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文献检索:
  • 广告主的烦恼与交流
  • 有过广告经历的人都知道,市场向好的时候,广告人的日子并不好过,因为商品太好卖了,广告主并不太在意如何做广告。相反,市场低靡的时候,却是广告人的黄金岁月。2012年是怎样的年景呢?
  • 进入敏感期的电视收视竞争
  • 现阶段的电视发展特征大致可以用“不对称、不均衡、不稳定”来表述。所谓“不对称”是指政策约束、资源能力不对称;“不均衡”是指竞争格局、市场发展不均衡;“不稳定”是指新媒体对传统电视的影响不稳定。
  • 2012,大数据时代来临
  • 2012年上半年,“大数据”成为互联网领域内的焦点。互联网带来了信息爆炸,但“大数据”并不局限于互联网领域。随着各个产业发展的日益成熟,客户服务和客户体验成为企业的极致化需求。长期的运营数据积累、客户数据(包括基本属性数据、用户行为数据等)的几何级增长使得“数据(Data)”的价值从“量变”终于到达了“质变”的爆发点。
  • 媒体的奥运沉浮
  • 伦敦奥运会终于结束了,说“终于”是因为这届奥运带来了太多疲惫感,事实上,除去刘翔那惊世骇俗惊艳绝伦惊涛拍岸的一摔之外,并无多少让中国全民激动吐槽的话题。
  • 构建网络营销平台的要诀
  • 零点的官方微博粉丝数目目前已经突破5万名,再加上零点其他业务单元的微博粉丝数,官微总粉丝量已经达到了大约20万,全体零点员工微博所拥有的微博粉丝总量达到大约150万,加上我在新浪、搜狐、网易、腾讯的大致300万微博粉丝,我们拥有的总体粉丝资源已经达到接近500万的规模。
  • 为广告主解惑——广告主之惑:广告太近,消费者太远
  • 在广告传媒破阵的力量博弈期间,身为广告市场中的极为重要一环的广告主,在广告投放的迷局面前,他们有着怎样的困惑与思考?
  • 2012年广告业:危机亦是契机
  • 疑惑一:2012年乍暖还寒的广告业,为广告主的广告投放蒙上了一层不确定的阴影,宏观经济的基调转变对广告营销方式造成了哪些影响?如何在广告投放趋紧的预算下,通过巧用媒体投放组合来取得更为理想的广告效果?在新旧媒体的选择与倾向上,究竟存不存在一条泾渭分明、非此即彼的界限?
  • 广告是一个企业的呼吸
  • 疑惑之二:广告对于企业的生命而言,最终意味着什么?是一种惯性、从众,还是浪费?作为不甚专业的广告主,如何去研判媒介组合方面的裂变与媒介融合的趋势?如何才能找寻到品牌与核心消费者之间紧密互动的最佳路径?
  • 借力用力 在线营销发展逆势上行
  • 疑惑之三:在如今的广告界,仿佛不说社会化营销就已经被广告所抛弃社会化媒体、微博营销以一种理想化的传播状态牢牢地锁住了广告主的眼光但是随着互联网广告大数据时代的来临,作为互联网企业,如何为广告主提供细致的客户洞察与服务?社会化媒体的广告价值究竟体现在哪里?微博营销还有哪些亟待挖掘的潜能?
  • 有的放矢 方能事半功倍——2012伦敦奥运会品牌营销媒介策略分析
  • 疑惑之四:历来,体育赛事与文艺晚会等黄金时段广告都是广告主竞价争抢的稀缺资源,例如世界杯,例如奥运会。随着广告的发展,投放奥运广告早已不是当初简单的广告轰炸,广告业美其名曰“奥运营销”,如何利用一场全球关注的盛会,提升品牌的传播度与美誉度?哪一种媒体充当了广告引爆点的重要角色?唯有厘清这些疑惑,方能在奥运营销中出奇制胜。
  • 提升互联网广告投放绩效的10个关键词
  • 疑惑之五:面对没有统一衡量标准的互联网广告,广告主常常会有种找不着北的茫然感,对于如何去提升互联网的广告投放绩效,更加是疑虑重重:怎样去衡量互联网媒体的覆盖人群与广告定制服务?除了技术上的创新之外,怎样才能围绕广告主的传播需求进行创新?
  • 2012年上半年中国电视广告效果盘点
  • 疑惑之六:广告的效果永远是广告主最为关心的内容。如何评估广告的投放效果?在目前的中国市场环境下,除了从消费者的接受和购买程度上来测量以外,还必须要借助于细分领域专业化的研究数据。通过数据的辅助,广告主对于全行业、自身的广告投放才会有一个更全面的了解与解读。知已知彼,方能百战不殆。
  • 新媒体环境下的广告营销前瞻——记第二届电通·中国广告教育高端论坛
  • 2012年7月20日至21日,中国教育部与日本电通公司联合举办的第二届“电通·中国广告教育高端论坛”在苏州独墅湖高教园区成功举办。来自全国32所高校的近百位广告专业一线骨干教师与日本电通公司的著名专家出席了此次论坛。主办方中国教育部国际合作与交流司张秀琴司长、日本电通公司中本祥一专务执行董事,承办方国家留学基金委员会刘京辉秘书长、苏州工业园区管委会夏芳副主任出席论坛开幕式并致辞,中国教育部国际合作与交流司刘宝利巡视员主持论坛开幕仪式。本届论坛由中国传媒大学的丁俊杰教授担任主持。
  • 年轻定义未来——90后大学生研究学术会议暨《90后的数字生活》新书发布会现场纪实
  • 7月28日,“90后大学生研究学术会议暨《90后的数字生活》新书发布会”在北京大学博雅酒店召开。此次会议由CMI校园营销研究院主办,新鲜传媒、新浪财经、中华广告网、机械工业出版社计算机分社共同合办。
  • 电商“三国杀”花招百出演绎营销
  • 2012年的8月15日,是近期中国电商作为喧嚣和热闹的日子。在这一天,作为中国电商领军人物的京东商城创始人兼CEO刘强东,以新浪微博为平台,向其主要竞争对手苏宁易购发起价格战,宣称京东商场的大家电都将比苏宁线上线下都便宜,苏宁易购执行副总裁李斌也以微博为阵地,奋起回击。一场被外界誉为最为惨烈的电商价格大战就此在新浪微博拉开了序幕。
  • 又见奥运商战——奥运营销:资源有限 创意无界
  • 为期半个月的伦敦奥运已于8月13日正式结束,在这里我们谈论的焦点不是奥运健儿而是各大品牌赞助商、参与商。自1984美国洛杉矾奥运会开始.品牌就成了奥运战场的新晋竞技主角。如果说运动员在赛场上是明争金牌,那么品牌奥运资源的争夺在暗斗之外更是心机暗藏。
  • 受众奥运心理之变
  • 2012伦敦奥运会结束了,中国军团再次取得了让人骄傲的成绩。然而今天的中国人对奥运成绩的关注度正驱于理性。据媒体调查:当下国人已不再关心中国队能获得多少枚金牌,并逐渐淡化这一问题,民众关注度远不如2008北京奥运。这可能是一个进步,用平常心看待奥运奖牌榜是公民成熟的表现。
  • 奥运商战中的品牌传播
  • 如果说奥运精神是体育的宗教,那么奥运商机自然成了品牌争相进入的道场。有分析资料显示,同样投入1亿美元在全球范围内提升品牌知名度,常规传播手法能提高1%,而赞助奥运会,品牌知名度可提高3%。
  • 系统化制胜奥运营销
  • 伦敦奥运已于北京时间8月13日正式闭幕,相比于2008年北京奥运会时中国有36家品牌(2008年奥运会合作伙伴11家、奥运会赞助商10家,奥运会独家供应商15家)活跃的身影来说,在本届奥运会上却很难寻觅中国品牌芳踪。
  • 奥运荣耀之战——本土品牌PK国际老牌
  • 2008年北京奥运会前夕,刘翔被国人寄予了无限期望,他的广告代言单价也达到1500万元的顶峰。恰逢其时,2008年也是中国品牌利用本土举办奥运的优势,纷纷加入奥运营销大军,各本土品牌以各种形式出现在赛场上,体育明星代言也空前繁荣。那一年,随着飞人的临阵退赛,国内众多品牌随之应声倒地,广告商市场损失高达30亿元人民币,而其中不乏国内大品牌。
  • 维维豆奶,如何开怀?——维维豆奶与白酒干杯
  • 近日维维股份成功收购贵州省贵州醇酒业有限公司的举动宣布其第三次大举进军白酒业。维维从“豆奶第一股”变身“白酒股”是准备“在豆奶里加白酒”,还是准备“往白酒里掺豆奶”?对此,大部分业界学者都抛出了相似的观点:维维豆奶的主业已经不再是豆奶,而是改行做白酒了,这是品牌战略的重大转型,但“转身并不华丽”!
  • 用“舍得大智慧”人性化触动消费者——专访四川沱牌舍得酒业公共关系部副总监卢勇
  • “白酒行业正在酝酿一场新的变局。很多酒企重新布局市场版图。资本的介入为二线品牌推进‘做大本土,进军全国’的战略目标提供了有力的支持。预计未来5—10年,白酒行业将面临不可避免的整合。高端白酒将区域化。中端白酒将进入快速发展期,低端白酒也将选择品牌发展路线。”
  • 版权引进,综艺节目之利器?——拍手迎来新综艺时代
  • “工欲善其事,必先利其器”。电视台的综艺节目是拉动电视台收视率的重要杠杆。一档好的综艺节目可以支撑起一整个电视台,也是电视台从地方走向全国的敲门石。比起电视剧,综艺节目拥有更多的决定权和创作自由度。
  • 益智节目,谁说我们不是主角?
  • 益智类节目因其涉猎面广,参与性强,成为电视荧屏中集趣味性和知识性于一体的电视节目,无论是在口碑和观众收视率上都是综艺节目中的佼佼者。随着全民娱乐时代的来临,益智类节目影响力日渐式微。参与者与主持人之间的PK不再新鲜。在多年后,限令来袭,电视走上拨乱反正的路线,为了求得健康持久发展,电视台开始反恩综艺节目的发展路线和类型。
  • 美食真人秀,上演视觉盛宴
  • 第一档真正意义上的引进版权的节目《中国达人秀》获得成功后,电视综艺节目的引进模式风潮愈演愈烈。我们欣然看到中国的综艺节日又向前迈出了自己的一步。不管是政策的驱动还是电视台自身意愿的结果,不可否认的是,综艺节目的发展进入到百花齐放的阶段。类型多样,形式多变,内容各异是当下综艺节目所呈现出的状态。
  • 让原创的力量绽放
  • 随着全球经济繁荣与共享,电视节目尤其是综艺节目的相融与共日渐有了另一种行业注解——“拿来主义”的引进与效仿。然而,从节目的长远发展角度来说,建立在这种模式上的综艺节目生命线难以长寿。进而言之,综艺节目的生命线需要更多的原创力量,为节目的制作模式、内容与功能等不断输送新鲜的血液。
  • 守正出奇:版权引进下综艺节目创新的关键
  • 2012年电视综艺节目荧屏丰富多彩,精彩纷呈,有学者称其为“综艺年”。在综艺节目的大潮中,由于目前国内综艺节目的模式并不丰富,能产生较大影响的模式更是屈指可数,节目模式的版权引入出现井喷。然而如何对版权引入的节目模式进行本土化改造,如何在引进基础上,继承、发展并创新节目形态已成为当前电视媒体从业人员应重点思考的当务之急。
  • CCTV-1综合频道下半年精彩继续
  • CCTV-1综合频道作为精品旗舰频道,2012年上半年在节目编排上持续创新,下半年规划的新节目亦十分精彩,有《最美那首歌》、《梦想合唱团》第二季、《旗鼓相当》、《中国味道》、《开讲了》、《为你而战》等等。
  • 2012年1-8月,江苏卫视全线夺冠,成为中国省级卫视的领航者——领航者宣言
  • 百舸争流,谁是强者?千帆竞发,谁来领航?这是航海者对自身梦想的终极追问,也是大海对航海者品质的严酷挑选。曾经水天一隅,落霞与孤鹜齐飞,如今江海无涯,风暴与巨浪轰鸣。究竟谁是领航者,又何须航海者喋喋不休的争论?大海,早已作出清澈而深远的回答。
  • 2012,卫视格局之变
  • 2012年,省级卫视面临着复杂多样的环境,限娱令、限广令等规则频出,对电视媒体的节目生产创新能力、资源笼络能力、广告资源的开发等提出了更高要求,也为更多的卫视提供了突围的可能。从内容输入到结果输出均发生着巨大的变化。
  • 以驾校为支点,深度影响汽车受众
  • 如今,中国汽车市场的销售增长率已经回落,而产能还在不断提升,加上新车型不断被引进,市场竞争日益激烈,竞争的升级势必给销售提出更高标准和要求。
  • 重庆地面频道合力出击收视成绩亮眼
  • 2012年上半年,重庆地面各大频道通过一系列的创新,分别推出多档全新栏目。以往重庆影视频道自办栏目主要是《渝乐派》,今年起开辟了时长30分钟的《渝乐派》“周末版”,增设“一周娱乐盘点”、“渝乐微评”、“电视剧场”和“渝乐电影周刊”,成功整合院线资源开辟了新栏目《新片快递》,广告时段推出观众互动栏目《来来往往》,还全新推出《春天女人花》现场版《重庆·影事》。
  • 独“剧”星光 璀璨荧屏——安徽卫视《海豚星光剧场》异军突起
  • 《海豚星光剧场》(以下用《星光剧场》)是安徽卫视2012年6月新装改版的重点剧场,其前身为《独播剧场》。《星光剧场》取其剧集特点和播出时间的双重含义,其网罗了包括港台、韩国、泰国、大陆地区的优质剧资源,储备量丰富,收视表现优异。
  • 阵痛中的网络自制内容——唐锐:网络自制,我们在努力
  • 经过一年疯狂高价购剧的视频网站,如今已经进入理性发展期,开始从内部自产内容,以供应视频网站内容不足的现状。视频网站自制内容的产生有两方面的原因,从外部看,高昂价格从电视台购得正版影视剧已经成为视频网站不能承受之重,而且在已经成型的影视剧片头片尾插播广告并不能满足广告客户的需求;从自制内容本身来看,它不仅是视频网站打造自身形象的利器,而且还是其实现商业价值的载体,能够为视频网站带来巨大商机,于是各大视频网站蜂拥而上纷纷推出自制剧。
  • 求解自制内容的出路
  • 视频网站自制内容,包括自制剧、自制节目、微电影等,在这里面,拿占据分量较多的自制剧来看,国内第一部真正意义上的网络自制剧,是由中影集团和土豆网于2009年联合打造的《Mr.雷》,该剧内容新颖,贴近网络生活,播出后引发一轮网民的收视狂潮;2010年,土豆网斥资600万投拍以“纯爱”为主题的12集偶像剧《欢迎爱光临》推广上线,该剧是土豆网第一部独立出品的网络自制剧,总收视突破五千万大关;
  • 自制剧:拔除野蛮生长的杂草
  • 伴随着互联网成长起来的年轻一代正在改变世界的消费版图,这群新新人类独特的使用习惯和媒介倾向,“异端”的内容偏好与心理诉求,让各行各业都在发生翻天覆地的变化,对于影视传媒行业更是如此。
  • 掌握传媒:以务实的态度专注于移动广告
  • 随着3G、移动通信的不断发展,以及手机终端设备的不断进步,移动互联网透露出的机遇与诱惑正在让行业从业者欲罢不能,当前,不管是运营商、终端商,还是内容提供商,都纷纷转投移动互联网市场,从业者的积极态度催促着这个行业向着更高更远的方向发展。
  • 旅游度假产业线上新形象
  • 近年来,在各个大城市的周边基本上都形成了一个环城市旅游度假带,度假市场的范围在不断扩大中,中国休闲度假市场已经开始形成。随着经济的发展,旅游者的需求正从最初的观光旅游过渡到度假旅游,大众的轻松度假意识正逐步形成,旅游产业也正趋向规模化、特色化。
  • 2012奥运仍在 传播在变
  • 在移动终端占据人们越来越多上网时间,在社会化媒体全面进入每个受众生活的今天,伦敦奥运会注定是属于互联网的,也是真正意义上全民性质的运动会。作为中国奥委会和中国体育代表团唯一互联网官方合作伙伴,新浪此次整合旗下所有媒体资源,尤其是微博和视频资源,为网民献上了一场独一无二的,全民狂欢的奥运赛事报道。
  • 新浪领跑“社会化奥运会”
  • 奥运营销的核心是把奥运精神、品牌内涵和消费者连接起来,从而真正挖掘其中的价值,企业如何将品牌活动最大化传递给消费者,这就要求品牌寻找到最合适的营销平台。
  • 361°:把奥运浓缩在140个字里
  • 2012年伦敦奥运会赛场内的战事已画上句号,而赛场外的营销故事还在继续,17天的赛事吸引了全球数十亿人的目光。国内各大体育品牌也充分利用这次机会来扩大销售业绩,提升品牌知名度。361°作为国内体育品牌的佼佼者,近几年一直参与国内外各大体育赛事,国际目光、引人关注,今年的奥运会更是不会缺席。
  • 宝马MINI:从产品到品牌的一站式体验
  • 奥运营销的关键在于:用有效的传播方式,让消费者了解品牌讯息。今年伦敦奥运的讯息渠道格局发生了很大改变,社会化媒体成为奥运营销的兵家必争之地。
  • 唱出好声音,凤凰网奥运营销傲视群雄
  • 奥运营销盛宴总给人惊喜,无论是满世界都能看到品牌LOGO的大手笔赞助,还是各家门户使出浑身解数的定制活动,再到花样叠出的视频原创节目,你方唱罢我登场,热闹至极。在这个舞台上,唯有感情充沛、斗转干回、极富辨识度的实力声线才能吸引散落于各种终端的受众关注。
  • 优酷携手伊利“一起奥林匹克”全民健康迎奥运
  • 在全民奥运的2012年,伊利希望借助奥运会的契机扩大品牌在全民心中的地位。然而,伊利作为已经拥有固定消费习惯的成熟品牌,其高高在上的品牌印象已经深入消费者脑海,如何借助“平民路线”策略与消费者实现“平等的对话及情感交流”,提升消费者对伊利品牌的亲近感,传递伊利品牌健康生活倡导者的理念成为本次传播面临的巨大挑战。
  • 三得利纯生季:全网联动,双屏出击
  • 随着用户需求的不断变化,互联网应用、互联网终端,互联网广告等各方面都会逐渐形成融合的趋势。桌面PC与移动手机的结合也不例外,况且移动互联网的蓬勃发展正是基于桌面互联网的基础,因此,如何将两个数字媒体整合在一起,是hdtMobile掌握传媒一直以来研发和推广的策略。
  • 购物体验与价格同样重要
  • @王冉:中国的消费者虽然在意价格,但我仍然相信会有越来越多的消费者同样在意购物体验、在意售后服务、在意综合性价比、在意零售企业的品牌内涵和差异化定位、在意持续经营和履行长期承诺的能力。因此,无论是京东苏宁国美,还是当当卓越一号店,最终还是要将购物体验与价格提上同样重要的地位。
  • 小米手机的性价比真的那么高吗?
  • @创事记:“米二代”的硬件参数普遍高于基他品牌手机,但是售价却低得多。它为什么看起来性价比那么高?那其实是“期货”价格,短期内你几乎不可能买到手。几个月后,硬件成本真正降下来,才能够放开销售,这也是每一部手机利润率最高的时候。
  • 古城古韵,民俗魅力——我国民俗型古城城市形象传播策略
  • 观点 中国几千年的历史和文化造就了独具特色的中国古城,而这些即将被遗忘的古城在近二三十年引起人们的关注与欣赏,同时也引起古城自身的振动与裂变。本文以民族型古城凤凰和大理为研究对象,以其城市形象塑造中所采取的方式为研究范本,总结出古城在城市形象塑造方面应该采取的传播策略。为中国古城的形象塑造提供借鉴经验。
  • 2012年6月全媒体广告洞察行业热点速递
  • 尼尔森网联全媒体广告(尼尔森网联全媒体广告监测数据覆盖媒体包括:电视、电台、报纸、杂志、互联网)监测研究显示:2012年第二季度广告投放刊例总金额为2014.4亿元人民币,与去年同期基本持平,但是考虑到市场刊例价上调等因素,整体广告市场的投放是减少的。另外由于受季节性因素和国家宏观政策调整的影响,使得本季度环比上一季度上升16%,饮料、汽车及有关产品和房地产行业是推动增长的主要动力。本季度广告投放金额排名前三位的行业分别是饮料、化妆品和药品及健康产品行业(表1)。
  • 2012年7月省级卫视广告投放费用排行榜
  • 全行业点评:据CTR媒介智讯广告监测数据显示,本月电视广告刊例总花费同比和环比均呈现增长态势;省级卫视与电视整体走势略有差异,广告投放同比大幅增长20%,环比只有1%的微增。与6月相比,省级卫视TOP10行业维持不变,化妆品浴室用品、商业及服务性行业排名均上升两位。增幅方面,本月酒精类饮品环比增幅最高,达到22%;上月排名二、三位的药品和食品行业,广告环比减投20%和9%,排名均下滑一位;饮料行业仍占据榜首,行业占比提高了—个百分点。
  • 2012年7月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜
  • 全行业点评:广告投入小幅下降,市场规模趋于稳定 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2012年7月网络品牌广告投放预估费用小幅下降,市场规模趋向稳定。7月网络广告投放费用环比减少0.8%至20.2亿元,环比增速进一步放缓,与去年连续增长态势稍显不同,同比增长率由20%左右的水平下降至近15%。细分指标方面,广告主数量基本维持在近8000个的水平,创意组数量并没有如去年同期出现明显的增长,投放天次延续上月小幅下降的趋势。
  • 月度聚焦
  • 优酷土豆整合获股东批准 优酷土豆集团成立 8月20日,优酷土豆股合并方案获在香港召开的双方股东大会批准通过,优酷土豆集团公司正式成立,优酷CEO古永锵将担任集团董事长兼CEO,称将坚持渐变不裁员原则进行磨合。土豆CEO王微将进入集团董事会担任董事,并参与重大决策。
  • 活动
  • 806部作品将角逐金鹰奖 数量创历史之最 第九届中国金鹰电视艺术节新闻发布会8月15日在北京召开。据悉,本届金鹰节定于9月7日至9日在湖南长沙举行,共收到参评作品806部,数量创历届之最。“中国金鹰电视奖”是我国唯一的国家级的以观众投票为主评选产生的电视艺术大奖。本届金鹰节为期三天的主体活动将由三个重大晚会组成,分别是开幕式晚会、电视主持人盛典以及颁奖晚会。另外,白天还将有三大主题的延续活动。
  • 传媒
  • 安吉斯携手艾瑞聚焦双屏热点 2012年7月,安吉斯媒体集团携手艾瑞咨询,首次结合传统电视收视研究数据与艾瑞iVideoTracker网络视频市场监测数据,推出《跨屏看数·剧》系列月报。随着视频网站对优质版权内容的不断投入,中国在线视频服务日趋成熟,逐渐成为用户规模最大的互联网应用服务之一。
  • 网络
  • 百视通揽获英超赛季全版权 英超联赛于8月18日揭开2012—2013赛季战幕。百视通作为英超联赛在国内新媒体领域的合作伙伴,全揽本赛季380场比赛的IPTV、互联网电视独家版权,并用高清形式呈现最精彩赛事。百视通作为国内转播英超场次最多最全的电视新媒体,自2010年起引入英超赛事,以“全高清”赛事观看和“直播、点播”双模式的特点开创赛事播报的先河。
  • 广告主
  • 8月21日,苹果成为历史上全球市值最高的企业。20日,苹果市值一度达到6210亿美元,打破了微软曾经创下的纪录。最近,由于投资者对iPhone5、小号iPad预期乐观,推动股价不断上涨。自从去年底开始,苹果就成为了全球市值最高的企业。现在,它比市值第二高的企业埃克森美孚要高53%。不过将苹果现在的市值与微软当年的最高值相比,并没有考虑通货嘭胀。如果经美元通货膨胀调整,1999年12月30日时,微软的市值约8500亿美元,现在它的市值为2570亿美元。
  • 公司
  • 114啦牵手好耶广告打造网址导航品牌平台 8月3日网址导航114啦导航宣布与好耶广告展开合作,双方共同提供合作资源为品牌广告商打造精准高效的网址导航广告平台。好耶广告合作广告客户包括招商银行、索尼、联想、华为等全球知名企业,此次114啦与好耶广告强强联手为品牌广告商打造平台,开创了网址导航进军品牌广告的先河。
  • 业务
  • 传立中国携手微信开展耐克移动平台宣传 传立媒体8月14日宣布将与腾讯建立合作伙伴关系,在微信中推出中国首个耐克品牌讥嘲平台。该平台运用了“运动移动社交化”的概念,体育迷们可以通过安卓或是苹果手机的微信客户端订阅耐克的品牌信息。用户不仅能够获得耐克的动态新闻,也能与品牌进行一对一的沟通。耐克品牌沟通媒介主管黄婷表示:微信在2012年掀起了前所未有的热潮,随着微信4.2版本的推出,相信这会是一个很好的机遇来加强耐克与消费者之间的交流。
  • 人事
  • 昌荣传播任命陈熹为代理业务总裁 8月15日,国内综合广告和媒体服务商昌荣传播近日正式对外宣布,正式任命陈熹女士为昌荣代理业务总裁,全面负责昌荣传播旗下昌荣广告、昌荣互动、昌荣精准三个代理业务子品牌及代理业务支持单位市场与媒体研究中心的管理工作,其工作向昌荣传播集团首席执行官汇报。昌荣传播集团CEO党邰先生表示:陈熹女士所拥有的跨国公司管理经验及丰富的行业背景,将进一步加速昌荣贴近客户需求及提升专业化品质服务发展进程,并助力昌荣向成为国际一流水准的广告传播集团全力迈进。
  • 数字
  • -2490万美元-8月7日,中国社交网站人人公司发布了该公司截至2012年6月30日的第二季度未经审计财报。财报显示,人人公司第二季度总净营收为4480万美元,同比增长47.5%;净亏损为2490万美元,不及上年同期的净利润80万美元。
  • [评论]
    广告主的烦恼与交流(陈徐彬)
    [观察家]
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    用“舍得大智慧”人性化触动消费者——专访四川沱牌舍得酒业公共关系部副总监卢勇(李虹)
    [传播管理]
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    CCTV-1综合频道下半年精彩继续(马轶红)
    2012年1-8月,江苏卫视全线夺冠,成为中国省级卫视的领航者——领航者宣言
    2012,卫视格局之变(刘滢滢)

    以驾校为支点,深度影响汽车受众(马铭)
    重庆地面频道合力出击收视成绩亮眼
    独“剧”星光 璀璨荧屏——安徽卫视《海豚星光剧场》异军突起(王熹)
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    阵痛中的网络自制内容——唐锐:网络自制,我们在努力(陈晓燕)
    求解自制内容的出路(邓超明)
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    掌握传媒:以务实的态度专注于移动广告(陈晓燕)
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    2012奥运仍在 传播在变
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    宝马MINI:从产品到品牌的一站式体验
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    唱出好声音,凤凰网奥运营销傲视群雄(莹非)

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