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文献检索:
  • 必须立法管理媒介购买公司的垄断行为
  • 最近有位德高望重的国家工商局广告监督管理部门的退休高级官员,神色凝重地找我论证成立“本土的”或“民族的”媒介购买专业公司的议题。他曾经参与谈判引起许多跨国广告集团进入中国,根据国际惯例起草《广告管理条例》和后续相关广告管理法规,最近还积极倡议成立中国4A广告协会等等,是广告学术界和实务界公认的开明务实、有守有为的杰出专业行政管理官员。
  • 八卷俊雄受聘中央财经大学客座教授
  • 2006年11月25日,日本广告学泰斗、东京经济大学名誉教授八卷俊雄先生被聘为中央财经大学客座教授、广告战略与创意研究中心首席研究员。聘任仪式结束后,八卷先生为中财师生带来了题为“广告效果与品牌构建”的精彩演讲。文化与传媒学院院长王强教授在致辞中介绍了八卷俊雄教授在广告领域的实务经历和学术成就。并表示,中央财经大学正朝着多科性、国际化的研究型大学迈进,能荣幸聘任八卷俊雄先生为客座教授,必将对广告专业的科研与学科建设起到重要作用。
  • eBay与TOM在线建合资公司 王雷雷任CEO
  • 2006年12月20日,eBay和TOM在线正式宣布,双方共同出资组建一家合资公司,王雷雷将出任合资公司的CEO。合资公司中,eBay和TOM在线分别持股49%和51%.两家公司都将会注资合资公司,其中eBay投入4000万美元现金,TOM在线则投入2000万美元的财务支持,如经双方同意,两家公司还可以平等追加最高达1000万美元的投资。
  • 11部委联合制定《违法广告公告制度》
  • 日前,国家工商总局、卫生部、国家食品药品监督管理局等11部委共同制度《违法广告公告制度》,要求对违法广告曝光,内容包括典型虚假违法广告案例、违法广告提示、违法广告案例点评、涉嫌严重违法广告监测公告等。
  • 央视力推手机电视 巧借多哈备战奥运
  • CCTV手机电视合作签约暨开通仪式近日在京举行,中央电视台联手中国移动和中国联通共同启动了CCTV手机电视业务。移动用户可通过GPRS网络、联通用户可通过CDMAIX开通此业务。除了可以点播、下载节目,还可以通过手机在线收看CCTV1、CCTV2、CCTV4等12个直播频道和4路多哈直播信号的央视直播节目。在多哈亚运会期间,用户可免费享用15天600多小时的直播、点播、下载服务,第一时间欣赏体育赛事。
  • 实力传播中国区启动Insights DNA计划
  • 实力传播作为ROI agency(全力提升投资回报的传播公司),2006年11月27日预演了“Insights DNA”——亚洲有史以来最大规模的单一数据源研究活动。此项研究耗资200万美元,历时两年完成,研究数据来自中国的10000名消费者。
  • 上海媒体广告违法率创六年最低
  • 一个健康成熟的广告市场正在上海出现。上海市工商局2006年12月18日介绍,该市每天监测的媒体广告接近4000条,其中违法广告的比例在1%以下,广告合格率全国领先。市场健康与否,与监管得力与否成正比。据上海市工商局广告处介绍,该市将广告发布占全市媒体广告总量95%左右的46家媒体列为主要监测对象,监测频率从定期抽查提高到对重点媒体每天逐条检查。
  • 德高集团获得天津地铁一号线广告媒体销售总代理协议
  • 欧洲及亚太区第一大、世界第二大国际性户外广告媒体公司德高集团2006年12月14日宣布,德高集团的香港全资附属公司——德高贝登正式获得一份为期15年的天津地铁一号线广告媒体销售总代理协议。此次德高来到天津,与地铁深远合作,准备共同打造天津地铁广告这个具备个性、特征鲜明、丰富多彩的崭新媒体,将为社会公众和广告市场创造一个有张力的、创造力的、全新的户外媒体平台。
  • 2006年中国本土电视广告代理公司50强新鲜出炉
  • 由布特斯中国电视广告投放网与市场观察杂志社联合主办的,“2006年中国本土电视广告代理公司50强”的评选活动,在紧张激烈的评选后终于落下帷幕,代表着中国本土电视广告代理公司旗帜的50强名单也新鲜出炉。
  • 2006中国4A创意金印奖揭晓
  • 2006年12月15日,首届“中国4A创意金印奖”在北京丽晶酒店举行了盛大的颁奖晚会,揭晓2006年度最有创意的广告作品。国家政协外事委员会副主任周可仁,中国4A顾问刘保孚先生、宋秩铭先生、中国4A理事长庄淑芬女士、中国4A成员公司总裁及代表、中国广告界精英以及众多演艺界名人出席了这一年度创意饕餮盛会。
  • 虚假广告不能通报了事
  • 制假、售假甚是可恶,它不仅危害市场的信用、扰乱市场的秩序,更让消费者深受其害。而在此过程中,虚假广告往往起着一种诱导、误导和推波助澜的作用,其罪不可恕。有报道称,近年来,仅由于虚假广告误导等方面原因,我国每年大约有250万人吃错药。如此危害不可谓不大矣。
  • 文化产业要警惕“贴牌”现象
  • 当下,“文化产业”、“文化创意产业”已成为焦点性的词汇。各地也纷纷出台政策,倡导文化产业与创意经济。但不得不承认,我国文化产业还处于摸索阶段,创造性不足,同质化严重,甚至出现“贴牌”生产的现象。
  • 网民成“时代”年度人物后的思考
  • 2006年年度人物是我们上网的每一个人。《时代》周刊对此解释说,社会正从机构向个人过渡,个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。今年的年度人物将是互联网上内容的所有使用者和创造者。
  • VOICE
  • “服务提供商和内容提供商虽然在合作中是不同的,但是有用户就有赢利点” ——近期MSN中文网宣布推出视频、风尚、电影、星座、天气、电子杂志、地图和电视8个新的频道,对于普通关注的MSN赢利的问题,微软在线服务集团中国区销售总监陈啸这样表示,同时他透露在今年的2月可能推出一种广告位拍卖的新销售手段。
  • 数据
  • 28.2%,3.9%——实力传播在最新公布的数据中预计,今年互联网广告开支将增长28.2%,其他媒体增长3.9%.2006至2009年,互联网广告总开支将从5.8%增至8.6%,并有望突破10%,并预测,互联网广告开支有望在2009年超过广播广告。
  • 运营
  • 江西卫视召开大型媒体推广会;东南卫视京城热舞;山东卫视媒介推广会顺利召开;贵州电视台媒体推介会圆满举行;博瑞传播斥进军户外广告市场……
  • 政策
  • 卫生部加大处罚吹牛广告;工商总局为广告法修订做前期准备;“如烟”可能面临广告停播。
  • “第六届中国网络媒体论坛”开幕
  • 2006年11月30日,一年一度的“中国网络媒体论坛”在云南昆明拉开帷幕。这是汇聚网络媒体负责人、技术专家、互联网行业学者和官员的一次网络盛会,与会者将就网络媒体发展与和谐网络建设等问题展开深入讨论。
  • 活动
  • HP新型专业照片打印机面世;第二届中国国际广告模特大赛在京启动;首届电视广告网上交易会开幕;2006风尚传媒大奖揭晓;中国信息产业十大新锐人物揭晓。
  • 图书推荐
  • 4AS
  • 北京奥美广告及公关连获殊荣;电通成立SEO公司专为中国等亚洲国家服务;宏盟集团收购独立广告公司180 Amsterdam多数股权;阳狮(北京)获得腾讯QQ和蒙牛代理权。
  • 广告秀
  • 刘德华白马王子造型拍广告;章子怡韩国大热拍广告;NBA球星携手拍抗艾滋公益广告;山下智久出演美容广告。
  • 人事
  • 卫哲加盟阿里巴巴;金仲波接力SMG经营重担;麦肯世界集团强化中国管理团队。
  • 广告业,表现渐趋成熟——盘点2006’中国广告业
  • 即将走过2006年。
  • 回顾与解读:CCTV广告招标十三年
  • 无论事或物,倘若能够形成一定的历史得到某种程度的延续,都是值得人们去发现和思考的。不知觉间,央视招标已经走过13个年头,中间遭遇过质疑甚至激烈的声讨,但其步伐却从未因此间断。
  • “超级市场”能否驶进户外广告深港——开创户外广告媒体精准营销时代——分时传媒对传统经营模式的重大突破
  • 2006年11月,分时传媒首创中国最大的户外媒体超级市场,分时传媒以独立研发的E-TSM电子商务平台,整合中国80%的户外广告牌,范围覆盖了国内6万名广告牌主控制的60万块广告牌。这一平台得到了跨国投资集团凯雷2000万美元的投资。
  • 分时传媒,为广告产业探索创新之路
  • 展望新的一年,中国广告业的发展尽管潜能巨大,然而形势严峻,非创新即无出路。分时传媒的出现,在近年来异军突起的户外广告领域,为中国广告业开辟了一条创新之路。
  • 整合资源与分时传播——分时传媒的两大核心竞争优势
  • “我只知道我的广告费有一半浪费了,但我不知道到底是哪一半被浪费了。”约翰·华纳梅克的这句话成了企业对广告有效性怀疑最经典的代言。“分时”概念的提出正是广告界对广告有效性探索的产物,分时传媒也因其强大的资源整合能力和独特有效的分时传播模式,吸引着众多投资者和广告客户的目光。
  • 分时传媒:做大可以,做强较难——访上海市广告协会户外广告委员会主任裘东明
  • 记者:您认为分时传媒对中国户外广告会起到怎样的推动作用?
  • 重要的是解决方案
  • 考察中国户外广告市场的发展,离不开中国宏观经济环境的“工业化”和“城市化”这两个鲜明特征。“工业化”让中国成为“世界工厂”,“城市化”让中国拥有庞大而集中的消费人群和户外广告的丰沃土壤。在这样的背景和长期趋势下,有助于我们洞悉户外广告背后的成长动力和机会。
  • 分时传媒是市场潜力股?
  • 分时传媒与凯雷集团的合作如果确实是以他们宣称的“为解决两大户外广告大牌投放问题”为前提,那么这个举措将见证户外广告理性发展的开端!
  • 在户外广告市场的现实与想象之间舞蹈
  • 近五年来,中国户外广告来以高于20%的年增长率快速发展,2005年行业营业额近200亿元。这一现实给予了人们巨大的想象空间,引起了资本市场的高度关注。在传媒业,也只有互联网才能与户外广告业分享这种高速增长的机会和风险资本垂青的荣耀。
  • 洋模式在中国水土不服?
  • 分时传媒的出现引起业内广泛关注。在美国风险投资业看好分时传媒的同时,一些国内大型户外广告集团对分时的前景并不看好。以下是本刊记者对国内某大型户外广告公司的采访实录。
  • 分时、分地,有效提升户外媒体主服务深度
  • 相对于平面和电波媒体来讲,近年来,户外媒体的发展却没有因数字、网络、卖场液晶、手机电视等新媒体的出现而受到限制,反而得到了非常迅猛和快速的增长。单这一点,就已充分说明了户外广告的价值是被广受认可的。大到一个城市的标志性建筑,小到一个报亭,甚至是路边的一杆小旗帜,都已成为了户外广告的传播载体,城市里到处可见的候车亭广告、公交车身广告、地铁、高速路牌等等,户外媒体早已形成了高密集的网络化形态。
  • 分时传媒客户访谈录
  • 分时传媒已经为TCL服务了三年,涵盖了TCL四个部门——家用电器,手机,电脑以及TCL集团。
  • 信用卡突围:从定位开始
  • 信用卡乱象 “虚火”急促上升的信用卡市场,暗流涌动,乱象纷呈。
  • 回归消费者,走“个性化”品牌之路——信用卡强势品牌建设思考
  • 中国银行卡联合组织——中国银联总裁万建华曾说:“必须自主创新,创建自己的品牌”;“没有品牌,银行卡产业就无法掌握自己的命运。”在信用卡高速发展的今天,国内信用卡品牌发展现状如何?信用卡品牌如何创新,如何建设?希望通过本文的讨论,能对国内商业银行信用卡品牌建设有所启示。
  • 创意——信用卡营销致胜之道
  • 摊开钱包,色彩各异的银行卡布满其间,购物付款,一堆信用卡之间,不知如何选择。信用卡已不再充满神秘。几年前,还被少数人用以炫耀的信用卡忽如一夜春风来,充斥于每个人的钱包和大小消费场所。昔时王谢堂前燕,今日寻常百姓家,信用卡在中国已经走向大众时代。
  • 品牌创新,炫出时尚信用卡
  • 中国加入WTO五年,银行业正逐步融入全球金融市场。作为全球公认的最具发展潜力的信用卡大国,市场广阔,众多国内信用卡异彩纷呈,加之外资银行觊觎已久,如何建设有中国特色的信用卡品牌,增强本土信用卡品牌的市场竞争力,成为当前急迫的专业课题。
  • 3G VS体育:共赢成就品牌——世界怀助力德国电信3G业务对我国的启示
  • 近日,我国的TD-SCDMA在部分城市开始网络试验,部分内部人士已经体验到了3G服务给我们的生活带来的巨大改变。我国已经郑重对外承诺,在2008年奥运会期间提供3G服务,3G如何搭载体育营销,更好地树立品牌,成为业内人士关注的焦点。在国人纷纷为之憧憬之时,对国外先行者的研究会对我国更好的开展3G业务有很好的借鉴意义。德国电信利用2006年世界怀在德国举行的天时、地利,做足了3G文章,从产品的用户体验满意度,到最后的市场收入,都达到了人和的盛境。
  • 做品牌,要敢发出自己的声音
  • “化妆品广告一定要讲功能!”
  • 从“三年之争”到“握手言和”——奇瑞危机公关分析
  • 一场“没有输赢的危机” 韩国通用大宇汽车和技术公司与中国奇瑞汽车有限公司的知识产权纠纷历时三年之久,在中国汽车业和相关产业引起了不小的反响。这场纠纷最初于2003年。2003年5月底,奇瑞QQ正式上市,当时通用公司便发表声明表示,奇瑞QQ在外形上与通用大宇的Matiz车(在国内即由上汽通用五菱生产的雪佛兰Spark)过于相似。经过三年艰苦谈判,2005年11月,通用和奇瑞达成了和解协议,宣布中国汽车知识产权第一案圆满结束。
  • “不断前进”的Johnnie Walker
  • Johnnie Walker历来给消费者的感觉都是一个正统、老牌的苏格兰威士忌形象,但随着现有消费者的老龄化,品牌显得与潜在年轻消费者格格不入,因而急需“新鲜血液”的加入来吸引新的消费者。
  • 创造中国高尚生活元素——水井坊为品牌注入中国原创生活美学
  • 品牌成长,需崭新应对 市场在变化,品牌也在变化。从2000年到2005年,水井坊凭借着自身的产品优势、差异化的高端品牌塑造和一次次卓有成效的行销活动,奠定下水井坊“中国白酒第一坊”作为中国高端白酒领军品牌的市场地位。
  • 我们值得为耐克张幡吗?
  • 耐克是什么?这一贯宣扬的品牌精神、文化理念是什么?它最新的宣言又是什么?我们值得为耐克张幡招魂吗?
  • 启动式的中国广告创意
  • 广告信息一旦有机会接触消费者,一般会被纳入其记忆网络当中。传统的记忆理论认为,要使消费者头脑当中的广告信息能对其消费行为产生影响,首先消费者必须能回忆起广告。要使这些潜在的广告信息产生作用是有一定条件的,那就是将其启动起来,那么如何才能将其有效地启动?如果从中国消费群这一特殊的群体去考虑的话,对于中国式的广告创意又该如何做才能实现广告的最大效能?
  • 名人代言:功过知多少?
  • 名人广告在国外广告活动中也称名人担保代言(celebrities endorsement),可以理解为:广告主利用名人的知名度与美誉度,使之与产品或企业特性有机结合,达到为社会公众所接受、认可并付诸行动之目的的广告。在西方广告发达的国家已将名人广告上升为一种广告活动策略(campaign strategies),甚至成为品牌资产的一部分。我们不断在接触名人广告, 不断在使用名人广告,也不断在质疑名人广告。
  • CCTV+Company=!——品牌统一挺进央视招标
  • 素有“中国经济的晴雨表”之称的央视,借着奥运的春风,再次告诉我们什么是企业的实力,什么是央视的魅力。2007年央视广告招标会刚刚落下帷幕,推进亿元的广告投标在央视不再是个别企业或个别现象,夺标人一张张坚定而充满激情的面孔仍然历历在目,让我们一起来看一看这些实力派广告主的风采,听一听他们的中标感言,或评,从中得到的启示会让我们性得更多……
  • 湖北劲酒再度出手
  • “劲酒虽好,可不要贪怀哦。”相信很多人对劲牌公司的这句电视广告语不会太陌生。2006年11月18日,湖北劲牌保健酒业有限公司斥资7000多万,在央视广告招标会上高调中标。
  • 奥克斯借力央视东风
  • 11月18日,在众多实力强大的竞争对手中,奥克斯空调以数千万元成功中标多个央视黄金广告项目,在空调行业引起了强烈关注。
  • 西藏企业首战央视
  • 11月17日的“相信品牌、相信朋友:中央电视台广告客户联谊晚会”上,三个身穿藏服的美丽藏族少女表演的歌舞赢得了阵阵掌声,她们是首次前来参加招标的西藏药业的员工。在央视招标的第13个年头,我们迎来了第一个西藏企业。
  • 祐康食品全国发力
  • 来自浙江的祐康食品集团有限公司以7500多万元一举中标央视黄金广告,成为今年招标会上的黑马。祐康方面表示,这标志着祐康的全国品牌推广战略全面启动。
  • 央视招标助推家居业品牌升级
  • 对中央电视台黄金广告招标来说,家居业就像一匹突然杀出的行业黑马。地板业继去年在央视招标会上一展雄风之后,今年再度出手,抢占黄金广告资源。
  • 7.5秒:改变的不仅是时间——7.5秒广告的媒体创新
  • 2007年CCTV黄金资源广告招标在一片掌声中落下帷幕,而这个一年一度的“品牌奥运”,留给广告业和企业的震憾和思考,才刚刚开始。
  • 7.5秒开辟广告创作“超短裙”时代
  • 11月18日,2007年中央电视台黄金资源广告招标中,央视首次将7.5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。而在此前,包括央视在内的所有电视台都一直沿用着5秒、15秒、30秒这三档广告规格。
  • “闪广告”时代的到来
  • 将7.5秒广告引入黄金时段,是央视利用广告时间的变化丰富广告产品、满足客户需求的又一次尝试,从此电视传播进入了“7.5秒闪广告”时代。
  • 伦敦国际广告奖获奖作品赏析(上)
  • 第十七届时报亚太广告奖日本获奖作品选登
  • 由台湾“中国时报”主办的“时报亚太广告奖”,在亚太地区广告界的大力支持下,已经成功地迈入第十七个年头。凡亚太地区之广告公司、企业主、制作公司,皆可报名参赛。
  • 2006美国艾菲奖金奖作品选评
  • 艾菲奖(Effie Awards)在世界广告的实效奖中占据举足轻重的地位,其在业界的规模与影响力成为世界各国广告人瞩目的焦点。美国是艾菲奖的发源地,在其他国家或地区,艾菲奖也按照美国的模式进行运作。
  • 行进中的人文之旅——记改版中的陕西卫视
  • 2006年11月1日,随着陕西卫视新版节目的正式开播,在经历了半年多的筹备期后,全新定位的陕西卫视终于闪亮登场,“陕西卫视 人文天下”的频道呼号也跃然而出。全新定位后的陕西卫视旨在要打造一个富有人文特色的综合频道,这在目前的频道定位大潮中,其“具有人文特色的综合频道”定位可以说是近年来频道定位“人文内核”的全面升级,也是陕西卫视在泛娱乐化时代背景下立足自身资源实行的差异化竞争。
  • 卓越平台,值得信赖——广告主眼中的山东卫视
  • 省级卫视的广告投放和央视有所不同,往往都是为开拓本省市场服务,兼顾带动全国市场。山东卫视在齐鲁大地具有不可替代的影响力,在省级卫视中也名列前茅,由此成为众多企业青睐的传播平台。事实证明,这个选择为企业带来了丰厚的回报。
  • 让快乐飞翔,让品牌飞跃——2007湖南卫视的橙色风暴
  • 在竞争激烈的2006年,湖南卫视率先实施“蓝海战略”,凭借编排创新、主打大型活动、发力品牌栏目、强攻独播、经典剧集,使快乐中国湖南卫视全面升级,广告营业额超额完成。2007年,湖南卫视将以“快乐创造”为目标,创新节目生产、编排理念,推出全频道全年带状季播编排生产新方案,以此应对市场、与国际接轨,既可以有规模地出精品节目,又为客户有效配置长线、中线、短线产品,从而为客户制造更多的亮点和多维空间。但与去年相同的是,湖南卫视将继续以品牌栏目、大型活动和经典剧集作为频道的重点资源,强力拉升湖南卫视快乐品牌的市场轰动效应。
  • 互联网的“奢侈”之道
  • 全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所2005年9月在上海发布研究报告预测,未来几年,中国的奢侈品销售将以年均10%-20%的速度增长,到2015年,中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。届时,中国奢侈品市场的年销售额将超过115亿美元,约占全球奢侈品消费总量的29%.事实上,我们也看到,法国的香水、意大利的服装,德国的汽车,瑞士的钟表……这些国际奢侈品正迅速进入中国,并受到消费者极力追捧。
  • N大名品的网络叫卖
  • 1.宝马(BMW) 主要产品:轿车、摩托 2001年BMW北美分公司不惜重金,集结了8位世界级的导演,拍摄八部超炫的网络广告短片!至今进入宝马官方网站下载影片人数已过亿,观看人数无法统计。05年在新浪汽车频道投放的“宝马3系——从未与你如此接近”富媒体广告,选择专业媒体,针对特定人群、传播效果很是成功。06年携手搜狐开辟“BMW X之旅”官方网站,宝马每推一部新款几乎都会在搜狐汽车做专题板块,全方位服务车友网民。
  • 奢侈品试水新浪网
  • 珠光宝气、绅士典雅的奢侈品结缘互联网,这在人们心目中还没有形成习惯,人们所习惯的是在时尚秀场、聚光灯下欣赏名车与美女。然而,近来奢侈品已悄悄试水互联网,其中,新浪网作为全球化人第一网络平台,成为奢侈品的第一选择。
  • 法国娇兰:取道搜狐,“奢侈”上路
  • 定位于满足时尚女性用户“美”与“爱”需求的搜狐女人频道,一直是国际知名化妆品品牌的首选合作伙伴,其中在门户网站中独有的奢侈品栏目——“奢侈风尚”栏目更是频道的一大亮点。
  • 中戏、搜狐、INTEL联合打造首届网络DV大赛
  • 自2006年9月1日起,首届网络DV大赛正式揭幕,网友将自编自导的视频作品及剧本上传至活动网站,通过网上海选、专家评审、网友投票以及决选,最终评选出网络原创视频作品大赛的20名入围者以及10个特别奖项。
  • PSP网站龙头YouTube的经营之秘
  • 2005年2月,YouTube网站创建是典型的PSP网站,2006年6月,YouTube网站市场价值已超过10亿美元,居全球PSP网站第一。其市场份额远超过四大门户网站(Yahoo、微软MSN、Google和AOL)视频份额的总和。
  • 对话富媒体广告的运作与发展
  • 12月6日,第二届中国富媒体产业发展论坛在京召开,作为行业的一大盛事,论坛吸引了包括北大新闻与传播学院广告系主任陈刚教授等知名学者、国内知名广告公司、广告主以及各大门户网站和媒体等在内的专业人士到场。
  • 艾瑞正式发布2006年10月搜索引擎市场份额情况
  • 艾瑞市场咨询在2006年10月正式发布中国网民行为连续研究系统iUserTracker。经过对中国家庭及工作单位网民样本持续监测研究以及对数据进行整理分析,目前正式发布2006年10月搜索引擎市场份额情况。
  • 互动行销
  • 中搜彻底告别搜索 推全新产品主攻个人门户;微软百度启动搜索竞价排名服务合作;雅虎7亿新台币并购台湾社群网站“无名小站”;星展银行青睐中国无线广告新媒体营销被认可;互联网第一股网盛科技上市……
  • 消费两极化
  • 消费两极化,即消费者将其可支配所得,与可支配时间,集中在高端的奢侈品品牌与低端的功能性品牌两者之中,而对性价比中间的中档次品牌,不屑一顾。
  • 品牌建设是怎么回事(上)
  • 虽然很多企业都在进行品牌建设,很多广告公司、营销咨询机构也都在帮助企业进行品牌建设,但是“品牌建设”究竟是怎么一回事,许多企业、公司不甚了了。
  • 事件营销,借来东风还要会发力
  • 事件营销的成功,不仅取决于企业的反应与财力,还需要策划力、洞察力、整合力与执行力,更需要的是在借来东风之后,不是坐享其成,而是要会发力。
  • 广州广告业,你被谁抛弃?
  • 如果是笔者的杞人忧天,倒是万幸,诸位权当一个冷幽默好了。如果确有同感和共鸣,希望大家不妨见仁见智,为重振广州广告雄风献上几计。
  • 谈谈广告尊严
  • 尊严要靠自身的努力而获得,维护广告尊严需要广告主、广告经营者、广告管理机构和广大消费者的共同努力。
  • 沦为艺术的桥梁
  • 不要让广告沦为艺术的桥梁,让广告品牌的信息引起目标消费者的注意吧!
  • 难忘的“金陵”
  • 每次到了南京,必会尽量睡在金陵饭店、馋在梅园。只因这品牌、产品留给我的回忆实在太深、太深!
  • 创意人生 乐活新生
  • “乐活人生”与“乐活广告”交织,诞生创意的广告人生,广告创意也将在“乐活”中新生。
  • 敲响外文DM监管警钟
  • 免费赠阅杂志被业界称为DM(Direct Mail Advertising)杂志,直译为“直接邮寄广告”,也有人称为Direct Marketing Advertising,译为直效营销广告。在中国,它的法定名称是“固定形式印刷品广告”,这种全部刊载广告的免费赠阅杂志上世纪90年代末在国内个别城市开始出现。由于免费赠阅杂志是一种新兴的广告媒体,而且可以针对某种目标群体免费赔阅,因此受到了广告主和目标顾客的关注。这也是免费赠阅杂志在短短几年内发展迅速的原因。
  • “秒杀”法则
  • 设计经理拿起平面硬广稿子说“整体感觉一般,冲击力不够,能不能多一些噱头与冲击力?”策划总监看了后说:“又大众化了,不能在瞬间抓住读者的眼球。我们花钱投广告,这钱要么不投,要投就要真刀实枪的鼓捣些动静来,不疼不痒的广告干脆别做!”……
  • 奥美实习手记
  • 两个礼拜前,我开始酝酿记录这段为期八个月的实习生活,以便实现自己“八十岁时能躺在摇椅,享受阳光温暖和阅读回忆录乐趣”的理想。其实,几天前,还在帮忙公关部门的同事为一款日本新车的发布会做签到,明天又要和几个实习时认识的朋友去朝外钱柜飙歌——我与奥美,似乎是藕断丝连割舍不开了。
  • 工作生活一锅粥
  • 工作,还是生活? 这不是一个问题。根本不是。 于我而言,工作和生活就是煮在一起的一锅粥。 再也分不开了。
  • 光鲜
  • 又是一年寒冬,不用上班的日子里,习惯蜷缩在沙发上,裹上夸张的厚冬衣,在咖啡暖香中,眯起眼睛,满足的听那首古老的曲子……若不是妈妈提醒我到时间给小狗打针,我想我不会意识到已是年末岁初时节,时光如水,想来,06年该是生命中吸取的一年吧。吸取,而后消化,然后等待绽放瞬间的光鲜。
  • [评论]
    必须立法管理媒介购买公司的垄断行为(刘国基)
    [资讯]
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    政策
    “第六届中国网络媒体论坛”开幕
    活动
    图书推荐
    4AS
    广告秀
    人事
    [年终专稿]
    广告业,表现渐趋成熟——盘点2006’中国广告业(高实 卿婧 李士凡 李雨芩 周钊 陈刚[指导] 陈徐彬[指导])
    回顾与解读:CCTV广告招标十三年(黄升民 王春美)
    [专题]
    “超级市场”能否驶进户外广告深港——开创户外广告媒体精准营销时代——分时传媒对传统经营模式的重大突破(程士安)
    分时传媒,为广告产业探索创新之路(张敏)
    整合资源与分时传播——分时传媒的两大核心竞争优势
    分时传媒:做大可以,做强较难——访上海市广告协会户外广告委员会主任裘东明(杨猛)
    重要的是解决方案(尹亦辉)
    分时传媒是市场潜力股?(谭泽薇)
    在户外广告市场的现实与想象之间舞蹈(饶文瀚)
    洋模式在中国水土不服?(杨猛)
    分时、分地,有效提升户外媒体主服务深度(许玲华)
    分时传媒客户访谈录
    [品牌]
    信用卡突围:从定位开始(李方毅)
    回归消费者,走“个性化”品牌之路——信用卡强势品牌建设思考(王二飞)
    创意——信用卡营销致胜之道(邓超明)
    品牌创新,炫出时尚信用卡(贾丽军)
    3G VS体育:共赢成就品牌——世界怀助力德国电信3G业务对我国的启示(刘志鹏)
    做品牌,要敢发出自己的声音(杨君武)
    从“三年之争”到“握手言和”——奇瑞危机公关分析(倪菲)
    “不断前进”的Johnnie Walker(叶晶晶)
    创造中国高尚生活元素——水井坊为品牌注入中国原创生活美学(丁邦清 彭永健)
    我们值得为耐克张幡吗?(任广颖)
    启动式的中国广告创意(冯浩羽)
    名人代言:功过知多少?(何璇)
    [实战央视]
    CCTV+Company=!——品牌统一挺进央视招标
    湖北劲酒再度出手
    奥克斯借力央视东风
    西藏企业首战央视(王熠婷)
    祐康食品全国发力
    央视招标助推家居业品牌升级(陆俊)
    7.5秒:改变的不仅是时间——7.5秒广告的媒体创新(薛旭)
    7.5秒开辟广告创作“超短裙”时代(叶茂中)
    “闪广告”时代的到来(李光斗)
    [创意]
    伦敦国际广告奖获奖作品赏析(上)
    第十七届时报亚太广告奖日本获奖作品选登
    2006美国艾菲奖金奖作品选评(孟凡东)
    [媒体]
    行进中的人文之旅——记改版中的陕西卫视(霍巧中)
    卓越平台,值得信赖——广告主眼中的山东卫视
    [互动行销]
    让快乐飞翔,让品牌飞跃——2007湖南卫视的橙色风暴(王美诗)
    互联网的“奢侈”之道(杨猛)
    N大名品的网络叫卖(吴清华)
    奢侈品试水新浪网(新浪)
    法国娇兰:取道搜狐,“奢侈”上路(搜狐)

    中戏、搜狐、INTEL联合打造首届网络DV大赛(搜狐)
    PSP网站龙头YouTube的经营之秘(汤莉萍 殷俊)
    对话富媒体广告的运作与发展
    艾瑞正式发布2006年10月搜索引擎市场份额情况
    互动行销
    [专栏]
    消费两极化(杨宇时)
    品牌建设是怎么回事(上)(黄合水)
    事件营销,借来东风还要会发力(丁邦清)
    广州广告业,你被谁抛弃?(董斌)
    谈谈广告尊严(陈正辉)
    沦为艺术的桥梁(沈虹)
    难忘的“金陵”(邓广楼)
    创意人生 乐活新生(贾丽军)
    [沟通]
    敲响外文DM监管警钟(宋庚一)
    “秒杀”法则(钟超军)
    奥美实习手记(尹倩)
    工作生活一锅粥(马震)
    光鲜(Rebecca)
    《广告大观》封面

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