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  • 2013新春寄语 十大行业名流寄语广大读者
  • 《广告大观》自出版以来,一直见证并全面参与中国广告高速成长的历程。在中国从广告大国走向广告强国的新的历史时期,希望《广告大观》不仅要当好中国广告业的吹鼓手,更要当好中国广告业的引航员,与中国广告业同步,共同创造未来的辉煌。
  • 火于广告人才的“牢骚话”
  • 广告人才的话题几乎每年都要讨论几番,行业无论怎么转型、怎么提档升级,都绕不过人才。毋容置疑,广告人才是行业发展的根本。但是现实情况如何?名校培养的广告专业人才投身广告一线的有几个?高校的老师大多希望自己的学生去知名的甲方或著名媒体机构,长此以往,广告行业的主体——代理公司将越来越处于弱势地位,何谈智慧服务价值提升?广告业的人才颓势已经累积成为一种现状,积重难返。
  • 变化中的观众营销
  • 频道或者节目要赢得竞争,不仅是从“4P”角度做好营销,而且要研究如何做满足观众需求的“4C”好节目,同时还是能激发观众情绪的“4R”好节目才是重中之重。
  • 大数据时代有多远?
  • 2012年。大数据概念开始为人所知,2013年将是大数据真正的元年。
  • 移动营销:让品牌伴随消费者生活
  • 让移动营销想成消费者日常生活的~部分,并让品牌与消费者的连接建立在融入生活的基础上,移动营销才能获得更大的效益和价值。
  • 创业路上有榜样
  • 作为媒体.在创业者创业过程中特别需要做的就是,提醒人们在创业的各种热潮、热闹之后存在着怎样的问题与门道。
  • 失落与守望,广告人的救赎
  • 广告业是人的行业。中国30多年来的广告发展史,处处都有着广告人开拓进取、披荆斩棘的身影。在越来越多的行业日益机械化之后,人才仍然是广告业最为宝贵的财富。关于人才的问题,从来都是广告业的聚焦点。广告业是一个跳槽相对比较频繁的快节奏高压力的行业,并且随着中国广告市场的开放度和成熟度逐步提升,广告圈也成为了小型的“联合国”,不同国籍的广告人才共同在这块前景广阔的市场上合作与竞争。广告界的人才江湖中,本土人才和外籍广告人才分别处于什么样的成长状态,两者之间是否存在等级化?面对波涛汹涌的数字营销浪潮。惯性以电视媒体为主轴的传统广告人,是否存在着失落与茫然。他们怎样引领数字化营销风暴?
  • 香港与本土广告人才:生于同根,各有所攻——专访威汉营销传播集团首席执行官陈一楞
  • 本土广告行业从30年前的市场空白,到如今的初具规模。每一步的发展都与香港广告人息息相关。相比较国外经验在本土广告市场的“水土不服”,香港广告人才为内地广告的最初发展带来了“种子”。威汉营销传播集团首席执行官陈一辊便是最初为内地广告带来这样一颗“种子”的第—代广告人,她见证了30年来内地广告行业与香港广告的互动,也见证了外来人才冲击下本土广告人才奋起的状态。
  • 浮躁与固守将广告人推向边缘化——专访杰尔思行ECD龙杰琦
  • 在老一辈广告人的眼中,新鲜广告人有冲劲、有活力、有扎实的广告知识与实战经验。但是,随着年轻人生活压力的加剧,一些年轻广告人将自己当成了“速成鸡”,幻想着在广告的世界里一飞冲天。对此,杰尔思行ECD龙杰琦表示:“广告的迷人之处或许就在于它是一个永远年轻和热情的行业,对于有想法的广告人永远是零门槛。可以说,广告人的等级永远是按照热情和想法来划分的。但是,广告业不是一个能够迅速功成名就的速食行业。年轻的广告人,不能在浮躁的心态中迷失自己。”
  • 乐观两岸广告人才互动——专访北京新意互动广告有限公司总裁吴孝明
  • 来自台湾的新意互动广告公司总裁吴孝明,拥有20多年的广告营销经验,90年代从业于台湾,2004年来到北京,进入本土广告行业发展。作为海峡两岸广告界的资深广告人,他享受与本土广告人才的互动,更见证了传统广告人才在互联网之下的转型。
  • 西方广告崇拜症是我们的先天优势
  • 在中国的广告圈,一直都流传着外籍广告人才比较吃香的说法。在跨国广告集团或公司里面,处于领导阶层的多半是外籍人士,尤其是以英语为母语的欧美广告人。本土广告人对于外籍广告人占据了中国广告业金字塔顶端的现状,有着不服气与不甘愿,也有着誓在超越的开拓与奋进。在外籍广告人的限中,中国的广告业究竟是淘金热土还是具有开发性与挑战性的展示舞台?不同地域的广告人在中国广告。
  • 离开广告业:梦想照不进现实
  • 人才,永远是广告行业不可或缺的资源,然而,正是这个亟需人才的行业,人员流动却是异常频繁。为什么一方面广告公司苦于没有人才抑或人才流失严重,而另一方面,大量广告人才又执意转行呢?
  • 学习热情与企图心是广告人的真理
  • 目前,对于本土的广告人来说,最大的问题是失却了自我学习、自我增值的时间与渴望。
  • 数字营销时代,广告人的颠覆成长
  • 存耳联网时代桌临的时候,转们难免充满焦虑、困惑、对未来的不安。其中也包括难以抗拒的兴奋,总怕错过什么。
  • 数字媒体时代已来,广告教育亟待转身
  • 专业教师匮乏、课程体系陈旧、教育观念滞后、教学方式落伍是目前中国新媒体营销教育珏展所面临的圭要挑战。
  • 记大数据与营销传播高峰论坛 解读大数据,构建全新营销思维
  • 信息革命对人类社会的发展产生了巨大影响,推进了人类社会的进步;无论是政治传播还是商业传播都面临着新的挑战——媒体变了,传播规律变了,受众获取信息的路径和方法变了,信息通过媒体送达我们目标人群的整个传播流程也变了。基于这样的前提,如何理解、运用人类对话、交往的信息沉淀在社交媒体平台上的数据,如何解读这些数据,同时分析和解构这些数据的存在价值,就成为人类社会共同面临的一个重大难题和挑战。2012年12415日,由复旦大学新闻学院、泛媒研究院、秒针系统主办,ABB(中国)、广告大观杂志社协办的“大数据与营销传播高峰论坛”,着重讨论的议题正是基于社交媒体呈现的大数据如何为人类的现代市场说话。
  • 胡南卫视招标:计落背后的新芽
  • 在2013年湖南卫视广告黄金资源招标会上,湖南卫视只拿出15%的广告资源低调招标,这是无奈之举还是主动收缩,背后又反映出卫视怎样的趋势,这些都值得我们沉思。一种可能是经济紧缩下的无奈之举,湖南卫视面临三重压力下广告“缩水”。一重压力:精品电视剧缺失。“限娱令”之后,娱乐立台的湖南卫视确比过去更加艰难,
  • 卫视洗牌年的内忧外患
  • 2013:IV-各大卫视的重头大戏——黄金广告资源招标早巳落下帷幕,招标说结果亦是几家欢喜几家愁。如果说广告招标的成绩预示着卫视将来一年的发展基调,那么湖南卫视可说是该真正的“发愁”了。11.6亿元的招标额,与去年的25亿招标额相比大幅缩水,与今年的浙江卫视16.7亿元的招标额相比也是相对落后。“电视湘军”的领军者似乎进入到发展的瓶颈期,而湖南卫视若要保住其省级卫视老大的地位,必须在2013年进入痛苦的转型期。
  • 2013,卫视的大制作与大整合
  • 从《快乐大本营》到《超级女声》再到《天天向二》,从《还珠格格》到《大长今》再到《丑女无敌》、《一起来看流星雨》、《回家的诱惑》,湖南卫视始终坚持“年轻、快乐”的品牌核心,在深入研究收视群的基础上,不断引领中国电视娱乐节目的创新潮流,从而打造了中国电视史上一个又一个收视神话。2012年在浙江卫视、江苏卫视的强势冲击下,加之湖南卫视自身编排的失误,没有了730黄金节目带和选秀季的湖南卫视黯然失色,危机重重。
  • 卫视广告趋向多媒体互动——专访思美传媒CEO程晓文
  • 2013年湖南卫视的低调招标和“缩水”的招标额,这是无奈之举还是主动收缩,背后又反映出卫视怎样的趋势,这些都值得我们沉思。有着20年企业营销和广告经营经历、深谙广告市场运作之道的思美传媒CEO程晓文先生,在采访中为我们详细分析了湖南卫视此次招标的意义所在,并从一个自身广告人的角度,展望卫视广告的发展前景。
  • 2012,卫视低潮中的以退为进
  • 在刚结束的2013年电视招标系列活动中,湖南卫视“出人意料”地只获得了11.6亿元中标额。无论是与自己去年同期还是与今年同行中标额比较,这个数字都是差强人意,“缩水”明显。作为我国省级电视频道连续蝉联10年收视率及广告创收双第~的“双冠王”湖南卫视,今年广告招标的“缩水”,是无可奈何呢?还是战略调整呢?
  • 央视多档节目新年迎来开门红
  • 元旦期间,中央电视台实施整体编排,精心打造假日品牌,收视喜迎“开门红”。1月1日至3日,全台总体收视份额达34.13%,同比提升2.31%,创近四年同期最好成绩。新年伊始,CCTV-3综艺频道新栏目《开门大吉》,CCTV-1综合频道全新升级的“超级版”《星光大道》、强力回归的新一季《开讲啦》也都得到广泛好评。
  • 央视《焦点访谈》成功改版
  • 1月1日,中央电视台综合频道新版《焦点访谈》全新亮相,这是栏目开播19年来的首次大幅度改版。改版在保持舆论监督特色基础上,将每期节目时长拓展至17分钟,进一步增强信息量,强化对民生题材的关注度。一是每期设置两个主题并以小片头隔断,强化主题的多元化与栏目节奏感;二是将主持人播报方式改为站立播报、强化大屏幕表现功能,进一步采用清新贴近的表达语态,突出“以百姓的语言生动报道民生主题”的效果。
  • 信义龙广,实效传播——黑龙江人民广播电台副台长赵鸿洋谈龙广经营
  • 为什么一个广潘媒体会撼动当地企业的经营模式,使自己由策划者、推广者,变成了资本合作的运营者7为什么“龙广‘抢’苏宁”2小时的主题豳购,会制造了3万人的卷入,刷新出2600万的全国销售纪录。为什么龙广会成为全省14旅游名镇推广的主力军,制造出旅游品牌崛起的一个又一个传奇·为什么在经济低迷时期。在一个经济欠发达的省份,在经营土壤并不肥沃的区域,龙广却能连续几年保持着20%以上的旺盛增长速度?
  • 电视剧与品牌的完美融合——百视通打造中兴手机整合植入营销
  • 去年,电视剧《北京青年》在各大卫视热播,细心的观众会发现,在剧中,中兴智能手机的身影几乎随处可见,成为诸位主角互相交流、向上奋斗的重要工具,也成为这些北京青年们在人生长河中浮沉的见证。中兴手机选择《北京青年》进行品牌植入,正是因为剧中人物不愿虚度青春,而选择冲出桎梏的拼搏精神,与中兴手机扎实拼搏的品牌精神不谋而合。
  • 跨年广告知多少
  • 从湖南卫视第一家开始举办跨年晚会以来,跨年晚会在规模和模式上都日益成熟。尽管2012年的电视是个多事之年,但电视台依旧重金打造跨年晚会。跨年晚会不仅是电视台在开年之季的第一笔作业,也是电视台吸引到广告主的重要广告资源。因为在那些年,陪我们—起走过的不仅有炫目的明星,不断翻新的歌曲和一年比一年华丽的舞美,更为电视台都带来了丰厚的广告收益。跨年晚会不单单成为各家电视台的收视战场,也是各大品牌之间的攻坚战。
  • 重庆广电五大频道全新升级 重庆电视台各频道总监寄语2013
  • 崭新的2013年,一切都充满新的希望。重庆电视台各大频道将携崭新的频道定位,丰富的栏目资源,在蛇年实现华丽转身。重庆电视台广告经营中心统一经营的五大地面频道,都将在2013年通过全新定位、全新形象、全新自办节目带以及全新升级剧场影院等措施,全面提升综合实力。蛇年初始,各频道总监对各自管理的频道都有全新的规划和展望,对新的一年,他们也有新的感悟和祝愿。
  • 迈锐宝:追寻微博历程,还原真我本色
  • 前段时间,如果经常在新浪微博上流连忘返的微博控就会注意到一个“微博时光巡礼”的活动,点击进入活动页面,一段前所未有的微博史诗就会展现在你的眼前。在这段名为≠≠时光巡礼#的3D影片中,你是主角,内容从你第一次用微博的声音向世界发言、开始的第一个关注、赢得的第一位粉丝、第一条评论,到你的每一个喜怒哀乐、记录的关于自己、家人、朋友、爱人的点点滴滴,都被凝聚在这段长为3分半钟的视频短片中。当网友看到这个短片,就会回忆起自己在微博上走过的,C、路历程,他们在回顾自己的微博历史中不断发现内心最真实的自己,和“真我本色”进行一场心灵对话。
  • 锋睿态度,自成一格
  • 2011年随着平板电脑设备的流行,各PC厂商发现个人电脑市场的增长放缓,传统的PC厂商急需新型的产品来抵御创新型的产品如iPad,平板以及苹果的MacBookAir。超极本,英文名Ultrabook,是英特尔公司为与苹果iPad,以及Android平板电脑竞争,为维持现有Wintel体系,提出的新一代笔记本电脑概念,旨在为用户提供低能耗,高效率的移动生活体验。根据英特尔公司对超极本的定义,Ultrabook既具有笔记本电脑性能强劲、功能全面的优势,又具有平板电脑响应速度陕、简单易用的特点。
  • 厨房的秘密,让你看见
  • 2012年,伴随着《舌尖上的中国》的热播,全民美食大动员风潮越刮越猛。这部掺杂了人与自然、地域和文化的美食纪录片激发了我们对中国博大精深的饮食文化和传统美味的情怀,也带起了一系列美食节目的制作和播出。当然,免不了让与美食相关的品牌广告主们既兴奋又头疼,搭载这一股热情寻找品牌营销的空间,也成为餐桌外的另一道亮丽风景线。
  • 迎驾贡酒,地面平台的大剧营销
  • 在去年播出的电视剧当中,如果要从口碑和火热程度来说,非《甄媚传》莫属,精致大气的拍摄手法被誉为古装宫廷剧的翘楚之作。既然是古装宫廷剧,自然是少不了宫廷氛围的营造,这种营造中,酒自然是不可或缺的,酒作为中国古代文化的一部分,其内在特质与“宫廷范儿”与生俱来的相通之处,让《甄嫒传》成为了白酒品牌传播的理想载体。
  • 视频网站重走卫视路?
  • 2012年10427日在天津举办的“2013中国网络领军品牌联合推介会”刚刚落幕,紧接着,优酷土豆又于11月28日和1245日分别在北京和上海召开“2013年资源推介会”,成功吸引了超过1200家广告合作伙伴和相关代表前来出席。从2011年不少广告公司将视频广告与电视广告投放结合起来投放,到今年多家视频网站单独召开“资源推介会”,视频网站开始进行大规模的营销推广。
  • 视频网站:商业模式迎转折
  • 2012年,无疑是视频网站的转折之年。上半年,先是优酷土豆合并,其次又是搜狐、腾讯、爱奇艺共同组建“视频内容合作组织”。到了下半年,视频网站又步上中央电视台和各大卫视招标之路,陆续或单独或联合召开了资源推介会。首先,2012年10月27日在天津举办的“2013中国网络领军品牌联合推介会”刚刚落幕,紧接着,优酷土豆又于11月28日和12月5日分别在北京和上海召开“2013年资源推介会”,成功吸引了超过1200家广告合作伙伴和相关代表前来出席。不难看出,视频网站已经告别了一片混战的时代,谋求商业出路则成为各大视频网站当下迫在眉睫之事。
  • 商业模式:前行者,必有路——视频网站PK电视媒体
  • 2011年不少广告公司将视频广告与电视广告结合起来投放,2012年多家视频网站单独或联合召开“资源推介会”,视频网站似乎开始脱离“亏本”泥淖,逐步大规模开发起客户来了。在不少业内外及媒体看来,此类召开资源推介会的商业模式无非就是电视媒体招商模式的翻版。考虑到当前网络视频媒体与电视媒体的所谓最大商业共同点是广告盈利模式,因此不由质疑起不同媒体形式却采用相同运营模式“内容免费,广告赚钱”的视频网站来。但是,且不看体制内外,单论内容生成、运营体系、商业实现和价值评估等几个方面,视频网站就和传统电视媒体有着泾渭之别。
  • 乐视网的商业模式:产业生态链VS.分电视一杯羹——专访乐视网COO刘弘
  • 随着视频网站观众关注的急剧提升,和双限令的颁布,网络视频行业成为了政策和市场发展趋势受益的第一梯队。行业的竞争和洗牌让盈利成为可能,也让视频巨头们争相思索盈利的模式。视频网站PK电视媒体:多样选择让广告主不再执着于传统投放2011年下半年以来,电视台广告投入规模的增长速度远低于视频网站广告,而随着网络提速及网络化进程的进一步推进,广告主不再执着于传统的电视媒体,将更多的资源投向了视频网站。
  • 叟狐视频:商战拼的是内容和谋略
  • 先有优酷土豆的合并、搜狐视频品牌独立,后有爱奇艺被百度收入囊中,随着视频阵营的多次分割排列,整个国内视频行业形成了强强对决的局势。事实上,这场视频大战迟早都是要来临的,而随着带宽提速走上日程、视频版权价格趋于稳定以及盈利计划的提前,对于视频商而言,这更像是一场品质战略升级战,而搜狐视频也在行业大变化的关键一年内投入再度升级。
  • 56网盈利发力点:原创+视频社交化——专访56网副总裁李浩
  • 2012年,公认“烧钱”的视频网站动作不断,年底又召开了资源推介会。视频网站召开资源推介会跟各大电视媒体的资源招标从本质来看,都是媒体集中向广告主介绍未来一年的优质内容和广告资源的一种形式,应该理解成,视频网站迫切希望增加广告营收,且作为新媒体,视频网站愈显强势,56网副总裁李浩告诉记者。
  • 多重框架评估视频商业之路
  • 2012年11月中旬,视频网站爱奇艺在北上广三地召开营销分享会;11月28日、12月5日,合并后的优酷土豆分别在北京、上海举办2013年资源推介会。已经被大众熟悉的、被市场认可的电视广告招标会似乎也开始成为视频网站竞相模仿的营销方式。视频网站是要重走卫视道路吗?答案并不是简单的是或不是。视频网站和电视媒体有相同的播出形式,即音视频同步,在广告营销时具备了相同的特点。但视频网站又同时具备网络媒体的特性,按照理性的逻辑,视频网站必有其独特的营销模式。
  • 回顾2012:传统零售与电子商务从“隔空对话”到“正面交锋”
  • 2012刚过,末日之说终沦为笑谈,而电子商务与传统零售之间的惨烈“厮杀”,像是2012年尚未散去的霾雾,一直延续到2013年。从“电商三国杀”到“双十一”,“阿里系”电商销售额在2012年一路飙升到占我国社会消费品零售总额的5%,马云更是放言10年后这一数字将会是50%。且不论马云的这一判断能否成为现实,电商井喷的吸金能力还是在过去的一年间让传统百货业黯然失色。然而,电商行业的发展也并非一帆风顺,传统商业亦在挫折中等待借力奋起。2013年,一切未成定局,我们期望,无论是电商还是传统商业,都能够在新媒体的环境下找到自己最合适的生存方式。
  • 香水:感性消费Or理性消费?——从美缇旗舰店“双十一”销售额看奢侈品消费
  • 2012年“双十一”期间,阿里巴巴集团销售额达到191亿,杰克·琼斯以1.27亿元的Et销售额居天猫商城“双十一”销售冠军,相比之下,美缇化妆品旗舰店的成绩则惨不忍睹。北京美缇商贸有限公司是一家拥有30多个国际知名品牌的香水和化妆品在中国的总代理权的公司,美缇化妆品旗舰店是该公司在淘宝天猫开的唯一官方网店。而在“双十一”五折促销日,美缇却意外冷清。
  • 精准营销四部曲
  • 精准营销并不是新话题,甚至已经有一点被滥用。MediaV在创建之初甚至有时候避免和别人说MediaV是做精准营销的,因为广告主、媒体已经被灌输了太多太多真假参半似是而非的关于精准营销的各种概念,而如今随着GoogleAdExchange的上线,新一轮的以人群定向和DSP(Demand-SidePlatform,需求端平台)为核心的新话题又被反复炒作,到底什么才是真正的DSP?谁才真正有技术?谁的DSP是RTB(RealTimeBidding,实时竞价)的……如此种种不一而足。这个理应是技术和数据驱动的产业同样存在着种种浮躁。各种名词不断把精准营销披上一层层神秘外衣,广告主对精准营销的概念和运用也越来越不清晰。
  • 2013,腾讯决胜大视频营销时代——大平台、大资源、大数据、大营销众星捧月大视频
  • 截至2012年年底,中国已经有4.9亿的网民用过在线视频观看电视剧、综艺娱乐节目,正如腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义所言,“网络视频已经成为了中国网民的第一应用”。据统计,国内在线视频广告收入自2012年下半年起,已连续两个季度实现高速增长。预计2013年中国在线视频行业收入将达到148.32亿元,2015年将超过200亿。可见,越来越多的行业广告主看好视频营销这片沃土的营销前景。同时,谁将占据网络视频的先机将成为2013年互联网的焦点事件。
  • 全媒体时代的品牌营销
  • 媒体诞生的速度远远超过了消费者抛弃的速度,行业的生存空间和利润空间不断被压缩,任何一家媒体在发展过程中不仅要专注于核心业务,不拘泥于成长路径中所获取的优势,更要兼顾长期目标和即时盈利。放眼看全球顶尖的传媒集团,其新媒体探索大多数依然采取的是独立子公司的运营方式。凤凰网在组织架构上与凤凰卫视是两家分别在美国和香港上市的公司,更容易进行全媒体的探索,这正说明了凤凰传媒集团在面向未来发展时的战略前瞻性。
  • 2013,看微电影成熟转身
  • 微电影是2.0网络时代的营销生力军,其在2012年已经显现出了上升的趋势,并被越来越多的品牌所信赖。作为营销热点的微电影,在2013年将有怎样的发展与突破?本刊记者专访了灵思沸点影业总经理刘卉,请她来谈一谈2013年的微电影市场动向。作为营销领域的新鲜事物,微电影从一诞生就带着营销的血液,这种与生俱来的商业价值将促使微电影在2013年日趋成熟。从微电影诞生至今,不过短短两三年的时间,微电影已经成为了跨越不同行业2.0时代的营销新手段。
  • 假如诺基亚转投Android会发生什么?
  • 观点制造 @创事记:(1)转投Andro_d需高额研发投入,加之利润率很低,诺基亚或被拖垮;(2)小米和魅族们应该担忧。即使撼动不了三星、HTC,但凭借多年积累,还是能在中低端市场开疆拓土:(3)埃洛普诺基亚之旅结束;(4)WindowsPhone逐渐退出历史舞台。
  • 各家卫视元旦晚会比比看
  • 观点制造 @黄海南:(1)浙江卫视如苹果,出了个五代,其一举一动成为焦点;(2)江苏卫视如三星,很多人不相信份额第一了;(3)湖南卫视是诺基亚,在创新升级到智能机时被打败了;(4)深圳卫视是小米,没宣传奠名就火了;(5)东方卫视是0PPO,包装很洋气,看起来很高端;(6)央视是摩托罗拉,上了年纪的家里都有几台舍不得丢。
  • 精准把握受众,创意沟通互动——航美传媒构画户外广告新媒体的未来
  • 近几年来,互联网、移动互联网等新技术平台的创新普及给予广告行业带来了巨大的变化,特别是对于传统的现有的广告形式、媒介甚至是致命的冲击,但是我一直认为,户外广告应该是受直接冲击最小的类别。2004年,我曾经做了有可能是中国第一个对户外广告发展的调查研究报告。发布以后,对户外广告在中国广告业的浮出海面产生了一定的推动作用。当时的一些观点即使到今天我也仍然是坚持的:“随着传播环境的变化,大众媒介影响力的下降,你可以不看电视,不看报纸,不上网,但是你不能不出门,出门就会看到户外广告。户外广告是不受这种变化影响的,所以现在户外广告的发展是恒定的,其他的媒介都在波动,只有它的影响力是恒定的。将来很多形式都会变化,但企业的品牌对户外广告的依赖是不会受到影响的,这是一个非常大的空间。”
  • 漫谈户外广告的创新
  • 户外广告是历史最久远的广告形式,然而户外广告这种传统媒体在近年来的创新使其不时被冠以“新媒体”之美名,这些创新的户外广告媒体形式主要受到两方面的驱动,一方面是新材料、新技术在户外广告领域里的应用;另一方面则是源于客户在信息极度发达的传播空间里永无止境的标新立异之需求。
  • 动静银幕间,“美丽王国”瞄准品牌营销关键时刻——巴黎欧莱雅化妆品系列大银幕彰显优越之美
  • 巴黎欧菜雅(L'Oreal),始创于1907,在全球范围内捐有良好的口碑。在中国共拥有十多个国际知名大品牌,其五士化妆品系列的广告营销也可谓大手笔多点开花,先后邀诈巩俐、李嘉欣、张梓琳、李冰冰、范冰冰等颇具国际影响步的中国影视明星作为广告代言人,并在传统媒体和新媒体全方位投放,取得了较好的效果。
  • 创意“CONNECT”最高点——第35届华文广告金像奖金奖作品赏析
  • 华文广告金像奖是亚太地区具有广泛影响力的广告奖项,由旺旺中时媒体集团主办。他诞生于1978年,当时的台湾《中国时报》为庆祝出刊第10000号创设“时报广告设计奖”,评选报纸广告和杂志广告两类作品。目的为提升商业广告的地位,并教育读者欣赏最高水平的商业广告;同时希望藉此提醒广告业,致力创作高质量的作品。
  • 墅说国人风雅——专访安徽省恒辰房地产开发公司董事长葛凤奎
  • 当房地产项目在各大城市呈现大规模地毯式铺开的时候,九溪·恒辰这个只有5—6万方、小型苏式园林风格的别墅群却在蒙城这个小县城里拔地而起。蒙城,隶属亳州,建于殷商,庄子故里。九溪·恒辰项目位于蒙城城南新区的核心板块,是城南区域内唯一的高档别墅社区。该项目的别墅群坡屋面青瓦,彩色封檐板,兼具丽江的悠闲及皖南民居的素雅为一体。当九溪·恒辰这样一个中式园林别墅在蒙城这样一个古老纯朴的县城里慢慢成形的时候,着实引起当地人的一番欣喜。
  • 宿主题酒店,聆听城市的心跳——主题酒店与城市形象传播策略探析
  • 109 特别关注 拉斯维加斯:主题酒店襄助娱乐之都腾飞成都:多元文化孕育多样主题兴起迪拜:梦游黄金之城尽览各色奢华曲阜:儒家文化发源地阙里宾舍宾客家
  • 专家视点
  • 王利娜、郑向敏: 作为体验经济时代的产物,主题酒店通过有效的主题展示,把各种文化资源融入到酒店中,使酒店带有浓郁的主题情感倾向,首先,从功能上满足宾客,在情感上打动宾客,引起顾客的共鸣。其次,将酒店赋予主题,也为酒店带来了特色,增强了竞争优势。然而,我国的主题酒店普遍存在四大问题:其一,重文化表象,轻文化实质;其二,重硬件,轻软件;其三,重静态展示,轻顾客体验;其四,忽视细节对主题展示的作用。因此,主题酒店在建设时必须深度挖掘主题文化,然后,全方位、多样化展示主题文化,注重从细节处营造主题氛围,另外,还要配合构筑优秀的员工队伍,开展相关的主题营销活动。
  • 百姓论坛
  • 网友Guiltystar对鹤翻山庄的点评:酒店内部装潢很有特色,与青城山古朴的道家文化紧密结合,同时这里还有许多关于气功,茶道等许多有内涵的有文化的表演,但是这些表演都商业化了,完全与道家思想相违背,这样的表演也容易使传统文化变异。
  • 主题酒店与城市形象片点评
  • →拉斯维加斯 The Cosmopolitan(大都会)酒店形象广告 告点评:伴随轻松的蓝调,广告画面呈现给观众的是优雅的食客们正在享受餮餐盛宴,是浪漫男女独自在水晶灯下相依而舞,是性感的年轻女子在为即将到来的泳池派对做装扮,是上着绅士衬衣下身却只穿了平角裤的服务生在为旅客搬运行李。看似平静的氛围中透露出入们的不安与躁动,预示善这个夜晚必将上演些什么使人们感到惊艳。就连小动物们都嗅到了这般娱乐的气味,冲上楼梯,乘坐电梯,想要潜进酒店与人类共事愉悦。然而,却被婉拒在门外,只因为“justtherightamountofwrong”,这里新奇得刚刚好。(朱婷)
  • 对话晋江市委书记陈荣法:用“爱心”构建晋江城市新品牌
  • 晋江,一个位于福建省泉州市东南部的县级城市,总面积721.7平方干米,常住人口198万人(2010年普查数据),拥有国字号品牌146个,是’匣安、安踏、361度、特步、乔丹等中国一半以上自主运动知名品牌的故乡。近日,晋江市在第二届城市爱心大会上又获得了“中国爱心城市”的称号,为晋江加上了一个新的品牌标签。凤凰网城市频道对晋江市市委书记陈荣法进行了专访,他表示,晋江市立足于品牌城市的打造,以晋江人“爱拼敢赢”和“乐善好施”的性格为基础,树立自有知名企业,弘扬爱心文化,打造品牌之都,爱心之城。
  • 第二届“中国爱心城市”大会
  • 打造“爱心之都”见证城市幸福 2012年12月,由民政部、全国老龄办指导,中华社会救助基金会主办的“第二届中国爱心城市大会”在福建晋江成功举办,凤凰网城市频道作为官方合作媒体全程报道了此次盛会。什么样的城市称得上“爱心城市”?根据“中国爱心城市”的推举标准,推举委员会专家考察组将对申报城市在解决民生问题、救助困难群众、发展公益事业、推动企业履行社会责任和群众自愿参与扶贫济困四个方面的情况进行实地考察,并综合评分,最终选定年度爱心城市。
  • 爱心与城市发展论坛
  • 2012年12月17日,由凤凰网与中华社会救助基金会联合主办的“爱心与城市发展论坛”在福建晋江隆重举行。凤凰卫视主持人陈晓楠对话第九、十届全国人大常委会副委员长许嘉璐、中国佛教协会驻会副会长释学诚,针对传统文化与现代城市建设的融合,如何利用传统文化解决现代城市矛盾等热度话题进行讨论。
  • 凤凰网青岛邀高僧大德来青祈福 千余观众惊艳大相国寺佛乐 法喜同沾
  • 受凤凰网青岛邀约,开封大相国寺佛乐团于2013年1月12日(农历腊月初一)晚,在青岛大剧院举行了一场祈福迎新的佛乐心灵音乐会。演出当晚,来自大相国寺的僧众为到场观众洒净祈福,12首梵乐让千余观众洁心沐禅,法喜同沾。
  • 2013年1月21日凤凰网广州站将举办大型庆典
  • 2011年9月19日,凤凰网广州站隆重上线!这一年多来,我们经历了很多也收获了很多,成长了很多。2013年1月21日,凤凰网广州站将在广州香格里拉酒店举行一次盛大的庆典,既向社会各界总结一年来的工作,同时也期盼在未来的时间里,携手更多品牌企业,为全省、全国乃至全球华人奉上更多及时权威的资讯和精彩纷呈的活动!
  • 凤凰网飞抵榕城推动福州城市品牌全球营销
  • 2012年12月27日,由凤凰网、凤凰网城市频道、凤凰网福州站主办的“十年远眺·更好的福州”城市发展趋势与品牌传播高峰论坛暨凤凰网·福州上线发布会在福州正式举行。中共福建省委宣传部网络宣传处处长刘学全、中共福州市委宣传部常务副部长高起平、凤凰网副总裁金玲等300位社会各界精英出席了论坛和发布会。
  • 2012年11月全媒体广告洞察行业热点速递
  • 2012年11月整体广告市场刊例投放金额约715亿元人民币,同比略微上升,环比稍有下降,排除刊例价等因素,整体广告市场投放量与去年同期基本持平。同比方面,整体市场增长3%,饮料、食品、房地产等行业都有大幅增长,药品及健康产品、服装及饰品等行业则下降明显。环比方面,整体市场下降1%,家居用品、零售及服务、汽车等行业环比增幅较大,而饮料、食品、服装及饰品等行业有所下降。本月排在前十的行业与上月相同,只是饮料与药品及健康产品之间、商业/工业/农业与食品之间的位次发生变化;排名前三的行业是化妆品、药品及健康产品和饮料(表1)。
  • 2012年11月省级卫视广告投放费用排行榜
  • 全行业点评 据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2012年11月电视广告刊例总花费同比继续保持增长态势,增幅为9.6%,高于10月的6%,但环比下降趋势依旧,为4.3%,基本与10月数据持平;省级卫视同比维持较快增长趋势,走势好于电视整体,大幅增长22%,但环比降幅高于总体水平,为5.8%,为各级频道之最。与10月份相比,省级卫视广告投放TOPl0行业中邮电通讯取代商业及服务性行业进榜,排在第九位。交通行业环比投放增长最快,也仅微增4%,上升一位至第六。除邮电通讯、交通和药品行业,其余行业环比均出现下滑,其中,家用电器行业降幅最为明显,达到18.9%,行业排名降至第10位,险些跌出榜单。本月仍保持了逆势上升趋势,首地位牢固。3.4%,但花费份额超出第二名8个百分点,榜首地位牢固。
  • 2013全球经济信心及生活展望
  • 当时间绕着赤道快速地奔跑,它已为各国的2013开启了大幕。全球领先的市场研究集团益普索(Ipsos)开展的全球23国《元旦消费与2013全球经济信心及生活展望》调查显示,三成中国同胞表示元旦要“家里蹲”,其他群众要“各种疯”;八成对2013年表示乐观,七成对经济满怀信心;还有九成要有所作为:包括过半中国人要提升财务状况,二成要告别失陪族,要改善健康、还要出境游。
  • 月度聚焦
  • 2012年全球在线广告支出超1000亿美元;我国网民达5.6亿手机网民年增6440万;中国汽车行业社变媒体“微商务”第一案;联想大调整:分为Lenovo集团和Think集团;北京大学新闻与传播学院广告专业20周年庆系列活动“首届中国发展广告学论坛”召开
  • 月度看点
  • 奥美公关携手CIC发布《2012徽时代危机管理自皮书》;首届全球华文广告资源联屐与评奖活动全面启动;豆瓣携手ThinkPadEdge举办理想青年表彰大会;爱奇艺联手东方卫视推“顶级美食三部曲”;全国报纸广告收入《广州日报》连续19年第一;德高获上海地铁电视媒体八年独家广告经营台约;央视变装:C先生与宣传片陆续登场
  • 人事
  • 狄运昌出任TheGate中国区总裁兼首席创意官;原易传媒首席运营官郑靖伟加盟腾讯;传立媒体任命效果营销台伙人;智威汤逊亚太区搭建新的区域管理团队
  • NUMBER
  • 546%——支付宝发布2012年全民年度对账单。数据显示,2012年无线支付总金额比去年增长546%,用无线支付的人数同比增长223%。超过430万人在去年使用无线支付花掉的钱已经超过使用PC支付。49%——市场调查机构尼尔森日前发布了2012数字产业报告。报告显示,智能手机今年首次成为手机市场主流设备,市场份额从2012年第一季度的49%升至2012年第三季度的56%。在互联网品牌当中,谷歌依旧领衔群雄,月独立访问用户数量达到了1.72亿元,FKeboo蚓E名第二,为1.53亿。
  • 2013新春寄语 十大行业名流寄语广大读者
    [特约评论]
    火于广告人才的“牢骚话”
    [观察家]
    变化中的观众营销(郑维东)
    大数据时代有多远?(秦雯)
    移动营销:让品牌伴随消费者生活(肖明超)
    创业路上有榜样(褒岳)
    [专题]
    失落与守望,广告人的救赎
    香港与本土广告人才:生于同根,各有所攻——专访威汉营销传播集团首席执行官陈一楞(黄雅)
    浮躁与固守将广告人推向边缘化——专访杰尔思行ECD龙杰琦(许烨)
    乐观两岸广告人才互动——专访北京新意互动广告有限公司总裁吴孝明(黄雅)

    西方广告崇拜症是我们的先天优势(许烨)
    离开广告业:梦想照不进现实(梁晶晶)
    [专题]
    学习热情与企图心是广告人的真理(苏雄)
    数字营销时代,广告人的颠覆成长(王海龙)
    数字媒体时代已来,广告教育亟待转身(初广志 李晨宇)
    [特别关注]
    记大数据与营销传播高峰论坛 解读大数据,构建全新营销思维(许烨 吴鸣)
    [视媒传播]
    胡南卫视招标:计落背后的新芽
    卫视洗牌年的内忧外患(黄雅)
    2013,卫视的大制作与大整合(张守信)
    卫视广告趋向多媒体互动——专访思美传媒CEO程晓文(黄雅)
    2012,卫视低潮中的以退为进(田维钢 杨蒙)

    央视多档节目新年迎来开门红(马轶红)
    央视《焦点访谈》成功改版(马轶红)
    [视媒传播]
    信义龙广,实效传播——黑龙江人民广播电台副台长赵鸿洋谈龙广经营(张东新)

    电视剧与品牌的完美融合——百视通打造中兴手机整合植入营销
    [视媒传播]
    跨年广告知多少

    重庆广电五大频道全新升级 重庆电视台各频道总监寄语2013
    [经典案例]
    迈锐宝:追寻微博历程,还原真我本色(陈晓燕)
    锋睿态度,自成一格(吴鸣)
    厨房的秘密,让你看见(陈晓煮)
    迎驾贡酒,地面平台的大剧营销(漆婷婷)
    [互动行销]
    视频网站重走卫视路?
    视频网站:商业模式迎转折(梁晶晶)
    商业模式:前行者,必有路——视频网站PK电视媒体(马旗戟)

    乐视网的商业模式:产业生态链VS.分电视一杯羹——专访乐视网COO刘弘(梁晶晶)
    叟狐视频:商战拼的是内容和谋略(秦倩倩)
    56网盈利发力点:原创+视频社交化——专访56网副总裁李浩(梁晶晶)
    [互动行销]
    多重框架评估视频商业之路(景绍渊)

    回顾2012:传统零售与电子商务从“隔空对话”到“正面交锋”(龚琼)
    香水:感性消费Or理性消费?——从美缇旗舰店“双十一”销售额看奢侈品消费(周洁玲)
    [互动行销]
    精准营销四部曲(杨炯纬)

    2013,腾讯决胜大视频营销时代——大平台、大资源、大数据、大营销众星捧月大视频(许烨)
    全媒体时代的品牌营销(金玲)
    2013,看微电影成熟转身(许烨)
    假如诺基亚转投Android会发生什么?
    各家卫视元旦晚会比比看
    [行业视野]
    精准把握受众,创意沟通互动——航美传媒构画户外广告新媒体的未来(陈刚)
    漫谈户外广告的创新(李雁婷)

    动静银幕间,“美丽王国”瞄准品牌营销关键时刻——巴黎欧莱雅化妆品系列大银幕彰显优越之美
    [行业视野]
    创意“CONNECT”最高点——第35届华文广告金像奖金奖作品赏析

    墅说国人风雅——专访安徽省恒辰房地产开发公司董事长葛凤奎(梁晶晶)
    宿主题酒店,聆听城市的心跳——主题酒店与城市形象传播策略探析
    专家视点
    百姓论坛
    主题酒店与城市形象片点评
    对话晋江市委书记陈荣法:用“爱心”构建晋江城市新品牌
    第二届“中国爱心城市”大会
    爱心与城市发展论坛
    凤凰网青岛邀高僧大德来青祈福 千余观众惊艳大相国寺佛乐 法喜同沾
    2013年1月21日凤凰网广州站将举办大型庆典
    凤凰网飞抵榕城推动福州城市品牌全球营销
    [数据观察]
    2012年11月全媒体广告洞察行业热点速递
    2012年11月省级卫视广告投放费用排行榜
    2013全球经济信心及生活展望(益普索)
    [产业速览]
    月度聚焦

    月度看点
    人事
    NUMBER
    《广告大观:综合版》封面
      2013年
    • 01
    • 02

    主管单位:江苏省广播电视总台

    主办单位:江苏省广播电视总台

    地  址:南京市中央路32号鼓楼联通大厦十楼b/c座

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