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文献检索:
  • 对话主角 寻找路径
  • 一年一度的中国广告趋势论坛又圆满落幕了。很高兴的是,这一次论坛赢得了各方的赞誉,主角的对话很精彩,听众的收获很丰盛。
  • 以搜索引擎为导向的大数据时代网络信息管理
  • 信息革命对人类社会发展产生巨大影响,尤其是进入大数据时代,无论是政治传播还是商业传播,都面临着如何理解、运用大数据;进而分析、建构大数据时代信息管理模式的挑战。
  • 微博的秘密按钮
  • 首先申明,本人既不是微博控,更不是社会化营销专家。之所以有以下言论,纯属门外汉的感言而已。
  • 以“数”为“据”,揭示汽车营销真相
  • 互联网的多元化发展,为企业营销提供了一个巨大的舞台,也使营销规则发生巨变:本来难以预料的营销效果,因网络“数字化”特征而变得越来越透明。
  • “2012年全国广告学术研讨会”即将召开
  • 中国广告协会学术委员会定于2012年9月21日至23日在暨南大学召开“2012年全国广告学术研讨会”。本次研讨会由广东省广告股份有限公司和暨南大学新闻与传播学院联合承办。现将有关事宜函告如下:
  • 对话主角——2012’第六届中国广告趋势论坛特辑——主角论道上海,谨慎乐观对话
  • “每个人都是这个时代的主角.无论你是甲方。还是乙方,无论你是媒体中人,还是业内名流,无论你是刚入道之新人,还是资深望重的专家学者,我们都是主角!只有对话才能谋求理解、信任与合作,只有对话的基础牢靠.才能创造更大价值!”这是6月19日在上海举行的第六届中国广告趋势论坛对于广告时代“主角”的全新阐释。本次论坛更在形式上有所创新。以“对话主角”为主要方式.论坛对话的主角均是目前广告业各个领域上升势头正劲的品牌,因此对揭示广告业走势具有极大的代表性。
  • 协同创新应对广告营销新环境
  • 各位嘉宾、女士们、先生们、朋友们: 时逢第六届中国广告趋势论坛在上海市举行,科学分析营销趋势、准确把握营销趋势,是制定正确的品牌战略、选择新时期经营策略的一个关键。今天,来自广告主、主流媒体、广告公司、研究机构的领军人物及各路精英汇聚一堂,就中国和世界广告趋势深入研讨,集思广益,共谋发展大计具有重要的意义。在这里我谨代表中国广告主协会,代表中国广告主企业,对这一次高峰论坛的召开表示衷心的祝贺,对各位嘉宾、专家和代表的光临表示热烈的欢迎!
  • 中国广告行业发展现状与趋势
  • 广告是推动经济发展、提升品牌价值,从而提升消费者生活品质的一个非常重要的行业。中国开放30多年以来,广告行业正面临着一个“质量”转变的关键十年。
  • 媒介生态的变迁与传播的黄金资源
  • 随着数字媒体的出现,尤其是移动的多媒体终端的出现,尼罗克·庞帝所说的电视新境界——何时何地何事都可以成为传播的这样一种状态,如今我们已经清晰地看到了。同时,还可以看到所处城市以外、国界以外很多的信息。
  • 对话
  • 赵一鹤:以前昌荣是做传统媒体的,五年前昌荣的媒体布局肯定是以电视媒体为主,而现在则呈现出了包括电视、互联网在内的全媒介内容布局,因为,现在已经不能够单纯地从媒体单向的传播来进行整个的广告传播,而是应该是围绕着消费者进行整体信息的布局。
  • 广告模式与产业模式
  • 媒体为什么能够赚钱,那是因为媒体播放的时候在屏幕前面做了很多,老百姓盯着我们的屏幕看,哪个屏幕被盯得多,哪个屏幕的价格就高,通过这个屏幕传递一些企业的信息,企业付费,
  • 对话Ⅱ
  • 袁春杰:电视这个行业在中国不是简单的一个行业,它有很多政策方面的限制,同时还肩负着非常重要的宣传任务。以东方卫视为例,广告的知名栏目的利润率是极高的,相对的,知名栏目的投入很厉害,
  • “微博领袖”影响力研究——以传统媒体官网微博为例
  • “微博”是数字媒体的营销平台,是企业的品牌、产品、销售和相关人群沟通的信息通路。如何测评微博平台的影响力?是当下的热门话题,需要针对微博平台的信息传播过程中的若干核心节点做相关研究,反复论证,
  • 对话Ⅲ
  • 吕勇:从数字媒体上来讲,很难去判断到底哪一种媒体未来会有更加大的前景。现在移动广告、移动媒体在中国喊了很长时间,到现在(效果)也不是很好,但不代表它未来不好,它未来还会好。从代理商的角度来讲,营销更多是全媒体营销,数字媒体的角度首先是全媒体营销,
  • 大内容 大数据 大融合 大机会
  • 说到内容、数据、融合,广告业的神经就开始兴奋起来。广告人会有很多话题共振,个人认为,内容、数据、融合三者将会为广告业带来无数的营销机遇,从而促使广告业的发展百尺竿头更进一步。
  • 对话Ⅳ
  • 王凯:从我们广告主的角度来理解,电视广告更注重的是品牌的提升,互联网更注重的是体验。一个是面,一个是更深的和消费者的体验,所以说从我们广告主的角度来讲,要思考的问题是如何进行传统媒体和新媒体的组合。
  • 2012中国人的奥运心态
  • 近年,体育事件营销越来越受到媒体和企业重视。随着2012年伦敦奥运会的临近,中国受众持什么心态?与前两届奥运会相比,有什么变化?不同区域的中国受众有哪些差异?中国企业如何借奥运之机做好营销工作?如何借奥运之机,进行营销突围,对于各企业来说,是千载难逢的机遇,同时也将面临着更大的挑战。
  • 大品牌小动作的背后
  • 康师傅、统一“排挤门”事件可谓一波三折,雾里看花。表面看来,这起源于面界大佬的“排挤门”目前陷入了一种剪不断,理还乱的“阴谋论”。是确有其事?还是无中生有,故意放风?个中曲折,恐怕只有“康统”内部知道真相,但渠道打压在霸主康师傅身上终归有那么点不厚道的小动作意味。
  • 市场逻辑下的大牌小伎
  • 哪里有利润,哪里就有江湖。笔者一直以来都非常关注炒作类产品的策划案例,但近来听闻康师傅与统一“排挤门”事件的时候,更开始想要仔细探究,这些大品牌频频出现小动作究竟意欲何为?
  • “门”背后的品牌生长基因
  • 说起“门”来,近几年来可谓层出不穷,而且主角都是响当当的大品牌,相比来说,康师傅的“排挤门”可谓小菜一碟。仅2011年7月份一个月的时间,就涌现了雀巢的“菌落门”、肯德基的“豆浆门”、
  • 民族品牌 乱世求生
  • 中国郑州曾经有个很有意思的现象,白酒品牌一年流行一个,今年是宋河粮液,明天就成了杜康。笔者的同事是个地道的郑州人,他说:“郑州一年可以喝火一个酒厂,也可以一年让一个酒厂倒闭。”虽然此言的真实性无从考证,但是,管中窥豹,一定程度上,这也从侧面说明了国内市场上品牌生长乱象横生。
  • 拿什么拯救你,中国品牌!
  • 5月的中国泡面市场突然掀起了一场让人心绪彷徨的“排挤门”之战,战争的主角是来自台湾的两大食品企业——康师傅和统一。当然,不可否认,统一首先在市场上推出了“老坛酸菜牛肉面”,随后,康师傅、白象等食品企业也纷纷效仿。这本是商业战场模仿跟风的正常现象,可统一却无法容忍被他人抄袭,先是推出了“有人模仿我的脸,还有人模仿我的面”广告,
  • 苹果电视的“热”与“冷”
  • 今年5月末,国内财经媒体报道了一则有关苹果电视的重要消息。据报道,深圳富士康龙华厂区的IDPBG事业群已经接到了苹果电视的订单,并且目前处于试产阶段。此外,有国外媒体报道称,美国投资银行PiperJaffray分析师吉恩·蒙斯特(GeneMunster)前不久在投资者报告中指出,苹果将于今年晚些时候发布苹果电视机,
  • 大猫:缔造网购共赢生念系统
  • 将来电商行业的品牌建设需要从两个角度切入。第一,致力于成为整个网购供应链的共赢者,而非纯粹的争利者,想要做到这一点需要足够的协调智慧;第二,不论是对传统电商还是对最新掀起的移动电商来说。都要把消费者体验摆到一个非常重要的位置。
  • 冷静与热情之间——波谲云诡的荧屏收视
  • 近日,央视筹拍的《舌尖上的中国》纪录片在口碑和收视率上取得双丰收。纪录片从“冷”到“热”。另一边,湖南卫视连续7年位居收视前三甲的《金鹰剧场》却在近几月遭遇了前所未有的收视下滑,电视剧集的收视率由“热”变“冷”。在新一轮的湖南卫视改版中,由于收视下滑的严重,金鹰剧场由十点档转战730晚间时段。
  • 湖南卫视,看什么?
  • 湖南卫视主打娱乐式的经营道路之于中国电视的发展史而言,犹如海上灯塔式的存在。它开启了内地电视娱乐时代,也是各家电视台争相模仿和借鉴的对象。当观众谈论电视节目时,总少不了湖南卫视的娱乐节目;当收视数据摆在面前时,总习惯性寻找湖南卫视的身影;当跨年等节日来临之际,总忘不了收看湖南卫视的晚会。我们关注湖南卫视的一举一动,因为它总能给我们带来惊喜,它是电视台中少有的具有勇士般冒险和创新精神的电视台。
  • 故宫:看得见的空间,看不见的紫禁城
  • 央视的纪录片频道自开播以来,收视率和口碑度不断提高。加上近期热播的“舌尖”系列,让观众似乎感受到纪录片的魅力。这个曾经被多数人所遗忘的节目形式似乎焕发出新生。
  • 媒体融合与碎片化时代下的纪录片
  • 编前:新媒体发展迅速,社会信息和受众群体也越来越碎片化。与此同时,媒介融合加速,新媒体与传统媒体的互动不断密切。《舌尖上的中国》的成功为媒体融合与碎片化双重背景下的纪录片的发展方向提供了有意义的思考。
  • 透视收视幻象背后之迷局
  • 有人说,电视剧、新闻和综艺类节目是拉动电视收视的三驾马车。但在经历过一轮又一轮的“限令”洗礼后,却使整个电视行业发生了翻天覆地的改变。以往被人们津津乐道的电视剧,如今许多人是通过网络就可以随时随地收看、收藏,不受时间、地点限制。电视不再是收看电视剧的首选了。
  • CCTV-8电视剧频道,丰羽翼、再飞翔!
  • 截至2012年5月中旬,CCTV-8电视剧频道上半年收视情况良好,在全国卫星频道中保持较强竞争力。从横向上看,CCTV-8电视剧频道在全国上星频道收视份额排名中一直名列前茅,基本高于江苏、湖南、浙江等第一梯队省级卫视;从纵向上看,
  • 在机遇中创新 在突破中成长——浅析山东卫视的崛起
  • 作为第一批上星的省级卫视,山东卫视曾经风光一时,南北通吃,然而随着全国各省市电视台逐步完成上星之后,在严峻的竞争环境下,卫视格局遭遇市场重新洗牌,山东卫视也悄然退出一线阵营,逐步为观众所淡忘。2012年伊始,广电政策管控日益加强,引发业界热议的限娱令正式执行,个别卫视大受影响,而山东卫视却异军突起,各方面的表现再次点燃观众的热情,也展示出其“收复失地”重返一线市场的坚定信念。
  • 缔造本土“英雄”——伊力特,异域白酒的本土沟通
  • 《伊力特,异域白酒的本土沟通》是获得2012年经典传播案例大奖的铜奖案例,它为思美传媒旗下的华意纵驰创意团队的案例作品。在美丽的八卦田公园思美会所内,记者专访了思美传媒华意纵驰事业一部执行总监沈维林和思美传媒华意纵驰事业一部创意总监刘欣,听他们来讲述是如何帮助这来自异域白酒在风景如画的浙江地区站稳脚跟并有效提升其销售业绩。
  • 重庆电视台打造白酒释放最佳平台——2012酒类行业联谊酒会
  • 近年来,白酒行业快速发展,宏观经济的增长带动了消费升级,启动了白酒消费的大盘。面对良好的市场环境,越来越多的白酒企业注重对自身品牌的打造。如何让酒产品得到相应的品牌价值传播和释放?今年,西南最具影响力媒体重庆电视台为广大酒行业客户打造专属的品牌承载平台,
  • 业界动态
  • 重庆广播电视集团(总台)副总裁朱敏先生上台致开幕词,其讲话纵贯古今,听者还未喝酒便自醉。
  • 金生丽水 滇峰视界——安徽卫视第十二届广告客户联谊会在云南丽江召开
  • 2012年7月14日上午,安徽卫视第十二届广告客户联谊会在云南召开,安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑张苏洲,安徽广播电视台副台长赵红梅亲临会议并作了重要讲话,来自全国各地近百家企业代表共聚丽江,交流心得,分享思考,畅叙共赢市场之策。
  • 影院媒体差异化娱乐平台,绽放OLAY“水漾动力”
  • 早在二十世纪初,国内化妆品品牌制作的月份牌,就已经出现在老上海街头,当时独树一帜的表现方式已成为今日时髦的历史记忆。时过境迁,国内外各大知名化妆品品牌的营销途径千变万化,都想在传播媒体同质化的当下,通过差异化传播打造自己的品牌影响力。日化品巨头——宝洁旗下OLAY品牌通过影院媒体这种差异化的传播平台,重塑品牌活力,进行品牌知名度到认知度的转换。
  • 微博管家:质疑中前行
  • 随着微博不断向纵深发展,基于微博之上的衍生领域也正在逐渐萌芽,微博管家就是其中之一。众多代理公司、互联网广告公司都纷纷投入这股大潮中,出台各种微博管理工具,满足市场的需要,帮助广告主更好地管理微博,维护微博。
  • 品牌管家,守与缺之间
  • 微博管家,顾名思义,为微博用户提供微博管理服务,提高微博利用效率。如今,微博管家已然成为企业进行社会化媒体管理、维护和营销的重要利器,大到国际知名品牌,小到名不见经传的广告主,都将品牌的打造和价值的提升寄希望于这样的管理工具。一时间,各种微博管理工具如雨后春笋,遍地开花。
  • 有效结合微博管理与品牌传播的秘密
  • 在过去的一年多时间里,“社会化媒体”成为中国营销界最热门的词汇之一。品牌传播者们都在试图从微博营销中发掘新灵感、把握新风向。在中国,目前有3亿人在使用新浪微博,这个数据简直要接近美国的人口总数。一切看起来都是那么欣欣向荣。然而,尽管社会化媒体的流行是不可抵挡的大趋势,大大小小的品牌都争先恐后注册了微博账号,但社会化媒体营销还处在起步阶段,有太多的问题需要思索和考量。
  • 闪!社交媒体管理利器来袭
  • 根据随视传媒社交管家的最新调查数据显示,截止到今年5月底,新浪微博官微数量已经达到17.15万、腾讯微博官微数量达到1.45万,越来越多的企业、机构开始在各个社交媒体上开辟官方微博。但是,对于传统营销人以及公关人来说,新媒体环境的变化如此急剧,要求监测及时、反应神速,又要聚集旺盛的人气,
  • 微博管家如何管出“社会化品牌”?
  • 很多企业都在微博上开设了官方账号,有一些企业已经通过微博营销不仅赚足了眼球,还赚足了钞票。但是,并不是所有企业都能掌握微博上的传播规律,甚至,有很多企业想做微博营销但是不知如何下手。
  • 不成熟的品牌管理工具
  • 作为基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,微博在中国的发展呈现出越发繁荣的态势,不仅名人明星开通微博,企业也纷纷注册账号,抢占微博先机,通过这一新兴的社会化媒体,维护组织与品牌形象,微博管家藉此应运而生。作为能够融合舆情监控、优质客户挖掘甚至能够进行数据分析的微博管理工具,微博管家是否具有良好的发展前景?笔者试作如下分析。
  • Ken Hong:让微博成为企业和消费者的沟通桥梁
  • Facebook上市过程犹如向全世界进行直播,其每一步、每一个细小动作都受到举止瞩目;在国人眼里,Facebook事业虽然如此宏伟,但毕竟离我们有些遥远,更切合实际的是对微博的关注和热议。新浪微博作为国内微博方面的领头羊,接受的注目礼一点不亚于Facebook,尤其是当其商业化进程正式开启之后,这种注目礼式的关怀更是多了几倍。业内外人士都非常关心微博商业化是否能朝着良性、稳健的发展道路前行。
  • 租车业也爱互联网
  • 在租车业刚刚起步的阶段,很多租车公司在办理租车手续时需要顾客抵押户口本、身份证甚至房产证,使得租车手续非常繁琐,让很多有意租车的用户望而生畏。而如今,随着行业成熟度的不断提升,一些大型的连锁租车公司已经与国际接轨,租车手续大大简化,登记、签字、将车开走,整个过程只需花十几分钟,如同在麦当劳买个汉堡一样轻松。在本土租车公司逐步崛起的同时,国外租车品牌也纷纷进驻,在这一派生机盎然的市场上,竞争与发展并存。
  • 主流化网剧初战告捷——《奇异家庭》反向输出电视台
  • 在去年一整年中,国内视频网站一直处在被动状态,电视剧价格居高不下,各家为了能够抢得“网络首播”的权利,价格战几近呈现白热化状态。经过去年的版权激烈疯抢之后,各家视频网站逐渐回归理性,开始在自制剧上下足功夫,希望凭借视频网站自身的力量在行业内崭露头角。
  • 腾讯视频完胜欧洲杯 剑指伦敦奥运
  • 本届欧洲杯随着西班牙的夺冠顺利落下帷幕,国内视频网站对欧洲杯的直播也暂时告一段落。腾讯视频凭借“跨平台+多终端”成功运营模式,对欧洲杯进行了全面报道,取得了全面胜利,同时,腾讯视频在本届欧洲杯取得的成功也为在线视频运营重大体育赛事提供了全新思路。
  • 一汽丰田RAV4新生活方式体验之旅
  • 集时尚与运动于一身的RAV4城市越野车自上市起便深受都市年轻人的热爱,而一汽丰田也在时刻关注着年轻城市人群的生活现状。2012年,丰田RAV4发起了“新生活体验之旅”活动,旨在鼓励现代都市青年从容面对城市生活的压力和竞争,倡导不断追寻自我,自由随性的新生活方式。此次体验之旅活动将驰骋华南、华东和西部3大典型地形带,
  • 奥迪A7,跃然纸上的灵感天成
  • 奥迪A7这个产品线最初披露时,一直鲜有与之相关的设计图纸、谍照之类的新闻出现。有不少人都认为,A7只不过是奥迪吸引注意力的一个噱头,甚至还停留在草图设计阶段。经过几年的酝酿,奥迪A7终于揭去面纱,正式在中国上市。据说,除了性能配置之外,奥迪A7与其他座驾最大的不同在于,它的诞生是设计师完全按照自我意志,出于对汽车最纯粹的解读创造出来的。正如在电视广告中,无数白纸从天而降堆叠出一台奥迪A7的轮廓,正所谓灵感天成。
  • 新媒体的本质是新的“母媒体”
  • @罗振字:新媒体会取代传统媒体吗?互联网压根就不是什么“新媒体”,它的本质是新的“母媒体”。换言之,传媒人正在面对的这场变迁,不是什么新媒体大兵压境,而是来自脚下的地层裂变。更准确地说,是一场“强制拆迁,异地重建”。传统媒体将不是被打败,而是被溶解。
  • 日本电子业三大佬为何落寞?
  • @新浪科技:56亿、47亿、98亿,这是索尼、夏普和松下2011年亏损额。总值近200亿美元的亏损标示着曾经的行业大佬已经风光不再。竞争激烈导致产品价格下跌或是原因之一;在BBC的报道中,走强的日元也被列为日企亏损的重要原因;还有一种说法是因为产品缺乏竞争力。
  • 小城大品——区域品牌与城市形象传播策略探析
  • 研究城市形象传播的过程中.我们发现,在一些中小型城市的发展策略中,商业品牌乃至整体产业定位起到了举足轻重的作用。一种相对统一的产业定位乃至一个知名的商业品牌几乎可以成为这些城市的代言符号。
  • 小城市走出大品牌:区域品牌的城市记忆与形象
  • 区域品牌是城市形象与经济发展的一个重要组成部分。一些城市之所以被人们记住不在于自6个城市做过多少的形象宣传、举办过多少次的大型活动,而可能只是仰仗于一两件为人熟知的特色产品。当说到青岛人们想到青岛啤酒、海尔;当人们说到上海人们可能想到南翔小笼包:当说到杭州人们想到天堂伞:说起宜宾五粮液的形象就出现在人们眼前。
  • 小城市孕育磊品牌
  • 1.整合优势资源 对相关资源的开发以及保护。在进行特色产业引导的过程当中,会发现很多该地区包括自然资源、人文资源在内的各式优势资源,
  • 品牌带动城市传播
  • 1.品牌为城市带来的机遇 区域品牌将成为推动城市跨越发展的一个重要因素,不仅在于它对城市经济的贡献,而且随着区域品牌的不断壮大与发展也为城市形象、城市品牌的进一步提升带来了新的思路:
  • 人物专访
  • 记者:您能否为我们介绍一下奇瑞和芜湖城市形象之间的关系?请您谈谈对奇瑞精神的理解,奇瑞精神对芜湖城市文化形成与发展有何影响?
  • 观点资讯
  • 历史文化名城、滨江山水园林城市、国家级卫生城市和国家级优秀旅游城市、安徽省著名的宜居城市、全国园林绿化先进城市、中国优秀旅游城市、中国人居环境范例奖
  • “小城大品”城市形象片点评
  • 点评:这是一个相对传统制作手法的城市形象宣传片。宏大的叙事手法几乎涵盖了这个城市所能够呈现的所有特征和特色。作品从历史切人,在叙述地理环境的基础上,着重讲述了城市的产业和经济定位,以及商业投资环境等。确切的说,这并不是一支广告片,更多体现的是城市的产业功能价值。
  • 凤凰网城市频道“凤眼观城”栏目精彩内容
  • 万达资金实力雄厚,近年来在国内的高端旅游度假市场屡有大动作。据悉,万达计划在长白山、西双版纳、大连、三亚分别打造世界一流的国际度假区。
  • 2012年5月全媒体广告洞察行业热点速递
  • 2012年5月份广告市场整体刊例投放金额约为682.6亿元人民币,同比去年持平,剔除年度刊例常规上涨幅度来看,整体广告市场仍未能走出低迷状态,在这样的市场环境下,化妆品、饮料和食品等品类同比去年有两位数的增长。从环比角度看,2012年54广告投放与上月基本持平,其中化妆品和饮料行业上升幅度较大,而零售及服务、汽车及相关产品等广告投放量则成环比下降趋势。本月广告投放费用排名最高的前三位品类是化妆品、饮料和药品及健康产品(表1)。
  • 2012年6月省级卫视广告投放费用排行榜
  • 全行业点评:据CTR媒介智讯广告监测数据显示,本月电视广告刊例总花费同比继续保持增长态势,增幅为9%,但环比出现9%的下滑;省级卫视广告投放同比增长21%环比下降8%,表现好于电视整体。与5月份相比,
  • 2012年6月中国互联网出牌广告投放预估费用排行榜
  • 全行业点评:上半年趋势变化与去年同期相似,市场处于稳定发展期 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2012年6月网络品牌广告投放费用延续前两个月小幅增长的态势,今年上半年广告投入同比有所增长,但变化趋势与去年同期相似,网络品牌广告市场处于稳定发展期。6月网络广告投放费用环比增长2.3%至20.3亿元,环比增速与前两月4.5%左右的增长相比有所下降,广告投放的后续发展值得关注。细分指标方面,广告主和投放天次数量小幅下降约2%,创意组数量减少0.6%,各项指标基本保持稳定。
  • 台网联动创造新“传奇”优酷打造嘲内顶级网络影院——优酷指数2012年6月报告发布
  • 日前,《2012年6月优酷指数研究报告》正式发布。报告显示,本月优酷电视剧榜单中,都市情感剧占据半壁江山,宫廷剧和战争剧各有两部入围,以往较少入榜的涉案剧也有—部跻身前十。优酷综艺频道本月播放量上涨明显,从榜单前十的总播放量来看,较上月上涨44%,其中,优酷自制综艺节目占据半壁江山。电影榜单方面,进入前十的影片类型多样,既有广受关注的剧情片,也有相对小众的以《绣花鞋》和《黑魔女》为代表的惊悚片。另外,优酷平台上“大品牌+优质传播平台+名导”的合作方式,为微电影的发展提供了新思路。
  • 月度聚焦
  • 日本电通集团7月12日宣布,将收购英国广告巨头安吉斯集团(AegisMedia),收购总额将高达约31.64亿英镑(约合人民币312亿元),交易价格每股4英镑。通过收购以增强其在亚洲及欧洲的市场布局。
  • 活动
  • “炫动2012”第二届华盖创意商业插画大赛启动 7月10日,由华盖创意主办的“炫动2012”第二届商业插画大赛战火重燃,本届大赛以“运动”为创作主题,征稿截至8月12日。在日程方面与伦敦奥运同步,希望能够成为广大插画师在奥运期间挥洒创意,释放创作激情的重要舞台。本届大赛得到腾讯动漫、Wacom中国、希捷科技、明天教室以及美图看看等合作伙伴的大力支持,所有获奖者将获得荣誉证书并有机会成为GettyImagesChina华盖创意签约插画师。
  • 传媒
  • 央广与16家地方报业传媒集团签署战略合作协议 7月3日,中央人民广播电台与全国16家地方报业传媒集团签署战略合作协议,这是迄今为止中国广播媒体与平面媒体最大规模的跨媒体合作项目,宣告国家电台全媒体和跨媒体合作迈出新步伐。此番与地方报业集团的合作是中央人民广播电台“布局”全媒体中的重要一步。中央人民广播电台副台长赵子忠介绍说,双方将建立起长效合作机制,共享重大新闻资源;同时与协作单位共同策划,同期推出重要报道,扩大双方在社会上的影响力。
  • 网络
  • PPTV欧洲杯直播收视抗衡央视 近日,PPTv网络电视联合权威市场研究机构CTR,针对刚刚结束的2012欧洲杯,将PPTV和CCTV-5的体育赛事直播收视情况进行了对比研究。数据显示,两个平台的收视在7月2日凌晨决赛时均达到最大峰值,分别为0.61和1.34;全程对比显示,
  • 广告主
  • 现代推全球统一品牌形象 为了在全球范围内打造更加统一的品牌形象,现代在全球每个市场发起了统一创意的广告活动。现代曾经历了一段在韩国本土之外的飞速发展,现在又加大投入来提升自己的全球形象。现代的首席营销官WonhoongCho表示,品牌管理“目前是重中之重”。“我们的目标形象应该在全世界范围内都是一致的,
  • 公司
  • 互帮官方网站全新上线 7月16日,北京互帮国际技术有限公司北京总部、天津分公司、上海分公司员工以及各方嘉宾齐聚一堂,为互帮公司北京新址举行揭幕仪式,同时,互帮最新官方网站全面上线。改版后的官网更强调与关注者和合作者的分享、体验以及互动,并且推出了商业零售业终端营销系列解决方案、业务合作加盟申请、社会化分享和成功案例等模块。据悉,互帮一直以专业化的形象为商业零售业终端营销推广提供最有力的技术支持和解决方案。
  • 业务
  • DDB上海成为淘宝商城“天猫”主要创意代理商 DDB上海被淘宝商城“天猫”指定为主要创意代理商,将进一步推动天猫业绩增长,使其成为中国首屈一指的B2C网上购物平台。
  • 人事
  • DDB中国升任JennyLiu为集团策划总监 DDB中国宣布,提升廖燕妮(JennyLiu)为集团策划总监,常驻上海。Jenny将直接向DDB大中华区总裁兼首席执行官莫定伟汇报工作。她将全权负责上海地区的业务策划和创意策划工作,并与大中华区的各策划团队、董事总经理及各业务总监紧密协作。作为一名英国出生的香港华人,Jenny拥有丰富的英国零售业经验,
  • 数字
  • 63亿美元——7月3日,据悉,2007年,为了“跟风”谷歌、雅虎等互联网公司,微软曾经斥资63亿美元收购了网络广告公司aQuantive,但是这一业务陷入失败,微软将该资产的价值减计了62亿美元。
  • [评论]
    对话主角 寻找路径
    [观察家]
    以搜索引擎为导向的大数据时代网络信息管理
    微博的秘密按钮
    以“数”为“据”,揭示汽车营销真相

    “2012年全国广告学术研讨会”即将召开
    对话主角——2012’第六届中国广告趋势论坛特辑——主角论道上海,谨慎乐观对话
    协同创新应对广告营销新环境(段瑞春)
    中国广告行业发展现状与趋势(李桂芬)
    媒介生态的变迁与传播的黄金资源(田涛)
    对话
    广告模式与产业模式(袁方)
    对话Ⅱ
    “微博领袖”影响力研究——以传统媒体官网微博为例(程士安)
    对话Ⅲ
    大内容 大数据 大融合 大机会(郑香霖)
    对话Ⅳ
    [特别关注]
    2012中国人的奥运心态

    大品牌小动作的背后
    市场逻辑下的大牌小伎(陈艺杏)
    “门”背后的品牌生长基因(高源)
    民族品牌 乱世求生(李以良)
    拿什么拯救你,中国品牌!(杨向东)
    苹果电视的“热”与“冷”(洪仕斌)
    大猫:缔造网购共赢生念系统(李虹)
    冷静与热情之间——波谲云诡的荧屏收视
    湖南卫视,看什么?(王国建 漆婷婷)
    故宫:看得见的空间,看不见的紫禁城
    媒体融合与碎片化时代下的纪录片(姜智彬 高宗亚)
    透视收视幻象背后之迷局(杨春雨)
    CCTV-8电视剧频道,丰羽翼、再飞翔!(申积军)
    在机遇中创新 在突破中成长——浅析山东卫视的崛起(孙香美)
    缔造本土“英雄”——伊力特,异域白酒的本土沟通(漆婷婷)
    重庆电视台打造白酒释放最佳平台——2012酒类行业联谊酒会(张馨月)
    业界动态
    金生丽水 滇峰视界——安徽卫视第十二届广告客户联谊会在云南丽江召开(袁自明)
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    新媒体的本质是新的“母媒体”
    [城市形象专刊]
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    小城大品——区域品牌与城市形象传播策略探析

    小城市走出大品牌:区域品牌的城市记忆与形象
    小城市孕育磊品牌
    品牌带动城市传播(张佳琦)
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    “小城大品”城市形象片点评
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    2012年6月省级卫视广告投放费用排行榜
    2012年6月中国互联网出牌广告投放预估费用排行榜
    台网联动创造新“传奇”优酷打造嘲内顶级网络影院——优酷指数2012年6月报告发布
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