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文献检索:
  • “中国好声音”与传播风险
  • “中国好声音”创下的传播轰动效应不亚于几年前的“超级女声”。在那一轮的奇迹玩法中诞生的是湖南卫视、蒙牛两大赢家,这一轮出现的则是浙江卫视和加多宝。
  • “灭灯”还是“转椅”?
  • 无论“灭灯”还是“转椅”,都是重要的节目模式元素,构成参与节目的对立双方完成进程互动的仪式性符号。
  • 受到惊吓的贪吃蛇——数字化入侵与广告收购时代的对抗
  • 如果你读过2011年3月14日出刊的《第一财经周刊》封面故事《侵入者》,那么你就知道那是一篇让国内广告营销界、互联网界的所有人都感到冲动或惊悸的文字,文章描述了那些庞大却无措的传统广告公司,在面对数字时代的多元、善变、分散和失控的沟通渠道时的仿徨与无助,它们力图改变什么但又不知从何下手。
  • 网络营销的变与不变
  • 对于网络营销来说,互联网应用越是千变万化,越是要厘清根本,做到以人为核心。
  • 再度走热的二维码
  • 日前,腾讯和新浪两大国内互联网巨头先后入局二维码领域,这可能会让之前一直处于“叫好不叫座”尴尬境况中的二维码应用得以进一步普及。笔者突然有点悲观,想起几年前二维码进入中国的初期,那些火热的创业者和投资者纷纷成了先烈,
  • 好声音,好运气——透视广告主营销价值判断的背后——科学、实际是广告选择的不变真理
  • 加多宝过亿赞助《中国好声音》实质上就是演绎了巨大的广告赌盘。在风险和效果之间,广告主或者其背后媒介代理公司的洞察与预判,能否有一套完备的评估策略体系作为支撑,才是业界关注的焦点?通过广告主对于综艺节目营销价值判断的标准的建立与运作,探讨广告主如何才能在纷繁复杂的卫视平台上中,挑中一档具有多重营销价值的新兴综艺节目,并通过多种广告方式的运作,达到传播效果的利益最大化。
  • 眼界、魄力和运气,才能挑中“好声音”
  • 广告主对于收视率的关注是直观的,但追溯到最终,广告主追求的还是品牌与节目在精神层面的契合。
  • 理性选择,再加一点尝试的勇气
  • 如果只看到加多宝的冠名,而看不到加多宝背后广告策略的精细与严密,那么,再多的广告资金投入,恐怕也砸不中一个《中国好声音》。
  • 慧眼识新——由《中国好声音》看创新性节目广告投放
  • 中国的节目创新不仅仅是节目本身的创新,也是创新节目维成之路,但关键是整个节目产销链的全面创新。
  • 砸中“好声音”,究竟是谁的胜利?
  • 高收视、高关注度、高话题度、高营收,《中国好声音》犹如今夏的一匹黑马,以令人瞠目结舌的姿态闯入了电视受众的视线,节目、平台、广告主三者都撑着《好声音》的东风博得满堂红。在这场全民关注的综艺节目背后,究竟是谁砸中了胜利的果实?
  • 宏盟:人才造就未来
  • 数字媒体正在中国和世界掀起消费转型。随着互联网日益成为人们生活的一个核心成分,传统的营销技术开始经历重新设计的过程。当今世界。与消费者接触需要企业懂得如何使用各种形式的数字营销手段。
  • 苹果的成功与失意——苹果的创新DNA
  • 9月13日凌晨,苹果终于正式发布了新一代的iPhone5智能手机。业内评价,iPhone5并没有任何一项突破性的功能,而苹果的粉丝和投资者基本上都认为iPhone5已经无法为整个行业和市场注入太多的活力,甚至在与竞争对手的比拼当iPhone5K落于下风。
  • 创新进盲区,品牌塑造遇瓶颈
  • 这是一场没有悬念的发布会。 北京时间9月13日凌晨,苹果发布了备受瞩目的iPhone5手机,但让人深感失望的是几乎所有的改进技术都与先前的外界揣测如出一辙。业内人士纷纷表示,智能手机的硬件升级已呈平稳趋势,接下来即将进入的是移动互联网服务及相关增值服务的比拼时代。
  • 苹果的创新与文化软实力之争
  • 没有人会怀疑苹果在国内手机市场的风行得益于其在科技方面的创新。 早在今年初,于苹果iPhone4S发售之时,竞争白热化的国内手机市场就出现了“果粉”通宵排队、场面混乱失控、顾客之间大打出手等疯狂的抢购行为。其实,这样的场景在中国并不少见,但是,一般而言,这类疯狂的事件都是发生在购房选号和孩子上学摇号这两个关系每个家庭生存的头等大事上。
  • iPhone5:缺角的苹果成了缺角的遗憾?
  • iPhone5自毫无悬念地问世以来便饱受争议,从外形到硬件到软件皆未能逃过一劫,深深陷入指责和诟病之中。而执掌苹果的现任CEO库克也被不断拿来与一手缔造“苹果帝国”的乔布斯相比较,似乎离开了乔布斯,苹果便失去了原有的魔力。
  • 企业品牌策略之“望闻问切”
  • 下笔之前,百度了下“企业品牌策略”这个关键词。虽然事先有心理准备,但还是被搜索出来的结果吓了一跳:“百度为您找到相关结果约2680000”。即便正当营销革命3.0时代,在大数据的风潮下,几百万条的搜索量也不能算是小数目。而这268万条“相关结果”中,有品牌策略公司的推广链接,
  • 品牌经营:电影产业的必由之路
  • 电影产业化已经成为中国电影业发展的必由之路。电影是一种商品,其发展必然受市场经济规律的制约,但电影商品又具有其自身的特殊属性:首先,它是非物质的产品,消费者购买的是一种精神享受;其次,它的生命周期极短且一般只被消费一次,但是电影衍生产品的消费却又拥有巨大的市场。电影除其本身创造的文化价值、经济价值外,
  • 双屏到多屏:一场屏幕革命
  • 近期,安吉斯和艾瑞咨询共同发布的关于电视和电脑之间双屏间的变化,通过一系列的数据比较分析了观众在两屏间的收视习惯,从而把握双屏间电视剧的收视脉络。
  • “网民看电视,观众上网站”——省级卫视台网联动模式盘点
  • 随着电视与网络平台的互补价值不断凸显,台网联动已成为今年电视与新媒体融合发展的一大趋势。纵观省级卫视,浙江卫视、湖南卫视、东方卫视、安徽卫视几家走在了融合浪潮的前端,并取得了显著成效。2012年7月底,中国网络电视台CNTV设立了台网联动中心,由此可见央视为进行下一步台网联动部署所作出的积极举措。本文对省级卫视台网联动模式及特点进行了梳理。
  • 跨屏看数·剧
  • 2012年7月,暑期双屏收视迎新格局,《轩辕剑之天之痕》试水周播新模式。在暑期,电视台和网络方面的收视续攀高峰,低龄观众比重增加;暑期古装、奇幻、动作受追捧;网络老剧重播依旧引发点播热潮;周播剧模式仍待完善;奥运营销需要考虑品牌关联度;台网联动在合作的内容上还应考虑双方各自的特质和风格。
  • “剧”焦双屏
  • 传统的电视老龄化,在线视频网站抢夺收视人群,年轻观众的流失,这些现象都是近年来电视所遭遇的问题。难道电视因此而退出人们的视线?答案当然是否定的。电视平台的影响力、优质内容的创造力和舆论领袖的号召力,都是目前任何一种媒体无法比拟的。
  • 网屏:不做电视的“克隆”
  • 网络屏幕在今天不再只是作为电视的附属品而存在,它的出现改变了受众接触媒体的习惯。网络的传播效果开始受到用户的追捧,其屏幕所蕴含的价值也日益凸显。在过去的大半年当中,视频网站热点不断,营销手段也不断在推陈出新。视频网站在双屏现象当中所扮演的角色是什么?如何延伸网络媒体自身在双屏中的平台价值?在与电视台的联动中,
  • 多屏整合:未来营销新概念
  • 时代和技术的进步为我们带来了丰富多彩的屏幕,消费者接触媒体的方式也因此发生着改变。评估每块屏幕甚至每类媒体渠道在消费者的消费行为当中的曝光度、涉入度和影响力是当下媒介公司在制定媒体策略之时放在首位考虑的问题之一。这不仅仅是对当下媒体发展态势的把握,更具价值的在于可以帮助广告主制定更为合理的媒体策略,以期达到最佳的传播效果。
  • D的三次方——2013东方卫视总体规划
  • 东方卫视于2012年10月19日在上海举行了2013年广告资源推介会,在会上,东方卫视的各位领导介绍了来年东方卫视的发展规划、目标及变化。
  • 梦剧场——2013年东方卫视电视剧场全面升级
  • 东方卫视黄金剧场今年的整个收视成绩有目共睹,从年初至今,收视率市场份额排名始终稳居全国第五,仔细解读这个数字,无论是从上海还是全国,它的收视率提升非常明显,上海地区的收视从去年同期的2.4增加到今年同期的3.6.提升了52%,
  • 新剧推荐
  • 《隋唐演义》 类型:古典历史传奇动作 主演:严宽,张翰,姜武,杜淳,胡东,王力可
  • 2013,变革东方
  • 东方卫视在2012年交出了令人十分满意的答卷,无论是对新闻立台的坚持还是综艺节目的创新,都是省级卫视中的先锋。是什么样的经营理念让东方卫视有了今天的成绩?对此东方卫视广告部的副总监袁春杰说到,“这源自于我们对于东方卫视新鲜、新锐、国际、都市这八个字定位的坚持。在确立以梦想的力量作为东方卫视的立台之本后,我们在两年里一直坚持这样的理念和定位,如今取得了良好的收效。”
  • 36位各地“好声音”集结PK,齐争“直通春晚”
  • 《“我要上春晚”特别节目——直通春晚》将有利于央视春晚吸纳最优秀的艺术人才,建立良性有效的竞争机制,也体现了央视海纳百川的胸怀。
  • 六集纪录片《大黄山》正式进入拍摄阶段
  • 10月11日,六集高清人文纪录片《大黄山》新闻通气会在北京举行。该片由中央电视台、安徽广播电视台联合摄制,中央电视台纪录频道、安徽广播电视台社教海外中心共同承制。该片已经正式进入拍摄阶段,预计明年下半年在央视和安徽卫视播出。
  • CCTV-1《魅力·纪录》之《鸟瞰地球》:随鸟群畅游天际,用眼睛翱翔寰宇
  • 自10月1日起,六集纪录片《鸟瞰地球》在央视综合频道(CCTV-1)每晚10:30档《魅力·纪录》播出,乘上鸟背,用新奇的视角捕捉全球最迷人的壮阔景象,收视反响热烈。
  • 2012“1”站到底
  • 《江苏新时空》 第一时间权威发布,第一现场全景展现,第一媒体真情互动。 播出时间:日播18:30—18:55 收视亮点:以江苏本土新闻信息权威发布为基础,及时传递省委、省政府的重大决策和公共信息.反映社情民意,展现江苏形象。“大型新闻行动”、“正在现场”、“时空评论”、
  • 另辟蹊径聚焦影院媒体,尽显“超”凡魅力——超人剃须刀借银幕巨阵增强品牌曝光
  • 作为中国剃须刀行业的领头企业,超人集团一直行走在开创民族品牌的前沿。然而,面对国内外知名及同类品牌的不断冲击,超人需要另辟蹊径,开拓更为有效的媒体平台,以实现品牌与销售的同步提升。
  • 互动博弈,各显神通
  • 现如今,如果哪个广告主还看不到数字营销的力量,哪个广告公司还完全沉迷于传统媒体上的广告投放,完全不涉足数字营销,那真要被这个时代所抛弃,即使是只关注传统互联网媒体上硬广、软文这样简单的广告形式,其效果也会被大打折扣。
  • 微博对品牌建设的贡献
  • 作为这几年数字营销奖项的评委,我看到今年案例明显在增加和进步,但是大部分还没有脱离传统广告的范畴,依然偏向单向传播。我认为社会化营销需要具备4项功能,而这4点也是威动(威汉与美国领先的社会化媒体公司Engauge正式成立的专注于数字和社会化营销的合资公司)一直以来所坚持的。
  • 微电影:小故事 大营销
  • 作为视频营销的典范,微电影已经得到越来越多广告主的认可。微电影既是加长版的广告片也是精华版的电影,它是电影同时也传递了品牌信息。它在受众紧张的生活节奏中,如同快餐一样满足了他们碎片化的生活需求,填补了都市人群的精神空缺;同时,品牌价值也在短时间内得到较大彰显。
  • 决战第三屏
  • 在十年即使五年前,人们恐怕还很难将“龟速”的移动梦网与我们的精彩生活真正联系在一起。但是现在,如果你还不是移动大潮中积极参与的一员,那你真就是老古董,已经Out了。在这个APP、二维码漫天飞舞的时代,移动互联网瞬息改变我们的日常生活。
  • 整合之念,刻不容缓
  • 正所谓得数字营销者得天下。移动营销与视频营销已迅速崛起,并正得到广告主越来越高的认同与重视。当然随即而来的将会是更多新奇的媒体资源互相竞争、互相传播,整合传播将会成为未来的常态。更重要的是其他越来越多不同的广告资源,如媒体联盟、电子商务也会是重要的媒体传播平台。所以,新形态与多样化的数字营销竞争,是业界人士未来需要思考和面对的问题。
  • 秒针发力第三方监测,移动互联网广告有望爆发
  • 2012年移动互联网市场有喜有忧,业内人士认为秒针系统在9月底推出的第三方监NSDK,能够加速移动互联网广告的投放,争取大品牌广告主进入这个市场,完成移动互联网广告由迟疑列成熟的飞跃。
  • 邓广祷:正确看待 数字营销市场
  • 在网民数量达到5亿的今天,广告主对营销媒介渠道和营销手段的认知、选择发生了翻天覆地的变化,没有哪个营销从业者可以忽视这个市场,也没有哪个广告主可以完全不顾数字营销市场的投放份额。
  • 用“风凰影响”探索数字新营销
  • “凤凰影响”定位于为广告主提供营销品质与效果兼具的品牌营销服务,试图在碎片化传播环境下.以融合、创新等要素,重新描绘门户网站在营销3.0时代下的新趋势
  • 三种模式解读内容营销潮流
  • 纵观当前颇受好评的几档标志性网络节目,其主要模式有:基于网络需求产生和传播的功能性短视频,这是非常有代表性的模式,被称之为“蒲公英模式”,首先实现的一档节目是对接美食菜谱的《美食美课》;品牌与故事相互融合,这种方式在微电影的创意中更为常见,《城市映像2012》开篇与三星旗舰手机S3的合作即是如此;针对品牌定制的互动秀节目,常常是广告主大手笔进行品牌推广活动,宝洁旗下佳洁士的新节目《吃货掌门人》是不错的例子。
  • 乐视网以优质资源全面发力广告营销
  • 2012年,在各种限令的发布下,电视市场并不好过。对于2013年的市场环境,电视媒体正处于观望状态,并不敢轻易迈步。在这样的环境下,与电视媒体有着相近传播特质的在线视频行业就有了绝佳的营销机会。作为领先的在线视频网站,乐视网一直在增强自身内容建设,拉近与消费者的距离,增加品牌竞争力,从而保证在线视频阵营的领先地位,赢得更多广告主的青睐和合作。
  • 三星泡泡净洗衣机:省时29分钟,把时间还给生活
  • 三星“泡泡净”技术,如何做到省电70%、省时39%?三星泡泡发生器可在常温进水阶段加快溶解洗涤液,生成大量丰富泡沫,快速渗入衣物纤维,缩短洗涤到脱水的过程,提高洗净度的同时,有效节省70%电量,省时39%。
  • 移动广告将取代电视广告成未来霸主?
  • @媒介360:电视广告支出总额要比互联网广告支出高出一倍以上,接近于全球所有媒体广告支出的一半。与电视相比,人们将会把更多时间盯着移动设备的显示屏,智能手机拥有遍及整个社会的覆盖范围和社交环境,这将为广告主提供一个摒弃其他媒体的机会。
  • 全部企业的互联网化应用逼迫电商行业死去?
  • @派瑞褚明理:电商行业将死,是全部企业的互联网化应用。国内电商将会形成几个亚马逊似的巨头,沉淀一些特色的垂直电商。电商作为一个行业即将死掉,未来是所有企业的互联网应用,电商是每个企业的标配。每个企业都将思考:如何用互联网销售产品?如何用互联网传播品牌?如何用互联网聚集用户并和用户持续沟通。
  • 广场,走进城市会客厅——广场与城市形象传播策略研究——特别关注
  • 序 广场作为城市重要的公共空间.是人们情感交流、休闲娱乐的场所,也是城市经济发展的加速器,更是城市精神面貌的体现、形象传播的窗口,是城市不可或缺的重要组成部分。因此,许多人把它比喻成“城市的客厅”。
  • 北京:宏伟天安门 气势北京城
  • (一)天安门广场的前世今生 天安门广场位于中国首都北京的城市中心,占地面积44公顷,东西宽500米,南北长880米,可同时容纳100万人。它北起天安门城楼。南至正阳门,东临国家博物馆,西至人民大会堂,广场中央矗立着人民英雄纪念碑和毛主席纪念堂。
  • 广场与城市形象传播策略研究
  • (一)广场的由来和历史 “广场”一词在古汉语中指广阔的场地,唐代刘言史在〈观绳伎)中说:“广场寒食风日好,百夫伐鼓锦臂新。”而如今,广场特指城市中的广阔场地和人多的场合。通俗的说,是指可供人们休憩的,被人们所拥有的场所。用前苏联著名文艺学家巴赫金的话来说,广场就是指“集中一切非官方的东西,在充满官方秩序和官方意识形态的世界中仿佛享有‘治外法权’的权力,它总是为‘老百姓’所有的”。
  • 专家视点
  • 金袅、潘友兰:一些地方城市广场的设计仅仅是毫无理性的去追求一些图案化的表面,导致广场失去了地方特色,导致各地城市广场干篇一律,毫无特色,不能体现当地的历史和文化底蕴,时间久了,人们就会对这种没有文化特色的城市广场产生审美疲劳,不利于现代城市广场的长久发展。
  • 百姓论坛
  • 女33岁大专银行职员——北京天安门广场 您是否去过北京?您对这个城市的印象如何? 去过,北京空气质量很差,空气中粉尘很多,非常干燥。作为中国的首都虽然很大,但是非常拥挤,尤其是地铁,脚不着地地进去,再脚不着地地出来。虽然公共交通费用很便宜,但是显得很陈旧。北京人比较热情好客。
  • 观点资讯
  • “广场与城市”形象片点评
  • 迪士尼纽约时报广场魔幻秀 点评:绚丽豹色彩、明快的基调、轻松的音乐、欢乐的互动,通过饱含情感的片段式拼接,把纽约时报广场表现得格外亲切和自然。通过迪士尾卡通人物与不同肤色的游客进行虚拟互动,带出时报广场巨幅电视广告墙和浓郁的商业气息,从侧面展现出时报广场的觋代化和多元化,并突出了其所代表的金融力量,以及时报广场包窖的心恋。
  • 凤凰网城市频道“凤眼观城”栏目精彩内容
  • 醉美贵州:谋发展不走寻常路 “江南千条水,云贵万重山。五百年后看,云贵胜江南。”刘伯温当初的评价,源于对贵州秀美山川的由衷赞赏和理性判断。当前,贵州旅游发展站在了一个新的历史起点上。为落实国发2号文件和贵州省第十一次党代会精神,以“加快建设文化旅游发展创新区”为战略目标,以后工业化时代的眼光,挖掘前工业化时代的资源,打造超工业化的产品,建设国家公园省,走出一条符合自身实际和时代要求卣勺旅游业转型升级、后发赶超之路。
  • 凤凰网城市频道《对话城市》栏目精彩内容
  • 对话黄康生:旅游经济助力贵州未来发展 凤凰网城市:首先非常感谢黄省长做客凤凰网。贵州这次发展步伐很大,规划对贵州今后的发展会产生哪些变化和影响呢?
  • 凤凰网城市频道最新专题推荐
  • 吴必虎:古城重建不如古城活化 现有与旅游活动相关的旅游资源立法,涉及城乡规划法、环境保护法、文物保护法、森林法、水法、土地管理法、风景名胜区管理条例、自然保护区条例等多种资源与环境立法。这些立法不少脱胎于立法之前的部门法,其中隐藏了不少部门利益保护与寻租的空间,也与中国现代化、
  • 助力“金九银十”凤凰网广州站品牌活动引爆全城
  • “金九银十”,各行各业都进入一年之中的黄金时期,凤凰网广州站线下活动同样精彩纷呈。看房团、理财讲座、别墅宝贝摄影、高尔夫精英赛、凤凰宝宝秀等一系列主题鲜明、形式多样的活动,吸引近2000多名凤凰网友到场参加,收到了良好效果。
  • 凤凰陕西·玄道之旅
  • 《抱朴子·畅玄》:“夫玄道者,得之乎内,守之者外,用之者神,忘之者器,此思玄道之要言也。” 道文化集中国古代文化思想之大成,2012年10月13日凤凰网陕西携手上海大众车队驱车道教四大名山之一“武当山”,开展玄道之旅,
  • 2012年8月全媒体广告洞察行业热点速递
  • 2012年8月广告市场整体刊例投放金额约为725.5亿元人民币,同比上升3%,排除刊例价等因素,整体广告市场投放量基本与去年同期水平持平。但具体到各个行业而言,情况差别较大,广告投放费用最高的前十行业中,有半数行业同比下降,家居用品、药品及健康产品同比下降明显。环比方面,
  • 2012年9月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜
  • 全行业广告投放:广告投入增速放缓,市场规模趋于稳定 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2012年9月全行业广告投入预估费用约为23.4亿元,较8月增加约657万元,环比增长0.3%,同比增长13.7%,在8月广告大幅攀升后重新延续6、
  • 中国消费者对待移动支付方式态度报告
  • 据中国人民银行的相关数据显示,截至2011年底,我国移动支付客户数达到1.45亿户,比2010年的0.9亿户同比增幅达到了惊人的61.11%。移动支付如火如荼地发展,预示着无限光明的前景,也掀起各方之间对移动支付的争夺热战。对此,益普索(Ipsos)在全球范围内对17个国家的13461位消费者,其中包括来自中国北京、上海、广州、深圳、
  • 腾讯牵手南京青奥会 正式成为独家网络合作伙伴
  • 10月16日,以“在腾讯、在现场”为主题的2014年南京青奥会腾讯网官方合作签约发布会在南京召开。发布会上,腾讯和南京青奥会组委会代表共同签订了合作协议,并同时发布了南京青奥会与腾讯网联合LOGO。成为南京青奥会的独家互联网合作伙伴后,腾讯将为青奥会提供官网搭建、网络社区、专项产品与服务、网络宣传四大服务。
  • 2012全球最佳品牌榜:技术公司成新宠
  • 目前,国际品牌集团(Interbrand)在纽约发布了2012年度“全球最佳品牌榜”。可口可乐连续第十三年拔得头筹,而苹果凭借其产品去年在发达市场和新兴市场的热销,品牌价值增长最快,比去提高了129%,达765.68亿美元而跃居第二名。除此以外,苹果的竞争对手三星在排名上也是飙升得最快的公司,从去年的17位跃至第9的位置,
  • 整合营销之父唐·舒尔茨与百度成立联合研究舰队
  • 随着互联网的发展,网络整合营销成为颠覆传统广告行业的一匹黑马渐成气候,不断创新的营销理论也在加速行业的发展步伐。被誉为“整合营销传播之父”的唐·舒尔茨,自2005年起就一直在研究中国的市场。早在今年初,百度市场部与营销研究院代表就与舒尔茨教授进行过探讨,
  • 实力传播发布第三季度全球广告市场预测报告
  • 近日,实力传播发布《2012年第三季度全球广告市场预测报告》,预测2013年全球广告支出将增长4.6%,到年末达到5,250亿美元。由于全球经济在来年将继续保持自2007年以来的衰退之势,该4.6%的增长率将主要由发展中市场贡献,后者在2013年的广告支出增长率预计将达到8%。
  • CINC启动“CNC第六台”全球移动广告运营服务
  • 中国新华新闻电视网(CNC)与美国瑞乐普(R.edloop)传媒10月27日在北京正式签约,启动“CNC第六台(电视点播台)”全球移动广告运营服务。这是中国新华新闻电视网进军电视新媒体、打造全球电视传播新模式迈出的重要一步。根据协议,
  • 广告节十月开幕 各园区首次亮相异彩纷呈
  • 第十九届中国国际广告节于2012年10月27日-29日在天津梅江会展中心举办,其主题为“推动广告战略实施,服务文化产业发展”。本届广告节由国家工商行政管理总局批准、天津市人民政府和中国广告协会主办,天津市委宣传部、天津市工商行政管理局、中广协广告信息文化传播有限公司承办。
  • 美国:新媒体市值已达传统媒体3倍
  • 美国日前发布的《2012美国互联网产业报告》显示,美国新媒体市值已达到传统媒体的3倍。同时,无论新媒体还是传统媒体,实力依然比较集中:在新媒体1万多亿美元的市场中,苹果占据了一半以上的份额,其次分别是谷歌、亚马逊、脸谱、雅虎、推特等;传统媒体3000多亿美元的市场中,迪士尼与康卡斯特(美国有线电视,宽带网络及IP电话服务供应商)共同占据了半数以上的份额。
  • 群邑中国旗下邑策正式成立
  • 10月11日,群邑中国和全球最大的受众购买(AudienceBuying)公司Xaxis共同宣布,Xaxis正式进入中国,中文名为邑策。邑策隶属群邑中国,总部设在上海,并将在北京设立办公室。邑策将与群邑中国密切合作,为本土乃至全球的广告主提供全面综合的“受众购买”解决方案。
  • 《中国新媒体发展报告(2012)》发布
  • 《中国新媒体发展报告(2012)》近日由社会科学文献出版社出版。该报告通过专业视角和学者声音,基于事实、数据和深度,分析了新媒体发展大势,纵论新媒体传播之道,全面盘点了2011年以来的新媒体热点。《报告》指出,基于网络而兴的新媒体已经成为发展最快、影响深广的最强势媒体。
  • 第七届中国4A金印奖杭州举行
  • 历经三个月的征选、评审,第七届中国4A金印奖·杭州盛会10月12-14日在杭州西子湖畔的黄龙饭店隆重举办。本次中国4A金印奖在“创意者生存”口号的带领下,进一步宣扬广告人以创意出发、把创意作为准则和目标的理念,作品征集数量创造了历史新高。与往届金印奖不同的是,
  • 活动
  • “先驱效应”引发户外广告新趋势 10月16日,一年一度凯帝珂主办的2012中国户外传播艺廊在北京上演。今年的主题是“先驱效应NEXTPOWERED”。此次户外展继承了往年高科技、创意应用以及贴近生活的特点,向参观者展示了包括现有设备/技术的升级、消费者肢体感应互动、户外与手机/网络的跨媒体协作以及近距离互联通讯技术(NFC)等四大类共18项高新技术,让受众深切地感受到了未来近距离互联通讯技术可以带来的功能和便利。
  • 传媒
  • 思美传媒参与微电影节优秀作品展播 9月25日,第二届中国国际微电影节浙江站巡展在杭州市建兰中学隆重举行。思美视动力拍摄制作的两本微电影——杭州市上城区《千年之约》、古越龙山《品青春》系列被选为优秀巡展影片在活动现场播映。此前一系列在上海交大、华东师范、浙江计量等高校的巡展也取得了巨大的成功,思美视动力拍摄的一系列影片大受好评。
  • 网络
  • PPTV推出育婴节目《妈咪妈眯哄》 日前,由台湾主持人小S助阵的内地母婴综艺节目《妈咪妈咪哄》在PPTV网络电视播出。该节目定位目前热门的垂直化母婴领域。同时,PPTV亚洲娱乐战略也随着大剧与精彩综艺节目的多管齐下逐步深入人心。该战略布局以明星为主线,整合大剧、综艺、自制等优势内容,将亚洲娱乐精准推向15-35岁不同年龄层的城市用户,
  • 创意传播
  • Auditoire\中国捷豹打造互动式虚拟驾车体验 10月16日,捷豹(Jaguar)为中国市场推出全新引擎13MY,Auditoire\中国结合3D视频投影技术、雕像和数字互动打造一辆虚拟汽车,
  • 公司
  • 浩腾媒体中国推Precision Targeting,专注业务实效精准定位 浩晦媒体中国10月19日正式推出业界领先的媒介策划方法论Precision Targeting(精准投放),该方法整合了业界领先数据提供商的资源为客户提供创新的分析方法,通过对生命阶段、购买行为以及心理因素不同消费者的精准投放实现总收视率(GRP)净值增长,
  • 业务
  • 香港海洋公园与竞立媒体续约三年 经过7月份的业务比稿,香港海洋公园与竞立媒体续签了为期三年的代理合约。香港海洋公园市场总监Vivian Lee表示,相较于参加比稿的其他代理商,竞立媒体的媒介策略、创意思路以及媒介资费全面占优。去年,香港海洋公园与创意代理合作伙伴Metta Conamunications也续签了三年合约。作为备受欢迎的香港目的地之一,
  • 人事
  • 麦肯宣布两项重要任命增强其在大中华区创意实力 麦肯中国10月19H宣布,任命简明正(Attflio Chien)担任台湾麦肯世界集团联席执行创意总监兼副总裁,李基全(JC.Lee)担任北京麦肯世界集团执行创意总监,继续其在大中华区资深创意领导力上的投入。简明正和李基全,作为两位均拥有二十年以上经验的台湾创意老将,
  • 数字
  • 5.29亿元.54%——百视通10月18日发布2012年三季度财报。数据显示,百视通在截止9月30的2012年第三季度,总营收5.29亿元,同比增长54%,净利润1.35亿,同比增长44%。财报同时披露,在今年前三个季度,百视通总营收14.46亿元,同比增长50.85%;净利润3.92亿元,同比增长50.29%。
  • 千城地标 大屏联动
  • GDP排名前100位城市,200块LED大屏,80座地标,150个商圈,160个主干道2亿覆盖人群, 日均触达5000万人 老练的知名广告主,喜欢并且懂得,如何在各个重要城市中心的地标建筑上,投放大牌广告,借以传播良好的企业形象。事实证明,广告的效果很明显。
  • [评论]
    “中国好声音”与传播风险(陈徐彬)
    [观察家]
    “灭灯”还是“转椅”?(郑维东)
    受到惊吓的贪吃蛇——数字化入侵与广告收购时代的对抗(马旗戟)
    网络营销的变与不变(秦雯)
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    好声音,好运气——透视广告主营销价值判断的背后——科学、实际是广告选择的不变真理(项建中)
    眼界、魄力和运气,才能挑中“好声音”(程晓文)
    理性选择,再加一点尝试的勇气(董桂锋)
    慧眼识新——由《中国好声音》看创新性节目广告投放(吕海媛)
    砸中“好声音”,究竟是谁的胜利?
    [特别关注]
    宏盟:人才造就未来(蒋海瑛 漆婷婷)
    [品牌策略]
    苹果的成功与失意——苹果的创新DNA(于清教)
    创新进盲区,品牌塑造遇瓶颈(刘志强)
    苹果的创新与文化软实力之争(张兴龙)
    iPhone5:缺角的苹果成了缺角的遗憾?(梁晶晶)
    企业品牌策略之“望闻问切”(张吉成)
    品牌经营:电影产业的必由之路(杜文娟)

    双屏到多屏:一场屏幕革命
    [传播管理]
    “网民看电视,观众上网站”——省级卫视台网联动模式盘点(李丹)
    跨屏看数·剧
    “剧”焦双屏
    网屏:不做电视的“克隆”
    多屏整合:未来营销新概念(漆婷婷)
    D的三次方——2013东方卫视总体规划(徐晓艳)
    梦剧场——2013年东方卫视电视剧场全面升级(苏晓)
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    2013,变革东方(漆婷婷)
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    CCTV-1《魅力·纪录》之《鸟瞰地球》:随鸟群畅游天际,用眼睛翱翔寰宇(马轶红)
    2012“1”站到底
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    [互动行销]
    互动博弈,各显神通
    微博对品牌建设的贡献(陈一视)
    微电影:小故事 大营销(陈晓燕)
    决战第三屏(晏于飞)
    整合之念,刻不容缓(吴孝明)
    秒针发力第三方监测,移动互联网广告有望爆发(杨猛)
    邓广祷:正确看待 数字营销市场(陈晓燕)
    用“风凰影响”探索数字新营销(张佳)

    三种模式解读内容营销潮流(尤航华)
    乐视网以优质资源全面发力广告营销(乐迷)
    三星泡泡净洗衣机:省时29分钟,把时间还给生活(王淼)
    移动广告将取代电视广告成未来霸主?
    全部企业的互联网化应用逼迫电商行业死去?
    [城市形象专刊]
    广场,走进城市会客厅——广场与城市形象传播策略研究——特别关注(童家佳 刘婷婷 刘欢 吴莺莺)

    北京:宏伟天安门 气势北京城(刘欢)
    广场与城市形象传播策略研究(刘婷婷)
    专家视点(刘婷婷[整理])
    百姓论坛(顾旖)
    观点资讯
    “广场与城市”形象片点评
    凤凰网城市频道“凤眼观城”栏目精彩内容
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    凤凰陕西·玄道之旅
    [数据观察]
    2012年8月全媒体广告洞察行业热点速递
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    中国消费者对待移动支付方式态度报告(益普索[Ipsos])
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    腾讯牵手南京青奥会 正式成为独家网络合作伙伴
    2012全球最佳品牌榜:技术公司成新宠
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    实力传播发布第三季度全球广告市场预测报告
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    群邑中国旗下邑策正式成立
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