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文献检索:
  • 市场的错觉
  • 一个人能拥有正常的外部感知还真不是一件容易的事情,尤其是在经济震荡、制度过渡的时期。2012年有可能是最令人分裂的年份。宏观层面上,今年经济发展的减速是从去年就打了预防针的事,所以社会对2012年GDP下降至一位数、乃至不能保八都有足够的心理准备。而且,看看西方一些国家经济下滑崩盘的惨状,我们心理也平衡了许多。不过,在感受这些负面影响的同时,另一种积极情绪在一年中也堪称主流。
  • “i-世代”的人类还需要品牌吗?
  • i-世代”的消费者对品牌忠诚度似乎降低了,甚至没有品牌概念了。由于科学与技术的进步、信息产业发展的迅猛、市场商品信息不对称状态很难继续存在,更由于消费者对于网络讯息分享与评价的泛滥,i-世代对于形形色色“装神弄鬼”的品牌巫术与符咒已经不再理会。
  • 2012中国消费的流行与变化解读
  • 很多企业都觉得2012年是经济环境遭遇寒流的一年,但是这一年中国消费市场也有很多新变化。变化工健康消费回归本原。2012年,食品药品安全事故频发,不断挑战消费者的神经。
  • 广告已死?
  • 亲斤的传播模式给了广告更新的定义,现如今,广告更多的应该是沟通,而不应该是告知。有人间,广告是不是已经死了?我不确定,但是广告的本质正在改变,从上世纪60年的告知,到80年代的说服、本世纪初的体验,再到现在的互动。
  • 数据解读汽车网络营销“晴雨”
  • 网络对我们生活的渗透越来越强,网民对汽车行业关注的各方面信息汇成了车市的“晴雨表”。最近,以网络数据服务管理平台(DDMP)全景数据为基础,缔元信发布了《汽车行业网络营销数据白皮书(第二季)》,对第三季度车企网络营销现状及网民关注的热点做深度解读。
  • 2013前瞻,柳暗还是花明?——2013,经济稳步向上,重点行业表现抢眼
  • 对2013年的传播形势,广告主还是疑惑重重:中国的经济环境在变化,行业结构不断调整,消费者的需求也更加多元化。面时日益复杂的广告环境,2013年的广告业主体基调将是怎样?除了饮料、化妆品、保健以及健康品,哪一个行业有可能脱颖而出,成为广告投放的中流砥柱?2013年,数字或电视媒体还有哪些值得我们期待的火花?
  • 2013,中国品牌海外化拓展
  • 2012年的奥运赛场之外,穿梭于伦敦街头带有伊利广告的400辆红色经典双层巴士,在提供服务的同时更吸引了伦敦市民和世界各地游客们惊奇的目光。两年前同样有一次中国品牌的海外传播举措让人印象深刻:2010年南非世界杯期间,绿茵场边广告牌赫然出现的“中国英利”四个汉字立刻成为各类媒体的话题焦点,中国英利这家此前“默默无闻”的光伏企业就此一炮而红。
  • 2013,热点引领消费趋势
  • 在当今中国,新的消费现象和消费形式实时地以内闪电般的速度出现、摩擦、融合、甚至消失。这些新现象和新形式有些转瞬即逝,有些却将长远改变消费者的消费习惯,带来新的市场机会。
  • 大消费与新技术力撑2013广告业
  • 判断2013年中国的广告业走向与态势,不能单一地考察广告业,而是必须将广告业作为中国经济的一个有机组成部分,广告业的发展必然受到中国经济总体态势的牵制。中国的经济体量大、层次多,单一的力量很难改变或是驱动经济的发展方向。
  • 2013传统媒体仍居投放主体
  • 有人说2012年是广告产业发展的第二个春天,也有人说在增速与投放双下滑的情况下,2012年是广告业的小寒冬。在2012年,讨论最多的当属对广告产业的制度安排,从政府的支持等外部因素看,广告产业迎来了第二个春天。
  • 2013,消费多元化时代新媒体求变
  • 2012年,受制于宏观经济,消费市场购买力整体上升态势迟缓,投资和出口均不乐观,企业信心受到影响,导致在整体广告预算和广告投入方面日益谨慎,而广电总局“限娱令”、“限广令”等对资源量的限制以及新媒体的分流等诸多影响,致使广告主广告预算结构发生变化,整个2012年中国的广告市场,可以用“谨慎观望”和“速度放慢”两个关键词来形容。
  • 2013,卫视出牌化对接消费浪潮
  • 近年来,电视产业在政策扶持与市场成熟的双重驱动下欣欣向荣。尼尔森网联全媒体广告洞察数据显示,中国电视广告刊例收入在2011年传统媒体中的占比依然高达79%,2012年第一、二、三季度仍保持环比增长。
  • 又见舒大叔——记整合营销传播之父唐·E·舒尔茨教授2012深秋北京之行
  • 2012年10月29日-2012年11月5日是整合营销传播创始人、美国西北大学终生荣誉教授唐·E·舒尔茨博士北京之行的8天时间。在这短短的8天中,他参加了三个重要的会议,进行了六次重大的演讲。
  • 北京大学新闻与传播学院广告专业20周年系列活动——记“2012创意传播管理与数字营销发展论坛”
  • 2012年11月1日,北京大学新闻与传播学院广告专业20周年系列活动之一“2012创意传播管理与数字营销发展论坛”在北京大学博雅国际会议中心举行。
  • 茅台争国标:“意外”的品牌传播?——茅台争“国酒”:醉翁之意不在酒,在于推广也——品牌营销“不等式”
  • “国酒”自称的贵州茅台成为近期以来商标案件的又一焦点。7月20日,国家商标局发布公告宣布,贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过初审,至10月25日,三个月的公示期终已落幕。消息一出便引起业内轩然大波,包括“汾酒”、“五粮液”、“西凤酒”、“泸州老窖”等在内的多家白酒企业纷纷提出异议。
  • 优势品牌:不战而屈人之兵——茅台争“国标”之品牌营销
  • 坚持不懈地申请了近十年的商标之后,今年七月二十日,“国酒茅台”的商标终于成功通过初审。然而,贵州茅台的“加冕”之路走起来似乎依旧不那么尽如人意。初审消息一出,业内外一片哗然,仅三个月的公示期内,便累计遭遇九十余件次异议。
  • 国酒茅台商标战,一场走在钢丝上的游戏
  • “国酒茅台”,为什么就通过初审了呢?一个本来可以持续演下去的好戏,随着2012年10月20日商标总局的大笔一挥,“国酒茅台”的商标自此蒙上了一层扑朔迷离的阴影。
  • 中国奢侈品消费进入下沉时代
  • 对于奢侈品商家来说,东方面孔的中国人是他们真正的上帝。犹如中国快速发展的经济,中国人消费奢侈品的增长比例也呈现出势不可挡的冲劲。
  • 品牌创新:造梦者创造未来
  • 北京时间2012年9月13日凌晨,苹果公司在美国旧金山芳草地艺术中心举行新品发布会,正式发布其新一代产品iPhone5。iPhone5发布后,被广泛批评为“缺乏创新”,《福布斯》杂志更是毫不客气地指出,没有了乔布斯的苹果公司,已经褪去神奇的光环,成了一家普通的科技公司。
  • 企业品牌策略:出色市场基因的强力保证!
  • 中国已经成为世界的制造工厂,当前“中国制造”和“中国创造”正在引起越来越多的关注和探讨,可是相对封闭的、狭隘的视野,还是限制了许多中国企业的长足发展,作为企业经营者,他们往往还缺乏一种办大企业、大品牌所应有的胸襟和眼界。
  • 中央电视台2013年黄金资源广告招标突破158亿
  • 11月18日,中央电视台2013年黄金资源广告招标现场竞购大会在梅地亚中心举办,251家国内外知名企业参与竞争,招标预售总额达到158.8134亿,比去年的142.5757亿增长16.2377亿,增长率达到11.39%,创十九年来招标预售总额的历史新高,彰显了“十八大”之后广大企业对中国市场的强劲信心,以及中央电视台“走转改”活动给节目创新带来的巨大活力与影响力。
  • 2013央视招标圆满落幕 昌荣传播第十一次摘得央视招标代理桂冠
  • 2012年11月18日晚,中国顶级企业汇聚的年度广告盛会——2013中央电视台黄金资源招标在北京梅地亚中心圆满落幕。虽然受到经济发展趋缓、媒体竞争日趋激烈等宏观因素影响,本届央视招标依然稳中有升,以158.8亿的总招标额刷新了去年的最高成绩。
  • 中视金桥签约央视招标预售总额过18亿,市场占有份额进一步扩大
  • 2012年11月18日,中央电视台2013年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心成功举行。中视金桥在此次招标中竞得总额达18.1亿元的招标预售额,同比增长28%。市场占有份额从2012年的9.8%增长为今年的11.4%。
  • 再创辉煌2013年中央电视台黄金资源广告招标分析
  • 《超级星光大道》独家冠名,3.3999亿元,溢价率达到639%!本年度第一个揭出的标的物就打破了央视单项标的物中标额的历史记录,比以往的最高纪录(电视剧特约播映,明标竞拍2.3亿)高出了近1.1亿,招标现场一片惊呼,让央视本年度的现场招标在开场即进入了高潮。
  • 招标季寻亮点——2013电视新气象:从卫视推介会看周播与季播
  • 2012年对于电视来说,是重整的一年,广电各种限令在一定程度上压缩了广告资源,外部经济形势也使得广告主缩减了投放预算。2012年的电视广告市场增速放缓,呈现出不太明朗的局面。同时,各家卫视的竞争格局也得到重构,形成了江苏卫视、湖南卫视和浙江卫视三足鼎立的局面。
  • 湖北卫视的崛起与价值回归
  • 8个月收视连续排名全国同时段前十,不仅让人看到后来者成就的收视奇迹,也让人认识到新锐媒体奋发前行的魄力与激情。湖北卫视做到了。2012年,湖北卫视成功入围2011-2012中国品牌媒体百强卫视品牌十强,成为业内关注的一匹“黑马”。
  • 广西卫视:改变中寻觅“美丽”发展之路
  • 广西卫视作为西部独具特色的卫星频道,在完成女性频道到以民族、时尚、东盟为特色的频道定位后,在2010年,广西电视台成功完成频道制改革,建立起活跃的节目研发机制,广西卫视再出发,将定位提升为“美丽天下”。
  • IPTV,电视新用法
  • 百槐通作为国内最早发展IPTV业务的新媒体运营商,以打造”电视新用法”为己任,为观众和广告主营造出多样、丰富的视听服务和良好的广告投放环境。在广告业务上,百视通不仅拥有视频广告、图片位广告、背景冠名广告、品牌专区广告、演播室植入、原创节目广告植入等全方位多样化的广告形式,同时在全国范围内实现“一云多屏”的广告战略部署。
  • 扮演好生活服务角色——新时代下江苏卫视品牌经营之路
  • 曾经江苏卫视还是个十名之外的无名小子,经过荔枝人不断努力,今天已经成为引领卫视风向标的掌舵人。尤其今年,江苏卫视成绩斐然:晚间收视排名第一,幸福栏目带排名第一,黄金剧场收视第一。大型项目影响全国,幸福品牌深入人心……诸多成绩震惊业内。
  • 华丽转身 奇迹绽放——重庆电视频道2013年系列主题推广会圆满召开
  • 10月16日到10月24日,2013年重庆电视台广告资源推介会“奇迹,从这里开始”相继在广州、深圳、上海、天津、重庆多个城市圆满召开。来自全国上千家广告客户应邀到会,与重庆广电共同见证“奇迹绽放”。
  • 视频网站:让梦想照进现实——网络视频蝶变进行时
  • 2012年,由于各种限令对电视媒体的影响,广告主收紧在电视媒体上的广告投放,调整媒介投放策略,将更多的预算分配到节目设置、广告投放效果评估等方面与电视更接近的视频网站上。
  • 全产业链布局下的整合营销
  • 视频网站的发展是大势所趋,面对这个最好的时代,各家视频网站都开始布局自己的产业链模式,以期在视频网站全盛时期,拔得头筹。乐视网整合全产业传播营销链模式,贯通娱乐领域各个环节,通过梳理广告客户各营销/传播阶段的不同需求,构建立体化一站式广告产品超市,使乐视广告产品具备整合传播解决功能。
  • 视频网站自制:朝阳下的乌云
  • 视频网站如今正值豆蔻年华。根据EnfoDesk易观智库近期发布《2012年第3季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,2012年第3季度中国网络视频市场广告收入为26.4亿元,与去年同期相比增幅达到77.9%。
  • 广告长=效果好?
  • 广告主越来越信任视频网站是不争的事实,大量广告主的涌人,迫使视频网站在前贴片和暂停广告上花费更长时间去消化,广告主“投怀送抱”,视频网站当然不会拒绝,何况在大部分视频网站还没有实现盈利的当下,更不能拒这些金主于门外。
  • 视频效果监测,让完善成为可能
  • 视频网站优质的内容资源和庞大的受众群,使其受到越来越多广告主的青睐和关注。作为当下以及未来极受重视的互联网应用,业界对视频网站呼声越来越大的同时,视频网站也在接受多方的审视和考验。
  • 顾以文:整个广告交易市场还在培育期
  • 实时竞价(RTB,RealTimeBidding),作为能够提升广告主整体绩效、减少媒体采购成本,能够实现更好定向的广告模式,在国外特别是美国,已经得到互联网广告产业链上各方的认同。
  • WEEngauge:洞悉先机,掌握未来
  • 总部位于香港的社会化媒体营销代理公司威动营销(WEEngauge),11月14日在上海举办了媒体发布会,庆祝其中国公司的成立。威动营销主席兼首席执行官陈—坍(VivecaChan)、副主席麦瑞克(RickMilenthal)、首席技术官罗志远(RaghuKakarala)以及执行合伙人陈亮途(HugoChan),共同启动了公司新标识的发布。
  • “大数据”时代的idea与ROI
  • 11月14日,凤凰网(ifeng.com)与博达大桥(DraftFCB)在上海进行了一场高质量的对话,共同探讨广告营销行业的趋势以及如何提升ROI(投资回报),参与对话的有凤凰网COO李亚、凤凰卫视主持人许戈辉,以及博达大桥全球主席HowardDraft、博达大桥大中华区主席兼首席执行官周佩莲。
  • 互联网高效发展,以技术先行
  • 自互联网广告模式诞生以来,互联网营销经历了十八个年头的发展,展示广告形式也从最初的静态图片广告,逐渐派生出动态图片、Flash、视频等多种形式、多种尺寸的广告。
  • 2013年,爱奇艺开启屏生活时代
  • 2012年,对于中国在线视频市场来说,是剧烈震荡、格局重书的一年,网络视频用户数量和广告规模继续保持高速增长,用户规模首次超越搜索服务成为中国互联网第一大应用,网络视频广告也随之逼近了百亿大关。
  • “迹忆地球”星客特环球之旅
  • 星客特汽车是国内长期以来唯一专注于豪华商旅定制车型推广的专业企业。十多年来,星客特汽车遵循“与众不同”的座右铭,为众多追求顶级驾乘体验的人士实现了名车与豪车的梦想。
  • 歌帝梵巧克力:月意弄情,馥郁共此时
  • 月饼自古就被视为珍品,在唐代宫中中秋节吃月饼蔚然成风;北宋时月饼更被称为“宫饼”,是皇家御用食物,可见其尊贵。层层蜜意映月圆,临近中秋时节,比利时皇室御用品牌歌帝梵(GODIVA)巧克力推出限量版巧克力月饼礼盒,消费者通过官网购买月饼礼券将专享特权礼遇。
  • 天猫淘宝“双十一”交易额191亿
  • @天猫逍遥子:感谢所有的消费者,感谢所有商家和合作伙伴,感谢我的同事们。谢谢有你们一直的陪伴和支持!能和大家一起创造历史,[email protected][email protected]十一购物狂欢节给电子商务赚足了眼球。
  • PC时代走向终结?
  • @gl61g:Pc不可能终结,[email protected]g75:主件市场疲软,[email protected]:世界是在不停变化的,没有创新,必将被淘汰。
  • 地铁,行走的城市脉络——地铁与城市形象传播策略研究
  • 地铁,它是我们许多人每天生活开始的第一站。它在充当交通工具的同时也充当了交流工具,这种交流包括文化的交流、经济的交流、情感的交流。通过对城市地铁的物理属性和形象属性的分析,如地铁环境、地铁广告、地铁商圈及地铁文化等方面,探讨了地铁形象与城市形象之间的关系,最后进一步研究了地铁应该如何塑造自己的形象进而推动城市形象的发展。
  • 2012年9月全媒体广告洞察行业热点速递
  • 2012年9月份广告市场整体刊例投放金额约为804.5亿元人民币,同比上升4%,但排除刊例价等因素外,广告市场整体投放量基本与去年同期持平。具体到各个行业,差别较大。
  • 2012年9月省级卫视广告投放费用排行榜
  • 全行业点评:据CTR媒介智讯广告监测数据显示,9月电视广告刊例总花费同比和环比均呈现增长态势,增幅分别为10%和11%;省级卫视走势好于电视整体,广告投放同比大幅增长25%,环比也有11%的增长。
  • 2012年10月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜
  • 全行业广告投放:双节当月广告投入整体缩减根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2012年10月份全行业广告投入预估费用为20.6亿元,环比下降122%,同比小幅增长2.2%,广告市场暂别黄金季。
  • 服装行业电视广告创意调研
  • 服饰类品牌如何通过电视广告赢得消费者的目光?浩顿英菲通过投放在2011年9月-2012年8月电视上的73条服装服饰品类广告片,联合梅花网旗下中国广告评估网(www.adevaluation.com)进行调研,研究出服饰类广告在电视上投放的注意点,以及需要强调的创意方面,以期给到服饰类品牌一些借鉴意义。
  • 月度聚焦
  • 中国纵深市场移动可联三年增长351%;宝洁全面收缩营销预算;CTR成为联合利华全球合作伙伴;大门户Q3财报公布,广告收入总体皆呈增长态势。
  • 活动
  • 中国传媒大学广告学院十周年院庆暨广告教育研讨会召开;优酷土豆集团将举办2013媒体资源推介会;爱奇艺2013年度分享会收官开启屏生活时代;华扬联众与厦门大学新闻传播学院签署合作协议;上海广播电视台发布品牌资源报告。
  • 传媒
  • 湖南卫视广告招标缩水五成;中国好声音二季广告招标冠名权卖两亿;《舌尖上的中国》第二季将开动;NBAR~国与央视及未来广告达成合作伙伴关系;华数与韩国MBC电视台签约在多领域展开合作;华视传媒签约香港卫视优势互补探索合作新模式。
  • 网络
  • PPTV.com携手台湾宽度策略扩展在台业务;网易最新发布“有态度”系列品牌广告;eBay转战奢侈品时尚领域曲线重返中国;京东商城与乐视合作推出视频购物;搜狐视频第二部自制剧《席丝男士》签约广告主。
  • 创意传播
  • 智威汤逊北京掀起Window8亚洲传播广告风暴;阿尔卑斯全新广告泰迪熊巧赢年轻中国女性欢心;荷兰皇家航空推出社交媒体活动;李奥贝纳为斯柯达推出在线互动创意平台;Momentum助力万得城电器启动首个中国网上商城;TBWA携手麦当劳中国推出LBS传播活动。
  • 公司
  • 秒针系统与TalkingData达成战略合作;统一委任客狮中国为新品茶饮料创意代理;群邑中国成立mLab巩固群邑数字化领先地位;省广股份拟1.34亿入股合众传播将持有55%股权。
  • 业务
  • 知世,安索帕助力腾讯微信入台启动传播活动;伟视捷中国卫冕北京移动媒介业务;亿动广告成为Rovio中国区移动广告合作伙伴;奥美上海为维多利亚州旅游局打造品牌战役。
  • 人事
  • 传立媒体宣布最新管理层任命及高层人事晋升;星传媒体集团宣布一项高管晋升和两项新任命;朱芳榴正式加入安吉斯担任平面媒介总经理;迈势中闷任命闫际业务部总经理。
  • 数字
  • 16.9亿元。38.5%——艾媒咨询(iiMediaResearch)最新发布了《2012Q3中国手机游戏市场季度监测报告》,报告显示,2012Q3中国手机游戏市场规模达到16.9亿元,环比上涨38.5%,同比上升103.6%。
  • [评论]
    市场的错觉
    [观察家]
    “i-世代”的人类还需要品牌吗?
    2012中国消费的流行与变化解读
    广告已死?
    数据解读汽车网络营销“晴雨”
    [专题]
    2013前瞻,柳暗还是花明?——2013,经济稳步向上,重点行业表现抢眼
    2013,中国品牌海外化拓展(公克迪 杨安)
    2013,热点引领消费趋势(卢玮瑜)
    大消费与新技术力撑2013广告业(金定海)
    2013传统媒体仍居投放主体(姚曦 秦雪冰)
    2013,消费多元化时代新媒体求变(肖明超)
    2013,卫视出牌化对接消费浪潮(王磊)
    [特稿]
    又见舒大叔——记整合营销传播之父唐·E·舒尔茨教授2012深秋北京之行(沈虹)
    北京大学新闻与传播学院广告专业20周年系列活动——记“2012创意传播管理与数字营销发展论坛”(董婧)
    [品牌策略]
    茅台争国标:“意外”的品牌传播?——茅台争“国酒”:醉翁之意不在酒,在于推广也——品牌营销“不等式”(邵珠富)
    优势品牌:不战而屈人之兵——茅台争“国标”之品牌营销(梁晶晶)
    国酒茅台商标战,一场走在钢丝上的游戏(董长德)
    中国奢侈品消费进入下沉时代(沈颖)
    品牌创新:造梦者创造未来(李名亮)
    企业品牌策略:出色市场基因的强力保证!(于斐 郑垚)
    [传播管理]
    中央电视台2013年黄金资源广告招标突破158亿

    2013央视招标圆满落幕 昌荣传播第十一次摘得央视招标代理桂冠
    中视金桥签约央视招标预售总额过18亿,市场占有份额进一步扩大
    [传播管理]
    再创辉煌2013年中央电视台黄金资源广告招标分析
    招标季寻亮点——2013电视新气象:从卫视推介会看周播与季播
    湖北卫视的崛起与价值回归(程锐 郭昊)
    广西卫视:改变中寻觅“美丽”发展之路
    IPTV,电视新用法
    扮演好生活服务角色——新时代下江苏卫视品牌经营之路(刘晓敏)
    [互动行销]
    华丽转身 奇迹绽放——重庆电视频道2013年系列主题推广会圆满召开
    视频网站:让梦想照进现实——网络视频蝶变进行时(赵翌)

    全产业链布局下的整合营销(吴晓晶)
    [互动行销]
    视频网站自制:朝阳下的乌云(景绍渊)
    广告长=效果好?(晏于飞)
    视频效果监测,让完善成为可能(陈晓燕)
    顾以文:整个广告交易市场还在培育期(陈晓燕)
    WEEngauge:洞悉先机,掌握未来(蒋海瑛)
    “大数据”时代的idea与ROI(张佳)

    互联网高效发展,以技术先行(华筠)
    2013年,爱奇艺开启屏生活时代(莹非)
    “迹忆地球”星客特环球之旅(罗比)
    歌帝梵巧克力:月意弄情,馥郁共此时(王淼)
    天猫淘宝“双十一”交易额191亿
    PC时代走向终结?
    [城市形象专刊]
    地铁,行走的城市脉络——地铁与城市形象传播策略研究
    [数据观察]
    2012年9月全媒体广告洞察行业热点速递
    2012年9月省级卫视广告投放费用排行榜
    2012年10月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜
    服装行业电视广告创意调研(浩顿英菲)
    [产业速览]
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