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以前生活在香港的时候，多年来的民间习俗是在孕妇生完孩子后用生姜、黑醋、猪脚、红糖煮成“猪脚姜”给新妈妈享用，据说可以达到补铁、补钙、补血、祛风等产后进补之目的。这种猪脚姜口感味道浓郁，非常可口，传说还有美颜作用，以致有些经营点心饮茶的食府亦有此款美食，尤其深受女性食家欢迎，早前在广州花园饭店的“荔湾亭”便曾享用过，味道不错。

央视市场研究股份有限公司副总裁田涛在微博上转了一段话，其中有一句是这样说的：放弃其实也是一种美，这不代表逃避，因为这只是一种选择，是另一种美丽。这句话。恰巧适合Motorola此时的心境。这两天，业界出现了一件轰动的事，就是Google收购Motorola移动。和很多大企业收购案不同的是，这次开始比较低调，没有什么风吹草动，然后突然间爆响，让很多人为之哗然。

外人皆曰法缘异，谁知幽秀是色空

前两天，一个刚刚离职几天的员工给我发了封邮件，信的内容很客气，并且很懂事，对她离开公司表示不舍，对她在公司期间经常让我“生气”表示歉意，同时也把她手下团队成员的后续托付给公司。

如何在移动瓦联网上做营销？

截止到2010年，全世界有50亿部手机，有10．8亿部为智能手机，每天手机中第三方应用程序下载量是3000万次，每秒达347次。截至到2011年4月，中国移动通信用户达9亿，手机上网用户达3．03亿。面对如此庞大的手机用户群体，如何利用移动互联网进行营销？

2011年春季中国企业社会责任衡量基准研究

随着中国第十二个“五年经济计划”的发布，政府近年来所强调的通过平衡环境与社会的发展以实现可持续发展的目标逐渐突出，使在中国发展的本土和跨国企业被推到了履行相关社会责任的最前沿。

IPTV引领“形态融合”的媒介时代——CTR联合百视通发布IPTV基础调查项目成果

随着信息技术的快速发展，人们对于视频节目的收看需求不再局限于一时一地，观众不再是“沙发上的土豆”，而是“搜索者、咨询者、浏览者、反馈者、对话者、交谈者、创作者”等诸多角色中的任何一个。观众已不再满足于按照既定的编排表耐心等待自己喜爱的电视节目，越来越多的观众选择随时随地通过网络在电脑、手机等移动视频收看节目。交互式网络电视即IPTV的出现为观众在家中观赏电视节目提供了新的、更为随心所欲的选择，为收视者度身定制了一个全新频道。

2011年7月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：网络广告预估费用为16亿。与上月基本持平。根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，2011年7月网络广告投放费用总体为16亿元。广告主数量、品牌数量、创意组数量和投放天次较上月均有所增加。广告主以2．7％的环比增长率升至6130个，品牌数量上涨2．5％达6418个；创意组数涨幅较明显，为7．6％，增至19595个；投放天次环比增长了2．4％达676628天次。

2011年7月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业点评：据CTR媒介智讯广告监测数据显示，本月电视广告投入总量环比和同比均呈现上升态势，增幅分别为4％和10％。与6月份相比，7月份省级卫视TOP10投放行业中，前八位排名保持不变，后两位的个人用品和家用电器行业被新进的商业与服务业和清洁用品行业所取代；TOP8行业中只有药品和邮电通讯行业的广告投放出现下跌，跌幅分别为9％和7％。升幅方面，娱乐与休闲、交通和化妆品／浴室用品行业增幅均达到两位数。

温泉与城市

温泉．借由地热加温而从地表裂隙涌出，携带着大地深处的体温。是文人骚客眼中“濯日月”、“洗万劫”、“荡污秽”、“洗凝脂”的灵汤圣水。东汉著名天文学家张衡著有《温泉赋》．他笔下的温泉是“览中域之珍怪兮．无斯水之神灵”的“洪泽之普施”；温泉也激发了李白的诗情。。地底烁朱火。沙傍歆素烟。沸珠跃明月，皎镜函空天”。走过大江南北的徐霞客甚至动了和温泉相伴终老的念头，其《温泉》诗有云：“一了相思愿，钱唤水多情；腾腾临浴日，蒸蒸热浪生。浑身爽如酥，怯病妙如神；

富媒体助推红牛爆发能量

2011年7月22日，世界知名能量饮料红牛启动名为“红牛时间到，能量BOOM出来”的大型白领营销活动。从去年活动开始，“红牛时间到”已不再是一个单纯的赠饮活动，它结合了产品特征和品牌个性，紧紧围绕都市人的生活态度和价值观传递着活动精神：无论你在哪里，做什么，请由内到外地进发自己的能量，演绎人生每个时刻的怒放。

微博派，玩大你的微博营销

作为眼下最流行的社交媒体平台，微博正呈爆发式增长，让消费者相互影响的能力不断增强，品牌传播与市场营销正从单向推送的传统渠道转向以内容为主、创意取胜的微博自媒体传播。

优乐美借力腾讯视频平台聚焦受众注意力

不可否认，“你是我的优乐美”这句由周杰伦念出的广告词，已经深深地嵌入了中国年轻人的脑海之中。该品牌自2007年上市以来，逐渐树立起与竞争对手的区隔，以温暖、浪漫、快乐的品牌诉求，赢得了年轻消费者的青睐。周杰伦的代言以及传统媒体的高频轰炸，使得优乐美成为电视观众“无法躲避”的广告。而随着近两年网络视频产业的蓬勃发展，

见证新闻的力量——凤凰网突发事件直播助戴尔强势来袭

毋庸置疑，大事件成就大影响。事件的社会影响力、媒体关注度及观众的聚集效应，都会推动品牌传播的效果呈几何级的倍数增长。

优酷发力大剧营销，台网联动模式再出招

自台网联动模式推出以来，众多网络视频媒体和电视媒体共推“台网联动，制播共享”的营销大局，双方从广告主和用户受益的角度出发，由之前的竞争状态一改而为合作态势，各取双方优势，为受众提供了众多精彩纷呈的影视剧。

网上书城的品牌再塑造——谈当当网新业务的前行征程

随着互联网在中国的飞速发展，中国电子商务B2C（Business to Consumer，商家对客户）市场已经从当年雾里看花遥不可及的状态，变成了当今最火爆、最符合年轻族群口味的购物方式。各大购物网站如雨后春笋般出现，经过十几年的大浪淘沙，如今留下如当当网、卓越亚马逊、京东商城、凡客诚品、麦考林、红孩子等一批精兵强将。这些网站从中脱颖而出并逐渐形成自己的独特风格深入地发展开去。

悠易互通：做中国广告网络行业数据变革者

如果有一天，当你和你身边的人同时登陆某视频网站，展现在你们面前的却是不同页面：不仅广告不同、推荐视频不同，追究至细节，甚至连看到的页面色彩搭配也有区别……然而这的确是同一个网站，而且你们都认为呈现给自己的页面让自己感觉更好。

腾讯出品战略浮出水面四大主线布局谋突围

视频市场发展到现阶段，正版、独家、精品型的版权资源成为各大视频网站生存发展的根本。然而版权费高涨却是视频圈不得不面对的残酷现实。据不完全统计，今年至少有超过五部热门剧的销售价格突破了2000万元的传统大限，让视频站点面临巨大版权压力。

三大举措VS三大趋势

2011年上半年，中国网民总数已经达到4．85亿，普及率超过36鬈。互联网作为主流媒体的作用日益凸显，面对日益复杂的媒体环境，要想进一步发挥网络营销的价值，需要我们不断刷新营销观念，深刻洞察影响网络营销格局的各种因素。总体而言，未来互联网市场的发展呈现出以下几组趋势。

开放·实时·关系理解营销生态之变——2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会纪实

随着数字传播渠道的丰富与多元化，我们已然走进一个全新的数字营销时代。2011年上半年，中国网民总数达到4．85亿，普及率超过36％。其中手机上网用户达到3．18亿，占互联网用户的2／3。预计2012年手机网民将突破6亿，超过电脑网民数量。社会化媒体环境逐渐成熟，传统的营销理念面临挑战，全球范围包括中国在内有志于数字营销的企业正迎来一个创造无限营销商机与价值的历史性发展契机。

谁决定SoLoMo的未来——互联网由技术性向社会性转变

SoLoMo概念一经推出就风靡全球，被一致公认为是互联网未来的发展趋势。但作为一种互联网营销理念而非真正营销工具的SoLoMo来说，在目前的发展阶段，厘清Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移动的）三者之中谁最重要，哪一方面是主导方向是理解这一新词的关键所在。

SoLoMo：网络营销新时代的基石

由于网络扁平化和快速传播的特性，SoLoMo已经成为目前网络营销界谈论最多的话题。一个新事物的出现引起该行业的广泛热议并不是稀奇的事情，历来各种新事物的出现都会带给大家新的话题，互联网界也不例外，从之前的博客、到后来的视频，再到近两年的SNS、微博等莫不如此。但这次的热议却有过之而无不及，因为在这个新词出现之前，

打开潘多拉魔盒：SoLoMo商业模式及前景

2011年2月KPCB风险投资公司合伙人、北美创业投资教父John Doerr创造性地提出了SoLoMo概念，即把“Social（社交）”、“Local（本地化）”与“Mobile（移动）”三者的无缝整合看作是未来互联网发展的趋势。这一概念甫一推出就被全球互联网创业者奉为圭臬，掀起了一阵全球化的SoLoMo讨论热潮。

混搭营销SoLoMo

时下的网络营销界，谈论最多的话题莫过于SoLoMo这个混合SNS、以LBS为基础的本地服务，以及移动互联网为一体的新词。曾有人预言，未来十年甚至更长时间是属于移动互联网的时代，基于移动互联网的各种移动应用技术也成为新宠。作为著名投资家，约翰·杜尔也灵敏地嗅觉到这一发展趋势，融合SNS和LBS，誓将移动互联网营销到底。

雪佛兰借助影院媒体展现弯道风云

近年电影市场高速发展，2008年中国电影票房数仅为42．4亿元，2010年已经飙升至101亿元；观影受众也由2008年的1．4亿人次增加到2010年的2．8亿人次；消费者的媒体接触习惯、生活轨迹、消费观念等因素在短短几年间发生了巨大变化，而电影市场的大热电导致小众高端人群养成了固定的观影习惯，成为了他们的日常生活或高品质生活的要求。

合力万盛的憧憬和选择——专访北京合力万盛国际体育发展有限公司董事长王辉

前不久，新浪微博上一条消息：“非正式的确认，意大利超级杯的举办，是2011年8月6日的北京，现在，只需要官方文件的最后宣布了。此微博可信度，超过99％。”被不断的转发和评论。

更能动性的频道经营更精准化的广告服务重庆广电集团9月全面启动频道体制改革

媒体竞争，如逆水行舟，不进则退。面对如今的频道化时代，重庆广电集团经过多年的探索、学习和准备，将在今年9月全面启动频道体制改革，以更好的适应当今媒体发展形势需要。这次频道体制改革是重庆广播电视集团组建七年以来对管理体制和运行机制进行的一次重大的调整和突破。

四川卫视《天籁之音——中国藏族歌会》——盛世开启音乐盛宴

2011年，四川卫视《天籁之音——中国藏歌会》启动晚会拉开序幕。中国藏歌会作为国内第一档以弘扬藏歌、共享民族文化为目的的大型选秀活动，本身无论从题材到内容在国内都是首创，其浓郁的民族风格更在国内电视节目中独树一帜。为举办好“藏歌会”，探索节目模式、积累制作经验、奠定受众基础、扩大节目影响。四川卫视于2011年春节大假期间策划推出了非选秀性的特别节目《天籁之音——中国藏歌会》，

打造甘肃卫视节目与覆盖，从容应对竞争——甘肃卫视走“受众本位”为主导的覆盖传播通路

2011年新年伊始，甘肃省广播电影电视总台（集团）聚力出击，对甘肃卫视节目进行了全新包装和改版，擎出“中国第一生活卫星频道”大旗，把全球最新的生活方式，流行趋势等同步展现在甘肃卫视屏幕上。同时，地面频道全面整合优质资源，为2011年屏幕带来了全新的视觉冲击。覆盖方面，甘肃卫视覆盖重点向二线城市推进。目前，新增覆盖地级市已增加到47个，覆盖人口从3亿多上升到近5亿，甘肃卫视已在29个中心城市落地人户，为广告客户信息传播增添了新动力。

领跑汽车营销推动行业发展——记第八届中国汽车营销首脑风暴

编前：2011年8月5日，由中国市场学会、搜狐汽车和中央电视台广告经营管理中心联合主办的中国汽车营销首脑风暴在“凉都”贵阳召开。来自一汽大众、广汽本田、广汽丰田、北京现代、东风悦迭起亚、东风日产、奇瑞、北汽福田、长安汽车、江淮等60多位合资、自主品牌汽车营销精英在贵阳再次聚首。在2011年中国汽车产业增速放缓的背景下，与会嘉宾就汽车产业走势、渠道与品牌、车企创新营销等全行业重大战略议题展开深入讨论，力图为转型中的中国汽车营销带来全新思考，并为汽车产业明辨方向、健康发展做出指引。

自制剧的本质及其营销策略

中国自制剧市场已步入高速发展阶段，发展空间和运作空间十分广阔。拥有资源独占性、灵活性和针对性的自制剧，正逐渐成为各省级电视台提升影响力和市场占有率的有力武器。

自制剧的营销之路

早在2004年左右，翻看电视，有一半以上的电视台都在播放同一部电视剧，这种同质化的现象不仅令观众感到选择的局限性，更是令业内人士感到是一种资源上的浪费。

广告也疯狂

向“霓灯下的健儿”致敬动感生活品牌PUMA为全新的创意社交方式喝彩

2011年3月至4月底，国际知名动感生活品牌PUMA在全国范围内开展了“霓灯下的健儿”的全方位营销活动。作为一场全球性的活动，PUMASocial自3月以来在中国展开。通过线上线下的全方位活动，PUMA旨在鼓励在结束了一天的忙碌之后，在娱乐和休闲场所进行的不需要严肃而有组织的体育运动，和不受时间和地域限制的真实运动生活。而这些懂得在轻松的氛围中，

成就你我，让幸福传唱中国——2011版浦发银行TVC创意解析

创意实施背景 2010年，上海卓越形象广告有限公司作为浦发银行2011年年度品牌形象TVC的创意代理公司，和浦发银行一起，共同创造出“2011幸福中国”的全新概念。这一概念的提出，源自浦发银行对2011年的品牌TVC创意提出的新要求——持续强化受众对于浦发银行作为全国性银行的认知程度，

再看商业竞争中的营销伦理

本刊曾经在去年最后一期对乳品行业品牌营销的乱局做过题为《蒙牛“诽谤门”：自媒体乱局下的品牌浮躁》的策划，认为该事件是一次“受众缺席的社会化媒体营销”乱局，希望能够引发“网络公关”的规范化。半年之后，“达芬奇”事件的爆发，使得受众的关注点再一次聚焦到商业竞争中的营销伦理上。

“达芬奇危机”后的品牌崛起之路

2011年7月，中央电视台《每周质量报告》播出“达芬奇天价家具”的秘密，一石激起千层浪，随后很多中国的洋品牌被指造假，陷入诚信漩涡。在地球村都在使用“中国制造”，大肆宣扬“中国创造”概念的大背景下，为什么一些中国企业还要反其道而行之，假冒“洋品牌”，这是一个值得我们探索的问题。

“洋货控”的救赎——后“达芬奇时代”的品牌透视

无论怎样折腾，都不应该忘“本”——“假洋鬼子”非品牌的根本问题

一个“达芬奇家具”事件，让我们仿佛又回到“假洋鬼子品牌”时代，因为“达芬奇家具”可不是今天才发现的“现象”。历史总是惊人的相似，无论是之前的“欧典”、“澳优”还是最新的“味千”事件，都在提醒我们，“假洋鬼子品牌”不是什么新鲜和可惊讶的事情，关键我们要从中思考到什么？

达芬奇“密码”解读之中国制造标准

达芬奇家具被曝光事件再次引发人们对“假洋品牌”的思考，为此笔者从探讨中国制造“标准”这一角度，深度解析家具假“洋品牌”的奥秘。

达芬奇“密码”解读之品牌误区

“达芬奇事件”是一个天大的话题，作为一名品牌专家要以立体的、多维的角度来看待达芬奇事件，要以传播积极健康的品牌思想为己任。但是，鉴于篇幅之限，笔者仅从以下几点来阐述达芬奇事件的表象纷争以及深度蕴含的复杂问题。

“洋货控”的幻灭——达芬奇“密码”解读之品牌乱象——中国式消费和品牌塑造关系浅析

2011年7月10日，央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》，达芬奇家具素以高端、昂贵著称，如一张Cappelletti的石床22万元。而达芬奇公司销售的这些天价家具，并不像它们宣称的那样100％都是意大利生产。其所用的原料却是高分子树脂材料、大芯板和密度板。此外，官方所称的“意大利原装进口”更被披露是从国内批发，在海关辗转“一日游”后的谎言，最终达芬奇引发了本年度最大的消费欺诈事件。

互联网制度干预的“后顾之忧”

互联网广告有制度吗？好像没有，至少很少。而且，业内也没有人愿意考虑这个问题，因为大家觉得，既然互联网是一个从草根发展出来的纯市场，那么，还是让非市场的干预少一些。

制度，传统广告发展的重要引擎

广告产业链功能安排、媒介发展引导、广告主体的国际接轨、导向明确的产业环境，以上四个因素是传统广告大发展的四大制度安排，对比之下，新媒体制度安排得如何呢？

互联网广告与电子商务

没有制度的互联网广告发展是不可想象的。互联网广告的规模发展得越大，制度规范的需求就会越强烈。那个小打小闹的互联网草根时代已经一去不复返了。

互联网用制度引导广告主

广告主需要教育，需要学习，但这说明新的广告理念不仅需要由媒体、广告主和代理公司共同推动，也需要借助其他的外力。这或许就是讨论互联网广告制度的意义所在。

建立网络视频广告效果的CMMG测量制度

中国网络广告市场仍处在发展初期，缺乏行业性准则、制度，使得市场难以规模化成长，这也是阻碍广告主进入市场的最重要因素。

制度的没落与建立

建立互联网广告制度的时间空间窗口尚未到来，这是我的当前判断!但，必须开始探索互联网广告制度的时间空间窗口已经到来，这是我当前的另一个判断!

互联网广告的制度建设——呼唤网络广告制度建设的主导者

在涉及网络广告市场运作（市场主体三方）与监管（政府监管、第三方效果测评）的五个主体中，我们应向谁发出呼吁？或者说，究竟谁才应是推动网络广告制度建设的主导者？然后，我们才能提出建设性的意见。

数字

5150万——市场调查机构comScore称，以独立观看者数量衡量，Facebook已成为美国第三大视频网站。该机构估计7月份有5,150万人在Facebook上观看视频，6月份时Facebook仍排名第六。7月份美国前两大视频网站分别为YouTube和Vevo，YouTube7月份独立观看者数量为1．58亿，Vevo为6，200万。

人事

李亦非升任阳狮集团中国首席策略开发官李亦非日前升任阳狮集团中国首席策略开发官，任命将于9月初生效。李亦非曾于2009年被任命为阳狮锐奇大中华区主席，此次将出任阳狮集团中国首席策略开发官，直接向阳狮集团全球首席运营官Jem—Yves Naouri汇报工作。

业务

TBWA/上海为阿迪达斯启动新宣传 8月4日，TBWA＼上海负责了阿迪达斯新一季秋冬季训练服系列的上市活动“运动你的等待”。此次活动作为阿迪达斯全球品牌活动“adidas is allin”的一部分，旨在号召人们在忙碌的工作之余，积极参与运动。“运动你的等待”活动主要推出两组运动训练系列产品：清风系列（CLima）和都市游龙夹克系列（Outer Jacket），由李冰冰及阮经天担任代言人。

广告主

阿迪达斯瞄准中小城市阿迪达斯（中国）计划加强对中小城市市场的扩张，以此来加强与本土品牌的竞争。阿迪达斯（中国）总经理高嘉礼表示，阿迪达斯计划未来几年在中小城市新开2500家零售店，扩大其业务范围至1400个城市。阿迪达斯刚刚发布的第一季度报告显示，大中华区销量增加38％。达到5．52亿欧元（合7.83亿美元），刷新了公司新的销售纪录。

网络

优酷出品《泡芙小姐》第一季完美收官优酷出品的都市时尚情感系列剧《泡芙小姐》第一季播出完美收官，第一季目前播出14集，播放量超过了3500万，用户好评率超过91％。据了解，该剧引入了美剧的制作和播出模式，拍摄、制作、播出、营销等环节同步进行，并根据网友的反馈实时调整剧情走向。该系列剧制作播出将超过百集，

传媒

湖南广电获互联网电视牌照新媒体业务补齐近日，湖南广电旗下的新媒体平台——快乐阳光公司内部人士证实，广电总局近日已向快乐阳光颁发全国第5张互联网电视内容集成双牌照。与中国网络电视台（CNTV）、上海文广百视通等前4家获得牌照的互联网电视运营商相比，丧失市场先机的快乐阳光，瞄准了其背后倚靠的湖南广电的差异化内容资源。

活动

“让梦想飞——优酷牛人盛典”盛大举行 8月18日，优酷（NYSE：YOKU）和中粮悦活联手打造了一场别开生面的优酷牛人盛典。盛典由郭德纲和柳岩主持。盛典现场的牛人有在12期《让梦想飞——中国最牛人》综艺节目中胜出的牛人，也有在优酷网上人气超高的牛人。最终，24位牛人经过才艺展示和PK，两位胜出者得到了由优酷和中粮悦活提供的梦想基金。

政策

工信部新规：网页乱弹广告最高拟罚3万工信部7月底发布《互联网信息服务管理规定（征求意见稿）》，再次明确要求互联网信息服务提供者之间不得有不正当竞争，同时不得违规弹出广告，不得未经用户选择捆绑安装软件，违规者最高罚款3万元。《规定》规范了互联网信息服务提供者之间的竞争关系，

月度聚焦

CTR发布上半年中国广告市场分析报告 CTR近日发布了《2011年上半年中国广告市场分析报告》。报告显示，今年上半年国内传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了14％，高于第二季度GDP增长率9．5％，但比去年同期较低。主要受到前期政策刺激的偏快增长向自主增长有序转变的影响，产品上游成本增加，广告主缩减营销费用。

互联网广告制度的复杂性

互联网的广告制度成了一个争议话题，这是我们事先没想的。