设为首页 | 登录 | 免费注册 | 加入收藏
文献检索:
  • 诺基亚的反思
  • 诺基亚从皇冠上的坠落,不仅是通信手机领域的地震,也极大地震撼了广告领域的品牌观念。
  • 月度聚焦
  • 实力传播:2011年全球广告支出将恢复到经济衰退前的峰值水平 实力传播发布最新的报告称:预计2011年全球广告支出将增加4.1%,仅比4月份的预测低0.1%。支出总额将达到710亿美元,恢复到2008年经济衰退前的峰值水平。广告市场自2009年经济衰退后逐步恢复元气,但其增幅因受到经济压力、自然灾害和政治动乱的影响而小幅放低。
  • 活动
  • 百视通全国广告资源发布会在上海举行 6月28日,SMG旗下新媒体百视通公司在上海举行全国广告资源发布会。此次发布会的目的是为了能够满足广告商不同的广告需求,将原先专注于上海市场的广告投放扩大到全国。发布会当天,上海广播电视台副台长张大钟出席了发布会并做了精彩演讲。百视通为客户量身定制的解决方案也得到现场嘉宾充分肯定,并有几十家企业与百视通广告签订投放合作意向书。
  • 传媒
  • 大型访谈节目《让爱作主》:四川卫视首档幸福指南 今年以来,四川卫视围绕“中国爱”的频道定位,继续推出一系列与“中国爱”主题相关的新栏目。其中,由四川卫视全新打造的大型访谈节目《让爱作主》,以爱为主题,用积极向上的态度对客观实际进行评论,近期将在四川卫视周一至周四晚间时段播出。该节目一大特点是“真实”,
  • 创意传播
  • 奥美娱乐协助联想ThinkPadEdge在《变形金刚3》电影中大显身手 在7月20日全国上映的《变形金刚3》电影中,由MichaelBay导演度身打造、ThinkPadEdge精锐版变形而成的博派汽车人新成员Brains精彩亮相,他协助主人公山姆,共同完成了拯救地球的使命。“转轮”的新伙伴Brains,是导演MichaelBay专门为联想ThinkPadEdge精锐版度身打造的新角色。
  • 网络
  • 总局严查新闻节目转播视频网站资讯频道下线 广电总局下发了《关于加强互联网传播新闻类视听节目管理的通知》,对各互联网企业尤其是视频网站擅自设立“资讯”、“新闻频道”等新闻栏目版块进行严查。《通知》说,近期,我司发现一些没有播放新闻节目资质的《信息网络传播视听节目许可证》持证网站,擅自设立“资讯”、“新闻频道”等新闻栏目,播出大量新闻报道、评论类视听节目。
  • 业务
  • TBWA\上海助力绝对伏特加打造“绝对空白”中国活动 7月19日,保乐力加绝对伏特加的品牌代理公司TBWA\上海助力推出整合“绝对空白”活动,这也是全球“创意梦想”的组成部分。TBWA此次为“绝对空白”活动提出的创意策略源自于“一切源自绝对空白”的概念。这一全球活动是TBWA\Chiat\Day纽约公司为绝对伏特加协助进行。
  • 人事
  • 朱华出任安吉斯媒体华东区与华南区媒介购买总经理 安吉斯媒体集团7月8日宣布任命朱华(AnnieZhu)出任安吉斯媒体中国华东区与华南区媒介购买总经理。朱华的主要任务为整合安吉斯媒体集团在华东与华南区的媒体资源,强化媒体购买与谈判的绩效。
  • 数字
  • 20.2%——根据美国市场研究机构eMarketer的最新数据,今年美国网络广告支出将增长20.2%,到2014年一直保持双位数增长,2015年该项支出将接近500亿美元,几乎为2010年的两倍。其中,视频广告是增长最快的广告形式,2010年其广告支出为14.2亿美元,到2015年将达到71.1亿美元。
  • 品牌链断裂:从诺基亚坠落剑压联网泡沫——互联网品牌:在速度中沉淀
  • 诺基亚从昨日的明星到今天的困境,互联网在资本刺激下的狂欢,这一切都折射出不同的品牌误区。品牌不是简单的消费者口碑,品牌是一个系统工程,是一个品牌链,从企业自身实力到消费者印象,其中任何一个方面都不可偏废。没有完整的品牌价值链,品牌脆弱无比。
  • 互联网品牌:在速度中沉淀
  • 诺基亚笼统的“以人为本”理念逐渐显得不温不火,我们不会否认这一理念曾经的突破性及其在平稳时期的凝聚作用,可是我们也应当意识到稳定背后的力量在突如其来的挑战面前是如此不堪一击。
  • 融合传播:移动巧联网时代的品牌传播观
  • 对于品牌传播而言,移动互联网时代为品牌传播提供了创新的传播手段、发展空间和传播领域。在移动互联网环境下,品牌传播更加无法脱离人的世界而单独存在。而每个个体的传播世界也无时无刻不经历着现实和虚拟之间的深度融合。
  • 从诺基亚到互联网:看“永恒”的品牌
  • 中国有着近五亿网民的庞大市场,这些网民不会因为某些网站倒闭而失去上网的兴趣。因此想要塑造网站品牌,赢得用户口碑。苦练内功,专注于自己擅长的领域,提供最有价值的产品及服务,才能形成持续永恒的“品牌”。
  • 品牌,不是一块简单的牌子
  • 从诺基亚到互联网,从品牌坠落到品牌泡沫,这些都向我们揭示出,品牌不是一块简单的牌子,他有着自己内在的生命力。
  • 中国品牌塑造的核心
  • 繁荣过后,中国品牌沉淀下什么?中国品牌的文化内涵与服务关怀是否形成?从消费者内心对国际品牌的期待上,我们还是可以清晰地看到差距。
  • 品牌与泡泡
  • 没有人会把品牌同泡沫联系在一起,但诺基亚的坠落,似乎暗示着品牌在某种程度上很像泡沫,至少,如果企业不努力吹着这个大泡泡的话,很快品牌就会华丽的消失。那些认为拥有品牌就能够获得商业溢价,并且一劳永逸的想法经不起事实的推敲。
  • 教学相长,育无国界——第一届电通·中国广告教育高端论坛侧记
  • 由中国教育部和株式会社电通(日本)联合主办,国家留学基金委员会和苏州独墅湖高教园区联合承办的“第一届电通广告教育高端论坛”于2011年7月10日至11日在苏州独墅湖高教园区举办。电通广告教育高端论坛是中国教育部和全球最大的广告广播公司株式会社电通(日本)于2005年设立的“电通·中国广告人才培养基金项目”的子项目之一,
  • 第二届中国传播运动奖会奖作品选登——完美呈现精彩 奥迪赞助凤凰网2010华人经济领袖评选
  • 经过数月的大奖征集和评选工作,第二届经典传播大奖赛于日前成功落下帷幕。 中国经典传播大奖是由广告大观杂志社承办,立志打造商业传播领域最具权威性与影响力的大型赛事活动。每年对上一年度具有经典表现的机构进行评选及表彰。
  • 招商银行i理财网上互动银行
  • 传播运动策划实施背景: 目前网络日益侵入到人们生活的各个角落,同时宅经济盛行而宅理财也逐步成为一个新趋势。
  • 朵唯女性手机逆市成长
  • 传播运动策划实施背景: 朵唯是一个新品牌,和领先品牌相比没有什么优势可言。但事实上,2010年,无疑是朵唯品牌建设的丰收年,朵唯品牌的市场价值在上市短短两年之内就取得了质的飞跃,而在全球化竞争的时代,品牌的价值已经毋庸置疑。
  • 宝洁SK-II神仙水借力IPTV
  • 营销传播运动策划实施背景: 近20年来,中国化妆品年销售额以年均23.8%的速度迅猛增长,远高于GDP的平均增长速度,市场已位居世界第八、亚洲第二。而其中护肤品在中国化妆品市场中占40%,正以每年20%的速度增长,是日化行业最具市场潜力、利润最丰厚的行业之一。
  • 激情青岛啤酒 共舞线上线下
  • 传播运动策划实施背景: 由青岛啤酒冠名的“NBA啦啦队选拔赛”在2009年获得巨大的成功。2010年4月,青岛啤酒“炫舞激情啦啦队选拔”再掀火热狂潮。与其他同类节目相比,青岛啤酒此次啦啦宝贝选拔赛凸显了其多元化特点,并在倡导“激情、快乐、健康”文化生活的同时,为青岛啤酒树立起良好积极的品牌形象。
  • 可口可乐2010 新年第一瓶可口可乐活动
  • 传播运动策划实施背景: 随着时代的演变,越来越多的年轻人开始希望能够和他们的朋友一起度过这个欢快的节日,特别是那些由于计划生育政策产生的只有一个孩子的家庭,所以年轻人更希望和他们的同龄人共同欢庆节日。
  • 创造太太乐鲜味世界
  • 传播运动策划实施背景: 太太乐如今是全球最大的鸡精生产企业,并且一直保持高速增长。据预测,10年后我国调味品市场,鸡精等鲜味料的占有率将从目前的不到10%增长到30%左右。太太乐敏锐地认识到这是干载难逢的发展机遇开始稳步实践。产品线日渐丰富,渠道快速扩张,整合传播大张旗鼓,分别在产品和渠道上进行了拓展创新。那么,如何在市场推广上更有效地支持产品和市场的大规模扩张呢?
  • 吗丁啉春运传播运动
  • 传播运动策划实施背景: 吗丁啉是西安杨森制药有限公司在消化系统领域里的一张王牌,多次荣登胃药销售排行榜榜首。而今,随着现代生活节奏的加快,人们饮食规律不能保证,胃病发生率越来越高。
  • 装得下 世界就是你的——爱华仕箱包策划纪实
  • 传播运动策划实施背景: 2008年金融危机来袭,做了18年代工的爱华仕瞬间觉得阴云密布:外贸受阻,OEM业务开始萎缩,内销业务举步维艰连年亏损……然而,我们可以看到金融风暴丝毫没有影响箱包市场快速成长的步伐,从2004年开始国内箱包内销市场就已经进入了快速成长期,
  • 宝马——腾讯世博网络志愿者接力
  • 传播运动策划实施背景: BMW多年来一直致力于天、人、车的谐美境界,注重科技发展,并在环保、公益、企业社会责任等多方面有突出的表现。上海世博的主题是“城市,让生活更美好”,本身包括环保和可持续发展这些理念,与宝马多年来一直推崇的环保科技以及社会公益理念高度契合。
  • 飞利浦“简单一步”病毒营销活动
  • 传播运动策划实施背景: 消费者对生活的要求已经不再是“过日子”那么简单,而是怎样把日子过得更“好”。“优质生活”、“健康生活”已经成为人们生活的目标。健康生活是要吃的健康、住的健康、活的健康,身要健康,心也要健康,这是现代生活的大势所趋。而PHILIPS就是生活智慧的提供者,并倡导健康生活只要一小步。
  • 佳能EOS60D:创造单反相机的传奇
  • 传播运动策划实施背景: 作为全球领先的生产影像与信息产品的综合集团,佳能一直用不断的创新给全球用户惊喜,为广大不同类型的客户带去更加新颖的产品理念以及产品体验。2010年,佳能隆重推出全新EOS60D。作为两年前EOS50D的完美继承,全新的EOS60D开创了佳能中端数码单反相机的一个新篇章。
  • 宏基“南非丢本MM”浪漫话题营销
  • 传播运动策划实施背景: 2010年6—7月是世界杯时间,世界杯战况及南非相关新闻都能成为吸引网友热议的话题,在男性荷尔蒙浓度达到顶点的大环境下,注入温清和浪漫的新闻事件反而更容易获得关注。为提高Acer即将推出的主打时尚青年女性的上网本——D260美背本,搜狐IT数码根据新品发布的时间点,利用受众群体对世界杯高度关注的心理,
  • 策划、传播、践诺、提升“好客山东”品牌形象
  • 传播运动策划实施背景: 在我国旅游业发展进入崭新阶段的大背景下,我们认为,一个省的旅游业要想在市场竞争中掌握主动、焕发活力、求得发展,就必须打整体品牌。基于这样一种理念,于2007年策划推出了“好客山东”旅游品牌,并配套了完整的VI识别系统。自此开始了“好客山东”品牌化战略的实施。
  • 2011春节流行 骑着毛驴去赶集
  • 传播运动策划实施背景: 赶集网自2005年创办,经过几年的发展,他们的服务已经覆盖了人们日常生活的各个领域,如房屋租售、二手物品、招聘求职、车辆买卖、宠物票务、教育培训、同城活动及交友、本地生活及商务服务等信息。
  • 淘宝商城2010“双11”购物节系列活动
  • 传播运动策划实施背景: 淘宝商城是淘宝网全新打造的B2C(Business—to—Consumer商业零售)。淘宝商城整合数干家品牌商、生产商,为商家和消费者之间提供一站式解决方案。2010年淘宝商城独立域名www.tmall.com正式上线,并计划将原先每年的11月11日(俗称光棍节)打造成为淘宝\商城独有的超级折扣网购狂欢日,
  • 省级卫视“年中庆”——改版“苹果卫视”坚持公益传播——专访贵州电视台卫视中心副总监、胡庶工作室负责人胡庶
  • 按照商业规律,六七月间是商业百货的传统淡季。现如今,各种如火如荼的“年中庆”却让商业大佬们在传统淡季依然赚得盆满钵满。商家“有节靠节,无节造市”的动机已一目了然。业内人士认为。“年中庆”已被商家们赋予了更多的内涵,从最初常见的布局调整,到现在理念的转变,从看得见、摸得着的品种结构的调整,到看不见、摸不着的经营思想的调整,
  • 线上线下齐头并进 湖北卫视蓄势待发
  • 随着暑期的来临,广告市场开始转入传统的淡季。正所谓“旺季取利,淡季取势”,湖北卫视抓住年中盘整的契机,采取“线上线下齐头并进”的暑期策略,将提升频道品牌、节目收视率和影响力放在首位,一方面掌握受众人群、收视习惯的变化和特点,对原有节目进行“适销对路”的改版升级,同时推出一系列独具特色的新节目和活动;
  • 绿色人文 经典永恒——2011云南卫视冲击前十
  • 过去一两年,云南卫视异军突起、成绩骄人,响亮提出“打造绿色传媒品牌”的口号,一系列大型活动产生了广泛影响,收视提升迅猛,彰显出了强台气度和风范。2010年云南卫视在全国35城市的收视提升40%,排名省级卫视第11位,居西部第一,收视增长幅度位居省级卫视前列(参见下页表格)。因此,2011年的省级卫视“年中庆”中,绝对不会缺少云南卫视的声音。
  • 新节目接连冲击“年中庆”广东卫视亮出“活力”新玩法
  • 湛蓝开阔的天空、一望无际的碧海、清新而充满活力的视觉效果,这是广东卫视一年来带给我们的全新形象。“开放中国、活力广东”是广东卫视的自我定位,“活力”的定位不仅在形象包装上,也落实在广东卫视的内容生产上,更在广东卫视团队精神中。“中国”则是指广东卫视将再度发力,以新的内容格局和编排策略参与全国卫视收视市场竞争,旨在较短时间内实现收视崛起,进入全国卫视领先阵营。
  • 布局高铁 永达传媒迎来加速元年——董事长周志强谈公司发展新战略
  • 半年前,在“高铁”这个名词对于大多数中国人来说,还只是一个概念之时,永达传媒董事长周志强已经在紧锣密鼓地布局着一盘具有划时代意义的新棋局——进军高铁传媒。2011年初夏,在京沪高铁正式开通运营之后,记者走访了永达,与周志强先生进行了一次深入地畅谈。
  • 海量监测 精准服务——尼尔森网联媒介数据服务有限公司执行副总裁张余访谈录
  • 谈到尼尔森,大家的第一反应可能都是AC尼尔森,全球领先的市场研究公司。而在中国,尼尔森独辟蹊径,与北京中传鼹联数据服务有限公司合资成立尼尔森网联媒介数据服务有限公司,简称尼尔森网联。
  • 中央电视台广告经营管理中心2011期中成绩单
  • 据《传媒周刊》近日报道,英国商业广播电视营销机构Thinkbox最新的研究表明,年轻人比普通成年人更容易接受电视广告。研究认为电视广告在七个方面独具影响力:侵入性低、娱乐性强、信任度高、交谈性强、更注重品牌、广告产品令人满意、更容易让人购买。如今包括移动终端在内的各种媒介渠道日益更新,年轻人的选择越来越多。尽管如此,电视在年轻人生活中的作用却越来越大,到目前为止,电视依然是影响力最大、最令人难忘的广告媒介。
  • 竞争中突围——省级卫视频道品牌传播策略
  • 省级卫视频道的竞争已经进入了白热化的阶段。外部,要应对新媒体对传统电视受众不断蚕食的现状;内部,面临着央视和各级地面频道对收视份额的抢夺。一边是蛋糕越来越难以做大,一边则是在不断挤压的夹缝中各家卫视的激烈竞争。如何在竞争中突围,建立卫视频道自己的品牌形象,已经成为卫视取胜的关键。
  • 坚守中求新 差异中求变——旅游卫视2011年下半年前瞻
  • 2011年是旅游卫视绿色频道全面升级的一年,在“不做第一,就做唯一”的发展思路下,频道果断地放弃了电视剧、二类广告,走差异化路线,围绕“旅游、时尚、高尔夫”三大领域打造专业平台,围绕“绿色、人文、生活方式”构建特色频道。半年来,频道的品牌度不断提升,影响力不断扩大。下半年,旅游卫视仍将一如既往地坚守自己专业清晰、
  • 夏普AQUOS借助IPTV进行跨下台整合营销
  • 2011年初,夏普AQUOS液晶电视系列推出了新产品。该新产品与以往不同之处在于,它不仅能够收看传统电视,同时具备了互联网电视功能。因此,该产品在IPTV上的宣传营销,就需要达到让观众对该新技术形式认可,同时对品牌溢价基本认同的效果。另外因为是新产品促销,此次IPTV的营销策略还肩负了一定的销售指标。
  • 手机广告掘金移动互联网——哇棒赵宇光:广告主对移动互联网的投入逐步加大
  • 移动互联网被称为下一座金矿,此话说来已经有些年头了。只是目前这座金矿还没有迎来他的开采盛期,真正从中掘到真金白银的或许还只是少数。诸如手机支付、流量费用、监管政策、终端市场等问题,依然没有得到很好的解决。但“生活不能像做菜。等料齐了才下锅”,移动互联网也一样,无线用户的热情一浪高过一浪,手机网民的规模性增长不可阻挡,
  • 3G门户张旻翚 解读KEY Marketing
  • 随着手机新媒体的发展,越来越多的用户开始使用手机上网。据了解,中国有8.6亿手机用户,普及率高达66.2%。手机作为信息时代的枢纽,也是大互联网时代的核心终端,随着移动互联网传播模式的日益完善,其影响力也逐日扩大。3G门户调查报告显示,移动互联网用户每天有53%的时间用手机在家上网,碎片时间渐变主流时间,获取资讯更加依赖于手机,移动互联网已成为时下主流媒体。在这样的背景下,移动互联网广告市场的增长速度可想而知。
  • APP给力移动互联网
  • APP正在改变着移动互联网。 一方面,消费者从中感受到了意想不到的生活体验,它已经成为当前消费者日常生活中一个重要消费行为。另一方面,随着应用商店的大红大紫,移动应用广告的价值也渐渐被这条产业链上下游的各环节所接受。
  • 平台化的移动应用广告新蓝海
  • 广告的发展随承载媒体不断演进,从早期传统媒体到互联网媒体,至2000年左右中国移动引入DoCoMo的iMode模式,搭建移动梦网并开启移动增值及WAP媒体时代,广告进一步从平面、桌面向移动时代演化。在WAP网站广告的基础上,手机广告运营商进一步发展出短信/互动营销广告、彩信/手机报刊广告。今天,随着移动互联网时代的到来以及大屏触控移动终端的流行,
  • 云下的广告——移动互联网广告探索
  • 当人们感喟浏览器中的互联网帝国已经远超昔日诺大的蒙古帝国之时,移动互联网又以迅雷不及掩耳之势,杀进了我们的视野。这种情况似曾相识,基础硬件,网络带宽条件的不断改善,用户的飞速增长,都让业界感到金矿已经就在眼前。于是乎,移动互联网的热度大有替代传统互联网之势,吸收着各种资源,开启着各种尝试。一时间,那种对于互联网上创新的原动力开始在移动互联网领域释放。而广告投放与评估,也成为个中亮点。传统互联网广告起飞的情形再度出现在业界面前,更大的蛋糕等待被切割……
  • 移动互联网:等待开启的黄金地带
  • 每一个商家都有一个梦想,精确地找到每一个目标客户,花最少的钱做最佳的广告宣传;每一个客户也都有一个梦想,随时随地发现自己所需要的商品或服务,不错过任何一个机会,用最小的成本获得最好的消费体验。
  • 探索网络视频的品牌传播价值之路——优酷视频营销价值研讨会速写
  • 随着中国互联网格局以及网民浏览习惯的不断变化,网络视频不仅成为继门户网站、搜索平台之后发展势头最为强劲的主流网络媒体,网络视频营销日益被广告主重视和应用。日前,由中国领先的视频网站优酷举办的“视频营销价值评估研讨会——暨中国网络视频专家团启动仪式”在京举行,邀请邓广槽、肖明超、李听、杨伟庆等行业权威专家和众多媒体,共同就网络视频的品牌传播价值,以及视频广告营销效果等问题展开深入探讨,揭示视频营销机会与策略的新走向。
  • 网络视频广告效果将引入科学测评体系
  • 今天的网络视频广告越来越受到广告主和广告公司的重视,网络视频广告的投放量也在大幅攀升。如果说还有一大软肋掣制着网络视频广告的发展速度,那就是网络视频广告效果科学测评体系的缺失。整个产业链对其需求日益突出。
  • 服务在左,营销在右——圣象地板新型网络营销模式
  • 2011年3月20日,在国家统计局所属中国行业企业信息发布中心举办的“第十五届全国市场销量领先品牌信息发布会”上,圣象集团凭借自身的优质产品又一次荣获2010年度全国市场同类产品销量第一名,成为自1996年以来连续十五年荣列全国市场同类产品销量第一名的地板企业。
  • 探寻数字媒体的发展路径
  • 从数字媒体的发展脉络中,我们可以总结出这样的一条核心逻辑主线:“每个受众都能够随时随地获取切合其需求的相关事件信息,并根据其个人意愿进行有选择地参与到其中!”
  • 精准营销:责任先行,技术跟进
  • 精准营销本是一个很严肃的词,但目前的情况是众多做网络广告的机构都拿着这张虎皮做大旗。笔者接触过不少网络广告公司,大多数网络推广方法还是多年前的做法,换汤不换药,导致精准营销正在从蛮荒走向虚假繁荣。做任何广告推广,都应该是责任和技术相结合的结果,没有责任,只是一味地忽悠客户;或者仅仅拿出千篇一律的所谓“技术”指导客户,只会将营销推入死水深潭。
  • 优雅触动心灵 舞动传播奇迹——凤凰网助力东风雪铁龙“心随C舞”
  • 凭借优雅大气的外观,动态舒适的驾乘体验和全球五星的安全品质保障,C5被称为“有史以来最令雪铁龙骄傲的产品”,而其上市后,在国内市场开展独具特色的“焕然新绅”体验活动更拉近了车型与目标消费者的距离。作为“焕然新绅”第三季活动”心随C舞”,一部与C5深度结合的中国首部“第六感”心灵舞剧,在凤凰网精心打造的线上线下传播体系中,真正实现舞动传播奇迹。
  • 拉手网借力“特种部队”参与团购大会战
  • Groupon的强势崛起,让每个消费者感受到团购带来的实用性,也让资本市场看到团购的魅力。受Groupon这种模式启发,国产团购网站风生水起,如破竹之势在中国市场上蔓延开来,目前我国团购网站数量达到了近6000家的规模。
  • 奥迪借力腾讯平台:打造亿时代的情感回响
  • 目前中国已成为奥迪全球第二大市场,2010年奥迪在华销售汽车22.5万辆,同比增长43.5%,仅以微弱差距逊于奥迪在德国本土的22.9万辆销售业绩。细观这个“德国制造”的理性品牌在中国的本土化之路,一系列富含情感因素的营销举措接踵呈现。此前,奥迪借助腾讯平台开展的“我要上腾讯网”线上活动,更是将情感互动的声势提升到“全民营销”的广度,为奥迪TT赢得过亿网民的情感回响奠定坚实基础。
  • 打造“千团大战”制胜利器
  • 据艾瑞咨询3月发布的《2011年1月中国团购网站排行榜》显示,中国团购网站总阅读覆盖人数在2011年1月达到1.38亿。而仅在一年前,全国网购人群总体才1亿人。据统计,如今全国登记备案的团购网站约有6000家。团购活动引发互联网一轮又一轮的消费热潮,让团购网站在国内迅速蹿红。
  • 361°童装“多一度热爱,多一份未来”
  • 通过品牌化、市场化运作战略,361°童装致力于成为中国第一儿童运动品牌。361°童装在发展过程中,大力实施品牌运作战略,致力于构建儿童服饰文化,注重产品品味的提升和品牌整体形象的提高,传递未来、朝气、希望、灿烂的品牌特质。
  • 传漾科技即将开启 媒体联合协作营销平台
  • 伴随着社会生活的互联网化,中国网络经济市场规模正在大幅度扩大,且增长迅速。二、三线城市网络受众数量与在线时间不断攀升,使得越来越多的传统企业主纷纷转战互联网,重视网络营销,推广并搭建重要的网络分销渠道。
  • 城市形象专刊
  • 低碳,城市形象新战略 观点:低碳需要很强的包容性,能够囊括诸如经济发展模式、生活方式、产业模式等众多内容,也需要涵盖这些概念之间的联系。在城市中,低碳将不再是一个个被区隔的概念与空间,而是融入城市生活的一个重要元素。
  • 第二季《海飞丝中国达人秀》广告上线华数、歌华店头广告概念移植数字电视平台
  • 店头广告是消费者消费行为产生前的最近、最直接的讯息来源,对消费决策和实施具有“临门一脚”的作用。它长期根植于实体卖场,但双向交互的数字电视的出现,为店头广告的形式向节目广告领域扩展,赋予了全新的尝试平台。诸如《海飞丝中国达人秀》等电视节目,开始尝试在数字电视上进行节目广告投放,观众打开电视机、看到节目广告便可选择消费媒介产品,营销环节少而精,直接引导媒介消费。
  • 2011年第一季度中国消费者品牌参与度与渴求度排名调查
  • 营销咨询公司胜三从一项持续进行的季度性衡量基准调研En—Spire中研究得出2011年第一季度中国消费者品牌参与度与渴求度排名。基于对超过1500名消费者的访问,本土电讯巨头中国移动通信领先排名,近年来炙手可热的苹果公司和全球最大手机供应商诺基亚紧随其后。
  • 2011年6月份省级卫视广告投放费用排行榜
  • 全行业点评:据CTR媒介智讯广告监测数据显示,本月广告投入总量环比下降约9%,同比上升7%。与5月份相比,省级卫视TOP10投放行业中,药品行业继续下跌,本月环比跌幅为TOPl0中最大,下跌了25%。交通和家用电器行业均下跌了18%,食品下跌8%。升幅方面,邮电通讯行业继上月回升后,本月环比仍有17%的增长,个人用品行业本月跃升TOPl0排名第9位,商业与服务业滑出TOPl0排名;其余行业均有少量浮动。
  • 2011年6月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜
  • 全行业点评:网络广告投放逼近16亿元。增加1.1亿元 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2011年6月网络广告投放费用在投放天次增长的带动下增加1.1亿元至15.8亿,逼近16亿元。广告主数量、品牌数量和创意组数量基本保持不变,分别为5954个、6248个和18150个;投放天次增加12.8%至660273天次。
  • LBS: From SOLOMO To SOLOMOCO
  • 时下,SOLOMO在全球很热,在大陆也很热,So——social,社交;Lo——local,本地位置;Mo——mobile,移动终端。自约翰·杜尔(10hnDoerr)提出这个概念之后,全世界的互联网从业者像疯子一样着魔地追逐着。LBS(LocationBasedService,基于用户即时位置服务)作为SOLOMO的一种典型体现、也正处于蒸蒸日上层出不穷目不暇接前赴后继鱼龙混杂的状况。远的有Foursquare、FacebookPlaces、GoogleLatitude;
  • 后电视时代的数字营销
  • 电视媒体正在遭遇新媒体的冲击,据调查显示,消费者在“家外”的时间变得越来越多,电视的竞争已不仅仅是电视台之间的竞争,已经演变成为电视与其他新媒体之间如何抢夺注意力的竞争。
  • 火车体验
  • 在法国戴高乐机场租了一辆经济型小轿车,依照地图的路线经过凡尔赛宫、枫丹白露等地到达法国南部的海港马赛(Marseille),为的是冲着马赛海鲜汤大名而来,品尝过后果然不同凡响,一个“鲜浓”词汇了得!餐后抽着烟斗欣赏窗外晚霞美景之际,突来一个美国长途电话,要求速速赶去美国纽约参加一个突发会议,打破了原定的慢生活云游计划!
  • 视频网站二论:联盟问题
  • 出于对整个媒介市场的预期与自身总体目标、经营风险的考虑,视频网站纷纷联合起来,建立联盟,以求生存和发展。
  • [评论]
    诺基亚的反思(陈徐彬)
    [产业速览]
    月度聚焦
    活动
    传媒
    创意传播
    网络
    业务
    人事
    数字
    [专题]
    品牌链断裂:从诺基亚坠落剑压联网泡沫——互联网品牌:在速度中沉淀(肖明超)
    互联网品牌:在速度中沉淀(傅有美 杜骏飞)
    融合传播:移动巧联网时代的品牌传播观(付玉辉)
    从诺基亚到互联网:看“永恒”的品牌(李智)
    品牌,不是一块简单的牌子(陈国营)
    中国品牌塑造的核心(张军)
    品牌与泡泡(杨猛)
    [特别关注]
    教学相长,育无国界——第一届电通·中国广告教育高端论坛侧记(蒋海瑛[1] 谭超[2] 王银萍[2])
    [创意传播]
    第二届中国传播运动奖会奖作品选登——完美呈现精彩 奥迪赞助凤凰网2010华人经济领袖评选
    招商银行i理财网上互动银行
    朵唯女性手机逆市成长
    宝洁SK-II神仙水借力IPTV
    激情青岛啤酒 共舞线上线下
    可口可乐2010 新年第一瓶可口可乐活动
    创造太太乐鲜味世界
    吗丁啉春运传播运动
    装得下 世界就是你的——爱华仕箱包策划纪实
    宝马——腾讯世博网络志愿者接力
    飞利浦“简单一步”病毒营销活动
    佳能EOS60D:创造单反相机的传奇
    宏基“南非丢本MM”浪漫话题营销
    策划、传播、践诺、提升“好客山东”品牌形象
    2011春节流行 骑着毛驴去赶集
    淘宝商城2010“双11”购物节系列活动
    [传播管理]
    省级卫视“年中庆”——改版“苹果卫视”坚持公益传播——专访贵州电视台卫视中心副总监、胡庶工作室负责人胡庶(漆婷婷[1] 王闻昕[1] 陈曦[2])
    线上线下齐头并进 湖北卫视蓄势待发(程锐 周媛君 陶源)
    绿色人文 经典永恒——2011云南卫视冲击前十(李晓风)
    新节目接连冲击“年中庆”广东卫视亮出“活力”新玩法(吴云)
    布局高铁 永达传媒迎来加速元年——董事长周志强谈公司发展新战略(蒋海瑛[1] 王银萍[2] 谭超[2])
    海量监测 精准服务——尼尔森网联媒介数据服务有限公司执行副总裁张余访谈录
    中央电视台广告经营管理中心2011期中成绩单(王闻昕)
    竞争中突围——省级卫视频道品牌传播策略(杨军庆)
    坚守中求新 差异中求变——旅游卫视2011年下半年前瞻
    夏普AQUOS借助IPTV进行跨下台整合营销(回锦)
    [封面故事]
    手机广告掘金移动互联网——哇棒赵宇光:广告主对移动互联网的投入逐步加大(吴清华)
    3G门户张旻翚 解读KEY Marketing(华筠)
    APP给力移动互联网(华筠)
    平台化的移动应用广告新蓝海(童斌)
    云下的广告——移动互联网广告探索(孙晗)
    移动互联网:等待开启的黄金地带(马继华)
    [网事聚焦]
    探索网络视频的品牌传播价值之路——优酷视频营销价值研讨会速写(晏于飞)
    网络视频广告效果将引入科学测评体系(华筠)
    [论道]
    服务在左,营销在右——圣象地板新型网络营销模式(陈晓燕)
    [观点]
    探寻数字媒体的发展路径(陈岩)
    精准营销:责任先行,技术跟进(段乾刚)
    [案例]
    优雅触动心灵 舞动传播奇迹——凤凰网助力东风雪铁龙“心随C舞”(安心)
    拉手网借力“特种部队”参与团购大会战(傅静)
    奥迪借力腾讯平台:打造亿时代的情感回响(袁珅晖)
    打造“千团大战”制胜利器
    361°童装“多一度热爱,多一份未来”(郑子文)
    [扫描]
    传漾科技即将开启 媒体联合协作营销平台(萧何)
    [城市形象专刊]
    城市形象专刊
    [数据观察]
    第二季《海飞丝中国达人秀》广告上线华数、歌华店头广告概念移植数字电视平台
    2011年第一季度中国消费者品牌参与度与渴求度排名调查
    2011年6月份省级卫视广告投放费用排行榜
    2011年6月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜
    [专栏]
    LBS: From SOLOMO To SOLOMOCO(马旗戟)
    后电视时代的数字营销(肖明超)
    火车体验(邓广梼)
    视频网站二论:联盟问题(赵子忠)
    《广告大观:综合版》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

    主办单位:江苏省广播电视总台

    地  址:南京市中央路32号鼓楼联通大厦十楼b/c座

    邮政编码:210005

    电  话:025-83217901 83217902/3/4

    电子邮件:[email protected]

    国际标准刊号:issn 1672-9005

    国内统一刊号:cn 32-1730/f

    邮发代号:28-292

    单  价:20.00

    定  价:240.00


    关于我们 | 网站声明 | 合作伙伴 | 联系方式
    金月芽期刊网 2017 触屏版 电脑版 京ICP备13008804号-2