规模仍然保持着高速成长。在这种大趋势下,UUSee作为国内领先的网络电视,一方面将网站与客户端视频播放优势相结合,另一方面造就了精准营销的广告平台,技术、营销快速跑,期待成为视频领域内的“领头军”。
  • PPS:陪你看世界
  • 广告大师大卫·奥格威曾经说过,一个广告活动的效果更多的是取决于产品的定位,而不是你怎样写广告(创意)。PPS也在持续进行消费者洞察,不断挖掘品牌内涵,以期为品牌进行深入清晰的定位,以便进行全方位推广。
  • 网络视频的力量角逐与未来机会
  • 今天,网络视频不仅改变着以80后、90后为代表的社会新中坚力量的收视习惯,同时也在向更为成熟、高端的60后、70后用户群中渗透,伴随着以优酷为代表的视频网站的上市,网络视频的发展迎来了新的机遇和挑战。
  • 网络视频客户端:不打无准备之战
  • 网络视频在巨额亏损的状态下仍然能够在海外成功上市,原因很简单,随着互联网特别是移动互联网的发展,移动智能终端(平板电脑、智能手机)和传统视频在智能化的用户体验以及性能上不断得到提升.
  • 微博营销进入“量化时代”——“微博大师(Weibo Master)”准确的微博评估及投放优化
  • 今天的微博已经成为中国最热闹的信息集散地。微博火爆的同时,也让微博营销成为一个热议的话题。每天,形形色色的营销信息不断地从厂商、名人、草根领袖的微博中发出,再被粉丝、粉丝的粉丝们一次次地转发出去,扩散到更广泛的人群中。
  • 数字营销新蓝海:以受众为核心
  • 如今,对于广告营销而言是最好的时代,也是最坏的时代:一方面,层出不穷的新媒介、多元化的媒体组合、花样翻新的营销方式,让广告主惊喜不断;另一方面,受众碎片化、传播平台碎片化发展趋势,又让广告主在寻找目标受众时无从下手。
  • 互动营销仍以技术为导向——互动通CEO郑斌出席第二届中国互联网E峰会
  • 6月16日,由中国互联网E峰会组委会与中网咨询(knet.com.cn)共同主办的第二届中国互联网E峰会暨2011互动营销高峰论坛在北京隆重举行。
  • 传漾的智能反转:从寻找受众到心智占有
  • 不知从何时起,我们开始被变得"透明",常常会接到这样的推销电话——他们熟知你的姓名、年龄甚至其他隐私信息,让你无所遁形。虽然从推销者的角度来说,这种原始的营销方式有着极低的成功率保障,比如100:1或者更低。但是很明显,这种单向的强制灌输会让用户产生“如鲠在喉”的抵触感。
  • 一支特立独行的奇兵——盘古M2C电商之道
  • 盘古(Pangoo),成立于2005年,专注于生产以液晶电视为代表的消费电子产品。 电子商务,基于互联网的商业模式,在互联网上以数字化电子方式完成商务活动。
  • 土豆网CATCH娱乐营销助力屈臣氏长袖善舞“YOU”时代
  • "YOU"(互联网使用者),2006年被美国《时代周刊》评选为年度风云人物。也就从那时起诞生了一个全新的名词——"YOU"时代。这里个人主义价值观流行,自我感受和自我要求高度张扬;这里网络化生存,每个人都成为了网络中的主体。
  • 中粮悦活携手优酷让梦想起飞
  • 2010年,中国乳酸菌饮料市场份额已突破300亿元人民币。蒙牛酸酸乳、伊利优酸乳、康师傅优健美等同类型产品纷纷大力推广,竞争日趋白热化。
  • “SWS”网络视频整合营销新模式
  • 近日,视频网站优酷宣布增发融资5.93亿美元;土豆网宣布IPO在即;腾讯5月6日以4.5亿元溢价购入华谊兄弟4.6%股权,向上游发力……中国视频网站的竞争呈白热化之态。对于广告主而言,如何判断视频网站的营销价值?
  • 追寻优雅脚步 燃情“当代名士”
  • 马爹利(Martell)是产自法国干邑地区的著名干邑白兰地品牌,也是世界上最古老、最驰名的白兰地酒。长久以来,马爹利干邑代表了法国的精致优雅,这种气质因凝聚了智慧与汗水而世代相传。
  • 可口可乐爽动夏日125招
  • 可口可乐品牌一直推崇品牌与消费者情感建立的品牌文化定位,以时令季节为时机推出"爽动夏日125招"的活动。在此次活动中,针对年轻活力、热爱创意的网民这群主要受众,采用富媒体的浮层广告形式,在大型的门户网站及娱乐版块进行了投放,受到消费者的极度关注与热情参与。
  • 尘封,抑或复苏?——中国“运河之都”城市形象传播策略研究
  • 观点:中国的水脉文化源远流长,黄河、长江孕育了中国的古代文明,也孵化了城市文化,水,使城市充满灵性。中国不仅有丰富的天然河流,更有举世闻名的人工河流:京杭大运河。运河的开凿不仅给了城市历史,更是城市活力的源泉。
  • 2011年一季度中国消费者明星参与度与渴求度(En-Spire指数)排行调查
  • 胜三En-Spire调查研究是一个突破性的全新调查工具,其调查研究源自2006年启动的胜三奥运基准研究,每三个月进行一次,主要针对中国十个主要城市15-40岁的消费者展开,定期跟踪营销发展趋势,研究市场营销热点和最佳实践,积累了超过三万份基础调研资料以及丰富的营销资产评估经验。
  • 2011年5月份省级卫视广告投放费用排行榜
  • 全行业点评:据CTR媒介智讯广告监测数据显示,本月广告投入总量环比上升0.5%,同比上升8.7%。与4月份相比,省级卫视TOP10投放行业中家用电器在数月增幅后,本月环比下跌27%,总量在行业中排第8位;最大的升幅来自邮电通讯行业,环比上升47%;饮料行业环比上升10%.
  • 2011年5月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜
  • 全行业点评:网络广告投放增至14.7亿元,增长速度有所放缓 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2011年5月网络广告各项指标保持稳定,增长速度较4月有所放缓。
  • 凝聚趋势的力量——驾驭中国发布“中国准车主汽车消费风向标”研究成果
  • 近几年来,驾驭中国一直致力于对中国准车主人群的各项属性分析,并不断进行数据更新和属性拓展。通过多年积累以及对1000万准车主这个特定人群的不断深入了解,驾驭中国决定在汽车消费趋势方面开展一个长期的数据研究项目——中国汽车消费趋势“风向标”研究。
  • CTR发布独家最新楼宇LCD受众分析
  • 2011年5月13日,CTR正式发布中国市场上独家户外视频媒体效果评估数据,作为户外视频媒体行业发展的见证者和研究领域的领导者,CTR借助传统媒体评估的成熟经验,继2010年初正式向中国市场推出InfoSys OOH户外视频媒体的效果评估体系,CTR再次发布该系统的评估数据。
  • 欲得瑶池物,须使昆山玉
  • 欲得瑶池物,须使昆山玉。古人不欺余也。 前两天与一个久未见面、有些憔悴的朋友相约,在国贸三期的云酷一起喝咖啡,我吐着烟圈,静静地倾听她讲述许多有趣的事情,抱怨许多苦恼的事情。
  • 中国品牌的国际化传播困境与出路
  • 如何超越廉价的"中国制造"的低端形象,通过构建品牌资产真正融入国际市场,面临不少挑战。
  • 杭州回忆
  • 十多年前,人生第一次到杭州是下榻于湖滨路上的华侨饭店;第一顿午饭是在西湖边上的楼外楼二楼大厅;第一次品尝到他们的招牌菜是东坡焖肉、叫化童鸡、干炸响铃、片儿川等地道杭州美食。此后每次踏足杭州都有当地好友宴请于其它美味食肆,我这个异乡人也盼望着能够有缘重访楼外楼寻回当年第一次的回忆。
  • OTT与移动互联网
  • 目前我国移动互联网领域中的视频服务与移动支付OTT模式正在逐步成型。 2011年3月的CCBN上,有一个概念受到与会专家的热议,就是OTT(Over the top)。从移动互联网角度分析,所谓OTT模式主要指第三方机构与移动互联网电信运营商之间的博弈,主要包括三种形式:
  • [评论]
    移动互联网的难题(陈徐彬)
    [产业速览]
    月度聚焦
    活动
    传媒
    网络
    创意传播
    公司
    业务
    人事
    数字
    [专题]
    移动互联网:缺少广告主的半边天——移动互联网占位之争
    移动互联网广告立足未稳
    问道移动互联网(王雪野)
    移动互联网“怎么才能活”(赵子忠)
    电子商务尚未进入移动时代(李在哲[韩国])
    李宁移动商务抢先布局(翁锦毅)
    移动互联网广告生存之喜与忧(张兴龙)
    移动互联网广告的自我救赎(高健)
    [品牌策略]
    寻回“出走”的熊猫——熊猫缘何“笑傲江湖”?(杨旭)
    熊猫的“九阴真经”(肖承胜)
    讲个故事作品牌(龚明勇)
    功夫熊猫的创新传播课(李尚谋)
    品牌联系与建设(陈永成)
    中国元素营销时代到来(刘达霖)
    [传播管理]
    荧屏“红色季”:卫视抢分命题作文——红剧照耀中国——安徽卫视红动天下(孟巧丽 赵邦好)
    江西卫视《中国红歌会》:经典缔造品牌(吴晓峰)
    红色传播,过程满足与效果幻想(杨效宏)
    IPTV:让电视广告精准互动——专访百视通公司副总裁李峰(王闻昕)
    国家电视台:担负起社会公益的责任——CCTV-9纪录频道将主推公益广告——中央电视台召开公益广告专家研讨会
    央视关注农产品滞销 公益广告促成买卖(马轶红 焦青)
    巴山谊,蜀水情,大爱中华,相偎相依——“四川卫视·中国爱”重庆地区推广纪实(杨兴)
    “娱乐有我 自成一派”——访重庆电视台第一影视频道《渝乐派》栏目组(张馨月)
    辉煌中视 快速启动市场的营销魔方——携手CCTV-8,构建家庭消费传播品平台
    实效传播理念下的广播广告掘金术(赵鸿洋)

    地铁媒体的整合营销传播
    [互动行销]
    网络视频客户端:另一条战线的战争——我们知道用户最终想要的是什么——访暴风影音CEO冯鑫(吴清华)
    网站加客户端 UUSee两条腿走路(李竹)
    PPS:陪你看世界
    网络视频的力量角逐与未来机会(肖明超)
    网络视频客户端:不打无准备之战(庄绍鸿)
    微博营销进入“量化时代”——“微博大师(Weibo Master)”准确的微博评估及投放优化
    数字营销新蓝海:以受众为核心
    互动营销仍以技术为导向——互动通CEO郑斌出席第二届中国互联网E峰会
    传漾的智能反转:从寻找受众到心智占有(萧何)
    一支特立独行的奇兵——盘古M2C电商之道(陈晓燕[整理])
    土豆网CATCH娱乐营销助力屈臣氏长袖善舞“YOU”时代(华筠)
    中粮悦活携手优酷让梦想起飞(晓莹)

    “SWS”网络视频整合营销新模式(赵翌)
    [互动行销]
    追寻优雅脚步 燃情“当代名士”(安心)

    可口可乐爽动夏日125招(郑林峰)
    [城市形象专利]
    尘封,抑或复苏?——中国“运河之都”城市形象传播策略研究
    [数据观察]
    2011年一季度中国消费者明星参与度与渴求度(En-Spire指数)排行调查
    2011年5月份省级卫视广告投放费用排行榜
    2011年5月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜
    凝聚趋势的力量——驾驭中国发布“中国准车主汽车消费风向标”研究成果
    CTR发布独家最新楼宇LCD受众分析
    [专栏]
    欲得瑶池物,须使昆山玉(马旗戟)
    中国品牌的国际化传播困境与出路(肖明超)
    杭州回忆(邓广梼)
    OTT与移动互联网(赵子忠)
    《广告大观:综合版》封面

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